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王芳是访谈类节目的王牌主持人，一年下来她要录1000多期节目。她认为，要想做出好节目，必须在一线；如今，她分身教育事业，用简单的方法教孩子国学，把教育心得分享给更多的孩子爸妈。在她看来，人生不要虚度。
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下次可通过手机号和新密码登录解读海尔新水晶洗衣机《女神新装》摇一摇电商娱乐营销案例 - 推酷
解读海尔新水晶洗衣机《女神新装》摇一摇电商娱乐营销案例
海尔新水晶洗衣机，结合上海东方卫视《女神新装》（《女神的新衣》第二季），进行深度合作，打造节目中极其重要的内容环节——海尔超级洗护空间，所有女神与设计师们的心血之作，都被保管在洗护空间内！很好的将产品的“超级洗护”理念，与女神的高品质要求、呵护和精致洗涤等刚需完美结合。节目通过微博、微信，以及节目中的摇一摇与观众（受众）充分联动，在传达品牌价值、带去产品认知的同时，也通过时下流行的互动方式为自己的电商渠道导着流，从而带动了销量。
一、成为节目中重要的一个环节（不要代替）——海尔超级洗护空间；
二、结合栏目的传播特别点，在移动传播载体上借力（开播首期，微博##话题阅读量超过2.7亿，讨论15万人次；
三、通过节目中的大礼包官网、电商平台导流，获得二次营销。让客户在接受节目理念的同时，对自己的产品赋予了高起点的美誉评价。
四、目标公众：全部爱美、居家、时尚的达人；
五、主要信息：结合12期《女神新装》的播出，传达，洗护合一，高档面料轻松洗的全新洗护理念；
六、传播策略：电视台、社交平台（微博/微信）、女神粉丝群、产品官方通道、在线视频，几条线交织，组构一个立体的传播网络，对品牌在节目中的表现，进行全方位的传播；
七、媒介选择：东方卫视、新浪微博、腾讯微信。
客户的产品是——海尔新水晶洗衣机。其特点：
第一、&大容量——滚筒直径超乎一般市面上常见的洗衣机产品，容河山、纳百川；为客户提供更节能的洗涤解决方案，环保、省事；
第二、&多功能——通过多元的洗护模式，最大程度上的提供洁净、呵护的解决方案
第三、&极智洗——在智能程度上，更好的提供了用户的科技体验，包括在每个模式上的设置，都本着节能、节时的前提，提供最佳的洗涤方案。
结合以上的产品特质，都分别在《女神新装》怎么找到呼应？
a、大容量——栏目的舞台是以时尚+竞技，以及电视+电商的新模式在执行。提供了更多的机会给到爱美、懂时尚、渴望接触美好的人们。本身就是个海纳百川的舞台，呈现了无数种可能；
b、多功能——相信看过《女神的新衣》第一季的观众一定不陌生，一期节目中呈现出多种元素，让人应接不暇是节目本身的特质。而恰巧这点也是与海尔新水晶的“多功能”，非常契合。都是通过一个相对有限的（洗衣机是体积、栏目是时长）的载体，给了大家无数种可能和结局的猜想；
c、极智洗——这个要结合节目本身的故事性，每位女神每一期都为了能让所设计的服装，拍下一个好价位，无不用尽心思，所呈现的是极致的时尚与美；另外制作方在全息投影的3D效果上，也是给观众带来了震撼的视听体验，科技无处不在。完美的与产品的特色和理念达到了一定高度的吻合。
其次，产品——洗护；节目内容——女神新装。它们是一种依存的关系，设计是为了美、而洗护是为了留住美。综述，产品和节目无缝的贴合，使得项目找不到理由不执行。
北京立奥慧邦广告有限公司，为使项目能按期顺利执行：
A.前期沟通
需要落实的点：
1、海尔超级洗护空间——空间的设计图、如何整体体现出呵护、高科技、高端大气、智能等产品属性和特质，同时还需要完美的与节目进行融合。从产品实物在美感层面的摆放，到小饰品的体现，包括洗护管家的设置、服装的设计等等，全方位的将节目中这个重要的环节，认真、负责、极度重视的打造起来。
2、水晶主题专场——将某一期的主题为“海尔新水晶”量身定做，从如何结合舞美、舞者的演出、以及设计师的秀、服装等去呈现。
3、主题是什么？女神又都是谁？——由于节目是12期，所以需要提前告知主题，以及补位的候选女神都是谁，以便于在宣传的角度上，可以更好更及时的结合。
B.现场落实
1、拍摄档期——协调足够的人力、现场执行、跟场等等人员的调配，为顺利拍摄，做足准备；
2、嘉宾是谁？男神又是谁？——由于这部分随机性比较强，所以没办法太提前告知，立奥团队只能是现场落实的时候，及时获取消息，回传给宣传团队，做好推广的筹备工作。
C.跟拍跟剪
1、周四的半全天拍摄，从女神的房间、海尔超级洗护空间、到化妆间、到T台、到大休息室，全程跟进。
