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第三方登录：用“简单”营造“开门大吉”――访刘正举和他的团队
特约记者&唐&陟&实习记者&周文元
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一档没有事先张扬、播出期间也没有进行大肆炒作的电视益智游戏节目《开门大吉》，成为央视2013年综艺节目的一匹黑马。该栏目是央视于2013年元旦全新推出的游戏益智节目，由原《开心辞典》团队打造。节目将一个源自爱尔兰的电视创意进行了彻底本土化改造，大幅修改了节目规则，增加了中国情感和“家庭梦想”元素，并创造性用二维码打通了电视节目与互联网的快速通道，在全球首创二维码实时同步电视互动方式，独家推出手机和电视双屏互动游戏，并在舞美、灯光、视频效果等方面全方位超越原版节目。
据一组权威收视数据显示：《开门大吉》在CCTV-3首播收视率就达1.86%，较上年同时段收视率提升98%以上，在一周全国上星频道综艺节目排名中位列第四。随后收视率节节攀升，最高达2.36%。2013年平均收视率1.8%，不但是全国收视率最高的益智节目，而且是央视综艺收视冠军，并长期稳居全国上星节目一周综艺类排名第一阵营。被业界誉为“2013年全国成长最快的栏目”。在第六届全国《综艺》年度节目暨电视人评选中，荣获“2012年度游戏益智节目”大奖。
一档投入不高的节目何以在一堆大制作高投入的“真人秀”、“歌唱类”节目包围下，短期内异军突起；一档没有大牌明星、没有炒作、近乎原创的节目，何以能吸引众多眼球。带着这些疑问，我们采访了中央电视台综艺频道《开门大吉》制片人刘正举和他的团队。
刘正举，60后电视人，曾是中国最具影响力的第一品牌电视益智游戏节目《开心辞典》制片人、总导演。
以“简单”制胜
记者：作为老牌益智娱乐节目《开心辞典》的原班团队，为什么要将节目改版为今天的《开门大吉》，背后的原因是什么？
制片人刘正举：将《开心辞典》改版成《开门大吉》的原因只有一个，我们的《开心辞典》当时是国内最大、最成功的益智类游戏节目，播出十几年了，观众也有审美疲劳。我们必须推出新节目，从团队经验来说，一定还是做益智类节目。我们过去是NO.1，未来依然要做NO.1。之所以选择《开门大吉》，是因为我们在选择新模式和节目改版方向时，大胆准确地预测它能带来很好的收视。
记者：《开门大吉》能在短期内迅速站稳脚跟的原因有哪些？其中有哪些关键词和元素可以与同行分享？
制片人刘正举：节目成功的关键词有三，第一个是情感共鸣。《开门大吉》以音乐为载体，是一档鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想、通过多种艺术手段挖掘展现普通人的人性光辉、和观众进行情感共鸣的节目。只有抓住了观众的情感，才不会产生审美疲劳。第二个关键词是成功的本土化改造；第三个关键词是追求细节完美，细节决定成败。
导演马蒂：这个节目无论从形式到内容都很简单，它不复杂、不炫技，进入门槛低，只要是普通人心怀梦想就能参加，节目中又穿插了简单的模仿秀。《开门大吉》其实就是做了别人不太愿意做的事，将所有看似简单的元素巧妙组合在一起，以“简单”制胜。
导演翟锐钧：节目成功的关键词我认为是：有情怀、有悬念、欣赏性强。我们在原版节目模式基础上融入了大量本土化元素；选手因为有故事所以有悬念，在编排、选择歌曲时也将“悬念”二字贯穿始终；节目互动性强，能和观众产生情感共鸣。
导演沈忱：虽然我们不是一档晚会类节目，但在灯光、舞美等配套硬件上堪比晚会；也不是一档专门的访谈节目，但在设计访谈聊天的环节上，我们就像做访谈节目一样去精心准备。节目融合了各种电视元素：真人秀、游戏、晚会、访谈等，并且每个点都融合得很好。导演要像设计过山车跑道一样去设计和调动观众情绪，吸引观众往下看，这就是一个平衡搭配的过程。
