卖皮肤一天赚1.5亿的《王者荣耀》究竟为什么这么火
发稿时间： 08:20:01
　　卖皮肤一天赚1.5亿
　　《王者荣耀》不是第一款手机MOBA游戏，在腾讯之外，也曾有过先行者。《自由之战》《乱斗西游》《虚荣》等MOBA手游都赚到了钱。早在2014年，网易的第一款MOBA游戏《乱斗西游》就登顶过iOS畅销榜，然而随着版本更迭、用户大量流失，一年半就被挤出了流水榜前十。
　　它们为什么没有成为《王者荣耀》？因为在规则上，玩家的前期投入会影响后期的对战水平，花钱越多、投入时间越多，就越厉害。在游戏的世界里，“人民币玩家”碾压全场。
　　游戏有三种盈利方式：下载时一次性购买；游戏内嵌广告；游戏内道具收费或升级收费。
　　中国早期游戏市场培育不成熟，人们对游戏的理解停留在“打怪、升级、刷装备”的网游。而盗版猖獗，使得游戏免费成为唯一道路，内嵌广告又体验太差，大多数游戏都选择了道具收费的办法盈利。
　　但很多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的，花钱越多才能越厉害。这样容易激起用户反感。同样是卖道具，《王者荣耀》却没有走这条路。
　　在《王者荣耀》的世界里，钱分为金币、钻石、点券三类，只有点券是要人民币兑换的，前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。花钱与否不影响游戏体验，维持公平环境，从而砍掉了新手入门的门槛。
　　购买皮肤，类似于早年用Q币购买QQ皮肤、打扮自己的头像，在这里可以给自己选择的游戏人物换装，属于腾讯消费的老路数。一款皮肤卖几十甚至上百块，仅这门生意，就带来了日入过亿的业绩。
　　但网易却选择了与腾讯不同的道路。
　　一位接近这两家公司的业内人士对南方周末记者说，网易游戏比如《梦幻西游》，虽然很赚钱，但比较小众，进去的人少。它的规则相对复杂，要培养角色、搞装备、提升道具甚至结婚拜把子，一般人要玩很久才懂，可能玩懂了就已经不想玩了。它用户量不大，但这种游戏的玩家愿意出钱，用户付费意愿高，黏性大。
　　比如《王者荣耀》日活跃用户5000万，每个用户每天差不多贡献7毛钱，一天的利润就是3500多万，一个月流水可能就超过10亿；而《梦幻西游》，比如日活跃用户100万，但每个用户能贡献10块甚至20块钱，一个月流水也有3亿-6亿。
　　他说，这是两种不一样的模式，但《王者荣耀》用户群体更广泛。
　　腾讯作出这个选择，也在于它是一个流量惊人的互联网入口。近期腾讯公布一季度年报，微信的日活跃用户数达9.38亿，QQ月活跃账户8.61亿。这个入口，对游戏同行来说都是“恐怖”的。
　　上述业内人士说，没有社交平台接入，一款游戏需要打广告拉客户，每新增一个用户的成本差不多是30块钱。
　　“《王者荣耀》每天活跃用户5000万，别说5000万了，我想要500万人来玩我这个游戏，营销费用差不多就要1.5亿。”他说，腾讯的游戏会出现在微信朋友圈下面的“游戏”入口，“只要那里加一个红点，微信用户1/10甚至1/100的人点进去看一下，就已经不得了了。”
　　他说，现在除了网易，那些游戏的大厂商像金山、盛大都会选择把自己以前端游时代成功过的游戏改编成手游，改好后，它自己不发行，找腾讯帮它发行。这也是腾讯变为全球最大游戏公司的原因之一。
　　腾讯的游戏，自带社交光环。站在《英雄联盟》的肩膀上，《王者荣耀》接入社交网络，如虎添翼。
　　打开手机，在游戏界面右端，你可以看到在线的微信、QQ好友，发出邀请，就可以一起玩。随时随地和朋友们组队打游戏，变成了吃饭、K歌之外年轻人们新的娱乐方式。
　　从前的游戏，是一个虚拟的世界。而这款游戏，是现实生活的延伸。
责任编辑：西湖雨
经历了那么多大风大浪，郑秋冬(胡歌饰)的人生终于开始慢慢步入正轨。在昨晚播出的2017热血逐梦纵横职场年度压...
