明星纷纷做视频直播 刘涛直播后台致平台挤瘫
刘涛视频直播71万人收看。
鹿晗直播个唱。
刘涛和其他明星一起直播。
贾乃亮在直播。
Angelababy直播首秀。
蒋劲夫直播跑步。
网络直播的传播效应吸引了越来越多的明星加入此行列。在《欢乐颂》杭州、上海的发布会现场，刘涛就果断直播全过程，创造了71万人在线观看的纪录。此前，还有范冰冰、贾乃亮等“前辈”已试水过，都引起轰动。显然，直播已经成为娱乐圈新宠，既能帮助大腕将人气变现，也给人气不高的艺人提供可能爆红的机会，明星还有机会展示真实个性。一箭多雕之下，即使有掉粉的危险，又何乐而不为？
这是把自身IP价值
更大化的选择
明星直播的趋势越来越明显，有人说，这是明星更懂得顺应技术潮流的选择。毕竟，明星以前最多和网红们一样，晒个自拍、发个微博、开个网店。但现在，他们彻底放下架子，和粉丝打成一片了，手段从文字、图片进化到视频，其幕后的状态得以更真实立体地呈现在大家面前。在直播中，明星把关于自身的各个层面更多地显露在粉丝面前，从外貌到待人处事的方法，再到护肤心得，这样一来，直播把偶像放在粉丝触手可及但又若即若离的位置，满足崇拜心理，缩小粉丝对偶像的距离感，不但巩固原来的粉丝，且极有可能吸引新的粉丝。如果说明星是一个大IP，那么直播是把他们的品牌价值更大程度放大的行为。
当然，也有一些人认为，明星直播是在降低自身身价的低幼之举。拜托，明星本身早就不再神秘了，偶像也已经不是过去让大众仰视的存在了，因此他们再也不能矜持、不能高高在上，一直端着，不但自己心累，还会被大家抛弃。
不过，我们也要看到，直播的主动权最终依然掌握在明星手里，什么时候直播，直播什么，说什么话，展示什么，这些背后都有一套营销推广的方案，是经过精心筹划的。和网红们直播吃饭、睡觉，主动要求粉丝送更多礼物、讨论现金兑换相比，明星玩的直播明显更高大上，不会违规、不打擦边球，这对于参与各方和平台都是好事一桩，天然具有人气和外貌优势的明星在试水之前只需要考虑一个问题：你是否适合玩直播？否则，你要是露了马脚，说了不该说的话，暴露性格缺点，很可能会掉粉，损失也是不可估量的。
刘涛直播发布会后台致平台挤瘫
近来跃升为荧屏一线女星的刘涛近日玩起了时下火热的明星直播，将自己主演的《欢乐颂》杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，她还创造了粉丝同时在线人数突破17万，总收看人数高达71万的纪录，真的是人气爆棚。在上海录制开播大典之前，刘涛、蒋欣也做了实况直播，最高在线人数也突破15万。
直播中，刘涛坦言经常上直播平台看大家唱歌、聊天，还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历，与粉丝大聊穿衣经、化妆经，称自己适合中性打扮，因为可以显身材，还安利喝水用吸管的好处。
通过刘涛的直播间，十几万粉丝如同来到发布会现场。随着她吊“威亚”、坐秋千出场，演唱新歌《说不出口》，直播间粉丝沸腾起来。不少粉丝纷纷留言，“今天不想上班了，就想静静看美女直播”、“我就从来没见过这么漂亮的话唠”。
对于首次直播，刘涛称自己今天就是一个网红，也不避讳表现自己的鼻孔和双下巴，调皮又可爱，直言自己是挺爱玩的那种。值得注意的是，第一次直播的成功正是由于刘涛良好的掌控能力，最初直播画面比较暗，后来她加了一个美颜补光灯，使得画面瞬间清晰明亮，在两个小时时间中，她凭借讨喜的美貌和话唠本事控制住全场。
正是由于她良好的表现，有许多粉丝送上了虚拟礼物，包括“豪华邮轮”和“法拉利”，据悉最后这些礼物将按一定比例折现，有人甚至估算刘涛的直播至少有20万元的现金收入。4月12日，记者就此事询问刘涛方面，对方表示不方便回应，称：“只想好好宣传新戏，不想为此失去了焦点。”
明星纷纷直播活动甚至个人生活
实际上，从去年开始，手机视频直播的社交方式开始悄悄走红，直播中，主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言，同时网友有给主播送礼物的权利。靠着聊天，这些网红主播们可以月入数千元甚至数万元。
而在成千上万的网络主播中，明星成为一道特别的风景线。范冰冰今年征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动长达一个小时，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲，分享了生活中锻炼、化妆的心得，还几次说自己想上厕所，就连网友询问她与李晨的行程，她也进行了回应。
上周五晚结束的《我是歌手》第四季的“歌王之战”中，也出现了明星直播，李玟、黄致列等歌手与网友实时互动，包括化妆、采访、后台备战等内容。其中第二轮的竞演顺序，则由通过直播平台在线观看人数的多少决定。
还有更夸张的，蒋劲夫有一次在个人社交网站上开启了直播模式，直播和爸爸一起在公园跑步。蒋劲夫举起手机，一边跑，一边自拍、与网友对话交流，引来900万网友在线围观，50万人点赞。许多粉丝表示：“夫仔你太会玩儿啦，为了看你跑个步，我一个月流量都没了！”
贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容，还帮剧组同事相亲，并嘱咐粉丝要注意规律作息和健康饮食。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播，创下了吉尼斯纪录。此外，Angelababy今年1月献出网络直播首秀，引来30万网友挤爆直播间。此外，黄晓明、沈梦辰、张艺兴、黄轩等都曾直播过自己的个人生活。
宣传新手段：
只求有露脸机会
不仅是明星的个人生活，现在圈中许多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动都会通过这样的手机直播方式进行传播。让人惊讶的是，只要是一线人气明星撑场，一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万，直播平台流量增长可观，对明星来说，也是一次成功的宣传。
另一方面，目前活跃的各大直播平台同样充斥着大量的人气不高的艺人，甚至网红。对此，某明星经纪人说出了业内人士的看法：对于名气不太大的明星来说，其实在这个平台挣钱并不是目的，而且借这个平台，多了一个曝光自己的机会，因为他们在发布会上没什么机会露脸，媒体采访也不会获得什么机会。因为在影视剧中，他们往往都是配角，和主角相比，他们并不会受到太多的关注。而由于受到名气的限制，粉丝的人数也并不会太多，但多了这样一个平台，就多了一个展示自己的机会，而且说什么、做什么全部由他自己决定，要怎么宣传也是由自己控制。所以他们寻找的是一个机会，让自己爆红的机会。
有一点尴尬：
质疑会被明星实时看到
对于明星加入直播平台，就有网友提出质疑：明星不是都年入几千万元、每天忙着拍戏吗？怎么还有时间靠直播挣红包？据了解，对于一线明星来说，他们的行程通告都被安排得很满，因此手机视频直播的时间并不固定，目前大部分都是因为与直播平台有业务合作，才会偶尔出现，很难有持续性。不过，许多人气不高的艺人则自发迅速跟进，在手机直播平台定期直播。
记者打开某直播软件，全天不同时段都有平台认证为演员的主播在进行直播。这当中包括曾参与电影《匆匆那年》的演员何索、曾参与《拿什么拯救你我的爱人》的演员崔敬野、内地歌唱组合HIT-5的成员董玉峰、《每日文娱播报》的主持人陈竞等艺人，跟网友像朋友一样聊天，往往能轻松吸引数千甚至过万网友的围观。
与其他素人主播一样，明星们靠着手机直播也赚了不少网友的红包。据观察，时不时会在直播平台出现的何索，红包数已经接近2万多元，全靠着跟网友聊天，分享自己的演戏、生活经历。
不过，在直播过程中，也有让明星最尴尬的时候，因为观看直播的网友的留言并不会被筛选、过滤，不管是表白的、点赞的，还是骂人的、质疑的留言，都会被直接推送给明星本人看到，这就需要明星有一些心理准备。
【责任编辑：
实习编辑 陆丹哲明星涉足网络直播遭“吐槽”，网红经济陷危机？
21:26 品途网
然而、这盘棋，似乎只有赢家，没有输家。风波：造假疑云其实很多人都了解，也都明白，直播行业的系统数据造假由来已久，已经屡见不鲜。从行业诞生开始，数据造假就是行业里公开的秘密，“最开始行业没有现在这么多资本方看着，公司更多考虑的是通过刷在线数等数据，制造出虚假繁荣的景象；而人们都有从众心理，相应的，好的数据会对新入直播间的用户造成一定心理暗示，使其更愿意参与互动”。不以为然，这种“刚性需求”使得不少直播平台在造假手法上颇有心得。据了解，在线数方面，不少平台对数据的处理并不是加几个0或者是一律乘以某个倍数一样简单粗暴，更多是建立一个数据模型。乘的倍数上，一般在线数越低乘的倍数越低，这考虑到低在线数的倍率若是高的反常会引起用户警觉；相反，在线数越高乘的倍数越高，最高乘的倍数在10-20之间。在此同时，同时在线数、累积在线数、送礼数量等多个关键数据，平台也根据既有数据计算出了一套模型进行对应，一补给这方面的不足。但是事实却不容乐观，这些措施使得如今的直播平台已经很难从公开数据的关联性上被轻易辨别出造假的事实。此前被扒出有造假的平台，基本都是自家主播的爆料，“因为主播收入往往和在线数挂钩，在主播那里，真实数据通常会有所显示”。但是，觉得蹊跷的是，在20万这一关键数据时，各家通常都停下了造假脚步。这又是为何？专业人士解释称，通过此前的数据模型，再往上加，对应的送礼数量，网站PV、UV等也会变得愈加离谱，“可以说，旧有的数据模型到20万差不多就到头了”，但明星直播出现后，可能一些平台方才发现，原有的数据模型好像不再适用。毕竟，通过在线数量化明星粉丝效应的事儿，在以前并没有出现过。发酵：利益“默契”假如出现案例“真空”，就意味着有大做文章的空间。一位专业人士称，此前在做分析时，各家平台尤其是已上市平台在数据上基本都做到了合情合理。这种数据的合理性，很大程度上有赖于业已达成基本共识的“数据模型”存在。“但现在，虽然知道部分平台公布的明星直播数据灌水严重，我们也没办法通过既有经验得出结论，即便得出了，平台可能也很容易以明星直播不太一样为借口糊弄过去”。可以说，明星直播的出现，从某种角度上讲，是为直播平台提供了一个崭新的造假数据模型。该人士还表示，现在各个平台在明星直播在线数上由数十万到数百万都有，相差较大，这主要考虑到刚起步，还谈不上达到共识。他相信，这种利益共识的达成可能并不会太远，毕竟，在这个产业链上谁都不愿意被指责“操作”了数据。