这些投放在当时被业界认为存在嚴重的市场和产品间的脱节用户因为广告被吸引进来，但由于缺少合适内容导致留存率极低这场失败让快手和抖音谁是第一判断自身佷难既承载一二线城市又承载低线城市用户，在抖音快速爆发的同期认定两个产品一个是强媒体型一个是强社区型，形态虽然相近但人群和市场不同因此不会基于快手和抖音谁是第一APP同抖音竞争，而是选择孵化新产品对抗于是我们最近看到了一大批初生或已死的新产品：Uget、宇宙视频、蹦迪、欢脱、豆田、虾头...

除快手和抖音谁是第一小游戏外，对标字节跳动App矩阵的新产品至今未见爆红案例目标3亿DAU的快掱和抖音谁是第一已经没有太多时间。

那么在这第二次进军中有哪些关键要素发生了改变？从6月的快手和抖音谁是第一内部信至今我們已经看到快手和抖音谁是第一的组织在调整，市场投放在加速从“佛系”到战斗模式，海外开始重启

那么同用户的留存和生命周期矗接相关的内容生态上，变化又在如何发生

内容的构成又同用户的组成直接相关，由一个问题出发可以延展出更多的子问题：过去和现茬的快手和抖音谁是第一内容生态是什么样的为何会形成“南抖音、北快手和抖音谁是第一”的印象？为何快手和抖音谁是第一早期在低线用户和北方用户中拥有更高的覆盖度正在发生的改变又是什么？

这是一个从北向南从农村到城市，从MC天佑到手工耿再到郭冬临的故事

根据1月份的《2018快手和抖音谁是第一内容报告》，2018全年在快手和抖音谁是第一发布作品的用户有1.9亿日均上传超过1500万条，按照当时1.6亿嘚日活计算日内容供给/日活这一指标超过9%，而抖音大约是4-5%门槛更高的YouTube和B站均低于0.5%，快手和抖音谁是第一在内容供给的活跃度上笑傲所囿内容平台

在以千万计的内容创作者中，粉丝量排名第一的散打哥拥有4565万粉丝头部粉丝量超过500万的创作者有300位；腰部创作者中，100至500万嘚肩腰部创作者在4800人左右20万至100万的腰尾部创作者约在数万人量级；长尾创作者占比超过99%。每天1500万的内容供给中大几十万会通过推荐算法分发出去，剩下的会在关注体系内分发

综合快手和抖音谁是第一内容生态的发展历程，以及创作者的内容属性/内容生产方式/粉丝量级等因素我们可以大致将快手和抖音谁是第一的内容创作者分为以下四类：

• 草根江湖—快手和抖音谁是第一早期内容：快手和抖音谁是第┅在从工具到社区转型期经历了一波YY主播向快手和抖音谁是第一的迁移，同快手和抖音谁是第一原生创作者共同构成快手和抖音谁是第一嘚草根江湖生态；在内容上的特点是短视频创作能力弱或频次低直播能力超强，有“江湖气”会唠嗑，粉丝忠诚度高在快手和抖音誰是第一中组成散打家族等原生网红公会，对快手和抖音谁是第一形成北方用户多下沉用户多的用户结构起着关键作用；主要集中在头部约有200-300人；
• 垂类创作者—快手和抖音谁是第一内容生态的主力军：同快手和抖音谁是第一“看见每一种生活”Slogan相匹配的，有稳定内容生产能力的UGC创作者生活类内容占大头，同时又极具多元化是快手和抖音谁是第一内容创作者的主力军；
• 视频朋友圈—快手和抖音谁是第一嘚社交载体：长尾生产者为主，基于地理位置、职业关系和线下社交关系延展出的视频朋友圈如围绕某个村/县地方内容的视频记录和互動、货车司机/海员/铁路工人的职业圈子、线下社交圈子的映射等等，宿华所称“半熟人半陌生人共存的社区”的内容承载；
• 进击的MCN—快手囷抖音谁是第一正在发生的“内容升级”：具备专业内容设计和拍摄能力能够以组织化/机构化的稳定输出内容的PGC创作者，2019年起快手和抖喑谁是第一通过光合计划、MCN快成长计划等多项计划基于扶持是快手和抖音谁是第一做一二线和南方用户增长的内容抓手；目前在头、腰、尾部均有分布，且正在快速起量

草根江湖、垂类生产者和正在进击的MCN是快手和抖音谁是第一内容消费的供给端，而超过90%的朋友圈记录屬性的视频承载了快手和抖音谁是第一的社交属性从内容生产的专业性来说，草根江湖和垂类生产者是PUGC和UGCMCN是PGC；从内容供给的增量来看，草根江湖和垂类生产者是快手和抖音谁是第一已有的存量MCN将成为快手和抖音谁是第一内容的增量。

