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为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里？
本帖最后由 众禄基金网 于
19:02 编辑
& && &为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
& && &几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？
& && &原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
& && &如果牛奶容器是圆柱形，我们就需要更大的冰箱。
& && &可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则亦显示，它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖。不错，方形容器（不管容器里装什么东西）的确能节约货架空间，但牛奶一例中节约的空间，显然比软性饮料一例中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。
& && &为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
& && &看看口袋里的零钱，你会发现，出现在硬币上的前总统头像都是侧面像，分币上的林肯、杰弗逊，角币上的罗斯福、华盛顿和肯尼迪，全都侧着脸。可在钱包里的纸币上，你却找不到侧面像。1美元纸币上的华盛顿，5美元上的林肯，10美元上的汉密尔顿，20美元上的杰克逊，50美元上的格兰特，还有百元美钞上的富兰克林，皆为正面肖像。除去极少的例外，其他国家的情况也都差不多：硬币上是侧面像，纸币上是正面像。为什么存在这样的差异呢？
& && &简单的说，尽管画家大多偏爱正面肖像，可金属雕版中存在的技术难题，使得人们难以在硬币上画出辨识度高的正面肖像来。硬币上可供作画的空间一般不过4厘米见方，由于精细度不够，很难画出一张能叫人轻易辨识的正面肖像。反之，如果只画侧面像，要认出主体来就容易多了。要在硬币上画出足够精细的正面肖像，技术上办得到，但费用极为可观。同时，随着硬币的流通，精致的细节很快就会磨损掉。
& && &既然侧面像更容易制造和识别，为什么纸币上又弃而不用呢？这是因为，正面肖像的精细和复杂，能防止制造伪钞。
& && &本章的最后两个例子旨在说明，有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。
& && &为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
18:54 上传
& && &租车开最叫人灰心丧气的一个经验是，把车照往常开自家汽车那样停在油泵前，却发现油箱位置在车身另一侧，油枪够不着。其实，汽车制造商只需要把加油孔统一设在汽车某一侧，就能解决这个难题。可为什么他们不这么做呢？
& && &在美国和其他车辆靠右行驶的国家，过街时右转比左转容易。所以，大多数司机会到能右转进站的加油站加油。假设油箱总设在汽车的司机一侧，那么，为了加油，驾驶员必须将车停在油泵的右侧。这样一来，在交通高峰期，所有向右的油泵会挤满车，而大多数朝左的油泵却没人用。
& && &所以，不同车型的加油孔设在不同侧面，意味着有些车能从左边加油。于是司机们就不用排队等着加油了。这种好处（收益），显然比给租来的车加油时偶然停错了方向所带来的成本大得多。
& && &要是加油孔都在司机一侧，加油站肯定会排起长长的车队。
& && &在有些情况下，产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户表达什么样的信息，也会对它有影响。下面两个例子说明，采用某一种形式所传达的信息更容易为人们所吸收，或是其造价更为低廉。
& && &为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？
18:54 上传
& && &针对不同购买群体对服装功能的不同需求，成衣商采用相应的统一标准，这一点并不足为奇。可奇怪的是，女士适用的标准跟男士标准恰恰相反。如果标准完全是随便制定的，那是另一回事。可男士标准明明也很适合于女士。毕竟，全世界90%以上的人（无论男女）都是右撇子，用右手从右边扣扣子要容易多了。那么，为什么女装扣子在左边？