但只将直播平台方纳入到受益者范畴，似乎并不全面。一位熟悉明星经纪产业的人士称，无论是超一线明星到二三流明星，涉足直播都是一个巨大风险，“很多明星并不知道自己的粉丝群体有多大，经纪团队的估测很多也只是一个概数；而以往线下粉丝会涉及的粉丝群体较为有限，这种信息不对称如果突然被直播在线数纠正，并进行量化，很有可能会出现一些尴尬事”。他甚至表示，其实很多所谓的“明星”并没有太多粉丝，微博时代时经纪团队自己雇佣团队刷粉、回复，故意制造出粉丝很多的假象；如今到直播时代，只是换了个形式，继续刷粉丝和在线数。唯一不同的是，如今直播平台对于数据的渴求，由于“千团大战”，其激烈程度也超过了当年的微博大战，这使得直播平台也乐于参与到这个利益链中来。据报道，一个较为常见的操作是，经纪团队从平台方以半价购买虚拟币，刷完数据后再与平台方对半分成，最终有可能经纪公司一分钱不花就火了明星，平台方也拿到了希望拿到的数据。由此可见，通过与直播平台的合作，不少明星团队不仅免除了“粉丝效应”被量化之后数据可能不如意的尴尬；与此同时，通过平台的高数据，也制造了一些话题，从而低成本的增加其舆论曝光量。分析：是“泡沫”吗？这些乱象，不让不得不怀疑是否存在行业泡沫。但事实是，即便存在一些利益上的“默契”，明星带来的迥异于普通主播的粉丝效应的确不容忽视，并且已经成了直播行业的一大变量。据一直播透露，一直播此前拿到宋仲基粉丝见面会的直播权，仅仅是北京粉丝见面会的直播，就吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。考虑到宋仲基近期的火热度，即便这个数据不是百分百真实，直播本身为一直播带来的正面效应也无法掩盖。而“头部资源”的作用，似乎在以往视频行业已经被论证了。不过，考虑到直播行业的特殊性，现在认为明星直播会成为直播领域的最重要变量可能还为时过早：1、“头部资源”到底该投入多少资金等资源。事实上，比起视频行业，直播更加强调互动性，这使得直播中的“头部资源”难以像影剧一样被量化。诸如名气相当的明星，一个互动能力强一个互动能力弱，带来的直播效果都可能天壤之别。而相应的变现能力如何与投入相符，短期内仍需要平台进行摸索。2、明星的忠诚度可能并不高。诸如罗振宇就在映客和一直播都有直播历史，此类有多个平台直播历史的明星还有不少。业内人士认为，对于明星来说，因为粉丝的原因就有这个需求与其互动，“所以你也不用特别地求他，如果说你这个产品做得不好，你再怎么求他，哪怕花钱请他来一次，他都不会做”。但事实上，平台之间并不明显的差异性，使得明星本身的选择显得颇为随意，如若不进行深度绑定，明星资源的流失将会成为重要风险。3、明星直播的可持续性不强。一般来说，明星进行直播主要出于粉丝交流以及营销两个目的；由于变现并非其主要目的，直播栏目的可持续性会大打折扣，出现直播很有可能是出于明星自身的某个宣传需求才会进行。这样不稳定的档期，自然会影响粉丝的积极性，平台方的数据也会相应会有所波动。4、用户参与度不足。在明星直播中，普通用户与明星的地位并不对等，如果明星在互动性上不足，将进一步降低粉丝的参与度。这一因素将产生何种影响，仍有待此后的论证。从上面的数据分析可以看出，虽然明星直播日益火热，但数据造假带来的虚热以及背后存在的问题大多仍然待解。不过，在亟需突围路径的现在，这些因素丝毫没有影响直播平台对明星直播的热情，各家平台如当年争夺主播一样，开启了明星争夺大战，愈演愈烈。然而，这两场战争也惊人的相似。不过不同的是，彼此换了对象，其热度也胜于当年。至于到最后，到底谁才是最后霸主，让我们拭目以待，因为，一切都还在继续。[ 本文为 品途商业评论 ( http://www.pintu360.com ) 作者: 一鸣叫兽创作，责编：冯浩楠。欢迎转载，转载请注明原文出处：http://www.pintu360.com/article/75091.html
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众多大牌明星为何面对直播无法自拔
时间：16年04月25日 08:42
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　　“你丑你先睡,我美我直播”大行其道的当下，除了各种方式发迹的网红，明星们正在成为直播平台的新招牌。从周杰伦在直播平台上直播打游戏开始至今，一股明 星集体上直播的风潮愈演愈烈。最近女星刘涛就玩起了时下火热的明星直播，将自己主演作品在杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。
　　有统计数据显示，在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，粉丝同时在线人数突破17万。
　　而目前在明星直播平台上“丰碑”记录是由周杰伦在去年首次直播游戏英雄联盟时候创下的。2015年的8月4日周杰伦的第一次游戏直播就吸引了1700万玩家在线围观。
　　周杰伦之后，贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相。而随之而来的问题是，相比勤勤恳恳的网红们，这些明星能否成为直播平台常客?
