日，解放军艺术学院院长彭丽媛在京会见应学院邀请到访的新西兰梅西大学和维塔工作室代表团。
彭丽媛请客人观摩学院书法家的现场创作
　　会见期间，彭丽媛请客人观摩学院书法家的现场创作。她说，中国书法艺术源远流长，融汇贯通了博大精深的中华文化。尽管现在可以用钢笔、铅笔等书写，用电脑打字，但中国有很多家长为了孩子传承中华文化、实现全面发展，送孩子去上书法课。
天下第一行书《兰亭序》局部
经典书画作品欣赏
　　学习书法需要勤学苦练、持之以恒、博采众长、推陈出新。维塔工作室联合创始人理查德·泰勒说，中华文化令人叹为观止，我迫不及待地想撸起袖子大干一场，和中国同事开展更多合作。彭丽媛说，中新两国高校和艺术机构各有优势，应当加强交流合作，互学互鉴，为增进两国人民的相互了解和友谊多做贡献。
　　人民日报全媒体平台记者杜尚泽/文 新华社记者张铎/图
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20世纪90年代中后期至21世纪初，随着书画市场的形成及渐趋火爆，书画产业也成为文化产业领域的重要力量。而民间形成的收藏热也加剧推动了书画产业化步伐。不过，随着书画产业化及收藏热的形成与加剧，书画本身作为文化产品，却出现了令人担忧的现象。
一是鱼龙混杂，泥沙俱下。由于大量资本进入文化产业及拍卖，收藏流通领域，导致书画价格背离书画价值，无理性急剧暴涨，从2009年开始，随着出现在大型拍卖会上的黄庭坚的草书作品，徐悲鸿、李可染、齐白石、黄胄等人的画作成交额均在亿元以上，标志着中国书画的拍卖市场已进入亿元时代，这以后的几年来连续多次刷新了中国书画成交的世界最高纪录。目前，一些一线画家的画价从20世纪90年代的不足千元一平尺，骤然暴涨到几十万乃至上百万一平尺，书家的价格则从数百元一平尺上涨到数万元一平尺。按照价值规律，当代书画家的价格，不应超过近现代书画家价格，更不应该超过古代书画家价格，因为相对于近现代及古代书画家的作品，当代书画家还未经历史定位，检验。但是违背历史与价值规律的是，轻传统重当代的现象十分严重，当代书画家的作品价格，已远超过近现代乃至古代书画家作品的价格，这便存在很大程度上的泡沫现象。确切地来说，国内的书画市场投资已进入了一个相对疯狂的时代，如果说早些年书画作品是在收藏的话，那么目前显然已经变成了盲目而丧失理性的一种投资，而且这种态势愈演愈烈，大有蔓延到社会的中下阶层之势。
二是有些所谓的当代书画“大家”，就是一些靠“包装”、“炒作”起来的，他们利用拍卖会和书画交易市场的平台，用高价买回自己的作品，然后又在其它市场上卖出去，借机吹嘘自己，传递给市场上自己作品涨价的假信息，一幅作品甚至几易其手，价格也一路飙升。另外，由于法律的空白和监管的困难，赝品可以公开流行，有些人利用高科技手段，进行临摹、仿造近现代或当代一些大师的作品几乎可以达到乱真的地步，然后经过包装策划，以高价甚至以真迹的价格出售，严重扰乱了书画市场的正常经营秩序，也给一些收藏者带来巨大的投资风险。
三是由于书画文化产业及收藏拍卖市场的兴盛繁荣，所带来的巨大利益诱惑，使得一些依靠权力或炒作获得地位名声的书画家占据书画界优势地位，以低劣的作品获得不正当巨额利益。
四是还有一些演艺界、娱乐界、民间艺人等一些书画爱好人士大都完全处于个人喜好，而缺乏书画方面的专业技法作基础，随性而为、随手涂鸦的一些所谓的作品泛滥于书法市场。
&&&&当下随着政府反腐措施的深化与经济新常态的倡导，艺术界及艺术产业领域也在发生新的深刻变化。首先，作为反腐行动的体现，中央明令国家公职人员不得继续担任社会文艺团体包括美协，书协领导职务，已经担任职务的一定要退出，这便在很大程度上，清退了一大批艺术水平不高但却占据艺术界要职的官员书法家，也阻断了官员书法家在书法界继续谋求职务的途径，还书法界的清明。同时，经济新常态的倡导与出现，也扭转了书画文化产业收藏，文化领域的非理性风气，使书画价格回归到合理状态，上述情形的出现，使得书画领域出现新的转机。
一、随着权力官位对书画领域染指操纵的终结，书画家的地位与作品的价值将为艺术市场的确立，而不是官职的确立。这就会使得一大批真正具有创作实力的书画家涌现出来，而市场也会依据他们的创作水平逐步确立他们的市场地位和书画价值认同。
