IFC1000互联网金融法治论坛：影视众筹的未来
8月14日，由IFC1000互联网金融千人会倾力打造的互联网金融法律委员会携手天使街股权众筹平台、国浩律师(北京)事务所举办的第五期“互联网金融法治论坛”在京举办，主题为“影视众筹模式及法律风险控制”。来自影视传媒、众筹、金融、法律及媒体的相关嘉宾就影视众筹现状及发展趋势和存在的问题进行了深入探讨。本次论坛由互联网金融千人会执行秘书长、互联网金融法律委员会秘书长张晋宏主持。
互联网金融千人会轮值主席、易宝支付CEO唐彬在论坛致辞中指出，影视众筹作为新生事物，有着投资与情怀的双重属性。近年来，影视众筹平台在与投资者一起欢呼的同时，如何平衡创新和合规两者的关系成为焦点。唐彬认为探讨市场经济，做企业的离不开法治，尤其是做金融特别是互联网金融的人，因为很多东西还在改变，很多制度还在成型过程中，这个时候需要企业家、律师、学者、协会代表坐在一起，把一些最关键的法律问题理清楚，去影响决策者，推动整个行业的健康规范发展。
天使街董事长黄超达指出，影视众筹带有天然的自发性，所有的粉丝、客户本身就应该可以来做股东的，成为股东后粉丝会获得进行影视推广的动力;而项目方通过众筹，在开拍之前就把项目传播出去，这一方面可为项目方解决资金问题，同时也能提升其用户黏性，有利于项目方后期做衍生品的推广营销。黄超达也指出当前众筹对影视还是一个工具，但是未来它会成为一种平台，会成为一种思维。天使街对于行业的垂直行业众筹，尤其影视众筹方面，是其在未来的两到三年始终要坚持的一条主线。
国浩律师(北京)事务所合伙人、互联网金融法律委员会委员邱翔律师指出，当前影视众筹的模式主要包括奖励众筹(实物回报类)、项目投资众筹(股权回报类)、金融产品众筹、债权众筹五种形式。中国人民银行《2014年中国金融稳定报告》将众筹融资界定为“通过网络平台为项目发起人筹集从事某项创业或活动的小额资金，并由项目发起人向投资人提供一定回报的融资模式”。
邱翔律师结合实践经验指出我国影视众筹在政策法律、平台运作、政府管制、预测数据、融资方信用、融资方利益输送、项目回报七大方面存在风险。由于众筹是面向公众的一种集资模式，属新兴事物，如果在运作中不自律、不规范，很容易踩上非法集资、非法发行证券的红线。
国浩律师(北京)事务所合伙人赵峥律师指出，影视众筹平台其主要作用有两个，第一是居间作用，第二是管理和监督的作用。众筹平台一定要做好尽职调查，做到对投资人负责，须通过合同赋予的权利来监管融资方，完善信息披露、合格投资人等相关制度;同时，对投资人也要做好风险的教育工作，告知投资者其投资与风险一定是成正比的，投资者的风险承受能力需要跟其自身承受能力相适应。赵峥律师总结指出优秀的影视平台一定是“五众”：众筹、众创、众智、众宣、众效果，这样的全产业链的融合才是一个优秀的互联网金融的平台的气质。
中央民族大学法学院教授、互联网金融法律委员会学术委员邓建鹏在对嘉宾发言点评时指出，影视众筹具有周期很长、时间跨度大、风险大等特点，因此，众筹平台在推这些项目的时候，必须向潜在投资者做充分的风险提示，否则可能会误导投资者。众筹项目上时刻都架着一把达摩克利斯之剑，这就是关于非法集资、擅自发行股份的法律规定和司法解释。一旦发生大量风险，在司法审判中很可能法官会以“以合法形式掩盖非法目的”为由，追究项目方的责任。
盛世九鼎影视投资CEO侯莉指出影视行业是一个意识形态领域，当前还属于发展初期，影视众筹或许可在不成熟的影视产品与成熟的金融工具中间发挥连接器的作用。星光传媒集团投资事业部总经理郭红玲认为众筹可以作为未来财务融资的一种补充的手段，同时也可聚集更多战略合作伙伴与渠道。
北京德恒律师事务所全球合伙人陈洪武律师结合其1998年在巴黎众筹的电影《叶子》，从众筹资金、众筹演员、众筹剧组、甚至众筹剧本等方面分享了在影视众筹及消费众筹相关实战案例。北京市华城律师事务所合伙人陆阳律师等参会嘉宾就我国当前影视众筹的模式及存在的问题进行了深度讨论。
