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猫眼电影卖一张30元电影票能赚多少钱？只有不到四毛！
暑期档捷报频频。截至7月17日，已经有6部影片票房破亿，其中《小时代4》、《栀子花开》、《捉妖记》和《煎饼侠》四部影片单日票房破亿。10年来，中国电影票房每年以30%左右增幅快速发展，至今上涨劲头丝毫未减。截至今年6月30日，全国电影市场总票房超过203亿元，比去年同期增长48%。
高涨的市场内，在线票务市场也正经历着爆发式的增长，如今六成以上观众会通过线上渠道购买电影票。根据易观智库产业数据库近期发布的《中国电影票务市场季度监测报告》，2015年第1季度中国在线电影票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额已经达到63.42%。
在中国电影票务市场竞争格局中，玩家的类型和体量各不相同。团购类主要有美团、大众点评和百度糯米；专业票务类有猫眼电影、格瓦拉、淘宝电影等；入口类包括微信、支付宝、百度搜索等。根据易观智库数据，猫眼电影、格瓦拉、微信电影票分别以35.90%、21.55%和8.45%占据中国电影在线选座票务市场前三位。
这些在线票务平台从在线选座和以低价换量出发，改变了中国观众的购票习惯，也给中国电影市场带来了一些增值效应&&为电影票房带来增量；为用户带来更好的观影体验；为电影市场的盈利模式带来更多的想象空间。
与国外电影收入只有三成依靠票房不同，票房是中国电影市场的最大蛋糕。如今，在线票务平台正通过互联网发行提升票房，通过互联网营销和大数据分析锁定目标观影人群并制定营销方案。去年9月，猫眼电影成为第一家涉足电影产业上游的票务平台，联合出品了《心花路放》，且是该片唯一的在线预售平台。预售后一周内，猫眼电影售出100万张电影票，直接创造了4000万预售票房。
《小时代4》前几日的高票房也与线上发行合作方淘宝电影有诸多关联。不过跟猫眼电影不同，淘宝电影背后的平台优势更为明显。《小时代4》上映前，淘宝电影通过预售方式卖出电影票近150万张，提前锁定超过5000万元的票房。除了淘宝电影客户端上的在线预售，他们还联合了新浪微博、支付宝、手机淘宝、聚划算等平台，将《小时代4》的预售信息和购票渠道推送到数亿用户的屏幕上。
今年暑期档的三部影片《栀子花开》、《捉妖记》、《煎饼侠》都与猫眼电影进行互联网营销合作。营销过程中，猫眼电影运用大数据抓取每部电影的核心用户信息提前锁定核心观众，通过对数据的解析让制片方针对潜在用户做精准营销。而猫眼电影的大数据库来自本身以及美团几年来所累积的消费数据。
淘宝电影进入票务市场的时间并不长，淘宝电影发行总经理卢岸辉从阿里巴巴其他部门调来也不过半年。在《小时代4》的营销过程中，淘宝电影应用《小时代》前三部的用户数据，将这些群体的城市、年龄分布、与谁一起看等消费形态都摸索出来，指导发片和宣传。与此同时，他们将用户数据与淘宝数据进行了匹配，发现看《小时代》的观众和淘宝网美妆频道的用户在年龄层、性别、区域分布等维度有很高的重合度。于是淘宝电影和美妆频道联合推广，花费30万元为美妆用户提供电影优惠券，带来3000万的UV（Unique Visitor）。
