重庆洋人街一水上乐园众多游客扎堆水中如“下饺子”。
事件造成1死1伤。老虎袭击游客现场监控视频曝光。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　六神磊磊：原名王晓磊，媒体人，腾讯“大家”专栏作家，2014年开设微信公众号“六神磊磊读金庸”，以独特视角和幽默风格，解读金庸小说中的有趣细节，成为最受欢迎的原创自媒体之一。
　　“这个问题略腹黑”、“又在给我下套”，不时调侃一番后，网名“六神磊磊”的王晓磊回到正题，条理清晰地回答了重庆青年报记者的问题。供职于新华社的他，一改“国社风格”，以更有趣更超脱的视角解读金庸、评说时事，成为了自媒体江湖中“一人一派”的重要力量。《猛人杜甫：一个小号的逆袭》、《今天能读到唐诗，你知有多幸运吗》随便过百万的阅读量，让摇摇欲坠的“内容为王”说，轻轻喘了口气。
　　金庸小说够复杂好拿来说事
　　重庆青年报：怎么想到做公众号“六神磊磊读金庸”？
　　六神磊磊：2013年年底，我们单位在北京封闭式培训，觉得无聊，所以就想做个公众号玩。刚开始并没有读金庸，而是想做一个解读新闻联播的公众号，真正做的时候发现挺难，你必须每天去看新闻联播，话题还有所限制，就放弃了。
　　后面才想到读金庸的小说，它的内容丰富，人物也多，和现实联系得比较紧，它的复杂性够拿来说事还装得下。
　　如果是读古龙的小说，书显得有点简单了，内容装不下；如果是读红楼梦，大家又没那么熟悉，选来选去就选了金庸。
　　重庆青年报：您觉得金庸本人更接近于他小说里面的哪个人物？
　　六神磊磊：他本人比较像南帝一灯大师。一灯大师的本领、学问没话说，为人也挺好，我们读金庸的传记就知道老先生为人特别好，大家都挺敬佩他的。
　　但是一灯大师不像老顽童、洪七公这些人那么率性洒脱，对有些事情比较纠结，比如感情。我觉得金庸也很想成为老顽童那样的人，但碍于社会地位和身份，他被方方面面的事情羁绊干扰，没法做到，所以我觉得金庸的性格更像一灯大师。
　　重庆青年报：这两年，网上不时出现金庸被死亡的新闻，如果真有这么一天，您会如何评价他的成就？
　　六神磊磊：这个问题略腹黑。第一个我们希望老人家长命百岁，身体健康；第二个，一个作家的历史地位，当下很难看出来，虽然距离他1955年写第一篇小说过去了60年，但还是很难给一个定位。他肯定是中国畅销文学的高峰，现在还只能这么说，之后怎么评价，看以后吧。只要读者喜欢，一直有人愿意买他的书看，评价高低都不重要。
　　一些学者的研究真得加强
　　重庆青年报：去年，您和王路、丁启阵关于杜甫生前是小V还是大V的争论，成为新媒体上的热点事件之一，您身陷这类争论多吗？
　　六神磊磊：不多。这个事我这么看，第一，我不太喜欢用只言片语在网上跟人辩论，因为说不清楚，我更喜欢系统地，从头到尾把观点写出来，大家更容易接受，生活中我也不喜欢和人辩论。
　　第二，我们这些年纪并不大的人，为了杜甫这样一个古代诗人，在网上进行辩论，小时候我们读他的诗读得皱眉头，现在居然主动去讨论他，并成为新媒体上的热点，这是特别难得的事情。
　　第三，我写《猛人杜甫：一个小号的逆袭》的大意是杜甫在生前远远没有得到他应有的评价和待遇，这个观点不新鲜，被无数的大家讲过，比如闻一多和钱穆。但是咱们有一些号称研究诗歌的所谓学者，他们觉得这是奇谈怪论，说明他们根本没有好好读书，所以才会觉得这是奇谈怪论。
　　所以我觉得咱们学界学者的研究真的还要加强。读书有个误区一定不能犯，就是“读书不读史，读文不读论”，只去读杜甫的诗歌，不去读历代批评家对他的评论，这样你很难知道文学史发展的全貌，就会陷入误区。
　　重庆青年报：丁启阵发文后，您很快在《别让杜甫觉得我们冒傻气》中指出了他文中的错误，但并没有否定“杜甫是唐朝的大V”的观点？
　　六神磊磊：杜甫是小号，这基本上是有定论的观点。让人崩溃的是，他竟然把生活在公元600多年和公元700多年的诗人称作晚唐诗人。还是那句话，咱们的学者真得多下点功夫，不能老是不好好研究，就去忽悠学生。你要说忽悠，像我这种人上网写写东西忽悠忽悠就算了，你一个学者分不清什么是晚唐诗人，不太好。
　　我想说产品内容，他要听推广变现
　　重庆青年报：公众号有团队在操作吗，能不能谈谈对自媒体传播的看法？
　　六神磊磊：只有我一个人，现在找合适的团队哪那么容易？
