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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。“快手”遭非议：“搬砖网红”真实生活揭秘“快手”遭非议：“搬砖网红”真实生活揭秘中国青年报(-)端午节期间，微信公众号“X博士”推送的文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》刷屏朋友圈。这篇文章将一个用户量和流量极大的手机短视频App——“快手”推到人们面前，认为其中展现了一个丛林法则盛行，残酷而粗鄙的“中国农村”。这马上引起了无数延伸或反驳，其中的议题包含对农村或底层本来面目的争执，包含所谓的“城乡二元对立”的思维如今是否适用，也包含对“城市人”泛滥的悲情的批判。在观点的交锋之外，活生生的人和故事自有其力量。我们第一时间采访了一位文中提到的快手网红“搬砖小伟”，他同时也是一位快手深度玩家。小伟很符合这个时代加之所谓“底层”的诸多标签：“留守儿童”“网瘾少年”“中学辍学者”“农民工”，他也自嘲自己是“24K纯屌丝”。但小伟又超过所有这一切，他很少思考这些“想了也没用”的东西，小伟就是小伟。下面是小伟的部分故事。“小伟火了！”当一条条展示着自己矫健身姿的“微博热门”、“门户头条”从四面八方的朋友那儿汇到石神伟的手机上时，他正在泉州工地上淋雨。石神伟，手机短视频App快手上的“搬砖小伟”，因为端午节期间微信公众号“X博士”推送的一篇文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》开始被许多人关注。去年3月，也是在泉州的这片山间工地上，他第一次体会到“火了”的感觉。那会儿他在修天王殿，已经玩快手半年左右。山里网络很差，几十秒的视频，传了半小时。那会儿，他还没开始演练日后吸引更多眼球的花样跳杠，而是在下班后的工地旁光着膀子做了一个倒立俯卧撑。出乎意料的是，这条倒立俯卧撑的视频火了，播放量越来越大，随后被快手推荐到了热门。在那之前，石神伟只有2000多粉丝，关注他的人大多是街头健身同好，视频的播放量和评论都不多。而这回，播放量很快就达到数万次。震动提示音不断响起，那是一条条新评论。石神伟不断点到信息页面，不断用拇指下滑刷新，一排排的“666”（表示玩得溜），“强”像浪一样上涌。不顾第二天早上5点半就得起床干活，当晚他刷手机刷到夜里12点。“特别兴奋，特别激动！”回想起第一次上热门的情景，石神伟呵呵笑着。他没有跟任何工友说这件事，他当时并不觉得这值得一提。而这次热门却渐渐影响了他的生活轨迹，作为粉丝迅速增长的快手红人“搬砖小伟”，一年来，农民工石神伟相继迎来了第一次挣广告费，第一次坐飞机，第一次上电视节目……“X博士”的那篇文章抛出了一个命题：当下中国城市和农村之间存在“结界”，权力、资源不相流通。文章以小伟作为这种“隔绝”的注脚。但小伟觉得好笑：“他说我不会像那个什么pi酱一样——我也不知道那是谁——获得投资，说我绝望。我绝望啥啊？把我逗欢了。”22岁的小伟，笑起来摇头，捋头发，眼睛眯成线。日常在山里修仿古建筑的他不知道号称“2016第一网红”的Papi酱，这似乎是印证了“X博士”提到的“隔绝”，但另一方面，他认为自己改善了生活，和绝望不沾边。去年参加《中国梦想秀》的时候，小伟记忆最深的是周立波说：“我很喜欢你的状态，看得出来你很满足。”小伟自信地回答：“我也喜欢我的状态。”一网络上一次改变小伟的生活是在他十五六岁的时候。如今成为新财富风口的“网络游戏”行业，在当时被许多人认为是“误人子弟”的“电子海洛因”。从混合着香烟和泡面味道的小网吧里，走出了一个电竞传奇“SKY”李晓峰，还走出了千千万万个小伟——因沉迷游戏而荒废学业的“被误子弟”。