卢岸辉解释，淘宝电影以用户运营的思维、以互联网数据为基础，为整个电影产业链上的参与者提供服务、提升价值。具体说来，他们以大数据为基础帮助影院优化排片、提高上座率；针对影片特色，给片方带来精准的定位人群；为用户带来良好的观影体验和更多的权利。&这样所有的参与者都是获利的，互联网的发行就是有这个基础。&卢岸辉对《财经天下》周刊介绍，今后甚至可以为用户带来一条龙服务，从订票、打车、观影到提供餐厅优惠券，把整个商圈打通。
在移动购票已经渐渐成为主流的情况下，在线票务平台正在积极地开疆扩土。易观国际分析师黄国峰告诉《财经天下》周刊，目前移动购票的增长空间已达到一定饱和度，后续的增长意义不如之前。提升人均观影频次带来的增量将由每年新增城镇人口来填补，而观影频次的提升非常缓慢，电影产业链的上下游将是在线票务平台的发展方向，也将会生出新的盈利模式。在他看来，通过烧钱、补贴来获取市场份额的方式难以长久，许多在线票务网站都开始寻求向电影产业链上下游发展。目前主要有两个方向：往上游主要是参与电影的制作、发行，下游则是进入衍生品市场。
过去，在线票务平台的利润主要来自于票务服务费、宣传发行费，被称为&微利&。猫眼电影营销总监康利曾表示，在线选座售票利润不超5%，以一张价值30元的电影票为例,27元分给院线,余下3元就是服务费，其中1元需要缴纳给售票系统公司,再加上给购票用户发送的信息提示费用,3元服务费的固定成本高达2.62元，因此所谓的利润也只有4毛钱。而与制片方联合出品电影则可从票房分成中获得收益。
本地生活服务领域的两个玩家大众点评和美团则从吃吃喝喝出发，延展到电影业上游。2015春节档，大众点评和美团分别联合发行了影片《澳门风云2》和《天将雄师》，均取得不俗的成绩，两部电影的票房收入分别为6.5亿元和5.95亿元。
关于衍生品，易观国际分析师黄国峰表示，目前主要有三种商业模式：第一，售卖电影角色道具等日常周边用品；第二，与商业地产结合制造观光景点；第三，电影品牌的其他各类授权。
作为影片商业价值的一部分，衍生品价值在中国市场仍处于空白期，但衍生品业务所带来的品牌增值和高毛利吸引众多在线票务网站积极进入衍生品市场。
今年1月，时光网上线了电影衍生品商城，致力于正版衍生品的销售和开发。全球知名电影角色人偶生产商Hot Toys成为时光网的独家战略合作方，另有多家国际一线品牌正式进驻商城。时光网还铺设了专营店，大中城市的实体专营店今年内将扩展至20家；4月，微信电影票宣布将与迪士尼电商品牌合作，推出周边产品，还联合各大授权商推出&微票儿&品牌专属衍生品。微信拥有QQ电影票、京东商城等分销平台，这些拥有巨量用户的渠道未来都可能成为衍生品的分销渠道；而阿里巴巴集团也宣布将联合淘宝电影和天猫搭建电影衍生品平台，美团猫眼也在近期推出了电影衍生产品商城。
根据易观智库的《中国电影在线票务市场AMC模型》，目前中国电影在线票务行业正处于探索期，由于竞争同质化程度严重，逼迫厂商寻求创新模式以进入蓝海或者引入资本扩大经营，这也是众多二三阵营的票务厂商在市场整合前的集体自救。黄国峰认为，尽管BAT已陆续进入在线票务市场，但还未到行业洗牌的时期，几类平台都有自己的优势。接下来的两三年，才是巨头诞生的时候。
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国家工信部ICP备案：揭秘：为什么现在一张电影票这么便宜？
作者：藕墨盒
第1页:揭秘：为什么现在一张电影票这么便宜？
第2页:揭秘：为什么现在一张电影票这么便宜？
第3页:揭秘：为什么现在一张电影票这么便宜？
第4页:揭秘：为什么现在一张电影票这么便宜？
　　电商大战：我们补贴，只为2015春节攻陷电影院
