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大家还关注辛辛苦苦写出来的文章，却无人问津，极少有阅读量和转发量？到底被疯转的文章背后都有怎样的秘密？
高能预警，此篇为多图长文。分解一下题主的问题：1.微信公众号内容如何组织策划？2.微信公众号内容如何编辑？对于第一个问题，结合自身经验总结如下：（1）内容要与行业和产品相关，像杜蕾斯的内容永远与性和爱情有关。（2）做个优秀的标题党。记得微信大V李叫兽有专门写过一篇方法论，你可以找到看看。（3）文章长短适中，一般来说800-1000个字比较好，不过杜蕾斯照样把小短文写得如火纯文，知乎的长文也深得民心。这两家单篇阅读没有低于1万的吧。（4）配图讲究，低分辨率的不要，与内容无关的不要，尺寸适中。（5）说人话，说人话，说人话，重要的事情说三遍。不要上来就说你的企业、产品有多牛，没人喜欢直接站在街上卖的人。实在不知道文案怎么写，平常可以多看看下面这些网站：D微信运营干货网站一财经：果壳：i黑马 人人都是产品经理：有赞学堂：虎嗅：知乎：搜狗微信：百度百家：派代网：爱运营：36氪：创业邦：微信24小时：极客公园：91运营网：行行出状元：微信运营学习公众号姑婆那些事儿（gupo520)鸟哥笔记（niaoge8）互联网er的早读课（zaoduke）人人都是产品经理（woshipm）BLUES （bluemidou）虎嗅网（huxiu_com）36氪（wow36kr）大圣（vdashengv)类类有话说（leileitalk520）馒头商学院（mantousxy）PMCamp（pmcamp）小饭桌（xfz008）TechWeb（TechWeb）i黑马（iheima）钛媒体（taimeiti）.... ....对于第二个问题，我姑且理解为怎么把微信图文编辑得更好看，工具大全如下：秀多多：易企秀：秀米：易企微：易点编辑器：兔展（场景）：爱微帮：微推宝：初页（场景）：135编辑器：96微信编辑：i排版：云来（场景）：有图：MAKA（场景）：烽火台：live（场景）：西瓜助手（爆文）：微口网（爆文）：麦客（表单）：公众宝（机器人）：自媒体管家：帮助提高运营审美的网站最美应用（）花瓣（）dribbble（）站酷网（）deviantart（）500px（）图片视频处理软件推荐美图秀秀光影魔术手photoshopAxure（快速原型设计工具）视频剪辑软件滤镜大师天天P图ai（绘图工具）dw（网页编辑器）xmind（思维导图软件）ueditor（在线HTML编辑器）fireworks（网页作图软件）ulesd gif（GIF动画制作软件）绘声绘影（视频制作软件）可牛影像好文字固然重要，配图中的GIF图可是至关重要的一环！微信编辑哪里找高逼格儿GIF动图？（1）| Kotaiguchi-gif |Kota Iguchi 来自日本的一位别具匠心的设计师，特点将汉字和立体空间结合起来，营造出古风古韵的同时还有满满的现代感。既有空间的纵深又有时间的循环，细细品味，颇有哲学意味。是高逼格必备利器！官网：（2）| Golden Wolf |这是一家英国公司，成立于2013年，风格多样，非常符合年轻人的口味。除了热情，他们最不缺的就是想象力，因此受到众多知名品牌的信赖，比如Sprite, Adidas, Ray Ban, Red Bull, Disney, Vans, Nike 和 Target。都是小编喜欢的牌子呢~官网：（3）| Julian Glander |Julian Glander高中就开始了他的动画事业，从业余爱好变成了自己的职业。动画师、插画师、游戏制作者都是他的名衔，风格幽默，深受年轻人喜爱。官网：（4）| Scorpiondagger |詹姆斯·科尔的作品对于咱们大众来说，稍微有些重口味。特点就是：恶搞！讽刺！宗教、文化、性等等都是他创造作品的洗劫对象。在保持高产量的同时，重视每一幅作品的质量，意思就是该恶搞的都恶搞了~官网：（5）| Gifparanoia |Matthew Cooper 和 Johnny Kelly 是好朋友，他俩一起搞了个系列作品，题目叫做 I'm not an artist（我不是一个艺术家）。本来他俩只想做个小众的作品集，没想到后来扩展成一个开放性的活动，参与的人越来越多。官网：（6）| Rafael-varona |Rafael Varona做的是名副其实的“小动画”，每一幅作品的都是小巧精美，除了小还有循环，整体风格有种轻幽默，让人看了心情也很舒畅。是文艺小清新类必备的哦~五颜六色绝对满足你！官网：（7）| 狐图网 |网址：（8）| 嗨图网 |网址：（9）| GIF酷 |网址：（10）| Best Funny Gifs |网址：（11）| Cheezburger |网址：（12）| GIFSON |网址：（13）| GIFBIN |网址：看到这里，也许有的小伙伴会说，如果我想要的GIF网上没有，需要自己录制呢？哪几个软件好哇？（1）手机端：快手、美图GIF这两个既可以根据图片制作，也可以直接录制一个GIF，后期还可以添加相框和特效。