互联网金融千人会创始会长，中央财经大学法学院教授、金融法研究所所长，中国互联网金融创新研究院院长黄震在论坛总结发言中指出，众筹这个词今天确实已经被泛化、广义化，但是对于类似天使街等众筹平台来说必须遵守狭义化，这样才能做出专业性的平台。通过影视众筹影视产品的产业链中的每一个环节能与需要聚集的社会资源和资金对接，这样才能把众筹的作用发挥出来，而不仅是投一点资才叫做众筹。而作为众筹平台也是可以嫁接很多的，众筹平台背后可以连接基金，连接保理，连接担保等等，只是他本身要守住第三方信息中介的定位。IFC1000互联网金融千人会作为行业第三方希望通过众筹共同体形成一个大的生态圈，互联网金融法律委员会愿意为互联网金融的规范发展以及推动众筹业的软法治理提供全方位的智库支持和实操指导。
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（家在广告业务）粉丝爱明星、投资客爱收益、小资爱生活……影视众筹要如何应对？粉丝爱明星、投资客爱收益、小资爱生活……影视众筹要如何应对？孟永辉百家号文/孟永辉众筹出现之后便开始迅速占领人们的生活，借助互联网的手段，运用新奇的创意手法，众筹在给人们生活带来切实改变的同时，同样在颠覆着人们对于日常生活的认知：原本的资金难题不再是难题了，原本的创意不再是空中楼阁了，原本的投资不再仅仅是金钱交易了……很多传统生活当中看似无法实现的东西在经过众筹的助力之后开始出现转机，甚至有些还开始落地，很多传统领域当中遇到的看似无法解决困难在经过众筹的手段之后开始被解决。这就是众筹的力量。作为众筹的一个重要方面，影视众筹历来被看作是众筹领域当中较具特色的一种重要方向。与人们日常的精神文化生活相关、兼具娱乐和金融的双重属性、回报方式多种多样等优势让影视众筹从一开始出现就披上了一层“多彩”的外衣。在经历了互联网金融黄金时期的喷薄发展后，影视众筹进入到了一个精耕细作的深度调整期。而人们对于影视众筹的新尝试和新探索则成为当下众筹领域非常具有亮点的一个方向，通过影视众筹进入到更多领域，影响更多用户，获得很好的发展成为当下很多影视众筹平台都在思考的重要问题。前有以淘宝众筹、百度百发为代表的互联网巨头们的尝试，后有以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表众筹新锐的不断探索，影视众筹似乎有很多的发展可能性。那么，影视众筹在未来到底要朝着哪些方向发展呢？首先，以影视介入生活，影视众筹开始从金融迈向生活。无论外界对于众筹有多少定义，其中一个最为核心的点就是它始终都是一个互联网金融的重要分类。所以，只有立足影视众筹的金融属性，我们才能延伸开去思考更多东西。正如很多影视众筹都会将收益回报当做是影视众筹的一个重要回报来看待一样，用户之所以会进行影视项目的投资很大程度上都是冲着高收益去的，这是投资者逐利性的具体体现。然而，让我们不可忽视的是，在参与影视众筹的用户当中依然有一部分是冲着影视众筹的娱乐回报去的。这些娱乐性的回报包括明星见面会、观影会、赏片会、明星生日会等诸多方面。在这些回报的背后隐藏着的是人们日常的生活，特别是精神层面的生活。因为追星也是人们日常精神生活的一个重要方面。从这个角度来思考，我们就不难发现，通过影视众筹，我们能够更加深度地介入到人们日常的生活当中。比如，通过影视众筹，我们可以了解用户喜欢哪一个明星，而通过分析用户喜欢的明星的特点，我们可以知道用户的消费水平、经济实力、消费倾向等诸多方面的特征。比如，喜欢鹿晗的可能是90后，甚至00后，这些用户对于消费更加新奇和好玩，而喜欢刘涛的用户可能是以80后为主，这些用户对于消费的理解更加趋于理性，消费更加倾向于安全和稳健。借助这些分析的结果，我们能够更加深度地了解到用户生活的更多方面，再通过其他方式深度影响人们的生活。一句话，通过影视众筹的入口，我们只是深度影响用户的开始，未来我们能够借助影视众筹的手段了解到用户的更多特征和属性，从而为介入到更多行业提供机会。