　　我经常去参加一些和微信公众号有关的活动，也会有人让我介绍一些所谓的经验，但是经常有这样的事情，我在认真地说怎么把文章产品做好的时候，下边的同行就不愿意听，他们就很着急地问我，你先告诉我你是怎么宣传推广、变现挣钱的。我想说产品，他们想听变现；我想说内容，他们想听推广。
　　其实在新媒体的时候，好的东西传播到受众那儿是很容易的，传播成本非常低。变现也没有大家说的那么难，有了影响力，会很愁变现吗？我想不会的。我觉得难的还是把你的东西和产品做得很好。如果你做个产品，没有耐心做好没让读者满意，整天想着变现，肯定做不好。
　　重庆青年报：有人选择做内容，也有人选择做渠道，以转载为主的一些公众号也做得不错。
　　六神磊磊：一方面，不是说一股脑大家都去做原创，不去做挑选的工作。《今天能读到唐诗，你知有多幸运吗》里说的那些伟大的人，就是在做唐诗的挑选集成工作。
　　另外一方面，做事要有底线，做转载推荐，只有保护原创，原创者才有活下去的可能，才能不停地创作出好的东西供你挑选。
　　重庆青年报：为保护原创，您有什么具体行动吗？
　　六神磊磊：我们的公众号和新华社参与推动了关于微信保护版权的事情，微信的反应很快也很好，出台了举报投诉抄袭的机制，认定了抄袭后就会给予处罚。现在只要我去举报投诉，都会很快处罚，去年除夕的时候，我收到一条信息，是微信团队受理了一条我的读者举报的抄袭，通过了，我当时还挺感动的，说明还是有效的。
　　文/重庆青年报记者 倪欢 图由受访者提供
　　（来源：重庆青年报）
　　微信号：sohucq
欢迎举报抄袭、转载、暴力色情及含有欺诈和虚假信息的不良文章。
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
搜狐公众平台官方账号
生活时尚&搭配博主 /生活时尚自媒体 /时尚类书籍作者
搜狐网教育频道官方账号
全球最大华文占星网站-专业研究星座命理及测算服务机构
搜热点搜猛料搜便利，尽在搜狐重庆。
7082文章数
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：六神磊磊：做普通人真正的乐趣是什么？丨凤凰副刊
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
有文，有识，有趣——凤凰副刊（图片来源：电影《东成西就》）我常常想，如果我们生在武侠小说里，在那个丛林法则盛行的世界长大，最终会成长为一个什么样的角色？郭靖？令狐冲？胡一刀？且慢说这些让人肃然起敬的名字。现实可能有些无奈。试想我们一头扎进那个世界的底层。由于事先不可能读过原著，我们将不会知道那些概率极低的升级攻略，例如某月某日，你必须赶到张家口，且一定要善待一个贫嘴的小叫花子；某月某日，你必须在树林里准时烧一只鸡，以便引来路过的洪七公。我们中的绝大多数人，都难以进入江湖上那些顶尖的大公司，比如少林公司、武当公司、全真公司。事实上，能有幸进入“秦家寨”这样的区域性大企业，学上一门“五虎断门刀”之类的技能，都已值得同龄人艳羡。但那又怎样？有一位叫包不同的先生，给这家公司的员工下了令人沮丧的断语：“再练三十年，也不配慕容公子去砍他一刀。再练一百二十年，慕容公子也不屑去砍他四刀。”什么？想携书弹剑纵横四海，“与河朔群雄争锋”“杀尽仇寇、败尽英雄”？那是创业明星独孤求败。你我的真实状况是，纵使豪富如福威镖局，也必须到处求人，连青城公司忽然肯收礼物了都欣喜不已。就算人品爆发，进入了少林武当这样的伟大公司，是否意味着我们能取得辉煌成就？现实仍然很残酷。少林公司的技术部门高管澄观老和尚曾经详解过这条升迁之路，那简直是一条以磨耗人生为代价的血泪之路——“入门之后先学少林长拳，熟习之后，再学罗汉拳，然后学伏虎拳，内功外功有相当根底了，可以学韦陀掌……聪明勤力的，学七八年也差不多了。如果悟性高，可以跟着学散花掌……”想要在少林公司跻身高管，大致要修完“一指禅”的学分，那至少要花四五十年，还必须天赋极高、玩命加班才行。按照澄观先生的说法，多数人是无望的，“我看还是专门念“金刚经”参禅的为是”。什么？你初入江湖便得遇名师？那不过是“黄河四鬼”耳；你际遇更加不凡，师祖爷是当代顶尖人物？那不过是“藏边五丑”耳；你勤奋苦练半生，武功有成，终于称霸一州一县？那也不过是“江南七怪”耳。例如我自己，要是身在江湖，大侠、中侠、小侠怕都是做不了的，自问要么是寿南山之类的角色，贪生怕死，万寿无疆；要么是司徒千钟这样的角色，爱说三道四，嘴上兜不住风，被人一怒之下碾压。 