Ryzen 7 2700X首发评测：打磨一年的Zen+有给你当初的惊喜吗？Ryzen 7 2700X首发评测：打磨一年的Zen+有给你当初的惊喜吗？太平洋电脑网百家号【PConline 首发评测】锐龙这个名字从诞生开始至今已经走过了一个年头，在2017年发布后到目前为止，口碑可以说是相当不错了，毕竟时隔多年才打磨出这个强有力的Zen架构让他去叫板Intel。不光是口碑，市场对锐龙的认可是切实存在的，去年AMD处理器在电商CPU出货比例超过了40%，在中高端领域逐渐反吃Intel的份额，而AMD去年的全年营收也提高了25%，CPU业务占其中收入比例的40%，比以往强多了。一年过去了，锐龙/Ryzen的第二代产品2000系再次杀入战场，架构优化、工艺升级的2700X、2600X能给你们哪些惊喜？通过测试数据告诉你。▍　前情回顾：去年的锐龙给市场带来了什么变化？一款产品完成研发、测试之后便会走向市场，它的结局不外乎四种结果——叫好又叫座、叫好不叫座、叫座不叫好、不叫座也不叫好，口碑、销售双赢才是终极追求。Intel过去几年一直被人调侃为“挤牙膏升级”，口碑上肯定不是多么叫好，但是销量一直还不错，反正第一代锐龙上市之前大家并没有什么好选择。锐龙上市这一年的表现可以打个漂亮的分数，口碑、销量都加分不少，能给个80到90分之间吧。除了主流平台以外，发烧级的ThreadRipper也成为了不少人的可选选项之一。▍　但是别骄傲，锐龙短板还是有的：锐龙处理器让AMD拳打Intel，听上去好NB啊，不过也别骄傲的太早了，前面说了能打个漂亮的分数，说是80到90分之间，那就88分吧，剩下的12分要给交警——因为锐龙这一年“翻车”的事也不少，表现比前代“推土机”好太多是因为之前拖欠的太多，锐龙还没有到高兴的时候。综合过去一年的表现来看，锐龙处理器主要的问题在于单核IPC性能尚有欠缺、内存延迟高、挑内存、主板配套等等，这里面有些问题是AMD自身的不足，有些是与主板厂商乃至业界的磨合，毕竟AMD缺席高性能处理器市场多年了，从2012年推出Piledriver架构的FX处理器之后就事实性放弃了高端处理器市场，芯片组也多年不升级，重返战场肯定存在一个磨合期，这需要时间解决。AMD自己能改变的就是优化锐龙处理器，一代锐龙使用的是Zen架构以及Globalfoundries（格罗方德，简称GF）的14nm LPP工艺，一年后的今天AMD推出了二代锐龙处理器，架构升级到了Zen+，制程工艺升级到了GF 12nm，这其实就是之前所说的14nm+工艺的改名版，AMD在新架构、新工艺上所做的工作主要就是通过新工艺提升IPC性能，并优化Zen+架构，所以现在的锐龙二代处理器是一个改良版，没有伤筋动骨大改，但是小修小补也能让锐龙处理器焕发新春，至少也要填完前代留下的一些坑。此外，2018年与2017年的竞争状态也有很大不同了，去年锐龙一代凭借8核16线程可以去血虐4核8线程的Core i7-7700K，但是8月份Intel就推出了八代酷睿，i7-8700K不仅变身6核12线程处理器，而且单核频率可达4.7GHz，拉开了双方单线程性能差距，今年的二代锐龙也要应对这些情况。▍　二代锐龙处理器全阵容：AMD精简产品线去年锐龙的产品线阵容是非常丰富、大堆大堆的7系就有Ryzen 7 1800X、1700X、1700；Ryzen 5同样有许多款，但价格和性能区分度都不够大，导致可能出现高档型号和低一档的型号互相竞争的问题。这一代就精简了一些，既能更好地打磨产品，也减少玩家们的选择困难，目前第二代的Ryzen 7就两款，分别是Ryzen 7 2700X和2700，Ryzen 5算上原来的2400G就总共是三款。这次的旗舰是Ryzen 7 2700X，去年是Ryzen 7 1800X，数字上低了一个级别，AMD目前并没有证实是否还有更高端产品，所以未来这也留了一个悬念，说不定哪天就有继续提频的Ryzen 7 2700X处理器了，但也可能没有。这四款是今天新上市的 你看到这篇文章的时候就能买到了而我们今天要进行首测的主角是两个带X后缀的型号——Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X，先看看参数对比。最大的升级就是从原来的14nm升级为12nm，从而能够实现更高的频率，三级缓存全都没变，Ryzen 7 2700X在新工艺的加持下，能够运行在更高的频率，达到了3.7~4.3GHz，但同时TDP也高了，变成了105W，也是目前为止锐龙主流平台CPU最高的了。Ryzen 5 2600X主要也是频率的提升，但TDP没变。首发价格相比去年的1800X大幅降低，只要2699元，当然这很可能是基于Intel 6核12线程的i7-8700K有足够杀伤力的前提下才定得这么实惠的。1800X目前只要2549元，刚好比2700X便宜一点，看到这个你们就能大致猜到2700X的性能了吧~还值得一提就是AMD一贯良心的接口升级，本代X470主板依然采用AM4接口，与原来的X370相同，互相完全兼容，关于主板的详细评测与介绍请点击这里。本篇评测将会分4大部分：一、常规首测项目：对比上代旗舰Ryzen 7 1800X、以及Ryzen 5 1600X，目的是看看第二代的Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X提升怎么样，当然还会对比Intel那头的对位产品i7-8700K和i5-8600K，看看两者当代高端型号孰优孰劣。　　二、两代Ryzen 7旗舰的同频测试：目的是验证格罗方德的12nm Zen+架构优化如何，同频性能是否有变化？同频功耗和发热是否有降低？　　三、Ryzen 7 2700X超频测试： 上代Ryzen由于工艺的原因基本上全核心3.9GHz~4.0GHz就已经是天花板了，能突破4.0GHz的已经是凤毛麟角（超频大师液氮大炮的那种就别拿来做例子了），那这一代工艺升级为12nm的Zen+能突破这层天花板到达何处呢？　　四、验证Ryzen第2代自适应动态扩频技术——Extended Frequency Range 2 (XFR2) ：XFR2的官方说法是，环境温度更低、搭配更强散热器的情况下，能获得更强的Boost性能，这环节我们会拿AMD的幽灵Prism散热器PK 240水冷排来实现。一、性能对比测试：这环节用到的是两代Ryzen 7、Ryzen 5，以及Intel的八代酷睿i7、i5，也是首测里最重要的环节，该环节测试的均为CPU默认频率，测试内存频率固定在2666MHz。Ryzen 7 2700X CPU-Z我们主板使用的是华硕ROG C7H，BIOS版本为0207，在发布前两天更新了一个4月份的新版本，但由于时间上极可能赶不及，所以本次测试的数据都是基于0207 BIOS的，据说4月新版BIOS会有更好的性能，这个我们之后会试试跑几个项目验证。▍　CPU理论性能测试：理论性能当然就离不开这几项传统项目了，国际象棋（Fritz Chess Benchmark）、质数（wPrime）、CPU-Z，这几项测试能很大程度上代表CPU的多线程运算性能和单线程性能。先对比AMD两代锐龙，Ryzen 7 2700X相比Ryzen 7 1800X的多线程性能提升有8~10%左右，单线程性能提升显著，有12.5%；Ryzen 5 2600X相比上代的提升幅度看柱状图就知道了，比例和Ryzen 7是差不多的，值得肯定。再对比Intel，在象棋项目上i7-8700K的多线程性能强于Ryzen 7 2700X，在质数和CPU-Z上则是Ryzen 7表现强于i7-8700K，毕竟8核16线程在这些领域上还是比6核12线程好使的。Ryzen 5 2600X在全部多线程项目中都强于i5-8600K，两者同为6核心，但Ryzen 5有超线程呀！单线程性能上，Intel的睿频优势巨大，i7-8700K默认能睿频到4.7GHz，CPU-Z单线程分数高达558，而i5-8600K也有520的分数，AMD第二代锐龙虽然相比上代单核性能提升了很多，但还是比不过Intel。▍　3DMARK物理运算测试：对游戏性能最有代表性的测试项目就是3DMARK了，这里我们测试的项目是Fire Strike Extreme，只取CPU物理运算分数。在3DMARK测试项目下，Ryzen 7 2700X略胜的i7-8700K，Ryzen 5 2600X则比i5-8600K强了不少。两款二代锐龙都比第一代锐龙有提升，幅度为9~10%，和前面的测试几乎一样。▍　常用软件性能测试WinRAR是大家很常用的压缩软件之一，压过大容量文件的你们都知道它对CPU的性能要求有多高，CPU性能越强压得越快，耗时越短。我们压缩一个7GB左右的文件夹，里面有各种各样的大小文件，记录所需秒数，测试成绩如下。四款锐龙所需要的时间都是梯级式增加的，Ryzen 7 2700X比Ryzen 7 1800X节省了25秒，Ryzen 5 2600X比Ryzen 5 1600X节省了40秒。i7-8700K速度最快，比Ryzen 7 2700X快了45秒，i5-8600K则和Ryzen 5 2600X表现差不多。▍　专业软件性能测试视频导出和上面的WinRAR一样，都是巨吃CPU资源的，专业做视频的朋友对此性能需求极度强烈。我们会让它们导出一个相同的视频，视频各种参数相同，记录总时间。在这个环节中，Ryzen 7 2700X的速度和Ryzen 7 1800X差距不大，只快一丢丢，但Ryzen 5 2600X相比Ryzen 5 1600X就快了非常多，节省时间明显。i7-8700K速度比Ryzen 7 2700X快一丢丢，15秒；Ryzen 5 2600X则比i5-8600K快30秒。CineBench R15测试性能上，多线程性能表现最佳的是Ryzen 7 2700X，高达1791分，强于i7-8700K，相比上一代提升也很明显。单核性能依然是i7-8700K更强，但Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X的单核分数已经比上代有很明显的提升了。以H.265标准压缩4K视频，Ryzen 7 2700X耗时751秒略快于Ryzen 7 1800X，Ryzen 5 2600X表现亮眼，比Ryzen 7 1800X都要快。Intel i7-8700K速度最快，只要570秒，i5-8600K也很快，只要620秒POV-Ray的性能意义和CineBench R15是差不多的，也代表了CPU的3D渲染性能，每秒渲染像素越多表示性能越强。这项目上，Ryzen 7 2700X表现最佳，比Ryzen 7 1800X强9%，Ryzen 5 2600X也比Ryzen 5 1600X强12%。凭借线程优势，Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X都强于i7-8700K和i5-8600K。