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微电影营销为什么这么火收藏
要说网络营销上火了什么，那一定是微电影。春节前参加一个网络营销大会，与会者畅谈微电影作为新的网络营销手段它的发展趋势和营销评估。微电影（Micro film）是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。本人对微电影也关注很久，笔者认为微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与微博等类似，是介乎于代表大众言论的微博与商业影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。首先，对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。其次，微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。最后，微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。“今晚，跟我一起驾车游走吧！”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。MG品牌的广告代理公司为全新MG3所制定的整个上市传播策略，紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人，更请到知名导演张恒泰拍摄MG3电视广告与微电影。还有，以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影，收获了超过1亿的网络点击量；以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”，则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事，写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱，在影片及主题曲结束之际，雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现，毫无做作痕迹，自然过渡，却深入人心，企业品牌在故事情节中得到升华。目前国内还没有一部反映旅游、美丽风景的微电影有点遗憾，旅游业也是一个时尚行业，跟IT、电子产品、手机、汽车等“亲民性”热门行业同样，旅游确实需要营销创新。现在有很多景区也想拍摄微电影，但旅游营销创新并非就是拍一部片子这么简单，旅游企业首先就是要深入挖掘产品背后有什么故事？寻找好的剧本，同时能够与本身旅游产品及品牌故事进行有效衔接，好的剧本能够做到把故事讲给大家听。其次是提炼精华，在每一部微电影的背后，思考更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的经历，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点。最后是找专业的团队做专业的事情，策划如此、制作拍摄如此、传播亦如此，才能达到事半功倍的效果。微时代、新视听、无边界，微视界
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或韩国天团Bigbang有多红？
出道10年的Bigbang可谓是“爱豆中的战斗机”，
除了拥有无数普通粉丝外，
黄晓明为讨Angelababy开心在婚礼现场模仿权志龙舞蹈，
王思聪频繁在其演唱会现身，
李易峰、陈伟霆、易烊千玺、阿SA、
章子怡、韩红等都大呼自己是Bigbang的粉丝。
“你买到演唱会的票了吗？”
成为Bigbang世界巡回演唱会这段时间无数人的见面问候语。
当然为了买票，迷妹们可是煞费苦心，其中不少有被黄牛票骗。
7月6日广州演唱会被骗的维权群里有80多位受害人，
3月17日郑州110接到20多起买票被骗事件。
追星之路漫漫，迷妹们可要当心呀。
从小学六年级走进YG娱乐当练习生，
到成为第一个获得MTV 欧洲音乐大奖“Worldwide Act”的亚洲组合，
登上美国格莱美官方网页，
相信Bigbang的背后付出了无数的汗水与勇气。
Bigbang的记录片电影《BIGBANG MADE》在中国还没有定档前，
不如看看中国乐队成长的微电影《人海》，
要Bigbang这么火该付出多大的勇气。
李照，一个小有名气的乐队主唱，创作唱功皆佳的才子，
但因小时候一次失误患上了舞台恐惧症，
在试音之后再也不愿唱歌。
主角李照由钢琴才子李照本色演绎，
李照2013年发布首张个人专辑《理想国》，
四岁开始学习钢琴，古典浪漫的气质颇受大师称赞。
李照想给乐队找个主唱，但并没有合适的人选。
而乐队的经纪人王乐妍欣赏李照的才华，
坚持认为他写出的歌最合适他自己唱。
一股台湾偶像剧气息的经纪人由台湾明星王乐妍出演。
她曾拍过张洪量、郭富城的MV，
与张栋梁、修杰楷主演《女王不下班》，
与王心凌、黄鸿升主演《风云高校》。
乐妍为了李照能有勇气面对观众，
为他安排了训练计划，坚持跑步、在女生宿舍楼下大声念情诗，
使李照不断突破自我，建立自信。
在之后的演出中，乐队的表演引起了观众的欢呼，但是乐妍病倒在幕后。
住院后的乐妍没有办法去现场看之后的比赛，李照便答应给她拍视频。
在去往比赛的路上，乐队的车子抛瞄，大家没有赶上比赛。
为了乐妍大家还是在空旷的舞台录了演唱，
并做成视频给乐妍看。
好的音乐总会被认可，乐队的视频在网络上疯传，
他们开始受到大量粉丝的喜爱。
所以，成功与你之间，差的是自信和才华。
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微博流行之后微电影是否会盛行？
来源：互联网 更新时间： 18:01:25 责任编辑：李志喜字体：
　微小说，微博客&&微元素盛行的时代，关于微电影，你知道多少？