在感情问题上，你大概不很满足于和完颜萍结庐在人境？大概不太情愿和耶律燕携手闯江湖？你挑剔陆无双太横、水笙有点黑、符敏仪年纪稍大？你常常觉得令狐冲不体贴、韦爵爷花心、陈家洛龟毛？却不知假使你我身在江湖，武修文、陶子安怕已经是人所仰望的高富帅，而洪凌波、贝锦仪亦是高不可攀的女神。我们何幸自己是读者，不是侠客；何幸自己不必亲历江湖、刀头舐血，而是由大师们书就武林青史卷册，送到你我手中。当身畔锦幄初温、兽烟不断，我们捧着书高高在上、指指戳戳：何不早除陈友谅！何不早除风际中！多么酣畅任性。今天这本书里收录的，就是我一年多来陆续写就的“指指戳戳”的文章。我自知这是在用凡人肤浅的目光来度量英雄，例如抱憾于王重阳和林朝英的不会恋爱，但或许在他们的眼中，俗世的情侣关系并不值一哂；又例如感伤于殷素素太快被江湖忘记，也许在殷小姐看来，碌碌庸众的怀念毫无价值。一千一百多年前的李商隐说：“不知腐鼠成滋味,猜意鹓雏竟未休。”我把它当成是给这本书的题语。但话说回来，嘁嘁喳喳、品评豪杰，不正是专属于你我凡人的乐趣吗？摘自 六神磊磊 著 《你我皆凡人》，北京联合出版公司出版。
相关新闻：
[责任编辑：何可人]
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰读书官方微信
播放数：605610
播放数：30014
播放数：1380937
播放数：5808920得到1573：六神磊磊教你做百万级公众号
得到1573：六神磊磊教你做百万级公众号
公众号到底怎么做，才能内容优、传播广，收入高？最近，插坐学院请到了公众号“六神磊磊读金庸”的创始人王晓磊，跟插坐学院的同学们分享做公众号的武功秘籍。“六神磊磊读金庸”从2013年开通以来已经积累了过百万的粉丝。他在课上跟大家分享的主题是“公众号怎么从60分做到90分”，课程全长近5个小时。我们梳理了其中最精华的干货跟你分享，帮你一个小时掌握做公众号的精髓要义。&第一部分　公众号怎么从60分做到90分&课程一共分为两个部分，第一部分是如何把公众号从60分做到90分，第二部分是内容创业具体要怎么做。我们先说第一部分，如何把公众号从60分做到90分。王晓磊说，想要把公众号做到90分，你就要先想清楚六个问题，这六个问题分别是：公众号的定位是什么、读者要什么、要舍弃哪些坏习惯、具体做什么、公众号怎么管理，以及一个90分的公众号应该是什么样。&1.想清楚它是什么&第一个问题，你要想清楚它是什么。首先，你要想明白，你究竟想做到什么份上？如果只想做到60分，那很容易，就不必去想要覆盖多大面的人群，要形成多大的热点，可以专心地做一个服务型的平台，专心把用户服务好，还是有用的。比如你找一个什么机构的电话号码，在网上查找和打114都没找到，但一查微信号还真查到了，电话列得很清楚。60分的标准，就可以专心做这种服务型的平台，它会增加客户黏性，把用户服务好。&但是如果你想做成90分，想把它做火，想覆盖几十万上百万人，事情就复杂了，要解决好几个小问题，才能朝着90分的目标努力。&首先是要想清楚公众号的定位到底是什么，比如说它是企业品牌形象的窗口、是引流客户的渠道、凝聚人气的平台、是推荐新项目的途径，这些都对，但这样做就只能做成60分，不可能做到90分。&要做成90分，就必须坚持把自媒体当成产品来做，向用户推送的每一期内容，都是郑重的、精心准备好的给用户的产品，跟任何其他的产品的地位都是平等的。绝不能今天A部门说帮忙挂个新产品，明天B部门说帮我们挂个活动。一定要用户本位，想想内容能给用户带来什么好处。&2.想清楚读者要什么&定位想清楚了，接下来说第二个问题，是要想清楚读者要什么。自媒体做起来后，老板就会对它有很多期待，比如想传递企业的价值观、品牌形象等等，但它跟读者的需求是有错位的，读者并不想要这些。所以，往往你最努力想推荐给读者的，却是读者和用户最不想看到的。&举个例子，王晓磊平时经常去一家咖啡厅，就关注了它们的公号，发现公号里内容很多，比如这个月上新品了啊、剧透啡家围棋包间啊，还有小啡家那些可爱的人儿啊等等，这些都是运营者的私货。企业最爱通过这样的文章来传达自己企业的文化、价值观，向读者包装自己。但事实上，读者却最不喜欢私货。你越是努力地包装它，读者就越逃避它。&大家总是认为，公号是拿来推广的；但其实用户是拿来阅读的。&推广和阅读哪个重要呢？