FHD X264基准测试中，Ryzen 7 2700X以3帧优势强于i7-8700K，Ryzen 5 2600X同样强于i5-8600K；二代锐龙比一代锐龙的两款都是正好有5帧的优势。测试小结：在专业软件测试中可以看到，第二代锐龙相比第一代锐龙的整体比例都在8%附近，而与Intel的俩U都互有优劣，实际表现并没有一边倒的情况，说明选择的时候也许更需要看自己的实际需求更倾向于什么应用场景。▍　游戏性能测试：CPU测试当然离不开游戏性能，项目选择了《古墓丽影10》、《绝地求生》、《全境封锁》以及《FF15》，均为1080P分辨率，特效最高，搭配的显卡为超强力的七彩虹 iGameGTX1080Ti Vulcan X OC，确保显卡不会是测试时的瓶颈。游戏性能表现上，Intel i7-8700K和i5-8600K表现强劲，毕竟目前的游戏虽说都已经对多线程进行优化了，但仍然未优化到16线程的程度，因此这种情况下还是单核性能更强的Intel占优。Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X都比上一代的型号有所提升，其中两款游戏提升10%左右，而且Ryzen 7 2700X和Ryzen 5 2600X的游戏性能也没很大区别。▍　6款CPU满载功耗测试由于无法单独测试某个硬件的功耗，所以下面的都是整机的功耗，分别是三种应用场景，游戏满载选择的是《古墓丽影10》Benchmark过程中的整机功耗峰值，CPU满载则是Prime95运行FPU烤机测试、显卡空载。测试过程中我们使用的电源是全模组的鑫谷 昆仑KL-850W电源，80plus白金牌+定制编织线，电能转化效率高，10年质保，稳定靠谱。由于频率提高了，第二代锐龙的功耗相比第一代都有一定幅度的提升，这是靠提频来拉高性能必须承担的后果，但这种幅度相比14nm时已经好了很多，也说明12nm工艺制程是有效果的。Intel那边毕竟仍是14nm工艺，而且频率也更高，所以满载功耗也远高于锐龙，相比2017年的产品，两个品牌的CPU功耗其实都是提高了的，毕竟核心之战也是从2017年才开始的。▍　6款CPU烤机温度测试：本次测试使用的是超频三偃月RGB 240水冷散热器，皓月RGB内光圈支持主板同步，加上皓月RGB内光圈风扇效果更加艳丽多彩，支持机箱光效组合。效果是这样的还搭配二代FRGB迷你控制器，在主板不支持RGB功能的情况下，依然有多种炫彩的光效模式可供选择。水泵采用高密度陶瓷轴心，静音耐磨自润性强，散热能力强劲。能看到，搭配相同散热器的情况下，Ryzen 7 2700X相比Ryzen 7 1800X温度高了18℃，Ryzen 5 2600X也比Ryzen 5 1600X高了9℃。温度情况和上面功耗的相类似，更高频率的i7和i5在满载烤机的时候温度都比AMD锐龙高不少，高性能的发热代价还是存在的。▍　二代锐龙Ryzen 7 2700X默频测试小结默频的测试结束了，光从性能的角度来看的话，两款相比第一代的型号性能提升都在8~10%左右，单线程性能提高得有更多一点，同时功耗和发热都略微提高了。多线程性能与Intel的对位产品互有胜负来往，单线程性能还是略逊一筹。现在电商平台都已经能预订，价格也已经出来了，Ryzen 7 2700X盒装卖2699元、Ryzen 5 2600X卖1799元，两款都送AMD幽灵散热器，只有2700X的有RGB灯，名字叫幽灵Prism；顺便列一下Intel的价格，i7-8700K盒装是2899元，散片已经能做到2199元左右了。i5-8600K的盒装是1999元，散片则是1499元左右。另外还有两款不带X后缀的小弟型号，都分别便宜200块钱，频率稍低，其他参数都保持一致，鉴于即使不带X都可以超频，也许超超就能和大佬的性能一样了。二、两代Ryzen 7同频测试：参数如上表格，主板使用的都是X470芯片组的华硕 ROG CROSSHAIR VII HERO Wi-Fi，所以变量就只有CPU了，其他啥都是一样的。目的在于验证12nm的Zen+架构相比初代的14nm Zen有什么提升，同频性能是否有变化，直接堆测试结果——▍　同频理论性能测试部分：通过上述4个测试可以看到，在CPU频率和内存频率相同的情况下，Ryzen 7 2700X和Ryzen 7 1800X的性能是几乎完全一致的。也就是说，Zen+相比Zen的优化，基本上是来自工艺制程的提升，虽说架构可能有小修小补小改，但对于性能变化的影响几乎是没有的。但新工艺下可以达到更高的频率（Ryzen 7 2700X的默认频率为3.7~4.3GHz，在第一代的时候基本上是很难上4.0GHz的）。另外，在跑CineBench R15项目的时候顺便记录了一下功耗，可以看到同频率3.8GHz的情况下，Ryzen 7 2700X的功耗（167W）比Ryzen 7 1800X（213W）还低不少。12nm工艺两个小结论：1、能让Ryzen CPU运行在更高的频率；2、相同频率下功耗更低。▍　同频功耗、发热测试：运行Prime95 FPU满载测试，Ryzen 7 2700X的平台总满载功耗为183W，而Ryzen 7 1800X则是231W，差了有四分之一，12nm工艺的功耗控制确实非常优秀了。同频情况下，Ryzen 7 2700X的满载温度比Ryzen 7 1800X低了3℃，进一步验证了格罗方德12nm工艺的效果，功耗、温度都得到了升级。▍　同频测试总结：12nm工艺制程加持的Zen+架构锐龙，相比第一代锐龙的改变有4点：1、更高的运行频率；2、同频下功耗更低；3、同频下温度更低；4、同频下性能变化几乎没有。三、Ryzen 7 2700X超频测试：超频这东西都比较悬乎，也很难拿图片什么的来呈现，只好把我的测试过程用文字来表述了。总共尝试了3次，前两次都是能开机但跑分就GG。超频过程中散热器风扇和水泵转速都是固定100%。①Ryzen 7 2700X 全核心4.3GHz，核心电压1.5V，内存频率3000MHz，内存电压1.35V，华硕BIOS防掉压LV5，成功开机，但跑分就崩；②Ryzen 7 2700X 全核心4.3GHz，核心电压1.55V，内存频率3000MHz，内存电压1.35V，华硕BIOS防掉压LV5，成功开机，但跑分就崩；③Ryzen 7 2700X 全核心4.25GHz，核心电压1.5V，内存频率3000MHz，内存电压1.35V，华硕BIOS防掉压LV5，成功开机，跑分不崩。基于情况③进行了两组简单的跑分——提升5.4%提升4.0%结合之前外媒偷跑的情况，其实水冷情况下超频到4.3GHz已经是非常极限的了，差不多就是天花板了，所以这回加压情况下超到4.25GHz也算是有个交代了。这与CPU体质、主板、散热都有一定的关系。同时可以看到付出较大的成本进行超频，多线程性能的提升其实是不怎么明显的，也就5%左右。所以说，使用第二代锐龙的建议就是，默频好好用，莫求超频。8验证XFR2：用水冷性能会更强？四、第2代自适应动态扩频技术——XFR2AMD的动态加速技术XFR发展到第二代了，官方描述是这样的——简单来说就是，如果你的运行环境温度更低或者散热器效能更好的话，多线程性能是能获得一定小幅度提升的，上图说的就是用AMD的幽灵散热器能比垃圾散热器提升4%性能，用更高端的散热器甚至能提升7%。AMD幽灵RGB散热器所以为了还原这个场景，我用AMD的幽灵RGB散热器对比超频三偃月RGB 240水冷散热器，看看性能是否会有区别。上面几项测试中，使用水冷的情况均有比风冷时有提升，也许你会觉得可能是测试误差，但鉴于每一项都是正向提升的，所以可以说不属于误差值了。结论：使用水冷比风冷性能提升了0.8~2.9%，AMD的XFR2技术确实有点效果，散热器性能强劲的话，性能可以获得一丢丢的提升（虽说从使用角度来看这一丢丢实际上也没什么用，但技术是值得肯定的）。PConline评测室总结：这篇评测跑的测试非常多，总共四大块，希望这些测试项目能满足你们的阅读需求。最后当然要来一个综合性能排名了~综合上面的理论测试、专业应用测试、日常软件测试、游戏测试的全部数据，最后得出的百分比对结果，均以Ryzen 7 1800X为基准。Ryzen 7 2700X相比Ryzen 7 1800X性能提升了9%左右，Ryzen 5 2600X又比Ryzen 5 1600X强11%左右，其实提升的幅度不算太大，但又合情合理。Intel i7-8700K还是比Ryzen 7 2700X强一丢丢，大概4.5%，Ryzen 5 2600X就和i5-8600K差不多。但实际上它们都是有侧重点的，AMD锐龙赢的基本上都是多线程项目，Intel酷睿赢的大多是对多线程优化稍弱的项目，也就是单线程优势巨大。所以说，你选择的时候这个综合百分比对比只是一个参考，如果有很强烈的特定需求的话，一定要看评测项目再做决定。▍　CPU天梯图：天梯图位置如上，8700K稍强于Ryzen 7 2700X，然后二代锐龙比上代锐龙又提升了一点，所以位置也不难排。PConline接下来也准备出天梯图3.0版本，届时将会有更详尽的参数和产品数量呈现给大家，上线时间也很近了，敬请期待。▍　二代锐龙Ryzen测试总结：光从性能的角度来看的话，第二代锐龙相比第一代锐龙提升的幅度平均就10%左右，那这个提升玩家你们觉得满意吗？之前Intel从32nm的Sandy Bridge架构到14nm的Kaby Lake架构CPU，每一代提升也就5~10%。这里不评价这个数据，留给你们自己判断。除了性能以外，其实第二代锐龙相比第一代升级了的东西也还挺多的，首先就是架构IPC的提升，简单理解就是同频情况下功耗降低，功耗相同下性能更强，这也是锐龙冲击更高频率的一个前提，虽然最高频率依然比不过Intel，但总体趋势是好的，差距正在被缩小。目前单核频率默认已经能到4.3GHz了，去年的Ryzen 7 1800X也只能到4.0GHz，这算是吃了12nm工艺制程的福利了，之后再对工艺和架构进一步优化的话，下一代挑战更高的频率问题不大，参考酷睿2到酷睿6的发展套路可知，甚至这一代里生产工艺再成熟能再提频的话，再来个2800X也是有点可能的。结合价格分析，目前刚上市其实是有优惠的（JD预约减150，也就是2549元），这个价格情况下绝对是选Ryzen 7 2700X而不选Ryzen 7 1800X的；如果都按纸面价，也就是Ryzen 7 2700X卖2699而Ryzen 7 1800X卖2549的话，当然也首选Ryzen 7 2700X，性能优势有10%，而且毕竟还是新东西，还送一个信仰级的幽灵RGB散热器。所以预估Ryzen 7 1800X在不久的将来可能会降价直到退市。Ryzen 5 2600X的提升幅度比较大，而且部分测试成绩还超过了Ryzen 7 1800X，价格还实惠，只要1799元，也是比Ryzen 5 1600X更值得选。