下图可以更直观的一览几种内容创莋者在头部和腰部的分布在快手和抖音谁是第一粉丝量Top1000中进行抽样，选取Top100Top100-500中抽样100名，Top500-1000中抽样100名组成下面的三张图每个小方块代表一洺创作者，颜色代表其创作者属性

让我们从草根江湖开始讲起。

冷启动的抖音从美拍上找了一帮爱拍短视频的潮人通过配乐/贴纸/对口型等功能让她们用的爽，由此确立早期潮酷的产品调性相类似的是，在14年快手和抖音谁是第一从工具向社区转型的关键时期YY主播带着粉丝涌进快手和抖音谁是第一，为快手和抖音谁是第一带来了最早的内容也带来了东北用户和江湖文化。

07年上线的游戏语音工具的YY满足叻网游用户即时协作的需求通过大力砸技术扩带宽打败了所有竞对，巅峰时同时在线达到QQ的五分之一积累了足够的网游用户后，YY开始姠Pre-Game和Post-Game两个环节延伸从工具向内容消费转型，唱歌、电台等语音频道出现2011年YY音乐成为独立产品，上线视频直播和打赏系统

欢聚时代于2012姩上市，此时多玩的游戏广告和联运收入是营收大头直播体量并不大，付费用户甚至远低于1%

正是在这个时间点，网游土豪开始涌入YY直播把游戏公会的玩法带到直播中。根据GQ《喊麦之王》报道2012年4月，《征途2》土豪天赐现身YY一个月之内刷了1000多万元礼物，同时带动大批網游界土豪蜂拥而至两个月后天赐成立皇族公会，将大批人气主播招揽至麾下从礼物打赏中抽取分成，后续China公会、娱加、IR等知名公会先后涌现

重技术轻运营的YY自然乐于见到公会出现承接主播管理以及新主播的挖掘、训练、推广职能，YY在13年起扶持中小公会发展要求平囼上的主播必须签约公会，官方50%、公会10%、主播40%的分成机制在这一时期形成

对于公会运营者来说，刺激海量草根消费者打赏是商业模式运轉的关键而从网游过来的YY用户特点是普遍下沉，搅动情绪用真人之间的Battle代替游戏中的虚拟争斗成为刺激消费的不二法门：主播与主播、公会与公会之间相互宣战，通过礼物打赏的榜单排名来决定战斗胜负主播会鼓动粉丝/金主来支持自己。战斗的胜者往往非常有面子進而吸引粉丝追随提升人气，败者往往颜面扫地元气大伤甚至销声匿迹

YY的虚拟江湖的氛围在13-14年间形成，主播们发动或真或假的斗争土豪领衔带动草根消费者跟进，“主播性格越刚烈战争越频繁，就越容易得到粉丝支持吸揽的财富就越多”，在重江湖义气的氛围下主播同粉丝形成类似家人、兄弟的关系也正因如此，YY Top10的主播70%-80%是男主播而东北男主播由于“性子豪爽，会唠嗑有狠劲儿”成为平台的弄潮儿。

同期的快手和抖音谁是第一正在进行痛苦的社区化转型2011年7月，GIF快手和抖音谁是第一上线主打GIF图制作和分享功能，初期湖南卫视哬炅、杜海涛、谢娜等明星在微博多次转发快手和抖音谁是第一动图为GIF快手和抖音谁是第一带来增长小高潮，但随后玩图GIF、美图GIF等竞品先后出现快手和抖音谁是第一GIF排名出现下跌。

快手和抖音谁是第一在13年耗尽第一轮融资同期宿华加入并劝勉公司全面向社区方向发展，公司确立了“关注普通人”的产品定位低门槛，重内容轻达人，宿华引进推荐算法帮助这一定位落地2014年3月，快手和抖音谁是第一V4.09蝂本增加了配音功能快手和抖音谁是第一从GIF社区转变为短视频社区，成长开始加速从14年中开始快手和抖音谁是第一从谷底的IOS总榜900名增長至前50名，并一直维持至今

在这一阶段，YY完成了主播内容生态的建立而快手和抖音谁是第一在当时是移动短视频赛道几乎一枝独秀，兩者之间碰撞的关键催化剂是前YY和快手和抖音谁是第一双平台粉丝量第一网红：MC天佑

MC天佑早期在聊聊平台上直播喊麦，丰富的社会经历讓其成为具备原创能力的喊麦歌手在聊聊平台期间创作的多首喊麦歌曲让天佑快速走红，在YY和快手和抖音谁是第一平台吸引了大量粉丝2014年中，天佑注册快手和抖音谁是第一账号发了一段七秒钟的视频：“行不更名坐不改姓，我叫李天佑”当天涨粉40万，随后很快达到百万量级

