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免费下载到手机采用 App 的方式发布唱片会对音乐界的未来产生什么样的影响？该如何看待？ |
采用 App 的方式发布唱片会对音乐界的未来产生什么样的影响？该如何看待？ |
【刘阳子的回答(19票)】:
这两天“人攻略”这边的这个讨论很火，我连自己看法带吸收他人的看法大致归纳成4点吧：
1）App Store是绝佳的销售渠道，不该放弃。
2）App带回了正在消失的传统专辑式整套体验，因此数字专辑的收藏也不是不可接受的。
3）App专辑需要标准化，需要产业链努力，需要降低成本，控制价格，而产业有能力做到这一点。
4）App是唱片业复活的一个机会。有多大把握不敢说，但浪费就太可惜了。
以下稍微详细地论述：
1、要贩卖无形文化制品，iTunes/App Store是眼下最好的销售渠道：付费用户多，购买流程容易，分成行为利索。希望得到商业回报的artists至少不应该放弃这个渠道。
2、音乐一直都是无形的，需要介质、载体。app和从前的实体专辑（黑胶、磁带、CD）一样，都是一个带有整套用户体验的载体。从前的专辑，打开会看到歌词本和盘，歌词本里有歌手写真，或唱片公司团队设计的视觉体验物，有的还附带各种各样千奇百怪的东西。App带回了这套正在消失的体验，同时把它非实体化、数字化了。
3、数字格式是流行乐产品的极简：多数都损耗音质、除了音频数据之外没有其他的东西（有限的id3tag信息），但是传播极方便，打破了“音乐必须随同载体一起贩卖”的传统，破坏了唱片业的资金流链条。唱片业探索了十多年怎么在新形势下维持资金流，如今app是个可能的机会，它又把音乐和周边捆绑在载体上了，而且听众付费可能性远高于MP3分享，这一点曙光、一点机会，无论如何产业都应该抓住，去翻MP3的盘。产业是有影响消费者习惯这个力量的，否则当年也不会携手把横空出世的CD格式灌输进无数早已习惯黑胶唱片的家庭当中，强制所有家庭接受。
4、App专辑的前景到底能到何种程度无法进行预测。但我想，假若出现“蔚然成风”的状况，它至少需要标准化。譬如一张标准化的CD专辑大致是这样：18元人民币、8个彩页的歌词本、1张CD盘。那么标准化的App专辑有可能是：12元人民币，10幅带有歌词及其他文字信息的图片或视频，一套作为附赠品的高品质MP3（可能通过Email、验证码下载等方式分发），以解决iPod等设备的装载，和听众随时取用时（车载、跑步、路途、无视力闲暇）的需求问题。
5、假如能够形成12元的标准价格，这个艺人分成标准（x0.7=8.4元）已经比18元的CD中艺人的分成程度高了，在CD一张都卖不出去的情况下，我想这个够有诱惑力了。创业的新公司是先锋，传统大唱片公司应该奋起身上最后一点气力，博一下这个领域，独立音乐人可以在产业链初具雏形后搭车进场。至少这是个自然合理的市场，不必求歌迷的预售款来融制作新专辑的钱——李志模式不一定绝对不好，但肯定不是成熟自然的商业样貌。
（补充：这个分成比较还需斟酌，app销售给艺人的70%里应包括录音、音乐制作和app制作成本，即30%付给销售商；我脑子里那个传统cd给艺人的分成是艺人纯收入，音乐制作、专辑制作印刷和发行成本都归唱片公司；因此两者不应简单比较。但卖得出去总比卖不出去好。而app艺人的成本控制有赖于产业发展，如：bug更少、设计品位更高的app制作工作室数量的增加）
（再次补充：查阅了百度百科“唱片公司”词条（），里面指出，传统唱片业中唱片公司向乐队支付10%，互联网音乐中唱片公司向乐队支付5%-8%。以上作为参考。再聊下去的话，话题就进入“投靠唱片公司好还是独立制作好”了。）
7、卖CD真是穷途末路了，试想一个只有MacBook Air和iPhone的学生/白领，她买了CD都没地方播放。高价专辑我认为也不妥当，流行乐、摇滚乐、电子乐都不是艺术品，不管作者叫左小祖咒还是叫小河，在非常时期勉强糊口时耍耍王八拳还可以，一旦混乱状况结束，产业变得健康，150元CD专辑、488元画册专辑等行为的荒谬之处就展现出来了。一张经过较为标准化制作过程的40分钟音乐专辑，我认为合理定价就应该在8-30元之间。也许是偏见，但是我觉得超过这个范围的全是耍流氓。当然还是要补充，非常时期下独立制作的成本的确高企，也可以理解。