当地时间11月11日，德国科隆狂欢节拉开帷幕，这个全德国最盛大的狂欢节，每年11月11日11时11分准时在科隆市的...
日15时许，深圳北站13号站台，数十件快递整齐地码放在地面上，铁路工作人员开始有序装车。
11月11日，模特在T台展示婚纱。
日，济南，双十一刚刚过去，山东师范大学千佛山校区快递包裹如潮水般涌入校园。据快递员了解，当...
11月12日，广州南沙保税仓内，员工正在分拣货物。据广州海关统计， “双十一”全天，广州海关共审核（验放）25...
目前，上海拥有国家级非遗项目55项、国家级传承人94名。11月12日，中新网记者来到非遗南翔小笼制作技艺传承人...
11月12日，中共中央总书记、国家主席习近平抵达河内，开始对越南社会主义共和国进行国事访问。
11月11日，北汽新能源为20对新人在中国·蓝谷举办了集体婚礼。冬日的蓝谷化为爱的海洋，一个个蓝色的惊喜让这...
11月12日，海口新港码头停靠了众多回港避风的船只。今年第24号台风“海葵”（热带风暴级）目前在南海中西部海...
近日，一辆无人驾驶摆渡车在美国内华达州“赌城”拉斯维加斯首次面向公众试运营。但在上路不到两个小时后，摆...
11月12日，5000名挑战者齐聚福建大田县体育场，共同跟随视频进行健身操表演，并以4814人的有效成绩打破了此前...
11月12日，悉尼蓝花楹盛放，吸引市民和游人赏花。图为姑娘在蓝花楹树下自拍。
11月12日，全国政协在北京中山公园中山堂举行仪式，纪念伟大的民族英雄、伟大的爱国主义者、中国民主革命的伟...
11月12日消息，吉林一六旬老人用几年的时间，手工制造了10余艘世界知名“古战船”。所有古战船均按照真实战船...
日，浙江省武义县后舍村举行田野运动会，大家在田头舞台开心运动中赞美十九大的“三农”好政策、...
当地时间日，美国纽约举行退伍军人节游行。责编：武晓芸当地时间日，美国纽约举行退...
双11，很多单身男女忙着各种“剁手”，却急坏了他们的父母。为了让儿女早日结束单身，一大早，他们就扎堆来到...
11月9日，在阿联酋迪拜，中国空军八一飞行表演队进行迪拜航展首次检验性飞行。中国空军9日根据迪拜航展主办方...
11月11日，亚太经合组织第二十五次领导人非正式会议在越南岘港举行。
当地时间日，英国伦敦，英国皇家音乐厅举行皇家纪念活动纪念一战停战日，悼念两次世界大战阵亡将士。
11月11日，广西凌云县举办民俗体育活动，“混水摸鱼”项目率先登场，拉开比赛的精彩序幕。来源：广西日报在10...
11月9日晚，广东潮汕地区普宁市公安机关集中800多警力，在全市范围内组织开展统一清查打击行动，共抓获各类违...
当地时间日，越南岘港，美国总统特朗普和俄罗斯总统普京在出席亚太经合组织第二十五次领导人非正...
11月11日，国家主席习近平在越南岘港会见韩国总统文在寅。
11月11日，国家主席习近平在越南岘港会见菲律宾总统杜特尔特。
当地时间日，墨西哥特科曼市，MarioGonzales的儿子10个月大的孩子Luis已经重达28公斤，他的生命由...
