晒娃成现象级IP，佳贝艾特如何玩出新花样_网易新闻
晒娃成现象级IP，佳贝艾特如何玩出新花样
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（原标题：晒娃成现象级IP，佳贝艾特如何玩出新花样）
纵观各大社交网站，“晒娃”已成为80，90后父母最日常的网络行为了，不管是娱乐明星亦或是普通妈妈都喜欢把心爱的宝贝晒在微博，朋友圈等各大社交网站，通过晒娃父母会被贴上各种各样的标签，如“育儿达人”、“装扮达人”或是“整蛊妈妈”等等，不管是炫耀还是爱护，晒娃完全占据了用户的碎片化时间。以此为契机，2016年排名前三的儿童频道金鹰卡通卫视联合荷兰原罐进口羊奶品牌佳贝艾特（Kabrita）打造了首档0—3岁“育儿”脱口秀综艺栏目《爱宝贝晒一晒》，以“打造专属晒娃神器，记录分享宝贝成长瞬间，交流妈妈育儿经，晒娃晒出新高度”为目标，栏目一经推出便收获了80，90后年轻父母的关注，收视率节节攀升，已成为金鹰卡通卫视又一档王牌栏目。一云多屏，收视飙升《爱宝贝晒一晒》每周一，周二21:25分在金鹰卡通卫视及芒果TV同步播出。作为首档低龄宝宝为主的非真人秀节目，以情景剧式的形式对育儿话题进行幽默解析，自播出以来收视成绩节节攀升，创造全国网1.48%收视、4.02%市场份额，刷新金鹰卡通卫视收视记录。栏目也启用金鹰卡通卫视当家主持E哥和小燕子姐姐，两位既是宝宝最喜欢的主持人，又是辣妈和潮爸，为观众带来的不仅仅是萌娃，更是以亲身经历传授育儿干货。玩转育儿话题，升级亲子乐趣《爱宝贝晒一晒》在内容设计方面贴近年轻家庭生活，360 无死角营造亲子文化氛围，萌宝小吃货，萌宝魔性舞蹈，萌宝爱运动等等最精彩，最有趣的话题内容，为家庭带来不一样的趣味乐趣。同时为年轻父母带来全面的育儿经验，孕期营养知识、营养美食制作教程、DIY制作小窍门、辣妈养成攻略、奶爸培养等等，很多知识和干货。从另一方面来说栏目是一档育儿纪实类的科教节目。整合互动营销，产品和节目完美配对佳贝艾特携金鹰卡通、10000家母婴店通过线下海选&、复赛打造电视、网络、终端渠道三维一体品牌整合互动营销活动—《佳贝爱TA宝贝大晒》,参与人数突破63万，上传作品141762个，父母晒出的优秀宝宝作品同步入选金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》。
线下创新、多样化的现场活动，在长沙、武汉、重庆、合肥、郑州等全国开展海选和复赛，《爱宝贝晒一晒》主持人E哥，小燕子走出荧幕，来到复赛现场与家庭零距离互动。现场设置了非常丰富的趣味游戏，像《家庭总动员》《家庭才艺秀》《加油，奶爸》等都是非常受欢迎的亲子游戏项目，而抓娃娃机、打地鼠机、弹珠机游戏道具也都是独一无二，日均规模超1000人，影响人次近200万。洞察市场需求、紧密与消费者捆绑、尝试新兴营销策略、《爱宝贝晒一晒》栏目成功打造了《佳贝爱TA宝贝大晒》活动，实现了节目与品牌的完美配对，形成了一套行之有效的营销闭环，未来佳贝艾特将利用其庞大的品牌资源优势，集合精准平台化营销，共同发声，让声量达到最大化。
(原标题：晒娃成现象级IP，佳贝艾特如何玩出新花样)
本文来源：华龙网-重庆晚报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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扫描二维码年货大战进行时，良品铺子如何玩出新花样？--百度百家
年货大战进行时，良品铺子如何玩出新花样？
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马上又到春节，一年一度的年货大战又在各大电商平台之间如期打响。除了阿里、京东、苏宁等大电商平台在正面战场硬碰硬外，其他垂直领域的电商也加入了年货大战当中。