8、楼上诸位提到的一些细节，若有产业力量推进，都不是太大问题。iTunes Store也仅仅是分发音频流而已，需要改革，谁知道将来Apple会不会推出一个销售App专辑的App Album Store呢？音乐人App的不合理处在于，单曲/专辑这个维度的单位是流行乐产业认可的一个标准，即使用音乐人App，也需要“程序内购买”行为维持出售产品-回收资金的链条。App数字专辑怎么不能珍藏？各位的珍藏照片恐怕也没有都冲洗出来了吧？我购买了数字专辑之后它就存放在云中，即使我换了一套设备，只要购买过还是可以立即重温。纸质书也需电子化，和专辑App化概念相仿，等大家接受了自己购买过的纸质书在云端都有电子版时，自然也就接受购买的专辑在云端都有App了。
9、我的这些看法是基于对过往唱片业的认可上做出的，承袭了很多旧式的唱片概念，没什么革命性的新看法，因为我认为过往的“唱片概念”在很多人心里都还没死。但也许一个基础概念的转换就把如上设想全盘打碎了，不过那也不是我考虑的问题。我认为上述还较具实际操作价值，渐变改革还是要更容易、有效一些的。
【缘心亚的回答(8票)】:
APP不像实体唱片，有珍藏这么一说，再好听的数字专辑，丢出去听一阵子，恐怕也就被用户遗弃在角落。
数字专辑APP，倒不如音乐人APP来得实在些，作品更新、粉丝互动、活动公告、捆绑音乐人的微博账号神马的，可提供的内容、互动的因素都有很大提升，而且内容方面的更新要靠谱的多，对用户而言也有不断登录的理由。
【本白的回答(3票)】:
音乐专辑应当是一个完整的作品集，以前的CD，磁带，会从文字，图片，声音方面加以展示。从封面，内页歌词，到音乐本身。但其实还可以更多：视频，交互。因为有了智能手机，有了app的形态，我们可以更丰富地去展示音乐，表达音乐人的作品理念，甚至可以更专属地被听众所拥有和享受，这里展开几个想象：
一、视频。一个app专辑里，加入视频，可以是MV，也可以是作者的个人阐述，现场，或者灵感影像等等，都将极大地丰富音乐专辑的内涵，更好地为听众理解和接收。
二、互动。听众可以对这首歌评论，和音乐人发生互动，和同样爱好的人互动。借助LBS功能，同城的爱好者还可以进一步交流，譬如粉丝团，以乐会友。音乐人也可以更清楚知道自己的受众的分布，他们的感受，这是以前所没有的互动。甚至受众可以邀请音乐人为自己写歌，这也是很大的盈利点和闪光点。
三、交互。由于是app，所以在交互展现加以区分，构建出各种特色的app专辑。过场动画，功能入口，插画内页，都可以别具一格，让每个专辑都独一无二。这里可以引进一个概念：为每个受众定制专辑，通过app程序的定制和改造，可以定制出基本内容相同，但外在略有不同的专辑，譬如歌曲顺序，内页修改等。音乐人可以针对不同地区，发布略带差别的版本，属于运营层面的多样化。这也是前所未有的。
App专辑，利用移动互联网的分销渠道，更紧密地在音乐人和听众之间搭建桥梁，并通过app自身的强大承载力，可以最大限度的融合内容，加上与现实世界的互通，在手机/平板等移动终端，为听众带来下一代音乐体验。而这是所有唱片公司，独立音乐人都应当去考虑和探究的一个形式，因为下一波浪潮，很有可能就在其中。
70后80后可能由于自身经验和情感问题，会很排斥app专辑形式，但对于新生代听众来说，音乐新形态的到来只是时间问题。
【杜雪燕的回答(2票)】:
说实话，我觉得愿意花钱去买唱片的大多数都是真心喜欢音乐或者歌手的，唱片的作用一个是：听；另一个就是：收藏；app唱片就像电子书一样，听了也就听了，没有什么收藏价值，真心喜欢的人还是愿意花钱去买实物的（毕竟光听的话网络上有的是），这就是为什么及即时有了电子书，纸质的印刷版依然畅销的原因。
【顺子的回答(2票)】:
我觉得这种做法类似把书做成App去卖……有好好的iTunes不放上去为什么要做成App卖呢，其实iTunes上也有不少华语艺人的歌曲的，也许是曹方所在的团队还没有找到上架的好方法，也许是因为国内目前在Appstore购买正版App的习惯比上iTunes购买正版音乐的习惯好
不过无论原因，个人并不喜欢这种做法~我更喜欢在iBooks里买书在iTunes里买音乐，而不是去购买一个又一个的独立应用
【Lynch的回答(1票)】:
这是一种很好的尝试，使用app可为以唱片增加更多的互动性。众所周知，唱片行业最开始的时候只是单纯的买cd。然后世界走到了摄影摄像成熟的时代，很多唱片开始在买cd的同时，附送vcd,dvd，除了听常见之外把视觉也做为一卖点。而现在把唱片当做app来买，无疑可以为唱片增加之前所没有的互动性元性素。所以我觉得这是一种非常好的尝试。
【张风雷的回答(1票)】:
我觉得这更多的是一种无奈，国内目前没有music只有app商店，而有music的美国区她专辑的销量应该也没有保证，只得采用这种方法曲线救国
但这也是一个尝试，现在互联网很容易获得音乐本身，所以增加附加值是个很好的方向，像现在很多专辑封面都很漂亮，送各种海报等等
【Chris的回答(0票)】:
看到邀请，有点小涌泪，作为一名曹方音乐的拥趸，对于这个问题总觉得可能会言不尽意。
First of all, about 曹方音乐 ：
& & 仔细听过班长的歌的人大抵都会发现，她的歌好听但是很少被传唱，这里指的是通俗领域，也就是华语乐坛的大众听者，很多人或许没有听说过这个名字，毋庸说专辑里的一些歌了。曹方发行《黑色香水》之后，许多音乐人表示了肯定，但更多的描述语是“叫好不叫座”。尽管小柯等一系列音乐人都先后表示赞赏、帮助，很多歌手的专辑制作也曾向其邀歌，但是曹方的定义更偏向于创作人，歌曲记录了生活中的点滴感受，细化、具象化、情绪化，然而未必大众化；声音听起来也并没有陈绮贞的独特，静静的、缓缓的，很舒服。不得不承认的是，当今华语乐坛的流行是要靠几分名气，几分偶像感，高调宣传或者mv的抓人眼球。曹方都不是，如果想要更亲近生活和时间，创作者是很有必要远离浮躁的，所以你会发现当红的优质创作歌手数量的确有限。
Secondly，about 唱片行业：
& & 况且打榜的流行音乐里，快歌的上升速率要比慢歌好一些，但是往往凉的也相对快些，而且至此一直被遗忘，慢歌能够传唱很久但是爆红又不比前者容易。故而班长的音乐在群众眼中就显得很“小众”了，即使在唱片销售行情还不错的前些年销量也不会带来巨大的收益。这又在发片上形成顾虑。
& & 前一段《浅彩虹》发布之前，看班长微博记得她有段话是讲唱片将会慢慢减少，她坚持做音乐仍然希望能够留下点什么，所以cd亚马逊限量贩售配合app下载。其实曹方的专辑并不是从这一张才开始限量的，《南澜掌》《哼一首歌等日落》甚至2007年《比天空还远》就已经是发行量较少了，应该说“大班音乐工作室”成立，曹方开始自负盈亏发行专辑之后就开始结合唱片业行走趋势和流行音乐常规载体做出考虑。
& & 有关唱片业和流行音乐的现状，前面的几位说的已经很多了，在此不做赘述。从高三开始，周围同学可以说真的是极少再有人听唱片了。苹果的泛街机又极大的推进了无唱片化（从身边同学来看是这样）。尽管在一些依然贩售珍藏版唱片的地方，曹方之前的专辑在高价代售，然而就我自己来讲，我并没有想买一张cd的冲动。
至于app发布唱片的做法，我认为好处是，极大满足了铁杆粉的热爱，可以放在桌面上一整张专辑，非常简洁。一个坏处是，丢掉了收藏感，对于死忠来讲，收藏感又是很重要的。然而对于音乐发布形式来说，制作精良的app比itunes里捡摘出彩好多。
【LJD的回答(0票)】:
从消费者的角度来说吧
1）首先app的价格肯定比cd/tape 便宜很多
2）app不是一种可以触摸的介质
如果cd/tape 在100块以内，我是不会去买app的，我买cd十几年了，我更喜欢能触摸的东西。
再比如，专辑首发经常会有一些演出，看个演出，喝杯啤酒，扫扫美女，签个大名，这些是App没法带来的东西吧？
难道哥几个去酒吧看App首发？
换句话说，逃跑计划说今年卖不出1w张cd就解散，不管最后怎么样，就是因为大多数人不舍得花钱，免费的听习惯了才导致今天尴尬的局面
【Elivia的回答(0票)】:
比方说知乎是App，每个问题是一张专辑带有特定的内容。App&是技术承载提供功能是动词action。专辑要成为App&得有及时更新功能，不是固定的CD一样的老形式了。从用户角度说一张专辑一个App&得下载多少App，不实际。除非移动App&在云端应用不需下载那方便些。目前App&是一个一个下载手机的。还有粉丝对乐队音乐人热爱追踪一切有关信息对这样App&会有兴趣吧。
【張書瑋的回答(0票)】:
有一定的市场，但不会成为主流。
1、App中的音乐不能在各平台之间迁移，比如我在App中买专辑，而我想在PC、Android上听该怎么办？还得从其他渠道去消费。
2、如果硬要收费，绝大多数用户更愿意为单首歌曲支付（脑残粉除外）
【沈佳豪的回答(0票)】:
“一张经过较为标准化制作过程的40分钟音乐专辑，我认为合理定价就应该在8-30元之间。也许是偏见，但是我觉得超过这个范围的全是耍流氓。”这话我喜欢。说的真的是实话。
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