初三住校后，小伟玩得尤其凶。夜里老师来寝室查房，他和室友穿好衣服，盖着被子假睡。老师一走，一屋子12个男孩，大部分都会翻墙出去包夜。学校所在的那个村有3个网吧，全是民房改造的“黑网吧”。每个网吧也就坐20人不到，供不应求，常常爆满。从晚上8点到凌晨6点，上10个小时网要6块钱。“大白都没刮”的土坯房里，烟雾缭绕，年轻的孩子一边打游戏，一边抽烟、争吵、爆粗口，甚至打架。小伟喜欢和人组队玩《地下城与勇士》，他特别享受4人联手刷怪物，打Boss的感觉，这时候一定要大喊：“你快点发包”“你怎么这么傻”……这样才过瘾。到早上5点半，十几个一起去网吧的朋友会启程荡回学校，路上吃碗粉当早点。上午的课一般不听，堆高一摞书安心睡觉。到中午，洗把脸，吃点东西，人才清醒。周一、周二一定会去包夜，那两天他刚从家领了一周的生活费，手头宽裕。到周末，没钱了，小伟和朋友就特别节约，吃早点的时候会多拿几个馒头揣着，中午继续啃。实在弹尽粮绝了就找食堂赊着。周末回家的时候骗奶奶说，又要交书本费、考试费啦。对当时为何如此沉迷网络游戏，小伟的解释是这是一种风气，“大家都上网，你不上没有共同语言。”在网吧里，别人分烟过来，小伟也接着，他抽了第一口，呛得难受，之后再没抽过，但每次仍然乖乖接着，“你拒绝，你就看不起他。”然后顺手分给下一个人。网络游戏里肆意征战的快感也吸引着小伟。他性格内向，现实生活中，没有太多朋友，在网上杀怪、和人PK，会很满足。上课的时候，没钱的时候，饿着肚子的时候，小伟会想象自己游戏里怎么升级，怎么赚钱，怎么提升自己。他算不清自己在游戏里充了多少钱，“只要口袋里有钱就会充掉”。全身心投入游戏的他，倒也挣得了自己想要的地位，刷了不少装备和怪物，挣了几千万游戏币。他本想靠这个补贴现实生活，却第一次尝到了社会的艰险。被骗得最狠的一次，他用2000万游戏币和人换真钱，这本该值200人民币，但对方给了他一个假网站链接。“感觉这个社会真特么阴暗，特别绝望。”小伟本来指着这200块钱吃饭。没办法，只好回去再骗一次奶奶。奶奶完全管不住他。小伟所在的湖北大冶市龙角山村，许多人以外出修建仿古建筑为业。多年来，小伟的父母和叔伯辗转全国，修建着各种寺庙、牌坊。小伟一年最多见父母两三次，他奶奶最忙的时候，得照顾4个孙辈的饮食。即使睡过了许多课程，“差生”小伟依然对老师爱憎分明。他讨厌英语老师，其“罪状”是严厉，作业多。化学老师则是小伟的最爱，因为他除了讲课，还讲很多人生道理。比如农村的男女比例严重失调，提醒男孩子不好好努力，就讨不到老婆。小伟最喜欢他的那种微笑，很平易近人，很真。不出意料，小伟没考上高中。2010年的夏天，在家玩了一个月后，他踏上父亲的老路，走向了工地。二回想过去，他并不为荒废学业而难过，最后悔的是通宵上网对身体不好。他似乎不觉得读书特别有用，他认准了自己不是读书的料。小伟的亲姐姐读到了大专，在天津做会计，小伟并不特别羡慕。小伟的一个堂兄读了大学，现在也和他一起在工地上干。以前小伟沉迷网络的时候，他奶奶劝他：“上了学，就有好工作，就能在办公室里坐着。”小伟评价这种想法“很传统”。但第一次到工地，“不用坐办公室”的重体力活，把16岁的小伟累坏了。他那时还没长到现在1米7的个子，体重也刚过100斤，没有强健的二头肌、胸肌和条块分明的腹肌，稍微吸口气，“排骨有几根都数得清楚”。“搬东西、刨木头，那家伙受不了，手上都是泡。”他的工头，也是他的大伯，记得小伟当时的样子。大伯将自己定义为“手艺人”，包括小伟，他收了7、8个学徒。小伟那会儿特别怕大伯，因为自己瘦小干不好活，大伯经常声音洪亮地在工地上骂他笨。小伟想过夜里坐火车逃跑，但没钱。工地在青岛崂山的一座山上。山里没有厕所，要到树丛里解决。有一次中午，小伟就在树丛里被蜜蜂叮了一下，特别疼，全身抖动。一不小心，他滑到了一个荆棘堆上，大腿被划了好几道血口子。