网红到底是怎么玩起来的_网易新闻
网红到底是怎么玩起来的
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（原标题：网红到底是怎么玩起来的）
“2200万元，一次！2200万元，第二次！给我盯着点线上啊。2200万元！最后一次！好，成交！”
昨天下午14时30分，“papi酱广告资源招标/拍卖会”在北京举行。
在6分钟的紧张竞拍之后，随着拍卖槌的落下，最终现场2号竞拍者上海丽人丽妆化妆品有限公司，以2200万的价格，成为此次拍卖的标王。
就在几天前，papi酱因其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等情况，被要求整改视频内容。在昨天的拍卖会上，papi酱并未亮相。
专业地说段子
网红这样诞生
截至昨晚20时，认证信息为“微博原创视频博主”的papi酱，微博粉丝数已超过1162万。
这个1987年出生、被网友称为“2016第一网红”的papi酱，是何许人也？
papi酱真名叫姜逸磊，出生于日，中央戏剧学院导演系研究生在读。
papi酱并不是一夜走红，她的微博开通于日，中间走过很多路线。直到2015年7月，秒拍和小咖秀等视频软件盛行，papi酱的原创视频才开始在网上崭露头角。
与依靠外表和言行博取眼球的“网红”不同，科班出身的papi酱，除了表演和语言上的天赋，还在拍摄、剪辑、声音处理、后期等默默下了不少功夫，独自一人一手包办了每一条原创视频。短短八个月，papi酱的《女明星的谎言》、《没有钱怎么追星嘛！》等，成为大家津津乐道的段子。
每个动静都闹大
网红这样炒作
在今年年初，一张网红榜单在网上走红，papi酱紧跟王思聪之后，“2016第一网红”的名头，引起了大家的关注。然而，papi酱真正意义上引起全国性的关注和热议，是在今年的3月19日。
3月19日，papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。大V资本的注入，让papi酱的“网红之路”到达了一个全新的高度。
也正是从那天起，关于papi酱的一举一动，都会成为当天的热门新闻，受到无数媒体和网友们的关注。
然而，在众人叫好之际，4月18日，各大视频网站上papi酱视频，因内容出现粗口，被广电总局“下架整改”，仅剩当日新上传的《一个人的减肥全过程》可供观看。
视频“下架”的信息一出，大家纷纷担心papi酱未来的发展。
当晚，papi酱在微博上对此事做出回应，“我是一个愿意并乐意接受批评的人，只有接受批评，及时改正自己错误或不足的地方，才能让自己往更好的方向去前进……”
Papi酱仅凭恰到好处的寥寥数语，在重拾以往积极乐观、开朗向上的“正能量”形象的同时，又顺势“火”了一把。
而这一次“网红危机”，也让众人对即将到来的发布会有了更高的期待。
6分钟拍出2200万
全部捐给中戏
作为这次拍卖标的物的，是“papi酱视频贴片广告”。就是日后任意一周的星期一，papi酱视频主节目后彩蛋位置贴片广告一次。
这场“预热”了一个月、被视为“新媒体史上第一拍”的发布会门票高达8000元，依然吸引了多家企业参与。
在拍卖正式开始之前，新东方创始人徐小平、前央视著名主持人张泉灵先后上台为papi酱“吆喝助力”。
“papi酱代表了数以万计的大学生、青年人和人口一半以上的社科人文表演创业者，代表了艺术创作、振兴文化产业。papi酱应该做网红界的‘老干妈’，做一道心灵美味。”徐小平给予papi酱极高的评价。
“当你看见一个papi酱，你可以不喜不服不懂。但，别问凭什么，只问为什么吧，世界在‘凭什么’的身边呼啸而去。”张泉灵在介绍papi酱的商业价值时这样说。
据拍卖会现场的PPT显示，参与这场拍卖会的品牌有24个，如青客、微鲸科技、爱空间、麦士集团、融360等等，涉及公寓租赁、互联网电子商务、家装家居、饮料食品等多个领域。其中大多数，是大众并不熟知的品牌。
