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摘要：2016年的综艺市场，网络综艺毫无疑问地异军突起。根据六大视频网站已经上线和计划上线的网络综艺统计，2016年的网络综艺总数量超过93档，其中还不包括视频网站开放计划中产生的PGC网络微综艺。据年初行
2016年的综艺市场，网络综艺毫无疑问地异军突起。根据六大视频网站已经上线和计划上线的网络综艺统计，2016年的网络综艺总数量超过93档，其中还不包括视频网站开放计划中产生的PGC网络微综艺。据年初行业数据显示，新增的26档网综节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿。从2014年只有两三档网络综艺，到现在各家视频平台至少推出10档以上，网络综艺不再是过去的粗制滥造，而是变成大众认可的一种多元化的主流综艺节目形态。在战略导向及强大的资本力和执行力下，超过300档的纯网综艺你方唱罢我登场，类别从脱口秀、真人秀外延至音乐、辩论、喜剧、美食等多种垂直细分领域，可谓是全面开花。纯网综艺以灵活、开放、包容的姿态融入市场，正在实现量变到质变的飞跃。各视频巨头纷纷将推出关于网络综艺战略性的规划。日前，腾讯视频出奇招，推出综艺“嗨乐季”，一口气推出了5档纯网综艺+8档版权综艺，透过这些“有毒”、“魔性”、“神后期”的节目在年轻的受众市场中扩张着版图。而优酷自去年公布综艺“开计划”以来，秉承“开放的平台”“开放的合作”“开放的营销”的综艺理念，在综艺领域大举攻城掠地。年度热门综艺《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《火星情报局》、《中国新歌声》、《金星秀》目前都被优酷平台收于麾下。在2016年上海网络试听季上，回忆起“网综”过山车式的发展速度，《偶滴歌神啊》背后的操刀者，爱奇艺高级副总裁、VC工作室“掌门人”陈伟透露，“2014年之前，大概只有两三档网络综艺，到现在各家视频平台至少都有十几，二十档，网络综艺也不像以前那样粗制滥造，也不是电视综艺的低配版呈现在大家面前，而且是变成了大家认可的主流综艺形态。”那么纯网综艺的野蛮生长，该怎么做才能入味儿?未来的纯网综艺又将如何形成自身独特气场?在视频网站中最早提出“纯网综艺”概念的爱奇艺，还会不会继续“搞事情”？&&&&&&&&&&&&& 优质头部内容是刚需，如何实现内容突围 在进入“大片时代”的网综市场，要做出一档口碑又好、流量又高的爆款，实在太难了。就在刚刚过去的这个周四，《偶滴歌神啊3》这个旨在“制造更大众的快乐”的音乐网综，在一片温情和眼泪之中收官了。而这档节目也是爱奇艺高级副总裁陈伟离开浙江卫视，投入互联网的第一档综艺节目，如今已成为爱奇艺“纯网综艺”的王炸品牌。“互联网变化太快了，今年上半年就有将近60档网综，《偶滴歌神啊》系列作为第一批现象级网综，怎么稳定流量，提升口碑，脱颖而出，是我们考虑的重点。” 爱奇艺VC工作室节目高级总监、《偶滴歌神啊》、《大学生来了》监制范潇涵就曾在专访中提到。而《偶滴歌神啊3》的成绩，显然没有让为它倾注了全部心力的操刀者们失望。在10月13号的收官之战上，谢娜携手六大鉴音团成员迎来了三季15位人气选手返场献唱。截止目前，三季节目的总播放量直逼20亿大关，百度搜索指数同样多次占据综艺榜第一，最高突破128万，数据可谓是完美。单个节目的成功固然值得点赞，而爱奇艺在网络综艺上的布局更是吸引了业界的关注和探讨。在“2015网络综艺行业论坛”上，爱奇艺在业内率先提出“纯网综艺”的概念。仅仅一年，爱奇艺就诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品。爱奇艺以持续不断的“大片式”网综作品为“纯网综艺”立法。然而，根据上半年各视频网站的数据显示，网络用户观看综艺节目的占比达到57%，拥有庞大的用户基础。但在所有网络上播出的综艺节目中，播放量前20位的节目占有80%的流量，说明优质的头部内容仍然稀缺。&“纯网综艺”，虽然题材类型的侧重与电视综艺有所不同，但绝大多数网络综艺节目并未摆脱传统电视节目的观赏模式和惯性思维，仍停留在对电视综艺模仿改造的低级阶段。除了在节目题材、话语方式、表现尺度等方面有所突破外，尚未出现一个完全立足互联网环境、真正发挥互联网特性的爆款。那么下一个“超级网综”在哪里？何时会出现？在较早前举办的2016年上海试听季上，爱奇艺高级副总裁、VC工作室“掌门人”陈伟透露了爱奇艺在“纯网综艺”发展道路上的诸多秘籍。 卡位年轻族群，打造“差异化内容矩阵” “有别于电视综艺的收视群体，网络综艺大都集中火力猛攻年轻网民。”作为爱奇艺VC工作室成立之后的第一个自制项目，《偶滴歌神啊》标榜“非大型”“不靠谱”“伪音乐”，并以“你快乐就好，想怎么唱就怎么唱”为宗旨。 &&&这些slogan，正反映出爱奇艺对“纯网综艺”能够在互联网大潮中野蛮生长的深刻洞悉。而主打“极致青春观点秀”的《大学生来了》、大型时尚互动真人秀《爱上超模》以及社交类综艺脱口秀《晚安朋友圈》等网综，也都体现出爱奇艺对年轻族群的关注和对网络文化敏锐的洞察力。陈伟对这一点有着更加感性的认识。他把“纯网综艺”看作是一个刚刚由萌动的少年成长到青春期的年轻人，带着阳光，带着活力，散发着青春，张扬，轻狂，无所畏忌。&“纯网综艺是一个内容多元，垂直精准的门类，大家都知道互联网用户和电视观众，用户和观众在称谓上的变化，恰恰说明了在竞争激烈的网综市场中，只有保持内容的生命力，保持形式的创新才能够使我们的用户体验到网综的快感，才能够在博弈当中取得主动权。”