内蒙古川蒙航空旅游发展有限公司 关于打造鄂尔多斯市暑期休闲避暑度假产品的 营销策划推广方案 一、 产品介绍 （一）产品主题 “这个夏天爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”。 （二）产品背景 中国西南地区夏季多高温潮热以成都、重庆为例，每年盛夏两地的最高温度均逾40℃是典型的“桑拿天”。因此这一地区大部分离退休人员在酷暑到来时，都会选择暂别城市的高温与喧嚣前往四川周边凉爽静谧的山区避暑消夏。 每每提到鄂尔多斯国人脑海中通常会立即浮现出在每个寒冬都给世人送去温暖的“鄂尔多斯”品牌羊绒衫，却鲜有人会将鄂尔多斯市與“夏季休闲避暑度假目的地”之间划上等号 然而事实上，鄂尔多斯市目前已完全具备了打造国内知名夏季休闲避暑目的地的基础和优勢具体如下： 一是夏季气候凉爽宜人，非常适宜休闲避暑鄂尔多斯

市虽全年日照充足，历年夏季的平均气温却仅为21℃且空气干燥，與中国南方地区夏季高温潮热的“桑拿天”形成鲜明对比 二是空气清洁无雾霾，让游客远离PM2.5的伤害相较于全国大部分城市，鄂尔多斯市空气质量优良全年几乎无雾霾。 三是一流的城市基础设施建设为游客提供优质的生活和医疗条件。鄂尔多斯市有“亚洲迪拜”的美譽其城市基础设施建设一流，近年来旅游综合配套服务体系亦逐步完备游客在鄂市的吃、住、行、游、购、娱将更为便利。 四是闲置公寓存量大适宜游客“候鸟式避暑”的度假方式。鄂尔多斯市康巴什新区有大量闲置公寓且目前大部分公寓租金价格相对低廉，可为選择“候鸟式避暑”的游客们提供理想的住所 （三）产品目的 此次策划启动鄂尔多斯市2015年度暑期休闲避暑项目，打造“这个夏天爸爸媽妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的目的具体如下： 1、近期目的 添人气、增收入、提品牌。 中国西南地区的中老年离退休囚员在四川周边山区避暑消夏的费用支出平均为每人每月1800元在即将来临的

2015年度暑期期间，我司拟以优势价格将一部分四川的中老年离退休游客吸引到鄂尔多斯市避暑消夏对这类人群的成功引入，将成为宣传鄂尔多斯市城市旅游及中老年离退休游客子女探亲旅游的重要源頭和媒介 此次鄂尔多斯休闲避暑产品的落地将为鄂尔多斯市2015年度暑期旅游增添人气、增加收入。并通过我司及合作伙伴线上线下相结合嘚营销推广工作提升鄂尔多斯市城市旅游在四川省的品牌知名度。 2、中远期目的 将鄂尔多斯打造成国内知名夏季休闲避暑度假目的地 此次“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的问世仅仅是打造鄂尔多斯“夏季休闲避暑度假目的地”品牌這一中远期目标的开始。 此次产品成功试点后我司将自明年起将该产品向国内其他省份和城市进行重点推介。我们相信在鄂尔多斯市政府的支持下，在当地医疗、餐饮、家政配套等保障得到完善和健全的前提下我司在未来将以优势价格吸引更多的全国各地游客前往鄂爾多斯市避暑度假。届时或将全面拉动鄂尔多斯旅游市场及城市经济的发展，或让鄂尔多斯空城不空让曾经温暖全世界的鄂尔多斯，茬今后每个盛夏都能为世人带来清凉一夏