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回答问题，赢新手礼包FIIL耳机部分体验店名存实亡
(1/1)FIIL耳机部分体验店名存实亡
　　因汪峰作为投资人而名噪一时的FIIL耳机，如今却显得有些落寞。北京商报记者独家调查发现，位于黄金地段的工体店、世贸天阶店均已撤店，而据仍在营业的新世界店服务人员表示，今年以来FIIL耳机的销量直线下滑，厂家自己撤回耳机导致目前店里只有一款可供消费者试戴。此前打算在2017年上半年将线下体验店数量扩大到500家的计划也改为200家左右。
　　实地调查
　　部分体验店名存实亡
　　两年前，从做摇滚乐到跨界做耳机，汪峰身上多了一个创业者的标签。公开数据显示，2015年10月，自带明星光环的FIIL耳机正式发布后的预约量曾一度达到百万，但实际市场反响却不尽如人意，最终的实际销量与预约量相差甚远。据FIIL耳机CEO邬宁透露，去年FIIL耳机的销量为10万台，销售额5000万元。
　　“这款耳机刚上线的时候，来店里询问这款耳机的消费者特别多，大部分都是因为汪峰的名气，但亲身体验了之后，真正愿意花钱购买的很少，耳机的销量也并不好。目前，FIIL其他款的耳机都被厂家召回了，店里只剩下一款价值1499元的FIIL Diva Pro。”新世界店服务人员告诉北京商报记者。#aspire page split tag# 　　此外，去年FIIL耳机创立一周年之际，FIIL耳机官方透露已有150家线下体验店，并计划在2017年上半年将线下体验店数量扩大到500家。但北京商报记者调查发现，FIIL耳机官网显示的在京44家线下体验店中，位于黄金地段的工体店已撤店，世贸天阶店的店员则表示，店内并没有售卖过FIIL耳机。2015年在朝阳大悦城对外开放的线下体验店也从官网的门店信息中“失踪”。
　　今年初，500家体验店的计划也开始了策略调整，FIIL方面表示，今年线下体验店的数量维持在200家左右。在口碑方面，这款自带明星光环的耳机也褒贬不一。“FIIL Diva Pro的整体使用流畅度很好，戴上自动播放音乐，摘下即停止，方方面面体现着智能感。音量只要别开特别大，不存在漏音现象。”消费者杨女士表示。
　　但也有消费者认为，“虽然耳机的三频均衡，不过还是存在低音下沉不够等问题。而且由于是压耳式，超过两个小时耳朵就会不适。触摸切换歌曲的功能不灵敏，主打的降噪功能和同等价位的老牌耳机相比还是逊色。”
　　竞争之下
　　品牌认知度待提升
　　根据FIIL耳机前CEO彭锦洲的说法，FIIL的目标是做成类似Beats的中国品牌，借鉴小米模式。定位是轻奢产品，走高端路线，并涉足流媒体播放和音乐社交。FIIL耳机大部分产品的价格也介于499-2000元。从业者认为，FIIL面临的现实是，中高端的定位也在一定程度上限制了FIIL的消费人群，而目前中高端耳机市场的入局者已不在少数。#aspire page split tag# 　　据2017年半年度中国耳机市场ZDC调研报告显示，现阶段，50-100元、100-200元依然是消费者最关注的两个价格区间，关注度分别为23.8%、18.1%。元这一价格区间的关注度尽管已经上升至16.5%，但市场已经被索尼、AKG、森海塞尔等知名耳机厂商占据。
　　即便在国内市场，除专业的耳机品牌外，智能手机企业也将配置耳机作为标准配置，推出自己的中高端耳机品牌。2015年6月，华为宣布进军耳机市场，同年末，华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机，直接进入国内高端耳机市场。2016年9月，苹果推出无线耳机AirPod。此外，小米、魅族、OPPO等公司以及网易云音乐等音乐平台也在不断尝试推出耳机新品。