当然是阅读重要。没有阅读，你的一切推广就没有了价值。用户想阅读什么呢？比如他想得到一些新的知识、文化；想知道怎么使用，解决一些问题；或者希望有趣味性，看着过瘾。这是用户想得到的。&我们的公众号，它的第一属性必须是自媒体，然后才谈得上是什么企业或机构的；就好象一个人，他必须先是一个健康的人，身体健康，情绪饱满，价值观正常，我们才能谈得上让他去承载什么样的任务、使命。如果是个废人，躺在床上插满管子，我们围着他七嘴八舌地要让他承载什么价值观，凸显什么情怀，这些谈不上。这是第二小点，一定要想清楚读者需要什么。&3.要舍弃的坏习惯&第三个问题，要舍弃一些坏习惯。很多自媒体人都是从传统媒体的时代过来的，往往会不自觉地带来一些习惯，要坚决地抛弃一些我们舍不得、但其实并没什么用的东西。1)栏目先说栏目。可能大家觉得，拥有几个栏目多好啊。但有了栏目后，你就被它绑架了，就得想栏目怎么体现，于是就有了那个万恶的黑括号，把它加在题目前面。我们认真想的这些栏目的名字，对读者有意义吗？公号都是折叠在微信公众号里面的，把它打开时，它们竖着排列下来，其实每一个号都只不过是一个栏目而已；我们的公号在每一位自己经营的人看来，它特别大；但在用户眼里，它就是一个很小的东西。你要想办法让读者记住你的公号都已经很难了，不能对读者抱以奢望，奢望读者还能记住你的栏目。&标题上加黑括号还会导致标题变长。有的朋友好象对标题特别长是无所谓的，标题上花字不心疼的。但其实就连最最传统的媒体，编辑记者都对标题惜字如金，新华社有一种参考报道，影响力非常大，它的标题绝不超过19个字，就是为了让中央领导同志看标题的时候不串行，为什么现在这种更需要博眼球的新媒体上，大家还不珍惜标题？这很让人不可思议。标题一长，在朋友圈里转发时，后面就会被省略号代替。你是更容易点开一个完整的标题，还是更容易点开一个后面一串省略号的标题呢？这是显而易见的。&2)尾巴除了栏目，第二个坏习惯是尾巴，就是跟在推送的主要内容后面的一大串各种莫名其妙的东西。就像过去报纸中缝上登的各种广告、寻人启事、寻狗启示一样。运营者往往觉得这个也要加，那个也要加，生怕一篇文章没法充分展示作者的才华，要加上往期文章列表；还要加快捷提取方式，感觉好象特别贴心；还要加版权声明；这还不够，再加友情推荐；但其实如果你自己都不火，就不要随便推荐别人。你自己都没人知道，还要推荐个哥们，给读者的感觉很不好。这样加来加去，一个华丽丽的页面就出炉了。 &&针对这种现象，王晓磊提醒大家，一定要珍惜读者你页面上停留的时间。我们推送的每一点内容都必须要经过精心的选择。不要像辣子鸡丁，搞一堆辣椒埋着鸡肉，再好吃，大家都会不耐烦的。以前物资匮乏，买东西是有搭头的，买一块好肉，给你搭一块不好的。但现在还要搞搭头吗？不必担心读者不知道如何关注你，他们会找到的。二维码最好也别放，太丑了。你只要把内容写好，把页面弄清爽，时间长了，读者会察觉到你的这份心意的。4.做什么前面说了要精楚公号的定位、想清楚读者要什么，以及要舍弃留栏目、留尾巴这样的坏习惯，接下来说说第四个问题，我们到底要做什么？&1)你的努力首先是要够努力。优质内容有两种，一种是有才的，一种是精致的。有才的是靠努力无法做到的。有的人他就适合做内容，同样的文字他写出来就更水灵，同样的内容他做出来就更诱人。但是还有另外一种内容，是精致的，精致是可以通过努力来做到的。徐沪生老师有个做视频的号叫“一条”，大家都研究它怎么涨粉，研究它的推广模式，但其实它很精致。如果我们也去做一个视频号，先别抱怨效果不好，先看看如果自己做的没有人家精致，那就不要找借口。精致可以通过努力做到的。&2)你的性格第二点是要有性格，很多人都说自媒体要拟人化，内容营销很关键的一点就是性格的营销，内容的魅力往往是性格的魅力。所以我们要努力做到，这个公号看上去要像一个活生生的人，当然并不是说要取个搞怪的名字，但是你必须要有鲜明的个性，明确的喜好，稳定的价值观。你呈现出来什么性格都可以，傲娇的、高冷的、体贴的、贫嘴的，都可以，只要拿捏好。但是一定不要把自己装扮成你不是的那个人，如果你不是那个样子，就不要勉强自己。50后的人不要学80后说话，80后也不一定要学00后说话。在这方面，读者是欺骗不了的，他能够透过屏幕看见你在装。有句话叫老旦卖笑是最可怕的，我们不要老旦卖笑。3)你的内容第三点是做什么内容？大家都爱说要贴热点、做爆款。