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一辆小轿车和路过的火车发生碰撞，事故致2死1伤。
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　　作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超，而且差距越来越大，已经达到110亿，这一切为什么？
　　中国乳业双雄差距越来越大
　　4年时间，伊利、蒙牛差距已扩大到百亿
　　年蒙牛曾连续4年超越伊利，蝉联中国乳业冠军
　　1999年，从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁大叔年龄时再度创业，成立蒙牛，很快在中国乳业上演了一个商业传奇，上演了一个新生企业火箭速度增长的神话，用了短短8年时间，就超越了有着超过30年以上历史的老大伊利，成为中国乳业冠军。
　　在2006年，蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻，蒙牛162.46亿，伊利163.39亿。
　　而到了2007年，蒙牛成功实现了超越，这一年蒙牛213.18亿元，伊利193.60亿元，蒙牛也成为国内第一个营收过200亿的乳业公司。
　　一个只有8年历史的黑马成功实现了逆袭，成为了中国乳业的新王者，此后连续4年蝉联中国乳业冠军。
　　2008年，蒙牛238.65亿，伊利216.59亿
　　2009年，蒙牛257.1亿，伊利243.24亿
　　2010年，蒙牛302.65亿，伊利296.64亿
　　可以说，蒙牛这个黑马创造了罕见的奇迹，并且创造了国内乳业率先突破200亿、300亿的记录。
　　短短五年多时间，蒙牛被伊利反超，差距扩大到6亿
　　到了2011年，蒙牛和伊利的业绩又到了拐点，这个时间段，蒙牛也在发生团队的变动，牛根生的创业团队正逐渐撤离蒙牛。2012年4月，原创业团队成员，也是创业这种的少帅杨文俊两届总裁任满，不再兼任总裁一职，意味着蒙牛最早的核心创业团队隐退。
　　2011年，蒙牛业绩是373.88亿，伊利业绩是374.5亿，两者差距仅有0.7亿，非常小。
　　而到了2012年，伊利达到419.91亿，蒙牛是360.8亿，两者差距扩大到59亿。
　　2013年，蒙牛业绩433.57亿，伊利477.79亿，这一年蒙牛收购了雅士利奶粉，受益于雅士利奶粉业务提升，让蒙牛业绩有了较大增长，缩小了两者差距，差距43亿。
　　2014年，蒙牛业绩超过500亿（不含雅士利472.3亿），伊利业绩544.36亿，两者差距44亿。
　　2015年，伊利保持着增长，达到603.6 ，而蒙牛则出现小幅下滑，达490.265亿，两者差距超过110亿。
　　蒙牛净利润也被伊利大幅逆袭
　　从2010年的1.59倍 变成后者的一半
　　在蒙牛早期超越伊利的历程中，实现的不仅是业绩的超越，更是利润的超越，甚至一度是伊利的倍数级。
　　2010年，也是在蒙牛最后一次蝉联乳业冠军的时候，蒙牛的净利润是12.37亿元，伊利的净利润是7.77亿元，蒙牛的净利润是伊利的1.59倍
　　而五年后，2015年，蒙牛净利润23.67亿，伊利净利润46.54亿，仅为后者的50.8%。
　　牛根生团队隐退后 蒙牛似乎失去了魂
　　昔日凶猛营销不见了
　　每个企业的身上，都有着创始人的风格，内蒙企业一直在中国商界有着特色的“蒙派”风格，犹如草原民族的凶猛凌厉。在伊利和伊利内部团队出来创业的牛根生团队所打造的蒙牛身上，都有这种风格，而牛根生及其昔日团队，无疑是典型代表，快速、凌厉、凶猛，甚至是彪悍。
　　作为一个初创的企业，在1999年创业第一年营收只有4365万，而到了2007年成为中国乳业冠军的时候，营收达到213.18亿，9年时间销售额增长了480多倍，不得不说是一个奇迹。
　　而在这个过程中，蒙牛凌厉的营销攻势层出不穷，奇招迭出，让业内震惊。
　　昔日，蒙牛凭借凌厉营销攻势
　　从产品到策划推广都引领行业
