金星啤酒集团有限公司的公司简介_百度知道金星啤酒集团有限公司
金星啤酒集团有限公司
金星集团是集工、贸、科研一体化的全国大一型啤酒企业集团，集团下属金星、蓝马两大系列啤酒60多个品种，畅销20多个省。企业和产品先后获得 “中国驰名商标”、 “中国名牌产品”、“全国食品行业质量效益型企业”、 “绿色食品”称号等140多项省级以上殊荣是全国食品行业和河南省重点企业。金星啤酒集团有限公司经过十余年的快速发展，产销量连续四年进入全国啤酒行列排名四强，现金星啤酒集团有限公司下设郑州、周口、安阳、漯河、南阳、三门峡、信阳、贵州、咸阳、昆明、山西、成都、甘肃、南京、山东、广东16家生产工厂及专业营销公司，计划2008年啤酒产销规模超过120万吨，热过缩膜预计使用量2700吨以上；啤酒瓶盖20亿只；啤酒标签20亿套；3800万只；麦芽15吨；各种促销品年使用量8000万元以上。
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金星啤酒策划
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你可能喜欢金星啤酒：2015年会有一个新的突破
啤酒行业即将迎来年度消费旺季，在啤酒行业竞争日趋激烈的今天，作为豫啤代表的金星啤酒集团副董事长张峰和他带领的金星啤酒团队将如何实现创新突破呢？近日，记者对张峰进行了专访。
&&&&啤酒行业即将迎来年度消费旺季，在行业竞争日趋激烈的今天，作为豫啤代表的副董事长张峰和他带领的金星啤酒团队将如何实现创新突破呢？近日，记者对张峰进行了专访。&
金星啤酒集团副董事长张峰
&&&&【谈现状】 &&&&大品牌都到河南来了 &&&&“当前啤酒市场的经营压力很大。”张峰开门见山地介绍说，河南啤酒竞争格局发生了很大的变化，目前除了金星啤酒，其他本土啤酒品牌基本上已成历史。 &&&&因此，作为金星啤酒的指挥官，张峰也深感竞争压力很大。 &&&&不过，“金星也有自己的优势。”张峰说，金星啤酒在河南毕竟已有30多年的发展和沉淀，并且深得老百姓的厚爱，这个基础是其他外来品牌无可比拟的。 &&&&他进一步解释说，就像北京的二锅头一样，不管外来品牌如何强势，也不能改变北京人对于二锅头的喜爱，河南人民对于金星啤酒的喜爱也是发自内心的，是深入骨髓的。 &&&&正因为如此，近年来尽管市场竞争残酷，但金星啤酒在河南的市场份额仍然可保持在40%以上，就是在全国市场也有金星啤酒的一席之地。 &&&&比如在西南地区的云南和贵州，金星啤酒一直深受当地消费者的青睐，而且保持着产品销量逐年稳步上升的市场态势。 &&&&今年金星在营销层面的三大动作：一是金星原浆啤酒和金星纯生啤酒这两大战略产品的推广和销售，今年企业将集中企业资源从优势市场开始以点带面主推这两大产品，尤其是金星纯生系列产品“搭载”规模化的品牌公关活动，形成集中爆破效应；二是更进一步培育、拓展战略市场，形成较为系统、成熟、高效的覆盖重点市县市场的营销网络；三是通过进行形象店打造和强化终端生动化建设，实现和推进企业在营销管理层面的标准化建设，为金星取得更为强劲的市场竞争力。&
&&&&【谈策略】 &&&&调整产品结构，迎合消费新潮流 &&&&时下，随着消费形式的多样化，消费者尤其是年轻消费者的消费方式正在发生着较大的变化，更容易也更愿意接受新生事物。 &&&&这种情形下，金星啤酒引入了电商和针对年轻消费者的个性化产品的研发。 &&&&“金星啤酒的品牌知名度、美誉度都没问题，但品牌活力不够，产品结构升级过慢。”张峰坦率地说，发现这个问题以后，他们从2014年开始就决定，要坚定不移地进行产品结构调整和升级，走中高端路线，让消费者喝到更好的产品。 &&&&张峰表示，通过近一年来的调整，也取得了一定的成绩，比如产品质量更加过硬，服务工作更加优质，并且也渐渐树立起了品牌的良好形象。“现在的中高端产品，可以和其他任何强势品牌展开竞争。” &&&&最让张峰感到自豪的是，今年金星原浆啤酒的推出。他说，这个产品是河南独有的，代表了河南啤酒的新形象，迎合了消费新潮流。而且，在产品升级之后，也直接提升了生产队伍和销售队伍的工作信心。&
&&&&【谈发展】 &&&&“盯紧”郑州市场，深耕河南、西南市场 &&&&未来，啤酒市场竞争只会愈加激烈。而对于未来的发展，金星啤酒已有明确的计划。 &&&&“品牌是做出来的，而不是喊出来的。”张峰表示，金星啤酒下一步会继续转变观念，在产品上进一步加大创新力度，提升产品品质，并努力做到口感多元化、特色化，满足消费多元化和个性化需求；在管理上推行精细化管理，强化队伍建设，维护好客户关系；在渠道建设上通过以点带面的形式，打造一批金、银、铜不同等级的形象店，全方位提升金星啤酒的品牌知名度和美誉度，深耕河南和西南市场。 &&&&对于金星啤酒而言，郑州是其根据地市场，也是其重点市场，更是其核心形象市场。张峰介绍，一步一个脚印，集中优势资源，严防死守郑州市场。 &&&&而对于即将到来的销售旺季，金星啤酒集团也已思路清晰。张峰表示，做好固有渠道，实现每个点的增量，通过新产品的带动，重点打造高端夜市、餐饮店、夜场、商超等渠道的增量，适时拓展电商渠道等。 &&&&“目前正在做前期的摸排和准备工作，相信2015年会有一个新的突破。”张峰说。
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编辑： 媛媛 发布时间：[ 9:46:11] 信息类别：
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