　正如其名，作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物，微电影最突出的特点就是&微&字。虽然业内目前对这种新的电影形式定义十分模糊，也出现了多种说法，但是大致趋向于这样的定义：一是微时放映，区别于传统电影动辄一个多小时的长度，微电影短则几分钟，长则二三十分钟；二是微制作，微电影的&微容量&决定了它不必像传统电影那样耗时耗力，投资少，准入门槛低，参与者不乏草根一族；三是微平台播出，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。
徐峥拍摄的微电影《一部佳作的诞生》
　仅仅过去一年，就有多部微电影作品问世。演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》，导演姜文执导的《看球记》，酷6网制作的《青春期》，周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》等，正是微电影作品中的一小部分。
　微电影来势汹汹，最大的推动力来自网络视频平台。今年上半年，《第28次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。而近日发布的《中外电视剧产业发展报告》指出：超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。在这种情况下，网络视频的火热透露出一个重要信息&&新媒体环境下的&微时代&来临，不仅是微小说、微博盛行，微视听的文化消费形式也正得到越来越多人的喜爱。
　自优酷网制作的&11度青春系列剧&短片《老男孩》在去年末引发网络热浪之后，各大视频网站纷纷开始跑马占地。目前国内的六大视频网站都推出了自己的原创网络视频拍摄计划。今年年初，网易举办微电影节，推出&2011贺岁党&特别策划，邀请10多位明星拍摄微电影；而新浪近期则宣布启动微视频战略，借力微博平台发展&有价值的短视频&。
　对于微电影的火爆，新锐导演李紫超指出：&多媒体时代是打开微电影创新理念及创收益的新平台。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到青睐，微电影艺术正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。它承载了大众对电影、电视剧新兴事物的无限期待，尤其是多媒体、3G手机等平台的应用，更给微电影艺术的发展提供了广阔的前景和发展空间。&
发展过程中的分化
　从恶搞电影《无极》的网络视频短片《一个馒头引发的血案》，发展到今天专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，微电影经历了由萌芽到成长的过程，也出现了两种比较明显的创作分化。
　一部分微电影作品仍然保持了发展初期的模样，重在&说出你想说的故事&。如姜文执导的10分钟微电影作品《看球记》，通过&看球&这一简单行为来表现一对父子的朴素感情，作品制作精良，内容十分感人。还有时长4分钟的微电影作品《温情的牛奶》，讲述一个送奶工在送奶途中帮助一个小女孩的温馨故事，故事普通，制作简单，为草根创作者和普通演员搭建了一个新的平台。
　而另一部分微电影作品则突出利用了它的&微播出平台&特点，把微电影做成了电影式的广告，利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合，被媒体和业内人士称为&不是广告的广告&。微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己的&闺蜜&的故事，通过相同主题为其主演的电影新作《雪花密扇》造势，也在网络上引起了收视热潮。
　与前一种发展趋向相比，后一种趋向更加注重微电影的收益。商家想在网站上做广告，而网站则将方案做成自制电影，将产品广告植入其中，使得观众不必走进影院掏钱观看，也就相对减少了观众对影片中插入广告的抵触情绪，既赚了名声又赚了收益。这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。
浓缩的就是精华？
　俗话说：浓缩的就是精华。不过，用在微电影这里，&浓缩&是否意味着深度和广度会有欠缺？微电影以&微&见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。这种浓缩版的内容是否会在满足观众的审美需求方面打折扣？再者，由于制作相对简单，进入门槛较低，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐，况且，在传统电影中插入广告都能引发不少争议，而微电影如果一味走商业路线，与传统电影相比，是否在质量上也会打折扣？
　今年5月，演员徐峥拍摄的微电影《一部佳作的诞生》上映。片中，徐峥是一个怀揣电影梦想的文艺青年，本想通过绑架富家女来勒索一笔钱财，却在拍摄勒索视频的过程中过于投入，把勒索视频拍成了一部&佳作&，最后稀里糊涂地放走了被绑架者。片中发出了这样的声音：&你们知道中国电影为什么拍不好吗？就因为总是纠结在文艺片与商业片之间，而忽略了细节上的审美追求，如果我们的电影不能走进观众的心，我们怎么能取得商业上的成功呢？&对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。
　而今，微电影以浓缩版之&微&突破了传统电影的固定模式，使得电影艺术走下神坛，走出影院，以更平常的姿态走进了大众之间。继微博热之后，微电影的火热已经初见端倪。
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qq游戏大奖赛真是高手云集啊，好期待下期的大奖赛哦，下次在于高手相会，我一定会赢的
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