工友劝小伟中午休息下。但是他不敢告诉大伯。用卫生纸擦了下伤口后，他换了条裤子，继续上工。小伟至今还清晰记得那个下午，漫长的5小时不知道怎么忍下来的。天气很热，汗水淌到血口子里，过盐般痛。刚开始，小伟还有点想念游戏，但工地挺偏远，周围没有网吧。又过了两三天，他就完全不想了，实在太累。1个半月后，小伟拿到了人生的第一笔工资，2000多块钱。挣钱太不容易了，他觉得不能再用到网游里，当年回家就删了自己所有的号。回忆起自己的第一个工地，小伟感觉特别亲切，他时常佩服自己怎么就挺过了那段艰难的日子。在远离故乡千里之外的青岛，他第一次想到父母在外面打工有多不容易。那时有两个村里的同学和他一起来工地。苦中作乐的是，他们累了一天后，会聚在一起吐槽，今天这个又被砸到脚了，那个又踩到钉子了。他们一起看到了海。在那天上山途中看到远处的蓝色海水前，小伟不知道青岛是临海的。坐在汽车靠窗位置的他，赶忙拿出手机照了一张。最幸福的是下山采购的日子，可以和朋友一起找个小饭馆吃点好的，喝个小酒，趁醉“吹一会儿牛”。有一次夜里，小伟和两个朋友走到半山腰的工地，月亮很圆，星星也好，他们来了兴致，决定一起爬到山顶。夏夜的山风特别惬意，喝着可乐，听着《涛声依旧》，小伟第一次看到了青岛的全景。“我靠，青岛那么大！”小伟形容当时像突然看到了另外一个世界，“感觉自己微不足道，很渺小，没有钱。”三人说着城市真好，漫无边际地畅想何时能在城里买房。本来小伟打算，一定要请假去海边看看，他还没去过海边，但最终也没找到时间。那张海的照片，也随着小伟的旧手机，灌入了江苏盱眙的一个仿古牌楼里，掉进混凝土就捞不出来了。小伟听说盱眙盛产小龙虾，本来想去吃，但工地在高速路口，离城很远。和至今仍未到达的海边一样，小龙虾要等以后了。三现在被封在盱眙某个高速路口的手机，除了存储着初次见到海的照片，也存储着小伟的初恋记忆。初中毕业之后，小伟处了第一个女朋友，是他的初中同学。开始总是很好。小伟用第一笔工资给她买了个手机。他们常用手机QQ聊天，他在家的时候，她有时会做了饭送到他们村。哪天早上她说饿了，他就兴冲冲买点吃的，骑车带过去。后来女孩去了一个城市，在烧烤店做服务员，她看同事的男朋友在城里挺体面，挣得也多，心里渐渐不平衡。“现在农村有这个风气。男女比例失调，相亲都问有没有房子。”房子是指在城里买房，农村盖的不算。小伟认为女朋友离开他，就和自家在城里没房有关。2012年的分手，成了他开始“街头健身”的一个重要契机。同一时期，“屌丝”这个词逐渐流行，原意指经济社会地位低的男性。关于屌丝有两种常见的叙事：一是“屌丝”被“高富帅”碾压，与财富和爱情无缘；二是“屌丝逆袭”，通过一番奋斗或奇遇，获得了他想要的成功。小伟将自己归入了屌丝人群，但他十分笃定地投身于第二种叙事——“屌丝逆袭”。他在网络上找到了新的精神家园：百度励志吧。在泉州工地的卧室里，床位的一叠书中，小伟翻看得最多的是《方与圆全集》，这本书教人如何处事、说话、设定目标，在现实获得成功。夹在几册书之间的，还有一个辗转多地的黑色笔记本，小伟用它摘抄励志段落和语录。封面上写着两句话：“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。”“人不自控必自毁。”这两句话也经常出现在“搬砖小伟”的快手视频中。小伟最喜欢的一段摘抄来自《平凡的世界》，他是在百度励志吧的一个帖子里看到这本书的：“我们出生于贫苦的农民家庭——永远不要鄙薄我们的出身，它给我们带来的好处将使我们一生受用不尽；但我们一定又要从我们出身的局限中解脱出来，从意识上彻底背叛农民的狭隘性，追求更高的生活意义。”这是小伟最喜欢的角色孙少平说的。小伟觉得孙少平身上有一种野性，他不甘于在村里待着，觉得远方有一种东西在呼唤自己。小伟也欣赏孙少平的工作态度，他不怕吃亏。