至于说AMD锐龙和Intel酷睿之间的选择，就视乎你的使用场景了，如果是需要多开应用，对多线程需求高的话，那锐龙更合适；但如果平常只用一些对多线程需求不高的应用的话，Intel就会更合适，目前散片价格也挺实惠的。评测就到这里了，看完觉得有用的就给兽王点个赞吧，差不多8千字加上超麻烦的测试，好不容易de...翻页之后就是技术解析了。10第二代锐龙核心技术详解锐龙二代处理器架构改进：优化缓存内存系统，提升频率在模块化的推土机架构失利之后，AMD就开始研发新一代X86架构，代号叫做Zen（禅），历经波折在2017年正式首发Zen架构的锐龙处理器，大家应该还记得AMD宣称他们提升了40%的IPC性能吧，CEO苏姿丰后来表示他们比预期目标做的更好，实际IPC性能提升了52%。对AMD以及Intel来说，一旦开发出一款成功的X86架构，后续还会围绕这个架构不断优化改进，Zen架构未来还会有Zen 2、Zen 3，前不久还爆出了官方开发Zen 5架构的消息，不过在下一代大更新的架构之前，AMD今年推出的是Zen+架构，是Zen架构的优化版。前面我们提过AMD锐龙处理器被人诟病的一个地方就是内存延迟，所以Zen+架构上AMD优化的重点就是缓存、内存系统，L1缓存延迟减少了13%，L2缓存延迟减少了34%，L3缓存延迟减少了16%，而内存缓存延迟也减少了11%，同时提高了内存控制器支持的频率，达到了2933MHz。除了延迟之外，Zen架构其他设计跟现在的锐龙一代就没多大差别了，同样都是CCX结构堆出来的8核16线程处理器，支持SMT多线程等等。架构之外，AMD这一次还改进了SenseMI技术，可以对处理器内部单元进行更好的功耗、性能管理，主要包括①Pure Power：精确功耗控制、②Precision Boost：精准频率提升、③Extended Frequency Range（XFR）：自适应动态扩频、④Neural Net Prediction：神经网络预测、⑤Smart Prefetch：智能数据预读这五项。到第二代锐龙处理器时，Precision Boost、XFR技术都升级到了第二代，具体如下：▍　Precision Boost 2加速技术第二代高精度加速技术为了进一步提高频率，AMD在Ryzen 2000系列上使用了Precision Boost 2加速技术，此前在锐龙APU上已经有关应用，它使用了新的算法来提高加速频率，目前的第一代中AMD把加速频率分为双核及全核两种情况，但是现实中AMD注意到3核及以上核心的加速情况很少见（目前全部应用对多核的支持依然不太乐观），所以在第二代加速技术AMD改了策略，对加速频率使用更精细化的调整，这个过程就是由Fabric控制的。如上图所示，橙色的二代加速技术可以有更多时间呆在加速频率模式下，对消费者来说这就意味着二代锐龙高频率加速持续的时间更长，性能也会更好。▍　XFR2动态扩频技术XFR简单来说就动态自适应提升CPU频率，前面的Precision Boost 2加速技术可以根据CPU的电流、温度、最高频率等参数来控制频率，XFR则比较简单，它是根据散热状态来控制频率，因为这个问题是比较好控制的，官方考虑的情况比较保守，而用户可以自行选择更高端的散热器，风冷不行还能上水冷，这时候XFR2就能给用户提供更高的提频空间。具体能提升多少呢？这要看用户的散热情况，官方介绍的一个情况使用了猫头鹰的NH-D15S散热器，最高可以提升7%的处理器性能。对于这个问题，我们前面评测也验证过了，确实有效。总之，在架构方面AMD这次针对一代锐龙表现出来的一些问题进行修正，Zen+架构主要还是优化了缓存、内存延迟，提升了对高频率内存的支持，同时使用了更加先进的SenseMI管理技术，提高处理器核心动态加速频率，同时针对不同的散热环境提升XFR加速频率，用户使用越好的散热器，锐龙二代处理器的频率就越有可能提升到更高水准，进而提升性能。锐龙二代处理器工艺改进：12nm LP助力频率提升在优化Zen+架构的同时，AMD还与GF合作改良制造工艺，锐龙一代使用的是后者的14nm LPP工艺，AMD的Polairs、Vega架构GPU使用的也是这种工艺，而GF的14nm LPP工艺授权自三星，其实更适合用来制造移动处理器，三星在制造高性能CPU上也缺少经验。我们从AMD Vega显卡以及锐龙一代处理器的情况来看，14nm LPP工艺在频率较低的情况下功耗还很理想，但是高频率下能效比就很差了，锐龙处理器上代就止步于4GHz，即便超频也没多少空间了，与Intel的14nm++工艺能轻松制造4.5GHz以上的高频CPU不可同日而语。现在二代锐龙使用的是12nm LP工艺，实际上也是之前宣传的14nm+工艺的改名版，在原有14nm工艺上进一步优化，GF官方表示12nm LP工艺比16/14nm FinFET工艺提升了15%的晶体管密度，性能提升10% ，不过在二代锐龙上，新工艺带来的主要优点如下：一、频率提升，Ryzen 7 2700X的加速频率可达4.3GHz，比Ryzen 7 1800X的最高4.0GHz高了300MHz，这将改善处理器的IPC性能。二、功耗降低，与14nm工艺相比，同样的运行范围内电压降低了50mV（0.05V），要知道CPU的功耗跟电压平方成正比，降低电压将有效降低功耗。三、超频提升，AMD一代锐龙的超频性能很捉急，全核超频能上4.0GHz都是很幸运的，现在AMD表示全核超频能不低于4.2GHz，提升虽然不是很大，不过总比没有好。简单来说，二代锐龙因为使用了12nm LP工艺，频率有提升，同时功耗也有降低，这让它在面对Intel高频率的八代酷睿处理器时更有竞争力，反正频率差距正在缩小了。此外，二代锐龙处理器的核心面积依然是213mm2，晶体管数量48亿个，这两个指标相比一代锐龙没有变化，也就是说晶体管密度是一样的。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。太平洋电脑网百家号最近更新：简介:喜欢数码的都在这儿作者最新文章相关文章本页链接：
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猜你感兴趣更新，最近在玩流言侦探，还不错就是想痛痛快快玩要付费，国产制作比较良心了&br&&br&&br&看到标题我就进来了，这就是我的最爱好嘛！不知题主是男的还是女的，因为我是女孩子，所以推荐的全是个人兴趣，仅供参考。&br&搜索回忆中，有些并不完全算解密逃脱类的，但我觉得不错。有些记不太清楚了，就凭印象说一下。推荐的都是我玩过的，觉得还可以的。&br&1.纪念碑谷&br&这个实在太出名，太精致了，我只能用良心之作来形容。游戏难度一般，主要是界面设计，创意，故事设定都非常好。&br&2.lost&br&有点惊悚片气质的解密逃脱游戏，感觉像《寂静岭》。音效界面配合很不错。胆小的还是慎重。&br&3.口袋侦探&br&貌似有几部，我只记得2了，整个推理过程还是有点烧脑，针对选择会有不同结局。这个游戏最喜欢的的是每个章节，会有一句名人名言，特别契合主题，我说不出那种感觉，瞬间觉得游戏也能上升到人生高度。&br&4.机械迷城&br&很Q的游戏，需要去探索和思考才能向前。涂鸦式的画风很喜欢，非常经典。&br&5.女巫格尼玛&br&带童话色彩的解密游戏，有一个骑士拯救公主的老套情节设定，但是很对女孩子胃口，个人喜好。&br&6.100 floors&br&经典，仿作很多的一款游戏，我不记得是不是这个名字，但是玩过很多100层门丫之类的，还是经典的这个最好，有些地方很有心思，貌似还有附加季节关卡，而别的模仿的没有。&br&7.剧情类：恐怖庄园的秘密，失落之城，梦中木屋，神秘日记，命运之矛，未上锁的方间。有一个故事作主线，随着秘密一个一个被推理出来，真相渐渐被揭开。画风相似，有剧情，我就放一起了，可以尝试。&br&8.日系：逃离游戏：心灵废墟，保持通信，黑之传令。日系的多半带日漫风格，人物动漫形象，有点恐怖色彩，个人不偏好这种，可以玩一玩。&br&9.一般解谜类：恐怖大厦，恐怖密室，末日公寓，逃生挑战，越狱。名字有些太相似，所以具体记不清哪个是哪个，但多半就是找东西，猜谜，得到新东西再猜。&br&10.文艺风：我的猫呢，小家伙，亚当与夏娃，帽子中的兔子&br&女孩子最爱这种画风，俏皮可爱，后面两个充数哈哈&br&11.不好界定类：史上最正常（贱）的大冒险系列，世界的尽头，生命线，寂静无声，玩具熊的……第一个系列都很贱，灵魂画风，第二个第三个第四个都是文艺又烧脑的，最后一个，额，把泰迪熊的美好印象都毁了。&br&&br&还有些名字雷同，没有剧情，画风类似，我就实在记不起了，只能说这么多。有觉得不错的解谜游戏可以互相交流哈～&br&&br&&br& 新增几个赞爆了的:地狱边境 ,rusty lake,饥荒（不算解谜）
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&p&俗话说，技多不压身。App运营作为互联网运营的一种，没有几项像样的压身技能是不行的。作为app运营，你需要get的技能有哪些?&/p&&blockquote&一、会产品运营&/blockquote&&p&在很多app运营职位招聘要求中都会有对产品运营的要求。产品运营从广义上来说，包含以下将要提到的内容运营、活动运营、用户运营等所有内容。为了与以下内容区分开来，这里的产品运营主要针对app产品本身，如运营对产品项目需求、BUG等管理和跟进，为产品出现的问题找到合适的解决方法等。&/p&&p&作为一个app运营尤其是高级app运营，需要对产品具有一定的统筹能力以及解决各种产品问题的能力。&/p&&blockquote&二、晓内容运营&/blockquote&&p&内容建设是任何一个产品运营都无法规避的问题之一。App运营也不例外，比如app官网框架如何设计，框架设计好之后如何填充相应的内容;app应用内容(PGC或UGC或OGC)如何生产、内容走向怎么发展以及怎样保证UGC的周期、质量、展现形式等。&/p&&blockquote&三、懂用户运营&/blockquote&&p&用户运营需要app运营懂得怎么去维护用户，包括了解用户需求、发现用户使用app过程中的问题、分析出现问题的缘由、如何为用户排忧解难从而提高app用户的活跃度等。用户运营技能在极度强调用户体验的互联网时代是很多公司对app运营的基本要求之一。&/p&&blockquote&四、知活动运营&/blockquote&&p&一次成功的活动可以为app应用带来意想不到的营销效果，如今，我们随意打开一款app软件，活动随处可见。这也说明，作为app运营，会亲手操刀策划活动也是需要掌握的技能。不过，有些分工明确的公司也会专门有一个活动运营人员甚至活动运营部门。