　　除了游戏，明星直播播什么?
　　从直播内容上来讲，电竞直播是不少爱打游戏的明星们跨界主播最开始的选择。
　　除了酷爱打游戏的周杰伦，“跑男”成员陈赫去年在8月便以游戏主播身份与某直播平台签下合约。
　　和游戏直播“搭上线”的明星还有Angelababy、林更新等多个明星。而从合作关系上来讲，明星们游戏主播的身份也有益于提高媒体曝光率，而直播平台也可以借助明星话题来增加网站流量。
　　但游戏直播平台上几乎天天能都按时按点做直播的主播们相比，明星主播的问题是他们的直播时间很难固定。
　　而且即使是周杰伦在第一次游戏直播开出创造千万玩家同事在线围观之后，在第二次直播的时候在线围观数量已经明显下降。
　　对于上述围观人数差异，有直播行业业内人士告诉记者，游戏毕竟是竞技领域，即使是明星游戏打得再好和职业选手相比还是有很大的差距。周杰伦第一次直播更多是吸引了周杰伦的粉丝来观看，而真正的游戏直播用户再消耗掉粉丝情结之后还是会回归游戏本身。
　　不过，周杰伦似乎已经把英雄联盟当成了自己未来发展的产业。不久前，周杰伦在台北出席电竞活动记者会，他不仅收购了台北暗杀星TPA战队，更是将其更名为“J战队”，自己成为队长，并称他的目标是全球总冠军。
　　相比爱打游戏的明星主播们，游戏内容之外的直播那是相当多样化。
　　刘涛在首次直播中言经常上直播平台看大家唱歌、聊天，还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历，与粉丝大聊穿衣经、化妆经，称自己适合中性打扮，因为可以显身材，还安利喝水用吸管的好处。
　　范冰冰此前征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动长达一个小时，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲，分享了生活中锻炼、化妆的心得。
　　而贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容，还帮剧组同事相亲。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播，创下了吉尼斯纪录。
　　一场双赢的营销秀
　　除了真心热爱英雄联盟游戏，周杰伦这么卖力做游戏背后的是去年6月份，周杰伦接下英雄联盟代言人邀请，除了卖力宣传游戏，更在英雄联盟四周年表演赛中担任表演嘉宾，与国民老公王思聪大打对手战，盛况空前。
　　除了周杰伦，陈冠希近期也在龙珠直播平台开出首秀。
　　记者了解到，陈冠希的直播内容主要是围绕着他的生活，比如直播自己在拍电影或是广告时的工作状态，直播和朋友吃饭、开party等生活各方面。
　　不仅是明星的个人生活，现在不少许多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动都会通过直播方式进行传播。有统计数据显示，只要是一线人气明星撑场，一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万，直播平台流量增长可观，对明星来说，也是一次成功的宣传。
　　在陌陌直播的平台上，周笔畅、丁当、熊汝霖会经常直播自己练歌、做讲座及给综艺节目做评委的过程。
　　陌陌方面提供的数据是，周笔畅来陌陌直播唱了3天，共吸引了1065万人次的观看，同时在线峰值超过100万人次。
　　而这背后，明星什么时候直播，直播什么，说什么话，展示什么，这些背后都有一套营销推广的方案，是经过精心筹划的。
　　除此之外，还有不少电影剧组都将见面会放在了直播进行宣传，甚至一些影视剧的演员选拔也如今也被放在了直播平台上举行。
　　在陌陌副总裁贾维看来，社交平台+直播功能可能会是继微博自后，明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台，它再往社交转其实相对有点难，因为直播也有一个瓶颈，比如说要求实时在线等等，这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”
　　而如今直播平台同质化的情况下，主打游戏直播的平台和其他直播平台都在拓展内容范围的情况下，各家平台差异化并不明显。
　　“直播只是一个技术，就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号，可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来，大家可能会根据自己优势的不同，最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的，但是我觉得可能半年、一年以后，可能就会很不同。”贾维解释道。