王晓磊很不赞成所谓爆款，而是认为持续的输出、优质的内容更重要。其实人人都想贴热点，但是苦于贴不上。因为热点往往不发生在你熟悉的领域，你找不到合适的角度。&王晓磊举了个例子，他有个做投资理财的朋友，自己凑热闹做了个投资理财的号，也想贴热点。有一次说，最近的大热点是ISIS极端组织破坏了俄罗斯的民航客机，但是真心不懂国际政治，怎么办？王晓磊就建议她，写个十万块钱本金，怎么理财才能买上一辆坦克去打ISIS，这里面就可以用理财把这事儿给串联起来，比如要先怎么理，就能买上一把小手枪，再怎么理财就能买上一个火箭筒，再怎样能买上一个大炮、买一个坦克。这样就都讲的是投资理财，姑娘突然觉得这个事能做了，就欢呼鼓舞而去，然后就没有然后了。 &&后来过了一阵子一起吃火锅，她说现在又有个新闻。恒大拿了亚冠，但是那个球衣胸口广告，本来是东风日产买了恒大球衣的冠名，可是到了关键的亚冠决赛，突然换成了恒大人寿，然后双方纠纷，变成一个热点。她说好想贴，贴不上。王晓磊说你再换个角度，十万块钱买恒大人寿还是买东风日产更划算？这其实是很多人民群众的困惑，如果你有十万块钱的闲置资金，你是去投资一个保险更划算，还是去买辆车更划算，看着是贴体育热点了，可讲的全是投资理财的事情。姑娘又特别开心，欢欣鼓舞而去，后来也没有后来了。所以问题就是，不是没热点，而是大多数人不知道怎么贴。 &&那到底怎么才能贴上热点呢？王晓磊提出了一个概念叫预设战场。意思就是说，打仗的时候，你先准备好一个战场让敌人进来，这样的仗肯定更容易打赢，但如果你到敌人的战场上作战，那个地方的地理条件、风向水文、环境，你统统不熟悉，你就很难打得赢。贴热点就是这样，你要先把热点拉到你最熟悉的领域，然后再施展拳脚。比如对王晓磊来说，金庸就是他的主场，把事情拉到这个主场里，就能充分展示他的积淀、才华、有趣的性格以及他的价值观。所以他也经常用这个办法，把热点事件拉进自己的主场，然后把它干掉。把你不熟悉不了解的东西拉进主场里来，总能找到角度的，大家可以试一试。&5.怎么管理接下来谈谈第五个问题怎样管理，管理包括试错、创意和动力三个部分。 &1)试错先说试错，就是说你有没有试错的能力，发现它不对的时候，你能不能关得掉。往往一些层级复杂、规模庞大的机构企业，它没有试错的能力，一旦开启了一个项目，就没法关掉，挖一个坑就留一个坑在那里。因为机构越庞大，每一个项目上纠结的因素就越复杂。比如说涉及到团队、资金，甚至设立了新的机构，还可能关系到某些领导的政绩，有复杂的关系和利益纠结，所以关不掉。其实在自媒体领域，未必是要求长生，有时候是求速死。我们未必一定要比创新的能力，但试错的能力其实很关键。发现不对，能及时把它关掉，不要留下很多个坑一直在那里。&而且要认真考量一下，如果运行方向有错误，有没有相应的机制能够判断出这些问题，作为管理者要仔细一想，如果没有人会承担这个责任，那这个团队有问题。&2)创意再说创意。王晓磊提出了一个飞船理论，就是说建立了一个自媒体之后，就等于向太空里发射了一艘飞船，它一旦翱翔起来，就只遵循宇宙中的物理的定律了，跟地球上的人就没有关系了，你控制不了它。所以，虽然我们是它的创制者，但地球上的人一定要尊重飞船上的人，千万不要胡乱干涉它的创意，它的选题，不要让它今天干这个明天干那个，在你的干预下把它变成一个执行机构，那就不叫放飞船了，那是放风筝，总有根线在你手里牵着。&微信号里面，传统的主流媒体中做得好、做到第一阵营的，没有一个是高层决策，发力转型做出来的。比如说《人民日报》有个侠客岛，北青有个团结湖参考，都算是做得比较好，做到第一阵营的，都是自己玩票玩出来，最后玩出了动静，进入了组织的视野，然后组织再支持再接管，就是因为没人干涉他的创意，这艘飞船悄悄发射出去了，结果有自由度，然后有战果。&3)动力有了创意，下一个必须解决的是动力，让做事的团队能有足够的动力去做到九十分。&王晓磊举了一个他自己的例子，它之前写过一个稿子，是关于中国足球的报道，题目领导都看完了定了，是“中国足球抓住新机遇解决老问题”，这个题目没啥问题。但是王晓磊总觉得，作为新媒体把这样的题目推出去，总觉得少点意思。大家想做九十分，就坐在那里想怎么弄。后来王晓磊想到当时周杰伦大婚，就想了标题叫“中国足球我愿发如雪，等你东风破”。这就完全是另外一个风格了。发出去后效果还挺好，很多网民都在用这句话自发地转。另外内容上他也觉得差一点诗情画意，比较干涩。