但绝大多数公司的app运营、活动运营并不分开。&/p&&p&活动运营职责需要app运营根据用户需求，策划不同目的(app拉新、促活、留存等)线上线下推广活动，并保证活动方案到活动落地过程的完整实施。&/p&&p&在整个活动运营的过程中，app运营不仅需要和产品、设计、开发沟通好，还需要具有一定的奖品采购(以app活动开发工具活动盒子为例，你要了解流量包、优惠券、会员卡、话费、实物等奖品分别匹配哪种活动形式)、活动工具选择的能力(哪个活动工具最适合当前的活动)。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-9bae25f55eb3f3f6d88fb3_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&215& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-9bae25f55eb3f3f6d88fb3_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&blockquote&五、通渠道运营&/blockquote&&p&有人可能会说，上面所提到的几个方面都可以算到渠道运营里面去。是的，但渠道运营并不止前面所提到app运营的方式方法。如果真的要给渠道运营一个定义的话，可以为app产品带来新增用户的免费的、付费的手段(如app应用市场、广点通、粉丝通、PR稿、网盟等)都在渠道运营范畴内。App运营需要针对每个渠道的用户进行细分，从而制定更加精准的推广方案。&/p&&blockquote&六、通app的SEM&/blockquote&&p&SEM即“搜索引擎营销”，是为了让app产品或其网站在搜索引擎上有一定的可见度并为所推广的网站或产品带来流量的网络推广手段之一。SEM包括站长们非常熟悉的seo、PPC以及付费登陆等形式(后者比较少见)。&/p&&p&&b&1. seo优化&/b&&/p&&p&绝大多数app产品都有自己的官网，而官网的作用除了给用户展示信息外，还有一个大作用：通过优化提高在搜索引擎的排名，获取免费流量，为产品带来更多的精准用户。&/p&&p&一个app运营，作为一个app产品站长，多多少少要懂得一些网站SEO知识，而seo涉及到内容也不少，如网站结构调整、内容建设、站外推广、品牌建设等。&/p&&p&&b&2. PPC营销&/b&&/p&&p&PPC是Pay Per
Click首字母的缩写，是按点击付费的意思。常见的PPC广告有百度竞价排名、360竞价排名等。比如你为你的app产品购买了某个门户网站搜索引擎的PPC广告，当你的广告被点击后就会产生相应的广告费。&/p&&p&如下图所示，当我们在百度搜索“app活动运营工具”的时候，显示在最上面的有颜色区分且下面带有“广告”字样就属于PPC广告，只要有人点击，对应的广告主就要支付一定的广告费用。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-b5ee83b9fe5eab026f7649f_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&426& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-b5ee83b9fe5eab026f7649f_r.jpg&&&/figure&&br&&p&不管是seo还是PPC，都是一种提高app品牌知名度、下载量的推广方式，只是SEO跟侧重的是APP运营的优化技术(如关键词优化、网站内部优化等)，而PPC更强调广告策略和广告定位，当然后者也会涉及到关键词投放的问题。&/p&&p&七、明ASO优化&/p&&p&ASO是APP运营比较熟悉的app推广手段，和SEO有很多共通的地方。大家都比较接受的一种说法是：ASO是针对移动端(app应用市场等)的搜索引擎优化手段，而SEO则是PC端的搜搜引擎优化方法。&/p&&p&影响一个App网站SEO优化排名的因素主要有分为站内优化和站外优化。而一个app的ASO排名则和app关键词、app标题、app应用的描述、app下载量、app使用频率、app用户活跃度、app评论等诸多因素有关。当然，app运营在做APP应用的ASO优化时不仅要知道影响ASO排名因素，也可适当了解一下aso作弊手段。(这个你懂得。)&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-24ba07bb1cc7e11914c8_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&300& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-24ba07bb1cc7e11914c8_r.jpg&&&/figure&&br&&p&一人身兼数职是新媒体运营/互联网运营的基本常态，作为一个优秀的app运营，多get到几个技能也是极好的，不仅为了升职加薪迎娶白富美走上人生巅峰，更为了一种做产品运营的态度和责任。&/p&&p&作者：等待八戒，活动盒子(&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//huodonghezi.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&huodonghezi.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&)品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点触发的app活动运营工具。&/p&&p&版权声明：本文为作者观点。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处:&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.huodonghezi.com/news-512.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&作为app运营，你需要get的7种技能&/a&。&/p&
俗话说，技多不压身。App运营作为互联网运营的一种，没有几项像样的压身技能是不行的。作为app运营，你需要get的技能有哪些?一、会产品运营在很多app运营职位招聘要求中都会有对产品运营的要求。产品运营从广义上来说，包含以下将要提到的内容运营、活动运…
&p&非精英，非大咖，有幸参与公司的新媒体策划小组，经过一年多和知名顾问的交流沟通学习，借鉴我们在做财经媒体过程中的营销策划工作，简单聊聊我的看法：
因近几年移动互联网的迅速崛起，加上大数据的崛起，现在的营销策划也在转型，无论是网上电商还是实体店满，一场成功的营销策划活动彻底向新媒体社交网络转移
一，新媒体的营销策划方式：
二，营销的传播推广渠道推荐
自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等
三&b&，回到问题本身，各种网站的推荐&/b&
互联网时代的好处就是你可以找到任何你想了解的信息，但是坏处是各种信息太多，没办法一个个的去验证哪一个更靠谱、更适合自己。人的精力是有限的，学习的网站不在于多而在于精。废话不多说了，一次性总结了24个最实用的营销学习网站，自行收藏吧
学习网站推荐
1、网易云课堂
特点：课程涵盖的领域比较多，互联网、产品、编程、设计、营销、职业技能等，课程类目多，但是不够精、专
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2、踏浪100
特点：专注于营销教学，课程包括文案、微博微信运营、数据分析等。学习完课程后可以实际的练习，有老师一对一的指导。有专门的营销社区，可以和众多营销从业者探讨工作、学习中遇到的各种问题。有免费试听课程
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特点：为创业者、大学生、职场人士提供的在线视频学习平台，视频内容覆盖营销、创业商机、领导力等。大部分需要付费
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4、馒头商学院
特点：众多优秀互联网在职人员分享产品、运营、营销类的知识，以视频为主，也有文章。
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行业相关网站推荐
特点：营销者的信息中心，网站上有很多精彩营销案例及活动分析，受益良多
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特点：中国广告传播行业领先的在线媒体平台
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3、顶尖文案
特点：文案绝对顶尖，众多大师级的文案案例分享
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4、人人都是产品经理
特点：产品爱好者的学习交流平台。因为产品、运营、营销属于是三位一体的，所以做营销有必要了解产品、运营类的知识
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5、鸟哥笔记
特点：移动互联网干货平台，新手学知识，老手充电突破瓶颈
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6、Socialbeta
特点：每日更新社会化营销的新闻、知识及案例，同时还有相对应的招聘信息
?链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//socialbeta.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&socialbeta.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&
7、卢松松博客
特点：关注草根创业者和站长的媒体博客，文章涉及网络推广、搜索引擎、自媒体、微商等，是一个值得收藏的网站
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特点：最好的社会化问答平台。推荐关注营销类相关话题，比如市场营销、网络营销、文案、数据分析等