其次，深耕影视本身，影视众筹仅仅只是一个开始。其实，影视众筹仅仅只是影视行业的一个开始。因为我们通过众筹在为项目方筹集完成拍摄启动的相关资金之后，仅仅只是说明这个片子有了真正进一步向前推进的希望，并不能说明这个项目就一定能够成功。因此，影视众筹想要获得更加长远的发展，必须深度介入到影视行业当中，从影视行业的产业链上着手思考，或许我们能够找到更多的发展可能性。深耕影视行业本身，同样是未来影视众筹的一个重要发展方向。通过影视众筹的手段，我们仅仅只是为项目方完成了初期的资金筹备，而为了能够让影视项目能够顺利上线，我们还需要给项目方提供更多的支持和资源，这样影视众筹项目才能走得更加长远。比如，我们可以为众筹成功的项目提供拍摄、剪辑等方面的技术支持和指导，让影片的拍摄进展得更加顺利；在影片拍摄完成之后，我们可以在成片阶段提供设备支持、成片指导等支持，让影片的制作更加精良；而在影片成片之后，我们同样可以提供渠道投放、宣传发行等方面的支持，让影片后期的投放更加精准到位，为影片提供更多盈利点……所以，影视众筹仅仅只是我们介入到影视行业的开始，通过这个切入点，我们能够从影视行业当中找到更多发展方向，获得更多发展机会，做更多工作，实现更多发展的可能性。第三，打通线上和线下，影视众筹的桥梁作用将会更加明显。互联网金融的一个很大弊端就是过于依赖线上，简单地将线上看作是流量时代获取更多用户的一个重要手段，最终导致互联网金融给人一种悬浮在空中的印象，难以落地。实践证明，这种发展模式和思考逻辑尽管在短时间内让金融行业获得了飞速发展，但是从长远来看，这种发展模式对金融行业将会产生很多负面影响。众筹，包括影视众筹则不会出现这样的问题。因为众筹除了项目标的更加清晰和明确之外，另外一点就是众筹可以随时随地披露项目进展让用户更加真实地了解项目进展，减少投资风险。除了项目的真实展示和进展的实时披露之外，众筹还能够邀请用户参与到项目当中，借助用户不仅能够更加了解项目进展，对于项目方也是一种监督作用。当前，以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为例，他们平台上的很多项目都会设置相关的栏目和状态展示区，及时向用户披露相关项目进展，还会定期邀请用户实地了解项目进展，增加用户信任感，助推项目向前推进。其实，这种模式除了说明影视众筹更加灵活、机动之外，还说明影视众筹能够打通线上和线下让项目运作更加合规、可信。因此，未来影视众筹将会借助直播、短视频、VR/AR、大数据、智能科技等手段彻底打通线上和线下的壁垒，再让用户更加深度地参与到项目过程当中的同时，让影视众筹进行得更加真实、更加快速。既然影视众筹将会朝着以下几个方向发展，那么，我们到底要从什么角度切入才能让这些发展更加快速，更加容易实现呢？影视众筹想要获得更加有益的发展到底需要从哪些方面着手呢？在我看来，我们应当从如下几个方面着手推进。第一，立足项目，寻找影视项目本身的更多亮点。想要让影视众筹获得更多更好的发展，依然要立足项目本身，寻找项目本身的亮点，让影视项目找到更多突破口。把握影视众筹项目发展方向的立足点还是在项目上，通过项目，我们能够找到上文提到的发展方向的解决方法。以影视项目为例，我们在拿到一个项目之后，除了要对项目进行相应的风险评估和尽调之外，还应当发掘项目本身的一些亮点，将这些亮点与影视众筹未来的发展方向相互结合，通过回报方案的设计、运营思路的调整来实现触达行业、影响生活、打通线上和线下的目的。以专注于影视众筹的聚米众筹为例，我们看到平台上的很多项目都具有非常鲜明的特征。比如《全金属裂痕》主打的就是机甲、热血的概念，而《红衣男孩》的项目则主打的是惊悚、悬疑的主题……除了这些表面上很容易看到的标签之外，其实这些项目背后还有很多值得我们去深度挖掘的东西，比如参演演员、创作团队、市场现状等。