视频网站自制节目挑战电视台，到底还差点什么？
[摘要]真正的能够达到和电视台节目平起平坐的程度，他们到底缺的是什么呢？是宣传。
李书航/文湖南卫视在播出这一季《我是歌手》的时候选择通过芒果TV平台独播，这导致芒果TV冲到应用商店当中下载量排行第一。这也意味着湖南卫视的独播策略初战告捷，同时和各大视频网站正式撕破脸。作为拥有最多的优质节目资源，同时也最有底气去执行独播战略的电视台，湖南卫视的“吃螃蟹”举动能否成功，也会关系到其他的电视台是否会效仿，或者建立电视台方面的在线播出联盟，对抗视频网站。虽然说互联网是一个黄金渠道，视频网站在渠道建设方面具有先发优势，甚至利用别人的内容打造了自己的品牌，但只要内容不是自己的，那么随时都会被釜底抽薪。芒果TV尽管已经在传统媒体中足够新锐，也充分向互联网产品学习取经，但播放体验依然很差，用户多了就连不进去直播；尽管如此大家还是不得不去。视频网站除了购买内容，也开始倚重自制剧和第三方制片团队来赢回竞争优势。现在的最大问题就在于，自制剧和电视台的节目，在制作水平，团队和经费上面应该都是不相上下的；然而自制节目却极少如电视台的节目一般，成为街谈巷议的热门话题，进而创造巨大的收视率和品牌价值。这是为什么呢？如果说内容质量主要和钱有关，那么也是说不通的。电视台有国家撑腰，而视频网站同样有全球资本在手。那么，在同样是网络平台上竞争，理论上讲，自制节目足以和电视台节目一争高下，可是事实却并非如此。如果想要让视频网站的自制内容，借着电视台“闭关锁国”的机会，真正的能够达到和电视台节目平起平坐的程度，他们到底缺的是什么呢？是宣传。我这么说也许有人不服气，但分解来看，其实一切都很清楚。就拿《我是歌手》来说，你可以在报纸，其他电视台，各大门户的娱乐版，以及遍布公交和地铁的移动电视上，都看到关于该节目的花边。但是视频网站的节目就难以得到这样的待遇。当然湖南卫视会请到足够多的嘉宾站台，但是视频网站请嘉宾一样不弱，一样花得起钱。然而，一个嘉宾去了视频网站的节目之后，他的曝光率是远低于上电视台的。所以，嘉宾可能要曝光的话，他也会更倾向于选择电视台而非视频站。这样对视频站而言就是恶性循环，请同等重量级的嘉宾要花更多钱，效果却不如电视台。造成这一切的原因，在于行业默认的规则和网站之间的内斗共同作用。因为各家网站之间的竞争关系，导致互相难以在报道中体现对手自制节目，反过来也是一样。即使不得不提到，也使用“在出席某媒体节目时”这样的话“为尊者讳”。但是，你有看到任何一家网站给湖南台的节目名称打码没有？你有看到用“某节目”来代替《我是歌手》的媒体吗？这不是很奇怪吗？这背后的逻辑是什么？是因为视频网站属于纯商业机构，而电视台都是国营的？但它们是实打实的在侵蚀互联网公司的营收啊。而且，引用其他消息源而抹掉来源，本来就是不符合商业道德的行为，最终只会落得两败俱伤，自己有视频网站的门户，也不会换得在其他地方的曝光。为何产出网络新闻，为“低头族”们设置每日议题的媒体们就这么勇于私斗，怯于“公战”？此外，把抹掉名字与否的曝光都算在内，大多数网络剧和网络综艺节目的影响范围也都仅限于网络。虽然你不会打开电视机专门来看，但是你可能会在其他的很多场合都看到电视台的节目信息，比如说在地铁报和移动电视上面。这两个渠道历来被人忽视。地铁节目确实也会跟视频网站的一些UGC节目合办，然而那都是只限于影评，花边搞笑视频和“拍客”。对于电视台节目，他们不仅买，还当做黄金资源，推出了前后包广告的大套餐，让企业给30秒的《爸爸去哪儿》片花“冠名”，即使企业把半个屏幕都打上了广告，这也算个“节目”。可见他们认为其中的电视台节目是多么金贵。回想一下，《晓说》《奇葩说》等等，有哪些纯粹在网络平台播出的节目受到过如此待遇？可能《侣行》算例外，但这也是因为它也在电视台播出过。如果真的较起真来，地铁报、其他报纸和移动电视等传统媒体，一定会维护同属传统媒体的电视台的利益，而不是视频网站的利益。而我们天天喊着电视已死，我们真的完全把获取信息的渠道放在手机和平板上，真的完全抛弃传统渠道了吗？所以，视频网站自制剧和电视台节目之间的竞争，就算除去广电总局的掣肘，其实也是不平等的。在他们获得同等曝光的前提下，自制节目一定会获得比现在大得多的发展，因为内容质量不差的节目，没有理由在竞争中永远处于下风。为通勤族和低头族贡献每日新闻的门户网站和新闻客户端，也包括给“拔线族”准备的电视盒子，确实可以试试低调甚至淡化报道来自卫视台的节目消息，而重点突出自己和兄弟视频网站的自制内容。虽然阵痛难免，但我想过个一年半载，我们看到的局面肯定是不一样的。在电视台“独播”成为常规以后，还要继续活下去的网站们，都要团结一致地应对来自电视台们的进攻。电视台现阶段依然是王牌综艺和电视剧的最大出品方，但这只是他们最后的防线了，它们的渠道正日渐萎缩。在内容质量不相上下的前提下，渠道占优的视频网站理应取得最终胜利。虽然决斗是双输的，但既然湖南卫视率先宣战，整个互联网恐怕也只有积极应战一条路可走了。（作者系科技媒体人）
