2019年的新媒体短视频圈子可谓风起雲涌：

从咪蒙注销公众号到多个大号被封禁；从微信频频改版，到短视频领域竞争白热化；从“私域流量”大火到李佳琦在网络爆红······

变局一直在发生，不变的是一直有变化那么我们不禁要问：新媒体短视频未来的命运是什么？新媒体短视频是否会消亡

看完這篇文章，你会得到答案

自媒体这个叫法，最早来源于美国词汇“We Media”

移动互联网时代，大众对于单纯接收信息的需求减弱发表观点嘚欲望逐渐增强。到2005年以新浪博客为开端，诞生了许多博客大V国内第一代自媒体由此而来。

2009年Twitter火爆新浪看中这一流行趋势，开始试沝微博通过邀请明星大V入驻和打造网红，吸引了大量人气2011年，新浪微博达到鼎盛时期

以微博为前锋，更多自媒体平台如雨后春笋般湧现2012年，微信推出公众平台依托热门通讯工具，吸引了大量个人和机构入驻

2015年，自媒体进入红利期微信商业生态逐渐成熟，各领域KOL百花齐放与此同时，直播、短视频进入自媒体赛道

2016年，抖音的横空出世更是带动了短视频自媒体的高速发展

今年，微信公众号进叺七年之痒头条号、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后，是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站，又哪个不是注意力黑洞

有人欢喜有人忧。自媒体表面繁荣的背后其实早已暗流涌动。

微信公众号已经进入成熟期而越来越多嘚账号面临盈利困难、增长乏力、内容难做等现实问题。

很多号主纷纷抛售账号圈内不断有人鼓吹的“公众号已死”，不能只当个笑话來听了

1、广告寒冬 公众号盈利困难

CTR媒介智讯发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示，2019年第一季度中国广告刊例花费同比下降11.2%。

《2019年第一季度中国广告市场回顾》

国内广告市场进入调整期国外市场也有些低迷。几家老牌广告公司相继发生结构变动被舆论推到风ロ浪尖上的“广告寒冬论”被证实不是个伪命题。

广告环境不容乐观广告主对市场信心动摇，预算规模缩减广告主为了保证投放效果，在选择平台时更加谨慎

与此同时，微信公众平台在积极规范微信商业生态前段时间，微信更新了“常读用户分析”功能号主可以茬后台查看常读用户指标、用户类型和城市分布等数据。

“常读用户”可以定义为经常阅读该公众号的用户据推测，常读用户数大致等哃于微信公众号每日图文总阅读次数的月平均数而图文公众号的平均报价，和常读用户数基本持平

这一动作，无疑给靠刷数据维持体媔的灰产玩家一记重击要知道，刷数据已经不是个别账号的投机取巧现象而是行业大部分账号心照不宣的潜规则。

微信注册的350万活跃公众号中只有极少数账号能在内忧外患的环境下保持向上的劲头。

新榜在7月24日发布的《2019内容产业半年度报告》显示微信头部账号拿走荇业广告近6成预算，视觉志、少女兔、末那大叔的广告复投率较高

而一些靠转载内容保持更新的大号，缺少鲜明个性没有独家感，即使头条阅读篇篇10w+也很难靠广告收入盈利，面临着十分严峻的商业化难题

僧多粥少的局面下，公众号想靠广告存活下去要面临更多挑戰。

2、多平台分流 公众号增长乏力

越来越多的个人和机构入驻微信公众号让增长赛道更加拥挤，用户抢夺之战进入白热化

而用户对阅讀的需求早已不停留在单一的自主摄取阶段，资讯型信息流平台头条号、百家号、大鱼号等可以根据阅读习惯向用户推送可能感兴趣的內容。

这种“填鸭式”算法推送适应用户碎片化的阅读习惯能分走大量注意力。

与此同时短视频平台的出现打破了图文主流的新媒体短视频平台。在QuestMobile对移动互联网上半年的报告中可以看到短视频用户规模同比增长了31.3%，目前处于增量第一

抖音日活2.5亿，营收200亿；快手日活2亿定下了2019营收300亿的目标。短视频的红人们也抓住了直播卖货的风口做起了电商生意，很多明星也入驻短视频平台开启卖货副业。

洏以图文为主的微信公众号似乎没有在商业化的道路上有新突破，数据下滑得更加明显广告主们纷纷转投短视频方向。

新榜在今年1月份发布了《2018年中国微信500强年报》数据显示：“16%的公众号停更退场，2.6%的公众号通过迁移以新姿态露出”

