看清泡沫 三类网红谁能红到最后
近日，很多人被papi酱刷屏了，一个28岁已婚女士靠着吐槽和学口音走红，多平台吸粉千万，获得罗辑思维和真格基金领投的1200万融资，估值高达3个亿，还开了入场门票高达8000块的广告资源招商沟通会。据说第一笔广告收入预估高达千万，这简直成了一个互联网时代的励志传说。各种吹捧&网红经济&&粉丝经济&成为下一个风口的评论也是络绎不绝。
但是，网红的价值并非看上去上那么美。网红实际是一个相当宽泛而基（lian）础（jia）的概念，以至于说一个人是网红，往往代表这个人没有其他合理头衔可言。而网红的价值和未来，往往由网红的出身和属性决定。
当下被称为网红的人，大致可以分为三类。
第一类：焦点型网红 代表：papi酱（美拍）
焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。必须指出的是，关注量和粉丝量在社交媒体上常被混为一谈，实际上这是截然不同的两个概念&&区别在于，粉丝是愿意为爱豆投入（金钱、精力）的，而关注者往往只是0投入的看客&&两者的价值也是天壤之别。
不断生产内容，成为焦点的能力是第一类网红的核心价值，也就是作为媒体的价值。因此他们的商业化往往体现在流量变现上，最典型的代表就是papi酱。
在美拍上靠吐槽和夸张的表情走红以后，papi酱将爆款带动的影响力延展至微博微信等社交平台，收获大量关注，然后一方面持续追踪热点，更新优质吐槽视频刷新内容价值（如春节前教你怎么应付讨厌的亲戚）；一方面通过相对低廉的微信吐槽文章维系关注。之后又通过成为美拍网红的样板，获得老罗和徐小平投资，门票8000块的广告资源招商沟通会，等一轮接一轮的新闻炒作成为焦点，这几乎可以成为自媒体运营教科书般的案例了。
这种网红的实质，就是新版的自媒体。至于以后方向？看看自媒体前辈们的道路，叫兽，老罗&&我只能引用《刀塔传奇》老板王信文的一句话：
&你可能当过头牌，野心不散&&省省吧，早晚你都得去当妈咪&（创业开公司）
第二类：社群型网红 代表：毒药（YY）
社群型网红以网红为核心，形成了自己的社群。与焦点型网红不同，社群型网红是真正的红人IP，拥有强大的个人影响力和品牌号召力，这种影响力是建立在粉丝的基础上的，粉丝愿意直接为爱豆掏钱，也愿意按爱豆的要求去尝试。因此粉丝关系是社群型网红的核心资产，而商业价值则主要体现在&打赏&和&背书&两种方式。
社群型网红最典型的案例就是主播界的不朽传奇毒药。
09年从YY出道的毒药是纯视讯歌唱主播，高颜值+出众的唱功+百变气质让她拥有经久不衰的人气，直到今天，已经拥有了自己频道和直播间的毒药实时观看人数依然能够达到数百万，&天南地北，毒药最美&&长城不倒，陪药到老&的口号飘散在弹幕的每个角落。
在毒药的直播间，常有土豪一掷数十万只为获得一个笑颜和谢谢。据YY主播生态圈人士称，毒药每月给YY平台带来的现金流水至少数百万，可以说是名副其实的&印钞机&，毒药这个名字甚至曾登上YY（欢聚时代）在美IPO的招股说明书。
社群型网红始终需要在维护个人形象和商业变现之间取得平衡，并需要投入大量时间在维系粉丝关系上，粉丝流失就是最大的风险。当然他们的现金回报通常也极为丰厚。
第三类：事业型网红 代表：Rita（唱吧）
第三类网红通常是由某个作品在网络社交平台走红而获追捧，然而他们没有选择职业网红的道路，而是继续投身在演艺事业中，网红成为他们未来事业的良好起点。
事业型网红往往集中在音乐娱乐领域，通过分析单曲或MV走红，这样其出身的社交平台属性就变得无比重要，因为这决定了他们事业的根据地和第一桶粉丝的质量。
最典型的案例是来自唱吧的Rita。
来自四川绵阳的Rita黄汐源，大学时代开始玩唱吧，性格阳光爱笑，留短发，有着&这么帅怎么可能是女孩子&的美誉。2013年Rita在唱吧走红，同年获得沃音乐校园争霸赛全国冠军。2014年荣获唱吧年度实力女歌手，同年年发行了自己的第一首单曲《长发短发》。2015年参加乐视TV与唱吧联合举办的《蒙面歌王》唱歌比赛，并获得冠军，同年发行第一张个人专辑《星空3016》。而今，Rita仅在唱吧就拥有高达215万粉丝，凭借超高人气，进击《2016超级女声》唱吧区总决赛。
唱吧是一个由k歌工具形成的垂直音乐社区，拥有3亿的总安装量和3000万的月活人数，这个平台拥有许多深度的音乐爱好者，他们在生活中分属各行各业，但共同的兴趣爱好让他们聚在一起。因此在唱吧的音乐网红成长的过程中，唱吧的乐友往往能给他们很大的帮助。比如Rita曾经是唱吧另一个网红Yuki的粉丝，后者曾在与Rita私信交流中传授经验，成功将她也带上了网红道路。而唱吧网红杨姣则是在一个现实中是职业经理人的粉丝的帮助下，开始运营自己的粉丝团。