今年“双十一”，刷爆天津大学学生微信朋友圈的不仅有“网购节”和“光棍节”，还有一年“两度”的“水果节”...
日，河南郑州，设在一高校内的硕士研究生网上报名信息现场确认处排起长队，队伍近千米长、拐了五...
11月11日，国家主席习近平在越南岘港会见日本首相安倍晋三。习近平指出，中日是近邻，也是亚洲和世界主要经济体。
11月10日，2017双十一晚会在上海举行，整场晚会群星璀璨。马云主演电影《功守道》，领衔众主创甄子丹、吴京、...
11月11日，航拍江苏淮安白马湖森林公园菊花展内展出的菊花，各种颜色交织宛如大地”调色板“。
11月11日，航拍江苏淮安白马湖森林公园菊花展内展出的菊花，各种颜色交织宛如大地”调色板“。
中新社记者 泱...
11月11日，济南一家猫咪咖啡馆，圆滚滚的“加菲猫”、温顺慵懒的缅因猫、机灵可爱的暹罗猫等21只憨态可掬的猫...
在新一轮冷空气影响下，吉林省各地降温明显。11日上午，一夜降雪过后，位于吉林省吉林市境内的一家滑雪场内出...
当地时间11月10日上午，“颐和园文物精选展”在位于美国加利福尼亚州橘郡的宝尔博物馆举行开幕剪彩仪式。北京...
当地时间日，澳大利亚悉尼，悉尼歌剧院亮起罂粟花形状灯光，纪念“一战”停战日。
当地时间日，意大利罗马，超级猫展举行，喵星人在现场可谓萌翻众人，尽显高冷、傲娇的气质。
日，郑州，荥阳市石洞沟村民傅长来展示一个16斤重外形酷似“子母兔”的超大红薯。
日，昆明，活动现场15对新人抛起自己的捧花。当日，由昆明市滇池管理局主办的2017年滇池保护治理...
日，重庆73岁的张更之老人利用2米宽3米长的塑料泡沫雕琢了一座老重庆城。张更之说，是两件事让他...
全形拓，又称立体拓、器物拓、图形拓，始于清末，没于民国。是以墨把器物原貌拓到拓纸上看出立体效果的特殊技...
成交额达1682亿元!12日凌晨钟声敲起， 上海世博中心所在的天猫“双11”媒体中心沸腾了。天猫平台交易额再次刷...
在新一轮冷空气影响下，吉林省各地降温明显。11日上午，一夜降雪过后，位于吉林省吉林市境内的一家滑雪场内出...
11月11日，济南一家猫咪咖啡馆，圆滚滚的“加菲猫”、温顺慵懒的缅因猫、机灵可爱的暹罗猫等21只憨态可掬的猫...
加载更多新闻王者荣耀到底有多火 王者荣耀为什么这么火 王者荣耀火爆原因分析
热门标签：
王者荣耀坐拥海量用户，频繁举办各种竞技类比赛，吸引的人群从小学生覆盖到中年人。王者荣耀到底有多火?王者荣耀为什么这么火?还能火多久，下面一起来看看王者荣耀火爆程度和原因分析。
5V5英雄公平对战手游
如果不是周末在央视元宵晚会上听到主持人朱军那句「我玩儿王者荣耀，人在塔在」，我压根不会想到，这句话竟然会从一位央视的主持人口中说出。事实上，《王者荣耀》的受众可以说是全年龄的&&前两天新浪微博「雪姨」王琳玩《王者荣耀》的段子还成为了大家热议的话题。而与此同时，让人不可忽视的数据是，《王者荣耀》的用户注册数量达到了 2 亿。
王者荣耀到底有多火
对于一款手机游戏来说，既能坐拥有海量用户，又能举办各种竞技类比赛，吸引的人群从小学生覆盖到中年人，从男性到女性，从进城务工的农民工到各路演艺明星，这是非常让人惊奇的事情。但是《王者荣耀》做到了，而且仅仅是一年时间，日活跃用户从 450 万到 5000 万。