二、随着平庸低劣书画家的清场，书画领域将会逐渐回归艺术本位并重新确立艺术标准，这种理性艺术本位，艺术标准的回归与确立，将会对书画创作产生有价值的审美导向作用，并对书画文化产业产生有益的深远影响。
&&&&经济新常态下，书画文化产业无疑将会面临新的产业运营调整及策略转变。而新常态下书画领域的上述转变，同时也将会给书画文化产业领域提供新的机遇期。如书画泡沫化的挤退与价格的理性回归，下行，都给书画文化产业领域调整带来先机。当下书画文化产业包括投资收藏领域便可在书画价格趋稳及理性化下行调整的情势下，适时购藏真正有实力的名家作品。同时，可以遵循艺术市场规律，选推出新一代有实力的中青年名家，作为投资方向，同时也要遵循一定判别标准，要看其艺术风格是否成熟，作品是否有较高的艺术天分，也要注重考察一下作者的师承背景，和对继承传统上的把握程度，这些书画家的作品目前市场价格较低，且升值空间远大于市场上热炒的名家作品，从而使他们站稳市场，从艺术创作与艺术市场两个方面推动书画文化的良性发展。
书画作为特殊文化产品，它既是商品，但更重要它是文化属性的艺术作品。因而在遵从文化产品的市场价值属性的同时，也要遵循文化艺术规律，超越文化产品商业逻辑，从文化本身推动艺术品的良性发展。书法作为中国文化的特殊产物与标志，在世界范围内产生了广泛影响，不仅在东南亚地区的韩国，日本，马来西亚，新加坡汉字文化圈产生极大影响，对西方现代艺术的发展也起到重要推动作用，从这个意义上说，坚守书法的本土性追寻与推广书法的世界意义，将对书法的文化产业在世界范围内扩展起到核心支撑作用。而在这种文化推广中，潜藏的文化产业链无疑也将是巨大的。如通过展览，出版，媒体，影像，教育，市场拍卖收藏，纸，笔，墨砚工具材料生产所形成的文化产业链，其商机不容低估。
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书画家经纪运作之方案
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&1 / 6 &书画家经纪运作之方案&&经纪人是书画市场中不可欠缺的桥梁和纽带，被喻为书画家的舵手、收藏家的灯塔。书画家和收藏投资者都应有良好的经纪人、合作伙伴来为之市场运作，正所谓好马配好鞍。我公司力求给书画家作品与资本产业化铺设一条绿色通道。贵集团艺术品收藏、艺术品投资、艺术品经纪三位一体，正需要经纪人、合作者。现正是天时、地利、人和祥集一处，时已四月，我们合作宜早不宜迟，盼早决定、早行动，从现在开始，把握机会，创造条件，有计划有步骤，日积月累，一步一个脚印，让所经纪的书画家创作出传世精品力作、名扬九州四海，让贵集团投资大回报并提升品牌与美誉度！每年我们选两位（一老一少）有技艺实力或有潜质的书画家包装推介，推手制造市场，使之成为中国书画的“绩优股”和我们“美丽的存单”。培养艺术家，是在艺术家的未知名或小名状态中着手，培养其市场名气和商业价值。就书画家的经纪运作、资本市场运作，我先写此大致想法与策划方案。等我们双方确定所经纪的书画家对象后，根据他（她）的自身实情再进一步制定具体操作方案。&一、找准定位：建立书画家完整的个人资信档案，诸如身世生平、籍贯、品行性格、师承、学历学养、笔墨功力、个性风格、发展方向、著作、获奖状况、作品流传状况、大众认知程度、目前出品数量、家庭状况、经济状况、身体状况及社会地位等，先认真研究、精心策划，以专业的眼力、市场的规律找准所经纪书画家的艺术风格、特点、亮点、卖点，确定其在艺术界的最佳发展方向与地位，及其每年作品量、市场价、市场占有份额等。书画家之经纪运作，戒小气、戒泡沫、戒浮躁、戒短视，戒投机心理短线操作，我们要走精品高价、长期受益的路线，做到有眼力、有魄力、大手笔、起点高、方向正、高品位、规范化、专业化、精品化、市场化、产业化，具有极强影响力和可持续效益。&二、抓好宣传：展开强大宣传攻势，极大提高知名度，发掘、提升书画家艺术价值和市场价值。&1、精选10—20家的主流媒体、书画专业媒体，建立良好的媒体人脉关系，辅之以其他媒介，激活书画家故事，制造“××现象”、“××流派” “××开拓者、创始人”、或提出“××概念”，或突出××主题、××题材， 顺时乘势进行新阅读会员限时特惠 7大会员特权立即尝鲜&&2 / 6 &闻操作、学术讨论，尽量多次数地、不间断地在报刊、电视、网络等媒体上“露脸”，并制作书画类艺术电视栏目。