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Steam给中国市场带来“秩序与机遇”
发布时间：16-01-19 10:34
来源：Gamelook
作者：佚名
【52PK 1月19日消息】Steam平台是一款目前全球最大游戏及周边发行平台。玩家可以在该平台购买游戏、软件、下载、讨论、上传、分享。国内不少正版游戏玩家，常在该平台上购买游戏，要用玩家的话来说，那就是&喜+1&。在去年年底，Steam正式支持人民币结算，玩家可以使用银联卡和支付宝进行交易，而最让玩家兴奋的是，Steam将中国设定为低价区，各种大作在汇率换算后比其他地区便宜了不少！
为什么Steam要将中国设为低价区？
要想知道Steam为什么要将中国设为低价区，那么我们首先就要研究一下我们的邻居&&俄罗斯。
俄罗斯是世界上盗版较严重地区之一，各种黑客、软件破解、游戏破解、硬件破解，可以说俄罗斯为全球的盗版事业做出了巨大的&贡献&。Steam在入俄前做过一项调查，俄罗斯区正版率约为1.7%，在实行低价区政策后，正版率能上升到6%左右。那我们来做个假设：某游戏售价100刀，共售出1000套，那么在俄罗斯区则售出了17套，俄罗斯区的收入则为100X17=1700刀。假设俄罗斯实行半价策略，其他地区销售额不受影响，那这时俄罗斯会售出60套游戏，每套游戏是半价50刀，那么俄罗斯区的总收入则为3000刀。实行降价后，俄罗斯区的收入反而会上升，这就是为什么Steam要将俄罗斯和中国设为低价区，因为这是在盗版大国最好的营收方式。
Steam会为玩家带来什么？
Steam除了给国内玩家带来了低价游戏外，还会给玩家带来什么？
如果说当年的主机禁令让国内主机市场蒙受灭顶之灾，那么盗版游戏的到来，毁灭了整个中国游戏市场，游戏开发者在单机游戏中投入了大量资金，但由于盗版的猖獗，单机游戏所带来的收益远远低于投入的资金，商人不干赔本的生意，国内厂商纷纷转移阵地到网络游戏，单机游戏也再也无法重现当年的辉煌。此后的单机游戏，沦落到要贩卖情怀，告诉玩家别玩盗版哦，又或是塞钱给破解组才得以安生。
而Steam的出现刚好弥补了那代玩家对盗版行为的愧疚。不少像笔者一样的玩家正在寻找这么一个平台：既能找到新奇有趣的游戏，又能支持正版让开发者得以为继，Steam无疑是最好的选择之一。
当然，客观来说，目前Steam吸纳的玩家大多都是&本来就支持正版的玩家&。而恢复正版游戏秩序才是我们最终目的，Steam充其量只是其中的一个手段罢了。
Steam为开发者带来什么？
笔者可以很负责任的说，100%的玩家在游戏生涯中，总会萌发出自己做一款游戏的念头。受制于时间、精力、毅力，只有极少数玩家会坚持下来，用RPG maker也好，其他免费引擎也好，制作出一款属于自己的游戏，然后呢？
Steam为独立开发者提供了一个很好的曝光平台，在国外，不少独立游戏开发者在Steam发布了自己的第一款游戏。诸如《铲子骑士》、《去月球》都在平台上受到广大玩家关注。顺带一提，Steam和开发者的分成比例大概是3:7，这跟苹果的Apple Store的分成比例是一样的。
除此之外，Steam有完整的社区/评论/留言系统，开发者可以随时从玩家的反馈中修复BUG，确定下版本改进方向等。
在最后，笔者想以一个思考题来结束本文：以GTA5为例，按照正常的手续，这款集黄赌毒于一身的游戏是绝对不可能出现在中国区里，而Steam平台让中国玩家顺利玩上这款游戏，这会不会让有关部门来个秋后算账？到时候Steam被墙，玩家的损失又该怎么补偿呢？
不要找笔者要答案，这个答案大概只有天知道。
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中国Steam游戏市场分析：获利机会多
　　了解中国玩家的需求
　　游戏文本汉化虽然能立即打开中国市场，但了解中国PC游戏市场后，你就知道，汉化只是起点而已。
　　首先，并非所有游戏都生来平等。和其他地区的玩家一样，中国玩家也有独特的口味。Ahmad指出，大部分中国玩家偏爱网游和战术竞技游戏。如果采用免费运营模式，这些游戏将更受欢迎。2013年，Valve为了在中国推广《DOTA 2》而专门架设了Steam平台。这意味着很多中国Steam用户只玩过这一款游戏。他们很可能只愿意尝试类似的游戏。
　　Garner补充道：“Roguelike/lite游戏在中国的业绩也不错，因为它们的重复可玩性很高。而相较于像素风格，中国玩家更喜欢亚洲画风、大头娃娃（《失落城堡》）或者卡通渲染风格（《ICEY》）。”
　　Luis Wong赞同道：“卡通渲染风格最受中国玩家喜爱。不过，《纪念碑谷（Monument Valley）》或者《隐藏的人》等画风独特的游戏也能吸引大量关注。而《飞出个未来(Futurama)》和《恶搞之家（Family Guy）》的画风就不受中国玩家待见。”
　　要想在中国游戏市场获得成功，游戏还必须具备联网功能。Garner说：“本地协作并不符合中国玩家的传统习惯，所以一定要加入互联网协作功能。另外，还要加入对战元素。”
　　虽然中国玩家最喜欢网络PvP对战游戏，Steam上丰富的游戏类型也拓宽了他们的视野。Garner指出：“以《H1Z1》、《绝地求生:大逃杀（PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS）》和《逃离塔科夫(Escape from Tarkov)》为代表的开放世界生存对战游戏也许是新的增长领域。”
　　Luis Wong也承认：“尽管对战游戏是中国游戏圈的主力，中国玩家正在探索新的游戏类型，例如：《以撒的结合:重生(The Binding of Isaac: Rebirth)》或者《失落城堡》等rogue-like游戏、《H1Z1》或者《饥荒（don’t starve）》等生存游戏、《泰拉瑞亚（Terraria）》或者《我的世界（Minecraft）》等沙盒游戏，以及《侠盗猎车手（GTA）》或者《猎人（The Witcher）》系列等开放世界游戏。”
责任编辑：翊然
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