　　可以说，在那段时间里，凭借凌厉的营销攻势，可以说在中国乳业掀起了一阵旋风，无论是产品创新上，还是营销推广上都是如此。
　　产品创新
　　在产品上，蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大，它最早开创了中国乳业的产品细分时代。
　　在此之前，当时的牛奶只有一种消费意识――纯牛奶消费，而蒙牛开始构建乳业消费的多元细分时代，把常规的牛奶分成早餐奶、晚上好奶，同时又进行人群细分，分别推出针对儿童的牛奶、针对女性的牛奶，同时还首创了国内第一个针对高端人群的牛奶。
　　例如：蒙牛早餐奶、蒙牛晚上好奶、蒙牛真果粒、蒙牛未来成长星，国内第一个高端牛奶特仑苏等
　　可以而说，蒙牛当时的产品创新，也开了行业先河，和其它企业一起带动中国乳业进入百花齐放的时代。
　　传播推广凶猛
　　在传播上，无论是广告，还是事件营销、娱乐营销，都非常让人瞩目。
　　例如：1）极为大胆的事件营销：“航天员专用奶”的事件营销
　　2003年，中国神舟五号上天，也是国内第一次载人飞船上天，充满了极大风险，无论是当时的航天系统、还是第一个上天的杨利伟，都如此，对赞助企业而言，也是充满了极大风险，可风险和机会并存，越高的风险一旦成功，也意味着越大的机会。最终国内的第一次载人飞船成功，成为全国瞩目的焦点，而蒙牛也获得了极大的收益，与航天专用奶的赞助取得巨大成功。
　　而且此次活动中，蒙牛的超强执行力也得到体现，“神舟5号”早上7点刚一成功落地，蒙牛的广告9点就发布了，从媒体，到公交站台广告，再到渠道终端已经全部布满“航天专用奶”的形象，迅速实现效益的最大化。
　　2）精彩的娱乐营销：超级女生酸酸乳
　　2005年，蒙牛和湖南卫视超级女生的捆绑娱乐营销，一年从7个亿增长到25个亿。
　　当时超级女生刚刚举办完第一届，虽然引起一定反响，但是还没有完全席卷全国，识别其赞助价值的企业还不多，而蒙牛再次做了敢吃螃蟹的公司，大胆冠名赞助。
　　而2005年的超女，也成了超女史上最火的一届，李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁都成为当年的热门人物，蒙牛再次获得了极大地成功。
　　而在这次娱乐营销活动中，蒙牛并非只是扮演一个简单的冠名商，并非只投入赞助费，而是与其现成的渠道互动起来，形成与湖南卫视空中的结合，空中与地面结合，用自己的渠道推超级女生，让超级女生的影响力最大化，而同时也实现赞助商蒙牛及其酸酸乳品牌的巨大成功，在那个时间，就完成了一年从7亿到25亿的奇迹。
　　3）精准的广告传播
　　在蒙牛打造中国第一个高端牛奶特仑苏时，其精准的广告传播也堪称典范，无论“不是所有牛奶都叫特伦苏”的广告语，还是极其贴合目标人群的传播画面，都极其精准，特仑苏在一年时间即迅速引爆全国。
　　在商业运营上，产品力和策划推广力，是市场业绩提升至关重要的两个要素，而这两点蒙牛无疑做的非常犀利。
　　可以说，在那个时间，蒙牛像一个武林高手一样，奇招迭出，精彩不断，而相伴的也是蒙牛业绩火箭般的增速。在整个中国乳业，无论是产品创新还是策划传播推广，都极其犀利，引领着行业。
　　今日的蒙牛，似乎失去了锐气和霸气
　　缺乏了以往引领行业的精彩
　　与牛根生的蒙牛时代相比，在引入更加严格的质量管理体系，以及国际战略合作伙伴后，蒙牛在产品质量上下了功夫，强化了很多，但是在营销攻势上大打折扣，与以往相比黯淡了很多。
　　特别是这几年，蒙牛在营销运作上似乎失去了过去的锐气和霸气，存在感都比以前降低了太多，让人印象深刻的活动也少了很多，犀利的组合打法少了很多，牛根生团队昔日的凌厉营销攻势几乎消失。无论是产品创新，还是策划推广的力度，都在业内缺乏以往的霸气，缺乏了以往引领行业的精彩。
　　老对手伊利恰恰相反
　　依旧多方面领先行业
　　虽然在牛根生核心团队从蒙牛撤出后，蒙牛似乎失去了过去的霸气，中国乳业的双龙会不再，之前双方团队曾不断上演精彩博弈，但是牛根生团队撤出后，伊利却依旧保持着过去的凌厉风格，保持着昔日的蒙派风格，攻势凌厉。