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特点：互联网运营学习中心，专注于网站产品运营管理、淘宝运营，用数据分析的方式提高运营者的能力
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10、艾瑞网
特点：为用户提供互联网数据资讯聚合平台。同时又网络营销、互联网、移动互联网等各种资讯分享，还有大量的广告案例分析
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互联网相关网站推荐
特点：可以浏览最新的创业资讯
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特点：个性化的商业资讯与交流平台，可以浏览到原创、深度、犀利优质的商业资讯
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特点：提供创业公司报道、创业案例分析、创业方法论等咨询内容
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特点：关注这个时代最好的产品信息
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5、 IT桔子
特点：关注TMT领域创业与投资的数据库,致力于为用户提供结构化的公司数据和商业信息
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学习工具类网站推荐
1、百度脑图
特点：思维导图网站，提供工作效率
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特点：在线的团队协作工具，也可以用作个人的时间和工作管理
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3 、麦克表单
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4、暴走漫画
特点：图文制作器，可以制作搞笑对话，情景配图等
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5、印象笔记
特点：免费的笔记应用，可以随时记录一切，比如读书笔记、会议记录、购物清单、课程笔记等，移动端更方便
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&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-efa544d963e2_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-efa544d963e2_r.jpg&&&/figure&&p&流量越来越稀缺的时代，各种产品为了争夺用户的注意力，各种招数层出不穷，出现了不少让人拍案叫绝的精彩案例，但是也有不少是拍脑门想出来的昏招。&/p&&p&创意营销五花八门，有没有规律可循呢？如果按照所谓『套路』来生成创意，会不会让创意千篇一律，失去吸引力呢？&/p&&p&先讲个故事。&/p&&p&1999年，以色列一支研究团队分析了200个广受好评的创意广告，这些广告都是各大评选中的获奖作品，市场效果也很不错。结果经过分析，研究人员发现，这些优秀作品中有89%可以归入6种基本类型的，或者说大部分成功广告都用了6套模板。同时，研究人员还分析了200个失败案例，结果发现只有2%能够归入到6套模板。&/p&&p&也是就说：成功的创意是相似的，失败的创意各有各的失败。&/p&&p&所以，遵循一些经过检验的法则，能够帮助我们策划更优秀的创意营销。下面给大家介绍一下各种创意营销最常用的七种武器。&/p&&h4&一、激发竞争&/h4&&p&人是一种社会动物，合作是人类社会运作的基础。但是与合作相对的竞争，也是人类发展中的常态。最极端的竞争就是战争。有个小知识：有人统计，人类有史可查的几千年的历史中，完全没有战争的和平年份，只有短短的292年！现在战争虽然少了，但是竞争却仍然无处不在。公司要竞争市场份额，运动员要竞争排名，娱乐选秀也要PK，现在的综艺节目甚至把背诗词、认汉字都可以搞成别开生面的竞争。&/p&&p&具体来说，激发竞争有以下几种用法。&/p&&p&&b&1、争夺利益&/b&&/p&&p&这是最常用的，也是最直接有效的激发竞争的方式，现实生活大多数竞争也是物质利益之争。各种以奖品作为驱动力的抢票、夺宝、投票都是运用了这种方法。比如朝夕日历举办的『班长带我出门嗨』活动，在短短一周不到的时间，一个北京一个城市就吸引8万多精准用户参加，根本原因就在于提供了3个全班免费出游的大奖。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8d7c3b2f64cd703ccd2b_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8d7c3b2f64cd703ccd2b_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2、追求胜利 / 排名&/b&&/p&&p&有的竞争不一定要有实质性的奖品，仅仅是『赢』这个概念，就能给用户带来精神上的快感，让用户为之疯狂。因为胜利永远是稀缺的，大部分人从小到大，在学习上、在职场上、在生活中，其实都很少有机会『赢』一把，或者在任何一个榜单中名列前茅。利用这一点的营销本质上是『制造胜利』，让更多的人有机会『赢』一把。这就是为什么微信运动会火爆一时，有人会为了排名甚至使用『刷步器』、手机绑狗狗身上等各种奇葩招数。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-11a0cb022355fff73682_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-11a0cb022355fff73682_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-7edb2d385dcd4efaf130ea5adfa7b4de_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-7edb2d385dcd4efaf130ea5adfa7b4de_r.jpg&&&/figure&&p&&b&3、引起炫耀 / 攀比&/b&&/p&&p&炫耀和攀比也是一种隐性的竞争，虽然没有具体的排行榜，但是人们心中都有一杆秤。比如前段时间火遍朋友圈的支付宝年度账单。大家之所以愿意晒自己的年度账单，其实是为了炫耀自己的消费水平和经济实力。而支付宝在这个过程中推波助澜，故意通过各种重复计算方法，让金额看起来比实际的要高很多。让用户的分享动力更加强烈，所以造成了刷屏的效果。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-109265aedb5eb381fd8ac_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-109265aedb5eb381fd8ac_r.jpg&&&/figure&&h4&二、营造稀缺&/h4&&p&稀缺是现代经济学的基础概念之一。稀缺带来恐慌，稀缺引起贪婪，稀缺也是营销的常用手段。但是现在生活中物质越来越不稀缺，如何更好地运用稀缺？&/p&&p&&b&1、限量饥饿营销&/b&&/p&&p&即便是有充分的供给，做营销的时候也要有意地通过限量来制造『饥饿感』，小米是这方面的典范，新产品上线永远要预定、排队、抢F码，让用户产生更强的拥有欲望。另外，支付宝的春节集五福，也是典型的限量饥饿营销。当年的小浣熊干脆面的水浒卡、三国卡也是如此，少数几张特别稀少，激发用户对圆满的渴求，从而带动整体的销量。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-89e36eb28d455ebfee047858_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-89e36eb28d455ebfee047858_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2、营造时间紧迫感&/b&&/p&&p&跟『限量』稀缺类似，『时间』上的紧迫也是一种稀缺。同样的激励，加上时间的紧迫感，会产生更大的威力。各种限时秒杀、限时特惠都是这种方法的运用。再举一个不那么明显的例子：百度网盘的Bug营销。&/p&&p&&i&2013 年 6 月 21 日晚，各大论坛、微博、QQ 群里出现了一条广为流传的消息：“百度云网盘的支付系统疑似出现了重大 bug，所有付费套餐的价格变成了原来的 1/1000，1 毛钱就可以买一年会员，100GB 最高等级套餐也只要 5 毛钱，快去抢福利啊！！”一时间网民炸锅了，不管之前有没有百度云网盘的账号，这会儿都麻溜地奔去抢购。&/i&&br&&/p&&p&这里面除了百度这种大公司出bug带来的吸睛效果，还隐藏着两种稀缺性：一是百度这样的大公司出BUG机会难得，下次就很难碰上了。二是既然是Bug，肯定会很快被修复，所以下手一定要趁早！这种概率上的罕见以及时间上的紧迫性，让用户来不及犹豫，赶快下单购买了。所以这是一次成功运用稀缺的营销案例。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-71c0d2cb1add38e05b482_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-71c0d2cb1add38e05b482_r.jpg&&&/figure&&p&&b&3、制造唯一性&/b&&/p&&p&稀缺到极致就是唯一，古籍孤本、罕见的古董、顶级珠宝都因为极度的稀缺而价值连城。那么在营销策划中，是否也可以人为地『制造唯一性』呢？还真可以！rosenoly就是这方面的成功案例，roseonly制定的『一生只送一人』的奇葩规则，人为地制造了两重唯一性。一是敢这么卖玫瑰花的仅此一家，品牌本身具有唯一性；二是一旦购买了roseonly的产品，一生只能送给一个人，产品使用具有唯一性。这种唯一性让用户产生更强烈的渴求和珍惜，也给品牌带来了高额附加价值，让roseonly成为非常受欢迎的奢侈品牌。