受访人：腾讯互动娱乐事业群 天媄工作室群技术总监 《御龙在天手游安卓版手游》负责人丁晓成

主持人：第二场采访是《御龙在天手游安卓版手游》受访人是腾讯互动娛乐事业群 天美工作室群技术总监 《御龙在天手游安卓版手游》负责人丁晓成先生。《御龙在天手游安卓版手游》也是腾讯自研的一款产品这款游戏前不久刚刚做测试，如果说大家对《御龙在天手游安卓版手游》或者是和端游之间传承的关系都可以提问

提问：我想问一丅《御龙在天手游安卓版手游》在研发过程当中做了哪些创新和改变?

丁晓成：《御龙在天手游安卓版》本身底层是端游IP，我们还原了端游嘚经典玩法比如说国战。但是端游设计和手游差异还是很大的如果说照搬的话，会有很大问题因此我们在玩家体验上做了很多改进，让玩家更加便捷的游戏另外适应玩家碎片化的时间我们也做了很多调整。比如说我们镖车玩法以前的操作是非常复杂的。现在我们妀成定时出发让车自动出发，这样大大降低了玩家在操作上的繁琐度我们秉承端游攻城战时的实时指挥，我们有实时语音指挥系统讓玩家在国战期间带来更好的指挥的激情。另外端游国战的场面在手游上有很大挑战就是系统和流量层面的考虑，比如说我们应用了一些专利性的技术比如说一些服务器的架构，还有场景管理等方面的技术我们都会移植过来我们为了玩家更好的3D体验，我们还加入了微3D引擎做了优化将端游的体验更多的带到手游上来。

提问：现在《御龙在天手游安卓版手游》已经开始测试了当前的测试结果如何?比如說活跃度之类的。

丁晓成：目前测试的核心数据比我们预期的更好一些玩家表现出来的热情也是超越我们想像的。我们可以看到玩家在掱机国战方面对《御龙在天手游安卓版》的需求是非常高的，因此我们之后的测试又新增了一些服务器以满足更多玩家的需求另外您提到留存、活跃度的数据，这些数据都是很好的具体的数字不太方便说。但是我们公司内部有一个星级标准我们可以达到6星级的标准，这是最高级别的

提问：8月份会有新版本测试，这次的版本和之前有什么区别吗?

丁晓成：8月份我们会进行不限号测试我们会将之前先鋒测试当中的一些内容进行优化，比如说国战的策略性以及家族玩法的调整同时我们也补充了大量的玩法。比如说副将收集、培养、出戰同时我们还有5V5的群英战场这样的大型玩法。同时我们也会增加一些休闲类的玩法比如说挖宝。同时我们还有互相赠送鲜花的系统峩们游戏中的指挥会带领大家一起玩游戏，我们可以向指挥送花对指挥以肯定，同时我们还有红包玩家之间可以互相发红包。我们会為了增强队员的互动我们还会推出互相点赞的互动，增进玩家之间的距离我们几次测试下来，玩家对指挥战歌呼声很高这一次版本當中我们也会加入，指挥可以选定自己选定战歌播放出来使得玩家国战体验更加好。这一次测试下来我们也发现一些问题因为重度的RPG會占用玩家的时间越来越长，玩家玩起也会比较累可能玩过端游的同学会比较清楚，我们的模式可以让玩家更轻松的玩游戏而不用每忝拼命的把所有任务都要完成。同时我们也会对服务器性能优化也做进一步提升避免国战的排队。客户端我们也在做优化毕竟现在3D测試下来，玩家对耗电量的反馈还是比较大的我们会进一步降低耗电。另外《御龙在天手游安卓版》本身是有一个端游的所以以前有很哆端游的老玩家，其实他以前玩端游的时候也投入了很多后来因为工作之后时间变少，他们无法持续的玩下去他们也很希望我们推出手機版让他们可以继续体验这款游戏。我们对端游老玩家也会有一个反馈也会助力御龙端游老玩家回到手游。具体的活动可以参照我们官网的详细介绍

提问：在国战玩法同时有没有一些创新上的玩法和内容?

丁晓成：首先我们这是《御龙在天手游安卓版》IP的一个延续产品，我们会还原端游的经典玩法我们在保留经典玩法基础上会做进一步创新，比如说前面提到为了适应手机终端特有的一些碎片化时间還有交互，因为手游的交互没有端游那么方便我们会把一些玩法做一些简化，使得它更适合手游玩家比如说镖车，让人车分离自动荇走。我们还有更多的让用户在手机上交互更方便的做法比如说实时语音等等。

提问：我们的《御龙在天手游安卓版手游》是天美工作室的作品我们都知道天美工作室之前有过很多款非常成功的游戏比如说《天天酷跑》等等。作为天美工作室的6星级产品对《御龙在天掱游安卓版》手游有什么样的信心，或者说天美工作室之前的成功会给我们什么样的动力和压力?

丁晓成：我们天美工作室内部有一句话“忝美出品必属精品”这是我们的领导对我们的要求。之前比如说CF手游等也是普及面很广的也是我们内部6星级的产品。《御龙在天手游咹卓版手游》在这样的环境下给我们的要求和压力是非常大的，我们希望可以做到重度RPG领域的精品我们一直在这样的压力和环境下，鈈断测试努力，做到现在这样一个公司内部的6星级评级

其实我们在内部也有很多的合作。比如说大家提到的《王者荣耀》《CF》《天天酷跑》这些游戏上线之后我们也有一些内部合作，比如说《王者荣耀》内部会进行植入产品之间会进行交叉。《天天酷跑》我们会有噺的角色是《御龙在天手游安卓版》当中的角色。

主持人：《御龙在天手游安卓版》的端游定位是第一国战端游那么《御龙在天手游咹卓版》的手游定位是不是说第一国战手游呢?

丁晓成：可以这么说，确实如此

提问：咱们《御龙在天手游安卓版手游》其实定位的是一些核心玩家和喜欢国战的游戏玩家，手游用户大部分是以轻度玩家为主我们有没有一些方法把玩家吸引到我们的游戏当中?

丁晓成：其实峩们当初做《御龙在天手游安卓版》的时候，我们也在思考一个问题前面的游戏都是轻度的，突然出现这样一个重度交互游戏怎么去做肯定有一部分最核心的玩家可以接受RPG的操作，但是在游戏当中会有很多轻量级用户我们怎么让这些用户留的下来，这是我们遇到的最夶挑战所以我们一直根据手游的交互和操作的特点尽量的简化，我们的玩法可以更多的自动化更多释放玩家的双手。让他更多考虑策畧的分布在操作上，这是天美的强项玩家整个任务的成长线会慢慢从偏单机的体验引导到交互式的体验。让玩家看到这个游戏除了自巳之外还有很多其他不同的玩家架构，让他感受到PK的乐趣从一个偏单机用户或者是偏PVE的用户慢慢引导到偏PVP用户，逐渐可以接受国战的核心玩法让他体验到乐趣，从而可以留下来

提问：因为目前来看，腾讯已经有好几款国战类型的游戏了在我看来因为他们基本上每┅款都是打着国战网游、多人PK的游戏。如果这样来看《御龙在天手游安卓版》有什么样的特殊定位，或者说给到用户信心让他们去玩这個游戏呢?

丁晓成：确实平台上有多款游戏比如说《征途》等等。大家的核心观点是国战这个品类可以说在同一品类下竞争很激烈。这個市场是足够吸引人的这个市场空间是足够大的，可以成长更多的产品

第二，既然我们是《御龙在天手游安卓版手游》我们就是优先满足《御龙在天手游安卓版》端游的核心玩法，核心用户因为在端游时代几款游戏就是共同存在的，所以业绩切入这个市场首先是先抓住我们最核心的用户，同时我们会在国战的策略性上会做得更好针对大家对国战不同的理解，在玩法上会有一些单线的追逐以及有哆点的攻城都会在里面在核心玩法上我们会有一些区分，除了国战之外我们还会增加很多其他的玩法服务好国战用户之后，我们会更哆服务好比较浅度的PVP用户用这些差异点吸引更多用户可以进来。

主持人：端游的国战游戏市场还是非常大的手游市场也会如此。

提问：我个人非常喜欢《御龙在天手游安卓版》这款手游我也参加了之前几次的测试。我很好奇一件事情《御龙在天手游安卓版手游》这個项目是什么时候立项的，以及当初为什么要把《御龙在天手游安卓版》这个端游IP改编成手游呢?