良好的社区环境是唱吧拥有大量事业型网红的基础，而唱吧与国内顶级娱乐节目（如《我是歌手》《天天向上》《2016超级女声》）的良好合作关系，则让唱吧的事业型网红能够&近水楼台先得月&。
如果说唱吧战略投资方湖南卫视，及湖卫旗下何炅、谢娜、汪涵三位明星投资人，为唱吧注入了娱乐造星基因的话，因慧眼识人闻名的湖南卫视总导演洪涛加入唱吧担任艺术指导，则带给唱吧网红们直升明星的可能。
&一个网红，爆红一次不难，难的是一辈子红，不会过气&。
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“网红元年”：“网红”经济泡沫显现 还能红多久？
新华社上海12月26日新媒体专电 题：走过“网红元年”，“网红”还能红多久？新华社“中国网事”记者叶健 有之炘2016年可谓“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购，“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起，也让“网红”风行一时。这一年，都火了哪些“网红”？哪些人可以会成为“网红”？“网红”经济会是个泡沫吗？这一年，我们追过的“网红”“papi酱”的融资，“宣告了”2016年“网红元年”的开始。这位中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的女孩，3月突然获得1200万元的融资，个人品牌估值也高达数亿元，风头之盛，估值之高，一时无两。比起估值，更让人动心的，还有“网红”带来的真金白银。12月，以星座分析闻名的“同道大叔”，被人以2亿多元收购其七成多的股份，年轻的“80后”大叔瞬间身家过亿。“网红”的变现能力，再让众人目瞪口呆。在淘宝上，“网红”张大奕也从年头红到了年尾。这位高颜值的女子以其品味和口才获得了一大批粉丝，其网店上线的新品也时常在数秒内被抢光，月销售额达到百万元级，被引为业内经典案例。随着直播业态的兴起，借助映客、花椒、斗鱼等平台，直播“网红”也层出不穷。在游戏行业，一些“网红”主播的收入相当不菲。此前，有人盛传一位知名“网红”主播三年签约，收入上亿元。对此，一名资深游戏人士告诉记者：“这个价格不算离谱。”即便在没有直播、没有视频的文字领域，“网红”也不断诞生。其中，年度文字“网红”当属前媒体人咪蒙。这位毕业于山东大学、喜爱《庄子》的写作者，其文章阅读量动辄50万起，单篇最高阅读量曾达500万，其微信公众号的粉丝数也飙至800万。与此同时，各细分领域如健身、美妆、箱包等，也涌现出各自的“网红”。网络生活被“网红”包围，“网红”也反过来丰富着人们的网络生活。如何成为“网红”？成为“网红”并不是件容易的事，绝非颜值高点、穿得少点就能红得起来。在任何领域有一技之长，是成为优质“网红”的必备技能。以咪蒙为例，此前，她是一位有十多年经验的资深媒体人。咪蒙告诉记者，她非常热爱文字，只要带字的内容都会多瞅两眼，再忙每周也至少读一本书。每个月，她都会和团队研究时下流行的表达方式，诸如薛之谦、大张伟的表达，她都曾研究过。仅就如何起一个好标题，咪蒙的手记就有好几万字。作为财经界“网红”，“枫投圈”创始人蔡丹枫也在内容上下足了功夫。“我每次直播邀请的嘉宾大多是有商业背景的女性，从一些比较有趣的话题切入，谈和财经有关的话题，久而久之就积累了一个比较高端、靠谱和志同道合的财经社群。”蔡丹枫说。微博粉丝超过260万的知名博主包先生，也持类似观点。“对于博主来说，第一件事情就是思考如何让内容做得更好。对我来说，我的优势在于专注于包和鞋，从不做美妆产品，在这个领域内，我做了大量研究。”“当你的内容有干货，大家自然而然就会信任你，就会依赖你的内容。”“papi酱”的经纪人告诉记者，现在虽然视频网站很发达，但因为视频行业的门槛本来就比较高，优质视频内容并不丰富。“papi酱”是中戏科班出身，表演的节奏感也非常好，这些是她能在那个时间点脱颖而出成为“网红”的重要条件。上海某文化传播有限公司负责人赵宇说：“作为一个‘网红’至少需要具备三个条件：一是要在社交媒体上能够持续制造有影响力的内容，二是在某个垂直领域有一定的话语权，三是其生产的内容被受众所喜欢并能够持续涨粉。”“网红”还能红多久？