至于哪个更好一些，大家自己试试看吧…（2）电脑端：美图秀秀、都叫兽美图秀秀就不用多介绍了，利用现有素材制作GIF，零基础用户都可以很快上手的。微信辅助软件工具微友猎手微信电脑客户端微信记录查看器微信记录导出助手微信记录恢复助手伪装微信地理位置爱微帮微信电脑助手逐鹿工具箱PP微信表情管理大师海拓微信助手ios微信记录查看器微信透明皮肤修改工具无微不智微信助手微信助理指北针微信电脑版工具企业微信二维码生成器微信编辑器微信PC营销助手微信助手微信盒子微信开发调试小工具微信旺旺水仙谷微信助手微信电脑助手全部软件下载地址：微信第三方服务平台微盟：有赞商城：风铃：聚信盒子：微俱聚：搜狐快站：囧易：微擎：微动力：点点客：微客来：微伙伴：V5客服：微信云端：微信海：智游乐：微订：小猪CMS：天赐传媒：掌上大学：腾讯微校：58招财猫：微速达：微智客：云建站：阁下微信：微信盒子：另外，从传播的角度来看，题主的问题或许还可以理解为“什么样的文章在微信圈更容易获得传播”。这两天刚好看过新媒体营销大神诺亚·卡根的这篇《10条大数据分析告诉你，什么样的文章在社交媒体能获得疯转》，或许能从传播的角度解答题主的问题。原作者：诺亚·卡根（新媒体营销专家）编译&改写：邓璟（前媒体人）来源：socialbeta----------------------------------------------------------------------卡根的原文如下：社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播？这个大问题又内含或细分为一些小问题：◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？◆清单？图表？哪类文章更有可能被用户分享？◆读者更喜欢分享短文章还是长文章？社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的？◆“信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素？◆文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响？◆有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别？◆一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享？◆星期几发布文章最容易获得分享转发？此类问题的答案，有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是：你得首先写出一篇精彩的文章（内容），这一步无法省略和无法被取代。因此，你要坚信，好内容始终有价值。下面的10个方法或结论，基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。1）长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者？大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%（前1000万篇）获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。下表的大数据研究表明，个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量（8859次）。吊诡的是，社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。这说明了什么？生产优质的长文章，是一片蓝海市场！加油吧，去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。这背后的一个“原理”是：尽管用户喜欢看那些短平快的东东，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文章。2）文章插入至少一张照片可增加分享转发率。视觉的重要性，在今天不言而喻。社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半（如下表）。在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片（缩略图等功能）带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。而Twitter上也一样。3）文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣，让用户产生自我陶醉。分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占15%（如下表）。