通过对项目的这些特征的深度发掘，我们或许能够找到更多的发展方向以及当前难题的破解之法。第二，借助新的手段，实现更多的发展可能性。我们都知道，互联网金融是金融行业借助互联网的手段将传统的柜台处理方式转变成了以手机APP为主的处理方式，将人们的理财投资方式以传统银行为主转变成了以线上理财产品为主。金融行业之所以会有这样的发展，其中一个很重要的原因就在于金融行业引入了互联网的手段。影视众筹同样如此，想要获得更好的发展，依然必须借助新的手段，才能实现更加长远的发展。有一个现象值得我们注意，那就是互联网作为一种改造手段，它在改造传统行业的时候所遭遇到的困境越来越大。而传统行业包括互联网行业本身想要获得新的发展，就必须借助新的手段才行。以影视众筹为例，我们可以借助VR/AR技术让影视项目的探班、明星见面会和观影会等回报方式实现得更加轻松和方便。比如，我们可以将拍摄现场设置成一个又一个的场景，用户可以借助VR/AR技术进行体验，让用户即使不在拍摄现场依然能够体验到项目拍摄的情况。除此之外，我们还能够借助大数据的技术还能够了解更多用户的投资需求和投资特征，通过有针对性地开发项目，让影视众筹的项目开发更加具有目的性。因此，借助新的手段，我们能够解决互联网时代无法解决的问题和痛点，让影视众筹获得更多的发展可能性，实现全方位、多角度的发展。第三，坚持用户思维。用户思维始终都是任何行业都无法回避的一个重要课题，影视众筹同样需要坚持用户思维。不同的是，影视众筹的用户思维是基于项目的用户思维，即我们所有的动作都应当以为用户提供丰富而又吸引力的回报为主要方向。比如，我们在影视众筹当中遇到了一个粉丝型的众筹项目，那么我们在设计众筹回报方案的时候就应当关注粉丝粉丝真正想要的是什么东西，应当如何最大限度地发挥众筹项目当中明星的IP影响力，应当如何落地实现这些众筹项目回报……因此，坚持用户思维能够让我们知道用户在未来的生活中真正需要哪些东西，进而通过影视众筹的回报方案去实现这些东西，才能更加深度地介入到用户生活。同时，坚持用户思维，我们还能够找到影视行业当中到底有多少能够实现或者还未开发的盈利点以及如何通过打通线上和线下的壁垒让用户获得更加丰富的体验。作为众筹领域当中比较具有特色的方面，影视众筹的发展绝不仅仅只是我们了解到的层面上，它还有很多的发展潜力。随着影视众筹发展的逐步深入，我们将会发现它的更多发展方向，而只有立足项目本身、借助新的手段、恪守用户思维，才能让影视众筹的发展更加丰富，更加富有活力。作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。孟永辉百家号最近更新：简介:资深撰稿人作者最新文章相关文章最有看点的互联网金融门户
深扒影视众筹风险：为啥我不赚钱？
深扒影视众筹风险：为啥我不赚钱？
众筹家 | 未央网
本文共2141字，预计阅读时间42秒2017年两会，互联网金融再次被写入政府工作报告，但是官方措辞严厉，在2016年“规范发展互联网金融”的基础上，今年的互联网金融应被监管层视为猛兽，要求“高度警惕互联网金融累积风险”。
众筹作为互联网金融的新生业态，也难以在互金风险被重点关注之下独善其身。与其被动挨打被整改，不如主动将风险关进笼子。第一步则是了解众筹投资风险。即日起，众筹家将从众筹垂直细分市场出发，发布系列连载文章，剖析各垂直领域众筹的风险。首先，我们来谈一谈影视众筹的风险。
随着大圣归来的成功，影视众筹开始走红，而网络大电影、网络剧行业的兴起，更是带动了影视众筹的社会热捧。
但在舆论热捧的对立面，众筹家发现近年来，除了《大圣归来》一枝独秀外，影视众筹几乎没有出现过第二个爆品，包括拥有大IP的《叶问三》、《喜乐长安》等项目都曾出现风险。
投资者或许也意识到了这一现状。众筹家人创咨询数据显示，2016年全年共有1096个影视项目发起众筹，其中成功项目仅仅只有433个，433个项目融资总额为2.66亿元，成功影视众筹项目的参与人次75595人。