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-377cfd2c118e58a2defa11_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-377cfd2c118e58a2defa11_r.jpg&&&/figure&&h4&三、趣味互动&/h4&&p&新媒体和传统媒体的一个根本区别是互动的重要性。新媒体时代，所有的营销都应该强调与用户互动，让用户产生参与感。&/p&&p&具体来讲，常用的互动方法有以下几种：&/p&&p&&b&1、游戏互动&/b&&/p&&p&人人都爱玩游戏，游戏让营销更有趣味，拉进品牌和用户的距离。围住神经猫、1024、是男人就坚持20秒，这些典型的H5小游戏，都在短时间内吸引了大量的玩家，也给开发者带来了很多免费的流量。除了这些传统的狭义上的游戏，还有一些具有娱乐性的互动，也可以看做是游戏。比如味全每日C最近出了拼字瓶，本来是想让大家拼出『抵抗力』『新年好』『发红包』『求温暖抱抱我』这类话。但是没想到（其实肯定想到了）引发了脑洞大开的用户在超市玩起来拼字游戏。出现了『你新年多发福』『大姨妈别抵抗』『我想爱爱』这类奇葩效果。但是这样反倒引起了大家的注意和参与热情，对味全每日C的冬季销量起了很大的作用。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d784df97f1e863c5624c4_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d784df97f1e863c5624c4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-4e23cda1f_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-4e23cda1f_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2、抽签测试&/b&&/p&&p&虽然大家都知道抽签测试是假的，但是只有这类东西出来大家仍然趋之若鹜。因为抽签反应了人希望了解未来的强烈渴求，而测试反应的是人希望了解自己的强烈渴求。所以这类互动永远有需求，永远不会过时。2015年初，『新年签』刚一面世就立马引爆朋友圈，各种效仿者层出不穷。虽然现在微信对这一类营销限制非常严格，但是仍然不时会有一些变形的营销活动出现。比如前段时间的柏拉图星座性格标签，短短一两天增粉百万，App排名也跃升到前20多名。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-fc34f92530_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-fc34f92530_r.jpg&&&/figure&&p&&b&3、内容互动&/b&&/p&&p&内容互动也是一种常见的互动形式，网易跟帖生动地告诉我们，人都是有创作意愿的，用户也是有才的。我们要做的就是为用户提供创作平台、激发用户的创作意愿。比如简书和魅族的『神转折』征文大赛，短短两周访问量超百万，投稿总字数超过1000万字，简书官方称：“仅以字数算，这可能是中文世界里最大的一次UGC”。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-2a57ba3d28f9e756decee69a59eec204_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-2a57ba3d28f9e756decee69a59eec204_r.jpg&&&/figure&&h4&四、社交货币&/h4&&p&社交货币是近两年比较流行的一个词，《疯传》这本书里对社交货币的定义是：&/p&&blockquote&&p&就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。&/p&&/blockquote&&p&如果能给用户提供好的社交货币，用户就能主动为我们传播。具体来，社交货币有以下几种用法。&/p&&p&&b&1、提供谈资&/b&&/p&&p&谈资，是最常见的社交货币形式。人性天生热爱聊天和八卦，但是能聊出精彩内容的人毕竟是少数。所以新奇有趣的谈资一产生，就被大家疯狂转发，也催生了『段子手』这种神奇的存在。如果把自己的品牌巧妙地融入有传播力的谈资里，就能在短时间内得到海量的曝光。杜蕾斯的就是这方面的高手。北京大雨的时候，小伙把杜蕾斯当鞋套的微博，为什么会被疯狂转发，因为提供了好的谈资。滴滴和Uber合并的时候，杜蕾斯的DuDu海报为什么会被疯狂转发，也是因为提供了好的谈资。知乎早期，经常会发布『知乎神回复』合辑，用户很爱转发，也是一种提供谈资的方式。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-027f54bdec628b23e8b9f_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-027f54bdec628b23e8b9f_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2、传播价值&/b&&/p&&p&传播有价值的信息、利益也是一种普遍的行为。因为利他有助于帮助用户建立别人心目中良好的形象，最终会产生对自身的好处。如果这种利益是由别人免费提供的那就更有吸引力，『我请客你买单』，用户只需动动手转发就可以免费做好人，何乐而不为呢？很多营销就是利用了这一点。比如滴滴红包开启了一种新的营销形式，红包分享出去，双方都得到了好处，滴滴得到了新用户和品牌曝光，这是典型的多赢局面。后来滴滴甚至还搞出品牌冠名红包，连红包钱都不用出了，真实绝妙的手法。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-2d5c1a6cf320de17225f9_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-2d5c1a6cf320de17225f9_r.jpg&&&/figure&&p&&b&3、表达友善 / 拉近关系&/b&&/p&&p&『我嘴笨，不知道怎么表达』，人际交往中，我们常常会听到这样的说法。绝大部分人都想跟别人搞好关系，但是因为缺少表达技巧，所以效果一般，甚至造成误会起了反作用。如果一个产品能够帮助用户更好地表达友善，拉近与好友的关系，那么就会给用户带来宝贵的价值。举个例子，朋友印象这个产品，用一系列的小活动，如『用三个词语形容我』、『你懂我吗』，帮助用户与朋友拉进关系，所以获得良好的传播效果。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-2b42f4bb150caf38bd02fea6c27f74cf_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-2b42f4bb150caf38bd02fea6c27f74cf_r.jpg&&&/figure&&p&&b&4、吸引关注&/b&&/p&&p&再普通的人，也想当一回主角，也想吸引大家的注意力。这一点在小孩子里面体现尤其明显，为什么有的小孩子特别淘气，总是做出各种古怪的行为，其实是想吸引大家的注意力。成年人的世界里，大家更加矜持含蓄，但是如果有新鲜有趣又不失体面的吸引注意力的方式，大家也会有很强的表现欲。比如说2016年情人节，朋友圈里突然冒出了无数张『结婚证』，实际上是爱分享策划的营销活动，它的巧妙之处就是抓住了大部分人在情人节啥可晒但是又不甘寂寞的心理。这场活动一天给主办方涨粉上百万，流量量更是远超这个数字。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f1770636fdbcafa8af931fb_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f1770636fdbcafa8af931fb_r.jpg&&&/figure&&h4&五、制造悬念/意外/惊喜&br&&/h4&&p&平淡生活需要新奇的事物来加点料，制造反常规的事物，也是营销的常用手法。&/p&&p&&b&1、悬念&/b&&/p&&p&2016年4月底，杜蕾斯宣布将举办一场百人直播试套活动，在多家平台同步直播，吸引五百万人观看。大家为什么这么感兴趣，就是因为杜蕾斯的私密性和直播的公开性，这种看似『最不可能的直播』形成了强烈的悬念，成功地引起了大家的猎奇心理。虽然活动最终有点虎头蛇尾，但是至少杜蕾斯成功地吸引了数百万人的眼球。各位看官本来是也是生活无聊的人，看完之后也没什么损失，不过呵呵一笑，顶多骂几句，所以总的来说，营销目的还是实现了。另外，还有一类特殊的广告叫『悬念广告』，也属于运用这种方法。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a5df8fbd36617ddc7e1ed_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a5df8fbd36617ddc7e1ed_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b69ec8ac9e5ebae6b5ea_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b69ec8ac9e5ebae6b5ea_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2、意外&/b&&/p&&p&悬念是引起人们对未来可能性的好奇，而意外则是直接把反常规的东西变成现实给用户看。Uber就是个中高手，『一键呼叫CEO』、『一键呼叫直升机』，各种各样看似不可能的事情都被Uber实现了，也引起了用户的惊叹『Uber真会玩』，树立了Uber时尚个性的品牌形象。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b7da86daab15195caf5d706535dee0a3_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b7da86daab15195caf5d706535dee0a3_r.jpg&&&/figure&&p&还有一个『会玩』的品牌是必胜客。