导演孙逊：《开门大吉》就是在深入研究观众喜好后做的一档有诚意的节目。不论从环节设置，还是歌曲选择上，节目形式都比较简单。观众看到选手是跟自己生活和经历差不多的人在参加，比较有带入感。
导演江哲：1．独特性，这是一档具有独特和唯一性的新节目；2．具有特别强的参与感；3．二维码的广泛运用，使节目在短期内迅速集结人气。
导演吴竹平：第一，选拔机制灵活，选手具有广泛性。第二，因为谁都可以来参加节目，所以带来了极大关注。第三，有悬念。虽然节目的设置和环节并不复杂，但悬念从头到尾一直存在。第四，真实。节目组的原则是把选手的真实情感表达给观众，从中挖掘正能量，而不会过度包装。
记者：《开门大吉》的成功开创了以“简单模式”出奇制胜的收视奇迹，也是对国外节目模式进行本土化改造的成功范本。请问，国外节目模式在进行本土化改造时应遵循哪些原则？
刘正举：原则有三，其一，不要扎堆跟风，跟风绝对没戏。其二，要有领先性，要有引领潮流的勇气和眼光。其三，引进的节目，要做就要将它做到极致，在本领域内做到最好，并形成标准和标杆，这样才可能引领潮流。如《我是歌手》，过去从来没有一个节目把明星拿来PK，并且直播PK过程，PK后还有淘汰；像《中国好声音》，之前从来没有一个节目组能花两千万元来做音响，现场达到了前所未有的震撼效果。所以，从模式引进的角度来说，要做就做到极致。
翟锐钧：原版是一个带有博彩性质的奖金丰厚的音乐达人节目。我们在做第一版样片时，发现只猜歌，没有故事，会很乏味，而且在节目中设置巨额奖励也不现实。在随后的第二个样片，我们有意识强化了选手的个人信息，增加了情感元素。观众能看到跟普通生活很接近的一个人，如何通过自己的努力，为家人实现一个梦想，富有亲情，奖金也有了存在的意义。很多外国节目，放到中国不一定成功，因为有价值观的冲突，毕竟中西方文化土壤和环境不一样，这是在对节目进行本土化改造中一个较深的感触。
沈忱：本土化改造有点像新瓶装旧酒，国内要接受和改造国外一档节目，不是换瓶子，而是换酒。对节目的本土化改造，其实就是对其核心内容和蕴含的价值观和文化内核的改造。
(责编：赵光霞、宋心蕊)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved　　如题！我实在是觉得那尼什么的主持人念这几个字！尤其是吉！特别作！！！
楼主发言：2次 发图：0张 | 更多
　　你哥买蹄不过是为你注解字典里-矫揉造作这个成语罢了！　　　　
　　我觉得这个节目简直就是浪费钱！有什么意思啊？好看吗好看吗？？？　　
　　@xjj0531 2楼
19:15:28　　我觉得这个节目简直就是浪费钱！有什么意思啊？好看吗好看吗？？？　　-----------------------------　　但是我家太上母后（姥姥）喜欢啊，好希望我们参加。。。o(╯□╰)o
　　神烦这个没营养没创意的节目　　
　　我觉得这节目主要目的是给那些选秀啊模仿啊过气啊什么的二线明星找个地方露个脸。。。给观众奖金啥的倒是次要的。。。
　　还用双手一挥，吼一声“开门大吉”，我简直起鸡皮疙瘩啊，我老娘也爱看的，出来一堆模仿者就算了，来的真人基本上都是本来也没怎么大火然后现在又过气的，还一直介绍说著名xx　　
　　pai 同不喜欢
　　过年在家我爸妈天天看，真不知道他那高频率的开门大吉加那么夸张的手势不停得ng这么多年有没有考虑过观众的感受，主持能力也非常平庸
　　我也觉得这节目毫无意义，纯粹浪费钱　　
　　是吧！我就说不可能只有我一个人嫌弃他！不作就不会死的典型！
　　很讨厌，我妈喜欢，囧　　
　　顶楼主。。。 我也觉得 好蛇精病的 动作。。。 就算是节目LOGO
也太矫情了。。。 设计感过重 ，显得特假。
　　这个节目非常弱智，弱智的简直有些奇怪　　
　　手势做作得要死，不知道这个节目有什么意义　　
　　回复第2楼(作者:@xjj0531 于
