今年以来，一种看起来像水，喝起来却是果汁味的“轻口味饮料”成为饮品界的“新宠儿”。记者调查发现，知名食品饮料企业今麦郎饮品推出的轻口味饮料，有柠檬味、维生素味及乳酸菌味等多个种类，口味偏清淡，价格适中，终端价格2元每瓶，比普通包装饮用水高出不少，但其发展势头颇有几分当年预调鸡尾酒的火爆。它的兴起，究竟是趋势还是昙花一现？
轻口味饮料兴起，好喝还健康近日，在河南郑州中原中路一家便利店内，芒顿小镇近水饮料占据了饮品冷藏柜最为显眼的位置，包括如柠檬水、维生素水、乳酸菌水等多个种类，价格每瓶2元，而一旁的纯净水，同样规格的售价在1元，奶茶3元，碳酸饮料4元。“第一次喝的时候觉得新鲜，透明的还有点儿果味，后来就喝习惯了。”一位正在购买柠檬水的女性消费者说。记者注意到，在这家便利店共4层的货架上，轻口味饮料满满当当，俨然已与碳酸饮料、奶茶饮料形成了“三分天下”之势。据该店店员介绍，轻口味饮料今年以来一直销量不错，其中柠檬水和乳酸菌水销量最好，“购买的多为喜欢尝鲜的年轻顾客，冷藏后口味会更好，买的人挺多，商品的回头客也很多。”在调查走访中，记者发现，轻口味饮料已从年初的“新鲜玩意”逐步被消费者接受，街边夫妻小店、连锁便利店以及大型超市均可以看见相关产品在售。一项饮品行业调查数据显示，目前，我国轻口味饮料人均消费量约1.2公斤，初步测算具备近300亿元市场增量。在对消费者的随机采访中，也有超过七成的消费者表示购买过或者愿意尝试此类饮品。其中，“感觉比添加了人工色素的果汁饮料更健康”成为不少消费者愿意尝试的原因。
芒顿小镇推出，倡导“轻松”理念早在2016年，乳酸菌水作为轻口味饮料的“大哥”便已进入中国市场。彼时，引发了不少消费者和饮料经销商们的好奇和观望。今麦郎饮品股份有限公司工作人员介绍，以乳酸菌水为代表的轻口味饮料最早出现热卖的情况在日本。“轻口味饮料从问世到实现销量增长至20倍，仅用了3年左右的时间，我国轻口味饮料仍处于起步阶段，还有不少概念需要普及和功能的区分，比如，与同样带有不同口味的运动功能饮料之间的市场区分。”要想让消费者对一款产品印象深刻，产品的口感和属性都不如最直观的产品名称和包装来的迅速。从“芒顿小镇”名字里隐隐浸透出来的“轻松感觉”中，也随之抽出来品牌背后的含义。芒顿是位于法国南部地中海沿岸的一个小镇，是一枚誉满全球的“法兰西珍珠”，那里没有忙碌的日子，只有云淡风轻的蓝天和悠闲的生活，每一口空气，每一天生活，随时随地，尽情享受，整个身心，都轻松起来。芒顿小镇系列产品，倡导简单、轻松、自然及畅享的生活方式，“轻口味，轻起来”，从“轻食，轻体”开始，让生活不沉重，口味轻起来。芒顿小镇品种，匹配年轻人口感继2016年夏天推出芒顿小镇柠檬水，受到广大年轻消费者欢迎后，进入2017年夏天，今麦郎饮品再接再厉，又推出维生素水及乳酸菌水等系列淡口味饮料。柠檬水，添加优质的柠檬酸和维生素C，是时尚小资们充分补充水分、享受清新柠檬香气的极品。维生素水，富含维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等有益成分，适量补充电解质，是日常生活及运动健身后喝水补水的上佳选择。乳酸菌水，添加乳清发酵液，含有维生素、矿物质以及小分子肽、氨基酸等，产品散发自然的发酵香气，突出特点就是有助于消化，有益于肠道健康。芒顿小镇“柠檬水、维生素水及乳酸菌水”构成了清淡口味饮料相对完善的产品体系。生产过程中，通过自动控制系统实现物料自动化配比、配货控制和管理，全程超洁净无菌作业，确保经过严格筛选的原料原汁与水相遇，散发出淡淡的清香，渗透出诱人的果味、酸奶味。这恰恰也符合了当今年轻消费群体的品味，“不想过于简单，也不要趋于复杂”。“我很喝喜欢芒顿小镇，因为它比果汁更清爽，又不会像矿泉水一样没味，热量也不是很高，很符合我对淡口味的喜好。”消费者纷纷表达出自己饮用过后的感受。近日，2017中国食品发展大会于北京落幕。作为食品行业发展领域一件盛事，本届大会以“新时代，新消费，新零售”为主题，向在一年中“推动流通领域转型发展，激发商业创新活力”的企业致敬。此次，今麦郎旗下产品芒顿小镇、刀削宽面等方便食品，共同获颁“中国食品七星新锐奖”，今麦郎董事长范现国先生荣获“金箸奖2017年度食品大工匠”奖项。能在一众食品企业中脱颖而出，正如今麦郎饮品在谈及获奖感言时所述——“随着消费升级的逐步加快，我们敏锐地洞察到一个全新的消费时代已经来临，&美好生活&成为越来越多人的消费追求。”“中国消费升级的显著特征，就是从“能温饱”到“要吃好喝好”，今麦郎饮品以创新思维为出发点，以&锐意进取&为根本，推出的芒顿小镇新品，有望成为助力消费升级的领军者。”今麦郎饮品如此表述。