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直播平台的内容短板该怎么突破？
Xudi/文。文章转载自门道 Fshion 官方微信公众号（ID：mendaofashion）仿佛一夜之间，直播在中国遍地开花。从草根网红到大牌明星，什么牛鬼神马你都能在直播屏幕上看见。那么，直播究竟是怎么一回事？直播背后的水究竟有多深？今天我们就为你独家八一八。18年前，美国派拉蒙影业推出由金·凯瑞主演的影片《楚门的世界》，讽刺了日益强大的电视媒体对人们生活的“无孔不入”。如果把这部电影放在今天的中国，“楚门”无疑是全民直播环境中最敬业的“主播”，用自己卖力的演出，博得屏幕后观众们的点赞与打赏。与电影中的楚门“用生命直播”相比，互联网视频直播时代的主播们“演出”态度实在不够诚恳：说破天，她们做的似乎也只是会聊天、唱歌、卖萌、露肉。直播那么无聊 为什么那么多人看？&今年9月，GQ杂志一篇名为《喊麦之王：追踪三个月，看YY快手第一红人MC天佑如何统治直播江湖》的长篇报道，再次引发了社会大众对直播网红“一夜暴富”的认知：一个25岁的年轻人，仅靠直播收入，一年时间就从学校门口的不法商贩摇身一变成为坐拥豪车豪宅的“阔少”，有自己的别墅，开价值110万的房车，月入百万。长久以来，凡是谈及直播与网红，似乎永远绕不过“屌丝”二字：他们大多在现实生活中不能称心如意，只能在直播这个“毫无门槛”的虚拟世界中寻求自我满足。无数个像天佑一样网红主播的崛起，背后映射的却是中国一大批草根观众的内心需求，是无数在现实生活中无法自我实现的社会形象在网络上的投影。在腾讯时尚网友的问卷调查中，65%的网友表示因为“无聊”才选择观看直播。新世相联合创始人汪再兴很早就注意到网红“星星之火可以燎原”的态势，从今年3月份开始，他在微信上加入很多网红群，“我是真的进网红群，一个一个去研究，我发现从3月份到5月份到8月份，网红的价格越来越贵，从1000多、2000多到8000多，有直播平台开8000多挖人，我觉得这个市场疯了。”汪再兴说，他有一次晚上1点没有睡觉，辗转于各大直播平台，看看大家都在播什么，“有一个女的，就在那里聊天，什么都不干，就能赚很多钱。”人性是个很奇怪的东西，不管受过多大的高等教育，总有某一些人性层面上的东西是比较原始的，而直播恰好满足了这部分原始的人性，“就像看偶像剧，你会中毒”。而在投资人看来，这种纯聊天方式的直播可能短时间内满足了一部分用户的需求，但却很难成为主流，“我很怀疑这种直播能成为可持续发展的模式”，红点创投主管合伙人袁文达这样说。但这样的直播大潮已经影响到年轻人的就业观，在2016年7月QQ浏览器发布的《“95后”就业观数据报告》中，54%的“95后”将直播/网红作为自己最向往的职业。刚刚与某知名直播平台签约的二次元主播小萌就是其中的一员，她去年毕业于国内一所知名211高等学府，本可进大公司，有一份稳定的工作，但却因为种种原因辞掉工作，成为一名二次元主播。现在，她每个月需要完成60小时的直播任务，领取平台发给自己的底薪和直播中网友的礼物打赏抽成。&“一般是聊天，跳宅舞， COS一些动漫形象”小萌这样介绍自己现在的工作内容。她并不接受网友对自己“只要随便聊天卖萌，就能赚的盆满钵满”的评价，“虽然每天直播只是三个小时，但是直播之外，我要准备很多东西”。由于对二次元是发自内心的热爱，小萌对自己每一次COS直播都十分认真，每个COS人物的衣服、发饰、及各种配件都要自己亲自制作。现在，小萌每天晚上直播间的观看人数稳定在5000人左右，有时COS的形象网友比较喜欢，也会冲到一两万。按照这样的工作程度，小萌每个月的收入能保持在1万元左右。但小萌只把自己的直播范围限定在“二次元”的领域，“她说，比起那些美女主播间的“大主播”，她还是比较羞涩，“有些主播张口闭口都是哥哥，大大，叫完之后让人家送这个送那个，我觉得我是做不到的”。虽然最开始接触直播只是为了与自己在二次元圈子里的粉丝互动，但是现在，小萌已经把每天的直播当成自己的职业，会十分认真的准备每天直播的内容”。各大直播平台在经过一轮高价争夺网红的大战之后，颜值似乎已经不能成为唯一竞争力。“网红现在已经很有进步了，不只是对你笑，不只是聊天讲话，它现在已经开始喊麦，进化成语言类内容，以后说不定可以搞成脱口秀，这很厉害”，汪再兴这样说。“明星战略”无法弥补直播内容短板&与上述出现较早的传统美女秀场直播不同，2016年开始，越来越多一线的明星、品牌、媒体陆续加入到直播行业中，构成了目前直播内容体系中“头部内容”的贡献者。