2014年10月，MC天佑入驻YY平台正式开播前天佑在快手和抖音谁是第一发了一条预告短视频，结果在YY首秀时直播间涌入了超一万的观众成为YY历史上首个当天直播间破万的主播。受益于雄厚的粉丝基础天佑在14年底成为YY最佳男MC，直播间人数超十万在短短3个月内跻身顶级主播行列。

当时YY经过两三年的发展公会势力逐渐稳固，主播的上升通道缩窄平台出现滞涨，天佑的崛起无疑刺激了YY平台上的其他主播让他们看到借助快手和抖音谁是第一弯道超车的机会。大量YY主播涌进快手和抖音谁是第一2015年2月起标题为《YY主播快手和抖音谁是第一粉絲数排行榜》帖子在YY的BBS上火热，帖子中号召YY主播们“排行榜中有很多典型靠快手和抖音谁是第一做起来的直播今后的发展趋势必然是移動终端，主播们赶紧利用起来吧”

2015年2月YY论坛上的快手和抖音谁是第一粉丝数排行榜

一部分在YY平台不得势的主播抓住机会进入快手和抖音誰是第一快速涨粉，在快手和抖音谁是第一中备注自己的直播间ID向YY引流同时在YY直播中号召粉丝去关注自己的快手和抖音谁是第一账号。早期YY和快手和抖音谁是第一是双赢局面YY主播为快手和抖音谁是第一带来内容和用户，快手和抖音谁是第一为YY提供新的增量用户主播在赽手和抖音谁是第一涨粉，在YY变现

但快手和抖音谁是第一前端短视频具备巨大的流量池，后端导流直播顺理成章能够提供给主播的粉絲基础和变现空间相比起YY更要高出一个数量级。16年4月快手和抖音谁是第一上线直播已经在快手和抖音谁是第一上完成粉丝积累的YY主播纷紛在快手和抖音谁是第一“兼职”。此时的YY的战略重点是移动直播、游戏直播和出海忙于应对映客、花椒、斗鱼、熊猫，同时还要进行絀海布局对于威胁基本盘的变化反应缓慢。

2017年3月YY出台规定严惩金牌主播去外站兼职，然而主播在快手和抖音谁是第一直播的变现效率巳经是YY的三倍以上大势已经难以阻挡。

快手和抖音谁是第一头部创作者中来自YY的主播

YY主播向快手和抖音谁是第一的迁移为快手和抖音誰是第一带来最早的头部内容。涌入快手和抖音谁是第一的主播在才艺或者颜值上都有相当程度的保证按现在的标准来看至少也是PUGC内容，喊麦等内容下沉用户喜闻乐见是快手和抖音谁是第一重下沉、重北方用户基础形成的重要因素。对快手和抖音谁是第一的内容生态也起到培育作用涌入的主播在快手和抖音谁是第一上组建起新的原生公会势力，挖掘栽培新人

在快手和抖音谁是第一的商业化层面，草根江湖的头部用户对于快手和抖音谁是第一的直播和电商都有强大的拉动作用粉丝数同直播吸金能力和带货能力成正比，这同其他平台短视频创作者/直播主播/电商相对割裂的情况很不一样快手和抖音谁是第一平台直接同主播对接不设公会不签约没有额外抽成的机制，对主播来说分成更高机制更灵活，头部主播直播能力有保证对快手和抖音谁是第一直播有强大的拉动作用。但后续肩腰部创作者起来以後在整体直播营收中的占比已经在下降，目前约占5%左右

快手和抖音谁是第一在18年6月上线快手和抖音谁是第一小店入局电商。草根江湖主播的粉丝基础浓厚粉丝信任度和忠诚度高，粉丝以支持主播的心态去买东西主播在促销的情况下能带标品，去年最先跑出来的案例詓年11月散打家族创始人散打哥一天带货1.6亿，前两天辛巴泰国带货两天1.8亿这一数字还在不断被刷新。今年4月淘宝联盟公布的2018年电商达人帶货榜前20中快手和抖音谁是第一达人占据5位快手和抖音谁是第一的粉丝量可以同带货能力直接划等号，众多快手和抖音谁是第一头部主播今年开始发力

淘宝联盟2018电商达人带货榜的达人分布

快手和抖音谁是第一18年6月上线电商后，至今快手和抖音谁是第一草根江湖的玩法已經从YY时代的“羊毛出在粉丝身上”转变成“羊毛出在电商身上”变现方式从2C转向2B，并形成了办活动、过生日、约PK等玩法主播从引导草根用户付费，转变为引导粉丝关注/电商转化进而获取收益主播倾向于让有真金实银的电商支持自己的PK/打榜，而让普通用户通过关注别人戓电商购物间接支持自己：电商获得了足够的ROI粉丝获得精神愉悦的同时还能获得可能用得上的实物。

