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超级体娱IP打造 推进体育泛产业链的发展
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关键词： IP 体育咨询 JW 体育营销 体育经纪
[提要]5月31日，中国最具影响力和品牌价值的中国内容营销盛典，于北京JW万豪酒店盛大开启，作为营销圈级别最高的营销峰会，自然备受关注。聚思传媒体育营销总经理金若男就这次体育与娱乐的跨界合作谈到，体育综艺IP相对文化娱乐IP更具独特性、创新性与可持续发展性。
　　5月31日，中国最具影响力和品牌价值的中国内容营销盛典，于北京JW万豪酒店盛大开启，作为营销圈级别最高的营销峰会，自然备受关注。聚思传媒凭借过去一年在行业内的优异表现，在此次盛会上夺得2016年度最佳内容营销公司奖。
　　体育娱乐营销跨界论坛成为本届营销盛典的亮点。作为该论坛的主办方聚思传媒首度开启体育与娱乐营销的新模式，以全新的战略布局赢得业内外人士关注。聚思传媒创始人CEO李庆在此次论坛中以“聚焦体娱IP，思启体育营销新模式”为主题，与现场百余家营销界精英分享体育与娱乐的跨界合作，并结合当前的经济及政策环境，对体育行业进行了深度剖析和前瞻。其独到的观点和视角，为业界人士未来的跨界合作战略提供了重要的参照。
　　此次论坛中，来自中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平、东风日产市场部部长颜宏斌、林丹经纪人董可欣及聚思传媒体育营销总经理金若男，就如何打造中国的优质体育娱乐跨界IP进行了互动讨论，分别从不同角度提出体育娱乐跨界营销新思路，赢得了极大关注。
　　体育产业规模速增，跨界娱乐IP先行
　　我国体育产业结构不平衡，体育制造业与体育服务业比例为7比3，而体育产业发达国家的体育服务业水平几乎都在50%以上。与体育制造业的重资产、周期长，行业发展相对成熟的特点不同，体育服务业具有轻资产、组织灵活的特点，同时也存在着商业模式不清晰、管理服务模式落后的问题，但行业整体发展潜力足、创新空间大，因而挖掘体育服务业潜力或将成为未来调整结构、带动增长的着力点。体育媒体、体育经纪、健身培训等细分服务行业都有宽广的创新创业空间。
　　中国体育报业总社副社长王平就海外体育产业发展情况在论坛中谈到，国外发达国家由于国民收入水平较高，国民对生活质量的追求所形成的体育运动参与观念和巨大的现实需求，使得体育锻炼和体育休闲旅游等活动在日常生活中的重要性大大提升。虽然我国与欧美发达国家相比，体育产业还处在起步阶段，但这恰恰说明体育产业背后发展的巨大潜力。
　　王平从政策、运动理念及社会资本三个角度谈及中国体育产业发展的利好条件。国家频频出台利好政策，使得未来体育产业将成为新的经济增长点。运动理念在全社会得到普遍提高，全民健身已上升到国家战略层面。同时，多路社会资本加速进入体育产业，体育产业发展空间逐渐被打开，“互联网+”的思维不断强调，使得体育在线服务市场空间也逐渐打开。
　　作为华奥星空的董事长，王平也在会中谈及公司未来发展战略。2016年恰逢里约奥运年，华奥星空与阿里合作，实现电商平台与优质体育资源的对接试水。也与聚思传媒携手，共同打造体育综艺节目《中国冠军范》，实现娱乐与体育的跨界合作。
　　聚思传媒体育营销总经理金若男就这次体育与娱乐的跨界合作谈到，体育综艺IP相对文化娱乐IP更具独特性、创新性与可持续发展性。当下市场空间潜力巨大，文体跨界是实现新的经济增长点的关键，聚思传媒也将运用自身多年的行业成功的娱乐营销及丰富的影视IP打造经验,通过整合强大媒体播出渠道、艺人资源渠道、娱乐整合营销、社会化媒体等娱乐跨界的方式做体育衍生产业,打造未来最具价值的体育商务,获取更大的商业利益,在实现体育产业的增值的同时,完成聚思传媒的战略转型。
　　体育娱乐的跨界联姻，体育经纪全方位发展
　　体育服务业作为体育产业的主体部分，含体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育表演、体育技术培训、体育咨询等内容。就体育娱乐而言，随着全民娱乐时代的来临，体育也开始与娱乐联姻，催生了体育经纪、体育综艺节目、体育电影等多种形式的娱乐产品。
　　聚思传媒创始人CEO李庆就当下正在进行的项目《中国冠军范》说到，此次和华奥星空达成战略合作，代理35支国家队的商务合作，是聚思传媒企业转型跨界体育的重要举措，体育综艺《中国冠军范》的推出则是体育娱乐IP落地成形的第一步，是真正意义上的娱乐体育跨界。聚思传媒从原本所处的影视娱乐行业出发，希望利用在文娱行业的成功经验，在体育领域开辟出一片不一样的天地，打造体育的全产业链条。