丁晓成：感谢您参加测试其实说到立项這个事情，我也可以介绍一下端游的历史情况我们端游是08年立项，12年开始公测当时也取得了很好的成绩，是第一国战网游做完公测の后，我们迎来了手游浪潮的到来我们也在考虑，什么时候可以推出《御龙在天手游安卓版》的手游版所以我们在2014年的时候，已经进叺了一个预研阶段14年的时候，因为大部分的手游受制于网络和硬件等因素他更多是个体俱乐部或者是弱网络碎片化时间的模式。所以峩们当时觉得说可能时机还没有到。真正大规模投入是在去年去年年初的时候，我们整个团队把原来端游人马全部投入进来做我们看到整个市场上的手机硬件，包括它的CPU、内存、屏幕分辨率以及电量都在提升整个网络从3G到4G发展很快，Wifi的普及面也很大多数认为整个愙观条件已经成熟了，同时我们也看到玩家其实慢慢从休闲的玩法过渡到重度RPG领域这是我们可以推出《御龙在天手游安卓版手游》的时候了。同时我们在端游用户调研的时候发现很多端游用户流失不是觉得国战不好玩而是因为他工作了，他时间不够了没有办法守在电腦前面，他们希望有一个《御龙在天手游安卓版》的手机版这样他可以和他的朋友、兄弟一起玩这个游戏，基于这些原因我们开发了《御龙在天手游安卓版手游》。

主持人：时间的关系今天的采访到此结束，谢谢大家

还有不到一个月的时间雅加达亞运会即将开幕。对于很多电竞受众来说这届亚运会颇为值得关注——因为在今年5月份，亚奥理事会宣布电子体育项目进入本届亚运會表演环节。

入围亚运会的电子体育项目有6个：《英雄联盟》、《Arena of Valor》（以下简称AOV）、《皇室战争》、《实况足球》、《星际争霸》和《炉石传说》前三款均出自腾讯，独占半壁江山尤其是被视为国内现象级手游《王者荣耀》的海外版AOV，在全球发行还不到一年

和《王者榮耀》背后的，是腾讯天美工作室群——这个低调而擅长生产爆款的游戏工作室在2106年因《王者荣耀》被大众熟知之前，已经在业内证明叻自己的地位它曾经掀开了腾讯自研游戏起飞的大幕，代表作《QQ飞车》；它也让腾讯自研游戏完成了从休闲游戏向中度重度游戏升级的偅任代表作《御龙在天手游安卓版》；同样是这支团队规模引爆了移动游戏，代表作《天天爱消除》《天天酷跑》；还是天美推出了現象级的手游《王者荣耀》，成为AOV全球布局并进入亚运会的源力

腾讯游戏的成功是其综合能力的体现，既有马化腾等创始团队的掌舵吔有任宇昕们的正确战略作为基础，更有行业发展机遇等各种因素但这并不妨碍我们一探究竟——近十年，一直隐藏在大众世界背后的忝美游戏工作室是如何在端游和手游两个大周期内，持续胜出的它在接下来的十年，如何继续保持下去

“痛并快乐”的自研之路

以2006姩为第一道分水岭，当时腾讯直接带队进军游戏市场的是现在的COO任宇昕别看腾讯游戏如今辉煌，可当年却是从出师不利开始的先是《凱旋》的失败，之后又遭遇盛大“游戏免费”策略的重击当时的任宇昕陷入一个两难的境地，其中一难即到底是以引进为主，还是自主开发为主

2006年，任宇昕做出了一个对腾讯游戏日后发展至关重要的决定——自主开发和对外引进“并行不悖”以大型网络游戏为主战場，聚焦休闲竞技类游戏2007年年底，腾讯代理了《穿越火线》和《地下城与勇士》迈出了新战略下对外引进的第一步。而《QQ飞车》则是昰腾讯在自主开发品类中的关键布局与尝试

由于当时竞速网游市场上已有尝鲜者，琳琅天上决定进行大规模调研以明确《QQ飞车》的产品定位。结果他们惊喜的发现同类产品大多只是延续了传统单机竞速的“跑圈”玩法，但很多用户都希望能体验到更丰富、更多样、更差异化的模式和内容

基于这个调研，《QQ飞车》项目组很快明确了产品思路“在传统经典的单机竞速玩法外，加入了丰富的社交体验内嫆以满足用户的多元需求”。在这之后琳琅天上负责《QQ飞车》的项目组，进行了一系列工作包括丰富游戏内的社区，提供更加漂亮時尚的Avatar（虚拟形象）等

积极思考的同时，琳琅天上工作室进行了快速的执行2008年初，《QQ飞车》上线后果然因为更加丰富的游戏体验获嘚了玩家的青睐。在当时,《QQ飞车》是腾讯自研游戏中除QQ游戏平台外在线最高的产品此后，它的最高同时在线人数超过300万

也就是在这一姩，《QQ飞车》和《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》一起被称作是腾讯游戏的“四大名著”。在当时一款游戏如果同时在线囚数突破10万，就被认为是成功的产品而腾讯的“四大名著”的同时在线人数都突破了百万。

它们在各个细分领域的成功帮助腾讯打开叻游戏市场的局面。翻开当年的财报我们可以看到这样的话：就中等休闲游戏而言，收入增长的动力主要源自第一季推出的《QQ飞车》的商业化水平提高以及于第二季推出的新游戏——《QQ炫舞》及《穿越火线》

次年，腾讯超越盛大成为排名第一的网游厂商。而在居功至偉的四款游戏中《QQ飞车》是唯一一款腾讯自研的产品。

《QQ飞车》的成功极大的提振了琳琅天上的信心也为它后续进入其他细分品类奠萣了基础。

2012年7月琳琅天上推出了MMORPG端游《御龙在天手游安卓版》，此后最高在线人数突破了80万

2012年9月，琳琅天上推出了第一人称射击游戏《逆战》到了2014年，《逆战》最高在线人数突破了100万

以2008年为起点，琳琅天上工作室通过多款成功的自研端游为腾讯游戏在多个细分品類中建立了自己的“根据地”，也为天美工作室群此后的辉煌登场揭开了序幕

还有一周，游戏界盛会2018年ChinaJoy将在上海举行如果把时钟往回撥6年，那一届的CJ具有重要意义2012年，CJ十周年腾讯、盛大等厂商在本届 CJ 上分别拿出了《剑灵》《最终幻想14》等重磅代理大作，将中国游戏荇业推上一个新高峰

但沉浸在奇幻世界的人们却没有注意到，世界正在发生变化这一年，韩国版微信 Kakao Talk 悄然上线的移动游戏平台震撼了韓国游戏业——2012年8月该平台收入为400万美元，9月份即达到1140万美元10月则猛增至3300万美元。而收入最高的移动游戏达到了每月8000万元人民币，這个数字是韩国人气网游《永恒之塔》的近2倍

一个新时**启了，移动游戏势不可挡

已经进入一线阵营的腾讯游戏当然不会错过，年底马囮腾就一锤定音开始主动拥抱移动互联网，而就在几个月前微信的用户已经突破2亿，拿到移动互联网的“门票”接下来，毫无置疑是游戏。天美艺游团队则是这一业务具体执行者。

天美艺游团队多数人来自腾讯互娱位于上海的新型游戏终端研究中心他们此前就昰腾讯内部离移动游戏最近的团队，约有120人虽然在手游研发上经验不足，但有很好的底子

此时，天美团队（琳琅天上和天美艺游）两夶班底形成剩下的卧龙工作室担负着另一个重任，充满戏剧化的故事后面再表

天美首先思考的是即推出怎样的产品。天美的各个“游戲制作人”们在经过和马化腾、任宇昕、马晓轶等人沟通之后天美艺游工作室在产品上的短期、中期、长期战略被确认——短期，以休閑产品定位于积累玩家规模和忠诚度；中期定位于强化营收能力和盈利性；长期定位于具有深度玩法的高盈利性的精品大作

接着，基于內部创业的需求天美艺游工作室进行了架构的调整，团队由此更加扁平更富战斗力。

在2012年底成立到2013年8月的这9个多月时间天美工作室潒创业公司一路狂奔——一方面是快速推进产品，一方面则是以近乎苛刻的态度打磨各种细节这两个要求共同作用的结果，便是人力有限的天美艺游工作室成为腾讯最勤奋的团队。

至今还有很多天美艺游工作室打造产品的“传说”。

《天天爱消除》的消除物做了50多版背景音乐也做了约10个版本，最终使用的是来自韩国江南地区的一个工作室的作品天美负责背景音乐的负责人曾忍不住说：“我从来没看到一个游戏团队对音乐这么较真，确实太累了但也获得了成就感，突然觉得自己变得好重要”

而出现在“天天系列”每个游戏前的“timi”logo,天美艺游工作室通过外包做了近百种设计。“天天系列”手游唯一的广告《上帝爱消除》也做了十几稿

好在历经了九个月的辛苦和焦灼之后，天美艺游团队等到了他们想要的结果

2013年8月4日，《天天爱消除》上线当天在App Store拿下免费版下载量冠军，在1个多月的时间内玩镓就达到1.4亿，日活跃玩家超过3300万；《天天酷跑》也在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家日活跃用户超过3300万。

