腾讯黄金红包：腾讯真的不擅长做金融么？
稿源：人人都是产品经理
昨天情人节，朋友圈被各种恋爱狗的甜蜜味以及单身狗的腐臭味霸屏了，当然这个炮火连天的节日，不少产品也会借势营销，继春节马化腾的黄金红包内测后，情人节再发大招，1314毫克黄金比520红包更加实惠吧，页面也看起来高大上很多。1. 为什么腾讯要做黄金？按照官媒对黄金红包的解答，黄金红包是一种在线黄金的交易产品，它借助财付通和工行的合作优势，旨在通过黄金红包的形式来提升在线黄金交易的频度，增加黄金交易的活跃度。腾讯为何要切入黄金这个领域呢？目前现货贵金属交易是越来越受投资人欢迎，很多互联网公司进行了尝试，网易的贵金属交易平台，2016年交易额已经突破7100亿人民币。软银中国投资的黄金钱包， 两年来用户量接近120万，累计管理黄金资产量年均增长超过800%，而阿里正计划入股恒基贵金属，扩大金融领域的业务范围。因此在这样的风口下，作为布局互联网金融的巨头公司腾讯，当然不会错过这样的一个机会。而黄金虽有浮动，但是盈亏都不是很多，同时在政策层面监管也较小，腾讯在如果黄金红包上探路成功，接下来就会引入其他类别的重金属交易，可能是铂金红包，可能是其他。我们再深入思考一下，为什么要做重金属交易？随着中国经济的快速发展，国内居民的个人收入不断提高，而随着阶级的固化，中产阶级以及高净值用户对实现个人财富增值保值的需求也愈加强烈，而贵金属投资作为最顶级的理财产品将会得到越来越多的投资者的青睐，作为腾讯金融生态的一部分，重金属交易的蛋糕腾讯当然不会放过。腾讯要做的是连接，而且是高效连接和精准连接，那金融产品和金融用户群体如何进行高效连接和精准连接呢，就是一个要探索的问题了，目前腾讯金融下面的基金，互联网证券，P2P，各式的财富管理产品，他们其实被微信支付圈在了一起，但是并没有很好的把屌丝群体和高净值用户区分开，如何找到高净值，对金融服务有切身需求的深度用户，连接线下金融服务，实行用户高效的资产配置，这是腾讯做金融的使命。所以，黄金红包也是使用腾讯屡试不爽的套路，秉承腾讯一贯的连接理念，与传统金融业合作，获得用户数据和用户习惯，加速存量用户的筛选和分层，便于未来金融帝国的精准服务。2. 腾讯微黄金借势营销，真的会火么？腾讯黄金红包，借目前腾讯的现金红包的东风推出，自带社交属性，黄金本身代表一种古老的财富，发同样价值的黄金要比直接给钱更具有意义，而且黄金价格是浮动的，收到的红包还有可能增值，这的确很有意思。但是任何一个产品的风靡和长久，无非两点，提高效率和降低成本。腾讯黄金红包，坐拥微信入口，拥有天然的流量优势，通过H5进行购买，操作简单，买入赎回方便快捷，运用社交媒体的传播属性，迅速走红网络。黄金红包只是在操作层面实现了效率的提高，调用微信接口，只要开通了微信支付功能的人基本一步到位，不用再去实名绑卡操作，交易规则也简单明了，但是从人群的定位上，其实并没有做到精准的匹配，重金属交易作为针对细分人群的交易行为，并不是适合所有人群玩的金融游戏，互联网的普及只能降低其操作门槛，不同于余额宝的货币基金，其用户习惯是多年的储蓄习惯养成，所以用户认知门槛低，你再降低操作门槛，当然会火，但是重金属交易的认知门槛是比较高的，具有一定投资经验的人或者拥有一定财富的人才会去投资重金属，比如一些中产阶级甚至一些有钱的大妈，你没听说过没钱的大妈炒黄金吧。因此，黄金红包并没有提高效率，在降低成本层面，更是受人诟病，同样的一笔黄金交易，你直接通过工商银行是0.25%手续费，但是绕道微信的微黄金，就是翻倍之后的0.50%手续费了，对于那些对于银行产品不了解而且轻信互联网金融产品的用户来说，这样的额外开支又变成了新的“智商税”。无论营销策略怎样，借势营销如何，游戏属性或者社交属性多强，任何一个产品不解决提高效率和降低成本的问题，都难以火起来甚至存活下来，迟早有一天会有人来革命。