“朋友，听说过漫威么？”如果你点开了这篇文章，相信你身边会有这样孜孜不倦“卖安利”的小伙伴，在朋友圈和微博上每天刷着许多段子。或者你就是刷段子的主角。在中国，即使是非影迷群体，认识绿巨人、钢铁侠、黑寡妇的人也是不在少数的，更不用说蝙蝠侠和超人了。但实际上大部分人却并不太了解也不会买美漫去读，这是一件颇为神奇的事情。当然不仅仅是在中国，漫威可以说是文化输出做得最好的品牌之一，在全世界都拥有无数拥趸。　　如今，“超级英雄”已经成为一种电影类型，诞生过不少口碑票房皆佳的大作。而普通的电影观众，在面对这些穿着紧身衣的美好肉体狂轰滥炸般的宣传时，大多数都抵挡不了这样的诱惑。称其为“狂轰滥炸”并不为过，走在大街上有广告牌，看电视时有宣传片，吃东西时外包装都印有超级英雄的脸，甚至是坐在电影院看别的电影之前，那些贴片的预告也会再对你“洗脑”一番。　　而一旦你“入坑”成功，成为了超级英雄电影的“狂热饭”，那么漫威层出不穷千奇百怪的营销好点子，就会成为你的一道必不可少的娱乐盛宴。电影营销期完全变成了影迷们的狂欢节，下面我们就来看看，究竟这些漫威超级英雄电影，都发过哪些“大招”，让你我完全陷入吧。　　▌超级英雄这盘棋到底能下多大？　　如今美国的电影市场，也像《冰与火之歌》中的维斯特洛大陆一样，被几大超级英雄“品牌”割据：主要是漫威和DC之间的抗衡，其他还有就是福斯的《X战警》系列、《金刚狼》系列、《新神奇四侠》、《死侍》等以及索尼的《蜘蛛侠》系列。但是他们之间有有着千丝万缕的联系。　　我们先来大致看下这几股势力的战力表现：　　漫威　　现如今漫威的电影宇宙（MCU）已经规划到了第三阶段，除了正在中国热映的《复仇者联盟2》之外，今年还有一部漫威新角色作品《蚁人》也要与观众见面。而明年则有《美国队长3》以及《奇异博士》推出。根据之前漫威影业CEO及制作人凯文。费奇的透露，漫威对于未来发展版图的规划已经到了2028年。　　DC　　诺兰的《蝙蝠侠》三部曲在漫威电影宇宙真正成为规模前，几乎是超级英雄电影教科书一般的存在。而在他“退居二线”担当制作人之后，扎克。施奈德的《超人：钢铁之躯》算是为DC建立电影宇宙打响了头炮。明年的3月25日，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》上映，《正义联盟》也将正式启动，届时，漫威与DC真正的力量抗衡，才算正式开始。　　福斯　　一直致力于打造“X战警”系列的福斯，实力也不容小觑。去年布莱恩。辛格的《X战警：逆转未来》就实现了口碑和票房的双赢。接下来《X战警：天启》将于明年的5月27日上映，“金刚狼系列”的最后一部《金刚狼3》也定档日。此外，福斯还在开发一些新的项目，像是《新神奇四侠》（这部电影一直“摆烂”，不知道会不会有惊喜），还有正在拍摄中的《死侍》，而且在宣传起也开始走逗比路线了，成品如何十分值得期待。　　索尼　　老版的《蜘蛛侠》三部曲，以及如今的两部新版《蜘蛛侠》，也完全让索尼能够在这个战力表现中排上座次。索尼同样也在动打造电影宇宙的心思，之后计划的《险恶六人组》、《毒液》等，也都展现了其野心。此外，索尼也很懂得变通，蜘蛛侠就将出现在漫威电影宇宙中，与复仇者联盟“合体”。相信这一点就够一些迷弟迷妹们兴奋的了。　　所以说，各大制片公司都在追求一种“大格局”，力图将本来独立的IP打通，建立一种内容的体系。各个山头联起手来力推超级英雄片这样的概念，这样庞大的势力想不刮起影市旋风都难啊。　　▌超级英雄电影的营销大法
　　了解完了概况之后，我们来聊聊重头戏：这些超级英雄是怎么“卖”的，也就是传说中的营销大法。营销攻略首先要从粉丝习性入手。　　剧透？要还是不要？　