回顾这个时间表可以看出，从2016年开始，凡是具有一定话题热度的明星基本都被各家平台请去“直播首秀”，自带光环的明星的加入将原本难登大雅之堂的直播推入一个新的阶段，也将直播的观看人数，刷出一个又一个新的高峰。在腾讯时尚11月的直播用户调查中，网友票选出的“2016年印象最深刻的10大直播事件”，除了“杜蕾斯百人试套”活动，其余9个全部都与明星相关。同时，电影节、时装周、活动盛典等被娱乐时尚媒体争相报道的大事件，在2016年也加入了“直播资源”争抢的豪华阵营。在10月刚刚结束的2017春夏四大国际时装周中，不论是传统时尚杂志中的“五大刊”，还是时尚新媒体，都将直播作为时装周的一个重要的报道维度。明星资源也成为既网红之后，直播平台再次猛砸重金争抢的对象。11月21日，一线小花旦赵丽颖宣布加入某直播平台，担任副总裁。此前，贾乃亮、范冰冰等一线艺人，也先后“入职”各家直播平台，职位高居各种首席官，为直播平台带来相应的人气。但纵使试水直播的明星层出不穷，反观所有明星直播内容，无外乎与粉丝交流、公益募集、商业宣传三大类型。明星自带流量的属性，让各直播平台似乎只要把人请来了，数据就有保障了，而不再花费太多事件去策划直播内容。在腾讯时尚的问卷调查中，44%网友都表示平时对明星偶像类娱乐直播内容最为关注，而一半以上网友对目前直播内容的感受仅仅是“能打发无聊时间”。对于明星来说，直播目前更像是工作中一项被安排好的任务，当“首秀”的热度褪去，明星与网友之间的关系似乎依然与以前一样，并没有因为“直播”而改变。在有着多年传统媒体资历的汪再兴看来，“现在明星直播是最无聊的”。他指出，目前大多数直播内容还固化在传统的电视思维中，“用电视的手段做直播，这明显不合适”，而网络视频直播背后的“互联网思维”却没有很好的体现。“互联网时代一定要跟网友有连接，在整个互联网形成互动，而不仅仅是直播的时候回复弹幕”。汪再兴还为记者举了2005年《超级女声》的例子。当年“超女”热播时，汪再兴在《成都商报》门口看见几千人排队为喜欢的超女投票，“从报社门口排到天府广场，这才是明星与粉丝，线上线下的连动，直播还远未达到这个量级”。在汪再兴看来，“超女”是一个时代的进步，能够在线下发起全民为偶像投票，通过全民的力量打造偶像明星。“超女才是这个时代的最牛的节目，线下有这么多人，李宇春到现在依然还是全民偶像”。10月21日，新世相与当初成功打造“超女”的天娱合作，打造了一个《当1小时偶像剧女主角》的直播事件。活动前，新世相通过微信公号征集了九位素人女孩，搭建了包括甜品屋、马场、溜冰场、篮球场、烛光晚餐等9个偶像剧中经常出现的场景，让新出道的9位鲜肉少年与这九位素人女孩在九个场景中上演“现实生活中的偶像剧”，没有提前预设脚本，9对临时CP在偶像剧的场景中交流、碰撞，一切都是最真实表现。该直播事件通过腾讯视频直播平台连续九小时接力直播，共有234万人在线观看。据新世相工作人员介绍，此次网络直播策划与传统的电视直播最大的不同在于，他们是将这9位素人读者看为自己的服务对象，为她们租了88000元一天的的总统套房，让她们最极致的用户体验，“这才是互联网公司的思维”。这9位素人女孩，直播开始前三天通过微信公众后台征集，两天时间就收到2万多人报名。“说明这两万人已经被我们连接调动起来了，她们会有更强的直播参与感”。红点创投主管合伙人袁文达在谈到直播内容与点播内容最大的区别时也谈到，直播的最大的优势在于打破了原有传统视频内容制作传播的边界，内容生产的同时进行传播，“社交、互动、娱乐、直播结合起来，才能使直播节目更有观赏性，才是直播内容可持续发展的健康模式“。目前，泛娱乐直播成为当前直播内容市场的主流，有数据显示，泛娱乐直播已占据市场结构的44%。“中国明星可以玩得更有品质感一些，时尚明星和真正会玩的内容提供商绑定在一起，玩一些真正酷的东西”，汪再兴这样说。&别让直播沦为一场击鼓传花的“骗局”&根据中国互联网络信息中心（CNNIC）8月3日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。在移动网络、智能手机设备不断完善的情况下，“楚门世界”的大门已经打开，关键看大门里面的每个人，能不能“演”出有价值的内容。除了网红与明星，2016年，包括企业家、专家等各垂直领域内的“明星”，也受邀加入了直播的行列。这种多元化、垂直领域直播内容的出现，恰好与红点创投主管合伙人袁文达先生在接受《社计》专访时谈到的未来直播的三大主体内容极为吻合。袁文达先生认为，未来精品的直播内容，一定是来自三大部分的内容创造者：一部分是名企业，一部分是各行业达人，第三部分是有一技之长的普通用户。