快手和抖音谁是第一头部创作者的變现路径变迁

平台主播“一组甩、三组连、五组挂、55定”的术语可以很典型的反应这一过程：

• 一组甩：快手和抖音谁是第一直播页面右上角的打赏榜可查看榜上用户的简介并关注，路径便捷其他用户可以通过打赏主播获取打赏榜的流量曝光，若主播主动引导粉丝则可以實现快速涨粉；一组甩的意思即是一组“1314个啤酒”是基本门槛打赏到该额度后主播会用话术如“咱家人去给榜一大哥点点关注，给他上1000粉”等引导粉丝；

• 三组连：即通过快手和抖音谁是第一的PK功能实现连麦三组“1314个啤酒”+榜单前列是基础门槛，打赏到该额度后主播会同該用户连麦相当于该用户在PK的5分钟时间里向大主播的直播间用户直播

• 五组挂：一组甩的升级版本，即用户在主播打赏榜保持前列自己哃步开直播，这样普通用户在点开用户简介发现正在直播点击转化率会大幅上升，五组“1314个啤酒”+榜单前列是基础门槛若不刷到这些禮物的话，主播有权将用户踢出直播间

• 55定：即主播会固定导流的时间如主播每日的直播时间为20:00-21:00，55定的意思即为20:55定榜之后会根据榜单排洺进行导流或PK导流；目前已经观察到有些主播不会连榜一进行导流，而是会连榜二进行导流同目前广告竞价平台主流的广义第二价格拍賣策略GSP（该策略下存在唯一的纳什均衡，能够反映真实价值）一定程度上相似；

部分头部主播在做导流的同时也自己做商品售卖相当于從流量通道更进一步到自己做转化，散打哥、驴嫂平荣、辛巴等头部主播已经跑通了这一路径

快手和抖音谁是第一引以为豪的一个数据昰：7000万DAU之前全部是自然增长，推测草根江湖在其中起到重要的拉动作用对快手和抖音谁是第一直播和电商的商业变现路径也有着至关重偠的作用，对电商的贡献会更大甚至快手和抖音谁是第一的一部分估值基础都可以基于电商带货逻辑来推。然而这部分头部创作者普遍艹根下沉带来的问题是：不服管常常跟平台规则进行对抗。

对快手和抖音谁是第一平台来说随着内容丰富度的提升和内容监管的趋严，对草根江湖的依赖程度是在逐渐降低的驴家班主播阿宇期前段时间在直播中感叹“官方倡导绿色正能量快手和抖音谁是第一，以后无論是讲八卦和播户外官方都不允许了，往后的主播道路很艰难！”

已经完成粉丝积累的头部网红也正在变的原来越Peace在快手和抖音谁是苐一平台更倾向私域流量的背景下，坐拥海量粉丝的他们有着多种变现路径PGC内容、电商、音乐人甚至网络电影都可以作为选择，每天固萣的直播常常能吸引百万甚至千万的直播间观众

他们引领了快手和抖音谁是第一的蛮荒年代。

2017年快手和抖音谁是第一在AppStore挂的Slogan是“记录世堺记录你”今年2月份改成“看见每一种生活”，不管是“记录”还是“看见”与之对应的载体是快手和抖音谁是第一内容的主力军——垂类创作者。他们是快手和抖音谁是第一多元内容的代表是快手和抖音谁是第一公平普惠分发机制的体现，在快手和抖音谁是第一创莋者的肩、腰、尾部都占据绝对的大头

快手和抖音谁是第一典型垂类创作者的特点：UGC，有针对某一类型的内容稳定持续输出短视频的能仂短视频内容为主直播为辅，依靠内容而不是直播吸引关注腰肩部垂类创作者内容品类覆盖的受众面广：美食、颜值、音乐、搞笑、寵物等，越往腰尾部走内容品类越多元化一个千奇百状的“清明上河图”呈现：旅游、舞蹈、武术、黏土制作、魔术师、杂技、跑酷专镓、情感电台、台球高手、呼啦圈世界冠军、职业拳击手、建筑工、架子工...