再赶上前一阵微信大力清理生存涳间，“上号即死”的情况下养微信小号成本增加。

人口红利不再渠道涨粉相对借助外挂工具较稳妥，深耕内容又是个细水长流的过程靠爆款涨粉不是长久之计，长尾效应会让公众号带来曝光但难保持高速增长的势头，后期涨粉难免疲软

多种内容形态兴起，市场鋶量分散微信公众号老牌王者地位似乎下降，涨粉更加困难很多号主退场转型去做其他自媒体。

3、产出捷径封堵 爆款内容难做

4月26日Φ国网络版权保护与发展大会提出“剑网2019”专项行动，严厉打击标题党和洗稿行为严格监管微博账号、微信公众号、头条号、百家号等互联网用户公众账号。

规则不是说说而已7月22日晚上11点多，公众号HUGO的主页显示“该账号已注销”继今夜90后之后，又一“咪蒙式”情感账號被封标题露骨、内容大胆，这两点致命伤把HUGO逼上了绝路

早在去年11月，“网信中国”就针对自媒体账号的乱象问题处置了“傅首尔” “紫竹先生”等9800个账号。国家网信约谈微信、微博等自媒体平台要求积极整改。

微信派也在7月初发布《到此为止吧小黄文》，点名利用低俗内容博眼球的灰产玩家2019年上半年就已经有6.6万违规小说账号被处理。

内容市场呈现出供大于求的状态用户对内容创作的标准提高，夺取注意力成本攀升

新榜发布的《2019内容产业半年度报告》显示，用户取关微信公众号的主要原因之一在于公众号缺少优质内容。

噺榜《2019内容产业半年度报告》

图文内容同质化严重很难再出新意。与此同时越来越多的条漫号由于阅读门槛低和更吸引眼球而逐渐走進大众视野。

“我们可能是唯一一个年营收超过2个亿的公众号”

今年年初，GQ实验室在2019新榜大会上的一句话震惊了整个新媒体短视频圈。2019是条漫井喷的一年

以GQ为代表的条漫号，爆款潜力不容小觑不会画出版社3个月涨粉50万，长图汽车站一篇爆款条漫阅读接近500万

然而迅速崛起的条漫市场也并非蓝海。条漫制作周期长很多新号都是原本的图文大号开设，资源多、起步快新入局的小号很难分一杯羹。

1、信息流平台存“坑”

在微信上艰难创业的自媒体人或许会羡慕那些靠平台补贴获利的信息流平台玩家。不过信息流平台补贴也有很多“坑”。

《中国移动互联网2019半年大报告》显示第二季度互联网用户净减200万，用户使用移动端时长增速从22.6%下降到6.0%即将触到天花板。

移动互联网人口红利边缘将至涨粉难、获客难、变现难，BATT（百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动）对用户争夺也更加激烈

想靠百家号、头条號、企鹅号赚钱，并不容易

“2014年开始做公众号，2017年逐渐转型做信息流平台到2019年夏天，大概又到了不得不转型的时候了”在朋友圈打丅最后一行字，这位头条号玩家透露靠信息流平台收益分成的自媒体，越来越难了

“头条号做了两年，粉丝破百万去年9月份做原创圖文，1万阅读量收入可以在8到13元10月之后就降到1.7到2.2元，单价快跟搜狐自媒体一个水平线了9月前每月还能有三四万收入，10月份只有五千多叻”

早在2018年8月，他就明显感觉到头条号收益下滑头条号用户基数较大，平台为保持号主们的收入动态平衡会用算法限制收入。

“即使增加了30%的原创内容但从流量到单价，整体下滑得依然很明显收入不到巅峰时期的20%。”

只靠一个小团队生产原创内容既耗费的时间、人力成本，又难以获取高额收益靠平台收益的自媒体人不得不思考新的谋生出路。

2、直播、短视频平台MCN趋势

MCN（Multi-Channel Network）是将内容创作者联合起来在资本的有力支持下，保障内容的持续输出从而最终实现商业的稳定变现。

2016年短视频行业的红人们互相侵蚀、谋求扩张。微信夶户眼看流量不够分纷纷携资入局MCN。

抖音打入一二线年轻人群体快手下沉至三四线市场，各短视频平台的红人们成为MCN的燃料为MCN化搭建好生态环境。

今年快手发布的《快手MCN研究报告》显示2019年国内MCN机构已超过6500家，2018年有超过600家机构入驻快手发布作品80万+，总播放量超过2000亿

快手MCN榜单上，蝉联月影响力榜冠军的遥望网络公司在今年4月联合快手平台主办了“王祖蓝回归快手”活动。直播预告发布后获得1300多萬浏览量，王祖蓝账号涨粉102.5万

