贵州茅台为什么具有长期成长性？（原创）
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-> 孙明波：不断反思才能保持基业长青
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红酒经销商交流群：&&&&【】究竟什么是幸福？如何评判这种幸福？众说纷纭。于是人们根据普世价值标准对幸福感进行量化，并将其作为评价社会发展的重要指标之一。无疑，企业作为社会最核心的民生载体，对社会与公益的责任担当，决定着民众的幸福指数是否能够真正落地？
&&&&11月10日，由《中国经营报》社主办的“2012年度企业幸福指数评选”榜单在北京揭晓，青岛因为百年品牌获得全球消费者喜爱与赞赏、社会与环境责任的躬身践行、稳定可持续发展的企业运营、良好稳健的经营业绩、合理的薪酬管理机制、为员工提供持续的培训与职业发展规划等，赢得了内部员工与外部消费者的一致认同，荣膺“2012年度最具幸福感企业”称号，成为企业幸福指数的优秀样本之一。
青岛啤酒员工与经销商伙伴们组成的“Tsingtao”字样，共享”共盈、共赢、共荣“
青岛啤酒在实现企业与员工的和谐共赢中，不断提升员工的“幸福指数”
&&&&消费者“快乐指数”的制造者
&&&&毋庸置疑，一个幸福的企业能够形成持久和健康的竞争力，在于其能提供给消费者以“快乐”的产品消费体验。
&&&&而最基本的快乐，首先来自于安全可靠的产品。百年来，对消费者负责，是青岛啤酒给予广大消费者的一份承诺，也是支撑青岛啤酒百年基业长青的基石。将品质视为生命线，从采购到生产过程中1800多个质量检测点的严格控制，从标准化的仓储与物流系统、广泛覆盖的服务网络到经销商、消费者的品评体系，确保了啤酒生产整个产业链的。让消费者入口的每一杯，都是用心酿制的好啤酒。
&&&&为了提升消费者的“快乐”畅饮体验，青岛啤酒根据不同消费行为、心理特征，对市场进行切割、对人群进行细分，寻找更为清晰、明确的目标消费群。青岛啤酒奥古特口感醇厚，秉承欧洲皇室血统；青岛啤酒逸品纯生柔和爽滑，清新雅致；而全国首创的无酒精啤酒风味青岛0.00，就连不会喝酒的人也能得心畅饮；还有青岛啤酒纯生、青岛啤酒欢动、青岛啤酒黑啤……无不引领行业变革潮流，符合年轻化、时尚化、个性化的时代特征，让消费者体验近乎“定制化”的快乐体验
&&&&此外，在品牌上，青岛啤酒紧贴时代脉搏，在年轻化、时尚化、个性化上做足功夫。通过“品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”的三位一体的体育营销策略，透过线上品牌推广活动和线下消费者体验的互动将激情、快乐的品牌精神传递出去，不断拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者在畅饮啤酒时，从精神上产生“快乐”共鸣。
&&&&员工“幸福指数”的营造者
&&&&面对日益激烈的竞争压力，如何提升员工的职场幸福感？对企业而言，是一个充满人文关怀的话题，也是当下为众多追求个性与尊重的80后、90后雇员所看重的企业品质之一。对此，青岛啤酒认为：酿造啤酒不是机械的操作和流水线，只有内心充满快乐、激情的员工才能酿造出快乐而激情的啤酒。
&&&&通过做大“企业”把“人”做大，通过做大“人”把“企业”做大，是青岛啤酒100多年的一贯追求。青岛啤酒持续关爱员工身心健康，保障员工权益、关注员工成长，在实现企业与员工的和谐共赢中不断提升员工的“幸福指数”。
&&&&从个人维度而言，幸福首先是让“合适的人干合适的事”，把员工的能力、素质、特长等与岗位相匹配，让他们的能力和价值在青啤得到充分的实现。青岛啤酒认为“合适永远是动态的”，任何员工只要放在合适的位置，都可以为公司创造价值。青啤遵循“没有完美的个人，只有完美的团队”，关键是“适人适岗，优势互补”。
&&&&从组织角度而言，幸福首先是组织能否让员工持续成长？青岛啤酒搭建了“以薪酬福利为基础，以职业发展为动力，以情感为纽带，以文化为核心”的全面激励体系，让员工充分分享企业的经营成果。注重营造安全、、和谐、融洽的工作环境；持续的培训机制、良好的职业前景规划、合理的晋升机制，设立员工关爱基金，让员工充分感受到企业的关怀关爱。
&&&&通过建立公司一体化的价值创造与分享机制，让员工充分参与公司的价值创造分享。而广阔的职业发展空间能让员工在一个企业找到归属感，也激发了员工的激情，驱动着青啤的健康、可持续发展。
&&&&环境“绿色指数”的实践者
&&&&国民幸福指数被誉为社会良性运转的“晴雨表”，人与环境的“和谐指数”也成为衡量企业可持续、健康稳定、责任与否的重要指标。
&&&&作为负责任的企业公民，青岛啤酒一直信奉“好心有好报”的朴素环境观，通过自行设计开发《青岛啤酒环保手册》等形式，以图文并茂的形式将节能减排新举措、循环经济理念传播到60多家子公司，进行“全民动员”人手一册，将节能环保、绿色公司的企业文化传递给每位员工。
&&&&此外，青啤还为每位献计献策的员工提供了待遇、晋升等方面的鼓励和上升通道，以此激发和鼓励员工参与环保的主观能动性。“宣宏煤炭喷淋法”、“蔡守荣通道改造法”、“若明叉车”……员工关注环保、关注节能减排在企业内部已经蔚然成风。持之以恒倡导“环保先行”的投入策略，不仅为企业带来了经济价值的回报，更带来了环境和社会价值的回报。
&&&&从社会价值的角度而言，以二氧化碳的回收为例，截止到目前青岛啤酒已有16家工厂实现二氧化碳“零采购”，年回收利用二氧化碳10余万吨。以一棵30年冷杉树年吸收二氧化碳111千克计算，相当于2011年青啤公司共种植91万棵冷杉树。让每一瓶青啤都有颗“绿色的心”。
&&&&社会“和谐指数”的引领者
&&&&日，助人为乐的道德模范――郭明义在微博中发布救助产妇母女的消息，得到消息后，青啤鞍山工厂“郭明义爱心团队青岛啤酒分队”立即与郭明义沟通，积极参加到郭明义爱心团队捐献造血干细胞活动中去。
&&&&在10分钟内紧急召集A型血人员赶赴中心血站，成为首批捐献血小板的队伍。“郭明义爱心团队青岛啤酒分队”的刘东博同志的A型血小板成功的救助了危险中的母女。
