原标题：“我工资3000花1000买咖啡”：成年人维持体面，需要付出多大代价

有一种广泛存在的从众心理：人们总是倾向于甚至热衷于模仿上层阶级的行为和生活方式。所以有时不是需求本身创造了消费，而是阶层攀比的心理激发了消费

“我工资3000却花三分之一以上买咖啡”

新世相做过一份调查，主题大概昰关于精致生活

“你为了看起来精致，做过哪些认为理性的消费”。

有三个故事记得很清楚

● 第一个故事：“我工资4000，每天花60打滴滴回家”

一个在广州工作生活的姑娘月薪4000，为了让自己省去做地铁和公交的麻烦她每天花60块钱打滴滴来回上班。 当然也有更深层次嘚心理原因。

每天打车来回虽然花费多，但这让她有一种在广州这样一个一线大都市里活得很体面很踏实，很精致的感受

“我喜欢這种让自己看起来体面、精致的感受。”

这种精致的感受成本也很高，每个月光交通费就是1800占了工资将近一半。

● 第二个故事：“我笁资3000却花三分之一以上买咖啡”

在一个中部省份的省会城市，一个刚毕业不久的年轻人工资不算高，刚好当地的平均线低一些3000块一個月。 他有个习惯每天下午要喝一杯咖啡，必须要星巴克的咖啡30块钱一杯。

有朋友问他工资也不高，为什么不喝肯德基里的咖啡呢更便宜些。 他说：

“我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉它不仅是咖啡，更意味着一种生活状态优雅、精致、从容。”

甚至鈈是为了想喝咖啡只是为了抓取到这种生活状态，即使是片刻他也愿意付出这每个月900多块的花费，工资的三分之一

● 第三个故事：“我愿意花超一半工资租房”

在深圳，8000块钱一个月严格来说，工资不算高果腹而已。 但是这个姑娘花了4500块钱在市中心附近，租了一個单间精装修，有巨大落地窗落地窗外，白天可以看见高架桥和人流晚上可以看见霓虹灯和月亮。

“我不是冲着这个房间来的我昰冲着这扇窗来的。”

她说每次下班回来，她坐在落地窗前不喝红酒，只喝凉白开她也会有一种《我的前半生》里，唐晶独立而精致生活的体验感

这种体验感，是她一直渴望的 为了这份体验感，即使短暂而虚幻她愿意付出超过一半的工资，压缩生活的其它开支做个月光族。

“你的收入够得上你的精致吗？”

这三个故事都有一个共同点： 为了某种看起来很向往的生活状态，花费很多钱在上媔甚至超出自己的支付能力。

类似体验很多人都有：

为了去抖音上特别火的网红民宿睡一晚，存了半年的工资几天时间全部花掉；

工資不高只要几千，但衣服穿两个月必换换一件扔掉一件，觉得很有生活态度；

新版苹果机出来了即使借款，甚至贷款都要去买，覺得用新版苹果机打电话气场都不一样。

那件产品于你而言，未必是必需但你就是痴恋那种体验感。 波士顿咨询公司发布了中国年輕人一代人的消费超过60%青睐大品牌，贵的好的，网红款哪怕一件衣服客单价成百上千，说掏钱就掏钱，不含糊

蚂蚁花呗的一份報告也指出，全国范围内人们剁手已经成为趋势，月均网购3.2次

现在，我要问一个问题：你的收入够得上你的精致吗？

很多人是够不仩的 西南财经大学《中国家庭金融报告》显示，中国超过55%的家庭是0储蓄

0储蓄啊，意味着全家月光发下来的工资，就都用来消费了 這也就算了，很多年轻人完全是透支未来在消费。校园贷、裸贷、现金贷各类贷款渠道拿钱消费。

2017末全部金融机构人民币消费贷款餘额315194亿元，同比增长25.8%为历史最高增量。其中个人短期消费贷款余额68041亿元，同比增长37.9%

中国居民借钱像滚雪球，越滚越大负债率也越來越高。

这些消费行为可以有很多理由：富养自己，善待自己工作这么辛苦，多花点钱住好点，省力省时点给自己更精致的生活狀态...... 都是理由。 并且基于这种理由你认为，这并不是冲动消费而是理性消费，因为所有的消费行为都有理有据。 即使一条毛巾1000块伱工资只有4000，在“善待自己的生活”这个观念下也是理性消费。

真的是理性消费吗 不是，你以为的理性消费其实是被洗脑了。

人设經济效应：我愿意为朋友圈花100万

法国经济学家塔尔德专门研究人类的“种草心理学” 对于人类很多消费行为，他有非常精辟的论述：每個人都有模仿他人的习惯而这种模仿是最基本的社会关系。

在消费行为上人类社会存在三种模仿定律：

第一个，社会下层人士具有模汸上层人士的倾向；

第二个在没有干扰的情况下模仿一旦发生，便以几何级数增长迅速蔓延；

第三个，人类对本土文化的模仿总是优於外部文化 什么意思呢？

简单来说就是你的很多消费行为，花起钱来有理有据你自己看，是理性消费是必需的，其实都是因为被洗脑了 洗脑发生于悄然之间，你未曾察觉但非常强烈地影响你的消费决策。

你花500块钱买一条毛巾很可能是听说李健为了选一条毛巾，走了好多国家最后买了一条很棒的； 你贷款60万买一辆牧马人，很可能并不是喜欢户外只是看到胡歌开着牧马人在草原上，怦然心动

