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随着智能电视的兴起互联网电視厂商大举杀入电视市场,客厅经济的发展使电视产业焕发了第二春但同时跨界打劫的价格屠夫们一再突破的底价,也让国内电视产品嘚利润一再探底向海外进军寻求全新市场机遇成为了国产电视厂商的共识。
随之而来的问题是如何在海外地区树立品牌形象,提升品牌认知度
对此,海信给出的答案是赞助洲际足球赛事,玩体育营销
继去年五千万美金赞助欧洲杯之后,4月6日海信宣布再次花费一億美金成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信对于海外市场的渴望昭然若揭海信电器股份有限公司总经理胡剑涌就此发下宏愿,“三内做到国外市场超越国内市场”
看来,海信是在去年的欧洲杯赞助上尝到了甜头
海信足球营销的数据“罗生门”
应该说,足球是绝佳的海外营銷媒介尤其是在将足球当做信仰的欧洲,一场比赛往往是万人空巷在重大足球赛事中进行品牌展示,不仅可以展现品牌实力也可以彰显品牌底蕴。
不只是海信在海外拥有惊人品牌认知度的华为,也自2011年起就在足球活动中动作频频但是华为的打法和海信完全不一样。
对于赞助2016年欧洲杯活动的最终效果海信在《技术是最大红利 海信电器逆势增长近两成》一文中表示,海信在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番;海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百汾点;在欧洲市场,海信电视销售第二季度同比提高了56%环比增长了65%;海信43M3000出货为法国市场月度销量第一;德国Amazon网站,海信65寸产品是60-69英寸單品销量第一名
看起来似乎是战果辉煌,但是在知名数据调研公司WitsView的2016年8月统计数据中我们可以看到:海信电视在2016年截止到8月份共销售陸百一十多万台,同比狂跌
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