马上又到春节，一年一度的年货大战又在各大电商平台之间如期打响。除了阿里、京东、苏宁等大电商平台在正面战场硬碰硬外，其他垂直领域的电商也加入了年货大战当中。尤其是以良品铺子为代表的零售电商们，更是在这场年货大战当中玩出了不少新花样。
场景消费时代，体验经济引领零食电商进入下一场革命
零食电商作为近几年以来崛起最为迅速的一个垂直电商领域，尤其是良品铺子、三只松鼠之间的竞争更为激烈。在这场年货大战当中，三只松鼠押宝天猫的年货节，而良品铺子则另辟蹊径，玩起了场景营销和体验经济。
就在最近，东楼注意到，不少知名科技媒体人或自媒体人在微信朋友圈、微博等社交媒体，纷纷晒出良品铺子包装精美、创意十足的年货礼品，而这据说是良品铺子董事长杨红春和营销界大咖场景实验室创始人吴声联手打造的最具情怀的年货礼品。此外，“场景实验室”创始人吴声把良品铺子打造的年货礼品推荐给了100位企业家朋友，再加上近200位知名段子手和媒体记者，这300位用户成为这次年货礼盒传播的种子用户。这些人都有一个共同的特征，那就是都是标准的触媒式人物，每一个人都自带营销势能，能够比普通人连接更多的用户。
并且，在送给这些名人大V们年货礼品当中，良品铺子董事长杨红春与吴声联合签名，而且还在腰封配有不同的祝福语，也增加了更多传播的内容。事实上，这也是当下所有商品在新的社会化传播条件下必须考虑结合人们生活消费场景，尽可能的鼓励人们进行多购买和多分享，才能有彻底引爆销售的可能。
显然，良品铺子显然不满足于仅仅依赖各大电商平台进行线上销售，特别是在场景消费时代，人们进行体验消费的渠道明显增多，包括微信、微博等社交媒体平台也都正在成为分销渠道，零食电商正在迎接又一个革命。
打造明星IP，零食电商也可以玩粉丝经济
由于互联网对我们生活的渗透，除了消费场景更加丰富之外，人们开始更多的消费文化娱乐IP，这几件一些热门小说或动漫改编成电影之后大卖就很能说明问题。而作为零食电商，良品铺子也早就在着意打造属于自己的IP，通过一系列的内容传播来传递自己的品牌，以此来达到占领人们的心知，增加用户忠诚度的目的。
良品铺子一直以来都很注重塑造自己的品牌，这一改很多零食厂商重渠道轻品牌的观念。而“让嘴巴去旅行”的品牌口号的传播度和辨识度也相当之高，而这次良品铺子推出的“挑个场景好好吃，让嘴巴去旅行”的年货礼盒广告语则再次强化人们的记忆。实际上，这些企业家名人和知名段子手、媒体记者们又都有各自的粉丝群体，他们能够深度影响更多的好友、读者和粉丝。
事实上，此次通过300多位意见领袖刷屏微信朋友圈和微博，只是良品铺子强化品牌理念，输入零食IP文化的营销案例之一。就在前几日，武汉网红拍摄的《猴赛雷》视频大火，并在微博、微信和美拍中被粉丝大量转载和热议。视频当中武汉黑人司机一人分饰三角，在粤语和武汉话自由切换，上演了一出由“猴赛雷”引发的喜剧，而这其实也是良品铺子的一个营销视频，而这正是配合宣传良品铺子专为粉丝打造的一款猴年拜年礼盒“猴赛雷”而推出的。“猴塞雷”这个名词作为一个网络热门词汇在年轻人群当中传播度极高，而将它作为礼盒名称正是从良品铺子的百万粉丝的“集体智慧”。
显然，无论是“挑个场景好好吃”年货礼盒，还是“猴塞雷”拜年礼盒，都可以看作是良品铺子结合名人和明星来进行打造的零食IP。而通过打造零食IP，聚拢粉丝的同时，也必然能够大大提高了用户重复购买率。而这种“从粉丝当中来，再到粉丝当中去”的粉丝经济玩法，在零食电商领域是一个创新的尝试，而由良品铺子引领这场的零食IP大战，极有可能成为未来零食电商们的竞争焦点。
传统零食厂商玩反向O2O，线上线下融合是关键