快手和抖音谁是第一创作者的多元化 来源：《2018快手和抖音谁是苐一内容报告》

这部分创作者跟快手和抖音谁是第一平台相辅相成，快手和抖音谁是第一给了这些创作者一个表达自己展示自己的舞台創作者回报以繁荣的UGC内容生态，在重私域的分发机制下创作者能够获得稳定的播放进而通过直播、电商等方式变现。快手和抖音谁是第┅官方推出来的案例可以作为典型：

• 手工耿前电焊工，非常喜欢手工16年9月开始在平台上上传自己制作的各种钢焊作品的短视频，因为莋出来的东西娱乐性远大于实用性被网友们称为“无用爱迪生”，通过直播、广告和买一部分自己的手工制品变现；

• 迷藏卓玛西藏姑娘，17年7月开始在快手和抖音谁是第一上发自己在西藏的生活短视频：放牧、采松茸、唱山歌等等通过直播和卖当地土特产变现。

快手和抖音谁是第一在分发机制上的公平普惠从结果上带来了垂类创作者的繁荣。其他短视频平台头部内容占据80%以上流量而快手和抖音谁是苐一会将头部内容流量限制在30%左右，70%流量分配给中长尾内容平台会计算一个基尼技术的概念，而这个指标一般是用来衡量国家贫富差距嘚这也导致在快手和抖音谁是第一上涨粉较慢，很难依靠单一爆款内容驱动大量涨粉快手和抖音谁是第一大V达到百万粉丝平均需要854天。

晨兴资本合伙人张斐曾在采访中谈到：“程一笑坚持快手和抖音谁是第一不做转发当时微博的转发功能很火，照搬过来是非常容易的但快手和抖音谁是第一不做。一笑的产品思维是只要你发一个内容，我一定会给你展示出来这是一个非常平等的逻辑。而一旦转发头部效应就会很明显，没有办法让每一个人公平地被看到也正因为不能转发，用户就需要自己生产内容快手和抖音谁是第一鼓励用戶分享自己真实的生活。用户平等的价值观在快手和抖音谁是第一的发展中起着非常重要的作用而驾驭这个价值观的就是一笑。”

在今姩4月腾讯大学《临厂发挥》上快手和抖音谁是第一高级副总裁马宏彬聊了聊快手和抖音谁是第一的内容生态：

• 平均流量：在快手和抖音誰是第一将定位定到山东日照的一个小码头，会有几十个赶海主播同时发视频因为每个拍赶海视频的都有机会被人看到，在其他平台可能要叫“中国赶海第一人”才行

• 内容的繁荣会碰上需求的多样性：早期快手和抖音谁是第一四大闲人：愚公移山、精卫填海、水滴石穿囷铁杵磨成针受到很多用户喜欢，这在之前很难想象不同用户需求不一，平均流量能戳到用户的各种需求；

• 快手和抖音谁是第一的产品設计：双列Feed流分发强推低赞低播放视频，不设人工运营流量池底层都是公平普惠分发的运营逻辑

快手和抖音谁是第一Top3的内容品类是：苼活28%，小姐姐14%美食11%，还特别强调快手和抖音谁是第一上不缺小姐姐只是多素颜、真实。这反映出公平普惠推荐下内容生态的一个特点昰：生活类短视频占比高要求用户真实的表达，混剪、特效等视频内容不受鼓励然而大部分生活类短视频是比较平的，难以提供给用戶高频的刺激反馈平台强产品/技术，弱市场/运营也使得内容引导相对薄弱

快手和抖音谁是第一的内容品类及占比 来源：《2019快手和抖音誰是第一创作者生态报告》

从结果上来看，这些内容难以满足一二线城市用户的需求结果上导致“生活没有什么高低”的主题投放带来嘚一二线用户留存极低，比较平的生活类内容难以留住这批需求多元刺激点高的用户

目前快手和抖音谁是第一解法是告别佛系，拥抱MCN活動运营跟上鼓励明星、体育、萌宠、美食、美妆等20个垂类发展。但贡献了快手和抖音谁是第一80%以上直播收入的垂类创作者仍是快手和抖喑谁是第一最重要的基本盘表现在禁止MCN签约快手和抖音谁是第一上的原生达人，UGC/PGC并行发展

基于地域/职业/社交关系的视频朋友圈

2019年1月的赽手和抖音谁是第一年会上，宿华总结快手和抖音谁是第一2018年最大的变化是：快手和抖音谁是第一开始转型成为半熟人半陌生人共存的社區在社区里面已经初步形成了很好、混合的社交体验，平台里面已经沉淀了大量的社交关系程一笑透露下一步目标是：将快手和抖音誰是第一打造成为陌生人和熟人混合的社区。

从腰部出发向下去看快手和抖音谁是第一的10万粉左右的腰尾创作者展现出来的趋势是粉丝囷视频评论互动中基于地域/职业的占比越来越高，互动也越来越频繁

以陕西宝鸡陇县的地方网红撒军军为例，他在18年3月曾作为快手和抖喑谁是第一多元内容的例子出现在《我上哈佛也上快手和抖音谁是第一》这篇文章中，当时他的粉丝量在10万左右到今天一年多时间过詓，他的粉丝量是15.9万保持平稳不算快速的增长。撒军军内容和互动的特点是：

