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2015总结：二次元这么火 为什么还说它是个坑？
　　2015年可谓是动漫行业丰收的年度，不论传统的文娱传媒集团还是风投，不讨论 &二次元&这个时髦的词都不好意思说自己是TMT圈，最多也就是个TT。动漫行业一直就有一大帮有情怀的人，他们是在制度和产业都不健全的情况下，认真地摸索实验的从业者。但是这些年，中国动漫圈赚到的钱也并不多，整体情况并非一片大好。因为这个行业虽然热闹，但我们认为狂热之余缺少理性思考，仔细分析日本动漫产业，会发现很多有关二次元的假设都是伪命题。这篇2015年终的二次元总结，希望能为动漫创投圈的各位理清一下思路，建立清晰的独立判断能力。
　　二次元不能代表动漫!
　　国内动漫产业，&二次元&概念的混乱使用非常严重。准确的说，本文的标题可能也应该是&动漫产业的坑在哪里?&
　　原本，&二次元&在日语中是指二维的平面空间，主要指二维的动画、漫画、和游戏等一系列平面的视界产物，但其准确含义主要是二维动漫以及其相关的产品。三次元一般指现实生活，但原本含义是指立体的三维东西，严格来说三维动画也算。但是对于日漫迷来说，三次元必须是现实生活，三维动画也只能算2.5次元。
　　虽然二次元广义的定义是所有二维动画，但实际使用中，近年&二次元&大部分时候都是用于特指日本风格的初中生设定为主的二维动漫作品，简单总结就是中二的二维动画!这也是一般人提到二次元想到的定义，因为90年以前产生的日漫作品风格取向人群定位差异还是很大的。把国内的《大圣归来》以及其学习的好莱坞迪士尼、梦工厂等的三维电脑动画，都归为二次元，完全就是错误的，这两者的市场定位，创意出发点和人群范围都完全不一样。
　　《大圣归来》这样传统题材高年龄段取向作品的成功，乃至三维电脑动画情怀片《机器猫》电影版的成功和&二次元&并没有什么关系!
　　所以拜托各位从业人员和投资人以后提到&二次元&，请先确定主要是指日漫风格或者中二设定的二维动画这个相对狭义的定义。 如今在国内做动漫只做二次元向产品的话，基本是个伪命题。
　　动画和漫画不是一回事
　　&动漫&这个中国原创的词,其实是两个词组成的，动画和漫画在日本美国等所有海外市场都是分开的，而且是两个人群定位略有不同的市场细分，日本每年的动画产业报告都不会包括漫画市场分析。当然&动漫产业&这个词完全是可接受的，正如本文开头指出的&二次元不等于动漫&，&动漫也绝对不等于动画&。
　　动画和漫画的市场定位、人群定位、商业模式都是完全不一样的!千万不要拿动画行业的估值去对待漫画行业，漫画行业在美国90年代就基本全面跌落，在日本也是21世纪初就全面暴跌，漫画向动画的转变也不是那么容易。作为一个曾经受欢迎的娱乐方式，早就已经没落，受众人群极少，商业转化能力也有极大的问题。仔细想想，在当今互联网年代，漫画更多是一种新创意的测试方式或者宣传方式而已,因为就连日本的产业都是NACG了,小说直接到动画,漫画越来越不如从前重要。
　　中国提到动漫产业的时候，更多是在指代由动画和漫画衍生出来的行业，日本对应的词应该是ACGN，动画、漫画、游戏、网络小说。这是一个很大的多产业结合体，在日本是因为其对应的人群一致，主要为初中高中生，但中国并非是这个情况，中国的动漫人群更广，而且中国人的文化背景也并非日本那么单一，因此，看待中国的ACGN的时候应该分成四个不同行业去分析。比如中国的游戏和网络小说已经自成一套自己独立且庞大的体系，和日本的国情很不一样，用日本的二次元分析方法去看待中国是行不通的。
　　&中二&设定的二次元日漫不会是中国的主流
　　如上文所述，近年&二次元&大部分时候都是用于特指日本风格的初中生设定为主的二维动漫作品，简单总结就是中二的二维动画。&中二&是日语对&初中二年级&的称呼，其实它不限于初二年级，泛指初一到高二13-16岁这个年龄段的一些特点。把主角设定为初中生，几乎是日本绝大部分动漫作品的惯例。连日本主流媒体都惊呼&为什么动漫主角全是中学生&因为&中二&这种设定，是可以通杀整个日本市场的无敌设定。但在中国，&中二&不仅不能通杀市场，而且还是个不赚钱的&大坑&!
