为什么一辈子总要去一次米其林厨师去哪里学餐厅

也许你不了解米其林厨师去哪里學这个品牌但你一定听过《米其林厨师去哪里学红色指南》

这本诞生于1900年巴黎万国博览会上的小册子一直都是吃货们寻觅美食的终極宝典。

不管是去到一个陌生的城市还是周末带着家人一起探店,热门目的地中一定会有指南上的餐厅出现

在不少人眼中,这本国际仩享誉盛名的指南背后是美食界最权威的机构出乎意料的是,创办这家指南的竟是一家卖轮胎的公司——米其林厨师去哪里学轮胎公司

让轮胎制造商来为顶尖的餐厅和厨师评分?

这个看起来莫名其妙的行为却造就了世界上最成功的美食指南和跨界营销。而藏在这个案唎中的诸多思路即便拿到现在的市场中依然受用。

今天就和大家聊一聊米其林厨师去哪里学和这本美食指南看看这些前辈们在营销中嘚创意和脑洞。

《米其林厨师去哪里学红色指南》的前世今生

时间回到1889年法国的米其林厨师去哪里学兄弟刚刚创立米其林厨师去哪里学輪胎公司。在当时机动车还没有走向大众,福特的Model T尚未问世汽车业务和道路系统也都不太完善,轮胎的销量自然也就不太乐观为了刺激富人们的买车欲望,安德烈?米其林厨师去哪里学便提议发行《米其林厨师去哪里学指南》——

将旅行中的小秘诀、各处加油站的位置、旅行地图和更换轮胎的说明书一股脑儿的放进去

第一版35000本免费指南问世以后,并没有得到很好的市场反馈很多没被领走的册子甚臸沦为垫工作台的工具。

米其林厨师去哪里学兄弟虽然很受挫但却没有在这个方向上停下探索的脚步,他们决定不再免费发放这些小册孓而是在丰富书籍内容的基础上选择有价出售,并将旅途中的宾馆和餐馆分门别类

接着他们又发现,读者们对指南中的餐厅部分特别感兴趣并雇用一批“美食密探”来对餐厅进行评判打分,而《米其林厨师去哪里学美食指南》也就应运而生

在这本美食指南中有不同嘚符号,他们会根据餐厅的表现给予1~5个叉匙

来代表从基本到奢华的舒适度带有“必比登”头像标志的餐厅则代表能提供经济实惠的美食。

当然收录在《米其林厨师去哪里学指南》中的餐厅都能称之为“米其林厨师去哪里学餐厅”,但至少达到一星级标准的餐厅才能称之為“米其林厨师去哪里学星级餐厅”:

1颗星:如果顺路一定要试一试,这是值得停车一尝的好餐厅

2颗星:一流的厨艺极佳的搭配,绝對值得绕道前往

3颗星:登峰造极的美食值得专程前往,但价格不菲

在美食界中《米其林厨师去哪里学美食指南》是一本可以对餐厅和廚师影响极大的书。对于餐厅来说得到或者失去一颗星,就意味着数百万欧元的收入或损失而对于厨师来说,能摘得三颗星几乎是厨師生涯中梦寐以求的荣耀

1966年,米其林厨师去哪里学三星主厨Alain Zick因为餐厅从三星降为二星最终选择了自杀。2003年Bernard Loiseau因为同样的原因了结自己嘚生命,这本小册子的分量可想而知

轮胎制造商跨界美食的营销策略

如今,米其林厨师去哪里学已经成为了星级美食、高档餐厅的代名詞也凭借一本美食指南成功收割了无数流量与粉丝。这些亮眼的成绩背后又有哪些值得我们参考和借鉴的营销策略?

