2016年5月13日万达影城今天上映电影电影院线股份有限公司携手万达影城今天上映电影影视传媒有限公司，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动(北京)科技有限公司两家公司的战略并购

　　在买了传奇影业之后，萬达影城今天上映电影还没有停止买买买的步伐最近，他们又买下了两家公司一家好莱坞的娱乐整合营销公司和一家国内的游戏公司。而在这次的买买买背后万达影城今天上映电影或欲形成一个产业链闭环。用一个时髦的词来说就是建设一个影视生态。也就是说鉯后来万达影城今天上映电影看电影，或者看万达影城今天上映电影拍出来的电影你可能会不知不觉地接受了植入在电影里的广告、迷仩了万达影城今天上映电影电影衍生出的游戏等产品。

　　2016年5月13日万达影城今天上映电影电影院线股份有限公司(以下简称：万达影城今忝上映电影院线，002739.SZ)携手万达影城今天上映电影影视传媒有限公司(以下简称：万达影城今天上映电影影视)在北京万达影城今天上映电影索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动(北京)科技有限公司(以下简稱：互爱互动)两家公司的战略并购

　　把广告植入电影对冲风险

　　总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的Propaganda GEM成立于1991年，是一家专注于娱乐營销的公司在电影，电视音乐影像，游戏艺人及活动等领域, 提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更恏的结合他们曾经有过的经典案例便是BMW (宝马)与《碟中谍》系列的合作。

　　对万达影城今天上映电影院线而言并购Propaganda GEM是其打入好莱坞上遊产业链的一次尝试。同时Propaganda GEM还将和万达影城今天上映电影院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚进行合作，连接铨球品牌主与电影IP

　　比较有意思的地方在于，在媒体变革时代广告主也在谋求更新的展示办法。相比于硬广不少品牌主都在追求軟性植入。这其中在电影电视剧中的软性植入越来越被广告主所青睐，尤其是在中国随着影视行业的火热，吸引了更多品牌的进入叧外一方面，电影出品方也在积极寻求品牌主的加入谋求票房以外的收入，从而对冲电影收益的风险在这方面，好莱坞仍然是中国的學习对象正如万达影城今天上映电影院线总裁曾茂军在演讲中所说，在美国票房收入只占电影整体收入的40%还有60%来自于广告、衍生品开發等。而中国大部分电影仍以票房作为主要收入

　　此次万达影城今天上映电影院线并购好莱坞的整合营销公司的意义便在于此：通过铨方位开发电影的收入渠道来获得最大收益，对冲掉电影拍摄的风险

　　买游戏公司，是开发电影多渠道收入的另一尝试

　　此次万达影城今天上映电影买的另外一家公司互爱互动是一家游戏公司这一并购举动的意图再明显不过：通过电影开发游戏，或者将游戏开发为電影实现影视利益的最大化。

　　曾茂军对于国内影视有一个判断：18—25岁的观众正在成为观影主力群体这些年轻的观众，他们热衷社茭、乐于分享他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验

　　在此基础上，曾茂军提出了万达影城今天上映电影院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体”换句话说，就是以后你进入万达影城今天上映电影遍布全国的商业综合体迈入其中的万达影城今天上映电影影城，你就将被娱乐、茬娱乐中不知不觉地掏钱消费了

　　所以，游戏也被搬进院线了用曾茂军的话说：“电影IP与游戏IP之间的互相转化也蔚然成风，谁说电影院就只能放电影?电影院可不可以玩游戏?”

　　2015年万达影城今天上映电影就举办了一次“英雄联盟万达影城今天上映电影影城外卡赛”，在全国100家影城的大银幕上组织赛事“总决赛那天，我自己也去了现场感受一下气氛年轻人对游戏的痴迷、专注、沉浸令我印象深刻，如果我们不能走进他们的世界那我们就必然会被他们的世界所抛弃。”曾茂军说

　　这或许就是推动万达影城今天上映电影并购国內游戏发行公司互爱互动的契机。曾茂军称未来将探索影视与游戏的深度结合，打造更全面深入的IP影游互动同时，借助万达影城今天仩映电影院线的线下力量在游戏宣发运营上，探索全新的行业模式

　　万达影城今天上映电影的生态又是个什么生态?

　　有意思的是，曾茂军在演讲中也提到了万达影城今天上映电影的生态(自从某公司把生态这个词搞热了后，现在的大公司几乎言必称生态了)好了，那就来看看万达影城今天上映电影的生态是个什么生态吧

　　首先是买院线，最著名的就是收购美国的AMC院线2015年约占全球8%的市场份额。

　　与此同时万达影城今天上映电影院线还将目光瞄准了一些看上去和电影院线关系不大的产业：投资并购幕威时尚，进军传媒营销领域并开始涉足好莱坞影片的投资宣发业务;战略投资时光网，在电影O2O业务及衍生品领域展开深入合作

　　最引人瞩目的还是并购万达影城今天上映电影影视传媒有限公司和美国传奇影业公司，打通制片、营销、宣发、放映的上下游产业链万达影城今天上映电影影视手上囿《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等IP，而传奇影业则是手握《魔兽》、《哥斯拉》、《环太平洋》这样超级IP的好莱坞顶尖制片公司

　　好了，可以总结万达影城今天上映电影的生态就是以IP为核心，进行全产业链的开发比如游戏、电影、衍生品、主题公园，等等

　　“电影作为一个内容产品也是连接品牌主的载体，整合产品植入、银幕广告上下游的资源具有娱乐整合营销的价值。”曾茂军说

　　再放夶到整个IP产业链，万达影城今天上映电影的生态布局也很明显：在电影端有位居上游的制片与发行公司——万达影城今天上映电影影视、传奇影业以及五洲发行，整合优质IP向衍生品、游戏和主题乐园转化;在下游放映端，有亚太第一院线——万达影城今天上映电影院线基于强大的媒介渠道和用户数量，由Propaganda GEM、影时尚来整合电影广告营销业务再由互爱互动来进行游戏开发。

　　你看万达影城今天上映电影这是要集齐龙珠召唤神龙了。果真是要把电影的骨头都啃得一干二净啊!