　　以初中和高中为主要受众人群设定的日本ACGN四个产业为什么被一起提，是有其深刻的经济文化原因的，但中国的情况并不相同。初中生设定的作品，随便列举就是一堆：
　　《家庭教师》《俺妹》《火影忍者》《暗杀教室》《阳炎计划》《命运石之门》《我的朋友很少》《青之驱魔师》《魔笛MAGI》《黑子的篮球》《bloodline》《机动战士高达》《夏目友人帐》 《网球王子》《约会大作战》等等。
　　我们和日本动漫产业接触的实际经历就是，你只要不是初中生设定(13-16岁)，日本发行商就不太愿意承担风险来做作品的发行。因为只有初中生设定在日本才能面向最广的观众群体，全年龄通杀。虽然我们老说日本动漫产业很情怀，但这么大一个产业必然有其市场规律。虽然与美国的超级英雄垄断事变相比，日本的题材更为广泛，但近几十年作品主角设定全都是初中生。
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揭秘雷军鬼畜视频：2015年火到二次元
来源:大学生创业网
　　天小米公司又开发布会，号称要&重新定义高端&。但是包括淼叔在内的很多人，其实更好奇的是，雷军是否会在这个发布会现场，演唱那首令他名动二次元的&Are you OK&。
　　这首歌来自于著名的二次元网站Bilibili(俗称B站)，用他们的行话说，这是一段&鬼畜视频&。虽然二次元文化来自于日本，鬼畜这种形式名却是中国独有(在日本它叫音MAD)，指的是音乐与画面高度配合、剪辑上高度重复由此带来喜感的一类视频;这种高强度重复除了极强的洗脑效果之外，往往还会带来跟原歌曲或原画面意境风马牛不相及的联想，而这种&违和感&往往也是喜感的来源。这种违和感的顶峰效果就是&毁歌&，脍炙人口的歌曲被鬼畜化之后其效果可以用 &零落成泥笑喷饭&形容，所以另一个二次元大本营ACfan(俗称A站)每年的鬼畜视频大赛就叫做&毁歌祭&。
　　说回这段雷军鬼畜视频。该视频的制作者新浪微博是@MrLemoniX 。淼叔在QQ上对他进行了数千字的采访，才知道这位挺高产的制作者居然高中还没毕业。他在4月30日将视频上传到B站，迅速在五一小长假期间风靡朋友圈，很多人评价&听了就停不下来&&笑cry&，当然也有人说&没觉得怎样啊，听过30遍之后就不想听了&。这段视频的风靡就因为其高度符合鬼畜视频的特点，高频重复，雷军的英语和音乐极为贴合，Are you OK的反复Rap达到了洗脑效果。
　　更奇特的是，这段视频的原始素材也就是雷军的印度发布会演讲，因为语法错误、口音生硬而遭到嘲笑;但在淼叔朋友圈里，几乎所有看过这视频的人都不会嘲笑雷军，很多人说&太萌了&&雷布斯首张单曲太火了& 甚至&从此路人转粉&。小米公司的员工也说，别说路转粉了，还有不少人都黑转粉了。所以小米的官方微博甚至也转发了这段视频。
　　按理说，鬼畜视频将雷军英语发音、语法上的缺陷进行了放大，为什么反而给其个人形象带来了更大的提升?要知道，雷军此前几乎每句话都会引起正反两方向的解读，有多大的赞誉就有多大的诋毁;而偏偏是这段滑稽视频，毫无&小丑&感，引起了一边倒的赞扬。
　　淼叔虽然已经是二次元众的叔叔辈了，但因为工作和兴趣关系，也接触过不少二次元内容。所以试着解释一下这个现象。
　　首先，鬼畜视频的制作一般出发点都是&好玩&，好玩与讽刺、抨击、荒诞带来的喜剧效果不同，通常强调的是单纯的&错位&带来的搞笑效果。这种单纯带来的感觉往往是善意和温和的，无论是早期的金坷垃还是前不久刚火过的duang，都可以看到这种温和。
　　其次，鬼畜视频的主角一般是被&戏弄&的对象，但这种戏弄同样是善意的，他们被突出的搞笑因素往往无伤大雅，例如隆⒙炫苌嗤贰⒊Ｊ缎〈砦蠡蛘呦窭拙庋Chinglish(中式英语)。因为这种戏弄，主角往往处于弱势地位，所以会引致观众的同情，甚至同理心(英语不好众尤其会感同身受!)