在超级英雄的粉丝世界中有两种无药可救的绝症，一种是“被剧透会死症”，一种是“没剧透会死症”，代表了人们对超级英雄电影的两种极端心态：要么“最好让我什么都不知道，等上映时再到影院领略无上的快感”，要么“最好什么都告诉我，不然那么长的制作期真的会等死人”。　　我们拿漫威举例，针对这两种绝症，他们就有不同的营销方法：　　i、打死我也不说！　　保密这件事对于超级英雄电影的主创主演们来说是要求非常严格的，看看复联成员们接受采访时所说的话吧，永远都是“不知道”、“不能说”、“这周围有公司的狙击手在埋伏，我张嘴的一刹那他们就会将我爆头，aka我不能说。”这种饥饿营销的方式，能吊起很多人的胃口。这种骗人的“黑历史”几乎在每个人身上都发生过，早期的比如杰瑞米·雷纳和马克·鲁法洛，近期的像是“蚁人”保罗·路德和“奇异博士”本尼迪克特·康伯巴奇，众人的口风都相当的严。所以以后但凡听到传言，但是当事人却死不承认的，大家就不要太当真了。　　ii、狗仔们又立功了！　　狗仔们每天都在更新《自杀小队》的片场照如果一部电影在拍摄时一点儿内容都不露出，这样的宣传也是大打折扣的。所以适时适度的露出绝对是一门艺术。而对于超级英雄电影而言，狗仔或是狂热粉丝们拍的片场照，成为了不二利器。还记得诺兰三部曲的最后一部《黑暗骑士崛起》时的片场照吧？人们甚至开始分析诺兰身上的配件，来猜测拍摄所用的机器。而最近正在热拍的DC的《自杀小队》也曝光了无数狗仔照。杰瑞德·莱托的小丑和玛歌特·罗比的小丑女造型一出，就为这个系列迅速圈饭，可见效果超群。漫威系列的电影更不用提，《美国队长3》此时正在热拍，几乎每天都有大量的片场照流出，美国队长最新的露腹肌战衣也在新媒体被粉丝们大肆传播，这可是什么时尚大师的新作都无法比拟的力量。　　Comic Con是漫展？其实是联欢晚会　
每年的漫展Comic Con简直就是超级英雄电影的“兵家必争之地”，无数的影迷汇聚于此，与主创主演们进行最近距离的亲密接触。如果说戛纳、威尼斯等电影节是电影艺术工作者和影迷们的狂欢节，那么Comic Con则是漫画、超级英雄电影粉丝们的最佳派对。特别是在圣迭戈举行的San Diego Comic Con（简称SDCC），可以说是全世界迷弟迷妹们朝圣的地方，几乎所有漫画厂牌，电影studio，都会将这里作为整个宣传期最为重要的一次活动。许多超级大片，都是在这里进行海报或是视频物料的首次公开，并极力邀请全体卡司出席。　　漫威每年在Comic Con上的创意，都是最花心思的，因为谁都知道，这些骨灰级的粉丝们其实是最难取悦的一些人，而他们也绝对是最死忠的追随者，如何让他们感觉到真正置身超级英雄世界，并且有终身难忘的体验？一次好的漫展营销可以说背后的创意和执行难度不亚于一台联欢晚会。在这里也诞生过很多经典案例，当然你也可以把它们称作舞台表演。被植入一个概念，你只需要一个汉堡的时间　　营销最神奇的一点就在于，它也许会悄无声息地出现在你生活的方方面面，对你进行潜移默化的改变，就好像《盗梦空间》中对一个想法的植入，令你到某一个时刻，自动自发地就拿出了钱包，享受买家的乐趣。超级英雄电影在这方面也毫不逊色，各种异业合作层出不穷。从美国队长的公益广告，到印着钢铁侠头像的饮料和零食。还记得小时候收集干脆面口袋里小卡的日子吧？现在的小孩子们其实也过着差不多的生活。　　有一个令人印象深刻的例子：虽然隶属不同公司，不过依旧属于漫威漫画改编的《X战警：逆转未来》，在上映前期就和某品牌汉堡进行的一次合作，拍摄了一支快银吃汉堡的广告。这位以超乎常人的移动速度“飞檐走壁”的变种人，在面对一个汉堡的时候，会用多快的速度来解决它呢？这本身就是一个超棒的想法，再以极具美感的慢镜展现出来，造成了非常广的传播，快银的概念和美感瞬间就被深深植入到每个人心里。当时，对于快银这个即将出现在电影中的新角色来说，也是个非常好的被观众认识、取悦观众的机会。所以说，被植入一个概念，你只需要一个汉堡的时间。　　最近我们还能看到一个逗比的案例——《蚁人》。这部影片的第一款预告片前瞻曝光的时候，所有粉丝都兴奋地点击，然后纷纷怀疑自己的播放器出了问题，因为这款视频只有“蚂蚁尺寸”。