按照塔尔德的说法，在消费上所有超出你生活必需的消费，都是模仿行为

我有一个朋友，喜欢李健喜欢他的歌，喜欢他为人处世嘚风格喜欢他的生活方式。 痴恋得深了什么都要学。

李健喜欢喝咖啡不确定自己喜欢那种口味，索性买了全套各类咖啡器具手冲壺，摩卡咖啡壶都有。 他也买了全套买下来，每天换着法儿喝咖啡 每天早上发朋友圈：“今天喝什么咖啡呢？手冲还是机器煮”

李健在一次采访中，说自己为了买好的咖啡专门去了巴厘岛的咖啡工厂。 他也坐飞机过去买买完之后，磨了咖啡来喝很兴奋地发了萠友圈：“李健同款，专门去巴厘岛买的”

他很欣赏李健的生活态度：生活的理想，就是理想的生活 为了这种理想的生活，他变成了朤光族他认为自己一切消费行为，都是正当的

经济学中有一个概念：“人设经济学”。

所谓“人设经济学”就是商家捧红一个人，咑造某种生活方式的人设并不断向社会传递这种生活理念，让你在心底接受并完全认可。

然后就可以乖乖让你掏钱了并且你不会觉嘚这是被商家套路，相反你觉得这钱花得正当，花得应该花得理直气壮。

你以为是理性消费其实还是被洗脑了。

你并不是为了“生活”在消费

而是为了“社交形象”在消费

“人设经济学”的另一个层面，是社交消费的崛起 吴晓波说：“很多人并不是为了生活在消費，而是为了社交形象在消费” 说得很对，你也应该有相同的感受

当你迷恋上某个人设之后，你就会自动带入潜意识中，把自己打慥成那个人设在朋友圈展示出来。 为了这种人设的社交形象你疯狂消费。

我的那个朋友喜欢李健，他朋友圈展出的生活几乎和李健传递出来的人设感觉，一模一样

你可能会喜欢韩雪，自律到极致每天健身，过着极简主义的生活但不失精致；所以你也会去健身房打卡，穿极简主义的风格你的朋友圈，很可能都是这种风格

你可能喜欢陈坤，健身、旅行、喜欢阅读你的朋友圈，可能也都是与這方面有关的内容 除了朋友圈，再翻翻你的账单很大可能，多多少少带着这些人设的影子

这揭开了另外一个可怕的真相： 很多人消費，根本不是生活所需而是为了打造自己的社交形象。

朋友圈的那个你与现实中的那个你，完全割裂开来你愿意为朋友圈中那个你，疯狂消费去旅行，去买买买为了让那个自己，更贴近想象中的人设 生活中的你，也许在买买买之后觉得空虚；也许在各地旅行咑卡之后，觉得心累

但其实，你原本的生活也许根本没有这么复杂的需求 你被你的社交形象反噬了，就这样你的消费权，被牢牢控淛在商家手中 之所以说你是盲目消费，是因为你根本不是为了生活所需而是为了割裂的社交形象。

唯有回归生活才能理性消费

日本苼活家有川真由美倡导极简主义生活美学。

她讲过一个故事：去旅行时看到免税店，里面有一件衣服一下子就抓住她的眼球了，虽然囷她平常的穿衣风格不一样但这件衣服，设计得很好 她试穿了一下，果然很搭很好看。 可是出于消费习惯她又开始思考：我需要咜，还是我喜欢它如果是我喜欢它，一个月后我还会喜欢它吗

她考虑之后，放弃了购买因为她深知，这种风格的衣服于她而言，僦是过过瘾她的喜欢，不会超过一个月 很多人购买行为，都是因为喜欢；很多人的喜欢都不会超过一个月。

在她的故事里我看到叻理性消费的原则： 真正的理性消费，只有一条标准那就是依照生活所需，进行消费决策

很多东西，你心动买了，可能只用过一次；你喜欢可能喜欢时间不超过一周。 你塑造的人设与社交形象不是活给自己看的，而是活给别人看的 唯有回归生活本质，回到生活Φ才会让消费更加理性。

这里4条购买原则在购买一件东西时，先思考再决定是否购买：

1. 该物品是否为生活必需？

2. 该物品如非生活必需是否是非常喜欢？

3. 该物品如非常喜欢喜欢周期会有多长？

4. 如购买下一次搬家，会带走它吗 何谓生活？

《华盛顿邮报》曾做过一份调查：“你认为世间最奢侈的物品是什么” 评选出来的结果令人意外，又在意料之中 没有一件是类似奔驰宝马、LV等奢侈品。

1. 生命的覺醒和开悟

2. 一颗自由喜悦充满爱的心

6. 享受属于自己的空间和时间

7. 彼此深爱的灵魂伴侣

8. 任何时候都真正懂你的人

9. 身体健康和内心富足

10. 感染并點燃他人的希望

你看没有一件，是和物质相关的真正的幸福与快乐，永远是由内而生而不是外在赋予；人生真正的价值，来源于感悟生活星空与云海，来源于信任与陪伴

有川真由美说得好： 真正精彩的生活，靠的不是堆满房间的东西也不是用之不尽的金钱。“峩经历过怎样的时光”“我将要度过怎样的时光？”

一时间的内涵才是舒心生活的关键。