2、当晚跟完拍摄之后，随即转战机房跟进片子的剪辑，第一时间落实每期节目中的权益是否到位，跟预期的有否偏差，微信工作群这个大脑也需要及时的反馈调整意见。
D.协调权益的实现
从第三大点的全程跟拍、跟剪，就是很大程度上保证了客户“海尔新水晶”的权益实现。包括前期全针对所有权益的部分，做好创意策划，在实现的过程中，要去Check实质的实现效果，及时调整。
E.后期监播（保证客户权益的到位）
1、节目每周六晚9：10播出，立奥团队全程监播，记录下每一个权益体现的时长、频次，包括其他赞助品牌的细节，以便于在给客户做报告时可以是全面的、系统的、具体的。节目播出次日，便出所有的监测数据、报告、截屏、分析等。
2、把权益实现的效果进行客观的评估，把好与不好的都总结体现出来。下一次如何调整，需要增加或改进什么，详尽的做好记录，反馈给客户。以便更好的在下一期的节目中能达到最佳的呈现效果。
F.总结分析
全方位的为客户360度无死角的进行项目的服务，为客户代言与电视台和栏目组做深度的沟通，和更多资源的争取。
第一、《女神新装》全季将呈现12期节目，每期节目将有五位女神新锐独立品牌设计师设计师，围绕一个主题创意/设计，并全身心投入服装设计制作的每一道工序，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的六位买家的订单、百万男神和顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场；
第二、客户非常满意，因为节目的总冠名在质量权益上，都无法与海尔比拟。品牌通过和栏目的有效结合，从而也带动了社交网络营销的发展；
第三、栏目组是满意的，因为“海尔超级洗护空间”，给节目从完整性、品质的提升、以及参与节目中主持人、女神、设计师等，去带去了好的体验；
第四、从收视上也不难看出，洗护空间这个环节虽不长，但却是观众兴奋点之一；
第五、通过节目环节的衔接，争取最大的曝光，使得参与节目的明星不自觉的为产品“代言”（例如第一期节目中，女神“张雨绮”在走进海尔超级洗护空间时说：哇，怎么这么多洗衣机）无论是在环节的设计上、电视呈现的植入创意上、还是主持人在“海尔超级洗护空间”中与女神和设计师们的互动，包括洗护管家的安排，空间整体布局的打造，完全巧妙的体现了产品本身的独特属性和品牌希望传达的科技、呵护、美的理念，产品本身跟节目的定位和性质是匹配的，这也是创意为什么可以很好落地的原因。
项目概况：
1、电视端传播效果：第一期收视率为1.12；覆盖人次190.4万；
2、线上传播效果：口碑营销曝光量超过60万，优酷、土豆等主流视频网站点播量超过1241万，新浪微博的#女神新装#话题阅读量累计&3.5亿次（本期增长0.8亿）；
3、电商（京东）第二期的UV仅3687人，上帐（实际付款）金额仅22224元，均超过第一期的4倍以上
口碑营销完成概况
微博、微信曝光量超过60万，其中微信3篇，4篇次，阅读交互人数43350，点赞人数2742
#女神新装#新浪微博话题阅读量累计&3.5亿次
全网传播影响力：2984381
优酷、土豆等主流视频网站播放量1241.56万次
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遇见海尔就嫁了吧，女神的粉丝操碎了心
女神马苏一向以优质率真的形象深受粉丝喜爱，但不同于别家粉丝关爱偶像的方式，马漂亮的粉丝日常竟然是“催婚”……然而就是这群在优质帅哥当中挑花了眼的“娘家人”们，竟然直接为海尔保起了媒？此刻小编的内心对海尔简直一个大写的“服”！那么女神和海尔的“绯闻”缘何而来？原来，就在考生们紧张备战高考的时候，女神马苏迎来了自己难得的悠闲时光，发微博晒出了美美家居照。而细心的粉丝发现，这简直就是女神与“男神”海尔的日常嘛！一向低调的海尔虽然“被”包办了婚姻，但TA应该不会介意的，反正他把自己品质打造的这么好，最终目的不都是为了守护用户嘛，那就从守护女神开始吧！最后把催婚的精力放到学习上相信大家都已经是高考状元了XD
本文来源：网易河南
责任编辑：HN011
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昨天，郑州的天空再现火烧云，根据预报，今天到25日全省气温将呈现逐渐上升的趋势。杜淳聚美直播首秀 谈心动女神引200万粉丝围观
摘要: 　　5月31日，人气男星杜淳现身上海佰草集典萃首发仪式，聚美独家直播活动全程。活动现场，杜淳不仅大方表白女神，分享护肤心得，还与聚美CEO陈欧视频连线为粉丝送上万元现金红包，将在线人数推向200万的高潮，创下 ...