　　伊利却依旧保留了凌厉的狼性
　　1）抢占热门电视节目
　　这两年电视媒体受互联网冲击，有一定影响，但是电视综艺节目却成绩不俗，有很高的收视率，冠名的营销效果依然不俗。
　　在2015年，伊利在《爸爸去哪儿》《奔跑吧、兄弟》《最强大脑》《我是歌手4》等热门节目都做了赞助，QQ星对《爸爸去哪儿》的赞助，安慕希对《奔跑吧、兄弟》的赞助，伊利金典对《最强大脑》《我是歌手4》的赞助。
　　伴随这些节目热播，伊利产品也取得了不俗成绩，特别是其中的QQ星和安慕希业绩提升非常大。
　　2）新品业绩不俗
　　安慕希短短2年就从0做到近40亿
　　这两年，伊利也积极在开发新产品，而且成功推广了几款新品，如安慕希、婴幼儿配方奶粉新品“金领冠珍护”、托菲尔，最为代表性的，非安慕希莫属，安慕希2014年上市，第一年的业绩就达到10左右亿，第二年销售额就达到近40亿，增速非常惊人。
　　虽然没有了昔日凌厉的对手，但伊利却依旧保持着凌厉的风格。
　　某种程度，这两年的伊利与蒙牛相比，与前两年的形势对比，有些逆反过来。
　　双雄差距拉大背后是两种操盘风格
　　凌厉狼性实战VS职业经理人风格
　　在中国乳业双雄差距拉大背后，实际上是两种操作风格，这些风格也注定了结果的不同。
　　这是两种不同的风格，前者是凶猛凌厉，在市场上极具爆破力和冲击力，后者相对稳健一些，但是与前者相比，在“快”上有很大的区别。
　　而在中国的快消行业，凌厉的狼性实战风格极为重要，娃哈哈、农夫山泉、达利集团等都有这种特质，他们的掌门人紧贴一线，市场敏锐感极强，无论是产品、还是策划推广上，乃至于市场的扩张的上，都很凌厉，例如娃哈哈的宗庆后一年中200多天在市场一线奔波，紧贴市场，都保有快速冲击，凶猛的风格。
　　而职业经理人很多时候，在稳重的同时，容易缺乏狼性实战企业的市场敏锐感，也容易缺乏狼性进攻的凶猛特质，特别是很多学院派出身的职业经理人，在操作上更易缺乏凌厉狼性实战派的敏锐与凶猛。
　　在伊利的团队，依旧保持着来自内蒙的“蒙派”风格，以潘刚为首的团队，作为从伊利内部实战中成长起来的少壮派统帅，传承着蒙派的基因，也传承了昔日蒙牛、伊利双龙大PK时的凌厉凶猛特点，而蒙牛在牛根生团队离开后，这种特质少了很多。
　　客观说，这些年，蒙牛的职业经理人团队，也取得不错成绩，实现了平稳过度、质量提升，也实现了销量的增长，这几年蒙牛也取得了不错的发展增速，毕竟蒙牛、伊利与第三名的差距都非常大，目前第三名光明已经被甩出了200多亿的差距。
　　但是很显然，蒙牛与伊利相比，还是差距明显，短短5年，甚至说是短短4年时间，2者的差距从当年的不分伯仲，已经发展到了营收上110亿的差距，还是比较大的。
　　商场如战场，双方团队操作的实力和风格，往往也是注定解决的重要因素！这是值得营销人重视和思索的！
　　(本文来源：品牌观察团，如涉及作品版权问题，请与我们联系！)
　　展览时间：日-16日
　　展览地点：上海新国际博览中心-中国
　　主办单位
　　中国出入境检验检疫协会
　　中国航空运输协会航空食品分会
　　承办单位
　　上海高登商业展览有限公司
　　关于 CTCE CHINA 2016
　　中国国际航空、邮轮及列车食品饮料展（简称:CTCE CHINA）作为亚洲地区旅游餐饮领域唯一的专业盛会已在上海顺利举办过五届并获得巨大成功，展会共吸引来自全球四十多个国家和地区数千家旅游餐饮（含航空、邮轮、列车、部队、学习、工厂、酒店餐饮等配餐用食材）食品饮料领域优秀供应商前来参展，累计展出面积超过五万平米，展会期间聚集了国内外近千家主要旅游配餐企业以及数万名全球旅游餐饮食品饮料领域的专业买家参会。其中，中国国际航空公司、东方航空公司、南方航空公司、海南航空公司、厦门航空公司、深圳航空公司、佳美航空、春秋航空、吉祥航空、邮轮及京铁列服等多家旅游配餐企业主要采购管理部门分别在现场设立采购中心，进行旅游餐饮食品饮料供应商的样品采集与信息的收集。