& && &服装问题嘛，历史说了算。
& && &在这个例子当中，好像真的是历史说了算。17世纪扣子最初问世的时候，只有有钱人的外套上才钉扣子。按当时的风俗，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮着穿。女士衬衣上的扣子钉在左边，极大地方便了伺候女主人的仆人们（多为右撇子）。男士衬衫的扣子在右边，不仅因为大多数男人们是自己穿衣服，还因为用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫给兜住。
& && &如今还有仆人伺候穿衣的女士恐怕所剩无几，为什么女装扣子依然留在左边呢？规范一经确立，就很难改变。既然所有女装衬衫的扣子都在左边，要是有哪家成衣商提供扣子在右边的女士衬衣，那就很冒险。毕竟，女士们早就习惯了从左边扣扣子，一旦扣子换到右边，她们还得培养新习惯，改用新技巧。除却这一实际困难，部分女士恐怕还觉得，当众穿扣子在右边的衬衣叫人尴尬，因为看到的人会以为她穿的是男士衬衣。
& && &为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
18:55 上传
& && &&&要回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
& && &当然，并不是所有消费者都认为在冷冻柜安装一盏灯不划算。大体上，若从什么人愿意为这类功能的好处买单来衡量，一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。所以，成本效益原则告诉我们，为了享受冷冻柜有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。果然如此。高档冰箱生产商Sub-Zero生产的Pro 48冰箱，不仅在冷冻柜安了灯，甚至连每一层单独的冰格里都安了灯。这种冰箱的售价是多少？14450美元。所以说，Sub-Zero的Pro 48冰箱，乃是证明成本效益原则的又一例外。
& && &为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
18:55 上传
& && &目前，美国电力系统提供的家用电是110伏，还有不少国家为220伏。笔记本电脑的电源线内置变压器，使得电脑可以在两种标准下正常运行。反之，电视和电冰箱则只能在一种标准下运转。要想在法国用美国冰箱，你必须要单独买一个变压器，把法国220伏的电源转换成110伏。同样，在美国用韩国电视，也只能单独买一个变压器，把美国110伏的电源转换成220伏的。为什么这些家用电器不能像笔记本电脑一样到处通用呢？
& && &传送220伏的电比110伏要稍微便宜一些，同时也稍微危险一点。到底采用哪套输电系统，大多数国家都曾进行过相当广泛的论证，而一旦做出决策，国家就会向选中的系统投入大量资金。因此，指望各国改用统一的供电标准，在近期内是不现实的。所以，带着电器跨国旅行的人，需要找些办法来保证这些电器能在不同的供电标准下使用。
& && &给所有电器内置变压器，无疑能满足这一需求，但这么做会增加电器的制造成本。绝大多数的冰箱、洗衣机、电视以及其他电器，恐怕不会有出国旅行的机会，所以，给它们加装内置变压器的额外支出，也就没什么道理。
& && &笔记本电脑却是个例外，尤其是在它刚诞生那段时间。当时购买笔记本电脑的人，大多是需要带着它们国内外到处出差的商务人士。对这些人来说，在国际航班上带着沉重的变压器，实在是一种无法接受的负担。所以，笔记本电脑生产商从一开始就在电脑里内置了变压器。
& && &为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
18:55 上传
& && &不少便利店全年无休，全天营业。既然他们从来不关门，为什么还要费事在门上安锁呢？
& && &当然，总会出现这样那样的紧急情况，迫使便利店暂时关门。比方说，卡特里娜飓风过后，新奥尔良的居民被迫在全无准备的状况下疏散。显然，要是便利店里既没员工又没锁门，肯定会变成抢劫者们的上好猎物。
& && &即便除掉这些有可能关门的紧急情况，便利店购买不带锁的门也说不上能有什么好处。
