(离去夕阳)
(移居厄瓜多尔)
(SUNNY看世界)
(Forrest.Gump)
第三方登录：拉美游戏市场：98%的畅销游戏非本土 - 新闻中心 - 电玩巴士
| | | | | | | | | | | |
拉美游戏市场：98%的畅销游戏非本土
作者：网络 来源：网络发布时间： 11:12:39
　　截止2014年，拉美地区约有6.35亿手机用户，但以低端智能安卓机为主。市场研究公司Juniper曾总结了2014年拉美的游戏市场情况，数字游戏收入占比全球游戏收入的10%，总收入45亿美金，其中移动游戏收入占比超过1/2。巴西人口占拉美人口的40%，巴西的游戏收入占拉美市场1/3。预计2015，拉美数字游戏市场占比上升至17%。阿根廷、智力、墨西哥的游戏市场增速将快过巴西。
　　【一】概况
　　1、地区概况
　　总人口：6.11亿人(不断增长中)
　　手机市场渗透率：104%(预计2015年，智能手机用户有望达到1.56亿,比上年增长22.2%)。截止2014年约有6.35亿手机用户，但以低端智能安卓机为主。
　　几天前，环球网记者翻译拉美市场调查机构“电子商务市场研究公司”(翻译后的名字)的报告说,拉美地区智能手机用户数量呈快速增长态势,但分布不平衡。其中,巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁等六个国家的智能手机用户数占拉美地区总数的84%。从经济实力和人口数量来看,上述六国的智能手机用户大幅稳定增长值得期待,这六个国家的人口约占拉美总人口的75%,经济总量约占整个地区的85%。报告预计,到2019年,拉美地区智能手机用户数将升至2.46亿。
　　手机系统：安卓占比大，约占比85%。
　　语言：60%西班牙语，40%葡萄牙语。(注：《使命召唤》针对拉丁美洲做了语言的本土化，获得了3倍以上的销量)
　　2、游戏市场概况
　　电子游戏：70%玩家玩手游，之前的游戏经历非常少，很多都没有玩过游戏。
　　手游玩家获取成本：&1美元
　　最大市场：巴西和墨西哥。按收入计，2014年巴西在全球手游市场排名11，墨西哥排名14。
　　玩家付费情况：3900万手游用户，41%愿意付费
　　喜欢游戏类型：休闲类和艺术类游戏(玩家游戏年龄低和低端智能机多)，委内瑞拉的社交游戏增长速度在2014年达到58%，移动游戏在2014年增长最快的是智力，增速达到42%。
　　游戏下载渠道：Google Play。还有就是移动运营商的官网和安卓官方商店，比如拉美几个比较重要的运营商，有2.8亿的签约用户。Google Play和第三方应用市场N Market是必须重视的两大渠道。
　　市场增长趋势：市场研究公司Juniper曾总结了2014年拉美的游戏市场情况，数字游戏收入占比全球游戏收入的10%，总收入45亿美金，其中移动游戏收入占比超过1/2。巴西人口占拉美人口的40%，巴西的游戏收入占拉美市场1/3。
　　预计2015，拉美数字游戏市场占比上升至17%。阿根廷、智力、墨西哥的游戏市场增速将快过巴西。
　　支付：拉美信用卡只覆盖了13%的地区，运营商短代计费是主要的计费通道。2014年的移动支付增长速度超过100%，政府和银行也在推动当地移动支付的发展，对移动支付网点的建设和移动银行业务的开展也大力支持。
　　【二】拉美重点市场：巴西
　　2014年：付费MMO游戏市场份额降低了11%，免费MMO市场份额增加了15%。
　　预测：2013年游戏市场规模13亿美金，14美金，15年预计将达到18亿美金;廉价智能机市场畅销，预计2015年移动游戏在原基础上增长25%;社交游戏仍然是巴西的市场增长重点;Facebook在巴西用户量大，使得PC端的视角游戏依然会保持一个增长速度;预计2015年免费MMO将保持25%的增长。
责任编辑：zhangx
太棒了！我要分享：拉美地区一直是移动产品出海的热门区域之一，其庞大的手机用户群以及安卓低端手机为主力设备的特点使得该市场特色鲜明，在此背景下，YeahMobi联合APP营对该地区移动互联网，游戏、广告市场的背景已经各项数据做一统计分析，充分呈现该地区移动基础现状，以帮助出海企业进一步了解该地区市场的特点。
　　一、移动环境
　　1.区域概况
　　拉美移动市场成熟度低，用户也需进一步培养；
　　移动用户订阅量增长的速度逐渐放缓；
　　移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。
　　墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家，加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁，七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。