他曾把这段话作为视频配文发到快手，成就了自己的第一个“大热门”，播放量超过200多万次，点赞17万次，一下子加了4万个粉丝。怀揣和孙少平相同的不甘平庸，小伟无法像其他工友一样，安于玩手机，看小说。一次偶然的机会，他看到一个国外健身视频，便也想跟着学。很快，他加了一个健身群QQ群。2012年，他开始参照网上教程和群里的指导学习动作。第一个动作是“双力臂”——两手一起发力，把整个躯体撑到杠上，这个动作整整练了3个月。顺风旗、俄式挺身、龙旗……脚手架是现成的单杠、双杠，日复一日的训练，他学会了越来越多的动作。小伟渐渐产生了这样一种工作态度：工作是热身，训练才是真正磨练意志的时刻。在搬木头或组装大梁的时候，小伟会默默想这能锻炼到哪块肌肉。由此他认为，自己不是在为别人工作，而是在为自己工作。每天5点半起床，一天工作10个小时便不那么难熬了。2013年前后练得最投入。在江西宁都，他拉坏了宿舍上铺的铁栏杆；在湖北野山关，他从钢管上跳下来时，踩到了一颗钉子；在西安，他第一次练单杠倒立，失误，头和脖子着地，被工地老板大骂了一顿。容易受伤，有时候进步也很慢，健身有很多灰心的时候。但只要两三天不练，小伟又觉得很不自在。想到自己会进步，他便贪念倒立俯卧撑时，脑袋酸胀的感觉；享受躺倒在床时，肌肉翻滚酸痛的感觉；用力过猛有时会导致牙龈出血，他漱了口，来日继续。看了《方与圆全集》等书，他也开始考虑人情世故。天热的时候，他会给工地的师傅买冰雪碧。这样别人对他训练，对他做工都会多包容着点。回想起过往的初恋，他接受了“拜金”的现实设定，在一条视频的配文中，他写道：“其实冰冷的城市里没有真正的爱情，有钱就有爱情，有钱人终成眷属。”这有点像前些年小伟听的“喊麦”（一种在快手等网络平台流行的音乐说唱形式）界天王“MC天佑”的《女人们你们听好了》中的歌词：“现实的社会有一种物质叫金钱，有一种人类叫做女人。”天佑在快手上有800多万粉丝。这首歌最后的落点是指责女人的背叛：“此次录音献给那些因为金钱背叛男人的女人们。”而看了许多励志书籍后，小伟的观念是，很多事情要找自己的原因，他继续写道：“我们也不要抱怨女人现实，拜金，谁不想自己过得好一点呢。”在同一条视频中，他抑扬顿挫地说：“我看着她远去的背影，摸了摸自己空空的口袋，真的特别想扇自己几巴掌。没钱爱情都不会有。”四就在第一个倒立俯卧撑上热门后没多久，小伟迎来了自己的第一个广告。此时，他已经靠发各种励志健身视频积累了十几万粉丝。一个卖鞋子的微商给小伟私信，请他在主页为自己做广告。他声称自己一个月卖2000多双鞋，绝不是骗子。“你一挂一个月多少钱？”微商问。“别人多少钱”“粉丝多的，差不多1万吧。”“那5000吧。”“太高了”“那4000吧。”“好！”小伟惊了，其实他是随口说的，4000块这么多钱，抵小伟大半个月工资，那人怎么会答应。“你把支付宝给我。”微商说。小伟那会儿还不知道什么是支付宝，他当晚下了支付宝的App，绑定了银行卡，当看到账户余额多了4000元的时候，他才终于放心。这不是当年骗他2000万游戏币的那种把戏了。“这是要屌丝逆袭的节奏啊！”这件事小伟没有告诉任何人，也没有特别庆祝一下，就是一晚上偷着乐。去年夏天，小伟又陆续参加了《极限勇士》和《中国梦想秀》，他第一次坐上了飞机。也是在舞台上，“逆袭之路”遇到了考验。正式录制前的彩排中，小伟的第一个动作，跳杠360度抓杠，就没抓住。一瞬间，小伟觉得莽夫有点失望，莽夫是小伟在网上认识的好友，国内的街头健身达人。回到酒店，小伟快崩溃了。如果明天第一个动作就不行，怎么和快手粉丝交代？他开始后悔贸然前来，单杠比工地的钢管细，他不适应，很多动作也并不是特别熟练。第二天上场前，小伟望着高高的天花板，满眼明晃晃的大灯。手里的汗把镁粉都浸湿了，不得不又涂一遍，感觉和上刑场一样。第一个动作，跳杠360度，手一滑，心里一个咯噔——竟然抓住了。