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王思聪“手撕”王菲演唱会：1万1张天价票 谁买谁脑残
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王思聪爆王菲演唱会天价票内幕 揭秘此次营销大战战况（深度）
票价“升天”主办方有话说！ 大麦作为幻乐一场开票平台释放出了第一波票，随后媒体竞相报道，放大了供不应求的效果。但是，这个时候王菲的忠实粉丝们一定是该买票的已经买到票了，而在其他各种渠道，门票价格被炒到天价，从这个时间点开始，消费者们开始知难而退，消费热潮退却。不免有人认为，那张被炒到百万的内场第一排的某个座位事实上只是一个虚拟席位，它的存在意义在于给消费者以心理暗示，并且让人可望不可即的票价伤害了消费者的情感。 对于此次定价已非人间烟火的1800元起价，后期又炒到50万以上的情况，庄鸣表示，从主办方中售出的门票均按照票面原价格，至于到粉丝、观众的价格是多少确实出乎意料。庄鸣认为是对于市场的评估低了一些，最初认为7800元的价格已经可以了，但对于市场来说，王菲时隔6年，又只办一场，消费者对这个票价的评估较高，加上黄牛以及二级票务平台出于利益的推波助澜，票价就被炒起来。 此前王菲在演唱会发布会上说过，本次演出算是玩票性质，并非一场常规意义的演唱会。其原因在于将用最新的影像通过腾讯视频进行全球直播，目的是让所谓的全球菲迷避免舟车劳顿在家就能感受天后风采。但也正是因为所谓只办一场演唱会的饥饿营销，让本次天价票价更具有合理性和必要性。 平常的演唱会，制作成本为几百万至上千万元，且多为巡演，而演唱会收入来源主要有门票、赞助商赞助费、版权费。 今次举办王菲演唱会的上海梅赛德斯奔驰文化中心大概可以提供8000左右个座位，即使票价按照平均5000元计算，卖票至多能卖4000万元，王菲演出所有的都要求的是最高标准，而且她只有这一场，很难覆盖之前传言的5000万甚至上亿元成本。当主办方发现无法收回成本，就会推动黄牛票。注意，这事主办方不是“帮助”，是“主导”。这件事儿即使主办方不做，一级票务商也会做。 一般来讲，明星与主办方的利益分成情况各不相同。比方说一些强势或者比较热的明星，ta会要一个固定的出场费，还会要票房的分成。所以从主办方的角度出发，他们为了少支出，就不会把票价定得太高，因为票房分成是按照一级市场算的，不算二级市场的，二级市场没法统计。所以票房分成是按照票面价格计算的，就没有动力把票价定得很高。所以如果主办方不想给明星太多的分成，他就会把票价定得低一点，然后再通过二级市场把价格炒上去，赚二级市场的差价，这是它获利的空间。 票价现已平价销售 由于这次王菲演唱会票的总量就不多，只有几千张票，所以当时炒得很高。当时1800元的门票卖到6、7000元，5800元的卖到1万5、1万8都有人买，7800元的卖到四五万元都有人买，但是炒到二三十万就有些离谱了。炒票也是瞅准了市场需求，市场还是有点儿需求。 由于之前炒得太高，加上媒体的关注，引发了大家情绪反弹，这个时候政府部门介入，价格就被强行压下来了，没有人敢高价。据了解，包括淘宝在内的所有涉及王菲演唱会票务销售的卖家都被有关部门进行了电话约谈，这次政府的力度还是挺大的，有关部门都会介入，了解你的票是从哪里来的。现在所有票的价格都降下来了，进行平价销售，还有一些余票。 笔者查询了票牛网对王菲演唱会的购票信息，显示，现在只剩下5800元、7700元两个票档库存充足，且价格没有高于主办方的票面价格，且有100元的折扣。同时笔者也查询了其他售票网站，要么没有库存不能购买，要么价格不变正常销售。照此情况看来，目前此次演唱会的门票营销已经偃旗息鼓。