　　各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后。
　　2014年整个拉美地区经济增速在1.2％-1.4%左右；
　　2014年拉美地区移动手机用户达到4.39亿，手机普及率72%，高于全球手机的覆盖率（51%）；拉美地区智能手机普及率仅为24%，低于全球智能手机普及率（38.5%）。智能手机发展缓慢，是影响该地区整体移动广告增长的重要因素。
　　该区域移动网络仍以3G和2G网络为主；
　　地域上来看，沿海城市如墨西哥及巴西沿海城市地区3G覆盖较好；巴西内陆部分及玻利维亚地区仍以2G网为主甚至无移动网络覆盖。
　　2.各国移动环境
　　墨西哥:
　　人口：1.19亿；女性51%；0-14岁的占27.4%,15-24岁的占18.1%，25、-54岁的占40.7%，55-64岁的占6.9%,65岁以上的占6.9%。人口最多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷。
　　经济：墨西哥经济实力排名美洲第四，世界第十三。人均GDP：10659美元；墨西哥是拉美经济大国，国内生产总值居拉美第二位，仅次于巴西。GDP增长率3.9%。贫困人口占总人口的45%，其中极端贫困人口占总人口的18%。
　　移动设备：9760万手机用户，智能手机普及率37.0%，约3700万智能手机用户。
　　网络及网络使用情况：互联网用户数2500万。
　　与广告相关的风俗禁忌：墨西哥人最喜欢的颜色是白色，最不喜欢的颜色是紫色，最讨厌的数字是13。忌讳将黄色和红色的花送人；墨西哥严格限制高热量食品以及饮料广告的播放时间。
　　巴西：
　　人口：2.4亿；首都巴西利亚，主要城市圣保罗（7000万人）、里约热内卢（1500万人）；东南地区是巴西人口最多的地区，占巴西人口总数的42%。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约为支柱的商业地带，该地区聚集了约23%的巴
　　西人口，成为该国人口密度最大的地区。
　　经济：GDP位居南美洲第一，为世界第七大经济体。是金砖国家之一；人均GDP：11313美元；GDP增长率：2.3%。
　　移动设备：移动手机持有量2.82亿。其中3G手机1.49亿，4G手机775万。巴西智能手机普及率32.4%，到2020年达到72.2%。巴西近90%的人都拥有Android智能手机，而手持苹果iPhone招摇过市的却难觅芳踪。
　　网络及网络使用情况：巴西互联网用户数达6900万。巴西人上网最为频繁，有51%的巴西网民说自己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。约84%的智能手机和功能型手机用户每天使用其设备登陆互联网，比该数值的全球平均值72%高出12个百分点。巴西在通信基础设施和资.设置方面还有巨大的改善空间。4Ｇ基础设施覆盖面局限的问题，目前巴西大部分还是以３Ｇ信号占据主导，上网资费比较高。
　　与广告相关的风俗禁忌：巴西人非常忌讳数字13。
　　智利：
　　人口：总人口：1740万，其中城市人口占86.9%。人口较多的城市有圣地亚哥、瓦尔帕莱索、康塞普西翁、特木科等。智利教育高度发达，其教育在发达国家普遍承认。
　　经济：智利拥有较高的竞争力和生活质量，具有稳定的政治环境，全球化、自由经济环境，以及较低的腐败感知和相对较低的贫困率。被世界银行集团视为高收入经济体。按照部分评判标准（例如人类发展指数）它又可以算作发达国家。人均GDP：9728美元（2014年），智利是拉丁美洲比较富裕的国家。GDP增长率4.1%。
　　移动设备：智利手机用户2450万，目前4G用户仅占0.4%。
　　网络及网络使用情况：30万互联网用户。在固定宽带和移动3G宽带业务普及率方面，智利继续领先于巴西和哥伦比亚等拉美国家。上网资费昂贵。智利积极推广免费无线网络；智利人目前平均每月上网费约为６０美元（约合人民币３６０元），套餐流量内网速很快，超过套餐流量后，网速就明显变慢。近几年，得益于政府大力发展３Ｇ、４Ｇ网络和推广智能手机，智利已经发展成为拉美地区网民数量最多的国家之一，这一切。除了大力推进网络建设，智利政府还非常重视贫困人群的上网问题。
　　与广告相关的风俗禁忌：忌讳数字“13”，喜欢数字7。
　　阿根廷：
　　人口：总人口：4145万。
　　经济：拉美第三大经济体，阿根廷拥有庞大的中产阶级，但贫富差距依然明显。人均GDP：14487美元（2012年）。2014年，阿根廷经济增长率为0.2％左右，成为该地区经济增速最慢的国家。
　　移动设备：手机持有量6000万部，其中4500万部是活跃用户，手机普及率达到了130%；1270万智能手机用户，智能手机普及率30.6%；预计2020年智能手机普及率将达到72%。