　　“近几年布局耳机市场的企业并不少，但能脱颖而出的国产耳机品牌寥寥无几。与智能手机等产品相比，中高端耳机的消费风口还没有到来。而在市场竞争上，耳机作为技术驱动的智能硬件，并非简单的快消品，对于刚起步不久的FIIL而言，从市场既有的已经形成品牌影响力和知名度的耳机品牌中突围并不容易。”北京爱朵文化传播有限公司CEO张志远表示。
　　尽管在国内市场的布局不及预期，但FIIL已经把目光抛至海外市场。邬宁在公开采访中表示，FIIL耳机将首先进入北美市场，随后布局欧洲、亚洲、澳洲的10多个国家。选择这些国家的原因是耳机市场成熟度都比较高，具备很好的行业基础。#aspire page split tag# 　　今年4月，FIIL耳机在美国的分公司成立，负责品牌推广和市场销售。7月，FIIL在美召开发布会，正式宣布进入美国市场，并推出了贴耳式耳机、盖耳式耳机以及入耳式运动耳机，起售价为149.99美元。在从业者看来，受技术、品牌等多方面因素的影响，本土品牌在海外市场的布局也将面临激烈竞争。而高音质的产品体验、独特的产品设计以及营销方式，都将成为打开消费市场获得消费者和市场认可的关键因素。
　　战略转型
　　“去汪峰化”只是开始
　　明星跨界科技产品领域，汪峰并不是第一人。在他之前，周杰伦在2013年就创立了自己的耳机品牌Tiinlab；2014年，尚雯婕也和京东自有品牌Dostyle推出了一款针对电子乐人群的耳机。
　　明星频繁涉足耳机领域的背后，是数百亿规模的耳机市场。据Grand View Research发布的行业报告显示，智能耳机市场将在未来七年迎来全球爆发性增长，2022年相关行业年收入将达到74.8亿美元。
　　然而，涉足者虽多，但真正把明星效应这种营销模式发挥到极致的无疑是Beats，这个由美国说唱艺人Dr.Dre和唱片公司老板Jimmy lovine联合创立的耳机品牌，凭借时尚的外观设计和明星效应，一时间风靡全球，在美国高端耳机市场的占有率一度超60%。#aspire page split tag# 　　但Beats的成功终究只是个例。“明星效应带来的影响力毕竟有限，尤其是在中高端耳机的消费市场中，消费者的消费习惯也会更加趋于理性，更加看中产品的性价比以及技术参数。从长远角度来看，相比于在短期内通过粉丝经济提升销量，产品自身的体验效果和质量才是形成持久竞争力的关键。”张志远强调。
　　随着公司步入正轨，FIIL耳机也开始在品牌方面有所调整，邬宁也曾多次提到“去汪峰化”。而在卸下明星光环后，FIIL未来的一切也都需要靠产品本身说话。FIIL耳机投资人之一、梅花天使创投创始人吴世春曾坦言，明星带来了高起点，但从无到有打造硬件品牌是一场马拉松，一切才刚刚开始。[来源：腾讯网]
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专访FIIL耳机新CEO邬宁：去年卖了10万台，汪峰不是太满意
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如果不是因为创始人汪峰，成立不到两年的FIIL耳机注定是籍籍无名。即便有汪峰加持，最初人们也不看好FIIL耳机。
汪峰凤凰科技/刘正伟 编辑/朱旭冬如果不是因为创始人汪峰，成立不到两年的FIIL耳机注定是籍籍无名。即便有汪峰加持，最初人们也不看好FIIL耳机。FIIL耳机交出的答卷是2016年10万台的销量。这个销量是Beats耳机在中国销量的十分之一。Beats 是国内销量最高的耳机品牌，在全球也可以算是最知名的耳机品牌之一，并于2014年被苹果以30亿美元的价格收购。&FIIL的目标是作类似Beats的中国品牌，借鉴小米模式，定位是轻奢产品，走高端路线，并涉足流媒体播放和音乐社交。