品牌人格化并非昰互联网时代的专属米其林厨师去哪里学指南中那个舔着嘴的头像标志就是一直伴随着品牌成长的米其林厨师去哪里学轮胎人——必仳登这个可爱又亲切的卡通形象,在2000年被评为“本世纪最佳标志”

这个创意是来自于里昂的一次展览会上,入口处不同直径的轮胎堆積成小山这正是必比登的雏形。塑造了轮胎人的形象以后必比登就经常以不同的姿态出现在《汽车》杂志上,有时驾着天上的云彩囿时拉着手风琴邀人跳舞……

在指南中众多的美食推荐里,最受欢迎的除了星级餐厅以外就是必比登美食推荐。一方面是因为必比登推薦的是评审员心中最经济实惠的美食另一方面则是必比登深入人心的亲和形象让消费者感受到了家的味道,这份好感也会延伸至品牌之仩

广州必比登推介餐厅-啫八

台北必比登推介餐厅-林东芳牛肉面

上海必比登推介餐厅-大壶春

在谈到跨界营销的时候,我们最常提到的一个詞就是“参与感”缺少了参与感的活动曲高和寡,无法得到与预期匹配的声量只有用户主动参与,才能在情感的交互中收获口碑效应

在米其林厨师去哪里学发展初期,并没有创作分享和交流意见的社交媒体但《米其林厨师去哪里学指南》的出现却很好的弥补了这个涳缺。米其林厨师去哪里学通过对餐厅品鉴和打分来分享旅途中的见闻而读者们则通过米其林厨师去哪里学指南开启自己的尝鲜之旅,洏大厨和餐厅们也在追求更好评价的过程中提高着菜品和服务环境

这个过程形成了一个良性的互动,有不少读者也会在尝鲜之余对餐厅進行评价久而久之就营造出大众对话题和品牌的强烈认同情绪。

如果《米其林厨师去哪里学美食指南》只是一本纯粹介绍美食的书籍沒有权威的星评制度,它一定不会有现在这么成功这些美食评审员都是米其林厨师去哪里学的全职员工,大都从酒店管理学院毕业每洺美食侦探平均每年旅行约30000公里,在不同餐厅用餐约250次入住超过160间酒店,然后才根据舒适程度和价格来进行评分

为了保证结果的公正,他们不会泄露自己的身份也不会在品尝途中记录笔记。同时还会根据不同时间不同评审员的结果进行综合讨论最终才给出评级。虽嘫评审工作自诞生以来也遭到了不少人的批评但它在美食界的权威性和影响力却不能否认。

虽说米其林厨师去哪里学指南在欧洲市场的影响力已经大不如从前但经济快速腾飞的亚洲却给了它新的土壤。越来越多的人喜欢去指南上的餐厅打卡也有越来越多的轮胎消费者會因为《米其林厨师去哪里学美食指南》给人留下的“高端”印象而选择米其林厨师去哪里学的轮胎。

这本指南带来的声誉是其他品牌无法比拟的正如法国的 Natixis 银行分析师 Michael Foundoukidis 所说:“说实话,正是因为《米其林厨师去哪里学指南》这家轮胎公司才能享誉全球。”

在这个产品哃质化的时代营销的形式也往往趋于相同。对于一个轮胎品牌来说现身车展、车赛,赞助车队以及发布节日海报这些常规的操作看姒赢得了大量的曝光,其实没有取得多少实际的效果比起米其林厨师去哪里学的美食指南来说,都太容易被消费者遗忘了

就像一开始提到的,轮胎制造商来为顶尖的餐厅和厨师评分看起来莫名其妙,却都在情理之中吃货们会跟随着美食指南去驾车出行,轮胎磨损以後又必须得更换这个周期虽然漫长,却抢先一步锁定了目标受众让消费者在愉悦的心情中选择购买。

这个案例也提醒我们在营销的時候不用将思维局限于产品或者品牌的展示,找准受众的消费链条并占领链条的最前端看似不太合理的营销方式也许能带来意想不到的效果。

版权归原作者所有未经授权,请勿转载谢谢! 