起拍价为217000元（取自papi酱生日2月17日），保证金100万。在6分钟的拍卖过程中，拍卖价从70万直接飙升到1500万，在第6分钟左右，现场2号竞拍者丽人丽妆，以2200万的价格成为此次拍卖的“标王”。
据公开资料显示，成立于2007年的丽人丽妆，总部位于上海，创始人黄韬毕业于清华自动化系，公司业务主要是国内外品牌化妆品线上经销：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国消费者。
2012年，丽人丽妆曾获得阿里巴巴的A轮投资，并在近期完成B轮1亿美元融资。
在拍卖结束后的发言中，丽人丽妆的负责人黄韬说，“这个广告按我们通常的算法只值几十万，为什么我花了2200万把它拍下来，其实我相信的是人格的力量，以及这是一个不可阻挡的趋势。”
papi酱的合伙人杨铭表示，将把拍卖的净收入全部捐给papi酱的母校中央戏剧学院，以帮助和鼓励更多的内容创造者，加入到文化产业的大潮中。
本文来源：浙江在线-钱江晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈网红群体的崛起不是坏事
在一个突然开放的体系，在一个人人都获得了机遇的时代，难免会有些浮华，似乎真金反而不如镀金耀眼，但我们更应看到创造力的喷涌，社会活力的迸发，并且相信经过一番淘洗，真正有价值的东西终不会被埋没。
今天的中国，几乎每天都有&网红&成名，有时候他们就在我们身边，俨然是&隔壁老王&。&翻船体&近日爆红，&友谊的小船说翻就翻&漫画作者喃东尼一举成名天下知。有人很瞧不起&网红&，批评&翻船体&肤浅、无聊，像喃东尼这样的人更是不入法眼。冷静思量，这很可能是被偏见蒙蔽了双眼。 &网红&乍看是一夜成名，很多人认为&网红&红得莫名其妙，也注定转瞬即逝。转瞬即逝的&网红&是有的，恶俗粗鄙的&网红&也不少，但不可否认的是，很多&网红&经营企业、机构的组织与，其价值已经凸显出来。比如当年的&网红&当年明月专在网上撰写&明朝那些事儿&，后来编辑成书，销售超过千万册。&友谊的小船说翻就翻&漫画作者喃东尼，本是北京某文化公司的&段子手&，现在喃东尼漫画已成了品牌。 前些年的选秀，这几年的&网红&，成为一种社会现象，一些人似乎没有&板凳坐得十年冷&的磨砺，就暴得大名，一些人按老眼光看，几乎不可能成名成家，也得到了认同。不能说其中没有浮躁，但也要看到，这是社会评价机制的一种重大转变，以简单直接的形式，让那些在传统模式下难以出头的人抓住了机会，获得了成功。譬如喃东尼，不过是为了漫画而退学的大学生，按照专业的成长路径，他的机会有多大，恐怕很难讲。 评价变得直接，激励来得实在、迅速，意味着一个人哪怕是一点并不十分耀眼的价值，也得到了实打实的社会兑现。这对人的创造力的激发，无疑十分巨大。它让人相信&天生我材必有用&，相信小小的自我也可能有改变世界的能量，从而更愿意去创新创造，出奇制胜。传统的评价机制，或许更加严苛、更加专业，更能打造精品，保证水准，但也显得僵化、迟缓，排斥异类，压抑创造，磨损才华，让众多意气风发的人才有熬不出头的无力感。更何况，有些传统评价机制，也并非唯能力论，反而充斥着弄虚作假、论资排辈、暗箱交易。 社会生活的广度与深度早已不同过往，对于社会来说，是分工越来越细；对于个人来说，是更加开放而自由，那些所谓无用的灵魂都找到了用武之地。人们发现了各行各业、各种创造性活动的价值，不是冷眼旁观，而是推崇备至并乐观其成。我们大可不必悲叹今不如昔，泥沙俱下，在一个突然开放的体系，在一个人人都获得了机遇的时代，难免会有些浮华，似乎真金反而不如镀金耀眼，但我们更应看到创造力的喷涌，社会活力的迸发，并且相信经过一番淘洗，真正有价值的东西终不会被埋没。 创新创业，实质是对人的无限潜能的激发，也可以说是对人的发展提速。一个人只要真&有两把刷子&，社会就能给他机会，给他激励，&敢教日月换新天&的奇思妙想就会层出不穷，靠自我智慧和努力实现价值的风气就会形成。我们并非鼓励追名逐利的不良风气，也不是否认甘坐冷板凳的吃苦钻研，而是说，对人的价值的发现和激励，要更及时更实在更开放。多一点&一朝成名天下知&的神话，不是什么坏事。