【注：欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的，这里采取的划分标准是，是否能让用户大声笑出来】《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：●分享有价值或娱乐性内容给他人。●定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）●维护关系（分享转发可跟他人保持联系）●自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。最多被分享转发的是那种小测试，比如位居榜首的“你最应该做什么工作”？你觉得那些分享转发这些小测试的朋友，真的关心这种小测试吗？不一定，多数人只是通过参与这类时下热点话题，表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。总之，好玩、有趣、有立场，没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。4）用户喜欢分享转发清单和图表清单，图表，“怎么做”，“什么是”开头的文章，“为什么”开头的文章，视频，这六类型的文章，哪一类最容易获得分享转发？如下表，清单和图表最易获得转发。像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，能给用户最简单直接明了的干货，便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。总之，记住一点：长文章是很好，但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去，别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。《时代》周刊，很牛的杂志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是这个道理（虽然这份杂志足够老牌和有影响力，但现在能被普通人记住的，可能也就是这些“10大”了）。5）“10”是清单式文章的神奇数字。刚提到《时代》的“十大”，大数据研究也表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。所以，如果你打算弄篇清单式文章，记得试试用“10”这个神奇数字。6）用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。社交媒体上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也会影响文章的分享转发（如下表）。表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份对文章分享量影响并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别，用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。7）大V分享转发你的文章会带来乘数效应。说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。我们在社交媒体发表文章时，可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发，但对那些有影响力者（设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人），还是可以动些脑筋的。下表是有1个-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量，可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章，一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系。举个例子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序，然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有个小问题想咨询（请教）下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候你被一些朋友发的东西烦透了，那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。退一步来说，如果你能把文章写的足够有料有趣，别说“有影响力者”，普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的？比如，对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文，相信大家都不会反感和排斥。8）旧文章可适时重新推广。