就想怎么给它提一下色，后来想到徐悲鸿老师在自己的画上题过一首诗，叫：“天地何时毁？苍然历古今。平生飞动意，对此一沉吟”。王晓磊就拿来用在文章里面，很贴切，因为中国足球也是苍然历古今，熬了很久，但现在“平生飞动意”，那个比赛踢得很好，爽了一把，但也别忘了要对此一沉吟，这次踢得好的原因是什么、还有哪些老问题没解决。所以也给文章内容增加了一点点色彩。&可话说回来，这篇文章领导都已经确认过了，他为什么还要挖空心思改呢？他的动力是什么呢？就是领导之前找他谈过话。说让你来搞这个足球的稿子，就是希望你能带来一点新媒体的风格，一定要做好哦！晓磊就觉得很荣幸，就有了动力。这个是由于荣誉感带来的自我驱动力。 &&还有一种特别有效的驱动力，那就是钱。王晓磊又举了一个例子，他自己的公号做过一个广告，叫“金庸江湖里四段最美的爱情故事”，他总觉得不够好，晚上睡不着，半夜起来把它改成了“世间最美的爱情，金庸四个故事就讲完了”。因为前一个，金庸江湖里四段最美的爱情故事，如果你对金庸不感兴趣，你不爱金庸，那就不会有兴趣去看它最美的爱情故事；但是后一个，世间最美的爱情，金庸四个故事就讲尽了，这样一来，所有对爱情感兴趣的人都有可能去看看。最后推的效果是八十多万的阅读量，而且还有一百多的转载量。效果好，广告费自然就高，这就是他半夜睡不着觉起来改标题的动力。&6. 一个90分的公众号应该是什么样子&一个九十分的很好的自媒体或者公众号，它应该是什么样子？王晓磊说，好的自媒体应该像一个有趣的人带你爬山。这里有一个半步理论，就是说你的内容，不多不少领先你的读者半步，就像爬山一样，带你的人领先太多了你跟不上，他落在你后面又起不到作用。&领先半步有很多内涵。例如要领先于读者的知识边界半步，这也是个写作的小技巧。就是你要应当知道读者的知识边界大概在哪里，然后在边界上去做文章，适当地跨出一点他的知识边界，就像爬山，当你看见前方有好风景，你回过头召唤他来看，一回头就能拉到他的手，这是最好的。那什么叫知识边界呢？王晓磊举了个例子，他写过一篇文章，里面要提到三国时代的卢植，但绝大多数的读者不知道他，卢植超出读者的知识边界远了一点，那就必须想办法回头拉住读者。怎么拉住呢？就可以说可能不知道卢植这个人，但是卢植有一个徒弟，你们可能知道，这个徒弟的外号叫白马将军，本名公孙瓒。但读者可能还是不知道，这也很正常；那就可以再告诉读者，卢植还有另外一个徒弟，你肯定知道，谁呀？蜀汉昭烈皇帝刘备，这就都知道了。所以要够到读者的知识边界，超出一点点，不要超出太多。&所以，一定要记住，不要一上来离读者十万八千里，一上来就引用什么名人名言，不要做这样的事情。永远记住要回过头拥抱你的读者。&&第二部分　内容创业下面我们讲课程的第二部分：内容创业。内容创业可以从内容定价、内容价价值，以及创业时机三个方面来谈。&一、给内容定价&先说给内容定价，这也是内容创业要面临的第一个问题。内容定价很难，甚至比给古董定价还难。&有一个真实的情况，传统媒体里有位记者，写了很简单的述论式的报道，全长不过两千字。但这个报道影响力很大，总书记高度重视，做了有上百字的批示，报道还被当成四中全会的材料下发，而且中央领导同志专门赶到报道的事发地，去调研了解报道所反映的内容。&于是问题就来了：这样的报道怎么定价？该给记者发多少钱？&从市场价值的角度，王晓磊觉得应该发一百万。首先是报道的影响力，然后是它影响的是特殊的受众群体，因为四中全会不是普通人能去开的；第三点，这个报道也会给这个媒体本身带来无形的效益，给媒体长脸，会有口碑和形象的提升，当然第四点是报道本身的专业水平。当然大家知道媒体比较特殊，那就打个折扣算，五十万；要是觉得还多，再打个对折，就是二十五万，不能再少了。但是平台有平台的逻辑，平台会觉得你报道的机会是我提供的、你采访的机会是我提供的、你发表的机会是我提供的，甚至你本人都是我们平台培养的，这里面就有一个很大的分歧。这个报道到底值多少钱？这个记者写这么一个吓死人的大稿子最后拿了多少钱呢？大概不到两万，而且这没有算多人署名的情况，因为稿子是他写的，但署名的时候会署上好多其他人的名字，这些署名的人都是要分钱的。&那么，这个内容到底值一百万还是两万?王晓磊提出了一个“价值金线”的概念。平台的逻辑忽视了优质内容的不可替代性，就是说你提供同样的采访机会、同样的发表渠道，用同样的代价培养其他记者，可能你培养一百个都写不出这么一个报道了。优质内容不可替代。