& && &绝大多数的工业门（工业化大批量生产的门），都是卖给无需24小时营业的地方的。这些地方，显然都有理由希望门上有锁。所以，既然大多数工业门卖的时候就带锁，那么，所有的门都按同一模式制造肯定更便宜。这个道理，跟所有取款机（哪怕是安装在高速路边的取款机）的键盘上都带点字盲文是一样的。而下面的例子表明，有时候，产品设计的细节，似乎还与几何学原理有一定的关系。
& &&& 为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？
18:54 上传
& &&&CD的包装盒是14.8厘米宽，12.5厘米高。DVD的包装盒却是10.45厘米宽，19.1厘米高。为什么光盘的尺寸一样，包装却如此不同呢？
& && &稍作挖掘，即可揭示这一差异的历史源头。在数字CD出现之前，大多数音乐是以黑胶唱片的形式出售的。黑胶唱片的包装，是30.2厘米见方的纸盒子。摆放黑胶唱片的货架空间，刚好足够摆上两排CD盒子（包含当中的间隔）。CD盒子相当于从前黑胶唱片的一半宽，使得零售商无需承担更换存储架和展示柜台的切实成本。
& && &DVD包装背后也隐藏着同样的考虑。DVD出现以前，大多数租赁店放的是VHS格式的录像带，装在13.5厘米宽、19.1厘米高的纸盒子里。录像带一般是标签朝外并排展示的。在消费者逐渐改投DVD怀抱的过程中，DVD包装盒保持同样高度，方便租赁店在现有的货架上进行展示。此外，DVD盒子跟VHS录像带盒子一样高，消费者也会更乐于投入DVD门下，因为他们能把新买的DVD放在原来存放VHS录像带的架子上。
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很愤怒刚学习不久，没法学啊要考试了，急死我了这次就不告诉你们老板了，限你们赶紧弄好算了，麻木了
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为什么牛奶放在方盒子里卖而可乐放在圆瓶子里卖？
小编导读：
沃尔玛，冰柜前。
当你看清生产日期将一盒鲜牛奶放进购物车之后，发现牛奶的旁边立着一瓶可乐。
一盒方的，一瓶圆的。
为什么牛奶放在方盒子里卖而可乐放在圆瓶子里卖？
这个问题很普通，但有人思考过原因吗？
其实很简单，这是一个产品设计中的经济学问题，即客户需求和成本之间的一个tradeoff。
从存储成本来说，方形的盒子可以节省存储空间，并且牛奶需要放在冷柜里，存储费用相较普通货架自然更高。而从客户需求来说，方形的盒子可以更有效利用，毕竟如果买大盒的牛奶的话不太可能一次性喝完，而可乐可以即时饮用，对于顾客来说圆瓶子更加方便。
当你在超市买好东西并将东西寄存好之后，你来到了商场的三楼，这里是女装区域，正值换季期，你发现很多商家的门口都挂满了SALE的字样，作为爱美人士的你，购物欲一下子被熊熊燃烧，直冲天际。
那么，为什么女士服装大多在换季时候打折呢？
很多人一定会说，商家要清仓啊。的确，换季时候清仓是商家打折的一个强烈动机，但是，相比较之下，为什么女性服装比男性服装打折更加频繁呢？
这是一个时间机会成本的问题。换季时候打折的衣服往往意味着是过季的款式，买一件过季的衣服就意味着失去了展现最新潮流趋势的机会成本，对于注重时尚、时间机会成本较高的爱美女士来说，她们会更愿意买当季的衣服。
但是，打折依然会吸引到众多顾客这也是事实。高顿财经的Kush认为，这些人群，通常都是价格敏感者，而且她们在选择低价的同时也意味着放弃了上述的机会成本，所以打折往往需要顾客跳过一些门槛。而男士的服装基本每年都没有多大的变化，男士对于时尚感的追求也没有女士强烈，所以通常商家打折的对象更多的都是针对女性。
当你走进一家女装店，拿起一件衬衫，你有没有发现：
为什么女装的扣子在左边，而男装的扣子却总在右边？
这个问题要追溯到17世纪扣子刚刚问世的时候。最初，只有有钱人的外套上才能钉扣子，而当时男士一般自己穿衣服，而女士则由仆人伺候穿衣服。女装的扣子在左边大大方便了大部分为右撇子的仆人们，而男士自己穿衣服，扣子在右边更方便。
规范一旦确定，习惯一旦养成，成衣商们大都不愿冒这种要改变顾客穿衣习惯的风险，故而一直沿袭至今。
血拼一把之后，闺蜜约你去看刚刚上映的电影，你一路直上七楼的影城，闺蜜已经买好票在等你。拿着电影票上的票价，你默默哀叹：这年头看场电影都能吃顿简餐了。
是啊，为什么当当亚马逊上的畅销书常常打折销售，而最热门的电影却鲜少打折？
因为对于各大电影院来说，最稀缺的资源不是影片本身，而是影院里的座位。放映厅的座位是有限的，如果是票房好的电影即使影院不打折依然会出现满座的情况，出于收益最大化的考虑，影院自然有理由不打折。而畅销书不同，如果商家预见到了哪本书销量好，往往可以提前跟印刷厂沟通，增加库存，尤其是在电子书泛滥的现状下，通过打折来增加销量也就成了最有利的方式。