　　2015年春节档首日，全国票房为3.3亿元，猫眼对外宣布其该日在线售票超过1亿元，这就意味着超过30%的票房来自猫眼。而《天将雄师》上映头三天，猫眼投入的票房补贴就高达6000万元。
　　给补贴的不止争夺市场的在线买票网站，还有两类：品牌合作方和制片方。诸如一些银行为推广信用卡等目的，会拿出补贴将超低价的电影票给购买信用卡的消费者，而制片方则会拿出部分宣发费用给在线售票网站，以达到增加上座率、推动院线提高排片率的目的。
　　许多院线抱怨自己被电商网站“绑架”了，而这可能恰是对现有院线制度的“补缺”或创新：业内人士分析，在线售票使得电影发行、宣传和售票合为一体，省去了铺硬广告等传统发行环节，以后一部电影的发行环节，电商可能取代多家发行公司。
　　而新影联(,)影城副经理认为，“电商要是做大，可以跟片方谈合作，也可以跟影院谈场次，从中获得票房分成或宣发费”，将来片方可能都将受制于电商―这会不会倒逼线下影院及院线升级呢？
　　本文整合自第一财经日报 杭州日报 北京日报等相关资讯，图片来源于网络
（责任编辑：HF017）
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莫恂如拿着钱，感动不已。原标题：感动！5分钱的电影票 照亮50年的师生情7月12日晚，63岁的邵从内江来到自贡，在昔日小学同学王晓聪的陪同下，终于与阔别50年的小学语文老师莫恂如团聚。虽然89岁高龄的莫老师已经记不得眼前这个&小伙子&是谁了，但是对于邵国华来说，心中埋藏着的那一份师生情谊，自己终生难忘。邵国华说，除了记得莫老师在教学中认真负责、兢兢业业之外，他还永远记得莫老师当初给他买的那一张价值5分钱的电影票&&一张5分钱的电影票学生惦记了50年邵国华，现年63岁，内江市某单位的离退休人员。他清楚记得，小时候，因为父母亲在自贡工作的原因，小学在位于自贡市三八路附近的省建子弟校（现在已经没有该学校）就读。随后，邵国华随父母离开自贡，到外地继续读书深造，最后定居内江市。&那个时候，家里穷，读书环境远远比不上现在。&邵国华称，虽然已经年过六旬，很多记忆变得模糊，但是永远都忘不了小学老师莫恂如，一位尽心尽责、和蔼可亲的小学语文老师。邵国华说，自己1960年入读小学，1966年毕业，期间，学校除了会组织一些体育活动外，还时常会组织看电影活动，&至于看些什么影片，现在都忘了&。他回忆，大概是四五年级的时候，学校组织看电影，班里很多同学都自愿报了名。&那时候，一张电影票5分钱，我很想看，但是没有钱。&邵国华称，就在同学们排队购买电影票准备进入影院观影的时候，莫恂如老师了站在远处的邵国华，看到他期待的神情，一下子就猜透了他的心思。&然后莫老师私人出钱，给我买了一张电影票，让我去看电影&。这件事，邵国华牢牢记在心里，并且一记就是半辈子。他说，看似一张小小的电影票，但对于一个孩子来说，比黄金还珍贵。邵国华的小学同学王晓聪接受记者采访时回忆，小学时候，学校组织的看电影活动，很多同学都会参加，5分钱一张票，主要看一些《马兰花》《西》等国产影片。在当时，进电影院看电影，是童年生活里最快乐的事情。王晓聪坦言，之前并不知道莫老师给邵国华买电影票的事情，是两人去看望莫老师的时候，邵国华才提起，&莫老师当时的月工资大概四五十元，一张五分钱的电影票可能算不上什么。但在一个孩子的心里，那是一份沉甸甸的恩师情谊&。一场见面迟来几十年由于当时的通讯不发达，小学毕业后，邵国华与老师、同学渐渐失去了联系，最后完全失联。