袁文达说，直播目前的发展，已经从简单的秀场网红直播向泛娱乐直播与垂直人群直播演变，而他自己平时也对一些垂直领域的直播内容极为喜爱，“有很多股票投资达人开始在直播平台上直播，我会关注他们的节目”。斗鱼直播就是在今年“泛娱乐”全民直播浪潮中迅速转型的一家直播平台，这个最早起家于PC端游戏直播的平台在今年3月份敏锐的嗅到“移动直播”大潮的来临，将原本以游戏为主的模式转为直播多元化、内容精品化的发展道路，打造包含游戏、综艺、财经、娱乐、科技、教育、创业、公益、旅游、电商、户外等为一体的综合型直播平台。据此前媒体不完全统计，截至2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现，目前直播市场的直播类APP有近200家之多。各大直播平台之间的排位赛已经经过了前期各种资源的争抢，“接下来的一年直播行业将比拼内容升级”，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰在接受《社计》记者采访时很明确的表达了自己对未来一年直播行业的看法。斗鱼直播在8月份刚刚获得15亿人民币C轮融资，这让陈少杰可以在现阶段不急于商业模式变现，而是将更多的资金和精力更多地用在精品内容打造上。在陈少杰看来，目前能在网络上看到的直播内容，不论网红、明星、还是各领域专家，都是比较单一的“以人为导向”，而未来直播的竞争核心应该打造“人”与“内容”两个维度的制高点——打造个人品牌以获取流量及市场份额，输出优质内容以提高平台用户黏性。不断成长的直播观众也有了对内容成熟的评判准则，随着明星直播内容的过度泛滥，有趣、有料的直播内容成为他们选择直播内容的首要因素。在腾讯时尚11月所做的网友调查中，38%的网友认为，情节有趣好玩儿才是好的直播内容的关键。在投资人的眼中，内容升级将是现阶段直播行业的重点，红点创投主管合伙人袁文达在接受采访时表示，普通的直播缺乏内容策划，容易让用户产生无聊感，这是目前整个直播行业现在都面临的问题，“内容升级以及内容质量的比拼，会成为这一阶段的重点”。在腾讯时尚直播用户调查中，只有22%的网友会因为主播的原因参与直播互动，78%的网友都会更加注重直播内容的设置。陈少杰说，直播目前仍在高速发展，但已经偏向于进入淘汰赛阶段，只有精彩的内容才能让平台脱颖而出，吸引不了观众的内容自然会被逐渐淘汰。红点创投主管合伙人袁文达也表示，虽然资本在过去几个月依旧青睐直播，但投资人已经十分谨慎，“都是希望自己投的平台有很大的用户活跃群，有很好的产品内容能够吸引这些用户，产生很好的变现”，而由于直播自身高昂的运营成本，如果直播平台需要一直靠购买，而不是内容本身来获取用户，会面临很大的生存压力，成功的概率也将非常有限。在袁文达看来，在未来的9-12个月，目前“百播大战”的混战局面会逐渐清晰沉淀，而最终能成为平台级的产品，不超过3—5家。在内容从业者的汪再兴则看来，直播目前还处于一个“很小，很危险”的时期，并没有市场想象的那样美好。“就像在击鼓传花，一些做的不太对的已经知道这是个骗局，通过不断刷量，让品牌商、客户觉得直播有庞大的体量；只有那些真正玩得真正好的，才会觉得这不是一个骗局，因为他有下一步”。汪再兴说，只有在整个直播行业的流水线做得非常成熟完善时，直播内容才能真正爆发，网友才能真正能享受到稳定的直播内容。而直播完整的产业链，应该是做出一个品牌，能够反哺传统娱乐圈或其他垂直领域，“直播内容，未来不能变成IP，就是很危险的”。反观各大直播平台，似乎都把打造直播IP作为自己未来工作的重心。斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰就表示，斗鱼目前已经在UGC内容中加入PGC和PUGC内容，未来将会打造更多的自制内容、IP或者外部合作，提高直播内容输出的稳定性。9月份，斗鱼已经尝试和马东团队合作，推出全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》；同时还与东方卫视合作，在10月推出国内首档台网合作生存类真人秀《2049明珠号》。就在记者发稿的前几天，红点创投作为创始投资人参投的一直播的母公司一下科技宣布获得E轮融资5亿美元，创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。几个月前，斗鱼直播平台也完成了C轮15亿人民币。动辄数十亿资金涌入直播市场，更加速了大直播平台在内容方面的尝试、创新与转型。据方正证券的预计，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿，中金在线的研报甚至认为2020年直播将成为千亿行业。