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揭秘网红如何年收入千万:粉丝群体重要
第一财经日报
电商模特们从拍平面广告到利用个人社交平台参与销售推广，参与销售提成，甚至创立自己的品牌进行品牌输出。
　　第一财经日报10月15日报道 近几年来，电子商务蓬勃发展，促进了配套产业链的快速发展，并产生了一系列全新职业。上海英模文化发展有限公司总裁郑屹向《第一财经日报》记者表示，互联网高速发展下，模特行业悄然升级，2.0时代已经来临。
　　近年来，以浙江城市义乌为例，义乌市副市长贺少军向记者表示，2014年，义乌电商交易额为1100多亿元人民币，2015年同比增长30%，直接带动了电商模特行业的发展。据不完全统计，目前义乌就有上千名电商模特，并带动相关就业人员上万人。义乌市还通过中国电商网络模特大赛等举措来推动电商模特行业的发展。“电商的发展和电商模特的发展是相互促进的过程，我们一方面想把电商模特做起来以促进电商的发展，另一方面也想把网络模特作为一个产业来做，因为网络模特再往上是文化产业，把网络模特作为一个产业来打造。”贺少军表示。
　　以英模文化为例，其内部的数据显示，过去“走秀+展示+画册”几乎占据全部业务，而现在三者加在一起只占到25%，其他75%均为新业务。传统服装行业对模特的需求保持高位，但增长缓慢。地产、游戏、金融、互联网等行业对模特的需求量则急剧增长。即便是在服装行业，其业务形式也发生了翻天覆地的变化。走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；对于平面模特而言，基于电商渠道的画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
　　据悉，电商模特为服装、化妆品等电商企业做模特，不同于传统模特行业的光鲜亮丽，在行业发展早期，这些模特一般收入都不高，拍一张照片从几十到几百元不等，月入上五位数就已经是高收入了。
　　如今，服装行业的电商模特不再需要有身高、猫步等传统模特职业要求，颜值高、穿衣好看就可以。不过，这只是对早期的电商模特的要求。现在，一个优秀的电商模特往往有一定知名度，拥有一定数量群体的粉丝，具有一定互联网商业运作的思维……更关键的是，这些模特的收入已经产生巨大的“贫富分化”，从月入数千到月入数十万不等，一些顶尖的电商模特年收入已经直奔千万。
　　粉丝经济：网红达人年入千万
　　郑屹告诉《第一财经日报》记者，随着电商模特行业的发展，电商企业并不满足于一个电商模特仅仅拥有较高的“颜值”，能够拥有一定的知名度，并且拥有一定群体的粉丝，甚至能够借助电商模特本人庞大的粉丝群体展开推广营销是电商企业所看重的。因此，电商企业与电商模特的合作不再局限于拍几张照片那么简单，合作推广成为电商与电商模特的新模式。这一模式为电商模特带来了巨大的收益。一些拥有较大知名度的电商模特甚至可以参与到电商的销售分成中。
　　这些电商模特往往先已经是网络红人，然后慢慢介入到电商模特这个行业。小魏是一位知名的电商模特，他告诉记者，早在大学时代，其因为颜值高就吸引了一批粉丝，通过在微博等个人社交平台上发布一些个人生活动态后，一下子能聚集庞大的粉丝群体。目前他的微博粉丝就有40多万。小魏的电商模特之路也是一条典型的中国电商模特发展之路，从拍平面广告到利用个人社交平台参与销售推广，参与销售提成，甚至创立自己的品牌进行品牌输出。如今小魏自己当起了老板，收入也呈几何级数上升。
