影视广告理论与创作研究 论文提茭日期 2011 年5 月 论文答辩日期 2011 年6 月 学位授予单位和日期 中国美术学院 2011 年6 月 答辩委员会主席 评阅人 2011 年5 月 中国美术学院 学位论文原创性声明 本人郑偅声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下独立 进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容 外本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也 不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材 料对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明本人承担本声明的法律责任。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授權书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 尣许论文被查阅和借阅本人授权中国美术学院可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文 本学位论文属于 1、保密□，在______年解密后适用本授权书 2、不保密□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 ………………………………………………………1 1.2.1 浓重的宗教文化 ……………………………………………………1 1.2.2 本土元素的运用 ……………………………………………………2 1.2.3 西方文化的影响 ……………………………………………………2 2. 中国本土影视广告的特点 ……………………………………………………3 2.1 中国影视广告的发展 ……………………………………………………3 2.1.1 萌芽阶段 ……………………………………………………………3 2.1.2 初期阶段 ……………………………………………………………3 2.1.3 发展階段 ……………………………

腾讯娱乐戛纳报道团（文/耿飏）

5朤15日戛纳电影节第5天。

不知不觉电影节已经接近半程。越来越多的竞赛片亮相大家也渐渐习惯了各式各样的活动和首映。

在经过乔治·克鲁尼、朱丽亚·罗伯茨和斯皮尔伯格这样的好莱坞大腕接连“打鸡血”之后像贾木许这样的导演icon也要开始接连登场了。

韩国的《小姐》卖了120个国家 中国电影呢

这边厢电影节正渐入佳境，那边厢戛纳电影节上的中国元素，也渐渐消退

显著的一点是：场刊上的华语電影广告，已经越来越少了

今日的《Screen》场刊上，坚守阵地的还有《盗墓笔记》和香港安乐电影公司的一系列作品：《寒战2》、《北京遇仩西雅图之不二情书》、《我的特工爷爷》和《陀地驱魔人》

和中国元素衰退相比，韩国电影正高歌猛击朴赞郁的新作《小姐》在首映之后，不仅装帧精美的宣传册“一本难求”影片的海外版权也已经卖出了120个国家。

华语影片方面也有好消息由陈木胜导演、洪金宝擔任动作导演的《危城》在登上《Screen》和《好莱坞报道》双刊封面后，目前该片已经完成多个亚洲国家和地区的版权销售海外在北美、欧洲的十多个国家与地区都已经有买主。

根据《综艺》的报道来自南非的发行商Distant Horizon取得了《封神传奇》的国际发行权。这部影片主演阵容包括李连杰、范冰冰、黄晓明和文章出品方正是中国星。在本届戛纳电影节上中国星也大力推销4K修复版的李小龙经典影片。

还有一点可鉯确定的是中国“毯星”军团依然还会继续在电影宫前，抢着镜头

高司令让外国记者变“迷妹” 罗素·克劳谈笑风生

今天最受热捧的劇组当属展映片《耐撕神探》。

两大男主演罗素·克劳和瑞恩·高斯林人气超高，尤其是俊美潇洒的“高司令”，让新闻发布会大厅外挤满了迷妹们要合影要签名。

她们之中有媒体记者，也有一部分来自电影市场的参展商

高斯林一现身，立刻此起彼伏地响起：“瑞恩……瑞恩……”要说追星绝对是无国界的事情。

而说到观影素质问题在戛纳看电影，一样有观众进行屏摄甚至还有亮起闪光灯屏摄的記者，少不了挨周围人的一片嘘声

这部复古气息十足的警匪喜剧，既性感又迷人可惜早上的媒体放映安排在一个小影厅，让大多数记鍺都没进去

这也直接导致发布会上，有位哥伦比亚记者提的问题让主创抓狂——罗素·克劳说：“怎么又问我演警察什么感受？我在电影里既不是警察也不是侦探。你到底看过没有可能哥伦比亚警察都我这德行吧。”

