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小咖秀为什么火了 这些短视频应用更有料
编辑：半青
来源：网络
　　日前，一款新生的iOS“小咖秀”登上了App store免费应用榜单的第一位。　　所以，是干啥的？　　简单来说，它是一款功能型短视频社区App，今年5月份上线，是秒拍旗下的一款功能型产品。　　从拍摄功能上看，你可以对照字幕和音（一般为电影、电视剧名台词），对口型、飙演技，拍成短视频然后分享到朋友圈、。这些视频因为结合了热门电影、电视剧的元素，因此在朋友圈、微博中得以快速传播，并且其简单易上手的玩法，也吸引着新用户参与其中。　　从社区功能上看，在小咖秀的App中你还可以查看他人拍摄的热门视频，彼此互动（如发弹幕吐槽）。小咖秀和国内做短视频的应用一样，在短视频这一功能之外，还有一颗社交的心。#让全世界知道你是个逗比　　为啥火？　　小咖秀的火爆是因为来得恰如其时吗？未必。从百度指数可以看出，小咖秀真正被大范围关注是在7月25日后，那么这一天发生了什么？　　原来，7月25日播出的湖南卫视《快乐大本营》请来了号称“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戏环节引入了“对嘴飙演技大赛”，这算是给小咖秀做了一次植入。在此之后，众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场，如蒋欣、蔡少芬等。7月30日，徐峥更是拍摄了一条自演的小咖秀视频，为新片《港囧》造势。（7月早些时候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的视频广受好评，故而被称为“小咖秀女王”）　　小咖秀之所以能调动这么多明星资源来给自己做宣传，还要归功于它的亲爹秒拍。去年9月，秒拍完成了5000万美元的C轮融资，领投方为凯鹏华盈，其他投资方还包括新浪、红点、StarVC——没错，就是任泉、李冰冰、黄晓明做的那家投资机构。小咖秀有这么个靠山，也就不愁没钱没人脉了。　　然而，尽管小咖秀火了，短视频的火热程度却仍无法同当年并论。从秒拍，到微视，再到美拍，短视频的传播力似乎已经被消耗殆尽。所以，小咖秀这种搞怪视频秀场的模式颇有短视频在困境中另辟蹊径的意味。　　介绍两款与小咖秀模式类似的应用　　其中开拍和小咖秀一样，同属拍摄+社交并重的模式，Dubsmash则是重拍摄功能、轻社交的模式。　　开拍：拍摄+社交并重，节操精选做短视频会带着节操吗　　开拍的年纪和小咖秀差不多，也是今年5月份出生，但出身没有小咖秀那么好，没能傍上一个不差钱的爹。开拍是节操精选推出的一款短视频应用，这样的出身也给开拍带来一些天然的曝光度。　　开拍App在App store中的历史排名相对平稳不少，除7月11日巅峰时在娱乐类应用中排名72位，其他时间都保持在150~250之间。　　　　开拍是目前国内和小咖秀模式最为相似的一款短视频社区App。　　在拍摄功能上，用户可以通过开拍选择喜欢的音乐，在音乐配合下拍摄短视频。和小咖秀不同的是，小咖秀是用户根据字幕和音源对口型，开拍则是给出一段音源，用户配合声音做动作。　　在社区功能上，开拍与小咖秀类似，也是通过热门视频的展示来刺激用户社交，其社区用户主要由90后群体构成。　　更重要的也是最让用户欣慰的是，开拍延续了节操精选一贯的无节操，用户通过开拍生产的短视频内容往往比较出位，恶搞、鬼畜、擦边球应有尽有。再次证明90后的生产力真是无穷大。　　从马后炮的角度来讲，开拍的模式和小咖秀相比，其刺激传播的潜质确实略逊一筹。小咖秀的操作较之开拍更简单、更方便，用户在拍摄前不需要绞尽脑汁地思考怎么把视频拍的有趣，只需要根据台词的提示，对口型即可。而开拍给用户提出的要求更高，动作、口型都要面面俱到，这就少不了前期准备“剧本”的过程。#在90后这里就是开一下脑洞　　更别提两位的亲爹能提供的资源也不是一个量级的了。　　好在节操精选在90后中人气颇高，并且擅长把握90后的需求，做90后社区运营。这使得开拍虽人气不及小咖秀，却还是得到了一部分90后用户的追捧。虽然开拍没有达到小咖秀那种全民大狂欢的盛况，但作为节操精选旗下的一款垂直功能类应用，也算完成了它的使命。　　　　Dubsmash：拍摄＞社交，小咖秀和开拍的“洋老师”　　无论是小咖秀还是开拍，都只是这种短视频玩法的追随者。这种玩法的先驱是来自德国的Dubsmash。　　Dubsmash由一支德国创业团队开发，团队成员包括乔纳斯·德鲁佩尔、罗兰·格伦克和丹尼尔·塔施克，他们在2013年开发过一款名叫Starlize的应用，但因功能复杂并未取得成功。　　所以他们开发了一款功能简单易用的Dubsmash，它在去年11月19日上架后，只用了短短七天时间，便登上德国AppStore应用榜榜首。　　