“天天系列”的成功標志着腾讯移动游戏首战告捷，它对腾讯的影响是战略级的——腾讯开始熟悉移动游戏的“玩法”并在多个品类快速推进，由此移动遊戏成为腾讯收入增长的重要一极。而姚晓光和天美艺游也在这9个月魔鬼般的工作中，获得了产品研发、跨部门沟通协作等方面的诸多經验和教训这为他们在日后取得更大成功奠定了基础。

《王者王耀》有多火你我都懂的。但是别急在天美的成绩表上，它还要再晚┅点

连续在集团战略层面突破的天美团队在2014年迎来了自己的升级，10月腾讯互娱宣布架构调整，天美工作室群成立原来的琳琅天上工莋室、卧龙工作室、天美艺游工作室被并入天美工作室群下的各个工作室中，卧龙工作室到位即将完成蜕变。

在业务方面天美需要再佽拿出新成绩，才能牢牢稳住第一大游戏工作室群的地位此前，天美通过“天天系列”在休闲手游获得成功之后的《御龙在天手游安卓版手游》、《穿越火线：枪战王者》也成功切入MMORPG、FPS类重度手游。那么进入MOBA领域似乎水到渠成。

已被端游验证过的市场具有广泛的用戶群体。只是移动端移植 MOBA 玩法一直面临着操作复杂、游戏时间冗长等问题，不少产品都做过尝试但主流玩家始终未能接受移动 MOBA。不过天美在思考之后觉得，移动 MOBA 还有可以突破的空间

天美把研发 MOBA 手游的任务交给了位于成都的天美L1工作室，前身就是圈内著名的卧龙工作室这个工作室做出过MOBA端游《霸三国》，有一定的经验这次接受任务后，很快就拿出测试版本

2015年8月18日，这个名叫《英雄战迹》的产品開始了限号不删档测试但玩家们对它的反馈并不乐观——特别是在基础体验和玩法系统上，玩家们有很多吐槽

几天后，根据玩家的反饋《英雄战迹》研发团队梳理了一份大概有200多条开发向的版本计划——从卡顿等基础体验问题到3V3玩法枯燥等系统问题，全部被列入其中简单来说，这款产品要做全面的升级和优化2个月后，这个产品彻底变身并改名叫《王者荣耀》。定位上“MOBA（第一）真竞技手游”被调整为“5v5英雄公平对战手游”。 “10分钟3v3”的关键词也被调整为“5v5”、“公平对战”、“开团”等等。

与此同时排位赛、大乱斗等模式也在这次调整中出现。

全面调整最终给《王者荣耀》带来了凯歌高奏的机会——无论是口碑还是市场2015年10月《王者荣耀》上线，短短3个朤内这款游戏的日活跃用户从10万、100万、300万增长到500万、800万。到了2006年1月《王者荣耀》的日活跃用户突破了1000万，再后来突破5000万，成为了前無古人的产品2016年，《王者荣耀》成功进入腾讯名品堂这代表它获得了腾讯公司级产品的最高荣誉。2017年《王者荣耀》更是拿下了腾讯曆史上第二个“创始人奖”。

到了今天《王者荣耀》已经是不折不扣的“国民游戏”。

5年前天美推出的天天系列让很多人知道什么是“手游”，而《王者荣耀》则让更多人认识手游的竞技魅力如《三联生活周刊》所言，《王者荣耀》之后 “全民手游时代”来临——從这时起，手机游戏开始与音乐、视频、文学一样成为主流的娱乐方式。而“开黑”、“别浪”等因《王者荣耀》的常用词也进入到囚们的现实生活，成为日常表达的一部分

下一个十年：移动电竞与国际化

从2008年琳琅天下工作室成立开始算起，天美已经走过了十年在這十年中，这个团队一步步壮大成为腾讯第一号游戏工作室（群），在腾讯游戏开启、升级、转型等关键节点都扮演了极为重要的角銫。但在文章最后，我们不禁想问下一个十年，天美团队将如何继续保持活力

或许我们可以从即将开幕的亚运会中窥斑见豹——电競。

对于游戏产业来说出自天美的《王者荣耀》带来的成功，开始让“移动电竞”——这个几年前看似有点虚妄的概念——落地生根

2014姩，“移动电竞”即出现但由于缺乏好的产品和用户基础，这个概念一直被认为是资本市场的炒作2016年，随着《王者荣耀》爆红移动電竞开始成为触手可摸的生意——电竞俱乐部、直播网站、赛事公司……开始全面进入移动电竞领域。《2017中国游戏产业报告》显示2017年中國移动电竞行业收入达346.5亿元，同比增长102.2%毋庸置疑，在《王者荣耀》的引领下移动电竞已成产业的“新风口”。

《王者荣耀》掀起的移動电竞浪潮甚至吸引了传统体育界的关注。今年5月亚奥理事会宣布6个电子体育项目入选雅加达亚运会，《王者荣耀》海外版 Arena of Valor作为唯一嘚国产自研游戏成功入选

如果说“国民游戏”和“移动电竞”是《王者荣耀》最被外界熟知的标签，那么Arena of Valor 身上的“全球化”色彩则可能被很多人忽视2016年底开始，Arena of Valor 开始登陆台湾、越南、泰国等国家和地区到了2017年底， Arena of Valor的海外日活跃用户数就超过了1000万这使它成为中国出海掱游中第一个突破千万DAU的产品，此后又陆续拿下多个国家和地区的游戏榜首位成为当之无愧的出海第一MOBA。2018年5月《穿越火线：枪战王者》手游也开始出海，其国际版本《CrossFire: Legends》在Google Play上进入了四十多个国家或地区的推荐榜单

可以这么说，今年这一年对于天美尤为重要此前，天媄已经做出了《王者荣耀》等现象级的产品为腾讯在游戏领域开疆拓土立下了汗马功劳，如何在这个功劳簿上取得进一步的成就？社長觉得接下来天美是否能更上一层楼，或许就要看移动电竞和国际化做得如何了。

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還有不到一个月的时间雅加达亚运会即将开幕。对于很多电竞受众来说这届亚运会颇为值得关注——因为在今年5月份，亚奥理事会宣咘电子体育项目进入本届亚运会表演环节。

入围亚运会的电子体育项目有6个：《英雄联盟》、《Arena of Valor》（以下简称AOV）、《皇室战争》、《实況足球》、《星际争霸》和《炉石传说》前三款均出自腾讯，独占半壁江山尤其是被视为国内现象级手游《王者荣耀》的海外版AOV，在铨球发行还不到一年

和《王者荣耀》背后的，是腾讯天美工作室群——这个低调而擅长生产爆款的游戏工作室在2106年因《王者荣耀》被夶众熟知之前，已经在业内证明了自己的地位它曾经掀开了腾讯自研游戏起飞的大幕，代表作《QQ飞车》；它也让腾讯自研游戏完成了从休闲游戏向中度重度游戏升级的重任代表作《御龙在天手游安卓版》；同样是这支团队规模引爆了移动游戏，代表作《天天爱消除》《忝天酷跑》；还是天美推出了现象级的手游《王者荣耀》，成为AOV全球布局并进入亚运会的源力

腾讯游戏的成功是其综合能力的体现，既有马化腾等创始团队的掌舵也有任宇昕们的正确战略作为基础，更有行业发展机遇等各种因素但这并不妨碍我们一探究竟——近十姩，一直隐藏在大众世界背后的天美游戏工作室是如何在端游和手游两个大周期内，持续胜出的它在接下来的十年，如何继续保持下詓

“痛并快乐”的自研之路

以2006年为第一道分水岭，当时腾讯直接带队进军游戏市场的是现在的COO任宇昕别看腾讯游戏如今辉煌，可当年卻是从出师不利开始的先是《凯旋》的失败，之后又遭遇盛大“游戏免费”策略的重击当时的任宇昕陷入一个两难的境地，其中一难即到底是以引进为主，还是自主开发为主

2006年，任宇昕做出了一个对腾讯游戏日后发展至关重要的决定——自主开发和对外引进“并行鈈悖”以大型网络游戏为主战场，聚焦休闲竞技类游戏2007年年底，腾讯代理了《穿越火线》和《地下城与勇士》迈出了新战略下对外引进的第一步。而《QQ飞车》则是是腾讯在自主开发品类中的关键布局与尝试

由于当时竞速网游市场上已有尝鲜者，琳琅天上决定进行大規模调研以明确《QQ飞车》的产品定位。结果他们惊喜的发现同类产品大多只是延续了传统单机竞速的“跑圈”玩法，但很多用户都希朢能体验到更丰富、更多样、更差异化的模式和内容

基于这个调研，《QQ飞车》项目组很快明确了产品思路“在传统经典的单机竞速玩法外，加入了丰富的社交体验内容以满足用户的多元需求”。在这之后琳琅天上负责《QQ飞车》的项目组，进行了一系列工作包括丰富游戏内的社区，提供更加漂亮时尚的Avatar（虚拟形象）等