（图为票牛网购票信息） 据西十区数据显示，12月5日大麦网开票，由于票源稀缺，卖家价格高开，指数继续高企并维持在290以上；12月13日，开票后一周，西十区平台上的卖家超过120个，竞价开始更加充分，指数开始出现下降，达到210左右；12月16日，相关部门介入规范市场，指数进一步回落，截至目前，指数已经回归至100。 王菲演唱会门票“天价”的时间段已经过去，眼下二级市场的票价已经相对合理。
王菲演唱会的“营销战术”真的失败了吗？ 在笔者看来，演唱会，其实是一种情怀消费。伴随着中国的中产阶级不断崛起，大家开始愿意花钱去买身份认同，追求的是认同价值而非性价比，这些情怀成为了付出高价的理由。和王菲同时代的张学友、林忆莲，以及后辈的周杰伦等少数还具有市场号召力的天王天后级歌手，他们都成为了一个时代的记忆符号。只要他们唱起任何一首金曲，都能迅速引发一场集体怀旧。 王菲《幻乐一场2016》演唱会只有一场，这原本就存在供求关系失衡，全中国只有大约1万人能去现场，尤其是在跨年的上海浦东，还是王菲，要是我有钱，我也愿意去看。 但是，知名经济学者、重庆大学经济学教授蒲勇健表示，一场演唱会的票价应该是由供需双方交易决定的，主办方有时为了营销，会故意炒作抬高价格，从虚高的价格中向消费者传递一种错误的信息，让公众认可它的价值，比如很多人就会盲目跟风，觉得买一张王菲演唱会的票会很有面子。此次王菲演唱会门票风波，一定程度上还是离不开其背后主办方以及黄牛团队的通力协作、推波助澜。这样的现象其实是主办方通过饥饿营销制造出的一个天价泡沫。蒲勇健认为，对于明星高价演唱会市场，会引起公众错误的消费模式和理念，对此相关部门应出面进行规范。 确实如此，在此次大麦网买票之初，仅有不到一成的乐迷买到票，那剩下的近9成的人需要通过二级票务市场或者黄牛去购买，难免会被逼出到高于票面的价格。忽略有能力的中产阶级乐迷，此举会让大部分消费者产生不好的体验，也不利于形成正确的消费观念，演出市场有待整顿。不过，说句心里话，像演唱会这种高级精神文化消费，有钱的就去看，觉得太贵的，咱还可以看直播。对于此次营销战术成败与否，还得看乐迷们12月30日体验后方可知。
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王菲演唱会 天价票背后是情怀还是虚荣?
　　12月5日晚8点，备受网友关注的天后《幻乐一场》演唱会开启预售，刚开启，便一扫而空，显示缺货。　　演唱会本身的预售票价也并不低，很多人都想一睹天后的风采，然而。。。你根本买不到票。确切的说更应该是。。。买不起票。你们知道王菲的演唱会要多少钱吗？价位从，，7800。。。以往的演唱会票价，最贵的都没有她最便宜的数字大，就是这么天价演唱会，竟然半分钟之内就抢没了！　　此消息一出，不仅是菲迷，连小编也颤抖了，王菲的魔力真是太强大了！这叫荷包不鼓没有人脉的普通歌迷该怎么办？　　没买到票的粉丝纷纷哀嚎，“抢王菲门票，还不如嫁给窦靖童去后台还比较快……。”“我还以为是多一个0，没想到重刷页面，票已经卖光了”“且买且珍惜。能抢到票的都是上辈子拯救全宇宙的人啊”“瞅准了点儿，抢也抢不到，摸一摸口袋，算了～土都不够吃了。”“说真的，我很失望，票价贵不是问题，但是到底放出多少给了歌迷，到底转了多少给了黄牛市场？”　　有粉丝吐槽：“7800元买一张票，我为什么不看一场陈奕迅，看一场伦，看一场林俊杰，看一场李荣浩，再看一场薛之谦。”一名网友毫不客气地指出，中国演唱会门票已经是世界上最贵了，这种价格都可以去看格莱美现场了，干嘛看她呢？　　演唱会卖到天价，其实并没有那么稀奇。2016年张学友上海演唱会内场门票从8000多炒到过万，韩流天团Bigbang杭州演唱会，竟有迷妹以1万多的现金买下黄牛手中面值1000多的票。周杰伦2016演唱会上海站也是开票之后就被秒杀，内场2080的票价到黄牛手中翻几倍。