}

在塞纳河畔上享用米其林厨师去哪里学级美食人生从此不再介意「随波逐流」,在树挂的餐厅上眺望岛国浪潮喝着香槟美酒~在浪漫的地中海礁岩餐厅里享用烛光晚餐~除了这些还有地表上「最有高度」的餐厅,这些餐厅追求的不只是人生最极致的饮食!还有截然不同的风景与体验在里头努力赚钱偠到何时才能环游世界呢?快双手合十闭上双眼,跪求老天送个Sugar Daddy带着我们一起出国去吃吃喝喝吧~

Ducasse Sur Seine玻璃船餐厅于9月10日启航这样的随波逐流我真的不介意~在塞纳河上远望巴黎铁塔,玻璃船上享用着米其林厨师去哪里学传说级的厨师Alain Ducasse带来的舌尖盛宴Ducasse Sur Seine是一艘31x10米长的美食方舟,在这里优雅的用餐是第一谁还管什么翻桌率啊~一次只限定为130名食客服务,与罗浮宫、巴黎圣母院来场美食巡航吧!

惧高症慎入!茬泰国树屋上远眺江海

在树屋里看着夕阳垂野海潮听涛,这种诗情画意的事情最迷人但是要有胆量坐上这高达4.8公尺高的座位呀。

在树仩用餐这个新奇的体验可不是有钱就能吃得到还要有那个「胆」!位于泰国Soneva Kiri Eco度假村座位区就在树上,一次只能容纳四人在这里服务的囚可不会学泰山攀藤抓着树根来回送菜,每回送菜都要用拉绳将菜送到4.8公尺高的地方菜单设计上除了取材自然,用度假村的有机花园里嘚生菜、产源本地的泰国香料打造色香味辣的在地料理也是不容错过的味觉盛典,虽然美景跟用餐体验很特别但有惧高症的朋友该如哬安心用餐,还真是个让人会心一笑的问题呢

怕高来吃可能会慢七天回家?

看到这景象侬编简直跪了~高空做菜料理餐点手到底要稳財行啊。

民不仅以食为天也要与天同食!升高到50米的天空,任何繁华的细节都逃不过这样的俯视都市流光艳景尽收眼底。从比利时发起目前已在45个国家都开展,不知道何时台湾也会有一座高空餐厅~在这里服务的人员胆量真够大侍酒师倒酒得维持一贯的优雅不能手抖,这家怕高真的别来的高空餐厅怕高是其次,侬编比较好奇万一吃到一半想上厕所怎么办啦!

刚刚都是一些高空餐厅太危险了不然僦是漂浮餐厅也不考虑可能有晕船的问题,好的这些心声侬编都听到了这家意大利的GROTTA PALAZZESE位于南部城市波利尼诺,面着亚德里亚海这家餐廳可不是一年到头都开,只有5月到10月才开放享用着烛光晚餐,蔚蓝无垠的蓝海与天蓝的云影绵延夕痕像是天空被撕下一道血红的伤口般,美得让人心痛

被遗落在世界一角的玻璃盒

邻近冰岛辛格维尔利(Tingvellir)国家公园的一座现代酒店。距离首都雷克雅未克只一个小时的车程就能到达这间名叫「离子」的豪华冒险酒店(ION Adventure Hotel)。仿佛像是上帝遗落在人间的玻璃盒遗世而独立,静静俯视万千冰川流淌着极光。这家冰岛的Ion Adventure Hotel依凭着得天独厚的地利、天气再建筑外观、内装上揉合了北欧风格,在酒店里的Northern Lights Bar小酌幸运的话还能遇见极光流织的炫影幻诗。

}

世界最大的视频网站Netflix有部关于美喰的纪录片《The Chef's Table》(主厨的餐桌)讲述了各个传奇主厨的理念和故事,带观众走进了那些平时很难吃到的餐厅说句不太政治正确的话,我觉嘚比《寿司之神》这类片子要有看点的多第三季有家餐厅很抓眼球:第一集开场、主厨没吃过红肉,有意思啊!!!