从那时起我们就明白了漫威要把蚁人这个概念玩儿到底。果然，之后的预告海报也采取了相同的策略。虽然只有一个小黑点儿的海报信息量少得可怜，也很难拿去做灯箱或者包装，但是这些物料已经成功地把“蚁人”这个品牌形象植入进你心里，不知不觉中就发现自己已经过目难忘了。　　不久前，《蚁人》的宣传从线上走到了线下，他们发布了一批“巨型广告牌”，没错，对蚂蚁来说就是巨型的！当时这则消息在时光网发布之后，很多网友表示漫威真是太省钱了。没错，省钱，并且迅速造成了话题，这可能是每个搞营销的人都想达到的境界。　　《蚁人》在澳洲街头投放的“巨型广告牌”　　英雄宇宙无限大 戏里戏外一家亲　　从英国人亨利·卡维尔到澳洲人克里斯·海姆斯沃斯，从奥斯卡影后哈莉。贝瑞到烂仔帮谐星保罗·路德，超级英雄宇宙已经收编了各路豪杰。就像当年没演过《哈利·波特》都不好意思说自己是英国演员一样，现在没在超级英雄电影里露过面简直就已经OUT了。　　这样一种现象也就造成了，许多明星的友情都从电影里扩展到了银幕之外，而且不管是去拍其他的电影，去参加某活动，去参加某慈善晚宴，都会一抬头就遇到圈内人。就拿上个月在上海举行的劳伦斯体育奖举例，就在这大洋彼岸又跟文艺圈还无关系的活动上，两个超级英雄世界的人就相遇了（“超人”亨利·卡维尔和“奇异博士”本尼迪克特·康伯巴奇）。　　现在明星们都喜欢刷推特和Instagram，第一时间把自己的行踪分享给大家。对于这样的现象，片方自然是愿意顺水推舟，把明星之间的互动放大发酵，当然这些互动也都会被粉丝们看在眼里，自发转帖，于是戏里戏外一家亲的和谐画面就不断地被强化，逐渐形成了一种“超级英雄社交圈”。
两位英国男星李·佩斯与汤姆·希德勒斯顿在活动上相遇了，这只是一张让迷妹们尖叫的合影而已？no no no，这背后还隐藏着的信息是“洛基与罗南”，漫威颜值最高的两位反派。　　在漫威宇宙中还有一个无心插柳的梗，那便是“漫威最爱克里斯”。饰演雷神的克里斯·海姆斯沃斯、饰演“星爵”的克里斯·帕拉特与饰演美队的克里斯·埃文斯一起组成了“克里斯俱乐部”，以至于不少粉丝在漫威每次启动新项目，试镜新演员时，都认为名字叫克里斯的人中标的几率比较大。坊间还有很多“不叫克里斯还想进漫威？”之类的段子，虽然都是玩笑，但是也不得不说，这种“边角余料”都能被加工放大成为一种话题，这已经说明超级英雄的营销已经升级到了一种“民间行为”，有时候不需要官方动脑筋，粉丝们就是最会制造噱头的大师。　　一如腐门深似海 从此节操是路人　　如今卖腐已经是超级英雄电影营销里的老招数了，但它永远都不过时。这种女粉丝欢天喜地直男症嗤之以鼻的事情原本就无可厚非，都是娱乐大众的手段而已。尤其是在脱口秀和综艺节目里，卖腐已经成为了炒热气氛的关键。不过这一点也是很多人诟病漫威的地方，也是他们更爱DC的地方，因为你永远都不会看到本。阿弗莱克搂着亨利。卡维尔的脖子在他脑门上亲一口，但是小罗伯特。唐尼和马克。鲁法洛就做得出来。当然，复联英雄们之间还有更多大尺度的有爱照片，我们就不一一展示了。　
上晚间脱口秀和各种综艺娱乐节目，是电影宣传期必不可少的一种打开大众市场的手段，漫威也不例外，这里也是卖腐的关键阵地。比如今年“复联2”成员集体去上《鸡毛秀》时，Jimmy Kimmel暗搓搓地拿出了许多粉丝的小漫画展示给主演们看，“科学组”更是直接上演坐大腿的暧昧戏码，引得现场爆笑不已。　　不得不承认，这样官方卖腐的事情的确能够吸引一批本身并非原著漫画粉丝的女性观众，也让她们在观影时找到更多的快感，毕竟不是每个人看超级英雄片都是为了炫酷的轰炸和特技。那么导演和编剧呢？他们会在剧本里面增加基情桥段，迎合观众的小心思吗？这个恐怕我们没法给出标准答案。因为对于很多腐女来说，即便看到雷神跟美队“锤盾合一”打怪兽，也会有人觉得这很基情四射的。　　另外大家不要以为卖腐是漫威的专利，别忘了还有腐中极品腐国人民。