根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：到今年6月份，29岁以下的互联网用户占比高达53%以上，年轻用户正在成为网络市场的核心人群。从爱奇艺提供的数据来看，《我去上学啦》24岁以下用户占比是61%以上；VC工作室《偶滴歌神啊》24岁以下的用户占比67%以上；《大学生来了》更加定位精准，切口就在大学生族群上，让大学生直接表达出自己对于校园话题、对于时代话题的观点。因此，“卡位90后族群”，“人群垂直”，“语态新鲜”可以说是纯网综艺的天然优势。与此同时，二次元包装的风格也在其中得以充分的施展，让二次元少年少女们胃口大开。互联网的去中心化，决定了“纯网综艺”的另一大特点是聚焦于素人群体身上。无论是早前的《奇葩说》，还是今年的《十三亿分贝》，除了有明星的坐镇，还有对台下素人选手的塑造，一些人通过网络综艺变成了网红，变成了达人。这是一个通过纯网综艺打造网红的时代，这样一种从草根到明星的新的“晋升渠道”，在以前的媒介生态环境中是不敢想象的，而纯网综艺实现了这种可能。&&&&&&&& 爱奇艺“开放型”合作模式 & 培育“超级网综”优质沃土 近两年，视频网站分离布局纯网综艺，电视人也不断向网络迁徙——何炅、汪涵、谢娜等大批电视节目主持开始了网综时代，大牌制作人也转型网络，出现了越来越多的网综，比如《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《拜托了冰箱》等，不仅如此，之前几个电视王牌综艺也因为各种原因“搬”到了视频网站，比如《超级女声》和《爸爸去哪儿4》等。各种迹象显示，现在是纯网综艺的青春期。对于正处在青春期的纯网综艺的生长方向，陈伟表达了自己乐观的判断：“由抄袭IP，山寨IP，仿制IP，购买IP，到原创IP，到极致的创新。由有趣、有意思到有意义、有情怀，由迎合受众培养粉丝到引导受众运营粉丝。”毋庸置疑，网综经历了简陋，粗糙的1.0时代，经历了精品爆发的2.0时代，现在已经来到了高投入，高质量的3.0大片的时代。在娱乐至上的年代，“不会打广告的网综不是好营销”，网综的商业价值也在不断的上涨，那么纯网综艺为什么能够产生如此快速而巨大的生长呢？陈伟这样解释道：“纯网综艺的内容要符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确有价值观以及有内容本身有可持续开发的延展性。为此，去年5月，爱奇艺举办第一届“网综高峰论坛”，全新成立了“节目开发中心”，爱奇艺为不断聚合来自全社会的优质内容力量，正式构建起嫁接市场合作的窗口。合作机制对于视频网站来说是非常重要的，各大平台都基于合作展示各家的“本领”。腾讯视频在2016年推出15档网综，有中韩合作的《作战吧偶像》、李文妤团队制作的《放开我北鼻》、马东团队的《饭局的诱惑》等；2016年优酷土豆实行了“开计划”战略，即用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做网生自制综艺节目，共推出18档节目；而爱奇艺2016的网络综艺数量高达20档，处于六大视频网站之首，这都是基于秉承的“开放型合作模式”下诞生的。《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，2015年网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例占据行业第一。爱奇艺的对外合作采取投资型合作和非投资型合作两个方式，投资型合作包括委托制作和联合投资，非投资型合作中，所有权将归属外部力量，爱奇艺只是所有权中的一部分。一年多来，通过全平台资源整合、联动合作伙伴与海量用户，助推内容价值与商业价值最大化释放，以此来回馈合作伙伴。爱奇艺“开放合作模式”在团队构成上的体现就是“工作室模式”，陈伟正是这一模式的直接受益者。从最初的马东、高晓松、刘春，到如今的陈伟，这些内容生产行业最顶尖的人才被爱奇艺创始人龚宇游说加入爱奇艺平台，在保持创作自由度的同时，对工作室提供各方面的支持，这不失为探索网络视频时代内容生产模式的大胆创新。2016年上半年，纯网综艺的播放量累计已达70亿，其中《奇葩说》系列超17亿、《偶滴歌神啊》系列超20亿、《我去上学啦》系列超16亿的纯网综艺作品不断涌现，爱奇艺的纯网综艺品牌逐渐被行业认可。可以看到，爱奇艺能够在多方角力的流量争夺中收获颇丰，纯网综艺的力量功不可没。&也许，对于纯网综艺生长方向的考量有很多的维度和思考方向，但从市场的维度来看，随着纯网综艺制作的日益精良，市场还有很大的空间可以发展，受众也将越来越广。据中投顾问产业研究中心数据显示，2015年综艺市场规模大概10亿左右，按照线性的预测，到2020年这个市场的规模有望超过57亿人民币。可以预计，视频网站在先天基因的优势下，成长曲线十分可观。同时，今年各种技术涌现，如直播、VR等正以普及化方式成为新的表现模式，为网综的成长提供更多可能，会产生跨越式的发展。其中，小官发现，在互联网合作共赢的背景下，爱奇艺正在构建起纯网综艺的开放型生态平台，不断孵化一个又一个现象级IP，为纯网综艺的全面爆发与商业价值的变现提供无限可能，下一个现象级的“超级网综”也许不远了。&&&完美少女_qq1478的爱频道 - 爱奇艺
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