&2、极大利用好我公司固有的宣传平台与推广阵地，如我艺术收藏杂志、中华诗书画报可每期多角度全方位宣传，我书画王国网可特设书画家个人艺术馆永久宣传。&3、建立书画家个人艺术网站，进行网络宣传，注重网络专业推广，做到百度一搜索“书画”等字就第一个出现我们经纪的书画家。一些权威网站去建书画家宣传窗口。&4、精心出版书画家个人艺术的宣传专集、光盘、台历、挂历和专题宣传片，与书画名家大家联合出版书画艺术合集抬高身价，入编各种书画艺术图书及台历、挂历。如是美女书画家更可出版写真集，抢人眼球。&5、充分利用公共场所广告，如大街、车站、车上的广告栏、广告牌等。 三、举办活动：尽量多开展或参加全国性书画笔会、书画展赛、社会大型活动等能展示书画家艺术的各种活动，让书画家与领导名家交流合影，并担任活动的顾问、评委，扩大书画家的知名度。我公司今年起重点以举办诗书画笔会、书画展赛为主，书画家可参加活动的机会会很多。做到每月我公司开展一次活动，每周书画家能最少参加一次活动。也拜请贵集团介绍有主办书画笔会意向的单位与个人。&四、增加头衔：书画家要成名成家，名头很重要。我艺术收藏杂志、中华诗书画报可定书画家为顾问或副总编，我书画王国网可定为顾问或艺术总监，我中华诗书画院或环球华人诗书画家联合会或世界华人诗书画家联盟可定为常务院长或常务主席，我世界汉诗协会书画艺术委员会可定为副主任。文化部艺术品评估委员会委员，亚洲书法研究院顾问或副院长，世界艺术家联合会、世界书法家联合会理事或副秘书长，世界收藏家联合会、中国文物学会、中国收藏家协会等组织职务和一些大学艺术院校（客座）教授、艺术研究机构（特约）研究员等头衔，我们完全可以为书画家运作争取。&五、加入团体：所经纪的中青年书画家如尚未加入中国书协或中国美协的，须运作加入。&六、建立组织：我公司今年将成立千年文脉书画家俱乐部或中华诗书画院、世界&&3 / 6 &华人诗书画家联合会或世界华人诗书画家联盟（去海外注册）等自己的组织，建立自己的根据地，立足全国，面向世界，把它做大做强，是我们大显身手和书画家展示艺术的舞台，对经纪书画家大有裨益。&七、名家拜访：书画家拜访中国书协美协领导、国内外书画大家名家，与其合影，与其成师友。&八、名家评论：请中国书协美协领导及政界领导、国内外书画大家名家（50—100个）题词题跋，请知名权威的书画评论家、鉴赏家及社会名流（10—20个）撰写、发表系列评论文章，召开学术专题研讨会、作品鉴赏会，对书画家给予极高艺术评价。&九、作品馈赠：成名家之前，先舍后得，先舍得送作品，后收得名利。把书画家作品赠送给中国书协美协领导、中央主要党政军界领导、国内外书画大家名家，赠送或卖给世界国际组织、国内外政府、著名国家级场馆、艺术场馆、博物馆、图书馆等收藏，为政府和企事业单位、旅游景点等题写牌匾，即进入权力象征、财富象征、学术象征、品位象征的空间与人群。&十、办书画展：在全国各地乃至国外举办书画家个人书画展，与名家举办联展，参加国内外各种书画展。&十一、认证拍卖：组织如中国书协美协、中国文物学会、中国收藏家协会、世界收藏家联合会等一些权威艺术机构的润格认证和专家鉴定，召开作品润格认证会，举办作品专场拍卖会，参加公益义卖，通过拍卖义卖成交纪录迅速带动作品行情，确定与提升书画家作品的润格、市场价。制作书画家收藏证书，明码标价，签名保真。&十二、获奖证书：书画家多参加展赛活动，获取国内外各种书画艺术奖项与荣誉证书。&十三、必拜名师：所经纪的中青年书画家，当拜中国书协美协顾问、主席、副主席等书画大家为师，成大家弟子，站大家巨肩上，借大家之名成名。&十四、深造讲学：送所经纪的中青年书画家去中央美院、北京画院、徐悲鸿画室、人大徐悲鸿艺术学院、首都师大书法所等院系深造。书画家去一艺术类院系或培训机构讲学授课。著书立说，到专业媒体上发表文章，多编辑出版艺术类图书，担任主编、或副主编、或编委。&&&4 / 6 &十五、诗书画结合：学问修养衡量艺术水平，作品收藏增值的书画家不是书匠画匠，必有其学识底蕴、文学修养，学养是其内功。