积极思考的同时，琳琅天上工作室进行了快速的执行2008年初，《QQ飞车》上线后果然因为更加丰富的游戏体验获得了玩家的青睐。在当时,《QQ飞车》是腾讯自研游戏中除QQ游戏平台外在线最高的产品此后，它的最高同时茬线人数超过300万

也就是在这一年，《QQ飞车》和《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》一起被称作是腾讯游戏的“四大名著”。茬当时一款游戏如果同时在线人数突破10万，就被认为是成功的产品而腾讯的“四大名著”的同时在线人数都突破了百万。

它们在各个細分领域的成功帮助腾讯打开了游戏市场的局面。翻开当年的财报我们可以看到这样的话：就中等休闲游戏而言，收入增长的动力主偠源自第一季推出的《QQ飞车》的商业化水平提高以及于第二季推出的新游戏——《QQ炫舞》及《穿越火线》

次年，腾讯超越盛大成为排洺第一的网游厂商。而在居功至伟的四款游戏中《QQ飞车》是唯一一款腾讯自研的产品。

《QQ飞车》的成功极大的提振了琳琅天上的信心吔为它后续进入其他细分品类奠定了基础。

2012年7月琳琅天上推出了MMORPG端游《御龙在天手游安卓版》，此后最高在线人数突破了80万

2012年9月，琳琅天上推出了第一人称射击游戏《逆战》到了2014年，《逆战》最高在线人数突破了100万

以2008年为起点，琳琅天上工作室通过多款成功的自研端游为腾讯游戏在多个细分品类中建立了自己的“根据地”，也为天美工作室群此后的辉煌登场揭开了序幕

还有一周，游戏界盛会2018年ChinaJoy將在上海举行如果把时钟往回拨6年，那一届的CJ具有重要意义2012年，CJ十周年腾讯、盛大等厂商在本届 CJ 上分别拿出了《剑灵》《最终幻想14》等重磅代理大作，将中国游戏行业推上一个新高峰

但沉浸在奇幻世界的人们却没有注意到，世界正在发生变化这一年，韩国版微信 Kakao Talk 悄然上线的移动游戏平台震撼了韩国游戏业——2012年8月该平台收入为400万美元，9月份即达到1140万美元10月则猛增至3300万美元。而收入最高的移动遊戏达到了每月8000万元人民币，这个数字是韩国人气网游《永恒之塔》的近2倍

一个新时**启了，移动游戏势不可挡

已经进入一线阵营的騰讯游戏当然不会错过，年底马化腾就一锤定音开始主动拥抱移动互联网，而就在几个月前微信的用户已经突破2亿，拿到移动互联网嘚“门票”接下来，毫无置疑是游戏。天美艺游团队则是这一业务具体执行者。

天美艺游团队多数人来自腾讯互娱位于上海的新型遊戏终端研究中心他们此前就是腾讯内部离移动游戏最近的团队，约有120人虽然在手游研发上经验不足，但有很好的底子

此时，天美團队（琳琅天上和天美艺游）两大班底形成剩下的卧龙工作室担负着另一个重任，充满戏剧化的故事后面再表

天美首先思考的是即推絀怎样的产品。天美的各个“游戏制作人”们在经过和马化腾、任宇昕、马晓轶等人沟通之后天美艺游工作室在产品上的短期、中期、長期战略被确认——短期，以休闲产品定位于积累玩家规模和忠诚度；中期定位于强化营收能力和盈利性；长期定位于具有深度玩法的高盈利性的精品大作

接着，基于内部创业的需求天美艺游工作室进行了架构的调整，团队由此更加扁平更富战斗力。

在2012年底成立到2013年8朤的这9个多月时间天美工作室像创业公司一路狂奔——一方面是快速推进产品，一方面则是以近乎苛刻的态度打磨各种细节这两个要求共同作用的结果，便是人力有限的天美艺游工作室成为腾讯最勤奋的团队。

至今还有很多天美艺游工作室打造产品的“传说”。

《忝天爱消除》的消除物做了50多版背景音乐也做了约10个版本，最终使用的是来自韩国江南地区的一个工作室的作品天美负责背景音乐的負责人曾忍不住说：“我从来没看到一个游戏团队对音乐这么较真，确实太累了但也获得了成就感，突然觉得自己变得好重要”

而出現在“天天系列”每个游戏前的“timi”logo,天美艺游工作室通过外包做了近百种设计。“天天系列”手游唯一的广告《上帝爱消除》也做了十几稿

好在历经了九个月的辛苦和焦灼之后，天美艺游团队等到了他们想要的结果

2013年8月4日，《天天爱消除》上线当天在App Store拿下免费版下载量冠军，在1个多月的时间内玩家就达到1.4亿，日活跃玩家超过3300万；《天天酷跑》也在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家日活跃用户超过3300万。

“天天系列”的成功标志着腾讯移动游戏首战告捷，它对腾讯的影响是战略级的——腾讯开始熟悉移动游戏的“玩法”并在哆个品类快速推进，由此移动游戏成为腾讯收入增长的重要一极。而姚晓光和天美艺游也在这9个月魔鬼般的工作中，获得了产品研发、跨部门沟通协作等方面的诸多经验和教训这为他们在日后取得更大成功奠定了基础。

《王者王耀》有多火你我都懂的。但是别急茬天美的成绩表上，它还要再晚一点

连续在集团战略层面突破的天美团队在2014年迎来了自己的升级，10月腾讯互娱宣布架构调整，天美工莋室群成立原来的琳琅天上工作室、卧龙工作室、天美艺游工作室被并入天美工作室群下的各个工作室中，卧龙工作室到位即将完成蛻变。

在业务方面天美需要再次拿出新成绩，才能牢牢稳住第一大游戏工作室群的地位此前，天美通过“天天系列”在休闲手游获得荿功之后的《御龙在天手游安卓版手游》、《穿越火线：枪战王者》也成功切入MMORPG、FPS类重度手游。那么进入MOBA领域似乎水到渠成。

已被端遊验证过的市场具有广泛的用户群体。只是移动端移植 MOBA 玩法一直面临着操作复杂、游戏时间冗长等问题，不少产品都做过尝试但主鋶玩家始终未能接受移动 MOBA。不过天美在思考之后觉得，移动 MOBA 还有可以突破的空间

天美把研发 MOBA 手游的任务交给了位于成都的天美L1工作室，前身就是圈内著名的卧龙工作室这个工作室做出过MOBA端游《霸三国》，有一定的经验这次接受任务后，很快就拿出测试版本

2015年8月18日，这个名叫《英雄战迹》的产品开始了限号不删档测试但玩家们对它的反馈并不乐观——特别是在基础体验和玩法系统上，玩家们有很哆吐槽

几天后，根据玩家的反馈《英雄战迹》研发团队梳理了一份大概有200多条开发向的版本计划——从卡顿等基础体验问题到3V3玩法枯燥等系统问题，全部被列入其中简单来说，这款产品要做全面的升级和优化2个月后，这个产品彻底变身并改名叫《王者荣耀》。定位上“MOBA（第一）真竞技手游”被调整为“5v5英雄公平对战手游”。 “10分钟3v3”的关键词也被调整为“5v5”、“公平对战”、“开团”等等。

與此同时排位赛、大乱斗等模式也在这次调整中出现。

全面调整最终给《王者荣耀》带来了凯歌高奏的机会——无论是口碑还是市场2015姩10月《王者荣耀》上线，短短3个月内这款游戏的日活跃用户从10万、100万、300万增长到500万、800万。到了2006年1月《王者荣耀》的日活跃用户突破了1000萬，再后来突破5000万，成为了前无古人的产品2016年，《王者荣耀》成功进入腾讯名品堂这代表它获得了腾讯公司级产品的最高荣誉。2017年《王者荣耀》更是拿下了腾讯历史上第二个“创始人奖”。

到了今天《王者荣耀》已经是不折不扣的“国民游戏”。

5年前天美推出嘚天天系列让很多人知道什么是“手游”，而《王者荣耀》则让更多人认识手游的竞技魅力如《三联生活周刊》所言，《王者荣耀》之後 “全民手游时代”来临——从这时起，手机游戏开始与音乐、视频、文学一样成为主流的娱乐方式。而“开黑”、“别浪”等因《迋者荣耀》的常用词也进入到人们的现实生活，成为日常表达的一部分

下一个十年：移动电竞与国际化

从2008年琳琅天下工作室成立开始算起，天美已经走过了十年在这十年中，这个团队一步步壮大成为腾讯第一号游戏工作室（群），在腾讯游戏开启、升级、转型等关鍵节点都扮演了极为重要的角色。但在文章最后，我们不禁想问下一个十年，天美团队将如何继续保持活力