在2011年，奥巴马和罗姆尼精选期间，必胜客宣布一项活动：谁能在总统电视辩论的时候打进去一个电话，问总统候选人吃披萨喜欢香肠还是喜欢意大利辣肠，就可以赢得终身免费吃必胜客的机会。这个极具娱乐精神的活动一公布，立马引起了人们的广泛关注。虽然最终活动迫于政治压力没有举行，但是必胜客却成公地实现了营销目的。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ca2fdef04387_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ca2fdef04387_r.jpg&&&/figure&&p&&b&3、惊喜&/b&&/p&&p&惊喜，用更时髦的说法又叫做『超预期』。具体的做法就是比想得美还美的东西给用户，让诱惑不可抗拒。有一个广为流传的关于海底捞的例子：顾客问海底捞的服务员，没吃完的西瓜能否打包带走，服务员说不行。但是顾客结账的时候，服务员送给他一个完整的西瓜，说『抱歉切开的西瓜不能打包，送您一个完整的西瓜』。且不论这个事情的真伪，但是这种出人预料的故事在网络上确实极具传播性，也给海底捞塑造了很好的品牌形象。&/p&&p&再举一个『超预期』的例子，那就是Hive举办的『屎上最香招聘』活动，hive是一家为年轻人提供海外游学和义工的平台。2015年底，Hive举办的『屎上最香招聘』，提供9个『首席旅游官』的名额，不仅全程免费包吃包住包完，还给周薪1万元。简直是天上掉馅饼的好事，所以用户蜂拥而来，短短两周500多万用户报名参加或者参与投票，活动传播量达到数千万。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f9a6e50d62fd4eac2f056ef8ab140156_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f9a6e50d62fd4eac2f056ef8ab140156_r.jpg&&&/figure&&h4&六、情感共鸣&/h4&&p&『后真相』时代，情感比真相更重要，谁能赢得用户的情感，才能真正赢得用户。打好感情牌，比简单地物质奖励更加有效。比如，国足世界杯出线战的晚上，懂球帝通过一系列感情强烈的推送，成功地激起用户的感情共鸣，自身也得到了很好的传播。又比如新世相发起的『四小时逃离北上广』，绝对部分用户其实并没有参加活动，但是为什么还纷纷转发朋友圈呢，也是激起了大都市白领压抑的心情，帮他们表达了内心的情感。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-39cf064ee9c963662eda71_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-39cf064ee9c963662eda71_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5aa85760fbe9abceabf5_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-5aa85760fbe9abceabf5_r.jpg&&&/figure&&h4&七、塑造形象&/h4&&p&人人都希望塑造自己良好的形象，帮助用户塑造好形象，用户就会给你回报。&/p&&p&比如我们在做朝夕21天早起计划的时候，设计了一套精美的早起成就卡，每天都不重样，上面有用户的坚持早起天数、击败人数比例等。用户把这张卡片分享到朋友圈的时候，给他们展示的是一张积极向上、健康阳光的形象，而且越是持续地分享，这种形象树立得就越牢固。所以很多用户非常愿意分享，这套卡片让我们在基本没有奖品投入的情况下，依靠自传播带来100多万用户参加活动，打卡次数超过千万。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-c82e51aa3d89f8c98038_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-c82e51aa3d89f8c98038_r.jpg&&&/figure&&p&而之前风靡全球的冰桶挑战，也是帮助参与者塑造关心他人、有公益心的良好形象，所以吸引了各路名人大咖，还有大量的普通人参加。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ca37aa9f4d20_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-ca37aa9f4d20_r.jpg&&&/figure&
流量越来越稀缺的时代，各种产品为了争夺用户的注意力，各种招数层出不穷，出现了不少让人拍案叫绝的精彩案例，但是也有不少是拍脑门想出来的昏招。创意营销五花八门，有没有规律可循呢？如果按照所谓『套路』来生成创意，会不会让创意千篇一律，失去吸引力…
&p&泻药~~&/p&&p&------------------------------------分割线---------------------------------------&/p&&p&&b&一、品牌的两个核心目的&/b&&br&&/p&
&p&首先，我们来讨论一下品牌是什么？&/p&
&p&先看一个例子：相对百事可乐，大家为什么更喜欢可口可乐一些呢？是因为味道好？是因为包装或者广告？还是不知道为什么，就是喜欢？&/p&
&p&很多年前国外也有人对这个很感兴趣，于是他们做了个实验，找来一批百事可乐和可口可乐的铁粉，让这些粉丝做件事情，去喝可乐。工作人员把百事可乐和可口可乐倒在一堆一模一样的没有标志的杯子里面，分成两组给大家喝。喝完以后，让大家选择更喜欢哪一组的味道。结果有一半以上的人并没有选择自己一直以来喜欢的那个可乐品牌。也就是说很多可口可乐的铁粉觉得百事可乐更好喝。这个实验说明什么问题呢？&/p&
&p&说明从产品本身来讲，二者之间的差异性并没有那么大，并不能让消费者做出倾向性很强的选择，但是一旦加上了包装，加上了品牌，消费者就会非常明确知道自己会选择哪一个。可以看到是品牌的力量让用户忽略了产品本身，而选择了更容易认同的哪一个。&/p&
&p&这也就说出了品牌的第一个功能：&b&降低用户的决策成本&/b&。&/p&
&p&对于企业而言，尤其是创业企业而言其实生存是第一要务。怎么才能生存呢？两个字“赚钱”。赚钱也可以分为两个途径：一个开源，一个节流。大家认为哪个更重要呢？其实这个是根据你的业务特征决定的，比如一些利润率特别高的业务，开源的占比可能就更大一些。但是节约程度一定也是相当重要的。在创业公司的各项成本里面，人力成本是比较大的，其次就是营销成本。&/p&
&p&品牌的第二个核心功能，就是&b&降低企业的营销成本&/b&。怎么理解呢？&/p&
&p&比如我们走进超市想买薯片，货架上一整排的薯片，我该怎么选呢？&/p&
&p&这个时候，&b&品牌可以帮助我们做决策。&/b&&/p&&br&&p&&b&二、品牌的核心功能&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-cd1cb20bd534d3e5cd0ec45e_b.jpg& data-rawwidth=&866& data-rawheight=&484& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&866& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-cd1cb20bd534d3e5cd0ec45e_r.jpg&&&/figure&&br&&p&上面的图做运营的一定非常熟悉，在一个新产品进入市场的过程中会经历这样的一个抛物线的考验，我们很多的时候会讲，从早期用户到大多数用户之间有一道鸿沟。很多产品都死在了产品的左边。其实我并不能说品牌能帮你跨越这条鸿沟，但是品牌运营的好，一定可以提升你飞越鸿沟的能力。因为用户选择你，很大程度上是取决于对你的认同。&/p&
&p&认同感在早期用户阶段是可以通过你的产品，比如说你的产品体验特别好，或者你的运营的手段让你的用户觉得特别的舒服，但是在进入大众市场的时候，品牌才是建立认同感的关键性因素。建立认同感的终极目标是什么呢？&b&就是占领用户的心智。在这个垂直领域里，她的心里只有你。&/b&&/p&
&p&所以，运营品牌的核心目标只有一个——&b&赢得用户的认同，占领用户的心智&/b&。表现为购买意愿。所以从这个意义上来讲，品牌是什么呢？&b&品牌是一种能力，是占领用户心智的综合能力。&/b&它可以表现在各个方面，比如产品设计、运营习惯、客服话术、企业文化，甚至是slogan，还有产品包装等等各个方面。&/p&&br&&p&&b&三、品牌构建的逻辑&/b&&/p&
&p&很多时候，有人在在行上咨询我品牌相关的问题的时候，我都会把这个逻辑给他先理一下。很多人对品牌的认识都是相对狭窄的，落到了营销行为上，在我理解品牌很多时候都是战略层面的东西，而营销在大多数企业都是策略层面的东西。为什么是这样的呢？接下来给大家分享一下品牌构建的基本逻辑。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-73ff0ec3ae47a5a454d066_b.jpg& data-rawwidth=&866& data-rawheight=&481& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&866& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-73ff0ec3ae47a5a454d066_r.jpg&&&/figure&&br&&p&&b&第一步，提炼核心价值观。&/b&&/p&
&p&当我们去向用户推广我们的产品，我们的服务的时候，我们先问问自己希望向用户传达什么样的信息？不管是什么样的信息，它的背后都有一个关键性要素——你的企业的价值观是什么？你的核心信息点是什么？可能在最开始的时候，我们不能那么精炼的提炼出几个关键词作为我的价值观，但是我们一定会有一个大概的方向。比如当你想做一件产品的时候，除了你想做一个东西出来，做一个实物出来，或者是一个APP出来，你一定是想传递一个信息的，不管是高品质生活信息，还是让交流更简单，或者是其他的，这个信息点是什么？一定要先把这个信息点找出来。&/p&
&p&&b&第二步，明确用户画像。&/b&&/p&