2016年，既是“网红”兴起的元年，也是“网红”的整治年。4月，文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月，公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，这些被认为是“网红”治理的具体体现。业内认为，这些规范管理打击了“网红”经济中的虚火，也有助于让真正的“网红”能走得更远。而“网红”经济的泡沫也开始显现。2016年年底，“papi酱”的投资方“罗辑思维”宣布退出投资。可见，“网红”火爆的更深层次的原因，要追溯到经济层面。位于浙江杭州的如涵是一家普通的服装制造企业，在其引入“网红”模式之后，公司的销售额开始迅猛增长。如涵的负责人告诉记者：“以食品为代表的半标品和以服装为代表的非标品，未来销售中相当大的比重会是靠意见领袖来推动。”作为知名新媒体观察者，天奇阿米巴基金魏武挥也从经济的角度分析认为，从未来的几年看，“网红”经济发展的潜力很大，趋势也较为明显。“从2004年到2014年，商业企业互联网上获得用户一次点击的成本增加了10倍，而利用“网红”的粉丝效应来进行宣传推广，经济上显然更加划算。”这一点的确能得到数据的支撑。如今，通过搜索引擎的推广费用，每次点击的费用从几元到几百元不等。“网红”模式则大大降低了这种成本。以咪蒙的广告价值计算，其单篇阅读量在50万次以上，单次广告价值为数十万元，这样算下来，覆盖每个粉丝的成本不过1元左右，显然更为划算。而越来越多的人也乐于分享自己的观点和经验，这也为“网红”的发展注入了活力。上海某文化公司负责人姚宏洲告诉记者：“随着机器人的普及，未来越来越多劳动力将能够从简单重复的劳动中解放出来。年轻一代越来越强调个性，我们每周都能收到很多简历，许多人都想成为‘网红’。”不少互联网业内人士认为，“网红”是网络文化的推手，同时也是网络文化繁荣的表现。正如艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。至于“网红”还能红多久，仍要看与经济的结合以及长远的经济影响。123...4下一页
新闻热线：“网红元年”：“网红”经济泡沫显现 还能红多久？
2016年，既是“网红”兴起的元年，也是“网红”的整治年。4月，文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月，公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，这些被认为是“网红”治理的具体体现。业内认为，这些规范管理打击了“网红”经济中的虚火，也有助于让真正的“网红”能走得更远。而“网红”经济的泡沫也开始显现。2016年年底，“papi酱”的投资方“罗辑思维”宣布退出投资。可见，“网红”火爆的更深层次的原因，要追溯到经济层面。位于浙江杭州的如涵是一家普通的服装制造企业，在其引入“网红”模式之后，公司的销售额开始迅猛增长。如涵的负责人告诉记者：“以食品为代表的半标品和以服装为代表的非标品，未来销售中相当大的比重会是靠意见领袖来推动。”作为知名新媒体观察者，天奇阿米巴基金魏武挥也从经济的角度分析认为，从未来的几年看，“网红”经济发展的潜力很大，趋势也较为明显。“从2004年到2014年，商业企业互联网上获得用户一次点击的成本增加了10倍，而利用“网红”的粉丝效应来进行宣传推广，经济上显然更加划算。”这一点的确能得到数据的支撑。如今，通过搜索引擎的推广费用，每次点击的费用从几元到几百元不等。“网红”模式则大大降低了这种成本。以咪蒙的广告价值计算，其单篇阅读量在50万次以上，单次广告价值为数十万元，这样算下来，覆盖每个粉丝的成本不过1元左右，显然更为划算。而越来越多的人也乐于分享自己的观点和经验，这也为“网红”的发展注入了活力。上海某文化公司负责人姚宏洲告诉记者：“随着机器人的普及，未来越来越多劳动力将能够从简单重复的劳动中解放出来。年轻一代越来越强调个性，我们每周都能收到很多简历，许多人都想成为‘网红’。”不少互联网业内人士认为，“网红”是网络文化的推手，同时也是网络文化繁荣的表现。正如艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。至于“网红”还能红多久，仍要看与经济的结合以及长远的经济影响。
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