所以这里应该有一条线，就是内容的价值金线，金线之下的内容几乎没有价值，但金线之上价值连城。&举个唐诗的例子，很多很有名的大诗人都写过蜀道难，初唐四杰里的卢照邻也写过，他说“寄语后来者，斯路诚多难”。但没人记住，唐诗选本里也不选这首诗，卢照邻虽然有名，但这首诗在内容价值金线之下。而李白一写就红了，因为李白一下把它干到内容金线的上边了，因为别人都写不出来，所以就价值连城。当时大诗人贺知章读了他的《蜀道难》，惊为天人，贺知章就用行动给李白的诗定价了，叫做解金龟换酒，也就是说值金龟的价，换了酒和李白喝了个大醉，所以金线之上，价值连城。二、内容价值的回归&刚才说的第一大点是给内容定价，接下来第二大点是内容价值的回归。这个很好理解，原来读金庸不能养活你，可是现在读金庸可以当饭吃，这是内容价值的回归。以前有位自媒体人叫鬼脚七，他在2014年3月做了一个尝试，拍卖他的自媒体的单条广告，起拍好像是一万，每次加价两千，据说很多厂家参与，最后一家不是很知名的电商品牌拍下来了，拍到7.8万，当时都觉得是不可思议的天价，大家就纷纷说鬼脚七做局、炒作。&两年过去了，现在第一阵营的自媒体，单条广告七万八都不可能了，翻一倍还差不多。这两年发生了很多，特别是2015年下半年，广告行情有很大的上扬，普遍翻了两番左右。&当时鬼脚七煞费苦心地要说明这7.8万很值，还搞了一套算法，算点击率，他当时有23万读者，还参考了邮件推广广告来算，包括品牌形象的收益，也进行估值，最后加起来，说这个价钱不贵。但其实今天我们根本就不用这么复杂地来算，7.8万也不是什么天价了。&而且内容价值回归之后，赋予内容的地位也变了。前几年经常有这样的争论，是内容为王还是渠道为王。做内容的人一度觉得自己被做渠道的人给欺负死了，做出什么东西来就被渠道给扒走了，但是现在内容的价值又在回归，自媒体广告一年下来并不是一个很吓人的数字；但在其他领域，比如说影视领域，买内容的钱更疯狂，有很多很疯狂的钱想去买电影脚本故事，所以自媒体只是价值回归而已。&到底内容是不是为王？王晓磊非常赞成上海交大有位魏武辉老师说的话，他说内容不为王，但是为本。比如说电影，我们卖电影票的利润可能赶不上卖可乐和爆米花，赶不上各种周边的衍生品，电影就好像一只鸡的鸡头鸡脑袋，剩下的衍生品就好像是鸡翅膀、鸡胸脯、鸡大腿。你能说脑袋为王吗？明显地是鸡胸脯、鸡翅、大腿更好卖，更有价值。但是你说没有脑袋行吗？没有这个鸡头行吗？显然不行。所以说内容为王不对，但是内容为本。&三、内容创业的时机&1.现在做还晚不晚接下来说第三点，内容创业的时机。现在到处都在说微信的红利过了，我们还去开公众号到底晚不晚？王晓磊认为不晚，因为晚有晚的好处。 &&举个例子，和菜头也是一个自媒体人，大概两年前他想做个收钱的尝试，其实很简单，就是在文章最后挂个二维码，读者扫码可以给他钱，当然完全是自愿的。和菜头为了推进这个事情，貌似轻描淡写，但看得出来很花心思，他先写了一篇文章，大概是叫叫《费，请付费，请付过夜费》，专门给读者打预防针。因为觉得写文章收费和做产品收费不一样，你摆一个电视机卖钱没关系，而写文章向读者收费，你还得先撒娇。 &&没过两天他又发了一篇文章来打圆场，因为有读者攻击他，有的读者说你变了，还有读者怒骂说你想钱想疯了吧，最有趣是一位女读者留言说，没想到你变成了这样的人，我最见不得男人伸手要钱，再见。他想跟她争论却发现人家已经取消关注，都没办法回复了。 &&没过几期，和老师把他的收费二维码取掉了，找了三条理由来解释。第一条是说自从挂了这个码收费后，只要在文章里一提跟钱有关的东西，比如说银行、账单、借款等等，读者就给发钱过来，他觉得这种关系非常不美好；第二条是说觉得有法律风险，比如说文章里有的段子有的图片不是原创的，是不是还要向这些图片支付报酬，有法律风险；第三条理由说是吵得睡不着觉，因为微信收费时，每一笔钱入账都会叮当响一声，就总是叮当叮当地响，晚上也不消停，因为海外的读者又开始打钱了，这个声音让他很痛苦。&其实说到底，无非两个理由。一是读者的反映太激烈，二是也没收上多少钱来。可是半年之后，王晓磊也挂了个打赏的二维码，也做了这个尝试，他并没有写文章说明这事儿，中间也没有反复解释，也没什么读者骂我。并不是因为他的内容更好或者公号黏性更高，就是因为晚半天，所以说晚有晚的好处。晚的话，竞争对手是多一些了，但是很多关系也成熟了，读者对各种模式包括付费阅读更能被接受了，一篇文章有上千人赞赏也并不少见。