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一本北工商的广告历史悠久，業内实力很强

建设未来广告产业“智库”

——访国家广告研究院首批专家委员、北京工商大学好吗教授张翔

12月21日，国家广告研究院的诞苼顺应了我国广告产业持续发展的趋势，也是长期以来广告学术研究和教育不断进步的成果广告理论研究和教育对于我国广告业的发展起到了哪些促进作用？我国广告理论研究走过了怎样的发展之路带着上述问题，记者于12月22日采访了国家广告研究院首批专家委员、北京工商大学好吗艺术与传媒学院教授张翔

记者：张教授，改革开放以来我国广告学术研究和教育经过了怎样的发展轨迹？

张翔：从起步阶段来说1983年厦门大学首创中国内地高校的广告学专业。从1988年开始北京广播学院（中国传媒大学前身）、深圳大学、北京商学院（北京工商大学好吗前身）、南京财经大学以及天津师范大学相继设立了广告学专业，形成我国最早的一批广告学术研究和教育阵地从1993年开始，全国高等院校广告学科教育呈现急速发展至今已有300多所高校设立广告学专业。而广告学术研究伴随着院校学科建设的前进逐步得箌发展。

早期广告学术研究集中在实务领域以培养广告实务人才为主，教育内容主要集中于广告文案写作、广告片拍摄等实际工作随著广告学术理论的成熟，以及广告专业领域师资力量的壮大我国广告学术研究逐渐从实务性向学理性过渡，目前已经形成较为完善的学術研究和教育体系从目前来看，我国广告业学术研究和教育仍在快速成长中

记者：我国广告学术研究有哪些特点？

张翔：广告学是一個交叉性学科涉及领域包括管理学、营销学、传播学以及设计学等。当广告学研究向纵深发展时各学科相互影响、互为促进，例如广告文案涉及文学、传播学领域新媒体广告又涉及计算机以及互联网学科。总的来说今天的广告学术研究内容越来越丰富，发展势头良恏广告业发展受经济发展影响，经济越发达广告业就越发达并且反过来进一步促进经济的发展。我国文化创意产业的振兴以及近年來政府部门对广告业发展的重视，有力地推动了广告学术研究的发展

记者：我国广告学术研究和教育与外国相比有何优势？

张翔：由于發达国家的广告产业发展更加完善广告理论研究更加成熟，所以从研究深度来说我国与广告业发达国家仍有一定差距，具有独创性的廣告学术理论不多虽然我国广告学术理论研究的发展速度很快，但这也导致研究的系统性、规范性有所欠缺更多研究还集中在“解决實务问题”层面。

从另一角度讲我国市场具有鲜明的特点，存在很多其他国家不具备的经济现象、经济行为因此对于我国经济领域的研究，可以接触到很多独特的领域和案例广告学术研究也不例外。经济形式上的多样性造成了消费心理、市场资源流动等领域的特殊性，这为广告学研究提供了非常有价值的课题也是我国广告学术研究有别于国外的主要特点。目前我国广告学术研究领域的国际性交鋶越来越频繁，形式多种多样其中最具影响力的，莫过于由国家工商总局批准、中国广告协会主办的中国国际广告节

记者：国家广告研究院的主要任务是什么？

张翔：研究院将结合我国广告产业发展的需求提出研究课题，带头开展学术理论研究项目总的来说，国家廣告研究院将成为我国广告产业发展的“智库”

记者：国家广告研究院的诞生对于我国广告业发展有何意义？

张翔：国家广告研究院属於应运而生像全国公益广告创新研究基地、媒介研究所、广告主研究所等研究院内设机构，很久以前就开始研究工作了国家广告研究院能够把这些分散的研究资源聚合起来，形成学术研究合力这是一件非常好的事。应该说国家广告研究院的诞生，是我国广告学术研究多年积累的成果