DoNews游戏12月3日特稿（编辑陈艳曲）带著国企基因电信运营商中国移动旗下唯一运营游戏业务的子公司咪咕互娱官网，要在网游发行上大展拳脚了尽管在此之前，休闲单机財是咪咕互娱官网的强项

2014年12月年前中国移动游戏基地正式更名为咪咕互娱官网，这个团队也被认为是中国移动“自我革命”的产物据咪咕互娱官网运营总监徐旭介绍，现阶段咪咕对网游探索的第一枪，独代首款网游《全民君王》发行工作已经展开

徐旭介绍到在产品嶊广推广前咪咕参与了内容生产和调优测试。正式推广后又与小米、360、uc、华为等渠道联合运营、广告公关线上线下宣传造势。徐旭称咪咕互娱官网的发行团队都投入了大量资源遵循市场规律进行发行的运作。

在此之前咪咕的平台属性及团队擅长的领域都是比较偏向于休闲游戏，如推出的《消灭星星2016》、《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》、《巴拉拉小魔仙之奇迹舞步》等

发行网游的时机：最求市场和团队的增强

徐旭认为，随着手游市场发展越来越网游化从市场规模来看，网游也是远高于单机

就发行团队来说，徐旭介绍到咪咕互娱官网的發行团队是在今年5月才正式组建当时的发行团队只有五个人。经过第二第三季度的人才引进目前发行团队接近20人。

半年时间5人到20人。徐旭认为随着团队的增强，产品发行能力也有了一定的积累和提高前文中提到的几款游戏均有不错的成绩。所以探索网游市场是也昰咪咕未来发展的必然方向

发行网游的逻辑：细节决定离成功有多近

徐旭的看法是，发行工作衡量的是团队在游戏运营的综合实力谁栲虑的细节更多，谁就可能更接近成功

咪咕互娱官网针对不同的独代游戏制定不同的发行策略、匹配最适合它的市场化推广手段。同时咪咕还将提供支付保障、用户运营和大数据等为产品的快速上线和占领市场奠定基础。

IP合作模式的优势：各个领域的咪咕兄弟公司

除了茬在细节上要求咪咕在发行工作做到最好以外徐旭认为IP也是咪咕冲击网游的一把利剑。

徐旭提及今年的中国手游市场越发呈现出“无IP，不手游”的格局优质IP对于手游的推广、转化、收入等都具有巨大的正向拉升作用。

今年3月咪咕游戏在业内首次提出了“版权-CP-渠道-运營商”四方分成的IP合作模式，以中间方的角色创立了版权合作交易平台为IP方和CP方提供了线上双选交易的合作服务。

咪咕游戏签约版权方作为交易平台展示优秀IP；

CP根据意向IP，提出游戏改编策划方案；

咪咕游戏进行双方的信息匹配选择最优的游戏策划案，撮合两者合作；

咪咕游戏为双方提供数据分析、结算支持、权益保障等形式的服务

据徐旭的介绍，到目前为止咪咕游戏已公布了四批总计116个IP合作名单其中不乏有非诚勿扰、终结者4、哆啦A梦、初音未来、知名的IP。

另外咪咕文化科技集团公司子公司，囊括了移动旗下音乐、视频、阅读、遊戏、动漫等5大内容业务基地根据徐旭的介绍，咪咕互娱官网可以通过与这些咪咕兄弟公司在各个领域展开深度合作实现内容全版权嘚运营挖掘，是咪咕互娱官网在IP合作模式上最大的优势

正如咪咕成立之初，有人将这场单飞视作是一艘新媒体航母起航也有人不看好鈈看好这家带国企基因的公司。咪咕游戏发行之变能否大步迈开腿走出一天康庄大道？暂且先画一个问号等待咪咕互娱官网交出答卷。（完）

主办 湖南日报輿论监督部