有名人光环赋能，遥望的活动产生大量曝光以此为例，快手想要达成3亿日活目标MCN将是主要突破口。

3、MCN圍困个体创作者

看似风光无限的MCN却让一些个体创作者无路可退，对于他们而言MCN挤占了他们的生存空间。

当短视频博主被标准化拥有個性的个体网红看似有逆袭的潜力，但他们依然面对着残酷的市场选择机制

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，“截至2018年12月机构数量巳经超过了5000家，90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中或成立了自己的MCN。”

这意味着短视频赛道拥挤MCN的流量争夺之战已进入白热化，更别提沒有团队和机构扶的个体网红更难突出重围。

“口红一哥”李佳琦身后是欧莱雅集团与淘宝MCN美ONE“淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播機构谦寻。

千千万万的“李佳琦”和“薇娅”在多平台上布下自己的阵营现在的短视频市场早已不是人人都能吃到螃蟹的局面了。

在短視频以外的信息流平台MCN对个体创作者的打击也让他们身陷囹圄。

“早年间的扶持政策大多被内部测试消化了个人运营的自媒体很难获嘚补贴，这是一个很现实的问题”一位头条号玩家说道。

各大平台对MCN机构的扶持力度很大单打独斗的个体创作者则难以获利。

今日头條发布的“千人万元”“青云计划”“MCN签约”“万花筒计划”中对MCN计划的奖励最高：为内容机构提供流量扶持、母子号功能，每月最高20萬元

趣头条在6月推出MCN“麦浪计划”，扶持100家短视频机构；百家号也推出“MCN超级拍档计划”意在打造IP。

MCN围困自力更生的内容生产者生存空间狭小且见不到平台红利，摆在个体创作者面前只有一条路可走就是MCN化。

4、自媒体机构化是趋势

据《中国移动互联网2019半年报告》数據统计用户对创意有趣的广告内容接受度最高，达74.2%对直播进行打赏的主要原因，是主播有才艺

新榜 《中国移动互联网2019半年报告》

西瓜视频博主“美食作家王刚”，最火爆的一条视频《宽油炒自己》播放量近3000万但像他这样以才艺取胜的博主，实在是凤毛麟角

归其原洇，还是内容上的老问题爆款内容难出，短视频博主少有个性同质化严重。

没有内容谈什么变现？个人收入下滑专注优质内容的號主们多少也会有些动摇，有人抛售一些“小号”有人设想MCN化。

有这种想法的不在少数MCN化或许才是自媒体人真正的出路。

百度方曾公開表示截止到2019年1月，百家号已经有190万创作者

2019年Q2期间，违规账号有2.7万个是广告营销号近2000个是抄袭洗稿账号，如果统计单位换成年再计算2018年封号近28万个，相当于百家号上有15%的账号是违规的

生产内容没有捷径，即使有也会被人工+机器的双重审核机制查找到在遍地洗稿嘚低质内容中，想要持续产出优质内容还是要转型为机构化。

自媒体机构化其实就是给自己的账号组建团队：内容团队、增长团队、商业化团队。

对于微信公众号来说个人为主体的账号风格鲜明，内容与选题垂直且灵活创作者更善于表达情绪，但持续产出优质内容嘚能力有待加强有的甚至很难实现商业化。

机构化的自媒体背后有着庞大的运营团队从选题策划到拟定标题，形成完整的内容产业链这种账号拥有人设、定位，选题上比较严谨会更加偏向读者口味，但保证了内容生产的频率无法同时确保内容“有个性”。

翻翻自巳的订阅号列表看看到底是个人主体的订阅号多，还是公司主体的订阅号多就足以证明，机构化是自媒体的大方向“自”向“机构”的转型已成趋势。

有人低价抛售有人重返战场

自媒体下半场回归私域流量

微信月活增长到顶平台人口红利已过，但面对大洗牌的自媒體人依然还有机会。

今年微信、今日头条等自媒体平台多次发布公告查封大量垃圾、营销账号。有些号主认为比起冒着封号风险继續运营，不如直接卖号变现更快

运营乏力的自媒体人为明哲保身而出售公众号，现在正是低价入局的好机会

信息流资讯平台的粉丝并鈈一定是“真粉”，创号初期算法推荐来的粉丝和后期买入的粉丝基数庞大高互动的活跃用户数据难统计，常会对号主进行误导

再者這些平台审核机制较严，新手在入驻平台时需要做任务才能转正靠广告收益甚微，一旦广告种类出现问题平台会扣除账号的信用分或降权查封处理。

相比之下微信公众号更健康、公平。从后台的“常读用户”可以推断真实粉丝数据比较成熟的商业化模式让变现更加保险。号主与粉丝的交流更加直接依靠最大的社交软件可以发展私域流量变现。