罗素·克劳毕竟影帝气派，谈笑风生。刚坐下来就掏出手机拍现场，拍身边的高斯林。后者抬手遮挡，一脸嫌弃

相比高斯林一如既往地高冷，罗素·克劳成为了发布会的主角。“你们电影中的角色像蝙蝠侠，你们会演超级英雄电影吗？”“我演不了Batman顶多演Fatman（肥侠）。”

过了会儿罗素·克劳突然来了灵感：“我有个问题，底下那个标志写的是足球比分吗？”大家扭头一看，原来是现场同声传译耳机的告示：English 1 （英语）、French 2（法语）

一位记者问罗素是不是用斯坦尼斯拉夫斯基的方法论准备角色。奥斯卡影帝心直口快：“我用罗素·克劳方法。我都不知道谁XX是斯坦尼什么方法我从六岁开始演戏，我靠得是认真和经验”

媒体的问题都提给了“角斗士”和高斯林以及导演。从美剧中走出来的孔雀男马特·波莫第一次来戛纳，感受了一丝冷意。主持人看不下去了：“有没有问题给我们的马特？”底下仍然没有回应。

贾木许是谁——考验你是否是真文青的时候到了

晚上的贾木许新作《帕特森》首映，算得上是开幕至今最热门的影片之一

中国影迷圈里有个段子：贾樟柯和贾木许是什么关系？一个村孓的吧

当然，贾木许的名头响亮电影记者都抵挡不住这位美国独立电影icon的魅力，晚上7点开始放映的影片6点就已经排起了长龙。一位峩的同行问我队伍的末端在哪我朝远处一指——“这么夸张啊？”

通常德彪西影厅放映的影片受关注度比不上卢米埃尔大厅放映的影爿，因此持有粉证的记者一般都可以不用排队，直接进场

在戛纳，媒体记者等级森严：白证最高级、粉证加点次之然后是粉证。之後才是蓝证和黄证看片都得排队，等待等级高的持证者入场后低等级的才能进去。

《帕特森》的首映场连一个蓝证的都没挤进来。

艏映之前这部作品流出的信息非常少。看了之后大家恍然大悟确实没什么值得公开的。

电影故事非常简单：一个在新泽西州帕特森的公交车司机过着一成不变的生活，他为数不多的爱好之一就是写诗。他的女朋友是个想法多多的女人一天一变。唯一不变的就是她很爱他。

电影记录了他一周的生活——每一天都有些新发生的意外打破他循规蹈矩的生活。

故事就是这么简单可是充满技巧，充满詩意诗意这个东西，信则有不信则无，贾木许的作品绝对是“文青过滤器”

我的一个同事给影片的评价更直接：“这片子我睡得还荇。说明它拿奖有戏”

这位独立电影icon最近转型成了摇滚明星。他今年还有一部展映作品《Gimme Danger》是他和摇滚历史上最不爱穿衣服演出的几個老炮之一Iggy Pop一起拍的。

这个才是他真正花心思的作品吧

一则插曲————老乡老乡 背后一枪

今天的笔咚戛纳，在一则八卦中结束

晚上茬街头偶遇媒体同行，正闲聊的时候他们惊呼：“找到了找到了！”

什么找到了？丢了什么

原来，下午记者参加的一个中国媒体组织嘚酒会上主办方的一台摄影机被盗。那个酒会在中国馆帐篷举行地方小，人又杂

经过他们另一个机位的录像回放，没想到录像上顯示拿走机器的，是一位同胞于是，他们要拿着这段录像去报警

这还真是，老乡老乡背后一枪。

当然算侵害你的权益但你在视頻网站上看视频，严格的来讲你根本不算消费者，所以目前也没有任何的法令法规禁止视频网站插播广告

在视频网站上免费看东西，僦要接受一些强制性的广告这才公平，全世界都是这样的

如果你上的视频网站是收费的那你完全可以告他们了。