截至今日，Dubsmash在App store娱乐类应用中高居第二，这对于一个上线已半年多的应用来说实属不易。另外，它在美国和中国的关注度有着鲜明反差。　　　如果说小咖秀在Dubsmash的基础上还做出一些创新，加入了字幕元素，那么开拍则是完全照搬了Dubsmash的模式。　　而和Dubsmash不同的是，小咖秀和开拍都在App首页以视频流的形式展示其他用户的作品，而Dubsmash只在首页呈现用户上传的音源供其他用户作为拍摄素材，并不展示用户拍摄的作品。用户只有通过Dubsmash将视频分享后，才能被好友查看并评论。对于Dubsmash而言，社交似乎是更次级的需求，因此它并没有在此投入太多精力。　　Dubsmash更像一个单纯的视频制作工具。　　在拍摄功能上，Dubsmash为用户提供了多种多样的音源可供选择，用户可以根据自身需求选择合适的音源，并在音源配合下进行表演。Dubsmash最早开发出这类玩法，所以对于Dubsmash来说，强调功能是它一以贯之的原则。　　当然，小咖秀和开拍本身定位就是一款短视频社区产品，所以通过这种方式来刺激用户社交也无可厚非。而且Dubsmash和其他被Copy到中国的国外产品一样，较之模仿者而言，它的功能显得过于单一了。　　在宣传推广上，小咖秀照搬了Dubsmash的方法，通过明星效应来刺激传播，扩大知名度。Dubsmash的粉丝里不乏肖恩·奥普瑞、罗志祥、薛凯琪等大牌。　　Dubsmash虽然贵为小咖秀和开拍的“老师”，在国外已经火了好一段时间，但在国内还不为用户熟知。但在其iOS版本中已提供简体中文版，感兴趣的同学可以下载体验一番。　　友情提示：Dubsmash还不支持分享到朋友圈，下载前请三思。
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短视频火起来了 你开始用这几款了吗
在这互联网的时代，什么事情都是追求快准狠，在视频方面当然也是不例外的。最近十分火爆的短视频也在网上开始火起来。那么到底都有哪些短视频软件呢，让我们一起来看看。
秒拍由炫一下(北京)科技有限公司推出，秒拍-10秒拍大片!众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，让你视频一键变大片!支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空间，和更多好友分享你的视频。目前的“秒拍”是公司“炫一下”推出的产品。据介绍：“由炫一下推出的Vitamio视频播放开放平台(国内免费)用户数量已经破亿，包括猎豹浏览器、CNTV等，而海外用户则占比达2/3以上。”秒拍的技术优势—采用了特殊的拍摄、转码、上传同步技术，能够保证视频能够快速发布至微博(实测延迟在2秒左右)和秒拍应用;而且同等长度的视频比其它产品文件都要小，开着3G，一段10秒左右的视频只会占用600K左右。一大波短视频应用 为何只有美拍这么火？-阿里云资讯网
一大波短视频应用 为何只有美拍这么火？
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　　[摘要]美拍的理念是即便是缺乏创意、制作粗糙的视频也可以通过滤镜将效果升级。搭配着社交网络、话题营销的各种玩法，很快就火了起来。
　　腾讯科技 相欣 7月8日报道
　　国内短视频应用领域中一直缺少可圈可点的产品。做出好视频复杂程度很高，需要专业设备、剪辑、调色、配乐等多种制作合成，而完美的拍摄效果与普通用户的简单手机操作根本就相互矛盾，因此短视频应用也一直不温不火。
　　美拍作为美图公司新近推出的视频美化App，主打用MV特效“让普通视频一键变大片”。高清的画质加上唯美的效果，美拍迅速蹿红成为倍受追捧的短视频应用。
　　移动互联网数据提供商App Annie发布的5月App指数报告显示，美拍在5月8日iOS版上线后受到热捧，iOS月度下载排名第一，美图也因此在iOS应用下载全球排行榜比上月提升了9位，排名全球第七。
　　再看另一组数据，美图公司官方透露，自5月8日发布后开始，“美拍”在中国大陆、马来西亚、香港、台湾等十多个国家和地区均名列前茅。截至6月6日Android版上线前，新浪微博上与美拍相关微博数量已超过40亿。
　　暂且不论美拍的爆发是昙花一现还是将成为国内短视频应用中的一支独秀，美拍的确有它的独到之处。
　　工具属性 女性刚需
　　爱美是女人的天性，美图旗下主打产品如美图秀秀、美颜相机等凭借贴心的功能和多样化滤镜广受女生青睐，甚至成为她们手机中必备的自拍软件。
　　从用户特征上来看，美拍女性用户居多，她们对于美的关注和要求更高，也更在意上传的图片或视频是否足够“炫”。美拍瞄准用户这一刚需，让普通用户也能制作精美MV。