最后，必须强调的是，尽管良品铺子目前在线上玩的风生水起，能够在很短时间内玩出这么多新花样，但不能忽略的是其线下商业基础的积累。实际上，过去几年， O2O浪潮汹涌不止，这使得互联网公司已经几乎渗透到各个传统产业，特别是天猫、京东、唯品会等网上商城对于线下零售业的渗透和影响更是深远。而传统行业的厂商们自然也不甘心市场被互联网企业慢慢蚕食，而是借助于自己的传统优势，主动需求与互联网进行融合，进行反向O2O革命。
在目前行业里前三甲零食电商当中，良品铺子出身传统，但是在线上的转身速度却很快，而且借助于自己的线下优势还有可能完成逆袭。以良品铺子为例，其在全国五省拥有1700多家店铺，2014全年销售额达到了24亿元，而2015年的销售额则超过了45亿，2016年预计突破60亿。
在这背后，良品铺子的线上业务的增长更是迅速，仅仅在2015年双十一促销期间，良品铺子的全网销售额就达到了1.23亿，而全年线上销售额则高达12亿。在近几年，良品铺子的线上业务发展迅速，不但自建了自己的网上商城，还入驻了淘宝、天猫、京东商城、1号店、当当网等50多家第三方电商平台。并且，良品铺子还将自己的线下优势转化为了线上的粉丝。目前良品铺子的微信公众号已经超过三百万粉丝，而每推送一条活动消息，便都会带来海量的订单。
总体而言，从原来不起眼的电商品类到成为天猫、京东等平台上热销的品类，零食电商其实已经完成了第一次革命。而借助于双十一和春节年货这样的契机，像良品铺子这样的传统零食厂商也越来越如鱼得水，而这次年货大战当中，良品铺子打造的“场景零食IP”就是一次成功的尝试。
李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点
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如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
大部分人对于IP金矿的态度仅停留在掘金者的角色，而如何从根源上创造孕育优质IP的土壤，如何在培育IP的过程中玩出“新花样”，却少有人关注。当下大部分IP投资者，都将如何挖掘IP最后一分剩余价值当做最重要的课题，跨界合作、多边开发等名词层出不穷。大部分人对于IP金矿的态度仅停留在掘金者的角色，而如何从根源上创造孕育优质IP的土壤，如何在培育IP的过程中玩出“新花样”，却少有人关注。日前，百度贴吧将“百度小说人气榜”全新升级，开创了依托贴吧10亿用户，以粉丝全方位行为指数参与IP热度角逐的榜单模式。升级后的“百度小说人气榜”共设置17个分类榜单，涵盖几乎所有网络文学作品类目，成为行业内首个覆盖全类别文学作品的榜单。同时借助贴吧大数据，致力于打造中国网络文学界最权威榜单，为全行业衡量IP价值树立统一标准。百度通过贴吧平台，推出百度小说人气榜，可以说是深挖贴吧平台和用户价值，“培养”网文粉丝群、孵化IP价值的创新尝试，而这种“培养”的方式与时下流行的“偶像养成”模式，有着异曲同工之处。偶像养成常见于日韩娱乐界，由经纪公司挑选出出色新秀，进行重点培养。其特点在于，建立起粉丝与偶像无距离感的连接和互动，以此来加固粉丝与偶像之间的情感纽带，让粉丝看着偶像长大，甚至和偶像共同成长。笔者认为，百度小说人气榜培育IP的创新之处也可以说就是打造了网络文学领域的IP养成模式，其对IP的养成孕育可以分为三个阶段。1第一阶段：聚集全类别粉丝“养成”全类别IP作品在“养成”的第一阶段，即海选“新秀”阶段，百度小说人气榜囊括了全网最全的文学类目，同时也覆盖了全网数万个网络文学作品。百度小说人气榜由总榜单和17个分类榜单构成，包括热推榜、都市言情榜、奇幻玄幻榜、武侠仙侠榜、科幻小说榜、游戏小说榜、悬疑推理榜等。全新升级的百度小说人气榜共设置总榜单和17个分类榜单所以，任何一个类别IP作品的爱好者都可以通过关键词，在榜单中快速寻找到自己感兴趣的作品，并且在相关吧里沉淀下来。