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http://dingyue.nosdn.127.net/wJCMuikxIffKQs09OA6mpz0O0oC4cdYmJvBy1inwexysR5.jpegu味儿(马家堡店)的芒顿小镇好不好吃？用户评价口味怎么样？北京美食芒顿小镇实拍图片-大众点评
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“知大势，才能伐谋；知利害，才能伐交；知地形，才能伐兵；知虚实，才能避实击。”著名军事家鬼谷子的这句话也可以用到食品行业。在业外人士看来是春光无限好的烟花三月，却是饮料大佬推新品、发战略的集中期。
3月2日，今麦郎饮品在河北隆尧召开新品上市发布会，软化纯净水以“软化”二字惹人注目，这一次，今麦郎饮品还推出了两款颜值颇高的芒顿小镇淡口味型饮料，维生素水和乳酸菌水，主打“生活不沉重，口味轻起来”“轻口味，轻起来”等品牌理念，让现场观众为之眼前一亮。
继2016年芒顿小镇柠檬水热销之后，今麦郎饮品也愈加能够把脉目前以90后为主要消费群体的购物喜好，每一次推出的新品总是可以吸引眼球，引起热议。
记者现场了解到，芒顿小镇品牌调性属清淡型，在包装材质上，产品选取了PET包装材质，每瓶容量为500ml。
从精致的瓶身包装来看，芒顿小镇给人的第一印象，是非常“时尚”、非常小资，适合崇尚健康、爱酷的年轻白领。
已经提前上市的柠檬水，含有柠檬酸、维生素C等，在充分补充水分的同时，还能享受到清新的柠檬香气。
维生素水，一是有多种维生素，二是含有烟酰胺、牛磺酸等营养物质，特点是适量补充人体所需电解质，是日常生活及运动健身后喝水补水的上佳选择。
乳酸菌水，则添加乳清发酵液，包含维生素、矿物质以及小分子肽、氨基酸等，有助于消化，保持肠胃健康。
各种不同口味的芒顿小镇在成分上略有不同，共同特点是在保持淡淡口味的同时，散发自然芳香，起到舒缓情绪的作用。
今麦郎饮品工作人员在接受采访时表示：“芒顿小镇也是一个地名，位于地中海沿岸，享有‘法兰西珍珠’，当地居民崇尚轻松、悠闲、自在的生活，打造芒顿小镇清淡型口味饮料，就是希望大家卸下沉重，拥抱轻松，每一口品尝都能带来小资、清新的感觉”
专家点评：芒顿小镇以时尚、健康姿态切入，紧贴轻口味主义标签，让精致独特的口味成为年轻人有品味的象征。从渠道推广上看，企业信誉好知名度广，产品存活几率大，市场肯定是有，这是成熟企业形成的一种风格。
图：今麦郎饮品“生活不沉重，口味轻起来”芒顿小镇
图：今麦郎饮品“轻口味轻起来”芒顿小镇
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今日搜狐热点清新果味柠檬水今麦郎芒顿小镇主打95后消费群体
清新果味柠檬水今麦郎芒顿小镇主打95后消费群体
图：今麦郎芒顿小镇柠檬水
近年来清淡型饮料市场迅速扩张，今麦郎饮品股份有限公司紧贴市场热点、适时推出新品-----有淡淡果味的柠檬水“芒顿小镇”。这款新品饮料主要面向20-30岁容易接受新鲜事物的年轻人消费群体，主打清淡口感，有望在年轻人群体中刮起一股新潮流，成为新的时尚标杆。
今麦郎“芒顿小镇”，加柠檬的水更好喝。今麦郎“芒顿小镇”选用100%进口地中海柠檬浓缩果汁，加入到纯净水中，饮用的时候可以感受到一股淡淡的柠檬香味，清爽怡人，清新提神，解渴又好喝。根据新浪微博消费者真实话言表现，20-30岁年轻人平时不喜欢喝白开水，又不想饮用含糖量较高且容易发胖的饮品，大都追求健康、时尚的饮水方式，柠檬水逐渐成为他们接受度较高的一种果汁饮品。今麦郎“芒顿小镇”柠檬水清淡、健康，富含维生素C，解渴防暑，美容养颜，让平淡的水有一点味道更好喝，不必担心高糖分饮料带来的负担等，这些正好符合年轻人的饮水需求，是他们追求健康饮水方式的首选佳饮。