狂飙突进的背后，《王者荣耀》现象是怎么出现的？它还能持续多久？它会成为一款留名游戏史的游戏吗？一系列让人好奇的问题，或许都将在 2017 年得到答案。
王者荣耀火爆成名史
《王者荣耀》最早叫《英雄战迹》（期间还叫过《王者联盟》），它最初选择了和《全民超神》一样的「英雄养成」与 PVE 方式作为游戏重点，但效果并不理想，如果你去比拼画面和细节调教的话，那么《全民超神》制作无疑更有优势，这也是光速工作室起初的优势所在。
所以，尽管被戏称是自己「山寨」自己，但《王者荣耀》其实已经和《全民超神》在当年年末分出了高下，腾讯游戏在《王者荣耀》上取得的成功来的如此迅速也就不足为奇。2015 年，《英雄联盟》官方公布的日活跃人数是 2700 万，距离游戏刚刚发布已经过去 4 年时间。而《王者荣耀》在去年 10 月份公布的日活跃人数就超过了 5000 万，《英雄联盟》用了 4 年时间达到的成绩，《王者荣耀》用不到 1 年时间就轻松超越，不能不说是一种「奇迹」。
王者荣耀火爆原因分析
王者荣耀如此之快的成绩证明了这款游戏不仅仅是单纯模仿《英雄联盟》，它的成功有自己的一套策略，在借鉴《英雄联盟》的成功经验之上，《王者荣耀》的成功有四个不可忽略的特性：
首先，《王者荣耀》始于《英雄联盟》，但又更接地气。一方面，《英雄联盟》的经验让《王者荣耀》能够在游戏的竞技性和平衡性上做到足够出色，让很多即便是操作技巧不高的玩家，也能继续玩下去，这成为了这款游戏通吃各种玩家的重要原因。
另一方面，《王者荣耀》在游戏中给所有角色赋予了不同的故事背景，游戏中既有历史人物（诸葛亮、赵云等），也有神话传说人物（后裔、妲己等），有动漫角色（不知火舞等），又添加了影视作品的因子（大话西游中的至尊宝和紫霞仙子），尽管听起来杂乱，但却很好的吸引了不同的群体（非常像暴雪在《风暴英雄》上所做的尝试），同时也是相比《全民超神》来说在国内的优势。玩王者荣耀的弟弟妹妹一边沉迷在召唤师峡谷中，一边念着李白的诗歌，或者诸葛亮的台词，确实非常「接地气」。
其次，是基于 QQ 和微信用户的强关联性。《王者荣耀》的注册能直接关联 QQ 或者微信用户，不仅仅极大简化了用户进入游戏的流程，更重要的地方在于，每当有一个用户加入这款游戏，那么潜在的，这个用户就能通过 QQ 或者微信邀请新的好友直接「入坑」。
第三点，在手机平台进行的微创新，让这款游戏更符合玩家期待。不得不说去年的《精灵宝可梦 GO》让国内的众多应用学到了基于 LBS 的新玩法，《王者荣耀》也不例外的加入了基于地理位置的匹配玩法，「谁是朝阳区第一李白」，「谁是海淀区第一诸葛亮」，这种新玩法在增加趣味的同时，无疑还带动了游戏中的社交活动，比如春节回家的火车上面，匹配到身边的陌生人一块「开黑」就成了乐趣所在。以此为例，《王者荣耀》按照移动平台的思路所做的新尝试，都是《英雄联盟》从没有过，让玩家总是期待每一次新内容的更新。
最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面，王者荣耀可以说是腾讯游戏「不花钱就能玩」的典范。这是最重要的一点，前面已经提到，一款手游，玩家可以几乎没有「非酋」和「欧皇」的区别，凭借实力和与队友的配合获得胜利，在收费上采取了「皮肤+符文」收费，不得不说是一次大胆而且激进的举动，因为对于手游来说，一般生命周期也就是半年到 1 年左右，选择这样的收费策略，风险可想而知，天美工作室压下的赌注很大，但这，也恰恰是其能成为移动电竞游戏的执牛耳者的重要原因。