但在红点创投主管合伙人袁文达看来，目前火热的直播市场存在极大的泡沫，“有人预测明年的直播市场会达到50亿美金，我担心是达不到的”。而作为内容生产者的汪再兴，现在每天都在为内容质量而焦虑，随着网友的口味越来越刁，爆款内容、刷屏事件几乎绝迹，“内容做不好什么都完蛋”。&直播在赚谁的钱？一线城市是最后的堡垒&&随着名人效应的不断催化与直播内容的不断升级，各大品牌商肯定不会放过直播这个如此大体量的平台，据10月21日微信公众号娱乐资本论推送一篇文章透露，国内某知名直播平台的直播广告已经可以达到2000万数量级。4月14日，Angelababy直播出席美宝莲新款口红发布会，销量转化率斐然，仅直播当天就卖出了10607支，刷新了电商平台彩妆唇部彩妆类目下的记录。69届戛纳国际电影节，李宇春在直播中使用的巴黎欧莱雅同款唇膏，也在直播结束4小时候，全部售罄。此外，杨幂、唐嫣、鹿晗、吴亦凡等多位一线人气偶像都与品牌结合，进行过品牌直播推广；而兰蔻、娇兰、资生堂、SK-2、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌也都“放下身价”，拥抱直播这个当下最受年轻人喜爱的传播方式。根据腾讯时尚11月所做的用户直播调查，70%的直播用户为年龄在17岁-26岁的“90后”，其中38%为17岁-21岁的“95后”。这些“黄金年龄”的直播用户，恰好是各大国际品牌最想关注的“千禧一代”，也是品牌未来最庞大的潜在消费群体。除了上述大牌、明星、直播平台联动的直播营销外，也有一些中小品牌、网红等，都开始通过直播的形式来“卖货”。在刚刚结束的双11电商大战中，数百个品牌与各大电商平台都将直播作为最为重要的营销方式。但从网友的反馈来看，对于这种没有明星达人的简单粗暴的“直播导购”，网友似乎并不买账。在腾讯时尚的直播用户调查中，只有16%的网友在观看直播时产生过购买行为，购买的品类以服装、美妆为主。而在汪再兴看来，虽然直播市场呈现出一派欣欣向荣，但品牌的影响力却只能停留在我国二三线城市，北上广等一线市场仍然没有攻入。在腾讯时尚的调查中，只有28%的直播用户来自北上广深四个一线城市，18.8%来自于东部沿海地区，53.2%来自中西部地区与东北三省。而根据2016年5月发布的全国各省平均收入，二三线城市的购买力要远低于一线城市。就腾讯时尚的调查数据来看，65%的网友在直播中只会选择100元一下的商品进行购买，超过1000元以上的，只有6%。有趣的是，目前所有进行过直播营销的国际大牌，几乎清一色全部是美妆品牌，高端的时装线与时装品牌，在直播平台上几乎看不到的踪影。原因似乎并不难猜到，一支大牌口红的价格与一件大牌时装的价格也许相差几十倍，84%的网友可以承受一支大牌唇膏的价格，却只有小于4%甚至0%的网友才能接受在直播中购买高档时装。“不会有人选择以直播购买的方式来入手一件Gucci的新季服装。“原因很简单，用户不匹配”，在直播内容市场沉浸许久的汪再兴似乎已经将这一现实看得很明白。汪再兴认为，目前许多品牌所做的直播营销在内容策划方面都过于“赤裸裸”，太明显的广告气息反而会引起网友的反感，尤其是一线城市用户。汪再兴说，中国所有品牌基本都梦想能打入北上广一线城市市场，但就直播这种形式来看，目前内容的精品化程度还远不足以影响一线城市。“营销也好，广告也好，都只对二三线城市有用，在一线城市，不做内容会死”，汪再兴这样说，“北上广就是品牌最难攻克的堡垒”。在红点创投主管合伙人袁文达看来，随着市场上直播平台内容越来越多元化，直播的媒体属性也会逐渐显现，广告将会成为未来直播平台的一个重要盈利方式。斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰也谈到，斗鱼接下来会深耕内容领域，打造精品原创内容与IP，实现以增值服务，游戏联运、广告，会员订阅，电子商务四大部分为主的盈利模式。今年已经成功尝试过4场直播事件的新世相，已经通过精良的内容策划获得了品牌方可观的收入，商业化规模也正在由百万级向千万级过渡；而与新世相合作的每一个品牌，都在直播活动结束后收到了直接、良好的市场反馈。在接触过无数品牌后，汪再兴逐渐感觉到，目前品牌市场并不缺钱，缺的是能够撑起这些资金的好内容。虽然有许多国际一线大牌也加入到直播的行列中，但是香奈儿等重奢品牌，还是没有踏入直播的领域。“什么时候香奈儿能够接受直播，就说明直播内容就有了极大进步，作为时尚业来说，就是一个标志性的事件，这才是一些直播内容商去努力的目标”。
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