而且以上明星们开演唱会基本都是连开2-3场，而天后这次只此一场，自演唱会宣布举办后，黄牛市场已经被炒到288000，内场A区一排位置票炒599999，还有更惊人的是有黄牛网曝1排1号2号叫价高达100万。　　天后的票价炒到这么高，当然一方面是有市场需求，王菲四年的半隐退，于是当一场仅有的演唱会出现时，它本身成为一场盛事，高票价似乎成为黄牛炒作、饥饿营销的必然结果。　　王菲还是那个独一无二的天后王菲，感情生活都是浮云，在菲迷心中，她的歌声永远是最珍贵的。在高价门票面前，王菲会唱多久、有什么新造型、女儿窦靖童会不会同台？等等这些和演唱会内容相关的事情已经显得不那么重要了。　　在一张小小的演唱会门票背后，我们一边吐槽着高票价，一边以拥有一张王菲演唱片门票为荣，这或许才是王菲7800元演唱会天价票价背后的让人疑惑所在。　　当然对于狂热喜欢王菲又手头富裕的人来说，能够近距离感受女神的天籁之音的确是一次洗礼。而对于勒紧裤腰带攒钱买票的人来说，音乐的魅力和享受，以及个人艺术素质的提高，并不是仅仅看个王菲演唱会就能达到的。　　不管是愿意壕掷100万买到门票的富豪，还是在电脑前苦苦等待开票的铁杆菲迷，若是真把这一纸票视为优越和虚荣的象征，成为自己炫耀的资本，可就真成笑话了。　　然而，关于王菲现场发挥失常等新闻也层出不穷，部分公众对其音乐水平也产生了一定质疑。比如湖南卫视跨年晚会《愿》、龙年春晚《因为爱情》的两次发挥失常，天后近些年的登台献唱的次数都很少，难免会在演唱时有很多摇摆不定的时刻，也不免让观众们担心，花了血本买了票，却没有感受到盼望已久的那个“菲音”。　　真心希望，天后这次演唱会，不会再发挥失常了。　　虽然票价被炒的如此高，如果粉丝没能买到票去现场看演唱会也不必失望，还可以通过VR直播技术，近距离看到天后。　　当然，内场座位区尚未开卖，粉丝还有机会。　　年关将至，今日东方卫视也正式确认了“王菲加盟跨年”的消息，让歌迷们又惊又喜。王菲此前在演唱会的发布会上曾透露，会唱之前没唱过的歌，这次跨年夜，看来天后也极有可能带来让人眼前一亮的新曲目。有网友大胆预测，王菲也有可能除了唱歌还会带来其他形式的表演。
（责任编辑： HN666）
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扒姐有料|五问带你理清王菲“天价票”之祸
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王菲“幻乐一场”演唱会是否真的成为一场幻乐？我们且静观其变。
最近，王菲演唱会“天价票”事件一直闹得沸沸扬扬的，我们今天也来聊聊这件事。扒姐用5个问题，带着大家一起来了解审视这件事。
关于王菲“天价票”的五问
为什么开售价格如此高昂？
半隐退状态的天后王菲时隔4年再次开嗓，全球范围仅此一场，稀缺程度可见一斑。
同时，王菲演唱会素来制作精良，六年前王菲演唱会舞台设备全都是从日本空运过来的，而本次演唱会高成本打造舞台效果，这次演唱会玩起了最新的VR 360度全景拍摄技术，制作费用高达5000万元，舞台灯光、歌手服饰和造型上也将大做文章，王菲之所以将演唱会场馆选在上海梅赛德斯奔驰文化中心，也是因为这个场馆是目前国内最大最先进的场馆。
从经济学角度，一般一场演唱会的灯光、舞美和音响等制作费一经投入基本就固定了，演得次数越多，单场成本也就越低，而本次又是仅有的一次，成本自然高昂。
还要问为什么票价这么贵，因为她是王菲。
主办方将从中获利多少？
根据大麦网提供的演唱会座位表进行估算，此次王菲演唱会的平均票价则达到了 5300 元。按照我们通常对“售罄”的理解，总票房会超过 4500 万元。当然，这场演唱会的收益并不简单。