　　展会期间还举办了多场会议论坛和航空食品与用品买家见面会，在会议论坛期间各大旅游配餐领域的专家针对旅游餐饮食品与配餐峰会、餐饮厨房管理与提升论坛、旅游餐饮食品安全与营养健康、旅游配餐产业链安全等话题进行讨论。该展会现已成为中国旅游餐饮领域规模最大的专业采购交易会，在国际旅游餐饮领域专业展会中占有极为重要的地位。根据往年的举办情况；预计2016年展会规模及观众数量同比有较大的提升，参展商数量有望同比增长80%，专业观众数量则将同比增长220%。
　　新的机遇
　　为更好促进旅游餐饮市场的开拓和发展，推动旅游餐饮企业、供应企业和旅游餐饮配餐公司合作共赢，高登商业与相关主管部门定于日-16日在上海新国际博览中心继续举办“2016第五届中国国际航空、邮轮及列车食品饮料展览会暨酒店餐饮供应商采购交易会”。希望借此次展会将集国内外近千家主要旅游餐饮企业（含航空、邮轮、列车、部队、学习、工厂、酒店餐饮等配餐企业）与旅游餐饮供应商企业以及数万全球专业买家汇集在一起，通过面对面的交流与沟通，增进彼此的理解和友谊，推动供需双方合作共赢。
　　参观对象
　　? 国内外200多家航空配餐与机场餐饮企业采购人员；
　　? 国内外各邮轮配餐企业及运营公司采购人员；
　　? 国内各铁路局（集团）列车配餐企业采购人员；
　　? 国内各高级旅游休闲度假村餐饮企业采购人员；
　　? 航空、邮轮和列车配餐采购企业；
　　? 各星级酒店、咖啡厅、连锁餐厅和连锁酒店餐饮采购人员；
　　? 各学校、部队、医院及大型企业配餐企业采购负责人等；
　　? 各地检验检疫局及快检工作人员；
　　? 政府机构/行业协会/媒体单位及专业人士等。
　　立即预定展位
　　请立即预订在中国国际航空、邮轮及列车食品饮料展，尽早预留最佳位置，争取最大曝光率，领先竞争对手，开拓无限商机。
　　如欲订CTCE CHINA2016采购交易会展位，或了解更多信息，请立即发电子邮件至 。或通过以下联络方法，预订展位。
　　联系人：李先生/
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主办各类国际会议及展览活动
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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<img alt="蒙牛大果粒260g*6大杯风味酸奶发酵乳果粒酸奶牛奶家庭实惠装包邮" title="蒙牛大果粒260g*6大杯风味酸奶发酵乳果粒酸奶牛奶家庭实惠装包邮" src="/bao/uploaded/i2//TB2vaBPXodnpuFjSZPhXXbChpXa_!!.jpg_220x220.jpg">
蒙牛大果粒260g*6大杯风味酸奶发酵乳果粒酸奶牛奶家庭实惠装包邮
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<img alt="蒙牛大果粒酸牛奶芦荟＋黄桃三角杯一杯260g低温酸奶" title="蒙牛大果粒酸牛奶芦荟＋黄桃三角杯一杯260g低温酸奶" src="/bao/uploaded/i3/TB17FxgQXXXXXbzXXXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_220x220.jpg">
蒙牛大果粒酸牛奶芦荟＋黄桃三角杯一杯260g低温酸奶
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<img alt="蒙牛大果粒酸牛奶桔子＋椰果三角杯一杯260g低温酸奶" title="蒙牛大果粒酸牛奶桔子＋椰果三角杯一杯260g低温酸奶" src="/bao/uploaded/i3/TB1DbAWPVXXXXaYXVXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_220x220.jpg">
蒙牛大果粒酸牛奶桔子＋椰果三角杯一杯260g低温酸奶