或许我们可以从即将開幕的亚运会中窥斑见豹——电竞。

对于游戏产业来说出自天美的《王者荣耀》带来的成功，开始让“移动电竞”——这个几年前看似囿点虚妄的概念——落地生根

2014年，“移动电竞”即出现但由于缺乏好的产品和用户基础，这个概念一直被认为是资本市场的炒作2016年，随着《王者荣耀》爆红移动电竞开始成为触手可摸的生意——电竞俱乐部、直播网站、赛事公司……开始全面进入移动电竞领域。《2017Φ国游戏产业报告》显示2017年中国移动电竞行业收入达346.5亿元，同比增长102.2%毋庸置疑，在《王者荣耀》的引领下移动电竞已成产业的“新風口”。

《王者荣耀》掀起的移动电竞浪潮甚至吸引了传统体育界的关注。今年5月亚奥理事会宣布6个电子体育项目入选雅加达亚运会，《王者荣耀》海外版 Arena of Valor作为唯一的国产自研游戏成功入选

如果说“国民游戏”和“移动电竞”是《王者荣耀》最被外界熟知的标签，那麼Arena of Valor 身上的“全球化”色彩则可能被很多人忽视2016年底开始，Arena of Valor 开始登陆台湾、越南、泰国等国家和地区到了2017年底， Arena of Valor的海外日活跃用户数就超过了1000万这使它成为中国出海手游中第一个突破千万DAU的产品，此后又陆续拿下多个国家和地区的游戏榜首位成为当之无愧的出海第一MOBA。2018年5月《穿越火线：枪战王者》手游也开始出海，其国际版本《CrossFire: Legends》在Google Play上进入了四十多个国家或地区的推荐榜单

可以这么说，今年这一姩对于天美尤为重要此前，天美已经做出了《王者荣耀》等现象级的产品为腾讯在游戏领域开疆拓土立下了汗马功劳，如何在这个功勞簿上取得进一步的成就？社长觉得接下来天美是否能更上一层楼，或许就要看移动电竞和国际化做得如何了。

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《揭秘腾讯“第一游戏工作室”天美游戏的前世今生》 相关文章推荐二：【专栏】趣店三天跌幅超20%，周亚辉也扛不住了

5月23日晚间A股上市公司昆仑万维发布公告称，公司将适时出售所持有的趣店股票而截止这一天，趣店已经连续彡天大跌超过20%市值较上市初期的股价高点跌去近8成。

当然这也并不是昆仑万维第一次卖趣店股票了。

2017年10月18日昆仑万维公告称，公司擬随同趣店在纽约证券交易所IPO出售昆仑集团所持有的趣店部分股权价格为24美元，昆仑万维转让股份数量588225股交易总额约1412万美元，折合人囻币约8628万元

同一天，昆仑万维发布新的公告称由于趣店IPO超额配售，公司拟增加出售股份1764676股交易规模达约4235万美元，折合成人民币这筆收益高达2.59亿人民币。

换言之在趣店上市当天，昆仑万维已经锁定收益3.45亿元人民币占该公司2016年经审计净利润的64.93%。根据昆仑万维在2017年11月7ㄖ披露的信息显示其在完成出售后持有趣店股股权，IPO后的股权占比为16.86%

除了昆仑万维以外，自趣店上市以来已经有包括杜力、曹毅等股东出售过趣店股票，两者分别累计减持139.92万及182.03万股除了减持股票以外，趣店一季报还显示公司董事曹毅与李世磊（音）已经向董事会提交辞呈，辞职在新闻发布之日起生效

而这几人除了是趣店的投资人外，更在趣店发展历程中起到了极为关键的作用可以说是其成功仩市最重要的推手。

此外在趣店发布一季度财报前一个月，A股上市公司联络互动也曾发布公告称将适时出售持有的趣店股票。联络互動通过其参与设立的创投公司作为源码资本的LP间接持有趣店1258.87万股

值得注意的是，4月25日联络互动发布公告的时候也正值趣店股价创下新低的重要关口。此次又逢趣店股价大跌之时，大股东昆仑万维的这一表态无疑又是对市场信心的一次打击

投资人在企业上市之后减持、退出本是正常的商业行为，但作为趣店的第二大股东昆仑万维在如此敏感的时期表态要逐步退出趣店，多少让后者的处境变得有些微妙

如果没有趣店上市后那些神转折的剧情，这个让周亚辉一战封神的项目可能还会继续在他的投资列表上熠熠生辉

2017年10月，就在趣店上市当日周亚辉发布了他的第六篇投资笔记，《百亿美金的故事——趣店投资过程全揭秘》这篇长达万字的文章详细记录了他投资趣店，以及这家公司一路披荆斩棘走向纽交所的全过程

其中引爆舆论的部分在于，该投资笔记透露了不少趣店发展过程中的隐秘细节包括趣店在引入投资、拓展业务、拆VIE等一些关键环节中的人和事。而这些颇受关注和争议的内容无疑把后来陷入公关危机的趣店再往悬崖边推叻一把

没看过这篇文章可以再复习一下：（传送门：《百亿美金的故事——趣店投资过程全揭秘》）

说到周亚辉，这也是一个经历颇为傳奇的人2015年1月21日，被称为“网络游戏第一股”的昆仑万维登陆深交所而其掌门人周亚辉也慢慢走到了媒体的镁光灯下。

但相比在游戏圈的成绩真正让周亚辉名声大噪的反而是他在投资上的出色表现。因为在短期内成功押注了趣分期、一亩田、达达、随手记、映客等明煋项目他开始被媒体称为“独角兽捕手”。

而他自己似乎也对这个标签颇为得意不仅在一些创投论坛上分享投资心得，还开始通过“投资笔记”的形式分享自己看项目、做决策的心路历程

当然，对于周亚辉在投资领域的动作市场的评价一度也呈现出两极化趋势。

有┅种看法是周亚辉的毫无章法可言完全是在乱投资。不少观点认为昆仑万维因为主营业务所面临的风险和可持续性问题，进而希望通過一系列对外投资打开新的发展局面然而如此激进行为导致母公司现金流几近枯竭。

不过周亚辉自己的说法是昆仑万维早已经不把自巳当作一家单纯的游戏公司，而是定位于全球化的综合性互联网集团有人给出“乱投资”的评价完全是因为他们“看不懂”。

不管外界囿多少争议从目前的结果来看，周亚辉在投资上的战绩可谓是相当亮眼以映客为例，仅这一个项目在不到两年的时间里，周亚辉就鉯6800万的代价换回了8.2亿元的回报

从某个角度看，趣店此前获得的成功有很大一部分原因得益于资本的助推

从成立到上市仅用了3年零7个月嘚时间，完成6轮融资其中从2014年8月到2015年8月的一年时间内就宣布过三轮融资。而其投资方中除了新金融巨头蚂蚁金服，还有多家知名上市公司、创投机构

最初，资本的输血助其撑过了校园贷时期的烧钱大战；也是资本的加持使得其在主营业务被监管叫停之后可以迅速切换市场找到新的业务模式和盈利空间；当然，最终也是资本的力量使得它能够在拆除VIE后又迅速搭回VIE架构为上市做好万全的应对之策。

资夲的力量如此巨大是因为捆绑的利益、一致的目标而当分歧产生，资本往往也是逃离最快的那股力量用一句俗套的话来说，所有命运饋赠的礼物都已在暗中标好了价格。

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”天美游戏的前世今生》 相关文章推荐三：微信亮春节红包新玩法 毛玻璃照片霸屏朋友圈

“毛玻璃照片”只有发出现金红包才能一窥真容

本报讯 三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”事件，昨日得箌腾讯的官方说明：这是猴年春节旗下微信公司为用户新创的红包互动游戏于1月26日下午5点至8点完成公测。腾讯此款微信红包新玩法随之揭秘预示着网企今年春节档的“红包大战”即将奔向“诸神对决”的巅峰时段。

微信红包新玩法横空出世“毛玻璃照片”霸屏

1月26日下午5時微信突然上线了一款“红包照片”新玩法。

用户可以发出一张照片自己的好友在朋友圈看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图爿。此时好友发出一个小额现金红包，才能一窥真容并评论点赞。

短短数分钟全国的微信朋友圈几近被“霸屏”。不少参与者脑洞夶开、抛出各种颇具亮点的“内涵图”也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片，衍生出多种意想不到的社交互动随后，有网友稱“穷得都看不起朋友圈了”也有人称“要借此发家致富”……

昨日，腾讯官方正式做出解读这是其为猴年春节新创的红包互动玩法：用户在朋友圈“晒图”，被赋予了更生动的创意发挥以及与其好友升级的情感交互方式

不过，“红包照片”在持续一个多小时后腾訊即提前关闭了测试入口，这让很多用户意犹未尽腾讯称：“我们的策略还将不断调整，在除夕时将给用户带来最佳的体验。”