这也反映了读者阅读的习惯，所以确实晚有晚的好处。&有些朋友总喜欢为别人的成功找借口，也给自己的停滞找借口，一上来就说你那时候弄得早，我们现在已经失去那个窗口期了，真不是这样。现在有很多做得很好很棒的自媒体人，都是最新出来的。Papi酱很火也是最近的事情，所以不要总是给别人的成功找借口。&2.我该做什么既然不晚，那接下来应该做什么？王晓磊说，你要先找到你自己的火山。我们总是过于关注外部的环境，觉得美食不错就去做美食；觉得旅游不错就去搞旅游，每有一个想法，就先分析它的前景，先分析竞争对手多不多。当然很多行业是这样的，但内容创业未必如此。它是充满创意的。&还拿唐诗来说，以前多少诗人写过《关山月》，也算是红海了吧；但初唐有个诗人叫崔融写《关山月》：“月生西海上,气逐边风壮。万里度关山,苍茫非一状。”写得非常好。&还有前面讲过李白写的《蜀道难》那么有名，因为内容创业不一样。所以不妨问一下自己，你擅长什么，热爱什么，在什么地方有激情，那就不用管它有多少人在做，找到你自己的火山，你就无限有的熔岩。&3.草根的机会和去中心化第三小点是草根的机会和去中心化。大家总会听到有人说现在这个自媒体的江湖上就好像下围棋，大局面基本上定了，可以收关了；又说大号开始收割了，草根已经没有机会了；我想说，只要微信的去中心化没有变，草根就有机会。大家都玩过微博，知道新注册之后，微博就会推荐一堆号来关注，你不想关注都不行；而且不停地把热门文章推给你；但微信不一样，微信到现在还没有一个分配流量的机制。微信的页面里并没有什么要诱导你去关注一个大号，也没有要做一个排行榜，你想去花一笔钱去竞价排名都找不到地方。大号、小号都有多少读者，你也看不见。&所以在某种意义上，大号、小号、草根，都处在平等的竞争状态。微信一直在去中心化，它的搜索功能并不好，但这样对大家特别是对草根是有好处的，因为大号就没有那么强的优势了。当然微信想做一个比较强大的搜索功能并不难，但那样就有悖于它所宣扬的价值观念。所以只要微信的去中心化不变，草根就有机会，大家可以平等竞争。&微信里面的大号，其实没有我们想象中的那么强的优势。大概就是第一是读者多，被转发的几率就大很多；第二是能得到一些资源，对扩大公号的影响力有好处。但是大号仍然有大号的苦。&比如说，王晓磊自己的公众号，春节前支付宝想推它的支付宝红包，给了他五万块钱让他发，一个红包一万，发了五次。但这些资源也未必就真是好事，因为无论你公布公布几点钟发红包，都会有人抢得到，有人抢不到，抢得到的人高兴，抢不到的自然不爽，觉得你耍我，问题的关键还是，毕竟抢不到的人比抢到的人要多得多。所以，表面上看，一部分的粉丝粘性是增加了，但是实际上，还有更大一部分粉丝的粘性降低了。所以说，有资源未必是好事，大号的优势远远没有大家想象得那么多，只是一些间接优势而已，所以说草根仍然有机会。最后，给所有想做公众号，想做好公众号的人提几点建议：第一，不要浮躁。所有做号的人最关心的就是两件事，挣钱和推广。但推广恰恰是你不怎么需要关心的东西，因为现在传播的成本很低，优质的内容到达受众的渠道太畅通太扁平了，大家不要觉得自己身怀绝技无人知，关键是你的绝技够不够绝。&第二， 不要搞小圈子，因为大家各有各的玩法。不要迷信一些所谓的概念，比如都说新媒体是浅阅读，当然也对，但是有人说内容两千字以上就是找死，其实有些五六千字的文章，只要内容好，照样会有几十万的阅读量，所以不要迷信这些概念。包括传统媒体在内容上想转型，经常有老同志说，时代不一样了，搞网言网语是你们行；其实没有这样的事。新闻报道根本不存在两种标准，好的稿子，无非是要贴近热点，时效性强，深入浅出说人话，事实要准，不传谣言。过去如此，现在依然如此。互联网新媒体没有改变好内容的标准，它只是暴露了以前被掩盖住、没有显现出来的问题而已。&第三，多去做深度调查。因为现在真正有质量的深度调查太少了，大家都觉得信息匮乏饥渴，都是在作述评。只要能把对自媒体的热情拿一小部分出来投深度调查，就有社会价值，也有商机。第四，不要模仿，模仿没有出路。通常最初大家都会去模仿，包括字体、排版，但光靠模仿，最后是没有前景的。现在第一阵营里比较好的自媒体，都各有特色，没有谁和谁是很像的。倒不如多反求诸己，激发自己的潜能，全心全意做出自己的优质公众号。&&来源：插坐学院课程《公众号怎么从60分做到90分》主讲人：六神磊磊转述：孙跃跃撰稿：王继玲
发表评论：
TA的最新馆藏[转]&}