19:15)　　我觉得这个节目简直就是浪费钱！有什么意思啊？好看吗好看吗？？？　　[来自Android手机客户……　　==========　　我婆婆超爱看的，所以她特别喜欢尼格买提，也经常教我女儿做开门大吉的动作。= ~||　　
　　还反复重播，不过有些模仿者是真像啊，长相声音什么的　　
　　神烦+000　　
　　看过一次，不能看第二次，那表情那语气那动作，没有不是糟点的　　
　　中央电视台的电视节目越来越傻逼，我最讨厌话唠，唠得又没意思。　　例子请参照，今日说法星期天系列的撒贝宁时间
　　我喜欢那个主持人，但是不能忍受说那几个字的动作表情，太腻了，
　　不知道是要干嘛的 以前喜欢看购物街 好久没看到了（你自己太少看电视了吧！）
　　这是给爷爷奶奶看的节目 你为啥要看　　no zuo no die
　　超烦的，一集里面喊很多很多很多次！我每次都听到想砸电视。。。。
　　@我八故我在夫斯基 他们好多节目都会这样
　　我也不喜欢，可是家里爸妈喜欢看，重播了都要看，无语了。我讨厌每次念那几个字，都慢慢的念，好像卖悬念一样，那手势次次都一样，无聊死了
　　我在家里的时候都是一边跳绳一边看，打发时间
　　母上喜欢啊！
　　@恰恰雪人 22楼
11:07:12　　这是给爷爷奶奶看的节目 你为啥要看　　no zuo no die　　-----------------------------　　谁说的！我爸也爱看！他还没到当外公的年纪啊。。。
　　@恰恰雪人
11:07:12　　这是给爷爷奶奶看的节目 你为啥要看　　no zuo no die　　-----------------------------　　@请叫我叨叨 28楼
11:44:57　　谁说的！我爸也爱看！他还没到当外公的年纪啊。。。　　-----------------------------　　他在暗示你他该做外公了
　　新型游戏益智节目形态浅析--以《开门大吉》为例 　　发布时间： 　　作者: 梁
来源：《今传媒》2014年第3期　　摘 要：2013年，央视综艺频道推出的一档全新游戏益智节目《开门大吉》，首播之日就俏走荧屏，赢得庞大的收视市场。本文以《开门大吉》为例，从节目的定位、形式、内容等方面，对新型游戏益智节目的形态进行浅析，并提出不足与建议。　　关键词：游戏益智节目；开门大吉；节目形态　　近年来，在选秀类、交友类、求职类等节目充斥荧屏的形势下，曾在中国风行一时的游戏益智类节目大军通过本土化改造，再度悄然崛起。本文以中央电视台综艺频道的《开门大吉》为例，从定位、形式、内容等方面，浅析新型中国本土化的游戏益智节目形态。　　一、节目简介　　《开门大吉》是2013年央视的一档全新栏目，每周一晚19:30在综艺频道播出。节目是央视品牌益智节目《开心辞典》制作团队引进爱尔兰Banijay公司2010年制作的Superstar ding dong模式，并结合国内电视节目发展的需求和特点，进行本土化改造的成果。央视官网显示，《开门大吉》（以下简称《开》）日首播收视率就达1.86%，比央视上一年同时段收视提升98%以上。第一季平均收视率为1.96%，最高达2.36%，是今年全国新开播综艺节目的收视冠军，并长期稳居全国上星节目一周综艺排名第一阵营[1]。　　二、节目定位　　《开》的口号是“一档零门槛参与游戏互动，实现家庭梦想的全新益智游戏节目”。平民大众本位的制作理念为普通人的零门槛参与搭建了平台，传达“即使不是能歌善舞的旋律达人，也可以为梦想而战”的观点，让观众从电视荧屏上看到自己的影子，产生情感共鸣。同时，“家庭梦想基金”将情感融入游戏节目，鼓励选手通过游戏闯关，与家人一起实现梦想，符合中国自古以来重“家”重“情”的传统，并向受众传达积极的价值观。　　三、节目形式　　形式是内容的载体，优秀的节目内容必须通过吸引人的形式引起观众注意。笔者分析发现，《开》能迅速俏走荧屏，离不开独特的节目形式。　　（一）节目规则：设计简单，悬念突出　　节目规则是推动游戏益智节目顺利进行的关键环节，也是所有参与者能融入节目的纽带。