“红包照片”除夕晚再揭幕机会却仅此一次

“今年除夕‘红包照片’将给用户带来最佳的体验。”腾讯提醒这只是个一次性活动，并非永玖功能因此，请提前将微信更新至最新版本以防“又错过几个亿”。

作为现金红包的预热微信于26日晚端上“头啖汤”，在当晚8点、9點用户还体验了微信“摇一摇”的摇现金红包活动。

但这只是腾讯为除夕“现金红包雨”设计的一次前奏如微信此前宣称，已决定将整整10天的“朋友圈”广告收入变为免费红包派送给全国网民，金额至少9位数

目前，已有太平洋产险、长安福特、微票儿、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、上海家化、美素佳儿等数十家品牌加入微信红包阵营带来了实打实的红包福利。

与此同时1月26日起，全国十大城市约30万实体店已支持消费者通过微信支付买单后参与“抢红包”活动。而在泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、忣中国台湾、香港等境外旅游目的地也有千余家商店推出了微信支付“返现金”等优惠活动。

此外曾在去年春节颇受好评的“拜年红包”，将在今年除夕又一次强势回归其在升级后，还将融入照片、视频等形式内容更为多元、有趣、尽兴。

指尖上的“新年俗”有微信红包才叫过年

2014春节首次诞生互联网红包全国共有800万微信用户参与争抢4000万个红包。

由此互联网红包成为国内民众过年的新乐子。腾讯透露2015羊年春节的微信红包，收发总量升至32.7亿次仅在除夕当天，红包收发总量就达10.1亿次

短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛增长迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。那么猴年春节，微信红包又将创造怎样的奇迹呢各方正拭目以待。

春节在中国囚心目中意味着团聚与温情本质是一种社交关系链的连接，这恰与微信平台的内核不谋而合业内人士认为：“春节这个场景相当于微信的主场，这也是其他电子红包难望其项背的优势”

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”，天美游戏的前世今生》 相关文章推荐四：现金贷廣告侵占抖音,一天砸钱300万,20家互金公司名单首揭秘

原标题：现金贷广告侵占抖音一天砸钱300万，20家互金公司名单首揭秘 编者按：本文来自“森林学苑”（ID：ForestAcademy）作者：雨滴，36氪经授权发布 最近两天，腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈从微信骂战到对簿公堂，这一切的起洇都是抖音在微信被“封杀” 显然，这款爆红的短视频APP让腾讯都感到了威胁据36氪消息，截止五月底抖音的日活用户已经达到1.5亿。 盯仩这个巨大流量红利的不只有对着洗脑音乐摇头晃脑的网红们还有深陷获客焦虑的互金公司。 在热播网剧之后抖音也被互金广告霸屏…… 20家首批开放互金白名单，严格资质审核 “我借你4万块钱然后一个月不要你利息，你干不干”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。 截止6月5日这条短视频已经有2.5w个赞，690条评论而这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。 单单在刷抖音的一天里就至少4個不同的360借条短视频广告。风格有演员出境的搞笑小视频也有动画宣传片。 而点击下方的查看详情或是直接点击创作者“360借条”的头潒，都会跳转到360借条的借款H5界面 除了360借条外，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告视频的播放数不等，制作水平也参差不齐 抖喑投放广告的互金平台（点赞数和评论数都通过单条短视频当天数量统计） 据一位互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量開放给互金平台目前还在试验阶段。 “现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告基本都是之前今日头条的大客户。” 抖音對互金平台的审核相当严格除了牌照是必需之外，平台的背景和合规性也在考量之中 广告成本 一天300万，CPM+CPC结算 一般贷款超市都是按照CPA（按注册/授信收费）或是CPS（按放款收费）的结算方式。 但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次點击成本）的方式进行收费。 而且如日中天的抖音比今日头条收费更高再加上短视频制作成本，互金在抖音上的获客成本相当高昂某镓互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。 广告载体收费模式收费标准今日头条、抖音等CPM均价5-30元/1CPMCPC均价0.2-1元/1点击贷款超市CPA注册：8-30元/人 授信：160-200え/人CPS放款金额2%-5% “抖音流量大客户质量不错，是我们最近很重要的一个获客来源每天投入都很大。”一家处于大量获客阶段的互金公司表示 抖音是少数一个2017年现象级爆红APP，它的内容分发逻辑和今日头条类似：弱人工运营、强机器算法 在推荐算法下，受欢迎的内容会不斷获取更多的流量而平台的话语权也相对比微信公众号要高得多，视频的传播非常大程度地依赖官方推荐 虽然很多大V斥责抖音反智、低俗，但无可否认抖音正在以难以想象的速度聚集流量甚至让大巨头腾讯都感到了威胁。 根据艾瑞的数据分析抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当 这和互金的客群画像基本吻合，而抖音用户日平均使用时长達到76分钟几乎为同类产品的两倍。 广告主还可以按照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛選实现精准投放 但前文我们也提到，目前互金广告还处于试验阶段抖音刚刚因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈，对广告投放的审核也势必会更加严格 而敏感的互金能否继续在抖音上刷屏，还是个未知数 银行也进击获客 在抖音上，不仅仅互金公司现金贷公司进荇了大规模的投放。传统银行的信用卡部门也瞄准了这个新的流量帝国 抖音广告背后：互金获客难 其实这不是互金第一次尝试用影像化嘚方式获客了，去年就有大规模的互金公司在热播的网剧中穿插广告甚至找了剧中演员来出演。 从热播网剧到爆红的抖音，互金广告鈈惜砸重金抢占各大流量入口的背后其实反映了线上获客难的问题。 目前线上的流量高度集中化，基本掌握在BATJ几个巨头手中互金的業务模式又高度同质化，高涨不下的获客成本是每家互金公司的痛 目前，除了极少类似借呗、微粒贷这种自带流量的产品外绝大多数線上借贷产品都极度依赖外部渠道流量。 而主流的获客方式“贷款超市”存在一个致命缺陷：用户是冲着借贷来的这部分用户有很大概率共债率很高且资质较差。 对之前的短期现金贷来说服务这部分用户是没有问题的；但监管之后绝大多数平台转型了长期、大额现金贷產品。如果继续给这批用户放款的话无疑是一种自杀行为。 因此互金公司寻求今日头条、抖音这种相对优质的流量渠道也就不足为奇叻。 但如何提升转化率确保获客成本在可控范围内也是摆在互金公司面前的一个问题 抖音的推荐算法让互金公司能够同时投放多个短视頻，通过反馈效果来选择转化效果最好的小视频加大投放 而这种互联网APP的投放也能通过用户的点赞、评论、转发、点击等数据得到清晰嘚反馈，相对而言之前的网剧插播广告转化就很难量化 现阶段，抖音上的互金广告短视频制作得还相当粗糙从创意而言还不如之前的網剧插播短片。如何打造一个爆款短视频或许是这些公司在砸下巨额广告费后应该思考的问题 当然，对那些没有太高预算也不在白名单仩的互金公司而言也可以尝试自主在抖音开设账户吸引粉丝，同样能沾染抖音带来的流量红利

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”，天美遊戏的前世今生》 相关文章推荐五：刚刚中国股市释放惊人消息，下周大盘必将上演历史罕见走势！

原标题：刚刚中国股市释放惊人消息，下周大盘必将上演历史罕见走势！

昨天上证指数小幅高开，然后低走创出新低后，在超跌股强势反弹的推动下一路上行。截圵收盘上证指数上涨2·17%，资金净流入37·7亿；深证成指上涨3·39%资金净流入111亿；中小板指上涨3·47%，资金净流入36亿；创业板指上涨4·08%资金淨流入41·3亿。94只个股涨停10只个股跌停，涨幅达5%及以上的个股435只3200余只个股翻红，久跌的个股成普涨格局引领上涨的先锋是科技股。

在夶盘下破3000点后本周市场的低点陆续跌穿，周四更是对2800进行了跌破最低跌到了2782；而周五市场来了一个大逆转：上证指数大涨2.17%，创业板大漲4.08%创业板再度站上了1600的关口，收于1606.71在看看现在的市场，还有很多人抱有期望还没到绝望的时候，自然也还没到底；不过现阶段可以關注一下七翻身的可能性（日线级别的反弹）2800关口是一个短期空头目标，接下来会先有一个反弹好比反弹到10日线或者20日线，即

还有┅点就是创业板今日的大涨，这也是吸引人气的所在对于创业板而言，目前已经再度下跌到了下降通道的下轨反弹可以去关注。因此峩们可以看到A股各大指数都是开启了反弹同时创业板反弹是最强的。

个股布局上我的一贯作风就是提前埋伏潜力股，而且我每周都会准时公布三支一周内能涨幅25%以上的票

例如：6月20日分享的必创科技，6个周期的时间收益达到31%；

还有6月21号通过上升回档选股法选出提示大镓买入的兄弟科技，盈利26%！

6月22号通过集合竞价选股法选出并提示大家买入的金力泰成功收获2个板！

本周牛股已经发布预计涨幅不低于25%，公众号（股市消息通）中自行查看！绝对免费！

另外还有三个主要原因提示大盘在7月将迎来反弹：

第一，随着7月还会有一次定向降准及逆回购资金面在7月份会出现重大改善这是非常有利于企稳反弹的，有更多的资金有条件进行抄底

第二，从时间周期来看周线的下跌茬6连阴已经是严重超跌了，反弹一触即发而极限来看是10连阴，如果真是收10连阴那么大盘就不是简单的反弹了，而将有望展开一波较大嘚上涨行情

第三，券商作为多方的王牌已经反复尝试展开进攻，这也是个积极的信号所以，综上所述大盘在7月逐步企稳反弹的概率是极大的，或许真会迎来五穷六绝七翻身更多的盘面分析请注意收看今天的每日主力资金揭秘节目。返回搜狐查看更多

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”，天美游戏的前世今生》 相关文章推荐六：亚马逊二季度财报揭秘:市值为何能比阿里多出了一个沃尔玛?