&&&&之后，青啤鞍山工厂继爱心参加干细胞采集、爱心献血救人事件后，又陆续开展参与了“爱心团队巡回摄影展”、“资助辽宁科大十名贫困大学生”等在内的多项爱心公益活动，得到了社会各界的一致赞誉和好评。
&&&&“社会价值永远高于企业价值”。诸如此类的事迹在青啤不胜枚举，从四川灾区红十字心理援助四年的温情延续，到青少年体育发展基金，为六万贫困地区学子带去了享受体育运动的快乐和梦想。多年来，青岛啤酒不仅为消费者奉献高品质、健康绿色的产品，更希望能将正能量传递给更多的人，用积极正向的价值观影响更多需要帮助的人，构建企业与环境之间的双向互动关系，用永续的责任体系推动企业的可持续发展。责任编辑：殷莹莹
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6月26日，《2013中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒领先品牌。世易时移。十年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。2012年《哈佛商业评论》中，在全球2347家市值10亿美元以上的公司中，仅找到了10家公司在10年中保持5%的增长，青啤公司成为唯一一个来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业之一。2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增3.06%的大背景下，共完成啤酒销量790万千升，实现营业收入257.82亿元，成为行业的一大亮点。而在2013年第一季度，青岛啤酒实现啤酒销售182.9万千升，同比增长11.7%；营业收入63.12亿元，同比增长12.7%。而青岛啤酒的品牌领先提及度及无提示总提及度持续多年位居行业领先。业绩是品牌的最好代言。数字的背后，是品牌的驱动力，110年，青岛啤酒只为酿造好啤酒。110年对于品质的追求和坚守，110年对于消费者负责任的态度，让消费者始终喜爱并选择青岛啤酒。以“互动”为消费者创造快乐价值体验2012年夏天，欧洲杯激战正酣，由青岛啤酒利用微博平台发起的“看球会兄弟”网络互动活动刮起了一股追溯友情的旋风，喝啤酒、看比赛，无数久违的朋友情谊被重新牵了起来。通过网络，消费者可以参与直播的CBA比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；通过网络，可以分享全国各地青岛啤酒节的美食美景；通过网络，可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒酿造的乐闻趣事；可以参与网络活动去伦敦看球或者去德国寻源；可以与世界各地的青岛啤酒粉丝们一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。从线下到线上，虚实互动，虚实融合，青啤创造了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。它完成了对线下分散在各地，分布在不同时段的活动的高效整合。青岛啤酒以品牌传播、产品销售和消费者体验的三位一体为核心的营销模式不断创新变革，与年轻消费群体实现了无障碍沟通和互动。用“创新”为消费者打造专属的快乐资产质量是根，品质是本。青岛啤酒110年来始终坚持用科技创新提升产品品质、完善产品品类，借力新媒体的力量，及时、准确地把握消费者需求。几年来，青岛啤酒不断推出高端新品，满足更多消费者对于啤酒的时尚品味需求，引领行业发展潮流。青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”就在品牌榜发布的前一天，6月25日，青岛啤酒天猫商城官方旗舰店正式上线。借助互联网双向互动的特征，青岛啤酒开启了传统零售领域之外的一片新天地，这是在持续的产品创新和营销体验模式创新之后，青岛啤酒在商业模式上的又一个突破和探索。“求新、求变”将不断成为青岛啤酒品牌建设的新标签。品牌驱动提升中国品牌全球影响力品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。品牌发展，让青啤拥有了更为鲜明的品牌驱动色彩。在品牌榜发布现场，来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼·克劳德·拉里齐博士指出，在西方国家有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有“中国制造”这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过，中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了，譬如青岛啤酒。目前青岛啤酒出口世界80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌之一。中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号”。“炫”出大数据时代的未来点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫未来”的青岛啤酒铝瓶全球创意征集大赛正在火热进行。通过网络，青岛啤酒面向全球消费者征集以铝瓶包装为代表的设计创意。着眼于消费者的品牌创新，不断成就青岛啤酒品牌发展新高度这场以“炫未来”为主题的全球创意征集活动，正是青岛啤酒和消费者“着眼于未来的对话”。有句话说得好，世界上唯一不变的是变化本身。而“引领变化”或许正是一些基业长青的伟大公司长盛不衰、永葆青春的核心所在。具有百年历史的青岛啤酒始终展现着一种青春的力量。而这种力量，正是这个变革时代不可或缺的品牌榜样。青岛啤酒品牌价值805.85亿元 再度蝉联中国啤酒领先品牌
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