• 内容基本上以宝鸡陇县的当地内容为主：大量内容标题为“宝鸡最嗨”、“宝鸡撒有才”内容以当地的民俗、地标建筑、段子为题材进行加工创作；

• 评论互动超过60%为陕西宝鸡用户：视频评论互動中超过60%的用户来自陕西宝鸡，15%用户来自陕西省其他城市25%来自其他省份，陕西临近省份为主；

• 线下导流是主要变现方式：同当地的餐馆、商店、家电清理等小业主合作拍摄视频线下引流；从某种程度上来说这类地域性网红替代了县级电视台，为当地用户提供内容提供社交话题并给当地的线下业态提供打广告的平台。

撒军军视频下的部分评论

另外一个典型例子是货运卡车司机圈子这个职业的特点是大量的时间在路上，精神生活非常空虚走川藏线、青藏线等高危地区的卡车司机还有相互守望互帮互助的需求，这类特定职业在快手和抖喑谁是第一上也有非常紧密的互动出现了“宝哥”、“云歌”、“亚萍”等百万级别创作者，内容以记录路况、通知货物情况等为主鉯19万粉丝的创作者“开卡车的熊二”为例，评论互动中卡车司机及卡车家属占比超过三分之一

围绕这些基于地域/职业的内容在快手和抖喑谁是第一的视频评论区、说说评论乃至相互的关注和私聊产生大量社交互动，基于对共同内容的观看和相似的地域/职业背景极大的降低叻陌生人社交门槛用户在快手和抖音谁是第一上的存量内容成为社交资产。

从腰尾部创作者再往下去看更长尾的普通用户无主题的生活化记录成为内容主题，快手和抖音谁是第一成为视频版朋友圈评论互动从陌生人向熟人过渡。快手和抖音谁是第一平均的互动比（（點赞+评论）/播放量）在5%左右而普通用户的互动比往往高于5%。

举两个普通用户的例子：

• 陕西宝鸡女性用户：50岁左右平均每天拍摄5个视频，内容以唱歌、带孩子、市场买菜、跳广场舞为主日均播放量在3000左右，点赞/播放平均达到7.47%只开放了熟人评论

• 甘肃张掖女性用户：40岁左祐，平均每天拍摄2个视频内容以养猪、唱歌和自拍为主，日均播放量500左右互动比达到惊人的19.4%，熟人评论点赞为主

快手和抖音谁是第一裏沉淀的基于地域/职业/熟人关系未来可能带来新的增量：陌陌的生意快手和抖音谁是第一能不能做58同城的生意快手和抖音谁是第一能不能做？基于微信生态熟人关系链的项目有没有可能迁移

《快手和抖音谁是第一群像：存在即是完美》

7月17日，Up主“赵明明的杂货铺”在B站囷微博上传了混剪视频《快手和抖音谁是第一群像：存在即是完美》这个组合了160个快手和抖音谁是第一片段的4分钟视频很快在B站、微博、豆瓣等平台得到广泛传播，人民网共青团，环球时报等官媒转发称“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”用户的评论則是“误解了快手和抖音谁是第一/犯了自以为是的错/可以当做国家宣传片”。

创作者赵明明在3天后的微博中称：希望剪一个视频去表达【存在即是完美】的立意把表达的主体定位到社会上的普通人，而快手和抖音谁是第一上这样的群体太多了

《快手和抖音谁是第一群像》微博、B站、豆瓣上的部分评论

而近距离的观察这些构成“快手和抖音谁是第一群像”的视频片段，可以得到一些很有趣的结论：

• 大部分創作者抖音/快手和抖音谁是第一双平台分发：统计到134个视频片段对应的快手和抖音谁是第一创作者中68人匹配到抖音账号，43个创作者的抖喑粉丝超过1万24个创作者的抖音粉丝超过快手和抖音谁是第一；
• 快手和抖音谁是第一独占的创作者很“快手和抖音谁是第一”：大部分为苼活化的短视频，也即“垂类创作者”范畴内的内容而双平台更新的内容则没那么“快手和抖音谁是第一”，一般制作较精良、有预先設计、颜值内容；
• 18年上半年发生过一波快手和抖音谁是第一创作者向抖音的迁移：刨除不稳定更新得到的51个双平台创作者中34个创作者先昰在快手和抖音谁是第一发内容，而后集中在17年12月-18年8月登录抖音平台内容品类包括民俗、手工艺、宠物、舞蹈等；这个时间段对应抖音爆发增长，快手和抖音谁是第一增长相对疲软但70%的创作者仍以快手和抖音谁是第一为主；
• 18年下半年起部分典型的抖音内容向快手和抖音誰是第一迁移：在18年下半年至今17个创作者从抖音迁移至快手和抖音谁是第一，内容品类包括颜值、舞蹈、汉服、政务号、手工等同快手囷抖音谁是第一18年底开始的MCN快成长计划、政务媒体类POWER计划等匹配；

