《麦兜饭宝奇兵》宣布延后档期
麦兜终将归来_网易娱乐
《麦兜饭宝奇兵》宣布延后档期
麦兜终将归来
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网易娱乐7月15日报道&由谢立文身兼导演/编剧，谢立文、麦家碧创作原著故事，麦兜系列第七部电影《麦兜•饭宝奇兵》原定于7月22日上映，但因暑期档大量影片扎堆上映，类型同质化十分严重，市场空间明显不足，在充分尊重市场和影院选择的前提下，为避免观众无法选择自己喜爱的电影，同时也为了不辜负制作和宣发一直做出的努力，片方考虑再三决定延后档期。
作为曾三获金马奖的经典麦兜系列的全新电影，《麦兜•饭宝奇兵》讲述了麦兜梦想成为拯救地球的英雄，以最童真的想法制造机器人，大战外星人屁屁怪的神奇故事，影片充满了脑洞大开、天马星空的幻想。自今年5月宣传启动以来，《麦兜•饭宝奇兵》一直受到各方密切关注，从影片内容到营销事件，均收获大量好评与期待。电影做出改档决定，也为了不辜负制作和宣发一直做出的努力，同时希望在未来合适的时间，让更多真心喜爱麦兜的人，看到这部充满美好的电影——就像影片中麦兜虽然弱小，却拥有一个童真般的英雄梦一样，英雄麦兜终将归来。感谢所有人的支持，希望大家继续关注《麦兜•饭宝奇兵》，新档期将会随后公布。
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《麦兜·饭宝奇兵》票房仅1800万，都是市场定位惹得祸？
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（原标题：《麦兜·饭宝奇兵》票房仅1800万，都是市场定位惹得祸？）
《》系列电影创下近4部表现最低纪录，《麦兜·饭宝》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房仅1800万。选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。
调档之后的《麦兜&饭宝奇兵》依然没有选到一个好档期，强敌众多又面临提档戏码，没有多少发挥的空间，票房或止步于1800万。这对一部有着成熟IP的系列电影来说，遇到了&喜羊羊&们类似的问题。但仔细分析可以发现，《麦兜》的情况与喜羊羊又有所不同。如今《麦兜》所要面临的环境已经不同，票房扑街不单是宣发的原因，随着国产动画电影的兴起，观众也将对电影质量提出更高的要求。选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜&饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。《麦兜》系列电影创下近4部票房表现最低纪录，《麦兜&饭宝奇兵》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房仅1800万，在现如今的大盘态势下，这也几乎成为该片的最终成绩。事实上，自2009年《麦兜响当当》创造了超过7000万的票房，之后的电影一直在走下坡路，国内面临同样遭遇的动画电影还有《喜羊羊与灰太狼》系列。然而，多位动画行业人士向数娱梦工厂表示，两者的情况又完全不同，从作品的饱满度和延展性来说，麦兜还是要优于喜羊羊。& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &截止日数据一位曾经参与过麦兜项目的电影人对数娱梦工厂表示，单从这次《麦兜》电影本身来讲，发行上的欠缺还是相当明显，包括线上线下推广资源的铺开，对于观众的定位等问题，但这也许和主创对于品牌的爱护谨慎态度&&没有接受大量资本的介入分不开。事实上，国内低幼向动画电影相对成人动画电影来说更容易盈利，《喜羊羊与灰太狼》曾成功创造了国产动画电影票房纪录，但由于没有足够的可延伸的空间，目前更加需要新的东西注入，本身的题材和人物形象都进入疲惫期。上述电影制片人表示，好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影，《麦兜》的可延展性会更好。但《麦兜》此次的定位却始终游离于成人和低幼化之间，这在宣发上是一个大忌。同时背离失败小人物设定、开始保卫地球的麦兜，这样的设定能否被广泛接受也是一个挑战。麦兜系列电影创下的最低票房，谁来背这个锅？从暑期档调整到中秋档，《麦兜&饭宝奇兵》依旧扑街。从档期因素看，这次中秋档上映的11部电影，类型覆盖爱情、喜剧、奇幻、动作、犯罪等多种，其中不乏高口碑作品，比如《七月与安生》豆瓣评分一度逆天超过原著达到7.7分，《追凶者也》达到7.5分，这两部电影首周票房均超过7千万，加上排名第一的《大话西游3》，排名第二的《反贪风暴2》，四者的票房占据中秋档整体票房的85%，留给其他电影的空间已经相当小。