“特别感恩，恨不得亲自己两口，”小伟说，“后面的动作我都有信心了。”临结束的时候，小伟还即兴加了一个“头挂杠”的动作。“幸好过了，要不世界都灰暗了。”“我当时想，再失败的话，我一辈子再不参加这种节目了。”小伟说得特别决绝。过了会儿他又说：“说实话，也没有那么大的问题。其实编导说可以补录。”由于那一下终于还是抓住了，所以到底是“世界都灰暗了”还是“也没那么大的问题”，现在不得而知。小伟“健身励志之路”的脆弱之处，还包括如影随形的伤病。他背部曾严重拉伤，脊椎轻微错位，由于工地条件有限，他也很少做足防护措施。他只知道，现在自己不能停下。在录制《中国梦想秀》的前一晚，莽夫问小伟，如果明天周立波问他梦想是什么，他怎么说？“要是说给我房的话，他会给吗？”小伟开玩笑道。五刚开始玩快手的时候，小伟没想过赚钱，看到别人点赞，说他牛，他就高兴。而在粉丝逐渐增多，能提供经济收入之后，他有了新的动力，开始研究如何上更多热门，如何维系粉丝，如何拍创意广告，他学得很快。音乐要配好，标题要取好，时间不能太长，最好不要超过1分钟——这是小伟总结出的热门规律。其实从3年前开始，他就用过多款视频软件。当时移动视频没有这么发达，小伟就用电脑上的“会声会影”剪辑健身集锦传到优酷上。“学会声会影特别麻烦，英文特别多，选项特别多。小影、快手就特别容易上手。”小伟像一个IT人士一样点评道。现在，小伟熟练地掌握了一套用手机编辑视频的流程，简单的就直接用快手拍，复杂点的，就用小影制作好，导入电脑，再用格式工厂软件转换成快手的格式，放到快手目录下。前阵子在陕西的一个工地，小伟有很多相对满意的视频，因为那会儿一起打工的表弟在帮他做摄影师。比起固定机位，摄影师能更好地找角度，追踪运动。表弟迅速掌握了各种拍摄手法，比如先拉一个近景，拍局部肌肉，再换一个角度拍全身动作。他干脆把自己的快手名改成了“御用摄影师”。表弟偶尔还会灵光乍现，想出一些极妙的标题。最让小伟津津乐道的是这一个：“工地惊现装逼墨镜男，徒手攀爬20米钢管，吓傻摄影师”。这条视频很快就获得了20多万的播放量。前阵子，当“搬砖小伟”的粉丝突破100万时，他也学着别人做了一次粉丝回馈：抽取100名关注者，送出30根室内单杠，30根双杠，40包辣条。这花了小伟5000多元，为了确认粉丝的收件信息，他忙到夜里2点。他总是想在自己的视频里加些亮点。比如在裤子两边塞几条卫生纸“飘带”，戴一副酷酷的墨镜，或在红色的安全帽上用黑色记号笔画出“阿迪达斯”的标志。最新的创意是用记号笔把一块板砖画成苹果手机，有品牌标志，有摄像头。让一个工友假模假样地拿着拍自己。回到住的地方，室友是小伟的老伯。小伟在床上“蹦啊跳啊”的时候，老伯见怪不怪地看着手机小说。小说是一个带点玄幻色彩的“草根逆袭”的故事，讲述一位寒门子弟如何当上省委书记，他有一种靠股票赚钱的异能，所以十分清廉。虽然在快手上收获了100多万粉丝，但在现实生活中，工地上锻炼的石神伟始终形单影只。他反而很享受这种状态。到成都的时候，坐在车里看街上的行人，他觉得他们脸上写着疲惫。他喜欢在山里修庙，正好自己默默健身，“追求自己想要的。”在“搞创作”方面，最能和小伟玩到一起的反而是家乡的小学生。小伟在自家房子前装了一个室外单杠，在受益于新农村建设补贴的联排新房里，他还收拾了一个“训练室”，有单杠、双杠、瑜伽球等器材。他在家的时候，村里的四五个小学生会乐呵呵地跑到这个训练室来“健身”。这个村子有不少年轻人仍在全国修庙，这些小学生便成了第二代“留守儿童”。11岁的小强、小浪已经会做引体向上了，俯卧撑也特别标准，鼻子能点地。小强在快手上开了自己的号，取名叫“搬砖小强”。小伟最欣赏的是小强拍创意广告的逼真演技，小伟会和小学生一起设计大致剧情，台词由他们临场发挥。小强扮演过戴墨镜拿砍刀的黑道大哥，脏话说得习以为常。六每天上那么长时间的工，下班后要训练，做家务，还要处理快手的私信、评论。