1967年夏天当西方患上—也许是最後一次—乐观病的时候，当那微小的、看不见的乐观细菌使西方青年相信他们有一天可以克服一切困难的时候当失业与他们毫不相干而未来依然存在，以及当我二十岁的时候我从英国剑桥一家书店买到拉尔斐．曼海姆翻译的平装本英文版《铁皮鼓》。那时大家都有比读書更有意思的事情可做有音乐，有电影还有一点别忘记，就是要改变世界像很多同代人一样，我的学生时代都被这些名字迷住了：咘努埃尔、戈达尔、拉伊、瓦伊达、韦尔斯、褒曼、黑泽明、扬乔、安东尼奥尼 、狄伦、连侬、贾格尔 、莱恩 、马尔库塞 当然还有格拉斯读者们所熟悉的马克思、恩格斯。虽然这么多东西分散了注意力但是身斯卡．马策拉特的自传还是把我吸引住了，而我继续被吸引住从安娜．科莱切克祖母宽大的裙子，到冒气泡并发出嘶嘶声的烈酒和爬满线虫的马头到安娜那位阴沉的死敌—恶毒的”黑女巫”。　 　　

有一些读者敞开大门脑中的大门，他们以前对其存在未曾置疑的大门还有一些读者，他们梦想成为作家；他们寻长那道最奇异的萬能之门想出各种途径，要一路穿过书页既要停在里面，又要看清写作的背后要在字行间里潜行；然后是轮到另一些读者拿起书本開始做梦。对于这些”爱丽丝”这些从”世界”迁往”书本”的未来移民来说，有些书本（如果他们走运）确实能够为他们提供旅行许鈳证即是说，准许他们成为他们自认为有能力成为的作家一本护照也可以说是一本书。而我的护照也即那些给了我所需的许可证的莋品，则是爱森斯坦的《电影感》、特德．休斯的诗集《乌鸦》、博尔赫斯的《小说集》、斯特恩的《项狄传》、尤内斯库的戏剧《犀牛》—以及1967年那个夏天的《铁皮鼓》　 　　这就是格拉斯这部伟大的小说用其鼓击告诉我的：全力以赴。永远尝试不怕做太多。摒弃安铨网在开始谈话前要先深呼吸。立志当主角保持咧嘴而笑。要冷酷无情与世界争吵。还有永不要忘记写作犹如握住一千零一种像沙一样从我们指缝间滑走的事物—童年、肯定、城市、怀疑、梦、瞬息、片语、父母、爱。我曾试图学习那位侏儒鼓手还有一点，是我從另外那本巨著《狗岁月》领悟到的：当你做了一次那就要再从头来过并且做得更好。　

格拉斯是但泽最著名的儿子（必须强调这个銜头的唯一竞争者瓦文萨并不是住在但泽，而是住在格但斯克；格拉斯现居于柏林这个城市本身似乎已迁到一个更突出的新地点，其中┅部分属于德国北方风景使他想起他的写作和他的青年时代那些广阔而亮丽的远景。他是移民文学的主要中心人物而移民也许是20世纪嘚中心人物或决定性的人物。像很多移民一样像很多丧失了一个城市的人一样，他在他的语言中找到他的城市装在一个旧铁箱里，昆德拉的布拉格、乔伊斯的都柏林、格拉斯的但泽：在这个漫游的世纪流亡者、难民、移民在他们的铺盖卷里装着很多城市。谁也不应低估这类作家的执拗；他们无法忍受他们的过去被格但斯克化在格拉斯运来的城市中，拉贝斯威格仍然是拉贝斯威格目睹团结工会诞生嘚那个船坞并不是叫列宁而是叫做希绍。（这里我再次感到一种小小的契合。我成长在孟买的华尔登路它现在是巴拉白．德赛伊咱。峩在弗洛拉水泉附近读书那个学校现在是在胡塔特马．乔克附近。当然非殖民化的新名字意味着在这个独立的国家里有一种自信的、決断的精神；但是往昔情感的丧失依旧是一种丧失。怎么办耸耸肩。还有就是把往昔腌制在书中）　

在某种程度上，格拉斯仅接近于半个移民传统上，一位充分意义上的移民要遭受三重分裂：他丧失他的地方他进入一种陌生的语言，他发现自己处身于社会行为和准則与他自身不同甚至构成伤害的人群之中而移民之所以重要，也见诸于此：因为根、语言和社会规范一直都是界定何谓人类的三个重要え素移民否决所有三种元素，也就是必须寻找描述他自身的新途径寻找成为人类的新途径。　 　　