书画艺术与诗文联袂，强化诗书画合一，书画家的社会地位、人文价值赋予其作品巨大的附加值，更具市场力，更受收藏家钟爱。&十六、成立书画家艺术发展基金，把书画家纳入金融资本、国际资本运作的范畴尤佳，确保经纪运作资金，有坚强的经济后盾。&十七、走出国门，与国外艺术团体机构建立合作关系，让书画家作品走向海外市场，受到国际市场追宠，确定书画家及其作品价值的国际认知度及其国际地位。 十八、给书画家提供100—200平方米的专业书画创作室、展厅、会客室及卧室，确保艺术生态环境和无生活后顾之忧。 & & 十九、遴选经纪书画家的条件及其程序 （一）经纪书画家的条件标准&1、一生痴爱艺术，潜心艺术创作；2、品德操守高尚，诚信合作（这点至关重要）；3、中青年画家身体健康；4、富有文化底蕴，学养丰厚；精湛技法，善于创新，具有个性鲜明的艺术特点与风格；5、作品题材富有时代感和生命力；6、年老艺高但缺乏宣传运作、目前少为市场认知、润格不太高的书画家（学院派美院教授重点考虑），或对艺术个性风格突出、暂时还名气小、运作升值空间和发展潜力大的“潜力股”中青年书画家（投资、收藏创作技法有突破、具有较高艺术价值的中青年书画家作品，以时间换增值，肯定有大的升值潜力和上行空间）。 （二）遴选经纪书画家的程序&1、我公司组织书画家提交申请（含个人简介、艺术成就、发展方向、合作要求等）；2、我公司初审，提供遴选名单；3、贵集团确定候选名单；4、组织评论、鉴定专家评审，详细考察书画家的身世生平、籍贯、品行性格、师承、学历学养、笔墨功力、个性风格、发展方向、著作、获奖状况、作品流传状况、大众认知程度、目前出品数量、家庭状况、经济状况、身体状况及社会地位，最后评估确定经纪对象（大大降低投资风险）；5、我俩公司共同与书画家签定独家经纪协议；6、确定经纪操作方案和市场营销策略；7、按方案认真实施运作。 二十、资金投入与经纪方式（四选一） 1、独家经纪对象&&&5 / 6 &年老艺高但缺乏宣传运作、目前少为市场认知、润格不太高的书画家（60岁以上，学院派美院教授重点考虑）和艺术个性风格突出、暂时还名气小、运作升值空间和发展潜力大的“潜力股”中青年书画家（30—45岁）各一人。 2、独家经纪方式&第一种方式：总投入2000万元，每年两人共投入200—400万元（给书画家的酬金采取依年递增的支付方式），经纪期限5—10年；第二种方式：总投入1000万元，每年两人共投入100—200万元（给书画家的酬金采取依年递增的支付方式），经纪期限5—10年；第三种方式：总投入1000万元，每年两人共投入200—330万元（给书画家的酬金采取依年递增的支付方式），经纪期限3—5年；第四种方式：总投入500万元，每年两人共投入100—165万元（给书画家的酬金采取依年递增的支付方式），经纪期限3—5年。&3、其他经纪方式：除独家经纪投资方式外，还可同时与其它中意的书画家特别是90岁以上国宝级书画家，采取买断式合作、签约松散代理制、举办艺术活动等方式另行投资（双方另签合作协议）。 二十一、合作方式&贵集团负责主体投资，投资款额事先按年给付我公司；我公司主要负责策划与经纪运作；字画销售，双方负责或由贵集团单方负责。 & &二十二、收益分配（二选一）&1、每年按股分成，贵集团与我公司比例为××比××（含字画与现金）；&2、所有字画作品归贵集团，贵集团每年支付给我公司酬金××万元现金。 & & & & & & & & & & &附：书画专业媒体、主流媒体名单&专业报刊媒体：美术报、书法报、中国书法杂志、中华诗书画报、中国书画报、美术、美术家通讯、美术内参、美术之友、书法导报、青少年书法报、中国艺术报、书法世界、中国收藏报、中国书画界、中国艺术市场、书法、世纪画坛、书法导报、美术家、美术世界、中国书画艺术报、艺术与收藏、中国书道、中国书画、书画世界、书画名家、书画艺术、大众收藏报、收藏快报、中华书画、收藏、收藏家、收藏界、鉴宝、艺术市场、文物天地、艺术与投资、艺术财经、艺术新闻、HI艺术、收藏·拍卖、画廊、雅昌艺术博客、雅昌艺术博客、雅昌艺术博即刻开通艺术家官网，享受成功的喜悦电话： &雅昌艺术网肖佳&
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