　　小魏这样的人并非孤例。郑屹表示，很多电商模特本身就是“网红”，在网络上或者是穿衣达人，或者是化妆达人，或者是唱歌达人。他们或多或少拥有一两项技能，并拥有一大群粉丝，通过挖掘粉丝经济，他们的盈利模式也实现了多样化发展，摆脱了仅仅依靠拍摄广告照片获得收入的困境。郑屹介绍，目前，一些顶级的电商模特年收入能够达到上千万。一些不知名的电商，通过出让公司股权或者销售提成吸引一些网红来合作，这些模特将拍摄好的照片及商品链接放到个人社交平台，销量迅速上升，有的产品从销量几乎为零迅速达到月销售额数百万，电商模特也因此获得丰厚的利润。
　　营收变化：模特经纪欲做大做强
　　电商模特产业的商业模式的变化也让一些模特经纪公司有了做大做强的可能。郑屹告诉记者，此前，公司的营收还是主要抽取模特佣金，如今，随着电商模特开始掘金粉丝经济，也让模特公司有了更多盈利渠道，通过将电商模特培养成网红，掘金粉丝经济，也可以给模特经纪公司带来丰厚的收益。“事实上，目前电商模特行业缺乏标准化，一些电商模特拥有一定的技能，但是缺乏专业的市场运作，并没有成为网红或者粉丝数还不够多，这样在从事电商模特的过程中收益也就不高。因为一个电商模特要成为一个网红、成为一个能导流的网红、成为一个卖自己品牌的网红，这三个难度都很大，越走到后面转化能力越强。通过专业公司的运作，帮助这些电商模特发现他们的专长，并加以推广吸引大量粉丝，进而把粉丝经济最大化变现，这是很多电商模特公司努力发展的方向。”
　　一位电商从业者也向记者表示，目前，电商模特的身份多元化，很多电商模特凭借个人影响力已经成为电商合伙人，甚至有自己的品牌，其中不乏年收入上百万甚至更多的群体，但目前来说还只是极少数。不过，随着电商产业的不断发展，可以预见，未来这样的高收入群体将越来越多。(何天骄)(责编：二丫)
水煮娱专栏
颜值就是生产力，靠脸吃饭的明星整得漂亮，一点也不丢人。网红是一种什么样的红？
来源：人民网-人民日报海外版
作者：海外网
原标题：网红是一种什么样的红？
　　“网红”胜在持之以恒推广个人特色
　　能真正脱颖而出，被人们发现、记住并口耳相传的“网红”，并不是因为他们拼命博眼球，而是因为与众不同的特色和品质。他们的走红带着鲜明的互联网代际特色，带着互联网技术升级的印记，带着互联网对传播和商业环境改变的时代烙印。
　　与众不同是互联网时代最大的本钱。这些“网红”之所以能红，是因为他们暗合了互联网时代一部分的性格特征，比如宅、比如自嘲、比如孤独、比如小清新、比如爱分享。他们能敏锐地抓住一点，在此基础上打造出鲜明的个人特色，并持之以恒地将之推广传播，最终让自己和身上所带的特点成为大时代的印记之一。
　　不管人们如何评价，“网红”已经成为一种越来越日常的存在。人们在不经意间，就会说着“网红”造的热词，购买“网红”推荐的产品，转发“网红”生产的段子。互联网的神奇之处就在这里，把意想不到变成日常。用户不希望互联网时代的产品长着一张“网红”脸，但却渴望一些红得有价值、有品位、有格调的产品，毕竟打造一个有影响力、有品牌价值的互联网产品，比打造一个容易让人转瞬即忘的“网红”要难得多。
　　“网红经济”昙花一现还是未来趋势？
　　2015年8月，淘宝在上海举办过一场“网红”现象沟通会，并公布了官方数据：截至当月，淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000个。另外，一位正在进行网红供应链的市场人士透露，现在网红做广告都很贵，一般做一次广告10万元左右。
　　网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。
　　网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。（整理/栾雨石）
(责任编辑：齐贺 UN656)
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