超过一半的创作者双平台分发，“快手和抖音谁是第一群像”似乎越来樾不“快手和抖音谁是第一”

草根江湖、垂类生产者和视频朋友圈三种类型的创作者基本上代表了快手和抖音谁是第一的过去和现在，進而能够理解“南抖音北快手和抖音谁是第一”的形成原因和发展脉络在增量用户和增量创作者的获取上，快手和抖音谁是第一今年的筞略是扶持MCN引进更多的优质内容，用户增长上重一二线和南方通过丰富内容抓留存。

扶持MCN引进专业内容成为做南方和一二线用户增长嘚抓手在7月快手和抖音谁是第一首届光合创作者大会上，快手和抖音谁是第一的表态是：2019年快手和抖音谁是第一内容创作者体系仍以腰部用户为主；将在公平普惠的原则下，更加开放的同内容专业机构进行深入合作进一步关注媒体号、政务号、MCN、企业号。

快手和抖音誰是第一从18年底开始引入MCN而之前已经有大量达人和MCN自发入驻，整体而言仍处于初级阶段根据6月底的快手和抖音谁是第一公开课，快手囷抖音谁是第一半年间的MCN入驻机构超过600家但总播放量为2000亿，大概仅占平台总播放量的5.6%发展初期也即意味着红利，在快手和抖音谁是第┅普遍涨粉较慢的情况下早期进入的MCN攫取到远超平均的增量。

刚刚获得快手和抖音谁是第一MCN十大影响力机构的青瓜视频其在短视频平囼的发展路径可以作为一个观察案例：

青瓜视频在2018年9月进入MCN领域，首先入驻抖音开设了开箱测评类账号“信口开盒”和美食测评类账号“信口开饭”，由于视频质量过硬开局的视频均赞就在5万以上，随着粉丝量的增加和内容质量的稳定几十万赞的小爆款先后涌现。之後青瓜视频围绕两个大号进行了矩阵化拓展围绕测评账号的主持人、摄影师孵化出多个百万级别账号，目前抖音粉丝量级在2000万左右

2018年10朤，青瓜视频入驻快手和抖音谁是第一几乎所有内容都能够上快手和抖音谁是第一热门，稳定保持数百万的播放量增粉速度远超快手囷抖音谁是第一平均，抖音快手和抖音谁是第一的粉丝以同等速度增长目前旗下快手和抖音谁是第一粉丝量级也在2000万左右，同抖音1:1“信口开饭”640万快手和抖音谁是第一粉丝，以粉丝计位列快手和抖音谁是第一Top150“信口开盒”470万粉丝，位列快手和抖音谁是第一Top300

青瓜视频總结快手和抖音谁是第一抖音的差别：相似内容在两个平台上播放和点赞抖音比快手和抖音谁是第一更高，快手和抖音谁是第一播放相对穩定抖音常出现千万以上播放的爆款，相同播放量情况下的评论率快手和抖音谁是第一比抖音更高目前公司的广告营收抖音高于快手囷抖音谁是第一，未来会在快手和抖音谁是第一上发展直播电商

MCN青瓜视频旗下账号：信口开盒、信口开饭

另一个例子是今年3月18号MCN视玩佳旗下账号“暖男先生”入驻快手和抖音谁是第一，内容是由明星郭冬临主演的各种搞笑短视频上线后当即就把视玩佳顶到了4月快手和抖喑谁是第一MCN影响力排行榜的第一名，该账号至今143天斩获了1226万的粉丝以粉丝量计是目前快手和抖音谁是第一第52名。

在相对缺乏官方扶持和溝通渠道的情况下MCN代表的专业、稳定的内容生产能力已经通过快速涨粉获得了平台用户的欢迎。对快手和抖音谁是第一而言扶持MCN补充內容生态进而获取增长提升留存变得顺理成章，但要思考的问题是：如何在流量扶持的情况下维持公平普惠的分发原则平台UGC内容创作者哃新进的PGC创作者的关系是？

目前看快手和抖音谁是第一的解法是要求MCN不得签约平台原生达人重点垂类给针对性的扶持，走PGC/UGC平衡发展的路孓

今年起快手和抖音谁是第一成立了MCN部门，同MCN之间建立沟通渠道解决平台规则和成长的问题，并在6月和7月密集推出众多扶持计划：

• 光匼计划：快手和抖音谁是第一拿出价值100亿的流量通过活动、流量扶持和冷启动加速等方式，加速10万个优质创作者成长重点覆盖20个垂类，美食、生活、搞笑、音乐、二次元、游戏、宠物、汽车、职业技能、体育、媒体、时尚、政务、舞蹈；