小伟特别忙，根本没空刷微信朋友圈。但他还是看到了“X博士”的那篇文章——《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》，朋友特意告知他的。“S博士到底是谁呢？”小伟总把“X博士”说成“S博士”。有文章反驳说，“X博士”选取的快手用户太过“猎奇”。但小伟认为，那种自虐、低俗的，的确容易比较获得关注。一个月以前，在快手“包场”的是“刘娇娇”，这个女孩在快手上表演电钻吃玉米，最后电钻突然卷到了她的头发，几秒之间，前额中央掌心大小的长发就全没了，露出了白白的头皮。这段视频很快被播放了100多万次，给“刘娇娇”涨了40多万粉丝。但据小伟一年多的使用经验，自虐在快手还只能排第三热门，第一是搞笑段子，第二是美女视频。而自己做的励志“正能量”，属于相对冷门的类型。快手上的自虐情形和他体验过的农村生活很不一样，“快手上是极端的才能火。就是别人看热闹的地方。”小伟说。至于“X博士”说小伟“会是怎样的绝望”，他感到好笑。小伟并不讳言，快手上的广告已经为自己带来了数万元的收入。平时工地上包吃住，远离城市花不出钱，一个月7000左右的工资，加自己快手上挣的钱，他都存起来了，做以后的打算。这样算是屌丝逆袭了吗？小伟想了想说：“没有，只是有了一点改变。”接着他又笑了，“屌丝逆袭了也是屌丝啊。性格改不好了，屌丝不屌丝，自己开心就可以。”这几日泉州阴雨连连，小伟穿着一件蹭满土的白色短袖，裤子被钢管划得长短不一。虽然他有很多微商寄来的样鞋，但平时他都穿一双黑色布鞋。“我不能依赖快手，每天光靠快手打广告没意思，万一哪天软件封了呢？这是一个辅助，懂吗？”他房间的地上放着一根室内单杠，这是他的下一步打算——开淘宝店。半个月前，他已经激活了自己的店面。这根单杠是样品，他试了下质量不错，已经进了140根到老家。他同时考虑着这样几件事：一星期前，一个电影编导邀请他7月去贵州拍戏；端午节期间，有个运动节目联系他18日去北京选角；因为“X博士”那篇引起广泛关注的文章，好几家媒体记者联系他要求采访。一个蜘蛛爬到床头，一条蜈蚣从行李箱上蹿过，屋顶先是传来嘭嘭的撞击声，然后是一串什么东西四散滚开的声音。小伟说那是老鼠，半夜他经常被这家伙吵醒，现在已经习以为常。“现在上热门好难，要创新啊！”夜雨淅淅沥沥，小伟坐在床上轻轻自语。他拿出手机，回复了一条称赞自己的私信。文章价值：分人打分无价值还可以有价值竟然没有评论，快来说两句吧...打开APP快手阅：随手旗下自阅平台，每篇10金币，奖励无上限
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一个放弃了20万粉丝的快手账号的短视频创业者
文/懂懂笔记“那时候，每天睁眼第一件事就是在想今天拍什么段子，怎么能上热门。”职业游戏商人王欢回忆起一年多前刚开始玩快手的情景，依然会感觉“心累”。如今，一年时间过去，王欢依旧在做游戏商人，继续卖着游戏币，只不过他现在已经不再每天拍段子上传了。“现在虽然还会看快手，不过已经不会再费脑筋去想各种段子了。我那号上还有十多万粉丝，偶尔还会在上面发一些卖游戏币的小广告，不过也没啥效果了。”谈起自己现在对快手的态度，他略显无奈。千播大战结束，短视频兴起，作为短视频行业的大哥大，快手在快速成长中君临天下。各种双击 666 的视频涌现，加上土豪(一哥)们炫富的短视频以及背后的“成名”故事，也让更多年轻人幻想着在这个短视频平台上成为下一个“土豪”。我觉得很有意思，并不low啊“南抖音、北快手”，这是如今年轻网友对短视频界两大巨头的戏称。尽管是戏言，但不可否认的是，北方，特别是东北确实是快手最先火起来的地方。由于快手红人大多来自于辽宁，网友们甚至搞出了“双击省”的戏称。而“双击666”的口头禅对于生长在“大城市”铁岭的王欢来说，更是再熟悉不过。