从朋友圈看目的地吸引力

暑期来了，当你顶着高温天苦逼的上班，别人却在朋友圈晒碧海蓝天，不少上班族直呼“过分了，老铁！”。朋友圈直播式旅游已成为当下时尚——“去哪里不重要，关键是朋友圈能不能晒几张臭美照。”

驴妈妈旅游网CEO王小松表示，时下里，越来越多人把旅游作为一种炫耀的资本，用美照刷出存在感、刷出满足感。朋友圈的旅行照被一些网友称为比炫车、炫豪宅更让人嫉妒的行为；也激发了不少人的出游欲望，这种熟人的刺激、推荐，比广告效果来得更直接、更猛烈。另外，从朋友圈的旅行照也能看出很多门道，从某种程度上说，衡量一个景区或酒店够不够美，够不够让游客满意，就看游客发了几个朋友圈；哪些景观、服务细节能够引发游客拍照，就是一个旅游目的地最大吸引力所在，值得从业者关注、研究。

日前，驴妈妈旅游网综合活动中收集的用户朋友圈晒照截图以及平台用户游记图片、小视频等发布了《“朋友圈里的旅游”报告2017》。数据显示，超过80%的游客都是“炫游族”， 70后的朋友圈最喜欢晒美景、建筑，80后最喜欢晒娃、晒酒店，90后旅游的时候最爱晒情侣照和美食。从性别来看，男生喜欢晒风景，女生喜欢晒自拍。出境游用户晒照频次高于国内游，大海、草原、高山、湖泊、花海等自然风光好的旅游目的地晒照指数高于主题乐园、动物园等人造景区。一个旅游目的地，男生平均晒照1次，而女生平均晒照3次；有的游客甚至采用全程直播式，游玩一天发了十几个朋友圈。朋友圈点赞数最多的旅行照是美景、美女、美食的创意照，点赞数少的旅行照是自恋气息浓郁的个人自拍大头照和诠释着“天上地下我娃最帅”的晒娃照。另外，在低空旅游、自驾游、体育旅游等项目中，游客更喜欢拍摄小视频展现旅游乐趣。

海滨城市出镜率最高  三亚居首

驴妈妈品质跟团游品牌“开心驴行”数据显示，游客朋友圈晒照频次最高的国内城市分别为三亚、大理、丽江、青岛、香港、厦门、上海、北京、桂林、杭州。

排名居前的城市多为海滨城市，在三亚、青岛、厦门，碧海蓝天、沙滩白帆是入镜率最高的画面；而大理的苍山洱海、丽江古城、桂林山水、杭州西湖，也吸引游客捕捉山水之美；拥有天安门、故宫等重要景点的首都北京，以外滩、南京路、城隍庙闻名的上海，维多利亚港、太平山所在的香港，是不少外国游客以及国内其他城市游客心仪之地。

九寨沟、漓江、鼓浪屿、茶卡盐湖、凤凰古城、稻城亚丁、黄山、洱海、青岛栈桥是国内游晒照指数最高的十大景点。景区具有标志性、识别性的石碑或牌坊、景观，是游客“打卡”最多的地方。

酒店拍拍拍  外景成亮点

在酒店逐渐成为人们旅游目的地的当下，那些别具特色的酒店也成为人们“美拍”的重要场所。驴妈妈调研数据显示，上海半岛、金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿、湖州喜来登、上海外滩茂悦、杭州西子湖四季、青岛涵碧楼、杭州西溪悦榕庄、青城山六善、安吉帐篷客、香港丽思卡尔顿、安吉阿丽拉是游客晒照指数最高的酒店。

由此可见，国际顶级奢华酒店品牌和位于地标性建筑的酒店还是最受“炫游族”青睐。除了半岛、丽思卡尔顿、四季和悦榕庄这些耳熟能详的酒店品牌，一些奢华、小众、顶级的度假酒店品牌如六善、阿丽拉，也受到更多中高层消费者追捧。此外，坐落于青岛黄岛区的涵碧楼，酒店三面环海，半圆形的海岸线像个聚宝盆，独享270度的纯美海景，不少富裕阶层选择这里来个婚拍。值得一提的是，另一家可欣赏270度上海外滩江景的酒店——上海外滩茂悦，由于近年来在《小时代》和《欢乐颂》等热播电影电视剧的频繁露出，也成为不少影迷剧迷和明星粉丝到魔都之后必去的打卡地。

驴妈妈数据显示，酒店外观环境、露台景观、特色洗浴用品、特色美食、特色小装饰等是游客最爱晒的地方。一个竹节做的钥匙链、一个别致的拖鞋、一个民俗风情的窗帘等等，都成为游客晒照的对象。

热气球、跳伞、滑雪   小视频当道

王小松向记者表示，照片只能体现静态的风景，因而在很多动态性比较强的旅游项目中，游客更喜爱晒声光色并举的小视频，展示旅游中的乐趣。

驴妈妈数据显示，在直升机体验、热气球观光等低空旅游项目，滑雪、溜索、蹦极、跳伞等极限运动，上海迪士尼乐园的烟花表演以及花车巡游等旅游活动中，75%的游客用小视频记录流动中的风景。

王小松分析，旅游是一种体验经济，囊括了吃、住、行、游、购、娱六个要素，最能够体现一个人的生活品质。晒旅游则是满足游客炫耀心理的一种社交行为，人们对行程中“可炫耀点”的看重甚至大于体验本身。一些游客上车睡觉，下车拍照，回家一问什么都不知道，这就背离了旅游的初衷。在旅游过程中，游客还应把旅途的美好印在心里，而不是照片里。