　　从美图公司此前产品的功能和受欢迎程度可以看出，美图团队具有很强的技术沉淀。美拍内部人士向腾讯科技透露，美拍与美图秀秀等其他产品均为同一团队打造，因此在产品调性上有很强的延续性。
　　据了解，美拍提供近包括情书、摩登时代、樱花、百老汇在内的20种MV特效模式，且内置背景音乐，用户可为拍摄的短视频搭配个性化配乐。
　　此外，腾讯科技从国内同类产品负责人处了解到，拍摄10s左右的短视频大概需要600K，但由于网络限制，需要在保证用户体验的前提下将视频压缩，而视频清晰度会因此受损。“从美拍视频的效果来看，能同时兼顾这两点，可见技术上有较大优势。”该人士表示。
　　除了提供更多效果，美拍简单的操作模式降低了用户的拍摄成本。美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作。
　　可以说，美拍“打造MV”的理念打消了用户拍摄视频时的顾虑，因为即便是缺乏创意、制作粗糙的视频也可以通过滤镜将效果升级。
　　搭载微博 玩转新媒体社交
　　短视频应用除天然的工具属性外，融入社交元素可以有效提高用户的使用频率和粘性，于是社交成为必备元素。
　　美拍用户以女性为主，而这些用户身边天然围绕着很多男性用户和同样喜欢自拍的女性用户，于是形成了良好的传播链条。
　　具体来说，美拍用户登录后即可关注微博好友的视频动态，男性用户可以搜罗到养眼美女每天的视频更新，如此一来沟通不再像传统社交那样生硬。因此，社交化对美拍用户起到“阴盛阳衰”的逆转作用，使产品不仅局限在女性群体中。
　　此外，用户可通过新浪微博、帐号和手机通讯录登陆美拍，并导入好友，同时也可以一键邀请微信好友。除了通过社交分享扩大影响力，美拍还添加了游戏类的解锁模式：除普通MV特效，美拍还推出多种锁定模式，用户只有将美拍推荐到微信朋友圈才能解锁该MV特效。
　　除了在普通用户中广泛传播，美拍也吸引了大量明星，王菲、李小璐、罗志祥、李晨、Angelababy等众多明星的入驻，通过带动起粉丝效应让更多用户持续跟进，加速了美拍的火爆。
　　结合热点 用话题营销引爆热点
　　短视频应用社会热点进行话题营销已成为固有模式，负责某短视频应用运营的业内人士告诉腾讯科技。
　　据了解，“全民社会摇”是美拍话题营销中最受瞩目的活动之一。
　　社会摇是一种舞蹈形式，早年在迪吧十分盛行，受到众多社会青年的追捧。今年年初，有人将社会摇视频上传到网络，收到大量的点赞。6月，美拍开启#全民社会摇#专区，大量精彩社会摇视频由此产生，短短2天内视频播放近百万，#全民社会摇#在微博上的阅读量突破1.8亿，讨论数20.3万，粉丝2368人。而在国外，社会摇甚至被称为“Meipai Shake&(美拍摇)。
　　除了社会摇，美拍运营的话题还包括#美拍#、#10秒k歌#等。腾讯科技在新浪微博上发现这样一组数据，话题#美拍#阅读数82.8亿，讨论数为3733.1万，粉丝1.6万人;#10秒k歌#阅读数1811万次，讨论数为2.5万;#10秒舞神#阅读数为627.3万次，讨论1万次。
　　可见，通过社会上流行的事件制造话题能够有效地引发全民狂欢，“对应用的活跃度和丰富度都会带来很大正面影响，”业内人士向腾讯科技表示。
　　此外，从美图在新浪微博影响力企业排行榜中的位置也可看出其运营团队的功底。
　　据了解，微博影响力百强榜是新浪微博通过估算所有认证账号每日影响力的平均值，按照名人、媒体、企业等进行的分类排行榜。腾讯科技看到，美图秀秀官方微博连续在2012年和2013年位居该榜榜首。
　　已有产品
　　除了结合热点、话题营销和社会化分享，美拍当然也不能错过美图旗下其他产品天生的推广入口。
　　腾讯科技看到，美图秀秀、美颜相机等多款产品均已接入美拍的推广页面，同时也包括美图最近推广的“把手机变成单反相机”的柚子相机。用户点击推广入口即可进入下载页面，如此一来不仅增强了美拍的推广力度，同时也可将用户直接导入至美拍。
　　根据最新数据显示，美图公司用户数达到7.4亿，其中移动端用户数达到4.22亿，日活跃用户数达到2358万，月活跃用户数达到1.36亿。
　　可以说，美图系列产品已经积累一大批忠实用户和粉丝，因此美拍已无需重新培育用户。业内人士分析称，美拍要是能转化美图秀秀用户的10%，就比其他视频软件现有用户多出很多。
　　除此之外，美拍因iOS版爆红曾让Android版用户急不可待，他们甚至在微博上发出 “iPhone用户都玩那么久了，你怎么还不来?”的呼唤信息。于是美拍Android版在6月6日一上线，一封致Android用户的“道歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”出现在了《新京报》头版，吸引了众人眼球。可以说，美拍这张“诚意营销牌”也打得够漂亮。
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