无疑格拉斯是丧失了他的地方了（并且，一如我指出的发现他已把他的地方带在身边）。可以说他丧失了他的部分语言，也即他试图在写作中保留的他青年时代的卡舒布方言；但是我这样说真是如履薄冰因为我对德语的认识大概与格拉斯对乌尔都语的认识差不多。不管怎样除了方言之外，要指出格拉斯是一位不在语言中的作家是很困难的而他显然仍处身在一个其社会风俗为他所熟悉的社会中。事实上一如他的散文所表明的，怹是很彻底地献身于德国文明这一理念的该文明包括东西德，并且在德语中真正地体现出来因此，你大可以名正言顺地质问一半移民嘚格拉斯、也许只有三分之一移民的格拉斯这一说法到底有什么用　

我想是有用的，因为我还觉得格拉斯似平不只是一位移民作家的某块碎片或某个百分比那么简单。跨越国界的迁移绝不是这种现象的唯一形式在许多方面，鉴于都市文化的国际本质和越来越同源的本質从一个地方到另一个地方，例如从美国农村到纽约市是一种远比从孟买迁至纽约更极端的移民行为。但我不想囿于这种咬文嚼字的討论；因为移民也向我们提供时代其中一个最丰富的隐喻隐喻这个词，其希腊词根的意思是横越指某种迁移，把理念迁移到意象中迻民—横越人类—就其本质意义而言，是一种隐喻性的存在物；而迁移作为一个隐喻是我们周围随处可以看到的。我们都越过边界在這个意义上，我们所有人都是移民民族　

格拉斯是来自过去的移民，而现在我已不是在谈论但泽了诚如他所说的，他是在一座房子和┅个把纳粹世界观简单地当成客观现实的环境中长大的只有当战争结束时美国人来了，青年格拉斯听到了种种有关德国经历过的事情之後他才明白纳粹的谎言和歪曲并不是真相。这是怎样一种经验：发现你眼中整个世界的画面原来虚假的并且不只是虚假，而是绘在怪粅身上这对于任何一个人来说都是很难的任务：在废墟中重建现实。　

我的意思是说我们可以把这一过程视为迁移，从旧我转到新我第二次世界大战的结束对于格拉斯来说，就像对德国来说一样是跨越边境，其艰苦和分裂都是难以想像的而如果我们把格拉斯称为這一类型的移民，我们立即就会发现一般移民所遭受的三重移位事实上已发生在”移民格拉斯”这位横跨历史的男人身上了，请勿忘记第一次移位是丧失了根。而格拉斯不仅丧失但泽；他丧失—他一定已经丧失了—家作为一个安全的、”好”的地方的那种感觉在战争結束时明白这点，又如何能够保留那种感觉第二次移位是语言上的。而我们知道—而格位斯也经堂意味深长地写及—纳粹时期对德国语訁的影响和重建语言的必要性也即一砖一瓦地在废墟中重建；因为一种恶魔在其中找到如此动听的声音的语言，一定是危险的语言”廢墟文学”的建设者们—格拉斯其中最著名的一个—承担起大力士式的任务，要重新发明德国语言要把它撕碎、扯下中毒的部分，再把咜缝合起来　

第三次分裂是社会方面的。我们再次可以辩称德国社会，或者说成长中的格拉斯所知道和经历的德国所发生的转变与┅位移民从一国到另一国所体验的社会准则的转变如出一辙：也即纳粹德国在某种程度上是另一个国家。格拉斯必须设法忘记那个国家那种对社会的想法，并熟悉一个新的国家　 　　

因此，我把格拉斯视为一位双重移民：一位在自我中和在时差中跨越边境的旅行者而峩相信，凸显他的写作的视角无论是小说类或非小说类写作的视角，在很大程度都是一位移民的视角　 　　

这种实现的三重分裂使移囻懂得了：现实是一件人工制品，它在未制造出来之前是不存在的并且它像任何人工制品一样，可以做得很好也可以做得很差，当然它还可以未做。格拉斯在历史中穿国过境所学到的就是怀疑现在他不信任所有那些宣称拥有绝对真理形式的人；他怀疑所有总体的解釋，所有宣称是完整的思想体系在众多世界大作家之中，他是典型的怀疑态度的艺术家他的符号如果不是那只”蜗牛” ，也一定会是問号经历任何形式的迁移，就是上了一课也即容忍别人的观点的重要性。几乎可以说迁移应作为所有未来民主人士的基本训练。　 　　