一位长年从事动画电影的专家向数娱梦工厂表示，《麦兜》作为一部逐渐偏低幼向的电影，天然会容纳家长和孩子两类人群，但中秋节的天气问题可能也影响了观影人群的出行。实际上，《麦兜》原定档期实在暑期档7月22日，和之前《麦兜》系列的档期相似，以此来吸引大部分的学生观众。但当时同档期的还有《哆啦A梦:新大熊的日本诞生》，如果麦兜按照原计划上映，则将遭遇蓝胖子的正面对抗。调档中秋之后，在同档期内只有一部同类型动画电影《神兽金刚之青龙再现》，从历史的粉丝积累上来看，并不能对麦兜构成太多威胁。不过，中秋档同时也集中了前面调档过来的《大话西游3》，原本一直被以为会在暑期档上映的《反贪风暴2》也选择在中秋档上映，而档期临近时，又有多部电影提档6小时提前开战。多方夹击之下，《麦兜&饭宝奇兵》的票房发挥空间已变得相当有限。从另一个角度也可以看到，这次《麦兜饭宝奇兵》在口碑上也不敌前面几部，相较于前几部在豆瓣上近10万条的评价，《饭宝奇兵》也只有区区2千条，受关注度明显不够。而部分网友也表示麦兜以往令人钟情的情感在本次电影中稍显欠缺，显得索然无味。中国动漫集团发展研究部主任宋磊向数娱梦工厂表示，今年这部电影较往年加入了更多大片元素，淳朴、接地气的观感变得不那么纯粹了，加上麦兜的品牌曝光在国内一直不是很持续，口碑平平的评价也在一定程度上影响到了后期票房的发挥。定位摇摆：《麦兜》在成人向和低幼向之间如何抉择？《麦兜&饭宝奇兵》讲述的是外星怪兽降落地球，大肆破坏。全球进入一级戒备，科学家们开始研制机械人来对抗，麦兜喜欢设计傻呼呼的小发明，他带着&电饭宝&这个设计去参赛，结果侥幸当选，之后他以&电饭宝&为基础，制造出超级机械人&&&大饭宝&。大饭宝变身各种家电，让怪兽又惊讶、又爱用，最后地球胜利了。麦兜成了全球小英雄。相对于麦兜系列的前几部作品，《饭宝奇兵》这次更偏向于低幼化观众。电影专栏作家钱小昆认为，《麦兜》系列电影其实更偏向于成人动画，是香港本土文化、香港社会的映射，并且和内地有一定的文化壁垒，更多传达的是一种成人思考，因此不能形成很好的像迪士尼那样的合家欢商业电影，实现票房大爆发。前述曾参与过麦兜项目的制片人对数娱梦工厂表示，孩子和大人看的东西是不一样的，从目前来看，一部电影想通吃几个年龄层比较难，如果转变面向单一年龄层，也会改变作品一贯的风格，这也是麦兜本身所面临的困境。但如果要定位在成人动画，麦兜的还存在一定的文化瓶颈，之前成功的案例《大鱼海棠》和《大圣归来》的人物形象都是被普遍接受的，麦兜的形象在这一点上还会更偏向于低幼化。与之比较，虽然都是系列片的票房下滑，《喜羊羊与灰太狼》的问题则有所不同。《喜羊羊与灰太狼》是相当纯粹的商业化运作，凭借简单易懂的剧情可以快速占领低幼化市场，所有的点孩子和大人都可以理解，但由于没有足够的可延伸的空间，目前更加需要新的东西注入，本身的题材和人物形象都进入疲惫期。但好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影，《麦兜》未来的可延展性会更好。观众在成长，《麦兜》将何去何从？《麦兜》系列发展至今，也曾斩获7000多万的单片票房，可以说在当时票房环境下的国产动画电影中堪称不俗。一位曾经参与《麦兜》系列电影宣发的电影人告诉数娱梦工厂，麦兜在香港大火之后被引进内地，但当时内地市场上动画电影并不太多，儿童动画更是刚开始起步。&于是《麦兜响当当》比较迎合内地，削弱了香港注重的教育和音乐因素，故意拉低年龄层，针对不同的年龄层进行营销，这一步在当时也是比较成功。再比如《麦兜当当伴我心》传达了一种在困难的境地里依然不放弃希望的真实情感，也获得不错的成绩。&但这位人士同时表示，国产动画电影的兴起激活了整个市场的活力，也对麦兜在内容方面提出了更高的要求。由于在2D制作方面流失的人才比较多，《麦兜》能坚持到现在很不容易的，最难的还是在包括制作、宣发的整个产业链上都能做好。不过，对于这次麦兜&保卫地球&的剧情设定，也为影评人所诟病：主打怀旧情调、关爱底层生活未必是麦兜系列的命门，却是一条最便捷可靠的制作路线。一旦背离了麦兜和失败小人物的生存基础，很难相信，这个系列还能走到多远。而这无疑也凸显了《麦兜》在观众定位上的迷茫。【钛媒体作者介绍：数娱梦工厂，联系邮箱】更多商业新知，关注钛媒体微信号：钛媒体（ID：taimeiti）
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即将于9月15日上映的《麦兜·饭宝奇兵》,继“10城超前打怪兽”路演之后,上周末在全国提前进行了大规模点映,收获观众的五星好评!不少人在看完影片后大赞这次的麦兜亮点足、笑料够,情怀依旧暖人心.而随着点映口碑爆棚,另一则好消息是《麦兜·饭宝奇兵》入围了今年釜山国际电影节动画电影组别,是这次唯一亚洲地区兼首部参展的香港动画电影这也是麦兜系列作品继此前获得多项电影节大奖之后,再次入围国际电影节获得肯定同时也是对这次《麦兜·饭宝奇兵》的影片质量最高的认可.