谈起自己初次接触快手，他对懂懂笔记表示：“我是朋友中最晚知道快手的，在去年初身边朋友们的口头禅忽然都变成了‘双击666’，出于好奇我问了他们才知道了快手。”对于王欢而言，他并不觉得快手上的那些段子像某些网友说得那么low，只是单纯的觉得很好玩。作为一名欣赏者，他从来没有想过会去拍摄自己的段子，直到有一天在快手上发现了一位“同行”——另一个游戏商人的短视频，并且这位同行播放量相当牛。“看别人的游戏视频播放量还不错，下面评论也挺多，我就想自己是不是也可以拍几个，最不济我的游戏币还能多一条销路。”不过，初期的尝试结果并不理想，由于光靠游戏视频并不能获得很高的点击量，他初期拍摄的段子也只是在模仿那些牛人的套路，播放量未见起色。面对持续低迷的情况，他向身边一些同样在玩快手的朋友“取经”，一位上过几次热门的朋友给他支了高招。甭管虚的实的，把粉丝数先弄上去作为上过几次热门的“前辈”，王欢的朋友向他提出了两个建议。第一个就是砸钱，花大价钱给那些头部的大主播刷礼物，让那些大主播给你点关注，或者说找他们“拜师”——总之想尽一切办法蹭上他们的热度。不过这种方法需要巨额的投入，显然已经超出了王欢的承受范围。第二个就是广撒网多捞鱼，同时买僵尸粉。“每天多发一些视频，保不齐哪个就上热门了。另外多买点僵尸粉，别人看到粉丝多了，就会觉得你人气不错，点击关注的可能性也自然会增加。”“前辈”的指点让他茅塞顿开。于是他花了 1500 元在某宝上购买了十几万的僵尸粉(现在这条路已经走不通)，两天后粉丝只有数百个的小账号变成了普通用户眼中的“红人”。于此同时，他还加大了短视频发布的频率，从之前的平均每天不到一个，增加到了3~ 4 个，并且减少了关于游戏广告视频的数量。终于，在坚持一周之后，王欢迎来了自己的第一次热门。尽管被推荐只有不到 4 个小时，但却获得了 5 万多的播放量。“第一次上热门，看到源源不断的点赞和评论时，感觉自己真成了网红一样，这种备受关注的感觉非常棒。”谈到自己第一次上热门，他仍满脸兴奋。此后，由于不断地坚持和努力，王欢上热门的次数也逐渐变得多了起来，粉丝数量也与日递增。除了平均每个星期能上2~ 3 次热门之外，那些没有被推荐的短视频下面也开始出现评论，就连自己的游戏广告视频下方也开始出现了询问购买游戏币的留言。至此，他最初的目标已经达成，因为当初想的就是“再不济也可以当做一个游戏币销售渠道”。不过，看到逐渐上涨的粉丝数量，王欢心中也浮现出做一名真正网红的希望。毕竟，平时看到快手上那些哥们炫耀的各种豪车和大金链子，对一个 20 岁的年轻人无疑具有极大的吸引力。个人创业，成为内容创业大军中的一员。王欢没有说出这句话，但却用行动迈出了这一步。有粉丝了，赶紧想法变现吧出于对“豪车”的向往，王欢进一步加大了自己在快手上的投入(包括时间和资金)，为了拍出有影响力的精彩段子，甚至适当减少了“游戏商人”的工作戏份。有付出就有回报，用了半年的时间，他在今年 5 月份终于积累了真正十万+的粉丝，此时显示的粉丝数量已经达到了 20 万(此前购买的 15 万僵尸粉被快手官方陆续封掉了 5 万)。不过，当粉丝增长了之后，另一个问题开始困扰他，有粉丝了该如何变现?“最开始我以为会像朋友说的，粉丝多了之后会有广告商找来，让我给他们打广告，这样我就能收到广告费了。但即便我拥有了将近 20 万粉丝，依旧没有广告商主动找我。而且我发现同样粉丝数量的一些账号，也很少接到广告。唯一一个我认识的朋友接到的广告，是有一个卖高仿手表的客户，给了他 7 个小时 2000 块。不过他有 50 多万粉丝呢……”面对变现问题，王欢一度非常困惑。面对有粉丝却没有广告商的尴尬处境，唯一让他感到欣慰的，是通过快手让游戏币生意有了很大起色。不过，这种欣慰也没能持续多久。