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今日头条分析报告
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&&今​日​头​条​是​一​款​基​于​数​据​挖​掘​的​推​荐​引​擎​产​品​,​它​为​用​户​推​荐​有​价​值​的​、​个​性​化​的​信​息​,​提​供​连​接​人​与​信​息​的​新​型​服​务​,​是​国​内​移​动​互​联​网​领​域​成​长​最​快​的​产​品​服​务​之​一​。
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第A02：社论·来信
“今日头条”，是谁的“头条”
日 星期四 新京报
　　■&社论　　互联网发展会带来各种新技术，像“今日头条”这样的网络应用新秀将层出不穷，但技术的发展不应当带来版权保护的恶化。　　近日，“今日头条”手机APP宣布获得一亿美元投资，并实现高达五亿美元估值。在看到其经济上“成功”的同时，更值得关注的恐怕是其背后的版权问题。　　“今日头条”作为手机APP客户端软件，本身并非作品内容的创造者，而是以及时整理和转发当日的“头条新闻”闻名。在版权法领域中，转发他人作品理应付费，这是人尽皆知的法律常识，但这款软件有没有尊重版权人起码的权利？“今日头条”的口号是“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”，但事实上，其搬运的不仅是新闻，更是版权。所谓的“新闻搬运工”，掩盖了侵权的事实。　　虽然“今日头条”内容发布形式与其他客户端相比，存在一定特殊性，其多以链接其他网站内容的形式做出，而非直接转载他人作品。“今日头条”忽视版权的抗辩，也正是称自己属于“链接搜索”的方式，而非“复制粘贴”的方式。不过，这种通过链接发布新闻信息的方式不仅不能形成有效抗辩，而且还是典型的侵权行为。　　首先，“今日头条”所展现的新闻并非用户直接使用搜索引擎精度搜索得来的，而是该款APP事先通过对信息的整理、归类、排行和大数据算法之后，得到“二次加工”的新闻。这种通过经营者自身行为展现新闻的方式，在版权法领域是典型的侵权行为，这早已是国内外版权司法实践中达成的共识。　　其次，通过“今日头条”搜索展现给用户的信息，在网络版权法中被称为“深度链接”，即链接对象并非对方主页，而直接达到二三级路径以下的最终目标，虽然省去了用户反复查找新闻的烦恼，不过也触及了版权法所容忍的底线。“深度链接”判例多年前就已被欧洲法院所确立，我国近年来多有此类判例，法院都援引“深度链接”加以判决。所以，从这个意义上讲，“深度链接”几乎等同于剽窃。　　内容发布者都应该懂得“内容为王”的新闻定律。版权法要求尊重作者的权益，并非单纯为了作者的经济利益，而是在于鼓励创新，鼓励更好的作品出现。　　长久以来，“窃书不算偷”的思想，一直误导中国版权保护之路，从影视剧到文学作品，从新闻剽窃到科研抄袭，我国因版权保护乏力造成的“软实力”弱化的苦果，直至今日尚未消除。原创得不到保护，创新发展从何而来？　　在互联网时代，固然是要鼓励技术创新和所谓的盈利模式创新，但基本的前提，是不能伤害原创内容的创新；不能把别人的“头条”抄袭成自己的“头条”。互联网发展会带来各种新技术，像“今日头条”这样的网络应用新秀将层出不穷，但技术的发展不应当带来版权保护的恶化。　　这就需要知识产权的保护及时应对新挑战，而我们的法律完善、司法公正和政府管制，以及资本的追随、社会的认知，也应当立足于保护创新的源泉。<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">
更多详细新闻请浏览新京报网大家帮我看一下，我想做自己公司的今日头条推广，这个费用是怎么收的？什么意思啊，解释一下_百度知道《解密》严实终于看清内奸真面目 容金珍生死一线
《解密》严实终于看清内奸真面目 容金珍生死一线
　　关于《解密》之中701的内奸究竟是谁？在此之前广大观众已经展开了一系列的讨论，众说纷纭，而在近日播出的剧情之中，这个潜伏了整整一部剧的内奸终于露出了他的真面目。
　　解密潘森结局提前曝光!电视剧解密播出至高潮阶段，觉醒者抓捕行动再次失败，上级部门派出专员调查701卧底，这个人竟然就是雷婷的前夫!这个前夫哥虽然讨厌，但把卧底的目标锁定在了Q小组，不过芒果台的剪辑也是多余，大家都知道潘森是卧底了，就不要浪费时间啦。今日有翻墙的网友曝光了潘森的结局，潘森确实是死了，是谁杀死的?就是女朋友严实!这是怎么回事呢?严实开枪打死潘森的原因是什么?严实不爱潘森了吗?