即便如此，邵国华始终记得与莫恂如老师的那份师生情谊，并将其埋在内心深处，希望有一天能重聚。&说起来还是有些愧疚。&邵国华称，半个世纪的光阴转瞬已逝，从学习到工作、再到结婚生子，而今已经退休。50年里，邵国华曾先后几次到自贡出差，也尝试过寻找老师和同学们，但是均未获得任何有效信息。与恩师、同学相聚的心愿也由于工作、生活上的各种忙碌，一直未能实现。今年5月，邵国华突然接到小学同学王晓聪的电话，邀请他参加小学毕业50周年同学会。&他们居然把我找到了，我又惊讶又高兴，几十年了，大家又取得了联系。&邵国华说，碍于已制定外出计划，他没能参加同学会。等到外出回家后，7月12日，邵国华专程从内江来到自贡，与部分同学相聚，晚饭后又专门来到莫恂如老师家里看望，眼前的老师让学生十分感怀：&莫老师年龄大了、耳朵有些听不清了，其他的一点没有变，还是那么亲切。&师生一番促膝长谈后，临走时，邵国华悄悄地把事前用信封包好的1000元慰问金放在了莫老师家的桌子上，信封上写着&敬爱的莫老师：愿身体健康，您的学生卲国华&，然后离去。邵国华说，相比莫老师对他的恩师情谊，1000元算不了什么，作为学生，只是想让老人拿钱买点自己喜欢的东西，根本不成敬意。邵国华告诉记者，除了感恩莫老师，他还记得当时的谭校长，&他讲《西游记》，讲得绘声绘色，让我们印象深刻&。此次到自贡，邵国华原本计划先后看望二位老师，可惜的是，谭校长已经过世多年，这也让邵国华十分感伤：&人生有时候多短暂啊，很多感情还是要及时表达。&学生留下1000元慰问金老师感慨万千莫恂如老师现年89岁，居住在自贡市三八路的一栋普通居民楼里，由于年事已高，最近一两年，老人的腿脚变得不利索了，故而喜欢端坐在窗前看风景。老人家里，有一位相处多年的保姆，负责老人的日常起居；儿女们轮流回家看望照顾老人，陪老人聊天；时常还有昔日的学生们登门看望。莫老的听力有些下降，采访时需要靠近她的耳朵大声说话，她才勉强听得清。老人告诉记者，大概是上周一天（7月12日）的晚饭后，有两个学生来看她，但是因为教书三十多年，学生数以千计，加之几十年过去了，昔日的学生如今都已年过半百，所以&怎么也想不起来，对不上号了&。提及电影票的事情，莫恂如仔细回想后称，确有此事。她回忆，当时学校组织看电影，学生们都在排队买票，但有一个男学生没钱买票，蹲在地上哭。&我走过去，摸出5分钱给他，（他）没有接，我就把钱放在他面前。怕风吹走了，又找了一块瓦片压在上面。&当天晚上前来看望莫恂如的两名学生，一位是王晓聪，另一位，正是莫老师请看电影的男学生邵国华。老人回忆，当天她送走学生后才发现桌子上多了一个信封，上面写着字。打开来看，信封里面装着1000元现金，并看到了学生的留言。莫老说，收到这笔钱，她既感动又感觉为难&&感动的是，学生懂得知恩图报，时隔50年了，还一直记得这份师恩；为难的是，&我有退休工资，自己都用不完，来看我就很感谢了，还给钱干什么呢？想还给他，又不晓得如何还。&次日，莫老赶紧给大女儿叶丹尼打电话，告知此事，并一再表示想还钱。叶女士在接受记者采访时称，母亲发现学生送来的钱后，连续两三天都打电话来念叨，说要还回去，为此还把钱装回信封里面，一直放着不肯用。不过，她还是劝母亲收下，不管多少，都是学生们的心意。叶女士建议母亲用这笔钱换部新手机，然后经常给儿女们、学生们打个电话，聊聊天，那样不是更好吗？多番劝说，莫老这才未再念叨。（记者袁伟）
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