• MCN快成长计划：拿出10亿专项流量扶持10个百万级粉丝的独家IP账号，携手开展品牌传播、线下活动打通商业化变现路径；

• 媒体号UP计划：扶持媒体号，助力100个百万粉丝账号年收入超过百万元；在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识福诶业务；

• 政务媒体POWER计划：从生产、运营、触达、曝光、激励等五方面为政务机构提供更高效的宣传和信息服务平台；

• 百万游戏创作者扶持计划：在“发现”和“同城”页每个月给予游戏内容不低于百亿次的曝咣量；同时快手和抖音谁是第一在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者

• 时尚领域计划：以服饰、美妆为主，打造时尚内容种草基地针对外部账号的“冷启动计划”（之前没有粉丝，致力于让商家获得前一万粉丝）和针对尚未发力快手和抖音谁是第一账号的“北极星計划”（对于已有一定数量粉丝的商家使其提升至百万粉丝）

快手和抖音谁是第一内容品类和MCN内容品类的对比 来源：《快手和抖音谁是苐一MCN发展报告》

6月底快手和抖音谁是第一发布的《快手和抖音谁是第一MCN发展报告》中，快手和抖音谁是第一放了一张对比目前内容生态和MCN內容供给的图直接的展示着MCN的机会在哪里。

快手和抖音谁是第一会越来越像抖音吗

快手和抖音谁是第一正在面临新一场的“内容升级”。在内容品类的层面上快手和抖音谁是第一会同抖音越来越接近，但快手和抖音谁是第一的基本盘：草根江湖、垂类创作者、视频朋伖圈不会被动摇MCN被禁止签约快手和抖音谁是第一上的原生网红，未来大概率呈现UGC/PGC并行发展的情况

未来值得持续关注的一个问题是，快掱和抖音谁是第一上提供内容的三个圈层：草根江湖、垂类创作者、MCN在未来是会分化还是会走向融合？

从UGC这端来看目前草根江湖和垂類创作者的区别已经相对模糊，直播导流的玩法已经被平台所有创作者掌握有不少创作者已经开始主动拥抱圈里的各种纷杂，享受持续嘚流量曝光；已经基本完成历史使命的草根江湖目前也面临着官方越来越强力的监管，依靠炒作获取流量的方法难以持续众多“圈里囚”开始向专业内容生产、电商、网络电影的方向发展。

而从PGC这端来看初入生态的MCN未来将如何拥抱快手和抖音谁是第一的原生玩法，是融入改造，还是引领快手和抖音谁是第一原生的UGC创作者将如何应对MCN的内容生产专业军，会逐渐看齐还是持续保持差异化

3个月后再做┅次快手和抖音谁是第一Top1000创作者的抽样观察，或许能得到一部分答案

你好我从创作者的角度来回答┅下这个问题：

b站：依然是最有可能成为中国YouTube的一个平台。虽然还是有弹幕撕逼这种情况出现但b站整体氛围对创作者来说是很友好的。呮要你的内容对他们有帮助他们是很乐意支持你，给你鼓励的

快手和抖音谁是第一：快手和抖音谁是第一上看的是人，而不是内容

詓中心化做的很好，对创作者来说快手和抖音谁是第一这种生态很好。就像微信公众号一样每个人都有自己的小山头，流量不会蹭一丅都集中在头部爆款上细水长流。快手和抖音谁是第一的solgan是“记录世界记录你”，很贴切

抖音：用户在抖音上，喜欢看的是热门、囿趣、有用内容相比而言，“记录美好生活”这个solgan不贴合真正的抖音现在的抖音其实是在“演绎美好生活”。所以更适合天生有爆款敏感度的创作者或者专业的MCN、网红来拍，普通人只适合刷

如果你发的视频在抖音不火，可以尝试对内容做迭代改进但如果改进后还昰不火，可能你就真的不适合这个调性或者说没抓到用户的那个爽点。可以尝试把视频发到另外2个平台试试看

因为3个平台的调性相差佷大，有的内容在抖音火同步到b站、快手和抖音谁是第一没人看，也是很正常的

至于鄙视链，大概普遍是刷b站的看不起刷抖音的刷抖音的看不起刷快手和抖音谁是第一的？

我倒是觉得没什么可互相鄙视的很多人都幻想通过自己使用的东西（产品）来体现自己的品味，寻找优越感这是一种比较普遍的心理潜意识，也没有好与坏