《全民超神》和《王者荣耀》，一款走了手游的正常策略，一款不按套路出牌，一款走了手游的日常路线，一款从《英雄联盟》中获得经验，最终，获胜的是后者。失败者渐渐被遗忘，但是最初选择尝试用网游的思路来完善产品时，《王者荣耀》恐怕也是心惊胆战的吧！谁学的像，谁就是赢家，这一场对局看上去焦灼，其实最开始，就显露了结果。
王者荣耀还能火多久
从被玩家戏称是「山寨」游戏，到小学生大军加入，再到现在成为全民手游，《王者荣耀》这条「成名路」走得与众不同，这不仅仅是靠「吹捧」而起的短暂爆红，在产品上面的「保守」和「激进」注定让它看上去与众不同。而且看起来，由「移动电竞」引发的热潮才刚刚开始，如果按照网络游戏的周期，它还能保持相当长的生命，我们有理由相信，在摆脱「山寨」之名后，《王者荣耀》将会在移动游戏的历史上留下一连串独特的脚印。
热门标签：
客官，请随便说两句王者荣耀为什么这这么火，这五个原因道出了真相
王者荣耀为什么这这么火，这五个原因道出了真相
贴吧小扒哥
王者荣耀如今的火爆程度已经不用小编来多说了，一款游戏为什么突然之间就成为了全民狂欢的手游呢？今天小编为大家带来这5个分析，你中了没？1.方便为什么说它方便呢，相信许多爱玩游戏的人士，都发现个问题了吧。好玩的游戏几乎都在端游，天天守着个电脑，简直麻烦死了。而《王者荣耀》作为手游，当然要随时随地想玩就玩，玩法和技巧完全不输于很多电脑游戏。这也是其他大型端游比不了的。坐地铁、等公交，无聊怎么办?打开手机，跟附近的人打上一局，说不定还能擦出爱的火花。游戏里的大神原来就是旁边的帅哥，也许爱情就这样开始了。这么简单方便的游戏，真是让人爱不释手啊。2、团队配合一个游戏即使你有一挑五的自信，也不如队友间默契合作更加可靠。这不是一个人的游戏，而是一群人的战斗。一个游戏，如果没有合作，自己一个人慢慢就玩腻了，而和小伙伴们一起玩耍，从早玩到晚还是很开心，友情在这里也得到了升华。五个人开黑去套路对手，考验你们默契的时候到了。3.帅气的皮肤王者荣耀中有着很多帅气的皮肤，皮肤除了能跟小伙伴们炫耀、展示外，还有更多其他作用呢。比如说很多稀有、限定的皮肤，一般人可没有。处个CP，当然要一起用情侣皮肤。帅气皮肤还能撩妹，酷炫特效就好像戴上了主角光环，杀起人来都更顺手了呢。4.动听的台词每一个英雄都有自己的故事，也有专属于该英雄的台词。就像安琪拉总说“萝莉身御姐心”，这正是梅林法师夺魄，将灵魂注入了安琪拉的身体。在玩游戏的同时，还能身临其境感受英雄们的故事，是不是对他们也多了份情感?也许这不是一个简单的推塔游戏。5.游戏设定每一个玩《王者荣耀》的玩家，都有一颗当王者的心。有的人已经成功了，而有的人还在努力中。从青铜一步一步的打上王者，一定是个漫长而又艰苦的过程。但是追求王者的心，永远不会停止。当你用法师轻松秒杀敌人，或者用坦克帮队友承受伤害，又或者每一次得到五杀，一点一滴都是成长，每一级段位的提升都是对你的赞扬。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
贴吧小扒哥
百家号 最近更新：
简介: 我就是你的贴吧小扒哥！
作者最新文章}