　　5月31日，人气男星杜淳现身上海佰草集典萃首发仪式，聚美独家直播活动全程。活动现场，杜淳不仅大方表白女神，分享护肤心得，还与聚美CEO陈欧视频连线为粉丝送上万元现金红包，将在线人数推向200万的高潮，创下明星互动直播人气之最。
　　作为佰草集新品首发的助阵明星，杜淳毫不含糊：男生护肤清洁最重要，同时敷面膜也能改变整个皮肤状态，并笑称因为想到首次参与聚美直播活动，过于激动导致前一天睡眠不佳，还好面膜救了他的一脸疲惫。在现场，杜淳还回答了粉丝最关心的感情问题;“我眼中的最佳女友是纯粹、纯洁具有东方美的女生，穿旗袍的女孩最美。”
　　随后，杜淳与聚美优品美妆总监崔丽萍女士、上海家化数字化营销事业部B2C销售副总陈云川先生，以及上海家化佰草集事业部佰草集品牌发展经理吴晶晶女士共同启动佰草集典萃系列聚美优品首发仪式。在新品试用、粉丝互动环节中，杜淳为粉丝化妆敷面膜，贡献了诸多“第一次”。
　　杜淳为演员文梦洋试用佰草集新品晒后修护冰肌雪芙喷雾和樱桃小口琉璃唇膏
　　杜淳为男粉丝敷佰草集典萃水润活颜面贴膜
　　在杜淳的使用和推荐下，粉丝对佰草集此次发布的三款新品有更直接的感官和效果体验，用户可以通过点击主播页面的“星店”查询产品详情，直接下单购买。短短一小时，佰草集新品的销量成倍增长。
　　与杜淳素有“双胞胎兄弟”之称的陈欧远程连线现场，为粉丝派发了近3万元的现金红包，在线粉丝数一路飙升至200万，看到粉丝刷满屏的评论点赞和红包，杜淳表示，“第一次尝试直播这样新颖的活动形式，发现即使身在外地的粉丝，也能很容易通过聚美平台参与到此次活动中来”，大赞“聚美直播真的很厉害”。
　　“杜淳x佰草集”的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召开发布会，通过聚美的销售和直播平台将线下新品发布、线上粉丝互动和分享购买三向整合，从而快速聚粉形成传播话题，营销效果最大化。
　　相对于聚美，此次直播是“明星+品牌+直播”运营模式的又一次成功试水。在直播大行其道的当下，明星成为各大平台竞相争夺的金字招牌。此前，5月15日，陈欧在微博预告当天黄轩和昆凌的两场直播，得到了近10万的转发评论，这两场直播都是明星代言的产品发布会。“黄轩x植村秀”则刷新了当时的最高在线人数记录，一度突破150万，同时在聚美的直播让植村秀的当日销量创下平日一个月的数额。“DR.WU
x昆凌”也为DR.WU的新发产品带来销量的暴涨。
　　与单纯的明星个人直播相比，“明星+品牌+直播”更具有商业价值，聚美CEO陈欧表示，电商是直播价值变现最快最有效的渠道。聚美是美妆领域的头号电商平台，品牌更愿意携手聚美直播来呈现产品发布会等活动，相比其他平台，聚美上客观的流量就是精准的购买力。
　　得益于聚美平台已有的全球品牌供应链，目前，有超过50个知名美妆品牌在聚美社区开通了直播账户，包括思亲肤、兰芝、伊蒂之屋、高丝、DR.WU、阿芙精油、珀莱雅等。
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