　　据翻墙网友们的透露，严实怀疑孟小云，但发现孟小云其实只是耳朵出了问题。严实无意间发现潘森传递的糕点有猫腻，把糕点偷回来后竟然看见觉醒者专属标志，震惊之余明白了一切。
　　潘森在容金珍的水里下毒，严实打算赌一把，没想到潘森看到严实端起容金珍的水打算喝下去，竟然不制止，心寒的严实终于对潘森彻底失望，开枪射杀了潘森。&我以为这是爱情的信物我舍不得丢掉，没想到我留着的，竟是一堆谎言和你的罪证!&严实妹子太棒啦。
日一二三四五六
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怎么让单篇阅读量过百万？海客乐今日头条案例分析
怎么让单篇阅读量过百万？海客乐今日头条案例分析
商界导读：在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。
在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。
个人认为，今日头条的Slogan就起得很好：你关心的，才是头条。一语攻破人性，让人既羞于承认又不得不低着头默默承认。跟你没有半毛钱关系的，就算是生离死别也只当看戏而已。
今日头条的最大特点，就是大众化。它就像一个大集市，啥都有，你需要什么，随便逛随便看。有大批量的眼球在这里来回滚动，所以，它为吸引眼球提供了一个热乎乎的温床。
那么，到底能在这里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在这里开了一个自媒体账号(海客乐)，专门研究食材的。我把其中的一些有代表性的数据记录下来了，如下：
第一篇文章，阅读量就差不多十万了，有点小惊喜：
然后，接连发了20篇文章，频率大概是每天一篇，到第22篇文章的时候突破了250万的阅读量：
到第32篇文章的时候，突破了500万阅读，这时候平均每篇文章接近20万阅读量了：
到第40篇文章的时候，阅读总量为840万，平均每篇文章的阅读量突破了20万：
到第49篇文章，阅读量应超过1000万：
到第100篇文章的时候：
1000万到2000万阅读量之间没有多少记录，以下是最近的截图，第170篇文章(后台改版了，外观变了)
粗略看一下以上数据，个人觉得还是比较可观的。因为今日头条文章的底部可以推荐微信号，所以我也通过这个渠道给微信公众号吸粉，最高的一天可以吸引到529个粉丝，平均每天可以吸引到100多个粉丝。
我到底发了什么样的文章可以吸引到这么多眼球?其实我发的绝对不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大众的口味而已。发的都是很一般的文章，甚至有些就一两百字，配几张图而已。下面截取一下标题如下：
其中也有一些阅读量比较突出的，比如超过100万的：
看到这几张截图，你可能会觉得有点没劲，都是些很一般的厨房技巧，没什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，这些看似简简单单的内容，就是获得了很不错的曝光率和阅读量，每天能够稳定吸引到100个以上的微信粉丝。
这样的文章，一个人每天最少可以发5篇以上。当然，我一天并没有发太多，每天保持1-3篇的水平。因为我是根据每一篇的表现来的，第一篇表现不好的时候，我才发第二篇。一般数据上升周期是2天，两天之后，基本上数据就停止增长了。
接下来我分析一下具体我是怎么操作的。
首先，这些文章基本上都是伪原创，即主体内容都是摘抄的(毕竟我对做菜没啥研究)。对于每一篇文章，我是按照以下步骤整出来的(步骤也很简单)：
路选对了，怎么走都是对的。海客乐今日头条的内容选题有两个特点：
a.从大众的痛点出发。即大家都会遇到的问题，不是个别现象。