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有的节目未播先火，最近，一档名为《演员的诞生》的综艺凭借超高的话题热度火了！这档节目是浙江卫视第四季度的重头综艺，号称是“一场中国顶尖演技之神的战争”。节目邀请三位资深演员担任演技导师，每期有六位青年演员登台，两两合作一个经典影视片段，胜出的三人在第二轮小短片演出中，挑战演技导师。可这档考验“演技”的节目，火得一点也不严肃：郑爽的“热搜体质”再次发威，带动一票人加入战团，一连串争议事件让章子怡、刘烨、刘芸等被推到风口浪尖；而余少群、翟天临这两位演技备受肯定的青年演员，则被吃瓜群众无视……这档节目可能也是当今娱乐圈的缩影。郑爽是热搜体质，她本身没什么错啊！赞同的举手！
其实，这只是一档让明星上台PK演技的综艺节目——演员的诞生，周末刚播出第一集，上场PK的第一对炮灰是郑爽和任嘉伦，演出的正是章子怡19岁时电影处女作《我的父亲母亲》中的一段。就这一段戏，话题不断啊！有人说：在这档节目上，章子怡担任评审，和其他评审一起负责点评后辈们的演技；而郑爽在即兴表演中，动用殿堂级三大表演技巧——瞪眼睛、瞪眼睛、瞪眼睛；中途还笑场好几次，导致跟她搭戏的男演员没法对戏，最后她单方面强行结束了表演。出现了许多力挺章子怡的网友，这次很多人说：章子怡又在综艺节目里做导师了，这回当的是“演技导师”，可比上次指导年轻学员唱歌得心应手、顺理成章多了，只有她把郑爽当成“演员”　　综艺《演员的诞生》算是竞演节目，章子怡和宋丹丹、刘烨三人组成导师团，承担演技点评和“学员”挑战演技的任务。章子怡的出现难得地让一个小荧屏综艺有了电影感，这得益于她那张天生为电影而生的“高级脸”，更重要的是她那早已在大银幕上游刃有余的演技。她也会点出“表演，会遇强则强”，所以你能恍然大悟为什么郑爽和任嘉伦那一组的表演来得没有翟天临和余少群那组惊艳。她也有八面玲珑的一面，在郑爽与任嘉伦表演完《我的父亲母亲》片段后，章子怡看着自己的成名作被重新演绎感慨不已，然后点评郑爽说：“坦白讲，如果十九岁的章子怡站在这个舞台上，我一定不如她（指郑爽）。”　　然而，当我看到真的有人认真地拿章子怡的19-20岁与郑爽比时，还是忍不住笑场——章子怡的20岁就已经手拿一座大众电影百花奖最佳女主角奖杯，也走上了奥斯卡红毯。观众心里清楚，19岁时章子怡的演技和她骨子里的气场，无人能复刻。刘烨表示特别满意？章子怡问他，你满意什么？他们一点信念感都没有，你满意什么？节目还未开播，预告就暴露了“搞事情”的野心：“章子怡与刘烨对骂”、“刘烨怒砸手机”的视频在网上流传，直到节目开播才撇清误会——原来这是一场戏：郑爽和任嘉伦表演完《我的父亲母亲》选段后，宋丹丹为挑战者出了一道“情侣争吵”的即兴表演题，郑爽在表演中数次笑场。宋丹丹跟着笑，刘烨也笑说满意，没想到章子怡垮下脸对刘烨说：“你满意什么？他们一点信念感都没有，郑爽一直在笑场，你满意什么？”两人你一句我一句，激动处刘烨还砸了手机，宋丹丹出来圆场，没想到“国际章”一秒破功笑了出来，与刘烨拥抱表示在“示范演技”。
章子怡还把刘烨砸在桌上的鞋，扔了出去——超级霸气！章子怡这一段表现，被网友当作表演教科书分析。但金星转发了两人吵架的微博并评论：“自己的戏也没好哪儿去。”事情这下大了，有人力挺章子怡，有人吐槽金星蹭热度，有人认为金星怼的是刘烨……闹了大半天，热搜上了，节目炒热了。有人说：只有章子怡没有歧视她，只有章子怡把她当成一个演员来看待，只有章子怡还认真跟她谈论演员的“信念”，太感人了！有人说：不得不说，感觉郑爽现在的状态真的不太行，甚至不太正常，整个状态都有点神经质的感觉，在陌生人面前自动屏蔽对方，甚至很畏缩的样子。而且完全不和搭档交流，任嘉伦从淘汰到下台，郑爽都没有和他有任何眼神上的交集。也有人说是节目组给郑爽安排的人设就是这样的！到底哪个是真的呢？你愿意相信哪个呢？翟天临vs余少群《绣春刀》，这对虽然实力相当，但摸着良心说难道不是余少群镇住全场，结果导却选了翟天临。和所有观众背道而驰，导师尬吹尬演，没看到演员，只看到了戏精。据说王俊凯、欧阳娜娜也要来，腥风血雨来得更猛烈些吧。近期两位女神在忙些什么呢？章子怡在为《青蛇》做准备。而郑爽和佟大为，两人即将合作这部名叫《绝密者》的谍战片，佟大为在剧中饰演金浩东，而郑爽在剧中的名字则叫做苏嘉蔓，光听两人在剧中的名字是不是感觉有点玛丽苏？但是其实在剧中这两个人的性格还是十分硬气的，不像一般的谍战剧那样，以感情线为主，在这部剧中主要讲述的都是国仇家恨，两个人的感情发展十分隐秘。两位女神，你更喜欢谁？
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