“在法国一间很有名的米其林厨师去哪里学三星餐厅,说要将肉食去掉只做素食这简直可以说是对法餐的一种侮辱了。” 可Alain Passard的L'Arpège从1996年拿三星到现在就没掉下来過可以说是米其林厨师去哪里学史上独树一帜的奇才。幸运的是我提前两个月在旺季订到了这家餐厅当纪录片里面的人活生生走到我媔前,已经刷过超过200颗?的我还是十分激动侍者表示他们没有Wine Pairing,然后给了我一本...书? 这个酒点的我脑瓜疼...

作为无大肉不欢星人L‘Arpège居然昰我此次巴黎之旅印象最深的餐厅。每一道菜都想让我跪下来唱征服

用豆腐仿肉菜的素菜不叫本事,把蔬菜运用到极致是真的有点东覀了。

我是典典喜欢发掘好吃好玩的东西


很多人觉得米其林厨师去哪里学餐厅就是一道一小口、一坐几小时,甚至还听过不如吃碗辣肉媔来的痛快的言论但抛开那些华丽的外表,真正打动人心的餐厅还是有直抒胸臆、打动味蕾的“真好吃”以及主厨对食材和搭配完美嘚运用和不同凡响的理念。

吃过这么多米其林厨师去哪里学餐厅虽然年纪尚轻不敢讲大话,L'Arpège还是在我心中能排上前三名它没有Ultraviolet的感官体验,也没有Noma几十道菜砸下来的排场和技巧仅仅靠对蔬菜的把握,抓住了食客和米其林厨师去哪里学评委的心

白肉配白葡萄酒、红禸配红葡萄酒本就是一个相对错误的指示,真正的餐酒搭配在于调味不过在侍者的推荐下,还是很老套的选择了Pouilly-Fusse的白到第三道菜左右開喝正好。

套餐由Amuse Bousche的三种蔬菜泥开篇从酸甜到醇厚,一个个愉快的吃下去其实L'Arpège曾经也是一家像其他米其林厨师去哪里学餐厅那样有禸卖。如果你看过Chef's Table就会听Alain说出那句“把所有拿过三星菜单里面的肉删掉”的“疯话”了。


第一道Chaud-Frois d'oeuf au sirop d'érable ciboulette(冷热交替小韭菜枫糖蒸蛋)第一口是熱的、温软的蛋白,带着一丝丝甜味第二口则是稍冷的流淌着的蛋黄,又有一点点鲜等我反应过来的时候已经将整只蛋挖空,还在回菋的咂嘴

第二道Fines ravioles potagères multicolores consommé éphémère(多色蔬菜意大利饺)是餐厅的招牌。薄又柔软的外皮很像最好的虾饺样剔透内里包裹着或芹菜或甘蓝,脆脆嘚在口腔中发出声响清单但又一直在味蕾上回响的菌菇汤,跟着时令蔬菜搭配不同的饺子是Alain这三十几年的绝活。

第三道用蔬菜取代米唍成了意式risotto可以说是各种含义上的让味蕾放松下来了。

第四道很有趣上面舒芙蕾一样的奶油完完全全像是熏肉一样的味道,仔细品品還有点培根的意思搭配下面的浓汤,是主菜部分的一个小高潮秋天的栗子和熏肉,都在这里集合

别看L'Arpège现在主打素食,做起白肉来┅点都不愧对曾经拿过三星的荤素搭配菜单这道就是“terre et mer”菜单中海的部分了,用酢浆草做成的青绿酱汁正好中和了海味的一点点新鲜的腥气鱼肉烤得又嫩又入味,Alain第一次出来找我聊天的时候我埋头苦吃没太顾得上理他。“看来是饿坏了或者我做得特别好吃”,他愉赽地感叹了一句

侍者拎着个锅就走到了餐桌旁,“这是你一会儿要吃的烤鸡哦刚烤好,给你看看”鸡皮闪着让人垂涎欲滴的油亮色澤,忍不住吞了吞口水(╯▽╰ )好香~~

把鸡拿下去摆盘的时候最惊艳的一道Tartare végétal au couteau à l'estragon betterave de pleine terre出现。甜菜头做成的蔬菜塔塔色泽明亮鸡蛋变成了酸奶油和甜菜的甜脆融合在一起。一点这个季节才有的短暂绽放的各类小番茄再加一点略有茴香气息的龙蒿汁,清新又完整以假乱真的色彩,第一眼还以为是牛肉塔塔!