　　网络及网络使用情况：1800万互联网用户。平均每人每天在互联网上花费的时间长达7.2个小时。其中大部分时间用于在线观看电影或电视节目网站，其余部分则被社交网络和在线音乐所占据。
　　哥伦比亚：
　　人口：总人口：4640万；南美洲第二人口大国。波哥大、麦德林、卡利、巴兰基亚和卡塔赫纳这五座城市是哥伦比亚人口主要集中地，占总人口的32%。。
　　经济：哥伦比亚是拉丁美洲第三大经济体，人均GDP：8200美元。GDP增长率4.3%。GNP增速4.8％（2014年）。
　　移动设备：2400万移动用户，拉丁美洲第四大移动市场，在哥伦比亚15岁到64岁的人群中，手机拥有率达到94％，其中80％为使用移动互联网的网民。智能手机的普及率达26％。
　　网络及网络使用情况：互联网用户已达1060万户。哥伦比亚全境主要城市已覆盖3Ｇ网络。为满足日益增长的移动互联网服务需求，哥政府正在大力推动4Ｇ网络的设施建设。据哥伦比亚电信部门预计，到2020年，哥全国使用移动互联网的手机、平板电脑等终端设备的数量将达到4亿部。
　　与广告相关的风俗禁忌：哥伦比亚人喜爱红、黄色；禁忌浅色。
　　秘鲁：
　　人口：拉美第五大人口国。总人口：3094万，首都利马市，约占全国总人口的30%-35%。城市人口和农村人口比约为7：3。
　　经济：经济水平居拉美中游，秘鲁经济快速增长。2011年经济增长6.92%。2012年秘经济增长6.29%。经济发展的成果未能惠及广大下层民众，贫富分化等问题未得到根本扭转。人均GDP：6986美元，GDP排拉美第六。
　　移动设备：秘鲁2013年手机活跃用户达2000万，其中智能手机普及率17.2%，预计2020年将达到57.4%。
　　网络及网络使用情况：拉美第五大互联网用户市场。互联网用户数580万。
　　委内瑞拉：
　　人口：总人口：3040万，首都是加拉加斯，人口约350万左右，社会安全问题严重，失业率高。
　　经济：属拉丁美洲地区经济较为发达的国家之一，石油产业是其经济命脉，收入占财政总收入的70%以上。贫困人口占全部人口的31.9%，贫富差距大。人均GDP：6401美元。
　　移动设备：手机用户3100万（2013年），智能手机用户1266万。安卓系统手机占39.7％；出奇地，黑莓系统占到了30.92％，WindowsPhone占5.4％以及iOS占4.1％。其他操作系统占了剩下的19.8％。LTE手机只取得了市场的0.6％。
　　网络及网络使用情况：互联网用户1160万（2014年）。
　　乌拉圭：
　　人口：总人口：339万，首都蒙得维的亚，人口133.84万。
　　经济：人均GDP：16609美元。乌拉圭的人均国内生产总值较高，人均生活水平、政府清廉度、政治稳定度也位於南美洲前茅，是一个中等发达水平的国家。
　　巴拉圭：
　　人口：总人口：703.3万，接近97%集中聚居在东半部。第一大城市亚松森，第二大城市东方市。
　　经济：人均GDP：3,889美元，拉美最落后的国家之一。社会两极分化较严重。贫困人口占人口总数的34.7%。
　　移动设备：67%巴拉圭的移动用户用手机上网。
　　网络及网络使用情况：巴拉圭的平均网费则高达１６８美元，29.5%的家庭拥有电脑，25.1%的家庭使用互联网。
　　3.移动购物环境
　　拉美支付一个很大的障碍：大部分南美的用户都主要是以来信用卡，信用卡非常地不方便，即便是用户想要支付，也会产生很大的障碍。跟拉美的移动运营商建立良好的合作伙伴关系，这样就给游戏的开发商提供了很好的机会，把这样一个支付服务的功能嵌入到游戏当中，比如说一键式的支付，给他们的用户提供了非常快捷方便的支付服务；
　　?墨西哥有三分之二的B2C电子商务是通过信用卡支付，货到付款屈居第二；
　　?巴西流行信用卡分期付款，很多人买个很便宜的东西也要分很多期付，违约的很多；PagSeguro是巴西门户UOL下的支付服务，有点类似腾讯旗下的财付通；
　　paypal在巴西并不流行；
　　Boleto付款也很方便，很多人更愿意使用Boleto，Boleto是由多家巴西银行共同支持的一种支付方式，在巴西占据绝对主导地位，客户可以到巴西任何一家银行、ATM机、彩票网点或使用网上银行授权银行转账；
　　在巴西，大约有80%的人口拥有银行产品，如信用卡和借记卡，继信用卡之后，Boleto是巴西地区最常用的支付方式。
　　巴西主要的物流方式还停留在巴西邮局所提供的服务。尽管国内两大航空公司Tam和Gol，TexEncomendas和长途汽车公司Pluma都推出了自己的物流服务，但邮费太贵；巴西的电子商务行业在巴西现状相当于中国的2010年前后。在线购物的主要商品集中于数字产品，如视频游戏、软件等；但也包括一些有形商品，如门票、书籍以及电子设备等。
　　?阿根廷地区，录入系统的现金支付屈居于在线卡支付排名第二，此类的系统包括PagoFacil和RapiPago。
