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电影局整治幽灵场 捉妖记港囧被质疑现幽灵场票房造假
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电影局整治幽灵场 捉妖记港囧被质疑现幽灵场票房造假
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电影局整治幽灵场 严禁用低成本创造高票房
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何为幽灵场，票房如何造假
整治幽灵场：今年卖的最好的两部国产片《捉妖记》和相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图，显示电影在午夜场场场爆满，而实际上根本没有观众，网友形象地将之称为“幽灵场”。
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其实，“幽灵场”是一种并不新鲜的票房造假手段，《捉妖记》被质疑与之有关，也令高票房成绩蒙尘，引发网友热议。10月14日，电影局颁发了“关于转发《票务系统（软件）管理实施细则》的通知”，主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范，有望遏制“幽灵场”，打击票房造假的不规范行为。
事件回放：《捉妖记》同一影厅放一场午夜放映场场爆满8月30日，一些大V质疑《捉妖记》买票房，从大V上传的在线购票平台的截图来看，《捉妖记》通过百老汇院线，在上午和午夜安排了大量场次，虽然是非黄金时段，上座率却有100%；对于一部120分钟的电影，甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。对此，安乐影业曾解释公司的确使用了片方付款的方式进行包场，但目的是进行公益放映，回馈给特定的观众群体进行免费观影；至于凌晨场次以及不到半小时就轮排的情况，则是因为总部与各地影院沟通时出现问题。无独有偶，在10月4日宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来，上就有质疑《港囧》票房造假的声音，账号“警察”晒出网络购票截图，力证10月1日在北京洋桥店，从0：35到5：50，该影院在午夜时段放映了10场《港囧》，而前一晚已经显示为场场满座。针对网友的质疑，总裁在《港囧》庆功宴上表示：“院线给正常的排片却被诬蔑为买票房，我们是从来不会这么干的”。为什么会有“幽灵场”？用低成本创造高票房纪录为什么会有“幽灵场”的存在？因为这是能用最低的成本造出高票房的手段。在如今的电影市场中，返点和买票房是票房造假的常用手段。前者通过返利给影院，获得更高的排片和票房；后者则是片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。但是，这两种方法都需要付出相当高的成本。而“幽灵场”则是一种最极端的例子，片方和发行方只要花很少的钱就能制造出很高的票房数字，最低只需花费8.3%的资金就能制造100%的票房。“幽灵场”也就是做假场，业内也成为“过数”，业内人士透露：“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作，在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，但却作为售罄处理，实际根本没有观众。那么发行方当然是一分钱票房都分不到，影院也只是拿一些好处费。比如说100块钱的票，可能给10块钱好处费。但场次排了，票房也就出来了。”对于一些拥有影院资源的片方，更容易进行这种操作，而且连好处费都可以省了。在中国现在的分账体系中，片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房，但对于自带院线资源的影片，如果只在自家影院里面做“幽灵场”，那么同时作为片方和终端，仅仅只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后，就能报上这百分之百的票房，也就是8块3就能报100元。《捉妖记》被曝光的那些不正常排场都出现在百老汇院线，而百老汇院线正是制片方安乐影业管理的。这种午夜爆满的“幽灵场”虽然成本低，见效快，但是破绽也很明显。一般被网友发现并截了图，片方很难自圆其说。还有一种“幽灵场”更为隐蔽，也可以称为“半包场”，具体做法是片方和发行方先砸钱把黄金场次中间的好位置买下来，实际上并不会有人看，但却造成了场场火爆、上座率高的假象，从而刺激了其他观众的观影欲望，这也是一种饥饿营销。因为这样的场次有真实的排片，也是可以购票观看的，只是每场悄悄植入水分，所以往往不易被发现，也很难查证。据《广州日报》记者报道，她10月3日在广州的某影院看时，就遇到了这样的场次。
“幽灵场”对片方有什么好处？前期刺激观众和影院 后期创造票房纪录根据网友的截图来看，《港囧》在10月1日就出现了“幽灵场”，在电影上映初期就使用此手段，可以使电影迅速地达到某一个票房成绩，从而塑造超级大片的形象，让没有明确观影目标的观众跟风买票。此外，通过“幽灵场”的方式贴补影院，也促使影院在排片时更倾向该片，从而获得更好的票房成绩。《捉妖记》则是在影片快下线时被传出了“幽灵场”。业内人士透露，不少电影都会在快下线时用这种手法再冲击一下票房纪录，比如已经卖到九点几亿的电影，都会加把劲冲击十亿大关。而对于一路高歌猛进即将成为影史票房冠军的《捉妖记》而言，创造纪录这件事无疑更加重要。“幽灵场”危害大短期内造成恶性竞争 长远来看助长电影泡沫“幽灵场”让某些影片收获了高票房、好名声，但对于其他同期上映的电影，对于电影行业的长远发展，“幽灵场”绝对是业界毒瘤。短期来看，使用“幽灵场”手段的电影利用羊群效应欺骗普通观众，又通过和影院院线的利益勾连而挤压了其他影片的排片率，本质来说是造成了不正当竞争。院线理应给各个影片提供一个公平的竞技场，本质上比拼影片自身的质量，宣传营销手段锦上添花，但“幽灵场”却破坏了行业秩序，使得正规的媒体推广、广告宣传效用大大降低，暗箱操作却能主宰市场。长此以往，这种破坏行业规范的行为必将摧毁中国电影的正常生态。一方面，能玩得起“幽灵场”的一般都是大片，大制作好资源再加上“幽灵场”等手段，无疑要将中小成本影片逼死，但一个良性运转的电影行业，不能缺少中小成本影片这些后备力量。另一方面，“幽灵场”所带来的虚假票房成绩正在制造电影市场的泡沫，如果票房记录全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫将越来越大，泡沫一旦破裂，将给电影行业带来沉重的打击。
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