今麦郎“芒顿小镇”根据市场需求有备而来，在产品的口味选择上抢占市场先机。作为一款柠檬味饮料新品，除了满足传统饮料的解渴诉求，更提出了“口味清淡，清新怡人”、“加了一点柠檬的水更好喝”等新的卖点，满足了消费者对健康时尚饮品的需求。今麦郎“芒顿小镇”——有淡淡果味的柠檬水，将成为2016盛夏清淡饮料市场的一大热点。
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今日搜狐热点品类测评，芒顿小镇与其它饮料不同：“轻口味轻起来”品类测评，芒顿小镇与其它饮料不同：“轻口味轻起来”易仁堂幼儿园百家号如果你在7-11的饮料柜前驻足一会儿，就会发现饮料市场正在悄然改换天地。以前被碳酸饮料占据的位置，如今被各种近水饮料取代，这类饮料的共同点是口味清淡、颜色清淡，包装十足小清新，在人们健康意识越来越强烈的当下，这类“清淡饮料”销量更好，进而成为饮料企业竞相竞相杀入、争抢地盘的市场。从2016年开始，今麦郎饮品等饮料巨头就纷纷推出相关产品，并向市场推出重磅产品，随着2017年新口味的上市，芒顿小镇柠檬水、维生素水及乳酸菌水已经成为时下饮料市场引人关注的热门话题。来看看茶饮料的含糖量世界卫生组织(WHO)在《成人和儿童糖摄入量指南》中建议，成人和儿童最好将每天的游离糖（非主食碳水化合物）摄入量控制在25克以下，健康才能获益。因为营养成分表中的碳水化合物百分量就是糖类成分百分量，所以今天，笔者就用方糖来表示每种饮料的含糖量，一块方糖约5g，大家自己看看每瓶饮料中有多少块糖吧：图：冰红茶营养成分表截图首先是市场上常规冰红茶，成分表显示，冰红茶每100mL含有碳水化合物9.7g，一瓶冰红茶500mL就有48.5g的糖，相当于差不多10块方糖，意思是喝一瓶冰红茶相当于喝500mL的水再吃10块方糖。接下来看看它的兄弟绿茶，每100mL有4.2g碳水化合物，一瓶500mL就有21g糖了，多于4块方糖，号称低糖的绿茶其实含糖量“不低”！图：可乐营养成分表截图再看看碳酸饮料“带头大哥”可乐，笔者原以为一瓶可乐不会有很多糖，但其实330mL一瓶的可乐每份35克糖类，7块方糖差不多。芒顿小镇深受年轻顾客欢迎现在，我们看看芒顿小镇柠檬水成分表，每100mL碳水化合物3.5克，一瓶500mL碳水化合物17.5克，3块半方糖，比起茶饮料及碳酸饮料，芒顿小镇可谓是名正言顺地体现其品质特点：“轻口味轻起来”，满足WHO膳食指南要求，符合时下年轻小伙伴们“轻身”的健康生活理念。图：芒顿小镇营养成分表截图图：各类饮料含糖量对比图近日，笔者山东泰安一家便利店内，芒顿小镇占据了饮品冷藏柜最为显眼的位置，包括柠檬水、维生素水、乳酸菌水等多个口味，很受消费者欢迎。“第一次喝的时候觉得新鲜，透明的还有点儿果味，很快就喝习惯了。”一位正在购买芒顿小镇柠檬水的女性消费者说。笔者注意到，在这家便利店共4层的货架上，芒顿小镇摆放地满满当当，俨然已成了与碳酸饮料、奶茶饮料“平起平坐”的好兄弟。据该店店员介绍，芒顿小镇在当地销量不错，其中柠檬水和乳酸菌水销量最好，“购买的多为喜欢尝鲜的年轻顾客，商品的回头客也很多。”谁都知道喝水很重要。但对于饮料的主要消费群体10至30岁的年轻人来说，这不重要，毕竟他们仍处于大口喝酒、大口吃肉、放浪不羁的年纪，不过现在他们已经注意到果汁碳酸饮料真的不健康了。资料显示，芒顿小镇柠檬水特别添加优质柠檬汁，产品为低糖配方，含有丰富维生素C，在充分补充水分的同时，还能享受清新柠檬香气。2016年初一经上市，便获众多消费者的一致好评，随后来到2017年，芒顿小镇增加了维生素水、乳酸菌水等2款新口味品种，在广大年轻消费者面临不愿意喝水，又想追求健康的“两难选择”时，芒顿小镇“淡淡的口味真好喝！”，迎合时下年轻人的生活态度，受到大家的热棒就不足为奇了。图：今麦郎芒顿小镇“生活不沉重，口味轻起来”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。易仁堂幼儿园百家号最近更新：简介:爱中医，传播健康理念，弘扬传统文化作者最新文章相关文章}