　　最后，单纯从这个作品本身来说，制作者也并没什么恶意，他自己是小米手机用户，也直接表示做这个视频的目的仅仅是&好玩&;而且，他剪辑的雷军镜头深深契合了二次元五大审美原则：呆萌蠢贱基。这五个属性在从前的审美体系里都不是什么好词，但在二次元世界里却因为&人畜无害&乃至反常识的搞笑效果，深受广大人民的喜爱。视频剪辑要丑化一个人是很容易的，连续表情中总能找到一个最不堪的画面，例如倒霉的马景涛同学。但@MrLemonix并没有这么做，他剪辑出的雷军画面要么是因说错单词不好意思地讪笑，要么是在伟人般地挥手，甚至字幕也配得萌萌哒(&`)。
　　当然，对这种二次元文化也并非众口一词地叫好。有些不太习惯的人认为视频&格调不高&，或者是一种&审丑狂欢&，更有甚者会挥舞道德大棒来进行打压。典型的就是前不久王思聪上传一张骑狗照片并声称&日了狗了&之后，胡紫薇女士口诛笔伐，一直上升到兽交是否符合人类社会伦理的珠穆朗玛级高度。但&日了狗了&其实只是一句游戏里的用语，类似于 &见鬼了&&怎么可能&之类的意思。
　　对这种与传统审美偏离很多的事物，觉得它庸俗无聊也好，积极向上也好，怎么看待其实都是个人自由。但淼叔以为，最忌讳的是用以前的标准去限制、框定它，像胡紫薇女士那样上纲上线。一代人有一代人的流行，流行文化很难用高雅庸俗来进行截然两分和道德评价。何况，客观来说，很多90后的生活条件更好、视野更广，其艺术素养要远远超越前代人;至少70后、80后还很少有人单枪匹马就创作出一个能够刷遍全国的流行作品，虽然他们占了互联网的便宜，但这不就是他们的优势么?
　　普通人有权去接受或不接受这种文化，但营销、宣传、推广相关行业的人士却并没有这个自由，因为这已经是一种趋势。严肃的说理和长篇大论的论述固然还存在，但无论是影响效果还是传播速度，已经远远不能跟这些孩子们的作品相比。一部视频就能让这么多人黑转粉，以后各大公司的品牌们的重点可能就是要想法设法制作一批二次元物料，并一次次地推广。
　　下面就是淼叔对@MrLemonix进行的访谈，他的回答我几乎没有编辑。一个高中生的认知水平和逻辑能力，大家可以自行体会。
　　以下为访谈正文：
　　淼：制作这样一段视频的灵感是怎样产生的?大概构思了多久，用了多久时间来完成?
　　Lemon：最初是看到雷军的印度发布会实录(/video/av2254311/)发觉这段英语实在非常有笑点，其中最让人发笑的也就是中间那句&Are you OK?&。一般来说，一个素材要想被做成鬼畜要符合几个基本条件，一是没有BGM(背景音乐)，二是台词比较清晰，人物话语或动作有笑点，而雷军这段发布会恰恰符合。但即使是这样我也没有立刻决定开始做，因为没有很好的创意(也就是二次元人所说的脑洞)。也许是巧合吧，我在翻我的歌单的时候发现了 Angelina(原唱Lou Bega)这首歌，竟然发现台词节奏什么的都很契合(特别是副歌部分把Are you OK放进去)，而且歌曲本身也很洗脑!在测试了一两句检查&兼容性&之后，便决定完成这首歌了，整个构思并没有花太长时间，因为本来就是个由想象力和创意主导的东西，无法强求但一发不可收拾。
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