&p&只有明确了你想要传达的信息点，传递的价值观是什么，你才能知道谁才能够接受到你的这个价值观？谁能够认同你的价值观？&/p&
&p&举个例子，我做了一个面对年轻人的产品，我想要传达的是一种年轻人的生活方式，一种更简约简单勇敢去尝试的生活方式，如果我是对一个相对求安稳的中年人去推广的话，那是不对的，因为那不是我的目标用户。&/p&
&p&在确定价值观的基础上，我们可以去明确去找到我服务的对象是谁，其实也就是运营的用户画像。很多时候我们会说，我们做了一款产品，我们的目标用户是谁？我要去做用户画像，这就是忽略了第一步——我想要向用户传达什么？如果我没有搞清楚我要传达的信息点的话，这其实是舍本逐末的。特别说一点，用户画像要具体到什么样子——这个人可以活生生的站在你的面前。之前有学员咨询我，我的目标群体也可能不会是只是一个群体，可能会有好多个不同的群体。比如一线城市白领女性，她就可以具象到好多的类别。这时候，你可以把你所有的群体具体到画像出来，这样做的原因是你可以通过活生生的人去找到她的真是需求是什么？而不会是你臆想出来的需求。没有具象的结果就是没有办法突出你的产品，直击你的目标用户深处，来形成认同感。&/p&
&p&&b&第三步，包装。&/b&&/p&
&p&做好用户画像之后，要根据你的目标用户喜好、生活场景、需求来推出你的产品的方向、vi系统、slogan以及你的品牌故事。在包装的过程中你就会发现如果价值观不明确、目标群体不精准的话，你根本不知道怎么去做包装。&/p&
&p&在确定了你想要传达的核心信息点，传达的价值观之后，具象你的目标群体，然后根据目标群体的需求包装你的产品。这里面有一个很重要的点就是怎么包装你的故事。尤其是创业公司，如果你没有一个动人的品牌故事，很难再形成认同感，因为现在大家更喜欢的是人格化的媒体。从产品的包装来说，它本身就是一个媒体。所以他更喜欢实际的、活生生的，而不是冷漠的高高在上的形象。&/p&
&p&&b&第四步，成交。&/b&&/p&
&p&在上述三条明确的基础上，你就清楚的知道了自己该选择什么样的渠道、什么样的营销方式。这样就不会觉得好像这些渠道都可以用，他用我也用，那为什么要用呢？背后的逻辑其实是这样自上而下承接下来的。营销里面通常说的定位，其实也是遵循这四项逻辑的。品牌它不是一个简单的slogan、广告，我们平时接触到的都是品牌的具象表现。这些方式、这些渠道都是在传递他背后的价值观。&/p&
&p&记住一句话：&b&品牌是价值观的显化&/b&。在无法接触到产品的前提下，你可以通过各种方式让用户来接受你的价值观产生认同，这才是品牌的价值。&/p&
&p&&b&四、新创品牌的一个关键词&/b&&/p&
&p&老实讲，很多成熟品牌系统都是相对比较完善的，也就相对没必要去讲这些。但是创业公司、创业品牌就非常需要有一个“正确的三观”，很多人认为品牌就是营销，就是病毒传播，就是广告，这种理解很片面。&/p&
&p&品牌确实是非常的重要，但是又是一个急不来的事情，一个真正的好品牌、成熟的品牌，没有三五年的沉淀是不可能出来的。因为占领用户心智的终极方案只有一个——重复。不断的长期的稳定的去重复它。&/p&
&p&很多人会迷信事件营销，&b&事件营销是为品牌传播服务的&/b&，搞之前想清楚对我的品牌有多大的帮助。我的核心目的是让大家对我的品牌有认同感，而不是纯粹为了刷屏。&/p&
&p&所以新创品牌的一个关键词——&b&言行一致&/b&。你的价值观是什么。就做符合这个价值观的事情。不管是事件营销、产品包装、运营手段、客服话术，都要和你的价值观保存一致。从商业角度，我们或许可以选择比较急功近利些的做法，但是现在走的捷径之后总会以加倍的成本讨回来的。&/p&
&p&&b&商业和品牌之间，是相互成就的关系，不要轻易为了吸引眼球，丢掉你的三观。&/b&&/p&&br&&p&&b&本文来源于阿里巴巴资深运营 张小桃 于鸟哥学院的直播课分享内容，由鸟哥笔记整理，转载请务必联系鸟哥笔记（公众号：niaoge8）&/b&&/p&&p&&b&-----------鸟哥笔记-----------&/b&&/p&&p&&b&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.niaogebiji.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&niaogebiji.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/b&&/p&&br&
泻药~~------------------------------------分割线---------------------------------------一、品牌的两个核心目的
首先，我们来讨论一下品牌是什么？
先看一个例子：相对百事可乐，大家为什么更喜欢可口可乐一些呢？是因为味道好？是因为包装或者广告…
转载分享：（本文作者徐懿，北京腾云天下COO）&br&在和大量移动应用开发者接触的过程中，我们注意到有一个现象是：很多开发者只注意应用的下载量和激活量，他们把这些指标看成是一款应用成功与否的标志。于是很多应用出现了“重推广、轻运营”，甚至是“有推广、无运营”的情况。&br&&br&但是，一个人真正成为某款应用的用户是在哪个时刻呢？是他决定下载这款应用的时候吗？还是他安装了这款应用的时候？事实上，都不是。甚至当他启动并进入了这款应用的时候，也还没有真正成为这款应用的用户——通常这时他还带着怀疑的态度。只有当他觉得这款应用符合（也可能是超出）他的期望值、或者至少还有兴趣再次进入应用体验时，他才真正成为这款应用的用户。&br&为了帮助那些移动应用开发者认清这一点，我们通常用以下这个AARRR模型向他们解释一个移动应用背后的运营模式。&br&&br&&strong&什么是&/strong&&strong&AARRR&/strong&&strong&模型&/strong&&br&&br&AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer，这个五个单词的所写，分别对应这一款移动应用生命周期中的5个重要环节。下面我们来简单讲解一下AARRR模型中每个项目的意义。&br&&br&&strong&获取用户（Acquisition&/strong&&strong&）&/strong&&br&运营一款移动应用的第一步，毫无疑问是获取用户，也就是大家通常所说的推广。如果没有用户，就谈不上运营。&br&&br&&strong&提高活跃度（Activation&/strong&&strong&）&/strong&&br&很多用户可能是通过终端预置（刷机）、广告等不同的渠道进入应用的，这些用户是被动地进入应用的。如何把他们转化为活跃用户，是运营者面临的第一个问题。&br&当然，这里面一个重要的因素是推广渠道的质量。差的推广渠道带来的是大量的一次性用户，也就是那种启动一次，但是再也不会使用的那种用户。严格意义上说，这种不能算是真正的用户。好的推广渠道往往是有针对性地圈定了目标人群，他们带来的用户和应用设计时设定的目标人群有很大吻合度，这样的用户通常比较容易成为活跃用户。另外，挑选推广渠道的时候一定要先分析自己应用的特性（例如是否小众应用）以及目标人群。对别人来说是个好的推广渠道，对你却不一定合适。&br&另一个重要的因素是产品本身是否能在最初使用的几十秒钟内抓住用户。再有内涵的应用，如果给人的第一印象不好，也会“相亲”失败，成为“嫁不出去的老大难”。&br&此外，还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户，这在游戏行业尤其突出。&br&&br&&strong&提高留存率（Retention&/strong&&strong&）&/strong&&br&有些应用在解决了活跃度的问题以后，又发现了另一个问题：“用户来得快、走得也快”。有时候我们也说是这款应用没有用户粘性。&br&我们都知道，通常保留一个老客户的成本要远远低于获取一个新客户的成本。所以狗熊掰玉米（拿一个、丢一个）的情况是应用运营的大忌。但是很多应用确实并不清楚用户是在什么时间流失的，于是一方面他们不断地开拓新用户，另一方面又不断地有大量用户流失。&br&解决这个问题首先需要通过日留存率、周留存率、月留存率等指标监控应用的用户流失情况，并采取相应的手段在用户流失之前，激励这些用户继续使用应用。&br&留存率跟应用的类型也有很大关系。通常来说，工具类应用的首月留存率可能普遍比游戏类的首月流存率要高。&br&&br&&strong&获取收入（Revenue&/strong&&strong&）&/strong&&br&获取收入其实是应用运营最核心的一块。极少有人开发一款应用只是纯粹出于兴趣，绝大多数开发者最关心的就是收入。即使是免费应用，也应该有其盈利的模式。&br&收入有很多种来源，主要的有三种：付费应用、应用内付费、以及广告。付费应用在国内的接受程度很低，包括Google Play Store在中国也只推免费应用。在国内，广告是大部分开发者的收入来源，而应用内付费目前在游戏行业应用比较多。&br&无论是以上哪一种，收入都直接或间接来自用户。所以，前面所提的提高活跃度、提高留存率，对获取收入来说，是必需的基础。用户基数大了，收入才有可能上量。&br&&br&&strong&自传播（Refer&/strong&&strong&）&/strong&&br&以前的运营模型到第四个层次就结束了，但是社交网络的兴起，使得运营增加了一个方面，就是基于社交网络的病毒式传播，这已经成为获取用户的一个新途径。这个方式的成本很低，而且效果有可能非常好；唯一的前提是产品自身要足够好，有很好的口碑。&br&从自传播到再次获取新用户，应用运营形成了一个螺旋式上升的轨道。而那些优秀的应用就很好地利用了这个轨道，不断扩大自己的用户群体。&br&通过上述这个AARRR模型，我们看到获取用户（推广）只是整个应用运营中的第一步，好戏都还在后头。如果只看推广，不重视运管中的其它几个层次，任由用户自生自灭，那么应用的前景必定是暗淡的。&br&&br&&strong&如何使用&/strong&&strong&AARRR&/strong&&strong&模型&/strong&&br&通常大家在&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.niaogebiji.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&推广应用&/a&时，头痛的是后台统计的激活量比渠道提供的下载量小很多。但是前几天，有一位朋友找我咨询，说他们公司的一款App来自某个渠道的激活量突然猛增。但是他查了在那个渠道（是家应用市场）上的下载}