“本来接不到广告也没什么，粉丝多了我也能多卖点儿游戏币，可以多赚点，不过后来快手官方对在视频中插入广告的行为进行了管控，如果被发现加入广告会影响其他视频的推荐。结果我卖游戏币的视频也算广告了，被管控得很严。”没有广告商，自己植入的广告也受到限制，两头受挫的现状让他觉得很委屈：每天绞尽脑汁拍段子的付出并没有得到相应回报。至此，王欢期望通过玩快手致富的信心第一次出现了动摇。认清仅靠短视频无法顺利变现，王欢在另一位“前辈”的指引下，尝试开启了直播。听朋友说，快手的直播如果有一千人在线观看，每个小时的收入就能达到 1000 元。但尝试过后他才发现，作为一个没才艺、没颜值、没背景的三无新人，想要在各大“家族”、“公会”林立的快手直播中站稳脚跟，显然没那么容易。“本以为我有好几万的真实粉丝，开直播也能有点效果，但尝试了几次之后才发现，根本没人看。可能是因为我本身也没什么才艺吧，连喊麦都不会。每天直播的内容几乎都是我在操作游戏，也不像女主播那样有天然的本钱。”谈起自己的直播尝试，王欢满脸无奈。尾部短视频从业者难见曙光“大概从今年 8 月份之后，我就逐渐放弃拍短视频了，陆陆续续折腾了也快一年了，虽然攒了些粉丝，但光靠拍视频并不赚钱，那些真正通过快手赚钱的大号都是开直播的，拍短视频只是他们吸粉的方式。现在偶尔有空，我会在快手上发一个卖游戏币的短视频，虽然会掉粉，但也无所谓了。”现在，王欢已经基本放弃了通过快手实现豪车梦的想法。一年的时间，从奋不顾身的投入，到慢慢放弃，他唯一总结的经验就是“单靠短视频很难变现。”或许总结出这句话的，并不止他一个，还有无数短视频小微从业者。短视频创富：城外的人还在汹涌地要挤进去，城内的人……如今，短视频的热潮仍在持续高涨。根据易观千帆最新发公布的“ 2017 视频直播App TOP100 排行榜”可以看出，快手、火山、西瓜等头部短视频平台注册用户仍在增长，快手更是拥有了 1 亿 4 千万的月活。但是有了足够的用户之后，如何让自身和入场玩家盈利，却成为了平台最大的痛点。以国外短视频巨头Snapchat为例，虽然其在今年 3 月份成功上市，但目前为止Snap未能成功实现盈利。据Snapchat公布的三季度财报显示，虽然其营收实现了大幅增长(2. 08 亿美元)，但仍没有减少亏损的幅度;其三季度净亏损高达4. 43 亿美元，较上年同期净亏损(1. 24 亿美元)扩大了257%。为了摆脱亏损，Snap正在寻求扩大广告业务以及开发相关硬件产品来实现盈利。而对于国内的短视频平台而言，开发硬件产品无疑是险途，因此拓展广告业务之外的盈利模式式成了重中之重，但从目前的情况来看，电商导流、内容付费、线下活动等方向也都充满了挑战。短视频能够得以广泛传播的核心优势就是短，但同时它的最大缺陷也在于短。试想一下，一个 1 小时的视频中插入 15 秒广告，或许多数用户还能接受。但用户对短视频的广告容忍度却非常低，不足一分钟的短视频中要是插入 5 秒广告势必会招致用户的反感;同样，一两分钟的短视频内容，即便足够精彩，如何在电商导流上实现转化?至于内容付费或是粉丝线下活动(展会)，两三年内确实看不到任何可能性。实际上，无论短视频平台的任何盈利模式，都摆脱不了：内容——流量——收入。要通过流量变现，势必对短视频平台未来的内容生产提出了更高的要求，而这些要求，是类似王欢这样的小微从业者、甚至中小型短视频内容创业团队都难以实现的。至于纯粹为了玩票或者自娱自乐上传短视频的人，又能坚持多久。优质的内容，有长久生命力的内容，最终只会集中在极小部分的MCN、IP身上，这些头部资源也是广告主最为看重的;而占90%甚至更大比例的中小微内容创业者(从业者)，是很难获得广告主青睐的，但他们又恰恰是短视频平台内容产量和流量的主要基础。没有收入，他们终究会离开，更多的“王欢”最终会去找份踏实的工作，另求谋生的手段。那时候，类似快手这样的月活 1 亿多人次的盛景，还会持续多久?}