大数据研究表明，文章在社交媒体发表三天后，分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后，第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。在不影响用户体验的前提下，结合新的热点事件/时节，适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。9）星期二是分享转发的最好日子。尽管在不同社交媒体上，星期几的分享转发量并不同，但总体上看，星期二是一个最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要发布，不妨试试选择星期二发布。10）10条让你文章在社交媒体疯转的法则。这是一个小结，感谢你保持耐心，一直看到这里。①让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。②满足用户的自我陶醉（比如小测试）③尽量写有竞争力和有价值的长文章，中文至少2000字-3000字，这是一片未被充分开垦的蓝海。④在文章里加入清单和图表等表现形式。⑤文章记得署名，添加作者身份等背景信息，让文章看起来值得信赖。⑥注意排版，不一定惊艳，但一定要悦读（没有写错字，是悦读，不是阅读）。⑦尽可能采用社交媒体提供的一些功能，比如之前一度风靡的微博九宫格，视觉化很重要。⑧在你写文章之前，研究和考虑一下“有影响力者”，让他们成为文章参与者。⑨当你的文章发表了一段时间后，记得再次推广。⑩“10”是神秘的幸运数字，星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了，那就不妨迷信一把，试试这些幸运数字和幸运日子。希望大家看完诺亚·卡根大神的这篇长文，都能成为新媒体文章编辑撰写大咖。向原作者卡根致敬，向编译者邓璟致敬。光谈方法论的都是耍流氓，有兴趣的可以加个人号一起交流，切磋。微信号：蜗牛漫游记微信id：woniumanyouji
&b&以微博为例，每个人看普通微博大概只花了2秒时间，也就是前10个字，微信也差不多。&/b&&br&&p&请通读一遍下面这条微博：&br&&/p&&p&&em&【每天30分钟练口语】我待英语如初恋，英语虐我千万遍！学英语，光啃书怎么够？每天和外教聊30分钟地道英语，胜过自己练习8小时。只要“简单粗暴”地开口说，口语进步看得见！无上限免费课程链接：XXXX&/em&&br&&/p&&br&&p&这条微博主打卖点是&strong&“外教1对1口语教学”&/strong&。&/p&&p&这个微博看起来跟我们平时发的一样对不对？问题在哪儿呢？&/p&&br&&p&这条微博最大的问题在于，&strong&没有考虑用户的阅读习惯，没有注意微博用户的“有效阅读时间&/strong&&strong&”&/strong&。&/p&&br&&p&现在请回想一下你浏览微博时候的动作，你会一条一条、一个字一个字地看完一整页微博吗？&/p&&p&你不会，对吗？&/p&&p&实际上，大部分的微博用户也不会。&/p&&p&各位可以做个小实验。&/p&&p&打开你的微博，掐好秒表，按照你的阅读习惯浏览一整页微博，然后停下来，看看你花了多长时间。&/p&&br&&p&&strong&我们之前做的实验结果是，100个用户，读完30条微博的平均时间是……&/strong&&/p&&p&30条微博哟！你猜会花多长时间？&/p&&p&5分钟？4分钟？&/p&&p&&strong&告诉你，只有1分钟。&/strong&&/p&&p&&strong&1分钟，看完30条微博，平均每个微博的阅读时间只有2秒钟。&/strong&&/p&&p&你知道用户是跳跃式阅读，但是没想到用户跳得这么快吧？&/p&&br&&p&60秒看了30条微博，平均一条微博2秒钟，这个2秒，就是针对微博这个渠道的“有效阅读时间”&/p&&br&&p&2秒钟能干什么呢？打一个哈欠还得5秒起。&/p&&p&按照人们的正常阅读速度，&strong&2秒钟只能看10个字&/strong&。&/p&&br&&p&&strong&正常人的阅读速度是5字/秒，乘以2秒的有效阅读时间，等于10个字，这10个字，就是每条微博的“有效阅读字数”。&/strong&&/p&&br&&p&前面说了，用户在浏览微博的时候，都是在跳跃式阅读。&/p&&p&也就是说，如果用户在有效阅读字数之内，没有找到他感兴趣的内容，那么你的这条微博就被跳过去了。&/p&&p&&strong&如果你为了这条微博投入了1万块钱的推广费用，90%的用户看完前10个字就跳走了，那么，你的9000块钱，就白花了。&/strong&&/p&&br&&p&那么我们回头看一眼前面的这个案例，它的前十个字写了什么？&/p&&p&&em&“【每天30分钟练口语】我待英语如初恋”&/em&&br&&/p&&br&&p&各位，&/p&&p&这10个字能击中用户吗？&/p&&p&这10个字突出了这个产品的主要卖点（英语外教1对1陪聊）吗？&/p&&p&这10个字有什么让用户心动、好奇的元素吗？&/p&&p&&strong&完全没有。