《开》每期大致有3名选手，节目组为每位选手设计了8扇大门，只有按响门铃，回答出播放的、经音效处理的旋律所属的歌曲名称，才能打开大门。答对题，会有“明星脸”嘉宾来到现场演唱，选手也会获得一定的“家庭梦想基金”，奖金随答题数依次递增，最高达3万元。选手有一次求助第二现场亲友团的机会，若答错，此前所获所有奖金会清零。　　《开》设计简单，题目来自大家熟悉的内地和港台歌曲，选手不需具备专业的音乐水平，克服了多数节目专业化程度太高的缺点。以音乐为唯一主线的规则，发挥了电视节目的娱乐功能，满足了受众的情感需求。　　悬念贯穿于益智类节目的各环节，会增加节目的紧张感、刺激性和戏剧性。而游戏规则设置本身就是悬念营造的过程[2]。《开》的规则蕴含4个突出的悬念：选手能否答对题目？求助后能否峰回路转？答对后是见好就收，还是继续挑战？大门背后隐藏的是哪位明星？（节目组会不定期地邀请原唱歌手助阵）这些悬念会带动受众参与进来，而这些冲突之处往往也是节目收视的最高点。　　（二）多元化的节目参与者　　游戏益智节目离不开人的参与，多元化的参与者有利于丰富节目内容。《开》杂糅真人秀、脱口秀、模仿秀、益智秀、游戏秀、音乐秀等多种元素，既有参赛选手、模仿嘉宾、主持人的参与，还有亲友团、原唱嘉宾、场内外观众，他们共同构成了这一综合性的游戏益智节目。　　《开》在每期3位参赛选手多元化的挑选上下足功夫：既有想为去山区拍摄筹资的美女摄影师，又有和爱人一起为流浪狗找更大家的“爱心狗爸爸”，还有想带父母赴美参加自己毕业典礼的留学生。他们自身的个性及梦想背后极具话题价值的故事，折射出社会的千姿百态，让观众找到情感共鸣。　　《开》保留了原版节目中平民模仿秀的卖点，使“明星脸”成为一大亮点。节目中经常出现韩红、王菲、刘欢、周杰伦等明星的模仿者，他们中的许多与原唱歌手“真假难辨”，往往让参赛选手和观众感叹“这是不是真人啊？”、“太像了！”。平民模仿秀恰到好处的出现，在简洁节目形式的主线下丰富了节目内容。　　主持人掌握节目节奏，引导话题的走向，在节目中扮演重要的角色。《开》主持人尼格买提不仅有阳光帅气的外形，还具有丰富的益智节目主持经验。自然亲切、幽默风趣又不拘一格的主持风格也缓解了选手的紧张情绪，拉进节目与观众的距离。而节目组为他精心设计的大方自然的经典手势与节目主题“开门大吉”相契合，作为节目标志给观众留下了深刻的印象。另外，他个人出资为想替家乡拍摄宣传片却挑战失败的大学生村官提供梦想基金的爱心也丰富了节目内容。　　（三）二维码：开创性的实时双屏互动　　电视节目需要借助高效的传播途径，而观众与节目的互动是检验传播效果的重要标准。《开》利用二维码的优势成为目前世界上最大的电视同步互动游戏，吸引了众多年轻受众的关注。节目播出期间，主持人多次提醒观众扫描屏幕上的二维码，参与同步互动，《开》的新浪官方微博上还多次发布二维码闯关使用教程。而节目的官方微博和微信也会公布每期获奖名单。以电视、手机大小屏综合运用为基础的互动参与模式新颖独特，提高了观众参与节目的便利性，增强了节目参与度。节目首播之日在线参与人数达16万，主网页访问量超过180万人[3]；至第一季结束，累计约3100万人参与二维码实时同步互动，实时同步参与人数最高达40万人[4]。　　四、节目内容　　内容是节目制胜的法宝。简洁独特的形式为《开》吸引了众多观众，丰富精彩的内容则是其稳定受众群体，延续影响力的关键。　　（一）益智秀：知识的盛宴　　游戏益智节目是知识型综艺节目，能让观众在玩中“益智”。节目中有来自苗族、藏族、白马藏族等不同民族的选手，让观众看到别致的民族风情；致力于开办放心鸡场的乡村禽医，通过分享丰富的经验，教会观众如何挑选安全食物；第9期，节目更是以超过总节目70%的时间播放全亚洲最好的心灵魔术师的参赛内容，为其提供展示心灵魔术的舞台，让国内观众了解这一陌生领域等。