　　?秘鲁电子商务现在面临的最大障碍就是：说服消费者改变传统的购物方式转而接纳在线购物的方式。此外，秘鲁应向消费者提供更多的在线支付渠道，使他们上网购物变的更加快捷。在全球移动电商快速发展之际，秘鲁移动电商技术依然滞后。因此秘鲁应推出更多的移动电商平台，为日益增多的智能手机和平板电脑用户提供服务。
　　?54%的拉美的智能手机用户在移动端购买产品或服；40%的墨西哥移动用户用手机购买产品；阿根廷15%的手机用户进行在线支付。
　　二、广告市场
　　1.拉美市场移动广告规模
　　2014年的全球移动广告支出达426亿美元左右，其中，拉美区域占到全球的1.3%左右，移动支出规模为5.54亿美元。其中巴西、墨西哥、阿根廷三国移动广告支出占到拉美移动广告支出的85%左右。
　　预计2015年拉美地区移动广告支出增长率：60.01%
　　2.拉美市场数字广告规模
　　2014年的拉美数字广告支出为52.9亿美元，同比增长28.5%。预计今年达到61.8亿美元。同比增长17%。增速的明显放缓，主要原因是随着巴西世界杯的结束，相应的广告支出增量减少。
　　2014年巴西移动广告支出规模达2.49亿美元，同比增长280%左右。
　　2014年世界杯后，巴西15年移动广告增长率可能会从280％的回落到120%，但广告支出会继续，通过2016年夏季奥运会的到来维持一个较高的水平。到2018年，巴西移动广告支出将达到20.68亿美元，占到拉美移动广告支出的65％以上。
　　墨西哥：
　　2014年墨西哥的移动广告支出规模达2.1亿美元，同比增长105.7%左右。
　　2015年，墨西哥移动广告支出达3.9亿美元，占到数字广告支出的30.5%。19年，墨西哥移动广告支出将占到数字广告支出的2/3。
　　阿根廷：
　　2014年阿根廷的移动广告支出规模达0.24亿美元，同比增长181%。
　　2015年，阿根廷移动广告支出达0.71亿美元；2018年，阿根廷移动广告支出将达到6.1亿美元。
　　哥伦比亚：
　　移动广告支出总量较小，小于阿根廷。2013年移动广告支出规模在46亿哥伦比亚比索（约160万美元）。增长率14%。哥伦比亚移动广告中，banner广告占据3/4。
　　委内瑞拉：
　　2014年，委内瑞拉的数字广告占到媒体广告的8.17%，达1.24亿的规模，预计15年份额将达到8.77%，数字广告支出规模达1.5亿。
　　三、游戏市场
　　2014年拉美数字游戏总收入规模高达45亿美金，2015年增长预计达到42%，达到53亿。
　　拉美地区游戏规模占比全球为10%左右，预计2015年拉美地区占比全球比重将上升17%。巴西占拉美总人口的40%，是区域内最大的国家，2015阿根廷、智利、墨西哥的游戏增速快于巴西；拉美增速最快的国家是墨西哥、委内瑞拉和智利。
　　巴西数字游戏市场估计为15亿美元的规模，占据拉美区域35%的份额。紧随其后的是墨西哥的9.6亿规模占了22%，阿根廷占了15%。
　　整体市场的增长放缓。消费需求不断增长，尤其是成功的免费网游和手机游戏，但在最近几年的爆炸式增长后，进入冷却期。
　　移动游戏占比43%，社交类游戏占比27%，F2PMMO占比17%，PC游戏7%，主机游戏6%，收费MMO游戏3%。
　　F2P-MMO将是2015年区域内增速最快的游戏类型，基于订阅的MMO游戏份额将会下降，区域内将会有更多MMO服务器部署。
　　MMO增长最快的是墨西哥，增长速度17%；社交游戏增长最快的国家是委内瑞拉，增长速度58%;移动游戏增长最快的国家是智利，年增长速度为42%。
　　2014年巴西数字游戏规模达15亿美元，占拉美游戏市场约35%左右份额。估计15年巴西游戏规模达18亿区域内的份额将会持续降低，占比33%-34%。
　　巴西游戏的增长动力来源于社交游戏将强劲增长。
　　巴西移动游戏市场
　　14年巴西手机游戏收入1.2亿美元，平板游戏收入6200万。预计15年手机游戏、平板游戏收入规模分别达到2亿美元、9千万美元。
　　廉价智能机价格降低导致手机的畅销，运营商上网资费的进一步下调，有利于巴西的付费手游用户增加。
　　14年手机玩家4400万，平板玩家1800万。预计15年手机玩家增长到4850万，而平板玩家增长到2000万。
　　巴西移动付费能力
　　付费能力强，ARPU高（只比北美地区略低）
　　巴西是一个高税收高福利的国家，虽然薪资大部分都贡献给税收，但其他方面支出较少，因此消费能力还是相对较强。
　　移动端支付来看，存在差异化，4大城市（巴西利亚、里约热内卢、萨尔多瓦、伊瓜苏）人群成熟，APRU不错。信用卡业的发达，巴西的大R用户，基本靠信用卡分期付款来实现的。因而巴西智能手机游戏ARPU相对比较高的。
PDF完整下载地址：/cn_download.php
360游戏汇微信号：LookGame360
长按二维码点击 识别图中二维码选项
本文来自微信公众账号提交，由微信啦收录，转载请注明出处。
微信扫码 分享文章::阿根廷阴霾下的拉美经济::
您的位置：
欢迎访问新华网　新华网　全球新闻网
阿根廷阴霾下的拉美经济