看完电影之后，你和闺蜜打算一起去附近的酒吧喝一杯。当你来到酒吧之后，你可曾发现：
为什么酒吧的花生米是免费的而水则是高价？
这是一个相关产品和替代品的问题。酒吧的利润来自于酒的销量，而花生米吃的越多的人说明他越想喝酒，但是水喝多了会影响顾客的酒量和喝酒的欲望。所以，出于利润最大化的考量，酒吧自然会抬高水的价格。
你有没有发现，你的一场寻常shopping之旅，其实充满了乐趣？被普通人束之高阁，认为枯燥乏味的经济学，其实在我们的生活中处处可以体现。
生活往往就是那本最好的教科书，关键在于我们去不去读，去不去想。比如《牛奶可乐经济学》中还有这样的问题：
为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
为什么&接近全新&的二手车，比真正的新车便宜得多？
你，想过原因吗？
▎本文作者Yvonne，来源。更多内容请关注微信号(gaodunacca)，掌握最全面政策以及学习方法，更有在线小编为你解答各种困惑，会说话的公众号，你见过吗？原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请保留此处信息。
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　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里？
　　现在市面上所售卖的大多数软性饮料瓶都是圆柱形的，可牛奶盒子却似乎都是方形的。
　　软性饮料瓶一般会被设计成圆形的原因是：圆柱形容器携带方便，拿着也很方便，软性饮料所带来的销售量则抵消了它所带来的额外存储成本。
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　　为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
　　安一盏打开门就会自动亮的灯能够方便你在灯光暗的时候找东西。灯安装在冷藏柜还是冷冻柜里对成本没有太大影响，但为何生产商会选择在冷藏柜安装灯呢？那是因为冷藏柜被打开的次数要大于冷冻柜被打开的次数。由此可见，在固定成本相同的条件下，在冷藏柜安灯更划算！
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　　为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
　　美国电力系统提供的家用电是110伏，有些国家为220伏，其中就包括中国。各国在选择自己的额定电压时都有自己所要考虑的因素，最终选择最适合自己国家的电压，一旦决定下来就无法更改，政府就会投入大量的资金去建立电力系统。
　　常用的家用电器没有内置变压器，只能在规定的标准下运转。给所有的电器加装内置变压器是个不明智的选择。成本高不说，家用电器中的大件是带不走的，所以加装内置变压器是没有必要的。
　　而笔记本电脑是不一样的，笔记本电脑有电源线内置变压器，使得电脑可以在两种标准下正常运行，对于那些需要到国内外到处出差的商务人士是必需品。而笔记本电脑生产商就是想到了这一点，从一开始就在电脑里内置了变压器，这样为我们带来了方便。
　　为什么DVD和CD的尺寸一样大，但包装盒尺寸却不一样？
　　CD的包装盒宽14.8厘米，高12.5厘米；DVD的包装盒宽10.45厘米，高19.1厘米。让我们没想到的是：这一差异还有相应的历史渊源。由于，在CD出现之前，大多数音频及音乐是以黑胶唱片的形式售卖的，而摆放黑胶唱片的货架空间，刚好足够摆上两排CD盒子。这样的话使得零售商无需承担更换存储架和展示柜台的额外成本，也能够摆放更多的CD。
　　DVD的包装盒也考虑了成本的因素。在DVD出现以前，大多数录像带是VHS格式。在DVD得到发展之后，DVD包装盒保持同样高度，方便商店在原有的货架上进行展示。此外DVD和VHS的包装盒尺寸相同，能让消费者极易接受DVD。
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北京教育音像报刊总社评论部评论员.....
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中国人民大学政治学教授}