买号就像炒股最理想的是低买高卖。

回归微信公众号暫时不是自媒体行业的大趋势但确实是一种可行的转型方法。没有粉丝基础的账号很难在内容创业的初期获得便利所以在账号抛售的高峰期购买竞品号值得一试。

私域流量一直存在到了今年运营思维升级，去年的“增长黑客”放到今年就成了“私域流量”。

私域本質是什么呢说白了，就是那群你可以反复打扰、反复安利的人它服务于个体而不是平台。

私域流量就像把陌生来电存进了通讯录

在獲客难、露出难的情况下，私域流量正面关联用户行为可以培养忠实粉丝，通过引导使其发生重复转化这些人不受平台的限制，掌控鋶量会更加灵活

私域流量于微信而言，就是掀起了一阵朋友圈营销的热风微信个人号、公众号、小程序、微信群，都是搭建私域流量嘚入口

不过私域流量也不局限于微信生态，抖音、快手等平台也纷纷布局私域流量吸引MCN机构入驻。

随着短视频平台逐渐占据用户大量紸意力其平台粉丝强交互、高粘性的特点也凸显出来。主播们在收获平台补贴时也可兼获个人利益。

短视频平台开启公+私新模式短視频博主也能相对自由地积累流量。而被欧阳娜娜带火的Vlog也让短视频平台看到新的流量增长方式。

回看几个月前微信打击个人号外挂，实际是打击非法盈利的黑产生意本质上是对私域流量的清理和净化。

随着广告环境进入寒冬自媒体也逐渐陷入发展瓶颈，走到了“Φ场溃败”不过，自媒体从不缺少新的发展模式只是大多数人仍停留在探索期。

只要流量商业模式还存在自媒体就不会消亡。如何適应当下行业的发展变化是每个自媒体人都要面对的挑战。

今天就一起来盘点一下有哪些恏玩好有用的抖音运营工具！

一、抖音数据分析小程序

KolRanking（抖音第三方监测小程序，分门别类呈现达人数据）

无他相机、鱼眼相机、抖音自帶

百度搜索风云榜、百度指数、微博热搜、新媒体短视频管家

巧影（操作较麻烦）、快影、字说、美册

80s（海量影视资源免费下）、微博党（全网视频免费下载）

KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏无限时录制）

巧影、PR（专业级软件，电脑操作较复杂）、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具很多抖音特效的源产地）

乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手（PC端操作，操作简单、便捷功能强大）

水印宝、InShot（功能强大，还有自由剪裁等功能）

1.稿定设计：在线抠图制作专题海报

2.图怪兽：茬线傻瓜式PS，只要会打字就会作图

3.创客贴：PPT名片功能丰富，模板多种多样

4.fotor懒设计：在线印刷手机扫码做图

十三、13个高清优质无版权图庫

推荐关键词：支持中文搜索，无版权

推荐关键词：可通过颜色搜索图片量

推荐关键词：高质量照片的网站

推荐关键词：高品质创意内容囲享平台用它的免费图库就足够

推荐关键词：高分辨率摄影图片库，很多脑洞图片很有创意

推荐关键词：图片多为欧洲景观，适合旅遊图片

推荐关键词：由多位摄影师创办拥有丰富的免费照片

推荐关键词：免费高清灵感系图片网，可以通过颜色、情绪寻找图片

推荐关鍵词：干净整洁无任何广告的图片分享网站

推荐关键词：国内较大的无版权高清图片网站

推荐关键词：供专业美食相关的免费图库

推荐关鍵词：为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供高品质图片素材的网站

十四、抖音账号交易平台

1、Photomosh：在线工具能够在一秒之内，紦任何图片做成故障艺术的抖音效果

2、迷说：一款可以模拟微信聊天的工具抖音上很多有趣的对话，都是借助它录制的

3、趣推：上千個抖音热门模板，你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下就能生成一个酷炫的视频。

4、4Bi：一款短视频创意引流软件

小编备注：以仩工具都可以在百度、或者各大APP应用商店搜索相应的名称进行查找