稿件来源：
　　阿根廷人在“无政府状态和自相残杀的暴力”边缘迎来了２００２年。新年伊始，１５天内的第５位总统杜阿尔德，提交了包括放弃现行固定汇率制、实行货币贬值等重要措施在内的经济改革法案。１月６日，阿根廷经济部长莱尼科夫宣布比索同美元的汇率定为１．４０比１，比索贬值了近３０％。“破产”的阿根廷也给拉美经济和南方共同体市场投下了阴影。
　　“探戈效应”拖累拉美经济
　　阿根廷在拉美地区总产值中占有较大比重，阿陷入全面危机，对全地区的经济增长、进出口贸易、旅游、汇兑诸多方面都带来冲击。加上全球经济衰退，拉美地区面临１０年来最糟糕的外部环境，美洲开发银行将该地区２００１年ＧＤＰ增长率调低至１％。联合国１月１０日在公布的一份报告中说，拉丁美洲的经济２００１年仅增长了０．５％。
　　在此之前，人们对阿根廷了解最多的是探戈舞。阿根廷经济危机对拉美经济的冲击因此被戏称“探戈效应”，其中受冲击最大的是巴西。自１９９５年南方共同市场（包括阿根廷、巴西、智利、乌拉圭）正式启动以来，巴西在阿根廷对外贸易中的地位迅速提高，占阿根廷进出口贸易的２５％左右，是阿最大的贸易伙伴。由于比索贬值，巴西产品在阿根廷市场上价格上涨，需求萎缩。日前，在阿根廷有产业投资的巴西企业今年决定削减原计划对阿投资２０亿美元中的４０％。
　　阿政府宣布停止还债，对拉美其他国家在国际市场的债务信誉造成了不良影响，阿根廷不断恶化的经济危机曾一度使巴西投资者信心大失，巴国汇率不断下跌３０％。巴西央行连续５个月提高基准利率，涨幅达３７５点以稳定汇市，压制通货膨胀。目前，巴仍承受着阿经济危机带来的压力。
　　阿根廷是乌拉圭最大的贸易伙伴之一，比索贬值削弱了乌拉圭出口产品的竞争力。为此，乌拉圭政府决定从１月７日起本国货币比索兑换美元的日浮动率从原来的６％增加到１２％，月贬值率从原来的１．２％上升到２．４％，以保证出口的顺利增长。
　　智利受阿经济危机的影响，２００１年，对阿根廷出口额比两年前的出口额４．５亿美元下降４４％。为此，智利水果和制造业出口商在同该国副外长举行会议时，要求政府出面解决与阿根廷的贸易问题。
　　南方共同市场一体化进程受阻
　　南共市于２０００年底达成的经济趋同目标规定，从２００２年起各国通胀率上限为５％，财政赤字不超过ＧＤＰ的３％，阿经济危机使这一目标实现的可能性几近为零。加之目前南共市成员国在公共赤字、债务、通货膨胀率等方面差异较大，未来地区货币一体化进程前途曲折，而４国间本来已存在的贸易摩擦不断的现象在短期内无法得到解决。
　　由于南共市是拉美一体化的重要组成部分，一个强大的南共市对推动美洲自由贸易区谈判，以及南共市与欧盟贸易自由化的谈判十分重要，因此各成员国在这次危机中都竭力挽救南共市。
　　２００１年１２月２１日，南方共同市场首脑会议在乌拉圭首都蒙得维的亚结束。除阿根廷外的南共市３国总统举行了会晤，南共市联系国智利和玻利维亚代表也出席了会议。会议结束时发表了一项声明，表明南共市国家将帮助阿根廷渡过危机，尽快恢复发展，并呼吁国际金融机构向阿提供援助之手。
　　２００２年１月１１日，南方共同市场成员国和联系国６国外长在布宜诺斯艾利斯举行会议，讨论继续深化地区一体化进程等问题。外长会议前，巴西、乌拉圭、巴拉圭、智利和玻利维亚５国外长联合发表一份声明，表示对阿根廷新政府在政治上的支持，相信阿根廷政府和社会将一定会克服目前的困难，恢复经济和社会发展。声明重申了５国政府将遵守南共市成员国之间的承诺以及与联系成员国之间达成的协议。
　　对于阿根廷新政府采取的货币贬值政策，南共市也表示欢迎，认为这一举措将有利于南共市国家共同协调宏观经济政策，阿根廷对外贸易的增长也将会加快南共市共同关税协议的恢复。尽管目前南共市内部矛盾不断，但为了共同利益，它仍将以一个重要地区集团参与世界经济，并不断克服困难，继续朝着建立完整的自由贸易区的方向前进。（来源：《中国经营报》1月23日/社科院拉美所
推荐给朋友：
新华网新闻检索
财经风云人物
　　讲述成功是炫耀而轻松的，坦言失败却需要面对现实的勇气。和田一夫的八佰伴破产了，但他却把自己比喻为一只“不死鸟”，要在失败的废墟中重获新生。在和田一夫的身上，我们看到了一个这个时代需要的真正英雄。
每周经济时评
　　到2001年底，我国外汇储备达到2122亿美元，国家黄金储备达500吨。 城乡居民储蓄存款年末余额达7.4万亿元，居民外汇储蓄存款余额为815.6亿美元。
版权所有：新华网　未经协议授权，禁止下载使用。
制作单位：新华社网络中心数据 | 全球移动互联网市场数据大揭秘（拉美篇） | 手游那点事
数据 | 全球移动互联网市场数据大揭秘（拉美篇）
导读：一直是移动产品出海的热门区域之一，其庞大的手机用户群以及安卓低端手机为主力设备的特点使得该市场特色鲜明，在此背景下，YeahMobi联合APP营对该地区移动互联网，游戏、广告市场的背景已经各项数据做一统计分析，充分呈现该地区移动基础现状，以帮助出海企业进一步了解该地区市场的特点。