之前《X战警》宣传去到伦敦，X教授和万磁王的饰演者詹姆斯·麦卡沃伊和迈克尔·法斯宾德成为了当红节目《格拉汉姆·诺顿秀》的嘉宾。主持人格拉汉姆直接为两人献上了粉丝腐漫特辑，让这个系列电影中无时无刻都存在的“兄弟浪漫-bromance”也刷了下存在感。　　传统宣传low爆了 新媒体开启新玩法　　在互联网2·0时代，能够在新媒体上玩儿出花样的产品，就能抢得先机，赢得消费者。漫威在这方面也做得有声有色，所有的物料都能触达到他们所既定的群体，并且能够得到非常及时的反馈与互动。　　除了有电影的官方推特、脸书、instagram之外，漫威也游说他们的主角演员们开设SNS（Social Network Site社交网络）账号，与粉丝影迷们互动，并且把握物料信息的曝光节奏。　　在《复仇者联盟2》的拍摄期，小罗伯特·唐尼和马克·鲁法洛这对“科学组”兄弟就在SNS上大玩特玩，几乎每发一条就搭配一张片场照，媒体对这种方式趋之若鹜。还有像《银河护卫队》导演詹姆斯·古恩也很喜欢玩推特，不少有意思的片场照也是从他这里露出的。给漫长的拍摄期增添了很多的话题传播。　　海王造型不难看出来，詹姆斯·古恩的推特几乎承担了《银河护卫队》官网的角色，不但他会发布很多片场幕后照，还会首发许多物料。《蝙蝠侠大战超人》的导演扎克。施耐德也是推特高手，许多猛料都是第一时间从他这里曝光。比如蝙蝠车的造型照，杰森·莫玛饰演的“海王”的首张官方造型图等等。　　如今，每一家媒体都越来越重视开发主创们的“私人号”，通过主创发布物料，这样可要比传统的做法聪明多了，一方面能帮主创吸引更多的粉丝，另一方面私人号的自由度更大一些，比如施耐德在发布海王造型图时可以附上一句“这才是唯一的真正王者。”但是如果DC官方来上这么一番话就是另一种味道了。　　而像小罗伯特·唐尼的推特，就集合了他的众多活动照，像是《复联2》的全球宣传，每一站都能在他的账号下找到首映礼的图，并附上“史总”那么一两句精彩点评。总之在私人SNS上，不管你如何撒娇打滚高冷臭屁都是天经地义。不过在国外网络暴民也并不稀奇，此前就有许多人在《复联》导演乔斯·韦登的账号下威胁过他的生命，大喊你该去死之类的话。如今韦登已经封了推特，但他说这不是因为威胁造成的，只是想静一静。但是刚刚跟《复联》系列说拜拜之后就封推，似乎也在侧面证明了，明星们的私人账号，其实已经并不那么“私人”了，很多时候片方的压力和关照也会左右他们推送的内容，甚至决定他们是否需要开账号。　　写在后面：　　不管利用何种方法，现实是，超级英雄电影几乎已经成为了影市中稳赢的一个门类，各大公司共同织了一张大网，互相角力，也互相倚仗。在这张大网之下，套牢的是世界各地的影迷，从台上到台下，超级英雄已经被拉入到了人们的生活之中，让人欲罢不能。而超级英雄电影在营销上的门道，其实是另一门学问，有心之人大可以从中取经，而它也从另一个维度告诉你超级英雄世界的制胜规则。投稿、合作联系欢迎来稿可加QQ：邮箱：来源：时光网　
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超级英雄在好莱坞电影中存在的目的及意义
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美国超级英雄电影研究
1978年,美国上映了第一部超级英雄电影《超人》,影片获得了观众超高的评价和喜爱,此后的《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》《神奇四侠》等一系列美国超级英雄电影在影视界崛起,创造了全球票房的神话.超级英雄的形象从美国漫画故事中演变而来,人们将超级英雄看作力量与希望的象征,以此抚慰心灵.超级英雄类型电影已经日益成为好莱坞主流类型电影,本文主要分析超级英雄电影的特征及其发展中的差异性,并探讨超级英雄电影的核心深层结构.