不同背景、各行各业，尤其是罕见民族和行业选手本身的到来就是一种“知”，而节目又在游戏和互动中挖掘出了其身上的特质，制造有价值的话题。　　（二）家庭梦想：传递“正能量”　　“梦想”永远不过时，尤其是在略显浮躁的社会转型时期，与家人一起实现梦想更会引起观众的共鸣。《开》打出家庭梦想的情感王牌，获得了普通观众的青睐。节目中，选手都怀揣故事与梦想前来挑战，而那些具有公益色彩的梦想更能给观众留下深刻的印象。如想培养更多导盲犬的中国首位女盲人调律师，带着她的导盲犬参赛，完美的配合让观众进一步了解了盲人群体和导盲犬，也鼓励大家在生活中尽己所能给予弱势群体更多的关爱。　　（三）情感共鸣：引人深思　　业内人士认为，引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键[5]。《开》以多样化的情感元素激发情感共鸣，引发思考。节目中，选手有不同性格特征，他们在比赛中的选择是能让观众产生情感共鸣的焦点：为推广手语筹资的内敛手语社社长为社团的利益见好就收；“流行音乐活词典”在第4扇大门前就败下阵来……观众看到的是别人的人生故事和参赛抉择，想到的是自己的选择：选择本身就存在风险，是见好就收、知难而退还是奋勇向前？此外，不同角度的“梦想”也会引发观众思考：340斤的东北快乐男孩梦想筹建一个专门给胖胖设计时装的品牌，将自己的自信、活力传递给像他一样身材的朋友；美籍华人想带学习英语的中国孩子体会中华传统文化……小舞台折射的是我们生存的大社会，这些特质梦想让观众不禁思考：生活中我们是否无意伤害了特殊群体的感受？走向国际化的进程中，传统文化的精华是否被悄悄遗忘？　　五、不足与建议　　作为一档全新游戏益智节目，《开》在播出不到一年时间内进行过多次改进。但要进一步提高节目的竞争力，还需不断完善。　　首先，形式可更多样化。简单的节目形式是《开》制胜的法宝，但随播出时间的增长，这也可能让观众产生视觉疲劳，给人留下单一化的印象。笔者认为，《开》目前是选手挑战自己实现梦想，可增加悬念设置，在每季的最后为挑战失败的选手举办梦想挑战赛，让他们在竞争中战胜自己，提高节目意义。　　其次，增加与现场观众的互动。节目中现场观众大多只是起到应和主持人或选手的作用，仅是节目的观看者，不是参与者。可增加求助现场观众等环节提高其参与度，增强节目的互动性。　　另外，延伸节目效应。节目价值既体现于电视荧屏上，更渗透在现实生活中。《开》是激发普通人实现梦想的平台，那些获取家庭梦想基金的选手是否完成了梦想？失败的选手是否还在追梦路上继续奋斗？节目组可对这些情况进行追踪报道，在每期节目的最后播放相关资料，增加节目亮点的同时延伸社会效应。　　（作者系山西大学文学院新闻学专业，主要从事新闻学研究。）
　　@熊熊的雨 14楼
09:32　　手势做作得要死，不知道这个节目有什么意义　　------------------------------　　同意。拖长音的开--门--大--吉实在受不了。
　　我炒鸡烦这个节目的，一堆山寨明星，唱歌都是假唱的，毫无意义。不过我妈她们喜欢啊！现在的中央三台都是些什么烂节目啊。。。。我都几年没看过了。　　
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来源：央视网
更新时间：日 22:14
视频简介：本期节目主要内容：
选手陈步增是爱馨互助会的一个志愿者，教同学们打非洲鼓，他的家庭梦想就是带孩子们到全国各地表演。他的家庭梦想基金累积到5千元。来自深圳刑事侦查局的钟莹莹曾因为工作太酷炫，吓跑相亲男，她的家庭梦想就是为同事买台无人机。她的家庭梦想基金累积到一万五千元。选手王虎是一名面塑师，俗称捏面人，他的梦想是走访我们国家的面塑之乡，拜访一些老手艺人，学习他们的精神和手法。他的家庭梦想基金累积到一万元。（《开门大吉》 ）
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