一、移动环境
1.区域概况
拉美移动市场成熟度低，用户也需进一步培养；
移动用户订阅量增长的速度逐渐放缓；
移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。
墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家，加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁，七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。
各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后。
2014年整个拉美地区经济增速在1.2％-1.4%左右；
2014年拉美地区移动手机用户达到4.39亿，手机普及率72%，高于全球手机的覆盖率（51%）；拉美地区智能手机普及率仅为24%，低于全球智能手机普及率（38.5%）。智能手机发展缓慢，是影响该地区整体移动广告增长的重要因素。
该区域移动网络仍以3G和2G网络为主；
地域上来看，沿海城市如墨西哥及巴西沿海城市地区3G覆盖较好；巴西内陆部分及玻利维亚地区仍以2G网为主甚至无移动网络覆盖。
2.各国移动环境
人口：1.19亿；女性51%；0-14岁的占27.4%,15-24岁的占18.1%，25、-54岁的占40.7%，55-64岁的占6.9%,65岁以上的占6.9%。人口最多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷。
经济：墨西哥经济实力排名美洲第四，世界第十三。人均GDP：10659美元；墨西哥是拉美经济大国，国内生产总值居拉美第二位，仅次于巴西。GDP增长率3.9%。贫困人口占总人口的45%，其中极端贫困人口占总人口的18%。
移动设备：9760万手机用户，智能手机普及率37.0%，约3700万智能手机用户。
网络及网络使用情况：互联网用户数2500万。
与广告相关的风俗禁忌：墨西哥人最喜欢的颜色是白色，最不喜欢的颜色是紫色，最讨厌的数字是13。忌讳将黄色和红色的花送人；墨西哥严格限制高热量食品以及饮料广告的播放时间。
人口：2.4亿；首都巴西利亚，主要城市圣保罗（7000万人）、里约热内卢（1500万人）；东南地区是巴西人口最多的地区，占巴西人口总数的42%。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约为支柱的商业地带，该地区聚集了约23%的巴
西人口，成为该国人口密度最大的地区。
经济：GDP位居南美洲第一，为世界第七大经济体。是金砖国家之一；人均GDP：11313美元；GDP增长率：2.3%。
移动设备：移动手机持有量2.82亿。其中3G手机1.49亿，4G手机775万。巴西智能手机普及率32.4%，到2020年达到72.2%。巴西近90%的人都拥有Android智能手机，而手持苹果iPhone招摇过市的却难觅芳踪。
网络及网络使用情况：巴西互联网用户数达6900万。巴西人上网最为频繁，有51%的巴西网民说自己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。约84%的智能手机和功能型手机用户每天使用其设备登陆互联网，比该数值的全球平均值72%高出12个百分点。巴西在通信基础设施和资.设置方面还有巨大的改善空间。4Ｇ基础设施覆盖面局限的问题，目前巴西大部分还是以３Ｇ信号占据主导，上网资费比较高。
与广告相关的风俗禁忌：巴西人非常忌讳数字13。
人口：总人口：1740万，其中城市人口占86.9%。人口较多的城市有圣地亚哥、瓦尔帕莱索、康塞普西翁、特木科等。智利教育高度发达，其教育在发达国家普遍承认。
经济：智利拥有较高的竞争力和生活质量，具有稳定的政治环境，全球化、自由经济环境，以及较低的腐败感知和相对较低的贫困率。被世界银行集团视为高收入经济体。按照部分评判标准（例如人类发展指数）它又可以算作发达国家。人均GDP：9728美元（2014年），智利是拉丁美洲比较富裕的国家。GDP增长率4.1%。
移动设备：智利手机用户2450万，目前4G用户仅占0.4%。
网络及网络使用情况：30万互联网用户。在固定宽带和移动3G宽带业务普及率方面，智利继续领先于巴西和哥伦比亚等拉美国家。上网资费昂贵。智利积极推广免费无线网络；智利人目前平均每月上网费约为６０美元（约合人民币３６０元），套餐流量内网速很快，超过套餐流量后，网速就明显变慢。近几年，得益于政府大力发展３Ｇ、４Ｇ网络和推广智能手机，智利已经发展成为拉美地区网民数量最多的国家之一，这一切。除了大力推进网络建设，智利政府还非常重视贫困人群的上网问题。
与广告相关的风俗禁忌：忌讳数字“13”，喜欢数字7。
人口：总人口：4145万。