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<img alt="包邮新品 蒙牛风味酸牛奶100g*8杯 红枣味 原味 无糖口味" title="包邮新品 蒙牛风味酸牛奶100g*8杯 红枣味 原味 无糖口味" src="/bao/uploaded/i1//TB2rY9jd90mpuFjSZPiXXbssVXa_!!.jpg_220x220.jpg">
包邮新品 蒙牛风味酸牛奶100g*8杯 红枣味 原味 无糖口味
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<img alt="蒙牛冠益乳健字号酸牛乳 原味圆周杯一组100g*4杯低温酸牛奶" title="蒙牛冠益乳健字号酸牛乳 原味圆周杯一组100g*4杯低温酸牛奶" src="/bao/uploaded/i2/TB1dko5PVXXXXX7XFXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_220x220.jpg">
蒙牛冠益乳健字号酸牛乳 原味圆周杯一组100g*4杯低温酸牛奶
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蒙牛大果粒260g*6杯 低温风味酸奶发酵乳果粒酸奶牛奶多省包邮
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包邮 新品上市蒙牛原味杯酸牛奶100克*16杯
<img alt="蒙牛 原味 酸牛奶 整箱 配餐杯 100g*72杯/箱 公司采购可开发票" title="蒙牛 原味 酸牛奶 整箱 配餐杯 100g*72杯/箱 公司采购可开发票" src="/bao/uploaded/i2//TB22oXddR8kpuFjSspeXXc7IpXa_!!.jpg_220x220.jpg">
蒙牛 原味 酸牛奶 整箱 配餐杯 100g*72杯/箱 公司采购可开发票
<img alt="蒙牛果粒酸牛奶 杯装大果粒发酵乳酸奶 260gx12杯 多省包邮" title="蒙牛果粒酸牛奶 杯装大果粒发酵乳酸奶 260gx12杯 多省包邮" src="/bao/uploaded/i1/TB1EOw3IFXXXXbUXXXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_220x220.jpg">
蒙牛果粒酸牛奶 杯装大果粒发酵乳酸奶 260gx12杯 多省包邮
<img alt="蒙牛原味酸牛奶配餐杯100g*8 酒店/餐饮/公司福利 整箱江浙沪包邮" title="蒙牛原味酸牛奶配餐杯100g*8 酒店/餐饮/公司福利 整箱江浙沪包邮" src="/bao/uploaded/i2/TB1UPk.FVXXXXaaXFXXXXXXXXXX_!!0-item_pic.jpg_220x220.jpg">
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包邮 新品上市蒙牛原味杯酸牛奶100克*16杯
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蒙牛冠益乳健字号酸牛乳 原味圆周杯100g*8杯*3组低温酸牛奶
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<img alt="蒙牛双株酸牛奶原味塑杯100g*16杯(两条，每条8杯）" title="蒙牛双株酸牛奶原味塑杯100g*16杯(两条，每条8杯）" src="/bao/uploaded/i2//TB2nOCHhbJkpuFjy1zcXXa5FFXa_!!.jpg_220x220.jpg">
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口味任选" title="蒙牛大果粒酸牛奶三角杯260g*5杯
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