&那时FIIL公司宣称，要做中国的Beats。邬宁或许因为距离目标尚有距离，汪峰对现在的FIIL并不满意。邬宁此前为FIIL耳机CTO，因原CEO彭锦洲近期身体不适，日前已由他接替执掌FIIL。邬宁接受了凤凰科技专访，谈了汪峰对FIIL的影响，和FIIL未来的计划。去年卖了10万台，汪峰不太满意明星跨界科技圈，汪峰并不是第一人。在他之前，崔健、韩庚等明星都推出过手机产品，最近的还有周杰伦的IMORE耳机。但不管是崔健的蓝色骨头手机还是韩庚的庚Phone手机，都难逃消费完粉丝之后，昙花一现的命运。&这个成绩怎么说呢？还算OK，但是不能算非常完美，跟我们想象最好的情况还是有一些差距。&据邬宁介绍，目前中国耳机市场，排在第一的是Beats，FIIL耳机目前是它的1/10左右。对于一个刚刚成立不足2年的创业团队来说，他个人觉得这个成绩还可以。但第一大股东汪峰却并不这么认为。&他不是太满意，因为他这个人要求特别严格。我个人的理解，他始终是对自己的事业有高标准和严要求。&邬宁表示。并且，尽管达到了10万台的销量，但离目标还有一段距离。去汪峰化，还需两三年FIIL第一次开新品发布会的时候，因为汪峰而登上了国内各大科技媒体的头条。一年多之后，汪峰的明星IP属性正在逐渐的淡出，取而代之的是FIIL产品本身的影响力和生命力。在邬宁看来，今天这个时候和一年前相比，FIIL变化很大。FIIL不希望消费者因为是汪峰耳机所以才买，&包括汪峰自己本身也预期，再过一年、乃至两三年之后，汪峰个人对于FIIL的品牌会更加的弱化。&他认为，汪峰粉丝数量庞大，但是也有一定的局限，愿意买单的粉丝其实也就那么多。粉丝经济并不是一个科技创新公司健康发展的途径，汪峰本人也希望作为创业者和董事长站在舞台前面，而不是明星身份。&一定是要靠产品力本身。所以慢慢的我们希望可以越来越被大家记住的是这个品牌本身。&邬宁表示。除了FIIL耳机，汪峰还创业了一个叫做碎乐app的音乐平台，汪峰试图把明星、艺人、粉丝，端到端的通过一个app联系起来。邬宁告诉凤凰科技，未来碎乐app很有可能会和FIIL耳机软件+硬件打通，实现资源共享。也会通过app的大数据对用户兴趣和行为进行分析，做简单人工智能的音乐推荐。尝试低端，谋划出海出任CEO之后，邬宁的工作有了一定的变化，他现在更多关注的是公司销售运营方面的事情，另外营销也会参与得更深入一些。在线下渠道方面，FIIL今年不会再去追求数量上的扩展，会进行一定的收缩。除了汪峰的FIIL耳机，其实目前市面上还有一家周杰伦投资的1MORE耳机。与FIIL不同，这个品牌并不是周杰伦所创立，作为小米生态链企业，它曾推出过小米的爆款活塞耳机。汪峰耳机对上周杰伦耳机，在邬宁看来，1MORE是FIIL最大的竞争对手，但是二者是两种不同的打法。1MORE是从低价往上打，而FIIL则是定位于中高端。邬宁称，FIIL今年会尝试做下探，可能会推出一两款300元以下的低端产品去试探市场反应，从低端市场抓取一部分用户。&有些人他今天舍不得花这么多钱买好的产品，但是在他愿意花200块的时候，你给他一个200块的产品，他买了很满意，他就信任你这个品牌。&在邬宁看来，尝试低端的产品策略是一种营销方式。邬宁透露，2017年FIIL主要目标是进一步丰富产品线，预计会推出4款左右新品。&把整个收支做得更健康，然后要努力拓展海外市场。&据他介绍，在参加前段时间结束的CES展会期间，他已经在聊潜在合作伙伴和渠道，目前已经有一定的进展，未来FIIL耳机出海重点是北美和欧洲市场。&我们也可以成为国际大牌，这就是我的思路。&在他看来，FIIL耳机如果能在海外卖得好，国内的消费者会更容易认可。
[责任编辑：刘正伟
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