当老炮儿遇上小鲜肉 百度贴吧娱乐定制粉丝整合营销
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　　年度重磅大戏《老炮儿》自12月24日上映以来，即成为口碑领跑贺岁档的黑马，被多个影评平台给出9分上下的高分。12月28日、29日连续两天问鼎单日票房冠军，有业内人士预测，凭借过硬的口碑，其后劲十足，有望在长线放映中斩获更多。上映仅仅6天就取得叫好又叫座的成绩，离不开一位重量级合作伙伴&&百度贴吧娱乐，双方联手在《老炮儿》营销上玩出新花样，通过线上线下整合造势为其口碑和票房打响头炮。
　　贴吧盖楼破百万 力顶&老炮儿&上头条
　　吴亦凡和李易峰两位当红偶像的加盟，让《老炮儿》在开拍之初，就受到百度贴吧内众多粉丝的强烈关注。早在12月初，百度贴吧娱乐就联合华谊兄弟电影在李易峰吧和吴亦凡吧联合发起了&千万粉丝寻老炮儿&的活动，为影片的上映造势预热。粉丝可通过盖楼的形式，来赢取参与首映礼的资格、点映会门票等超强大礼。而在盖楼突破50万之后，还可为自家偶像赢得百度贴吧客户端开屏画面，以及印有《老炮儿》片中所扮演形象的大巴车在北京全城巡游的机会，为偶像争取更大的曝光和宣传。
　　为此，贴吧中这两位小鲜肉的粉丝们可谓使出了浑身解数。在李易峰吧， 不少粉丝一人独揽众多楼层，让人&无从插贴&。不仅如此，很多人甚至还去其他贴吧拉拢粉丝来为自家的明星刷贴造势，并且借此机会宣传自家偶像参演的电影《老炮儿》，时刻不忘粉丝的本职工作&&&安利&，看到自己拉票的成果不断扩大，满满的都是存在感与满足感啊！
　　&千万粉丝寻老炮儿&活动得到了大量粉丝的支持，线上部分中，24小时内活动总回贴量突破100万，活动贴总关注人数超过5000万。吴亦凡粉丝率先完成贴吧50万盖楼任务，为偶像争取到了百度贴吧客户端开屏图宣传。在微博上，贴吧粉丝一举将#千万粉丝寻老炮儿#话题阅读数顶至2205万，冲上微博话题榜第一位。
　　应援大巴游京城 粉丝胡同寻&老炮儿&
　　在吴亦凡和李易峰贴吧的活动贴分别突破50万大关之后，印有吴亦凡、李易峰在电影《老炮儿》片中形象的大巴车开始在线下巡游。巡游开始当天虽值工作日，但依旧难挡粉丝的热情，当大巴车路过工体时，更是有在附近上班的粉丝以取快递为借口溜出公司前来应援。随后众多粉丝同大巴车一同合影并上传贴吧，其他地区的粉丝则纷纷表示&好羡慕北京的童鞋&。
　　印有吴亦凡形象的大巴巡游京城
　　印有李易峰形象的大巴巡游京城
　　在线下寻找老炮儿的活动当中，粉丝同样乐在其中。一位参与了线下寻找老炮儿的粉丝说道，当天正值自己要过生日，但是感觉线下寻找老炮儿特别好玩，就带着一帮要给他过生日的朋友奔赴指定地点之一的南锣鼓巷去&寻宝&。南锣鼓巷平时人就不少，加上当天又有贴吧活动，各路英雄豪杰闻声而出，现场真正的诠释了什么是&人山人海&。
　　贴吧给出的线索非常模糊加之现场混乱的环境，使得寻找起来十分困难。但这并没有难倒机智的粉丝，粉丝们在贴吧发贴，让全贴吧的粉丝一起帮忙。有粉丝表示，感觉就像特工寻找目标一样充满了刺激和惊喜。粉丝们通过发贴为参与寻找活动的吧友出谋划策、提供线索，在发动了人民群众的力量之后，很快就有幸运的粉丝赢得了参加首映礼的机会。
　　粉丝安利不遗余力 两百余场包场助阵票房
　　除了积极参加线上线下活动为电影造势宣传之外，贴吧里的粉丝们还积极组织包场，通过直接贡献票房的方式支持偶像出演的影片。吴亦凡吧为《老炮儿》落实包场100余场，李易峰吧也有近百场包场，覆盖全国数十个城市，为电影的票房提供了强有力的保障。包场号召贴在两个贴吧中发出后，真正体现了&一呼百应&，各地区粉丝纷纷响应号召，自发组织当地包场群，甚至连一些偏远地区的粉丝都积极响应。
　　在《老炮儿》首映礼现场，贴吧粉丝们一起为偶像呐喊，成为现场颇受瞩目的力量。首映礼一结束，不少观看首映的粉丝纷纷在贴吧分享现场的图文，并撰写深度影评大赞影片实乃贺岁档中的诚意之作，同时为两位年轻偶像的可圈可点的演技点赞，为电影的良好口碑奠定坚实基础，形成一股强大的&自来水&。
　　回顾《老炮儿》与贴吧娱乐的营销合作，不论是线上盖楼，还是线下活动，亦或带动粉丝自发进行的安利和包场，不得不说将粉丝营销玩出了新花样。相比传统的电影营销方式，这种创新的社区营销无疑让粉丝们参与感更强，能够为影片带来巨大的关注度，同时将粉丝势能充分释放，用粉丝经济助力票房。近半年来，在各大影视作品的身后频频出现贴吧娱乐的身影，这充分说明，通过充分调动粉丝，带着粉丝们一起玩，百度贴吧已经成为影视娱乐营销最精准有效的平台之一。海外IP电影想在中国叫好又叫座，娱乐营销怎么玩？--百度百家
海外IP电影想在中国叫好又叫座，娱乐营销怎么玩？