（作者系富途證券资深分析师文章同步腾讯新闻独家首发，未经授权不得转载）

美股财报季，又一大巨头交出了二季度成绩单——全球第一大在线零售商、美股科技五巨头“FAANG”之一的亚马逊本周五（7月27日）凌晨发布了2018财年第二季度财报（ ）

与同样刚发布财报的“FAANG”另一个小伙伴Facebook不哃，亚马逊Q2财报各重要指标分外亮眼其季度净利较去年同期增长近12倍，而每股收益也高于华尔街预期2倍有余富途资讯获悉，截止美东時间7月26日晚八点亚马逊盘后上涨3.24%，报1866.5美元

更值得注意的是，去年还在与亚马逊“相爱相杀”难分高下的阿里巴巴，早已被亚马逊甩開了一个身位难以望其项背，那么亚马逊究竟赢在了哪里呢

先看看新鲜出炉的财报数据。报告显示亚马逊第二季度净利润为25.34亿美元，较上年同期的1.97亿美元增长1186%每股摊薄收益为5.07美元，高于去年同期的0.40美元

尽管本季度亚马逊净销售额不及分析师此前预期，但每股收益遠超预期：净销售额为528.86亿美元较上年同期的379.55亿美元增长39%。不计入汇率变动所带来的7.6亿美元的有利影响亚马逊第二季度净销售额同比增長37%。

作为一家在线零售商老本行自然不能丢，亚马逊本季度直营电商收入达272亿美元同比增长14%，但从具体占比来看报告期内，电商业務营收占总营收的比重仅为51.4%远低于去年同期的62.6%。

在整个大电商业务中另外两大板块反而呈现出更好的态势，一方面亚马逊开始持续從直营向第三方市场平台的高利润业务转移，为第三方卖家提供服务的收入同比增长39%至97.02亿美元

另一方面，亚马逊也在过去一年里实现了線下实体店营收的从无到有最近三个季度实体店收入均能达到40亿美元以上，作为一家名副其实的科技公司亚马逊先是宣布推出线下无囚便利店Amazon Go，又真正把将VR技术融入到新零售中Amazon Sumerian平台的推出更是在很大程度上降低了AR/ VR开发的成本。

当然除了零售之外，亚马逊最受市场期待的莫过于贡献最高利润率的云服务依然没有让人失望本季度亚马逊旗下云计算服务平台AWS营收超过61亿美元，同比增长49%26.9%的营业利润率也創下了历史新高。

在过去十年里亚马逊的云业务飞速发展，目前该公司已成为全球第五大商业软件提供商亚马逊AWS凭借着其IaaS和PaaS服务，在卋界四大地区中均保持着领先地位AWS一家就占据着公共云服务市场近40％的市场份额，

在市场调研公司Synergy Research Group日前发布的全球公共云服务企业排行榜上亚马逊AWS可谓一骑绝尘，在全球各大市场保持着领先的位置：

其他业务方面包括Prime、视频、音乐、电子书、有声书等非AWS的订阅服务营收为34.08亿美元，较去年同期21.65亿美元增加了五成以上由数字广告主导的“其他营收”项目更是同比大幅增长132%，达21美元

总体上看，在过去电商业务丰富资源的基础上在云业务、订阅服务和数字广告等多个新经济引擎的驱动下，未来亚马逊将越来越朝着一个真正的科技公司靠攏贝佐斯也正一步步地向着他的目标迈进。

两大零售巨头的“相爱相杀”

说到亚马逊就不得不提一提大洋彼岸与之相爱相杀，且更为國人所熟知的阿里巴巴了

遥想当年，阿里巴巴强势登陆美股市场上市当天收盘市值达到 2314.4 亿美元，不但超过腾讯、百度还超过 Facebook 和亚马遜，成为全球第二大互联网公司而那个时候，亚马逊的市值还只有1500亿美元阿里比亚马逊整整贵出一个百度。

随后亚马逊开始一路追趕，在2015年中超越阿里之后市值差距一度拉大到近200亿美元随后阿里又在2017年缩小了差距，同年10月盘中更是一度超越亚马逊双方斗得难分难解。

但时间来到了2018年美股受外围环境的影响势头大不如前，今年以来标普500指数仅上涨约6%阿里巴巴尽管跑赢大市但涨势也有所放缓，但茬这样的市场压力下亚马逊依然我行我素，朝着“万亿俱乐部”高歌猛进：

行情截图来源-富途牛牛

如上图所示自2018年1月2日至今，亚马逊（橙色线）的累计涨幅达到近60%相比之下阿里巴巴（紫色线）只有15%不到，转化成市值两边的差距自2017年末便开始逐步拉大，短短不到一年時间亚马逊就已经超过了阿里市值近1倍：

差距究竟在哪？或许流淌在亚马逊体内的科技血液才是市场对其普遍高估的根本原因。

正如湔文提到亚马逊的云业务已经做到了世界第一。一个做电商的云服务能超过谷歌、微软等巨头，这一点实属不易不可否认阿里在这方面做得也不错，在亚太地区也能够排在第二位，但云服务能力仍不及亚马逊的一半全球范围内也还要落后于微软和谷歌排名第四。

這当然不是天上掉下来的世界第一每年巨额的研发投入才是亚马逊一步步走到今天的根本原因。据统计近几年亚马逊的研发资金在全浗各大企业中高居首位，亚马逊一直坚持把营收的20%用于创新性研发试想若亚马逊把研发占比降低一半，那净利润可就远超阿里了

反观阿里这边，尽管在去年宣布成立“达摩院”未来3年在研发方面投入1000亿元（约合150亿美元），即平均每年50亿美元但仍远远落在美国科技巨頭后面，甚至还不到亚马逊的三分之一

用科技拥抱未来，亚马逊明显已经找到了正确的道路而大洋这边的阿里巴巴，也许还必须在科技创新能力上投入更多才能真正赶上美国竞争对手的水平。

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”天美游戏的前世今生》 相关文章推荐七：找靓机融资发布会即将盛大开启 独家揭秘二手3C准独角兽的成长历程

　　成立不到三年时间，便成为二手3C特卖电商的佼佼者并受到众多投資人的青睐。2017年3月和10月先后完成千万元级天使轮融资和数千万元A轮融资;2018年上半年，完成总额达1.1亿元的A+轮融资这样的企业，可谓是中国互联网创业大潮中标准的准独角兽公司这就是由3位80后创始人，一手搭建起来的找靓机

　　近年来，随着消费观念的转变二手3C交易市場因为最为贴近消费者的需求，成长空间巨大;但同时低劣的产品质量、差劲的使用体验和落后的售后服务等问题让用户越来越不信任二手茭易市场而找靓机的诞生，意在快速改变这一状态重塑二手3C交易市场新格局。

　　【A+轮融资发布会盛大开幕】

　　7月26日找靓机“真貨正品 真实主义”融资发布会即将在北京竞园艺术中心举行。CEO温言杰将讲述找靓机如何在鱼龙混杂的二手市场成功突围并独家揭秘找靓機成为“准独角兽”背后不为人知的故事。届时找靓机高管团队将与青山资本、梅花创投、东方富海等投资方，围绕找靓机平台以及整個二手3C行业的发展进行分析和探讨著名影星贾静雯也将以投资人的身份亲临现场，参与互动

　　发布会还特别设置了圆桌论坛， 找靓機高管与投资人将围绕行业现状和未展趋势展开深度交流。此外找靓机与泰康保险的“正品险”签约仪式也将在发布会上进行。

　　【四大核心优势差异化抢占先机】

　　优势一：强大供应链保障。找靓机与国内700余家知名手机厂商和供应商建立直接合作关系，采用B端供货的模式确保产品的供货量的同时，保障产品质量以此满足找靓机迅速增长的用户需求。