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扫一扫发现精彩看《麦兜 饭宝奇兵》前，先来一碗《心灵猪汤》
来源：搜狐音乐
　　音乐俨然已经成了电影最重要的配套艺术，从主题曲到插曲再到配乐，音乐在电影产业里的作用，更是从单纯的听觉渲染，发展到传播电影等多重功能，还衍生出电影推广曲这样的新介质。
　　一首好的电影推广曲，不仅仅只是简单的吆喝和卖广告，毕竟电影市场竞争这么激烈，电影排片那么惨烈，电影推广曲更是层出不穷，最终想要广告疗效好，还是得拼作品。只靠“快来看、快来瞧”这种简单粗暴的方式，有时候对电影推广甚至会产生有适得其反的恶果。
　　而近期《心灵猪汤》这首歌曲，则就是电影推广曲中比较成功的例子，不说什么虚头八脑的人文情怀和诗意，这首歌曲能够起到的作用，就是能够最大限度吸引人去影院看《麦兜?饭宝奇兵》。因为歌曲有意思，自然会让人觉得电影也很有意思。所谓推广，需要的就是这样的推而广之。
　　其实，大多数人对麦兜都不会感到陌生，即使未必看过有关于他的漫画和电影，也一定听过麦兜这个名字，或者在很多场合见过麦兜这个卡通形象。作为一只来自香港的卡通小猪，麦兜已经成了华人世界的一代卡通偶像，也陪伴了很多人从年少一路成长。童稚却不幼稚，励志却充满幽默，孩子在其中找到可以共鸣的快乐，成人也能暂时回到童年的世界，从中重新洗涤一遍沾满现实灰尘的灵魂，麦兜因此也成了老少皆宜的偶像。
　　如今，麦兜系列电影也来到了第七部，也就是即将上映的《麦兜?饭宝奇兵》。影片讲述的是麦兜变身拯救地球的超级英雄，努力完成自己和所有孩子们“打怪兽”之梦的故事。这是一种典型的童话精神传承，在童言无忌间，让理想重新回来，让未来也可充满理想。
　　这次《麦兜?饭宝奇兵》率先推出的推广曲《心灵猪汤》，则由著名音乐人姚云作曲并编曲。虽然已经入行十年，但姚云的创作却没有那种暮气的成熟，反而是配合着电影的情节和主题，让自己内心童心未泯的那部分，以节奏和旋律的方式合体。乡村音乐式轻快又轻盈的节奏，除了让作品充满着活泼可爱的童趣之外，也有着不同于单纯童谣的那种质感，可以说是在简洁的基础上，让简单的歌曲也显得富有层次。
　　而《心灵猪汤》这个歌名看起来虽然有戏谑的成分，但实际上这首歌却有着一种反“心灵鸡汤”的寓意在其中，取这个名字不仅点题，也更增加了作品的幽默感。因为现在太多的人麻醉于所谓的“心灵鸡汤”里，所以《心灵猪汤》里的很多歌词，也更有了唤醒的意义。唤醒一个沉睡的人的确不易，但用喜剧和幽默的方式去唤醒，却能起到很好的效果。
　　通过麦兜金句的融入，以及许多既有态度又有力度的语句，也让《心灵猪汤》给人一种既说出心里话，又能让你立刻恢复满血复活“打怪兽”的精气神。这种状态的刺激，恰恰也正应了电影《麦兜?饭宝奇兵》原本的主题，让童话和现实通过音乐而进行转化，童话也就不再仅仅是没有意义的空话。
　　让潘斌龙来演绎《心灵猪汤》这首歌曲，既有种让人意料之外的感觉，但听后却又觉得这是一个最登对的选择。作为冯巩和常莉这样的表演艺术家之学生，无论是外型还是内在气质，都自带喜剧基因的潘斌龙，也是近年来横跨相声和影视的优质艺人。而在《心灵猪汤》这首歌曲的MV里，让有着草根气质、喜剧才华的他，和麦兜、屁屁怪同框出演，既让人觉得诙谐有趣，也让人觉得非常接地气。笑中有泪的转换，因此也更真实和具体。
　　潘斌龙的演唱同样出乎意料，你以为他只为搞笑，但他既能在《心灵猪汤》里自带幽默，也同样可以把这首歌曲唱得流畅有劲，相声表演里学来的字正腔圆，听起来还特别的给力和舒服。
　　而且即使是音频版的这首歌曲，也设计了潘斌龙和麦兜对话的部分，这种电影与音乐互动、互补的转换，也让这首电影推广曲，更多是在融入电影语境后，将电影的特点提前以音乐海报的方式呈现出来。而潘斌龙适合的演唱代言，更让这首歌曲成为了电影最好的导航，就如同香港人餐前先饮煲汤，《心灵猪汤》就是《麦兜?饭宝奇兵》上映前必饮的那碗好汤。（文/爱地人）
(责任编辑：董文 UK026)
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麦兜·饭宝奇兵中，以下哪种技能是大饭宝没有的？
编辑：LEO 更新：
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