　　作为林丹的经纪人，董可欣与我们分享了林丹作为体育明星与娱乐跨界合作的案例。他提到，广告代言只是林丹涉足文化娱乐产业的初步试水，此次林丹参与聚思传媒与华奥星空共同推出的体育综艺节目《中国冠军范》可以说与林丹本人涉足文娱产业的战略思想不谋而合。
　　超级体育IP影响力，互动营销与品牌共生
　　做内容营销，自然要考虑内容对营销效果的影响。与单纯的原生内容相比，优质IP的优势更加凸显。当下品牌竞争日益白热化，各大品牌都在寻求新的增长点。体育作为最具发展前景的行业之一，日益受到品牌商的广泛关注。就现阶段体育的商业开发，很多是基于体育明星的。
　　东风日产市场部部长颜宏斌就公司品牌发展战略在会议中谈到，作为年轻群体普遍关注的领域之一，体育一直是东风日产重要的营销着力点。2015年，东风日产与NBA达成长达 3年的战略合作协议，共同推进NBA体育精神、体育文化的推广和东风日产品牌的年轻化提升。他指出，优质的体育IP是与品牌互动营销的关键。
　　此次“聚焦体娱IP，思启体育营销新模式”专题论坛，嘉宾们通过对各自行业经验与案例的分享，对娱乐和体育的跨界合作做了多角度、深层面的交流与探讨，大家对超级体育IP的出现抱着一致的看好态度，并且对超级体育IP所延伸出的内容营销新模式极为期待，优质的IP内容与品牌的互动营销一定能在当下的新媒体爆发的环境下取得惊人的效果。
　　向本网爆料，请拨打热线电话:，或登录潍坊大众网官方微博()、潍坊大众网官方微信(微信号：weifangdzw)。
初审编辑：责任编辑：王晓
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十三年积淀 2016ChinaJoy高举“泛娱乐大旗”
作者：纠结的乌龟
自2004年首次与玩家见面，十三年来，每一年的ChinaJoy都是中国游戏界的一场娱乐盛宴，每一届的ChinaJoy始终伴随中国游戏娱乐业共同发展。第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)将于7月28日&31日在上海举行，与以往纯游戏展会的定位不同，本届ChinaJoy将以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，2016年ChinaJoy的主题亦随泛娱乐概念在国内文化产业的兴荣发展华丽升级。
从2004年只有6万观众，到2015年超过27万;从129家参展商、145款游戏参展到700余家参展厂商，3500款游戏参展;从由端游、主机主导到移动游戏蓬勃兴起;从单纯的游戏展出，到以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域&&顺应时代，ChinaJoy在这些年不断升级进步，2016年第十四届ChinaJoy也和往年大有不同。
ChinaJoy十三年泛娱乐之路
泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权)的粉丝经济。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出，历经五年时间，泛娱乐行业已经融入到游戏、影视、小说、动漫等数字文化产业链条的方方面面。2015年的ChinaJoy上，腾讯互娱的任宇昕表示，腾讯的泛娱乐战略自2003年起首次涉足游戏领域，经过近十年的发展酝酿才逐渐明晰。
从单纯的游戏产业到联动影视、动漫和网络文学的泛娱乐产业经历了一个漫长的发展过程，十三年来ChinaJoy展会向泛娱乐的综合性数字娱乐展会的华丽转身同样如此。
2004年初，首届ChinaJoy在中国首都北京举行。与美国E3游戏展、日本TGS东京游戏展、德国科隆游戏展等海外著名的主机向纯游戏展会不同，ChinaJoy最初主打的就不只有游戏，更包含了娱乐、数码在内的综合娱乐概念。这也使2016年高举泛娱乐大旗的ChinaJoy有了归本溯源的意味。
泛娱乐概念是伴随手游兴起的一个产业模式。在2011年程武提出泛娱乐概念之前，整个中国游戏行业处在IP孵化的孕育期。在端游时代，盛大网络是最早开始采取泛娱乐布局的互联网公司。游戏业务之外，盛大网络先后投资收购了浩方、游戏茶苑、边锋等游戏平台，并购原创娱乐文学门户网站&起点中文网&等。盛大网络与48家在各领域领先的内容提供商合作，为盛大盒子准备了充足的内容资源，延续到手游行业兴起的2011年，盛大网络在ChinaJoy发布端游IP改编手游产品《龙之谷之天空战记》，手机游戏第一次成为ChinaJoy的最大亮点之一，展会期间公布的&泛游戏&产品战略也与腾讯所倡导的&泛娱乐&概念异曲同工。