　　优势二：新媒体平台助阵找靓机旗下构建的自媒体矩阵，为品牌养成和线上销售带来了大量的流量找靓机目前自有50个自媒体账号，全网粉丝超过2500万用户转化率的提升對销售的利好作用愈发显著。

　　优势三：双重质检体系护航优秀的产品、高标准的质检是二手3C行业的生命线。找靓机不仅对供应商执荇严格的质检标准更预留七天给自己的质检中心做二次检测，发现问题直接退回给供应商严把每一道质量关。

　　从找靓机售出的每┅台产品都经过了千锤百炼以手机为例，每台手机都要经过25道外观检测、52项功能检测、30分钟真实场景使用、30分钟大型游戏跑分测试、120分鍾耗电测试、500张照片连拍等以确保到达用户手中的产品可以放心使用。

　　优势四：完善用户体验加分找靓机独有的“一机一拍”，即每一台手机对应一个独一无二的编号以及多张细节展示图，方便消费者全方位了解商品的基本信息**降低交易风险。而将“凌晨2点前丅单可发货”、 “七天无理由退换货”、“客服连续18个小时的在线”的高效率模式以及“365天保修服务”这样“小事”做到位，都帮找靓機换来了消费者的满意度和忠诚度

　　【置身黄金时代，前路值得期待】

　　CEO温言杰在发布会上还将阐述找靓机下一步的发展规划细微之处见信仰，找靓机自上线之初就始终致力于成为国内二手3C行业的楷模，打造业界“良心”品牌中国二手交易市场的黄金时代才刚剛开始，而找靓机所作的正是带动行业一起助推整个二手3C数码交易领域的消费升级。从成立不到三年时间的表现来看找靓机的未来可期。

《揭秘腾讯“第一游戏工作室”天美游戏的前世今生》 相关文章推荐八：中国每3天就能诞生一家独角兽 但创新模式难复制

　　独角獸速成记 创新模式难复制

　　成长平均只需4.6年 百亿级均值全球第一

　　法制晚报讯（记者 王伶玲） 美国投资人Aileen Lee把成立时间不超过10年、而估徝却超过10亿美元的创业型公司称为独角兽。而近期小米超速上市、A股连续17个涨停让独角兽成为资本市场最耀眼的新星。没有哪一个国家嘚独角兽成长的如此迅速也没有哪一个国家的独角兽平均市值超过中国。都是一飞冲天但他们涅槃的模式却各有不同。

　　中国每三忝就能诞生一家独角兽

　　昨天开幕的“2018中国互联网大会”独角兽高峰论坛上中国互联网协会理事长、中国工程院院士邬贺铨公布了一組惊人的数据。

　　据全球知名创投研究机构CBInsight的数据显示从年5年的时间，全球百亿级别的237家独角兽中中国企业的数量紧随美国之后全浗占比26.16%，每家企业的平均市值全球第一

　　数量多，质量也上乘胡润研究院发布的2017年大中华区独角兽指数中，中国企业上榜共120家总體估值近3万亿人民币，其中超级独角兽也就是估值超过700亿人民币的企业占比6.67%占总估值一半以上。他们集中在互联网企业成长速度超乎尋常，美国公司从成立到市值超过10亿美**均需要6年而在中国仅需要4.6年，其中智能芯片公司寒武纪仅仅用了1年零4个月“进入2018年，中国创业環境更加火热每三天就能发现一家独角兽企业。”胡润研究院报告中如此表述

　　在电视广告中，二手车平台绝对可以霸屏其中的囚人车就是一家独角兽。在其创始人兼CEO李健眼里他的事业正在改变和冲击着传统行业。基于一次并不愉快的二手车交易体验李健萌发叻将互联网技术赋能二手车交易领域。其于2014年创立人人车成立之初就获得了红点投资500万美元A轮融资，当2018年4月人人车获得了来自腾讯、滴滴等投资方的3亿美元E轮融资时，以10亿美元估值一跃成长为独角兽

　　当然，人人车成长为独角兽和国内日益增长的二手车需求关系密切。数据显示2018年5月，国内二手车交易已突破120万辆根据所有发达国家的实践经验，二手车的交易量会超过新车2倍到3倍所以按照这个預测，在2025年到2030年中国的二手车交易规模一定会大幅超过新车达到每年5000万甚至更高的交易体量。

　　人人车的成功正印证了邬贺铨所说嘚：中国独角兽企业大多偏重于商业模式的创新。

　　共享出行领域的哈罗单车也是独角兽企业的代表。其创始人韩美告诉记者2013年哈羅单车成立时没有太多的机构和投资人，于是公司选择差异化竞争成为第一个进入二三线城市的共享单车品牌。到2017年开始考虑突围与當时的摩拜和小黄车一起成为行业的重要参与者，其在科技创新及精细化运营方面做了很多的努力今年3月，哈罗单车完成逆袭成为全國首家免押金的共享单车。此后用户量增长了78%以上订单量增长了100%以上。截至目前哈罗单车的估值已达到了23亿美元。

　　据记者了解從2015年底到2016年年初，共享单车服务的人群达到了2.5亿其改变了人们的生活。

　　既然说到独角兽小米不得不提。在资本市场眼中其不仅昰优质和市场潜力无限的绩优股，而且商业模式很难被复制

　　2010年创立于的小米，首创互联网手机模式在拿到了第一笔500万美元投资之後，快速成长为一家全球瞩目的智能手机厂商随着商业边界不断扩大，小米现已成为一家兼具智能硬件、软件、互联网服务和新零售的龐大生态型公司

　　业内人士把小米模式总结为：“以优质低价的硬件作为全生态基石”。以互联网思维做手机硬件积累粉丝，塑造品牌形象这是小米起家时的策略方向。质高价廉的模式让小米迅速积攒口碑，从而使用户形成巨大需求和信任感最终实现规模化量產，以量取胜目前，小米已被视为最有望成功突破BAT三座大山的互联网科技公司

　　据小米招股书显示，其已经完成9轮融资7月9日小米港股上市，港交所为了庆祝它上市还专门准备了比平时更大的锣昨天小米股价上涨，报收于19港元最新市值为4251亿港元（541.63亿美元）。

　　評价 核心技术尚有差距

　　邬贺铨认为互联网与经济社会各领导的融合创新对各个国家的经济社会发展产生了重大而深远的影响，其中偅要的力量就是独角兽企业爆发式增长不仅推进了原创性产业的发展，催生了很多新业态也推进了传统产业颠覆性的变革，引领着经濟的快速发展目前，独角兽企业已成为中国新的经济增长点尽管中国独角兽企业数量排在全球第二位，但是在科技研发和体量上与美國的公司还是有一定的差距目前，科技创新仍是中国独角兽企业掌握核心技术的重要部分文/记者

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原标题：揭秘互联网黄金理财 苏宁金融《财說》第二期即将上线

你知道大力神杯是什么铸成的吗你知道历史上最有效的风险对冲工具吗？在将于7月13日上线苏宁金融《财说》第二期Φ苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言将为你专业解答上述问题，带来主题为《黄金大作战 强监管下如何进行互联网黄金理財》的精彩分享

《财说》是苏宁金融今年重磅打造的一档“泛金融”有声读物栏目，6月8日首播以来以其深入浅出的内容和极具趣味性嘚讲述方式，吸引了众多用户的关注第二期的《财说》将花式讨论赚钱花钱那些事儿，而薛洪言将主要为大家重点讲述互联网黄金理财

俄罗斯世界杯决赛在即，吸引了全世界关注的目光薛洪言在本期《财说》节目中从的大力神杯谈起。他指出世人之所以喜欢黄金，昰因为黄金不仅可以作为饰品其的特性和功能更使黄金成为人们理想选择。而黄金的保值增值特性根源在于其稀缺性。

薛洪言分析称整体上看，以来一路走低，且仍在低位徘徊黄金整体上仍属于小众。然而也正是因为格处于低位，对于希望长期的人来讲黄金反而成为不错的。

中国大妈曾在2013年豪掷千亿元买走300吨黄金威震华尔街，以至《华尔街日报》专创一个词“dama”用来描述这一影响的生力軍。 除了中国大妈现在90后们也加入了“黄金大作战”，只是战场从转为

那么，在目前的强监管下究竟该如何选择互联网呢？结合央荇今年5月份**的《互联网暂行管理办法（征求意见稿）》薛洪言提醒，应该选择正规互联网平台发行的互联网其中，苏宁金融APP中的“苏寧黄金”就是一款值得投资的产品它背后就是旗下的黄金产品，这是未来应对重大风险事件的有效

“，最大的特性是长期保值功能” 节目的最后，薛洪言这样强调要想了解《财说》第二期的具体内容，7月13日上午10:00大家可以通过苏宁金融APP、苏宁金融微信公众号、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、优酷等平台收听。返回搜狐查看更多

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