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近年，国内逐渐兴起的泛娱乐领域的IP商业主导的文化产业可谓风起云涌，从IP产业链到内容领域的投资，再到运用娱乐整合营销手段，将IP的电影产品转化为票房价值，使得电影叫好又叫座，成了国内很多电影人的新课题。
近年，国内逐渐兴起的泛娱乐领域的IP商业主导的文化产业发展可谓风起云涌，从IP产业链到内容领域的投资，再到运用娱乐整合营销手段，将IP的电影产品转化为票房价值，使得电影叫好又叫座，成了国内很多电影人的新课题。好莱坞电影等各类进口大片正是依靠娱乐整合营销增加话题性，挖掘出中国巨大的娱乐市场潜力，屡屡打破国内票房纪录，这其中有何奥妙法门呢？
近日，LinkedIn（领英）中国旗下的职场社交App赤兔邀请到聚思传媒CEO李庆和凤仪传媒的高管陈与同分享了他们如何不断突破国内电影票房纪录，打造多个经典整合营销案例的经验。作为中国最年轻的电影出品人之一，李庆及其带领的聚思团队曾为《哆啦A梦》、《狼图腾》、《黄金时代》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》等多个热卖电影的娱乐整合营销缔造者，利用IP形象的普适认同感与品牌联动进行电影的整合营销，李庆认为这是迅速打开影片目标人群市场、助力票房大卖的关键。
引进片抢占中国市场：情感共鸣与本土化同样重要
今年，日本年度票房黑马《垫底辣妹》仅靠口碑就刷出30亿日元的“好成绩”，连挑剔的豆瓣网友也给出了8.2的高分，对这个故事内容极为简单的高考励志影片，有网友直呼“就算这口鸡汤都是套路我也要喝掉它”。但要知道，在中国市场好口碑不一定等于好票房，上一部引入中国的同类日本真人电影还是2010年的《挪威的森林》，想要叫好又叫座谈何容易？
与聚思一起引进《垫底辣妹》的凤仪传媒高管陈与同表示，海外引进片抢占中国市场，一是做足够的本土化，二是找到与中国观众的情感共鸣。“这部真人真事改编的电影没有狗血只有励志，除了片子的高口碑、高质量，我们决定引进该片，更是想借着中高考倒计时的时间点打最后一把鸡血。”
在与当年《哆啦A梦：伴我同行》引进中国大陆市场的过程中的策略类似，在电影《哆啦A梦》本身上映时，凤仪传媒通过制作哆啦A梦的系列京剧国粹海报，运用了情感营销引发了80、90后狂热的怀旧记忆。李庆表示，当年《哆啦A梦》初登中国的银幕，有媒体质疑为何会选择QQ作为合作伙伴，主要是考虑《哆啦A梦》是影响了70后到80后跨时代的这样一个IP形象，作为国民的萌宠，QQ的企鹅、蓝胖子之间有着广泛的群众基础，两者的交汇不仅是“萌对萌”有趣的触碰，更是国人对青春记忆的集体缅怀，这便具有了1+1大于2的影响力。当两个粉丝群体间具有情感的共通性和共鸣感，后续话题性的炒作和融合就很容易展开了。
品牌粉丝与IP的普世认同度是娱乐营销的创意源泉
李庆还与赤兔用户的分享中还补充道， 娱乐整合营销即是娱乐的内容和影响力，通过活动的形式以及消费者实现互动，将娱乐因素融入到产品品牌服务，从而促进电影和联动品牌的联合营销的双赢模式来进行的一种形态。当年雪佛兰与好莱坞大片《变形金刚》合作，通过电影内容植入、映前贴片广告等形式使得新产品获得中国影迷追捧。同时借中国影迷对变形金刚形象IP的普适认同感，利用《变形金刚》在80、90后中的影响力，迅速打开目标人群市场，对电影票房和品牌营销做出联合性的市场贡献。
在整个过程当中，除了用户最熟悉的整体的线上、线下物料（海报）的分享，线上娱乐引导及炒作也非常重要。对于一个品牌而言，在一段时间之内，它就形成了一个娱乐营销的闭环形态。
以《哆啦A梦》为例，在该电影的整合营销中，在品牌用户的人群和电影的IP粉丝契合度的前提下，采用欧泊莱的代言人周冬雨为《哆啦A梦》中的小静配音为契机展开的。从品牌定位上，欧泊莱Slogan “陪伴润心的告白”和电影“守护是恒久的陪伴”很契合，很容易建立以消费者为核心的娱乐营销模式，形成统一的品牌传播主题。此外，通过品牌与IP形象进行捆绑，利用IP的元素对品牌及产品进行2C端的包装，继而形成产品用户端的共赢和系列情感营销上的TVC创意，才能继续推动KOL制造话题、形成互动，提升了品牌的用户黏性，助力产品在用户端的销售效果。
关于赤兔活动
赤兔是LinkedIn（领英）中国旗下为中国用户打造的职场社交App，用户均为具有真实身份的职场人。为帮助职场人在工作外8小时快速学习技能、获取经验及商业机会，赤兔会定期邀请商界大咖、行业专家进行泛职场优质内容的语音直播分享活动。截至目前，赤兔线上活动已举办100多场次，涵盖了科技互联网行业洞察、创投圈麻辣话题、MBA经管前沿、市场公关圈揭秘以及职业转型等多个泛职场类主题。
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