经济：拉美第三大经济体，阿根廷拥有庞大的中产阶级，但贫富差距依然明显。人均GDP：14487美元（2012年）。2014年，阿根廷经济增长率为0.2％左右，成为该地区经济增速最慢的国家。
移动设备：手机持有量6000万部，其中4500万部是活跃用户，手机普及率达到了130%；1270万智能手机用户，智能手机普及率30.6%；预计2020年智能手机普及率将达到72%。
网络及网络使用情况：1800万互联网用户。平均每人每天在互联网上花费的时间长达7.2个小时。其中大部分时间用于在线观看电影或电视节目网站，其余部分则被社交网络和在线音乐所占据。
哥伦比亚：
人口：总人口：4640万；南美洲第二人口大国。波哥大、麦德林、卡利、巴兰基亚和卡塔赫纳这五座城市是哥伦比亚人口主要集中地，占总人口的32%。。
经济：哥伦比亚是拉丁美洲第三大经济体，人均GDP：8200美元。GDP增长率4.3%。GNP增速4.8％（2014年）。
移动设备：2400万移动用户，拉丁美洲第四大移动市场，在哥伦比亚15岁到64岁的人群中，手机拥有率达到94％，其中80％为使用移动互联网的网民。智能手机的普及率达26％。
网络及网络使用情况：互联网用户已达1060万户。哥伦比亚全境主要城市已覆盖3Ｇ网络。为满足日益增长的移动互联网服务需求，哥政府正在大力推动4Ｇ网络的设施建设。据哥伦比亚电信部门预计，到2020年，哥全国使用移动互联网的手机、平板电脑等终端设备的数量将达到4亿部。
与广告相关的风俗禁忌：哥伦比亚人喜爱红、黄色；禁忌浅色。
人口：拉美第五大人口国。总人口：3094万，首都利马市，约占全国总人口的30%-35%。城市人口和农村人口比约为7：3。
经济：经济水平居拉美中游，秘鲁经济快速增长。2011年经济增长6.92%。2012年秘经济增长6.29%。经济发展的成果未能惠及广大下层民众，贫富分化等问题未得到根本扭转。人均GDP：6986美元，GDP排拉美第六。
移动设备：秘鲁2013年手机活跃用户达2000万，其中智能手机普及率17.2%，预计2020年将达到57.4%。
网络及网络使用情况：拉美第五大互联网用户市场。互联网用户数580万。
委内瑞拉：
人口：总人口：3040万，首都是加拉加斯，人口约350万左右，社会安全问题严重，失业率高。
经济：属拉丁美洲地区经济较为发达的国家之一，石油产业是其经济命脉，收入占财政总收入的70%以上。贫困人口占全部人口的31.9%，贫富差距大。人均GDP：6401美元。
移动设备：手机用户3100万（2013年），智能手机用户1266万。安卓系统手机占39.7％；出奇地，黑莓系统占到了30.92％，WindowsPhone占5.4％以及iOS占4.1％。其他操作系统占了剩下的19.8％。LTE手机只取得了市场的0.6％。
网络及网络使用情况：互联网用户1160万（2014年）。
人口：总人口：339万，首都蒙得维的亚，人口133.84万。
经济：人均GDP：16609美元。乌拉圭的人均国内生产总值较高，人均生活水平、政府清廉度、政治稳定度也位於南美洲前茅，是一个中等发达水平的国家。
人口：总人口：703.3万，接近97%集中聚居在东半部。第一大城市亚松森，第二大城市东方市。
经济：人均GDP：3,889美元，拉美最落后的国家之一。社会两极分化较严重。贫困人口占人口总数的34.7%。
移动设备：67%巴拉圭的移动用户用手机上网。
网络及网络使用情况：巴拉圭的平均网费则高达１６８美元，29.5%的家庭拥有电脑，25.1%的家庭使用互联网。
3.移动购物环境
拉美支付一个很大的障碍：大部分南美的用户都主要是以来信用卡，信用卡非常地不方便，即便是用户想要支付，也会产生很大的障碍。跟拉美的移动运营商建立良好的合作伙伴关系，这样就给游戏的开发商提供了很好的机会，把这样一个支付服务的功能嵌入到游戏当中，比如说一键式的支付，给他们的用户提供了非常快捷方便的支付服务；
o墨西哥有三分之二的B2C电子商务是通过信用卡支付，货到付款屈居第二；
o巴西流行信用卡分期付款，很多人买个很便宜的东西也要分很多期付，违约的很多；PagSeguro是巴西门户UOL下的支付服务，有点类似腾讯旗下的财付通；
paypal在巴西并不流行；
Boleto付款也很方便，很多人更愿意使用Boleto，Boleto是由多家巴西银行共同支持的一种支付方式，在巴西占据绝对主导地位，客户可以到巴西任何一家银行、ATM机、彩票网点或使用网上银行授权银行转账；
在巴西，大约有80%的人口拥有银行产品，如信用卡和借记卡，继信用卡之后，Boleto是巴西地区最常用的支付方式。
巴西主要的物流方式还停留在巴西邮局所提供的服务。尽管国内两大航空公司Tam和Gol，TexEncomendas和长途汽车公司Pluma都推出了自己的物流服务，但邮费太贵；巴西的电子商务行业在巴西现状相当于中国的2010年前后。在线购物的主要商品集中于数字产品，如视频游戏、软件等；但也包括一些有形商品，如门票、书籍以及电子设备等。
