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　　中国网络游戏产业发展速度之快让人惊叹，越来越多的企业纷纷投身网游业，市场竞争则愈发激烈。面对每年却有数以百计的产品源源不断的推出，网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，在这种情况下，如何吸引玩家关注？网游营销已成为产品脱颖而出的至关重要的因素。　　纵观当今中国的网络游戏行业，营销方式层出不穷，各种营销创意也不断翻新，但有一点却成为所有企业所重视，那就是大打娱乐营销牌。作为一种文化娱乐载体，网络游戏距离传统娱乐尚有一定的差距，如何借助传统娱乐进入主流大众引起更大的影响，已成为网游营销的一大课题。而借助草根的网络红人，以亲切、自然的方式进入到大众的视野并潜移默化地推广游戏，更成为今年娱乐营销的新趋势
草根明星代言 更具代表性
　　如果在2005年说起“网络红人”，也许这还是一个比较陌生的词语。经过几年的发展，在中国的各大论坛、网站，一批又一批人在网络上蹿红，再加上一些网络推手助阵、传统媒体的造势，网络红人已成为中国互联网最活跃的力量。而网络红人类型丰富多彩，出名的途径也越来越多，出名的过程也颇具娱乐性。　　同时，以互联网用户为主要营销对象的网络游戏，迅速抓住了围绕网络红人的娱乐营销，并逐渐成行业主流。网络红人正以其独具的草根性、亲切感、话题性，成为影响互联网用户的一种有效方式。不论是丁贝莉、后舍男生、胡戈，还是犀利哥、刘著，其他通过各种渠道、方式偶然成名的网络红人，其背后都有着一些通性，那就是通过一些大众喜闻乐见的形式，快速在互联网传播开来。他们在走红网络之前都是籍籍无名的平民百姓，相对于“大众”这个词汇而言，“草根”这个网络流行语更衬托出他们在社会中的位置，他们是平民的英雄，他们甚至可以左右社会的舆论，引导互联网大众的情绪，左右人们的思想
负面炒作 恶化网游环境
闫凤娇，模特、化妆师，曾获瑞丽第七届封面女孩大赛季军。因在《非诚勿扰》上美丽动人而成为网络红人。其后网络相继流出闫凤娇的不雅照，引起社会广泛争议。，闫凤娇低调现身上海以优雅古装扮相代言 　　此前，兽兽“艳照门”事件爆发后，兽兽一度沉寂。不过，这位网络红人再次复出后，反而转向比汽车行业更有钱的网络游戏行业。今年4月，兽兽即签约蓝港代言旗下网游《西游记》
　　陶教授批凤姐、马诺、兽兽代言网游恶化风气　　据悉，目前社会有股风气，不怕出恶名，就怕不出名。成名就能挣到大钱，这让一些人不顾及名声，在网上掀起一阵阵血雨腥风，也让更多的人准备效仿。
　　对于目前网游行业盛行的网络红人代言之分，陶宏开斥责这是最无耻的炒作，称网络红人代言是社会文化乱想的表现，兽兽等用很低俗的举措吸引眼球，是将最无耻、最不堪入目的东西展现在世人面前，本身与中华文明、科学发展和社会主义价值体系相违
明星vs草根 代言是非题
那些涉足网游的网络红人
　　网络游戏为什么要请明星代言？　　外表光鲜的明星大都代言价格不菲，动辄一掷百万金为之是否值得？很多人都在两个问题上纠结不已，一个就是不明白签明星和网游本身到底有何关系，另一个就是到底能带来多少用户。非常直接的数据是大家最想知道的。没错，如果我是投资商资本方的话，也会纠结，而恰恰这个数据又不是那么容易量化的。　　一、玩家玩游戏和签明星有何关系？ 　　媒体天生比较青睐明星，一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系，注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣，令粉丝关注、玩家侧目。
　　二、有多少粉丝会被导进网游？ 　　一个当红的艺人会有若干明星后援站，大则数十万用户，少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星，大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%，即当日回头率。一般来讲，偶像的一举一动都会影响会员的行为，以《诛仙》之“齐迷联盟”为例，如果方法得当，将粉丝引入游戏当中轻而易举，而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜，对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE，其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区，讨论较为火暴。据笔者了解，这种合作不牵涉费用问题，以商演门票作为交换条件，几乎是零成本的。而带来的影响力，却是将明星的效应用得更为彻底
结语：网游营销走到今天形式可谓是五花八门，无论是草根还是明星代言都有他们存在的意义。宣传只是一种手段而已，游戏成功与否最终还是要看游戏本身是否能留住玩家。
网络红人代言网游是非题
支持！草根明星更贴近普通网友。
反对！草根都是炒作出名的，影响力不够持久。
无所谓！爱谁谁，游戏好，才是真的好
不要代言最好！
找她代言？游戏没开测就得背负骂声一片。名人有很多种，但是这种黑点名人做反面公益广告还凑合，拿来给网游代言就过分了吧，这家公司拜托你被给压力山大的中国游戏圈子再填负担了吧！ 刚看到一个网游代言的消息，不禁长叹一声，为什么网游厂商总是道德下限的突破者和接盘者，这还怪人家瞧不起你吗？道德沦陷已经成为网游圈的致命伤。 越南人气少女颠覆传统：最近推出清纯写真，这是继代言网游，代言内衣后，掀起新一轮的网友热捧。这位1993年出生于胡志明市的越南少女，颠覆了全世界对越南落后、保守的固定思维。向大家展示了越南少女的活泼开明和时尚OPEN的新生活。 下载游戏去玩去掏钱和购买一个商品还是有很多不同的。可能我们会通过各种营销方式知道一个游戏，但不一定会去支持相关的产品。比如我们知道了郭美美闫凤娇兽兽阿娇，也仅仅是知道了，看过了而已，并不能给他们产生直接的效益，买他们代言的产品汽车妇炎洁。所以我不看好。
网游厂商为了吸引玩家的注意，通常会选择美女作为代言人。因为绝大部分的游戏玩家都属于大门不出的典型宅男。要吸引这部分玩家的关注，除了各种虚拟货币之外，最直接有效的方式就是美女代言人。尤其近年来的网游市场，美女代言已然成为常态化。盘点近年的网游代言，各色美女真是让玩家们欲罢不能！
女明星代言是游戏圈一道靓丽的风景线，她们专门为游戏而拍摄的COS照片，以各种惊艳的造型动作征服了广大玩家的眼球，甚至俘获了玩家的芳心。游戏与美女老是分不开家，见惯了那些个游戏请“美女”代言，随便换套衣服，摆几个POSS就算。大多一点游戏角色神韵都穿不出，还扭扭捏捏的。日本人口味比较独特，游戏厂商的做法也比较独特。很多玩家几乎都认为：一款称之为大作的网游，如果不请代言人，怎能对得起“大作”二字？虽然留住玩家的永远不是代言人这种华而不实的东西。但是明星极高的关注度，又能在短时间内为游戏带来超高的人气，这其中的甘苦也只有厂商自知了。文化部6日印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。告别低俗，网游代言是山穷水尽还是柳暗花明呢？
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