而泛娱乐概念提出者腾讯在泛娱乐战略布局上更为稳健。2011年首次确定泛娱乐战略后，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视相继成立，腾讯互娱旗下的《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《QQ炫舞》等热门游戏版权大多来自于文学、影视、动漫等的超级IP。
除腾讯外，国内其他互联网巨头也开始意识到游戏产业在泛娱乐产业链上的核心作用。2014年，360、百度等互联网巨头以及影视公司华谊兄弟都在ChinaJoy的演讲中提到&泛娱乐&的优势和前景。巨头们的密切关注和布局使得行业中呈现出&泛娱乐热&。
伴随泛娱乐概念的快速发展，移动游戏与文学、影视、动漫等的跨界合作越来越多，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫改编游戏等举措屡见不鲜。从端游改编手游，网络文学为起点的动漫、影视、游戏化到基于IP的跨领域全方位建筑，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。
2015年，&手游寒冬论&弥漫业界，作为泛娱乐战略最为关键的核心，IP被业内奉为破局的救命稻草。2015年ChinaJoy举办期间上线的影视IP改编手游《花千骨》以2亿的月流水成为泛娱乐战略现象级游戏。DataEye的《泛娱乐产业报告》显示，当年在整个移动游戏市场中，IP网游占比高达41%。在IP来源中，经典游戏及其背景占比达到41%。在持续数日的ChinaJoy展会中，&IP&也成为了全程被提及的最为高频的关键词。盛大游戏CEO张蓥锋就优质端游IP对手游市场的重要性做出了充分肯定;飞流CEO倪县乐在峰会上表示，未来一定是IP与粉丝的年代;掌趣科技也宣布了2015年将继续加大IP布局投入的计划。
在2015年的ChinaJoy上，行业大佬围绕&泛娱乐的机遇和挑战&为主题展开精彩讨论，中国手游首席市场官王可公布的数据显示，截止目前，移动游戏市场规模已经超过当前的中国电影票房。如何运用移动互联网逻辑，让泛娱乐数字文化产业链商业价值最大化&&这个问题激发了行业对于泛娱乐机遇和挑战的新思考。在TOC展台上，玩家们也开始注意到，游戏已经不再是ChinaJoy展会的唯一。电影《星球大战》的501部队，动漫《十万个冷笑话》Cosplay&&伴随游戏打通动漫、影视和网络文学等泛娱乐产业链条，越来越多的数字文化形式以多元化的形态出现在ChinaJoy的展台上。
ChinaJoy泛娱乐转型是产业需求
年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。在泛娱乐产业链条整个细分领域中，游戏产业规模最大，并且提升幅度较快，2015年实现产值1407亿元，五年复合增速高达33.3%。其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续猛增。
除了游戏，动漫、影视和网络文学等泛娱乐衍生链条也呈现勃勃生机。2015年动漫及其衍生物市场产值达到1132亿元，而电影产业自2013年开始上涨幅度加快，2015年更是取得440亿元票房。作为底层、孵化层，网络文学虽然产业规模相对较小，但是经过后续流转，最终实现的价值较高。网络文学以影视和动漫改编放大IP价值，以游戏作为主体变现的产业链在2011年至2015年四年间迅速发展成熟。作为数字娱乐产业交流平台的ChinaJoy在这期间不断反映并伴随行业的变化进行内在升级。
产业调整和企业需求是ChinaJoy重要的考量标准。泛娱乐当道，ChinaJoy不仅仅要满足于以游戏为主的发展，随着VR技术、二次元、影游互动等概念迅速崛起，ChinaJoy逐渐覆盖了影视、动漫、网络文学等众多泛娱乐领域，在全民数字娱乐大潮的推动下，ChinaJoy就此逐渐完成了从游戏到泛娱乐的&跨界&转身。
2016ChinaJoy，不止游戏
每年的ChinaJoy都属于游戏界的一场娱乐盛宴，也是玩家翘首企盼的欢乐大本营。2015年ChinaJoy参展企业超过700家、参观人数超过27万;行业在变，游戏行业变得更加宽泛、更加多元化，更加顺应时代。ChinaJoy在这些年间不断创新、不断进步，而即将于7月28日在上海新国际博览中心举行的第十四届ChinaJoy，也将扛起泛娱乐大旗。