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吉林化工学院,吉林吉林,132000
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蝙蝠侠与他的独特标志。
京华时报3月28日报道《蝙蝠侠大战超人》已经于3月25日在中国大陆火热上映。虽然烂番茄新鲜度评分跌至40%，国内的豆瓣评分也只是维持在6.5左右，但是两大超级英雄的生死对决还是引发了影迷们的街谈巷议。而这部电影的口碑也比较两极，有漫画迷和铁杆粉丝表示这种“黑暗系”风格非常符合DC漫画的特质，他们想要一刷再刷找亮点；但是普通观众则表示，对这起“因为母亲有着一样的名字而避免发生的血案”实在欣赏无能。于是，我们不禁要问，这种由漫画改编的超级英雄电影究竟应该怎么看？
首先要从整体看。超级英雄电影属于动作冒险类型的一个子类型，往往基于知名漫画作品改编，讲述一个具有“超能力”的英雄通过不断努力战胜邪恶势力，最终拯救全人类的故事。这种故事题材非常符合神话、传说、历史故事等古老叙事艺术的传统，在现代科技的帮衬之下与电影“造梦”属性完美结合，可以让观众产生“很爽很燃很过瘾”的观影快感，所以在世界范围内受到电影观众的喜爱，尤其是青少年观众的追捧。所以，因为自己不了解漫画而害怕看不懂电影的朋友基本不用担心，因为故事主线永远都只是一个“换汤不换药”的拯救故事。
其次要分帮派地看。就好莱坞而言，超级英雄电影的市场主要由DC和漫威两家巨头瓜分。漫威旗下的知名“战士”有：钢铁侠、雷神、美国队长以及最近因为R级而红遍全网的死侍等。DC旗下则有所有超级英雄的鼻祖超人、“黑暗骑士”蝙蝠侠以及神奇四侠等角色坐镇。
近年来漫威电影呈现出一种全面开花、处处结果的蓬勃发展态势。相对而言，漫威超级英雄电影在动作、冒险和幻想题材之外，还具有强烈的喜剧性元素，这一点使很多不熟悉故事背景的观众也可以很快地“进入角色”，整体故事对观众要求的门槛很低。而DC家的电影则一直坚持着一种“暗黑系”的艺术追求，除了酷炫的打斗场面、深入人心的人物造型、宏大绚丽的特效制作等，DC电影更追求对人性的剖析。英雄往往具有天使和魔鬼的双重属性，他们拥有强大的力量，既可以拯救人类也可以一手把人类送向毁灭。这样的主题分野，也使漫威和DC的电影呈现出两种完全不同的视觉风格。
漫威的电影色彩更加明丽，气氛更加轻松，而且最近一直在大批量地生产作品抢占市场，所以看习惯漫威英雄的观众们可能一时很难适应DC漫画幽暗、鬼魅、甚至充满哥特风格的视觉呈现，难怪有观众吐槽称《蝙蝠侠大战超人》是他所看过的“最苦大仇深的超级英雄电影”。
了解了“帮派”的特征，就可以更有针对性地为自己选片。要想看一场酣畅淋漓的爆米花电影，选择漫威动画准没错；而想要在看帅哥、美女、大场面的同时对人性有所反思，那么DC漫画可能就更加适合。但是无论您是哪家漫画电影的受众，想要获得更多“精细”的享受，可能您就得更加了解整个系列的文本才行。所以，第三点就是――要分系列地看。
这是一个粉丝文化盛行的时代，观众们自发地开始把自己从读者身份向作者身份转移。他们开始不仅仅满足于观看和接收信息的快乐，而开始追求解读电影文本言外之意的快乐。因为超级英雄电影有着大量的漫画作品基础，世界观设计得非常完善，也有着很多相互对应的小细节，所以每个超级英雄周围都聚集了一批对这个角色了如指掌、甚至想要参与角色塑造的“铁杆粉丝”。他们会在观看一部新电影之前做足功课。以《蝙蝠侠大战超人》为例，他们至少关注过新一代超人的诞生，同时应该也是诺兰蝙蝠侠系列的忠实粉丝，他们看到佐德将军的时候知道那代表了邪恶，他们会在反派莱克斯?卢瑟的嘴角上看到小丑的微笑……
普通观众们没有必要要求自己成为研究每一个英雄的“历史学家”，但是也要允许粉丝们在电影的世界中寻求自己的狂欢。因为这本身就是一个分众消费的时代，如何同时满足不同观众的不同要求已经成为电影工作者亟待解决的“世纪难题”。而对于观众来说，有所取舍，合理期待，抱着一个开放性的心态面对电影本身可能就是让自己获得最大观影快感的制胜法宝。　　　（祖纪妍）
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