因此，在腾讯重金属交易的布局下，做好用户和金融服务的高效连接和精准连接，黄金红包只是一个开始，因此有媒体将黄金红包比作下一个余额宝，简直就是扯淡。3. 腾讯的金融，将何去何从？百度有百度金融，阿里有蚂蚁金服，腾讯貌似除了微信支付以外，并无其他独立金融品牌，但事实上，腾讯却也集齐了支付、信贷、理财、保险、证券、银行、征信、基金、众筹这九大金融牌照。在腾讯金融的布局中，支付有微信支付、财付通；贷款有人人贷、微粒贷，理财有理财通和最近推出的黄金钱包；保险有众安保险，证券有富途证券、华泰证券；银行有微众银行；征信有腾讯征信、硅谷大数据实验室；基金有好买基金；众筹有腾讯乐捐。腾讯未来金融帝国的布局，依旧是个谜，但是回到金融的本质-风险控制层面上来说，BAT三家我更看好腾讯金融的未来，很简单的一点，未来金融的风控和授信越来越依赖数据，而百度只有搜索数据，阿里仅有电商数据，而腾讯的社交数据却是多维度的，在用户画像的精准描绘上，腾讯更具优势，在具体业务上我更看好大家并不熟知的腾讯金融云，腾讯的支付、信贷、理财、保险、证券、银行、征信、基金、众筹有可能会在金融云上实现整合和创新。阿里不擅长做社交，腾讯不擅长做金融，也许这是现状，对于腾讯来说，引用一下坊间的戏言，腾讯金融这个后天功夫练到顶层的武者，需要找到一个能够帮其打通任督二脉的人，才能在金融业务上一通百通，水到渠成，而这个打通任督二脉的是不是腾讯金融云呢，我也不知道，咱就拭目以待吧！关于作者大城小胖，一个喜欢读书和写字的互联网金融产品经理，微信号：v-consulting。欢迎交流。
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腾讯进军黄金市场 微信上可以“抢”黄金了
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“叮咚……”，张迪在微信上发来一个红包，看到红包“长相”不对，满以为是朋友的捉弄。而后点进去才发现，这是一份500毫克价值137元的黄金……
凤凰WEMONEY讯 &叮咚&&&，张迪在微信上发来一个红包，看到红包&长相&不对，满以为是朋友的捉弄。而后点进去才发现，这是一份500毫克价值137元的黄金&&凤凰WEMONEY了解到，这是腾讯推出一个新的红包玩法&&黄金红包，虽玩法与微信红包一样，但微信红包抢到的是现金，黄金红包抢到的是黄金。厉害了，微信上都可以抢金子了？马化腾亲自站台黄金红包有媒体报道在除夕夜，腾讯CEO马化腾曾向腾讯员工发送黄金红包。收到红包的腾讯员工可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友。凤凰WEMONEY亲测，有意思的是，相比现金红包，黄金红包是以类似H5链接的形式出现在对话框中，点开红包后，其红包以金黄色的封面出现，打开可以收到一定数量的黄金份额。所有微信实名用户都可以抢红包，抢到的黄金红包中会包含0.001至1克不等的黄金。截至目前，黄金红包还在内测阶段，暂时只对部分受邀测试的用户和白名单开放。开通微黄金账户并抢到黄金红包的用户便能成为白名单用户，即拥有发送黄金红包的&能力&。值得注意的是，如在24小时内没有领取红包或未开通微黄金账户，红包将退回原发送者。腾讯进军&黄金&市场凤凰WEMONEY通过实测了解到，黄金红包其实是腾讯财付通推出的&微黄金&业务的衍生新玩法。微黄金就是让普通用户可以直接实现在网上进行黄金投资，起点低、买卖方便。也有业内人士表示，在天然有黄金情结的中国，黄金理财是个用户持续走高的市场。互联网黄金投资市场也越来越被大众接受，腾讯选择此时进军&互联网+黄金&市场，依靠着腾讯强大的用户群，微黄金可能成为腾讯布局金融市场的重要棋子。