从此，游戏不再是孤立的文化表现形式。围绕游戏，一条涵盖文学、动漫、影视及其周边的泛娱乐产业正在形成合力。由此，第十四届ChinaJoy大幅强化了&ACH次世代游戏机及家庭数字娱乐产品&主题展示区，并新增了&互联网视频及音乐&、&车载娱乐&两大主题展示区，作为行业风向标的ChinaJoy也被赋予了全新定位&&打造全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。
从2004年首届ChinaJoy到2016年第十四届ChinaJoy，十三年来，ChinaJoy展会见证中国游戏行业发展，并伴随中国游戏行业发展升级调整。在全民数字娱乐大潮的推动下，2016年，涵盖游戏、影视、动漫和网络文学等泛娱乐链条数字文化形式的ChinaJoy将与你一起见证属于中国的泛娱乐数字时代。
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此次论坛中，来自中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平、东风日产市场部部长颜宏斌、林丹经纪人董可欣及聚思传媒体育营销总经理金若男，就如何打造中国的优质体育娱乐跨界IP进行了互动讨论，分别从不同角度提出体育娱乐跨界营销新思路，赢得了极大关注。
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王平从政策、运动理念及社会资本三个角度谈及中国体育产业发展的利好条件。国家频频出台利好政策，使得未来体育产业将成为新的经济增长点。运动理念在全社会得到普遍提高，全民健身已上升到国家战略层面。同时，多路社会资本加速进入体育产业，体育产业发展空间逐渐被打开，“互联网+”的思维不断强调，使得体育在线服务市场空间也逐渐打开。
作为华奥星空的董事长，王平也在会中谈及公司未来发展战略。2016年恰逢里约奥运年，华奥星空与阿里合作，实现电商平台与优质体育资源的对接试水。也与聚思传媒携手，共同打造体育综艺节目《中国冠军范》，实现娱乐与体育的跨界合作。
聚思传媒体育营销总经理金若男就这次体育与娱乐的跨界合作谈到，体育综艺IP相对文化娱乐IP更具独特性、创新性与可持续发展性。当下市场空间潜力巨大，文体跨界是实现新的经济增长点的关键，聚思传媒也将运用自身多年的行业成功的娱乐营销及丰富的影视IP打造经验,通过整合强大媒体播出渠道、艺人资源渠道、娱乐整合营销、社会化媒体等娱乐跨界的方式做体育衍生产业,打造未来最具价值的体育商务,获取更大的商业利益,在实现体育产业的增值的同时,完成聚思传媒的战略转型。
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体育服务业作为体育产业的主体部分，含体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育表演、体育技术培训、体育咨询等内容。就体育娱乐而言，随着全民娱乐时代的来临，体育也开始与娱乐联姻，催生了体育经纪、体育综艺节目、体育电影等多种形式的娱乐产品。
聚思传媒创始人CEO李庆就当下正在进行的项目《中国冠军范》说到，此次和华奥星空达成战略合作，代理35支国家队的商务合作，是聚思传媒企业转型跨界体育的重要举措，体育综艺《中国冠军范》的推出则是体育娱乐IP落地成形的第一步，是真正意义上的娱乐体育跨界。聚思传媒从原本所处的影视娱乐行业出发，希望利用在文娱行业的成功经验，在体育领域开辟出一片不一样的天地，打造体育的全产业链条。
作为林丹的经纪人，董可欣与我们分享了林丹作为体育明星与娱乐跨界合作的案例。他提到，广告代言只是林丹涉足文化娱乐产业的初步试水，此次林丹参与聚思传媒与华奥星空共同推出的体育综艺节目《中国冠军范》可以说与林丹本人涉足文娱产业的战略思想不谋而合。
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此次“聚焦体娱IP，思启体育营销新模式”专题论坛，嘉宾们通过对各自行业经验与案例的分享，对娱乐和体育的跨界合作做了多角度、深层面的交流与探讨，大家对超级体育IP的出现抱着一致的看好态度，并且对超级体育IP所延伸出的内容营销新模式极为期待，优质的IP内容与品牌的互动营销一定能在当下的新媒体爆发的环境下取得惊人的效果。
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