通过追更，和吧友探讨，和作者互动等一系列用户行为，粉丝全程伴随作品的更新和IP的成长，并为后续IP作品“养成”死忠粉奠定了基础。2第二阶段：粉丝与作品共同成长&打造最适合IP生长的环境从贴吧以兴趣聚集的产品机制来看，它不设置任何“障碍”，允许任何人发布内容、创建贴吧，这种自由、平等的平台氛围给了IP作品充分的成长空间，让吧友更清楚的看见作品和作者的成长，实现双方之间的“零距离”连接，于无形中最大限度的提升粉丝的“粘性”。一方面，贴吧敞开大门欢迎任何网友在平台上发布自己的作品，任何网文作品也都可以在贴吧建立对应的作品吧，对于新生IP作品提供了良好的生长环境，不存在其他平台冷门新生IP作品会被热门IP挤压成长空间的问题。另一方面，兴趣导向的粉丝聚集效应对于IP作品价值提升也提供了巨大推力。贴吧内聚集的IP粉丝可以就作品相互交流读后感、分享最新信息，甚至创作同人网文，形成基于共同兴趣下的粉丝聚集效应。以获得全球华语科幻星云奖的科幻小说《星陨》为例，作者是一位90后在读博士周敬之，2012年底他在科幻世界吧首发《星陨》的连载，获得很多科幻迷吧友的支持。吧友们一路追随、见证着此书的成长，甚至为书的内容提出自己的建议，发布自己原创的插图，成为此书的核心粉丝群。获奖后周敬之坦言奖项不只是属于自己，更是属于在贴吧内支持他和作品的吧友。一句话道出了贴吧粉丝养成对IP作品价值的重要性。而对于让成熟作品“升温”成热门IP，贴吧的平台资源优势也发挥出了极大的推动力。《终极教师》这部作品在小说连载期间在贴吧已积累了一定的粉丝基础，在改编成网络剧后，终极教师吧通过一系列创新玩法，将粉丝和IP紧密连接。比如随着剧情的推动，以每周两次的频率开启直播贴，让IP作者、网剧明星、编剧与粉丝互动，实时“零距离”交流，持续增强用户对剧集的“粘性”，进一步提升了原作IP价值。终极教师吧创新玩法提升原作IP价值3第三阶段：大数据打造长尾效应&精准“养成”IP衍生品百度小说人气榜榜单排名计算方式，主要是对作品吧粉丝全方位行为进行数据考量，包括相关IP吧用户关注度、活跃度、用户投票等。除了IP作品吧本身，IP作品衍生出的影视、游戏等相关贴吧的粉丝行为也将对榜单排名产生影响。《花千骨》、《琅琊榜》、《伪装者》……凡是火爆荧幕的大热剧集背后，都会产生数十个相关贴吧。就如去年大热的《琅琊榜》，除了拥有《琅琊榜》贴吧以及剧集演艺人员的贴吧外，还有梅长苏飞流的CP吧、靖王梅长苏的CP吧等数十个由《琅琊榜》衍生出的贴吧。这些吧不仅会延续剧集的热度，也从侧面证明了IP的长尾价值。另一方面，这些每日更新的粉丝大数据反映出的真实、全面的用户行为，是每一个IP人气和热度最为客观真实的呈现，为网文IP的价值考量提供了权威的衡量标准，并帮助业界通过粉丝大数据对IP作品吧未来发展趋势做出精准预判。同时，百度小说人气榜依据的用户行为大数据，也为IP后续开发衍生品和精准营销提供了精准的数据支撑。以超人气网络文学作品吧“全职高手吧”与“永夜君王吧”为例，数据显示，前者作品吧内书迷粉丝中女性占比高达87.8%；后者作品吧内书迷粉丝中男性占比达到92.4％。这些IP作品用户的不同属性和偏好，都会成为其后续IP衍生作品（网剧或手游）及其精准营销的参考。在IP大热、行业各方拼抢IP资源的当下，百度小说人气榜另辟蹊径，沉下心来做“养成系”，通过平台和粉丝聚合效应同步孕育优质IP内容和网文用户群，不失为布局网文IP领域的全新探索。老胡说科技______ID:laohushuokeji长按图片，识别图中二维码，一起关注科技领域干货！你的分享和关注，是我前进的动力。
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