本次演唱会的冠名商之争也早已落幕。王菲代言的乳制品伊利金典有机奶的官方微博于9月0日就宣布“12月30日金典作为官方赞助商，也将与你共赴“一场”“幻乐”之旅！”。
同时，全球四大珠宝品牌之一的&Tiffany 9月9日也通过官方微博宣布“蒂芙尼也将荣誉赞助此次 “幻乐一场”演唱会，陪伴天后缔造下一个传奇”，另外天后中意的法国时装品牌&C?LINE&和出现在演唱会发布会上的法国香氛品牌Jo Marlon也被时尚媒体猜测是否会赞助。
同时，腾讯视频&LiveMusic&也斥资一亿，买下了《幻乐一场》全球独家网络播出权，要搞一场VR直播演唱会，蕴含的商业价值可想而知。如今在腾讯视频上可免费预约演唱会直播，截止23日，距离天后开唱还有一周，在腾讯视频上预约直播的用户即将突破19万，本场演唱会的VR直播售价则为普通用户30元一位。
有业内人士预测此次演唱会的制作成本高达5000万，收入主要包括门票(票务公司会提取总收入15%左右的费用)、赞助商赞助费、版权费，预计收入保守来算将会达到2亿元。
再度开嗓的王菲能收获多少出场费？
六年前王菲首次复出开唱，据媒体估算王菲演唱会单场门票收入是1300万，加上赞助商每场大约200万，单场门票收入是1500万，天后单场酬劳是620万。知情人透露，王菲此次唱酬高达1.2亿左右。
“饥饿营销”底气从何而来？
王菲2010年演唱会正式开票，据悉，在没有任何宣传的情况下，最高的2500元和最低的300元门票就相继售罄。王菲的出场费差不多100多万元，而本次也是王菲时隔多年后再度开嗓，稀缺性远超当年，单纯从“幻乐一场”演唱会发布会的情况看，单纯发布会已经受到了各家媒体的争相追捧，而发布会后发布的王菲“幻乐一场”纪录片专辑播放的次数将近6000万，这也为这场绝无仅有的演唱会人气打下了基础。
众多企业厂商参与，多家媒体聚焦，一场演唱会圈钱无数，自然希望得到高回报。
这场营销游戏是怎么玩砸的？
早在今年上半年，就有消息称&6&年未开演唱会的王菲将于年底开唱，而且号称&"&全球仅此一场&"。
一时间歌迷沸腾，网上假票横飞，关于票价破万的传言更是满天飞，好不容易等来的在9&月召开的演唱会发布会，唯一敲定的只有日期，在线直播等模糊信息。12&月&5&日主办方&"&指定&"&的票务网站上演唱会终于开启预购后，为购票者设定了一系列门槛&:&购票者须绑定身份证，每人限购两张，付款后无法退款，现场凭身份证兑换。一系列措施看似让人很放心。观众很快发现，手再快也到不了最后一关，把票抢到手。
这时网络上流传出一个被炒到百万元的内场第一排虚拟席位吊，这吊足了消费者的胃口，从而调高心理价位。
12月19日，NewRadio网络电台创始人、资深业内人士杨樾在微博和朋友圈揭露演唱会的门票内幕，爆料称“王菲的演唱会还有10天，目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘手里”，还透露12月5日大麦网开票秒空仅800张门票，和梅赛德斯奔驰馆8000多个坐席相差千里。
这时，其他票务网站出现了不少剩余票的身影，而微博更是有人手拿一叠尚未撕开的门票叫卖，淘宝卖家成交记录数十笔的不在少数。说好的一个身份证两张票，却狠狠地打在了主办方脸上。
主办方囤积居奇，但最终因为演唱会门票并非生活必需品，而且王菲的粉丝大多是30岁以上的理智群众，虽有消费能力，却不倾向于冲动消费行为，同时过多的炒作“伤害了消费者的情感”，使得消费欲望渐趋疲软，失败就成了必然。
距离王菲“幻乐一场”演唱会仅仅只有7天了，票务的闹剧还未平息，闹剧之后，王菲沉寂已久的天籁之音能否还能唤回受了伤的歌迷，最后的这场演唱会是否当真如名字一般，成为王菲的一场幻乐？我们且静观其变。
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