腾讯方面向凤凰WEMONEY表示，其实早在春节前夕，微黄金业务就开始内测，这是财付通与工商银行合作，以工商银行的黄金产品为基础，联合推出的在线黄金交易服务。公开资料显示，客户在微黄金上购买的黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过微黄金平台进行查询、买卖等操作。用户可根据自身需求购买克数，0.001克起购，实时清算、到账。这就解决线下实物黄金投资门槛高，保存变现困难的问题。值得注意的是，用户买入黄金份额时无手续费，但卖出时将收取千分之5手续费，相应金额可根据需要选择到账至零钱或银行卡。虽然腾讯微黄金对应工行的实物黄金，但目前投资仍不能兑换实物黄金。同时，还有一个问题值得注意，投资黄金存在金价下跌的风险，买入280克/元，想要变现卖出时可能会降到270克/元。投资者在投资之前要考虑清楚。巨头纷纷抢滩&互联网+黄金&市场据了解，腾讯微黄金之前，也有多家互联网龙头企业也纷纷推出与黄金挂钩的互联网产品。早期蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了&存金宝&，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。同时，京东金融也在理财频道推出了特色理财业务&京东黄金&。此外，诸如黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做&互联网+黄金&。此外，由小赢理财打造的互联网黄金投资平台&小赢生金&，通过对用户提供的实物金条提取、兑换周大福品牌饰品等服务，打通了黄金虚拟与实物之间的界限。（凤凰WEMONEY 刘四红）
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腾讯微黄金套利机会
　　17开始，为了部落　　很多人问我你到底是段子手还是煲汤手还是操盘手，其实每个人都有许多人格，绿茶婊的男人往往越来越有爷们范儿，知心姐姐的男人往往越来越走正太路线，外部的环境会使你不自觉地改变。比如曾经我的梦想是让自己的名字响彻资本市场的天空。这么多年过去了，我的名字成功响彻了吃货界、睡货界、二货界的天空，如今只差一步就完成最初的梦想了。2017加油！为了部落！ 　　春节期间：　　1.明天系看不到明天，但不至于过于放大，有些人的被抓，也许是处于保护谁，怕有些人大喇叭到处乱说。　　2.中美贸易战开打，美国对中国产大型洗衣机征收反倾销税，很多媒体也有选择性的想把特朗普的诸多政策，看作是“毁掉美国”，最终得出“中或最赢”的结论，好像已经到了安心等待美国走下坡路，被全球唾弃的程度了。严肃、客观的媒体报道几乎绝迹了！反感这种打脸标题党文风，这类报道不断在迎合、误导着公众，使人们丧失对现实世界的客观判断。另外，反过来说，拆建印…三个字就是中国经济学的全部，外部环境的变化反倒是在倒逼重新进入经济领域建设的可能性！好比春节老虎吃人那事儿，我就明白一点，仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱！好好干活！我们需要好好干活了，太需要了！　　3.腾讯微黄金，以上周上海金收盘时候的价格作为春节期间黄金的买入价格，春节期间只能买入不能卖出，买入没手续费，卖出收取千分之5手续费，考虑到春节期间黄金价格大涨，在2号晚上10点前都可以买入黄金套利，大概是存在1%的价格保护的收益，除非今晚黄金大跳水！周五开盘后，腾讯微黄金的价格肯定会向上修正，到时候卖出就可以了！
林毅的财经生活“热爱这一行，不是爱它浮华的外在，而是爱上一种每天学习和思考的习惯”
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