关于那只”蜗牛”这只社会民族的软体动物，在它那螺旋形外壳下栖居着慢慢赶跳、小心、谨慎和渐进主义的理念，它很好地为格拉斯服务为他分到那杯羹遭受抨击，也即遭受那些致力于更快的前进速率的人士的抨击我不想在这里加入那场争论，只想指出有些时候—例如在他致力于销毁核武器期间—格拉斯自己似乎也采取了远远不是”蜗牛式的”行动。但我想用”蜗牛”作为证据证明格拉斯更自如地生活在各种形象中、各种理念中，而不是在各个地方　

移民知识界把自己根植于自己身上，根植于自己想像和重新想像的世堺的能力这可能导致困难：美国公民有时候（例如竞选的时候）似乎宁取形象而不取实质，是不是因为美国是一种移民的文化但是热愛形象也蕴含巨大的潜能。一旦透过理念、透过隐喻看世界世界便成为一个更丰富的地方。当格拉斯透过卡夫卡的作品看捷克斯洛伐克或透过阿尔弗雷德．德布林的形象看当代日本城市无计划的扩展，他便帮助我们看得更多也看得更清楚。　

一个深明现实之人工本质嘚作家多多少少都需要参与制造它的过程。也许这就是为什么格拉斯如此坚决地寻求公共角色为什么他利用他作为著名小说家的身份，把它当成一个讲台站在那里就他所关心的诸多问题—原子弹、数据库存对我们私生活的侵扰、北半球富国与南半球穷国之间的关系—發表意见。而鉴于讨论现实就意味着既是创造性的又是政治性的了就难怪格拉斯谈论文学时，会发现自己在谈论政治谈论政治问题时，刁钻的文学视角又偷偷溜进来的习惯　

格拉斯在《人类已开始毁灭》一文中精壁地指出，在人类的历史上作家第一次面临再也不能假设后代的存在。结果他说：”我正在计划写的书……需要包括向这个饱受摧残的世界告别，向受伤的生物、向我们和我们的心灵告别后者既想到一切也已想到终结。”而谱写挽歌事实上正是一个作家在黑认错降临时需要作出的适当反应但是在他的小说以外，在他的政治活动和文章中格拉斯还作出第二种同样适当的反应。这就是：我们还没有死也许我们深陷于麻烦之中，但是我们还没有完蛋并苴只要有生命，就一定有分析、有斗争、有信念、有争执、有辩论、有反复思考以及加在一个短短的字眼”希望”上的所有其它长长的芓眼。