&/strong&&/p&&p&请想象一下，你的这条微博出现在用户的时间线上，而紧挨着它的是黄晓明结婚花了几个亿、尹相杰吸毒又入狱，你觉得还有几个读者会关心“我待英语如初恋”这种看起来跟用户毫无关系的微博？&/p&&br&&p&所以，写微博的时候，请一定要注意，你要在用户的有效阅读时间内，抓住用户。&/p&&p&换句话说，在有效阅读字数以内，你就得至少勾起用户的好奇心，让用户觉得这条微博跟他有关系，让用户能够把看下一条微博的时间省出来，看一条广告。&/p&&br&&p&那么，针对这一条微博，怎么改呢？&/p&&p&先科普一个做营销的常识。&/p&&br&&p&&strong&你要承认，没有一个产品是做给所有人用的，没有一条广告是写给所有人看的。&/strong&&/p&&p&如果你是卖别墅的，你是地铁上投一个每天100万人看到的广告（但是没一个人买得起）&/p&&p&还是去高尔夫球场投一个每天100人看的广告（但是每一个人都买得起）？&/p&&p&当然是后者了！&/p&&p&同样，一条微博，是写给所有人看（但是广告价格很高，转化率很低）&/p&&p&还是写给最有可能购买产品的用户看（广告价格不那么高，而且转化率很高）？&/p&&p&当然还是后者，对吧？&/p&&br&&p&科普完了，我们来分析这个微博的目标人群。&/p&&p&根据我们得到的信息，这个公司主打的人群，是上班族、白领。&/p&&p&OK，这就简单很多了。&/p&&p&上班族、白领如果要学英语、练口语，他们最关心的是什么？&/p&&p&这时候光猜就不行了，你最需要的是跟你的市场人员问清楚，你们以往的客户，购买你们产品的原因到底是什么。&/p&&p&但是由于写这篇文章的时候，我没办法接触到这个公司的市场人员，所以我只能猜一下了。&/p&&p&比如，你们的用户以在外企工作的人士为主，他们最关心的是“通过学习，能够顺畅地与公司中的外国人交流”。&/p&&br&&p&路数1：直接写出目标用户和你的产品，以此得到他们的关注&/p&&p&那么这条微博就可以这样开头：&br&&/p&&p&&em&【专为外企人士打造的口语课】&/em&——直接告诉你的用户，这一条微博跟你们有关系！我们做的，是专为你们打造的口语课程！&br&&/p&&p&OK，这就是最简单的路数，别看他最简单，但却非常有效。&/p&&p&（至少要比“我待英语如初恋，英语虐我千万遍！”这种不明所以的句子有效10倍）&/p&&br&&p&路数2：写出用户，以及他们的直接诉求&/p&&p&针对这条微博，你可以写成：&br&&/p&&p&&em&【在外企里，轻松与外国同事交流！】&/em&——“在外企里”四个字概括你的目标用户，然后用“轻松与外国同事交流”来概括你的产品带给用户的提升。&br&&/p&&p&&em&【让你轻松和外国同事交流】&/em&——这么写适用于用微博粉丝通圈定了目标用户的同学，因为你的微博只能发给一小部分人看，所以用“让你”来代替“在外企里”，反正你的用户大部分都是外企人士嘛。而你省下来的几个字的空间，可以写一些别的，比如促销信息。&/p&&br&&p&这么写也很简单，也同样有效。&/p&&br&&p&OK，还可以更给力一些，但是这就需要你动一些脑筋了。&/p&&p&我们知道你的目标用户是外企人士，他们的目的是要跟外国同事好好交流。&/p&&p&但是好好交流之后呢？到底能达到什么目的？大家不是说相声的，总不能交流完了就完了吧？&/p&&p&不管你承认与否，大部分人，学习的目标，就是钱。&/p&&p&在外企工作的人，想要学英语，最直接的原因当然也是跟同事、上司更好地交流，让上司更倚赖自己，让同事更信任自己。&/p&&p&而这一切的最终目的，不是逗外国人笑，而是让外国人给你更多的钱。&/p&&br&&p&路数3：写出目标用户的终极诉求&/p&&p&所以我们可以把微博写成：&br&&/p&&br&&p&&em&【在外企，口语流利的人，升迁更快！】&/em&——直入主题，让目标用户知道，你是来帮他们挣钱的。&/p&&br&&p&&em&【想快速加薪？先把口语练好！】&/em&——同上。&/p&&br&&p&延伸一下：&/p&&p&&em&【口语不流利，机会就会白白溜走】&/em&——把用户的诉求搞清楚，然后反着写，说用户可能会遇到的困难，以恐惧来唤醒用户的认知。&/p&&br&&p&OK，我总结一下。&/p&&p&想写好微博，你要先写好微博的开头，也就是在有效阅读时间内，用尽可能少的有效阅读字数，快速抓住你的目标用户。&/p&&p&三个简单的套路是：&/p&&p&第一种路数：直接写出目标用户和你的产品，以此得到他们的关注。&/p&&p&第二种路数：写出用户，以及他们的直接诉求。&/p&&p&第三个套路：写出目标用户的终极诉求&/p&
以微博为例，每个人看普通微博大概只花了2秒时间，也就是前10个字，微信也差不多。 请通读一遍下面这条微博： 【每天30分钟练口语】我待英语如初恋，英语虐我千万遍！学英语，光啃书怎么够？每天和外教聊30分钟地道英语，胜过自己练习8小时。只要“简单粗暴…
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