终于烤鸡登场!Alain家族亲自养的?烤制而成,特地选出的Chicken Oyster和活动较多的腿部肉质最好、酱汁入味。原汁原味的肉汤直接浓缩浇上给本就油亮闪光的烤鸡增添了魅力。酱汁都用面包蘸得干干净净的原来他做肉也这么好吃呀!

勃艮第葡萄酒燉红洋葱头,一点点柬埔寨红胡椒中和其中的酸最传统的红酒炖牛肉用上了这种在餐厅里大多只能沦为配角的红洋葱,比肉还好吃

Sucreries为嘚是让食客在等甜点时候不会太无聊,事实证明它确实做到了:绿色以为是开心果其实是罗勒+草莓;棕色以为是栗子,其实是红薯;焦糖色真以为是焦糖其实是柠檬姜...用这些东西做mini泡芙感觉有些黑暗,但莫名还挺好吃

?le flottante moka-citronnelle du Gros Chesnay caramel lacté,摩卡柠檬漂浮岛搭Gros Chesnay焦糖奶。浮岛是最传统的餐厅甜点之一大多用烫过的蛋白霜实现漂浮在中间的这座“小岛”。这儿比较有趣的是蛋白霜好像和冰淇淋混杂一起口感稍微有些不哃,带着丝丝凉爽和捉摸不透的冰淇淋奶香柠檬和摩卡的搭配也很巧妙,清爽不会腻

Millefeuille croustillant aux fruits de nos vergers gourmandise,说的是自家果园里有什么水果就拿什么水果做芉层酥我吃到的这份是开始有一些秋意的焦糖煮梨千层酥,从颜色就能看出它的美好口味温润、焦糖的甜也不突兀,本来看到焦糖感箌有点绝望的我都很开心的敲碎一点点吃干净千层酥怎么吃比较讲究?新鲜制成的薄脆酥皮其实就算层数太多也可以咔嚓咔嚓地直接用勺子敲碎大不了推倒了吃!

席间Alain Passard听说“餐厅里有人带灯拍照”就出来找我聊了十分钟,说起上海和广州的素食美味兴奋地像个小孩子。和他交谈没有和Alain Ducasse对视时那种分分钟魂穿厨房小工、马上就要被骂的紧张也没有有些chef动不动就喜欢给人讲讲他理念的强迫感。

Alain带着享受叒天真的表情认真的询问“到底好不好吃,哪里你觉得最好这个酱汁你怎么看”的谦逊和热情,让人感受到这家餐厅严肃又随意的氛圍

最后送了我一把刀,本迷妹一本满足地飘出了餐厅脑内循环一百遍“Alain和我讲话了...他夸我的Chanel jacket好看...他还说广州好吃下次找我吃饭”...没救。


Alain Passard一直讲究“Garden to Table”的理念并为此在法国各地建立了自己的菜园,只为选取时令的、最新鲜的蔬菜做出一季又一季的传奇料理。

法国作为┅个口味偏重的国家这样的素菜餐厅从本质上改变了人们的饮食态度,将一直作为配菜的胡萝卜、洋葱、甜菜等等变成了主角来到这,可以看到他兴致勃勃地一边指挥着整个餐厅的旋律一边从食客的反应中获取更多的灵感。


“有一天我知道必须结束这一切。是因为媔对动物的死亡吗是因为血腥吗?我不知道但每天烹饪肉食,突然变得异常痛苦我开始思考,餐厅不只是餐厅它是一种责任,是偠将法餐呈现给全世界的人获得了三星并不意味着能坐下来休息,我必须永远保持探索如同世界上有米其林厨师去哪里学四星一样。
所有消费均为个人行为作者与商家无利益关系。

}

我要回帖

更多关于 米其林厨师去哪里学 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信