b.一篇文章解决一个痛点。避免分散注意力，不给用户犹豫的空间。越聚焦，越能诱发点击，。
这样的选题，最主要的特征是不笼统，它解决的是一个具体的问题。例如“怎么做茄子软烂又不油腻”这个选题就比“茄子怎么做好吃”这种选题更能够引起共鸣，其中的痛点就是“茄子要多放油菜软烂”，相信很多做饭的人都会有这个烦恼。
标题很重要，这句话都被说烂了。越大众的媒体，标题越重要。不是要你做标题党，而是要你做到一针见血、一箭穿心，让人想都不想就点进去。
其中，对于海客乐这种提供厨房实用技巧的，“问-答式”标题是比较受欢迎的。即标题的前段是问，后段是答。比如“猪肉怎么炒更香?7个技巧搞定”，一问一答，但是又把具体答案留在正文中，标题起引导作用。
有好开头的文章阅读转发量都比较大。我的开头一般都是很轻松接地气的语言，甚至还有错别字，不会像主持人那么正式。一般我都会讲个简短小故事或者卖个关子，比如以下开头：
精美图片是吸引眼球的神器，所以我在图片的选择上也格外花心思，一般每个段落之间都会放一张图片，即使是缓解视觉疲劳也要放上去。因此，你可以看到有不少类似于“看到图片就想舔手机”的评论。
5、加推广微信
今日头条每篇文章底部允许植入推广信息，我主要以海客乐的微信公众号作为推广点，根据每篇文章特点写推广语，比如：
海客乐-还原食物本真的味道。关注微信号：hiquality1229，让吃饭不一般。
以上五步，选题占用了50%以上的时间，起标题10%，开头20%，配图20%，加底部推广的时间可以忽略不计。选题选好了，后面的就水到渠成了。
得到的几条经验：
1、选择最重要
从小处出发，拒绝笼统。比如“鸡肉十种吃法”、“鲫鱼汤做法”这种都是传说中的大便体，看起来就没食欲。而“把鸡肉炒嫩”、“鲫鱼汤增鲜提味”这种则更能让人产生兴趣。
2、实用性内容优先
一般来说，实用性的内容是最容易做的，即“怎么做”型的内容，适合大批量制作，而且适合今日头条这种平台，因为今日头条的正文是不能加内部链接的，不需要考虑内容体系的问题。实用性的文章挖掘完之后，再考虑趣味性、创造性等高层次内容，比如“在中国必吃的60道神菜”。
3、要具体，不要假、大、空、虚
这个具体，即包含主题的明确，又包含遣词造句的精确。主题明确要求不能用范围太大的选题，比如“猪肉的做法大全”，这种选题是很乏力的，而“把猪肉炒香”则具体得多。另外，标题中尽量少用“大约”、“可能”、“大概”这种笼统词语，也尽量少用“超级”、“无敌”、“很”这种苍白的强调性词语。
4、警惕那些可看可不看的内容
今日头条的slogan已经告诉你了：你关心的，才是头条。其实这就需要制作那些与别人工作生活息息相关的内容，不要做那些可看可不看的内容。比如“中国十大面条”、“冬至各地吃饭习俗”等内容，这些东西可能很有趣，但是不看也没什么要紧的，因为离大众的日常生活太远了。
5、不要让文字连成片
看网页使用的是浅层注意力，跟看书有很大的区别。所以，千万不能出现大片文字。一般人看网文都分为两个层次：a.先粗略过一遍，看看有没有值得看的东西，在这个阶段是标题结构和图片等视觉元素在起作用;b.值得看则从头深入阅读，不值得看则直接跳出。所以，每一篇文章都要有骨架。
要吸引大批量的眼球，有一个很重要的基础，即做到“一大一小”。“大”指的是要选择那些具有大众属性的问题，即大家生活中都会遇到的问题，拥有很广的覆盖面，比如“切洋葱流泪”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解决问题的方法要具体接地气，不能像媒体那么官方，能够让人直接照着做或者对号入座。
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责任编辑：商界编辑
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