由此可见，影视众筹融资的成功率并不高，更多人对影视众筹仿佛仅仅只是看个热闹。
毁誉参半是目前影视众筹发展状况。不论是未来发展如何，政府高度警惕的情况下，从投资者角度考察看影视众筹，三大风险不得不重新提起关注。
风险一：政策风险不可控
影视众筹的政策风险在各种垂直领域众筹中是最高的。主要原因倒不是因为众筹模式容易触碰到政策或者法律红线，其政策风险是主要来自于影视行业本身的政策高压。
在我国，政策对影视文化等意识形态领域把控尤其严格，国家新闻出版广电总局对各类电影、电视剧等影视作品实行的是严格的事前审查制度。
就已有的审查结果来看，一部影片在上映之前被莫名其妙临时叫停的案例比比皆是。影片被删减、禁播、换挡延期等情况也都非常普遍。但是审查制度在实施层面很不确定，标准并不统一、透明，甚至受到审查者个人意志和喜好的极大影响。如果影片内容有违意识形态监管精神（标准却难以把握），就很有可能被政策不留情面和余地的干预，投资将打水漂。
审核方面的风险将直接影响到投资方的收益情况。
同时，导演、演员也是不可控因素，一旦有吸毒、嫖娼等行为失当情况发生，广电总局的封杀接踵而至，势必将影响票房（收视率/播出率），甚至是顺利上档或者播出。
风险二：影视运作的市场风险不可控
影视剧众筹风险还来自影视产业运作模式。
众筹家梳理了影视行业的市场风险，主要包括：产品生产与运作、行业潜规则、激烈的市场竞争。
好的作品一定是影视众筹成功的基础，但是好的剧本实在有限，同时好的剧本不等于好的制作，好的制作也不代表会有好的票房（收视率/播出率）。制作、宣传能力、宣发策略、渠道、分账方式等各个环节的运作情况都将直接影响最终的投资风险和收益。牵涉的利益主体极多，包括影视公司、演员明星、院线、宣发渠道等等，对于参与者专业性要求也就非常高。
与其他行业不同，影视行业很多成本与收益都是以利益相互输送为潜规则，例如明星片酬、广告植入的费用、吃补贴等，同时投拍电影还成为一些黑钱洗白的重要手段。可以说，影视项目中很多资金和利益的交换很难用明码标价方式向众筹投资者公布。
不仅如此，项目方票房造假、分账造假的事件数见不鲜，影视行业的从业者可能对此司空见惯，但是对于行业之外的众筹投资者来说，这背后面对的风险极可能就超过了他们的风险承受能力。而这些做法不可能在众筹时对投资者披露。
同时，影视行业竞争更是非常激烈。电影方面，众筹家查询到的数据显示，2016年共有471部电影在国内院线上映。一部众筹的大电影是否能够突出重围成功登录院线？院线又是否会较好的排片？答案都取决于项目方的运作能力、资金实力，还需要一些躲开人气大片的运气。
又如网络剧。数据显示，2016年前9个月，共诞生600部网络自制剧，其中视频网站出品的头部网络自制剧数量占10%，但流量占比高达85%，非头部的网络剧很容易成为炮灰。
风险三：影视众筹模式风险难控
从某种程度上来说，相比其他众筹项目可以有试错的机会。例如其他行业的创业企业可以将融到的资金分阶段、分模式利用，而影视众筹则是一锤子买卖，单一项目没有试错的机会。
有影视众筹支持者提出，影视众筹的优势在于满足定价依据、有公开的信息披露、交易手续简便三大条件，因此能够实现退出。但鉴于前文的分析，众筹家认为，基于影视行业的行业惯例和各种明规则、潜规则，影视项目在实际操作上，所谓公开的信息披露和有依据的定价几乎不可能实现。
因此，众筹家建议，参与股权型或者收益权影视众筹的投资者应该是有丰富影视行业经验的合格投资者。
某影视众筹平台负责人对众筹家表示，影视众筹产业链非常复杂，除了编剧环节出问题较少外，其他环节出的问题都非常多。拍摄片场经常发生打架事件，后期排期问题层出不穷，一些网络剧在发行环节还要花巨大成本与视频网站沟通，甚至进行几十次修改，稍不留神就延期甚至不能发行。因此平台更倾向会选择影视行业内的从业者进行投资，这样能够帮助项目赋能。
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