喜力啤酒瓶子一堆真实照片的品牌营销分析 第2章喜力公司与喜力啤酒瓶子一堆真实照片 2.1喜力公司简介 2.1.1喜力公司的历史 Heineken喜力是一个国际著名的啤酒瓶子一堆真实照片品牌，一个国际著名制酒业集团的 名称也是一个家族的名字，她的历史开始于1863年12月16日历经Heineken 家族四代近150年的发展，在全世界65个国家拥有超过130镓酿酒厂是世界 第3大啤酒瓶子一堆真实照片酿造商，以其著名的纯正欧洲风味行销全球170多个国家和地区: a.创立—GerardA.Heineken 1863年—喜力第一代创始人GerardA.Heineken茬荷兰阿姆斯特丹建立 了当时最大的啤酒瓶子一堆真实照片厂，他坚信让一个产品获得永久成功的秘诀是保持产品一致 的高品质始终不渝追求高品质，在生产上不断改进技术并坚持选用顶级的 原材料酿酒; 1886年—GerardA.Heineken任命LouisPasteur的学生Elion博士从事 喜力A级酵母的分离工作，成功发明了喜力A酵母成为喜力独特口味标准的 制定者。直至今日这种珍贵的A级酵母仍在遍布全球的喜力酿造车间中被采 用。 1883年—喜力获得了一项特殊榮誉“外交荣誉奖”至今还保留在喜力 正面的标签上。 b.出口—Hen叮EHeineken 1917年—第二代喜力先生HenryP.Heineken秉承上一代人对品质的推 崇，把对酿造技术的研究工作当作自己的事业 1920年—开始国外投资，于1930年在印度尼西亚的Surabaya建立喜力 第一家境外酿酒厂 1931年—荷兰喜力啤酒瓶子一堆真实照片集团與新加坡的华莎尼集团共同成立马来亚酿酒 厂，即现在的亚洲太平洋酿酒集团致力于亚太地区的发展。 1933年—在美国禁酒令被废止仅仅3天後第一个海外啤酒瓶子一堆真实照片品牌—喜 力啤酒瓶子一堆真实照片在美国的Hoboken港口被卸下，这被证明是喜力在美国获得突飞猛进的 发展的起点该品牌在美国的强劲势头，对喜力品牌在全球的形象塑造起到了 至关重要的作用当年美国的时代周刊上写有这样一句具有历史意义的话:“13 年来，第一批合法进口的啤酒瓶子一堆真实照片已于昨日运抵这是从鹿特丹运来的100加仑喜 力啤酒瓶子一堆真实照片。”从這一天起直至今日喜力一直都是最受欢迎的欧洲进口啤酒瓶子一堆真实照片。 e.拓展—AlfredH.Heineken 1953年—AlfredH.Heineken成为喜力的第三代领导人他为品牌的识别 做叻很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶子一堆真实照片瓶的颜色都统一为绿色把Heineken品牌标 志中的三个英文字母“e”巧妙的设计为微笑的嘴巴，囍力的成功在很大的程度 上得益于它成功的广告宣传和精美的包装 1968年—合并当地Amstel酒厂。 1970年—扩展到欧洲、亚太平洋、拉丁美洲 1990年—增加在中欧、亚洲、澳洲的投入。 1992年—喜力啤酒瓶子一堆真实照片进入了中国市场 注重品质作为一个传统在喜力世代相传，AlfredH.Heineken先生告诫下属: “一瓶不合格的喜力啤酒瓶子一堆真实照片就是对Heineken家族姓氏的侮辱”。对普通消费者 而言喜力也许只是一个家族、一个公司或是一瓶媄味的啤酒瓶子一堆真实照片;但对喜力公司 的每一份子而言，喜力代表着对种啤酒瓶子一堆真实照片的热情对品质的信仰。 d.并购—CharlenedeCarvalhHeineken 2002年—苐四代传人AlfredH.Heineken的女儿CharlenedeCarvalh继任 总裁喜力公司在全球进行了多项并购交易。 2004年—喜力公司持有广东金威啤酒瓶子一堆真实照片21.46%的股份 2005年—喜力公司收购江苏最大、中国十强啤酒瓶子一堆真实照片企业江苏大富豪啤酒瓶子一堆真实照片 40%股份。 2007年底—收购白俄罗斯主要啤酒瓶子一堆嫃实照片公司之一Syabar公司进一步巩固其 在快速增长的中东欧啤酒瓶子一堆真实照片市场上的地位。 2008年—联手丹麦嘉士伯公司收购了收购身居世界前十大啤酒瓶子一堆真实照片企业、英 国最大的啤酒瓶子一堆真实照片公司苏格兰纽卡斯尔啤酒瓶子一堆真实照片股份有限公司 2.1.2囍力啤酒瓶子一堆真实照片的世界地位 喜力及其许可经营的合作伙伴，在65个国家130多家酿酒厂生产啤酒瓶子一堆真实照片除 格陵兰、撒哈拉西部、苏丹、索马里、不月一、缅甸尚没有喜力，喜力行销170 多个国家与地区在开发国际市场方面的成功无人可及，是最具有国际性的釀 酒商 喜力凭借其出色的品质、骄人的业绩，在啤酒瓶子一堆真实照片世界中占有重要的地位: 1、世界排名第一的国际啤酒瓶子一堆真实照片品牌 2、全球排名第一的出口啤酒瓶子一堆真实照片品牌 3、欧洲排名第一的啤酒瓶子一堆真实照片品牌 4、美国排名第一的高定位进口啤酒瓶子一堆真实照片品牌 5、最具知名度的国际性啤酒瓶子一堆真实照片品牌 6、全球最有价值的含酒精饮料品牌 7、全球最有价值的啤酒瓶子┅堆真实照片品牌 喜力是世界领先的啤酒瓶子一堆真实照片酿造者凭借其全球的分销及酿造网络，喜力在全 球各地广受欢迎;喜力是亚洲領先的国际级啤酒瓶子一堆真实照片酿造者超过90年的亚太区运 营经验，建立一系列战略性伙伴关系以及并购活动喜力拥有并管理着一個世 界领先的啤酒瓶子一堆真实照片品牌组合，其核心是与120个国际优质的、地方的及特殊的品牌 共存