o阿根廷地区，录入系统的现金支付屈居于在线卡支付排名第二，此类的系统包括PagoFacil和RapiPago。
o秘鲁电子商务现在面临的最大障碍就是：说服消费者改变传统的购物方式转而接纳在线购物的方式。此外，秘鲁应向消费者提供更多的在线支付渠道，使他们上网购物变的更加快捷。在全球移动电商快速发展之际，秘鲁移动电商技术依然滞后。因此秘鲁应推出更多的移动电商平台，为日益增多的智能手机和平板电脑用户提供服务。
o54%的拉美的智能手机用户在移动端购买产品或服；40%的墨西哥移动用户用手机购买产品；阿根廷15%的手机用户进行在线支付。
二、广告市场
1.拉美市场移动广告规模
2014年的全球移动广告支出达426亿美元左右，其中，拉美区域占到全球的1.3%左右，移动支出规模为5.54亿美元。其中巴西、墨西哥、阿根廷三国移动广告支出占到拉美移动广告支出的85%左右。
预计2015年拉美地区移动广告支出增长率：60.01%
2.拉美市场数字广告规模
2014年的拉美数字广告支出为52.9亿美元，同比增长28.5%。预计今年达到61.8亿美元。同比增长17%。增速的明显放缓，主要原因是随着巴西世界杯的结束，相应的广告支出增量减少。
2014年巴西移动广告支出规模达2.49亿美元，同比增长280%左右。
2014年世界杯后，巴西15年移动广告增长率可能会从280％的回落到120%，但广告支出会继续，通过2016年夏季奥运会的到来维持一个较高的水平。到2018年，巴西移动广告支出将达到20.68亿美元，占到拉美移动广告支出的65％以上。
2014年墨西哥的移动广告支出规模达2.1亿美元，同比增长105.7%左右。
2015年，墨西哥移动广告支出达3.9亿美元，占到数字广告支出的30.5%。19年，墨西哥移动广告支出将占到数字广告支出的2/3。
2014年阿根廷的移动广告支出规模达0.24亿美元，同比增长181%。
2015年，阿根廷移动广告支出达0.71亿美元；2018年，阿根廷移动广告支出将达到6.1亿美元。
哥伦比亚：
移动广告支出总量较小，小于阿根廷。2013年移动广告支出规模在46亿哥伦比亚比索（约160万美元）。增长率14%。哥伦比亚移动广告中，banner广告占据3/4。
委内瑞拉：
2014年，委内瑞拉的数字广告占到媒体广告的8.17%，达1.24亿的规模，预计15年份额将达到8.77%，数字广告支出规模达1.5亿。
三、游戏市场
2014年拉美数字游戏总收入规模高达45亿美金，2015年增长预计达到42%，达到53亿。
拉美地区游戏规模占比全球为10%左右，预计2015年拉美地区占比全球比重将上升17%。巴西占拉美总人口的40%，是区域内最大的国家，2015阿根廷、智利、墨西哥的游戏增速快于巴西；拉美增速最快的国家是墨西哥、委内瑞拉和智利。
巴西数字游戏市场估计为15亿美元的规模，占据拉美区域35%的份额。紧随其后的是墨西哥的9.6亿规模占了22%，阿根廷占了15%。
整体市场的增长放缓。消费需求不断增长，尤其是成功的免费网游和手机游戏，但在最近几年的爆炸式增长后，进入冷却期。
移动游戏占比43%，社交类游戏占比27%，F2PMMO占比17%，PC游戏7%，主机游戏6%，收费MMO游戏3%。
F2P-MMO将是2015年区域内增速最快的游戏类型，基于订阅的MMO游戏份额将会下降，区域内将会有更多MMO服务器部署。
MMO增长最快的是墨西哥，增长速度17%；社交游戏增长最快的国家是委内瑞拉，增长速度58%;移动游戏增长最快的国家是智利，年增长速度为42%。
2014年巴西数字游戏规模达15亿美元，占拉美游戏市场约35%左右份额。估计15年巴西游戏规模达18亿区域内的份额将会持续降低，占比33%-34%。
巴西游戏的增长动力来源于社交游戏将强劲增长。
巴西移动游戏市场
14年巴西手机游戏收入1.2亿美元，平板游戏收入6200万。预计15年手机游戏、平板游戏收入规模分别达到2亿美元、9千万美元。
廉价智能机价格降低导致手机的畅销，运营商上网资费的进一步下调，有利于巴西的付费手游用户增加。
14年手机玩家4400万，平板玩家1800万。预计15年手机玩家增长到4850万，而平板玩家增长到2000万。
巴西移动付费能力
付费能力强，ARPU高（只比北美地区略低）
巴西是一个高税收高福利的国家，虽然薪资大部分都贡献给税收，但其他方面支出较少，因此消费能力还是相对较强。
移动端支付来看，存在差异化，4大城市（巴西利亚、里约热内卢、萨尔多瓦、伊瓜苏）人群成熟，APRU不错。信用卡业的发达，巴西的大R用户，基本靠信用卡分期付款来实现的。因而巴西智能手机游戏ARPU相对比较高的。
PDF完整下载地址：
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
媒体合作、招聘信息投放请联系 Aimee QQ :}